Analyser les données de prévision de trafic avec SE Ranking
La prévision de trafic est le volume potentiel de trafic que les mots-clés peuvent attirer sur un site Web. En analysant la corrélation entre le volume de recherche de mots-clés et les classements SERP actuels, une estimation approximative du volume de trafic potentiel peut être faite.
De toute évidence, aucune des solutions sur le marché ne peut prédire le trafic du site Web avec une précision de 100 %, mais les outils de SE Ranking s’en rapprochent définitivement.
Comment la prévision du trafic peut aider votre entreprise ?
La prévision de trafic est un outil indispensable lorsqu’il s’agit de prédire les résultats de votre stratégie SEO et d’optimiser vos dépenses. Vous pouvez utiliser les données de prévision pour allouer des ressources aux domaines les plus importants et vous concentrer sur les efforts de référencement qui fonctionneront mieux que les autres.
Quelles informations pouvez-vous obtenir à partir des données de prévision du trafic ?
- Déterminer le retour sur investissement des mots clés, identifier les lacunes de la stratégie et trouver les faiblesses des concurrents.
- Évaluer combien de temps et d’argent vous devrez investir pour promouvoir des produits ou des services, y compris lors de la planification de lancements de nouveaux produits.
- Fournir aux clients des projections de ventes précises. Par exemple, ces données vous aideront à répondre à la question sur le trafic que votre client obtiendra après 3 mois de référencement.
Les prévisions de trafic permettent également de répondre aux questions suivantes :
- Quel volume de trafic chaque mot clé générera-t-il dans une région et un moteur de recherche particuliers ?
- Combien de trafic vos principaux concurrents obtiendront-ils ?
- Quelle est la position de classement la plus élevée possible pour un mot clé particulier ?
Qui peut utiliser l’outil de prévision du trafic
Que vous soyez un propriétaire d’entreprise faisant du référencement pour votre site Web ou un spécialiste du référencement qui travaille avec des clients, une prévision de trafic vous aidera à voir les opportunités d’obtenir de meilleurs résultats sur différents canaux marketing.
Maintenant que vous savez à quoi vous attendre, que pouvez-vous faire de toutes ces données ?
- Vous pouvez construire une stratégie de référencement plus précise et prendre des décisions basées sur les données.
- Identifier les pages qui nécessitent votre attention pour une optimisation plus poussée du contenu et la création de liens.
- Obtenir des conseils sur la façon d’optimiser votre entonnoir de vente.
- Trouver les mots-clés avec le potentiel de trafic le plus élevé et créer de nouvelles pages Web.
- Identifier les emplacements géographiques qui vous apportent le plus de trafic.
- Communiquer efficacement votre stratégie SEO aux clients et être plus persuasif.
Voyons maintenant comment SE Ranking peut être utilisé pour prévoir le trafic du site Web.
Comment voir les prévisions de trafic dans SE Ranking
Pour obtenir une prévision de trafic, vous devez d’abord créer un projet, ajouter tous les mots-clés nécessaires ainsi que les moteurs de recherche où vous souhaitez les suivre. Après cela, vous aurez quatre façons de visualiser les prévisions de trafic dans SE Ranking.
1. Prévisions de trafic pour tous les sites ajoutés à votre compte
Sur le tableau de bord principal, vous pouvez voir tous les sites Web actifs que vous avez sous votre compte. Gardez à l’esprit que les données affichées pour chaque site Web sur le tableau de bord indiquent les prévisions de trafic pour tous les moteurs de recherche suivis.
Par exemple, si vous suivez les classements de sites Web sur Google et Bing, le système calcule les prévisions de trafic globales dans les deux moteurs de recherche sans fournir de données distinctes sur le tableau de bord.
Mise en place de la carte de prévision de trafic
Vous pouvez configurer le graphique que vous voyez en haut de la page sur le tableau de bord. Il comporte cinq options (Position moyenne, Prévisions de trafic, Visibilité de la recherche, Trafic et % dans le TOP 10).
Pour ce faire, accédez aux paramètres du tableau de bord dans le coin supérieur droit, comme indiqué ci-dessous, choisissez le type de graphique par défaut et sélectionnez “Prévisions de trafic” avant de cliquer sur “Appliquer”.
2. Prévisions de trafic par moteur de recherche et région
Pour obtenir des données de prévision de trafic plus précises et plus utiles, vérifiez-les séparément pour chaque moteur de recherche. Pour ce faire, sélectionnez un site Web, accédez à Classements → Détaillé , faites défiler les données de classement pour chaque moteur de recherche suivi et sélectionnez “Prévisions de trafic”.
De plus, vous pouvez voir tous les moteurs de recherche ajoutés à un projet dans un seul graphique en accédant à Classements → Global .
3. Prévisions de trafic pour chaque mot-clé ajouté
Pour voir une prévision de trafic pour chaque mot-clé séparément, allez dans Classements → Détaillé . Si vous ne voyez pas la colonne « Prévisions de trafic » sur votre tableau de bord, ajoutez-la en cliquant sur le filtre de colonne au-dessus du tableau.
4. Prévisions de trafic des concurrents
Vous pouvez consulter les prévisions de trafic de vos concurrents directs en sélectionnant un projet et en allant dans Concurrents → Mes concurrents . Lors de l’évaluation des prévisions de trafic pour votre site, vous pouvez également les comparer à celles de vos concurrents pour obtenir une compréhension plus approfondie de la dynamique globale du trafic.
Les données de prévision de trafic sur votre site combinées à celles de vos principaux concurrents permettent de définir des priorités claires sur votre stratégie de référencement actuelle, ainsi que de l’ajuster en fonction des plans futurs. Tout cela peut être facilement réalisé à l’aide de la plateforme SEO tout-en-un de SE Ranking.
Comment les prévisions de trafic sont calculées dans SE Ranking
Nous utilisons la formule suivante pour définir la prévision de trafic (T) dans SE Ranking :
T = F*R*I1*I2
où
F est le volume de recherche de mots-clés basé sur les données de Google Keyword Planner ;
R est le classement actuel du site Web pour le mot-clé cible ;
I1 est l’indice d’ajustement pour les moteurs de recherche : Google I1=1 ; Yahoo I1 = 0,3 ; Bing I1=0,3 (Google reçoit environ 3 fois plus de trafic que Bing et Yahoo) ;
I2 est l’indice qui montre la quantité maximale de trafic que vous pouvez obtenir avec une certaine position de classement SERP de site Web. D’après les données d’AdvancedWebRankings, voici comment le trafic potentiel est réparti entre les meilleurs résultats de recherche :
- Top 1 — 27,53 %
- Top 2 — 17,63 %
- Top 3 — 5,62 %
- Top 4 — 4,13 %
- Top 5 — 2,74 %
- Top 6 — 1,81 %
- Top 7 — 1,54 %
- Top 8 — 1,24 %
- Top 9 — 0,84 %
- Top 10 — 0,83 %
Décomposer les prévisions de trafic : www.bikeperfect.com
Voyons comment prévoir le trafic organique en analysant Bike Perfect, un blog pour les cyclistes qui fournit des conseils d’achat de vélos et propose des critiques de produits.
Tout d’abord, créons ou choisissons le projet et configurons tous les filtres. Dans notre cas, je vais suivre les classements sur Google aux États-Unis.
La prochaine étape consiste à voir quels mots-clés peuvent nous apporter le plus de trafic. Par exemple, la phrase clé « VTT en solde » attirera potentiellement 4 500 utilisateurs, tandis que « VTT tout suspendu » a une prévision de trafic nulle. La raison en est que la position du deuxième mot clé est trop éloignée du top 10 d’où provient généralement tout le trafic.
Vous pouvez également voir l’URL la mieux classée pour chaque mot clé suivi dans un pays particulier en passant la souris sur l’icône du lien. Ici, l’URL/best-mountain-bike-deals se classe pour la phrase clé “VTT en vente” aux États-Unis. Cela signifie que le volume de trafic prévu (4,5 000 visiteurs par mois) devrait venir sur cette page particulière ; et les visiteurs des États-Unis trouvent cette page par le mot-clé “vélo de montagne en vente”.
En sélectionnant l’URL cible, vous pouvez spécifier une page particulière que vous souhaitez classer pour la phrase clé sélectionnée.
Vous pouvez également filtrer les mots-clés et voir lequel d’entre eux peut apporter le plus de visiteurs. Dans notre cas, « VTT en vente » est en tête de liste, tandis que la phrase clé « Vélos de montagne pour femmes » est passée de la 13e à la 3e place dans le SERP et est estimée parmi les mots-clés les plus fréquentés. Ces données vous aideront à voir quels mots clés et les URL correspondantes ont le potentiel de générer le plus de trafic vers votre site Web.
En cliquant sur Données historiques, vous pouvez voir lesquels des mots-clés suivis ont amélioré leur classement et vice versa. Par exemple, il y a trois mois, le mot-clé “VTT à vendre” occupait la 51e position et est passé à la 6e position le 21 septembre, ce qui a entraîné une augmentation du trafic.
Cela signifie que vous devez analyser les pages les plus performantes et optimiser le contenu existant des pages qui ont d’excellentes prévisions de trafic mais qui ne peuvent pas obtenir la première position.
Comment estimer le trafic du site Web
Tout d’abord, vous devrez exporter les données suivantes vers la feuille de calcul : mots clés, volume de recherche, prévisions de trafic et position actuelle.
Ensuite, calculez votre trafic potentiel en utilisant le CTR moyen pour la position n°1. Dans notre exemple, le CTR moyen pour la première position est de 25 %. Vous pouvez sélectionner le CTR organique moyen en fonction de divers critères, tels que les fonctionnalités SERP, la géographie, les types d’appareils, la catégorie et autres. Pour déterminer le trafic mensuel potentiel, multipliez 25 % par le volume de recherche moyen pour chaque mot clé ciblé. Vous pouvez également effectuer vos propres ajustements et calculer les données des groupes de mots clés et des URL.
Enfin, soustrayez la valeur des prévisions de trafic du trafic actuel et voyez combien de visiteurs potentiels vous manquez. Alternativement, vous pouvez extraire les données réelles de Google Analytics.
Ensuite, comparons les données de prévision de trafic des concurrents : SummitBicycles.com, Bikesonline.com et Bikeexchange.com.
Le graphique montre que les trois concurrents ont de meilleures prévisions de trafic. Qu’est-ce que cela signifie pour nous ?
Eh bien, avec les données des sites Web de nos concurrents, nous pouvons voir où leurs efforts sont payants : sur quels mots-clés se concentrer, quel type de contenu ils ont, comment ils abordent le référencement sur la page, les liens internes et les backlinks, ou s’ils le font d’autres activités qui renforcent leur autorité de domaine et augmentent la position de classement.
Remarques finales
Les algorithmes de Google sont assez compliqués et enveloppés dans un mystère, ce qui rend difficile d’identifier exactement ce que vous devez faire pour vous classer en tête du SERP pour vos mots clés prioritaires. Cependant, prévoir le trafic organique est un processus plus clair car il peut être calculé.
Avec l’aide de SE Ranking, vous pouvez créer des estimations étonnamment détaillées pour affiner vos campagnes marketing et votre stratégie de référencement. Que vous soyez un expert SEO indépendant ou que vous fassiez partie d’une équipe marketing, cet outil vous donnera des résultats rapides et précis qui montrent le trafic et les ventes auxquels vous pouvez vous attendre.
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