SE Ranking déploie une nouvelle formule basée sur l’IA pour estimer le trafic organique
Le trafic organique est un élément vital de toute activité en ligne. C’est le carburant qui permet de réaliser des conversions convoitées et d’augmenter les revenus des entreprises.
Mais que se passe-t-il lorsque vous ne pouvez pas mesurer avec précision le véritable potentiel du trafic organique ? Vous manqueriez l’occasion d’analyser efficacement le trafic de vos concurrents et d’identifier les mots clés essentiels à la croissance durable de votre entreprise.
Il s’agit d’un scénario auquel aucun propriétaire d’entreprise ou agent de marketing ne veut être confronté.
La formule actualisée de SE Ranking pour estimer le trafic organique résout ce problème. Nous allons commencer à déployer notre algorithme prometteur basé sur l’IA ce mois-ci, conçu pour vous fournir des données encore plus précises sur le volume de recherche et les clics organiques que tout site Web peut générer. En ce qui concerne les chiffres, notre nouvelle estimation du trafic organique est désormais 29% plus précise qu’auparavant et plus proche des valeurs collectées par Google Search Console.
Dans cet article, nous allons expliquer le fonctionnement de cet algorithme et découvrir les nombreux avantages de cette mise à jour.
Qu’est-ce que l’estimation du trafic organique ?
Dans SE Ranking, le trafic organique fait référence au nombre de clics qu’un site Web reçoit via les résultats de recherche organiques au cours d’une période donnée. Bien qu’il s’agisse d’un montant estimé, notre nouvelle approche garantit que les données que vous obtenez sont plus précises qu’auparavant.
Indicateur de trafic organique dans SE Ranking
Le fait de disposer d’informations plus précises sur le trafic organique vous permet d’évaluer avec plus de précision l’efficacité de vos stratégies de référencement. Il vous permet d’identifier les domaines à améliorer, d’allouer des budgets et de prendre des décisions éclairées.
Comment SE Ranking calcule le trafic organique : avant et maintenant
SE Ranking a porté l’estimation du trafic organique vers de nouveaux sommets grâce à sa nouvelle formule avancée améliorée. Cette formule est conçue pour fournir des informations précises et complètes sur le trafic de recherche potentiel de tout site Web.
Les méthodes précédentes se concentraient notamment sur l’analyse du classement des mots clés, du volume de recherche mensuel et du CTR. Mais nous avons fait un effort supplémentaire en améliorant les procédures de prévision du trafic de SE Ranking.
Amélioration du processus de calcul du volume de recherche
Il s’agit de l’un des éléments les plus critiques pour le calcul d’un éventuel trafic organique. En prenant en compte les volumes de recherche précis pour chaque mot clé, vous obtiendrez une estimation du potentiel de trafic plus réaliste.
Une fois que nous avons modifié notre algorithme de calcul du volume de recherche et ajouté des facteurs tels que la saisonnalité et la popularité des mots clés, le processus de dissociation est devenu plus précis. Vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessous.
Tous les mots clés testés ont des valeurs de volume de recherche différentes. À titre de comparaison, Google Keyword Planner vous montre tous ces mêmes mots clés regroupés dans un seul groupe et avec une fourchette de volume de recherche moyenne pour le cluster, et non pour chaque mot clé individuel.
Avec des mots clés groupés et des plages de volume de recherche, il est difficile de déterminer le niveau exact de demande pour un mot clé en particulier. De plus, cela affecte la recherche de mots clés et la précision de l’estimation du trafic organique.
Amélioration du processus de calcul du CTR
Auparavant, la liste des facteurs CTR incluait uniquement la position des URL des sites Web dans les résultats de recherche, car un classement plus élevé dans les SERP entraînait généralement une augmentation du trafic organique. Nous avons maintenant intégré divers autres facteurs essentiels pour fournir une estimation plus précise.
Notre coefficient CTR prendra désormais en compte les facteurs supplémentaires suivants :
- Caractéristiques des SERP : les SERP modernes ne se limitent plus aux listes traditionnelles. Ils incluent souvent des extraits de code, des graphiques de connaissances, des images, des vidéos, etc., qui peuvent générer tous les clics, qui auraient autrement été redirigés vers les liens bleus. En outre, l’introduction de SGE (Search Generative Experience) a encore bouleversé les choses, car les extraits générés par l’IA occuperont bientôt la majeure partie de l’espace du SERP.
- Mots clés de marque : les sites Web trouvés à l’aide de mots clés directement associés à la marque ou au nom de l’entreprise ont tendance à obtenir la plus grande part des clics organiques.
- Intention de l’utilisateur: notre modèle de réseau neuronal surveille les SERP pour différents mots clés et examine attentivement les fonctionnalités qu’ils activent pour identifier l’intention de recherche. Si les utilisateurs trouvent quelque chose dans le SERP (titre et description avec les bons mots clés ou une fonctionnalité correspondant à leur intention) qui leur donne l’impression que votre page pourrait leur convenir, ils sont plus enclins à cliquer dessus et à la consulter, ce qui augmente considérablement votre CTR.
Important !
N’oubliez pas que notre calcul du trafic organique repose largement sur les mots clés actuellement disponibles dans nos bases de données. Le fait de disposer d’un nombre limité de termes pour un sujet ou un créneau spécifique peut entraîner des prévisions de trafic organique incomplètes ou inexactes. Si tel est votre cas et que vous pensez que les prévisions ne sont pas suffisantes, vous pouvez ajouter vos mots clés spécifiques à un sujet via notre fonction d’extension de base de données. Nous recalculerons ensuite le trafic organique, et le mois prochain, vous obtiendrez des données plus précises pour le site et la niche analysés.
Sur la base des facteurs décrits ci-dessus, SE Ranking calcule initialement le trafic prévu pour les URL de chaque site Web, puis agrège les données pour obtenir le trafic organique attendu pour l’ensemble du domaine. Cette approche cumulative nous permet de comprendre le trafic de recherche mensuel estimé que tout site Web est susceptible de recevoir.
Nous sommes conscients que cela peut sembler complexe, et à juste titre, car la magie des coulisses est assurée par l’intelligence artificielle grâce à des techniques d’apprentissage automatique.
En savoir plus sur la composante IA de l’algorithme
Les moteurs de recherche évoluent, les SERP changent, les classements fluctuent et le comportement des utilisateurs change. Rien n’est constant. SE Ranking s’appuie sur l’apprentissage automatique pour garantir que nos processus d’estimation restent dynamiques et capables de s’adapter à des variables en constante évolution.
Nos méthodes d’apprentissage automatique nous permettent de calculer le CTR avec plus de précision en analysant des paramètres variables, notamment les caractéristiques SERP, les fluctuations de position et l’intention de recherche. Lorsque ces paramètres changent, le résultat des calculs change également.
Notre algorithme suit, capture et apprend en permanence de ces modifications afin de garantir que vos estimations de trafic organique restent à jour et fiables.
Dans quelle mesure nos données de trafic organique sont-elles devenues précises ?
Après avoir introduit l’algorithme, nous avons mené une expérience et comparé les données produites par notre ancienne formule, les statistiques générées par notre méthode de calcul actualisée et les informations provenant de la Google Search Console.
Examinons les résultats que nous avons obtenus après avoir analysé le créneau des logiciels de service client. Nous allons prendre le site helpcrunch.com comme objet de notre test.
Le volume prévu de trafic organique calculé selon notre ancienne formule était de 3.2K.
Une fois que notre algorithme a commencé à prendre en compte un volume de recherche et un CTR plus précis, la valeur du trafic organique est passée à 2,500.
Si nous comparons cette estimation avec les données du GSC connecté, nous verrons qu’elles correspondent parfaitement.
Bien que nous ne puissions (encore) garantir une correspondance à 100 % dans tous les cas en raison d’éventuels écarts par rapport aux données du GSC, nos résultats pour helpcrunch.com ont démontré un alignement complet. Auparavant, notre écart par rapport aux données GSC était de 81,8 %, mais grâce au nouvel algorithme, nous avons réussi à le réduire de 23,7 % à 58,1 %.
Les graphiques ci-dessous montrent l’évolution de l’écart. L’axe horizontal représente le pourcentage d’écart par rapport aux données GSC (0 à 30 %, 30 à 60 %, 60 à 90 %, etc.). L’axe vertical montre les sites Web analysés. Comme vous pouvez le constater, le nombre de cas où nos données diffèrent de plus de 100 % de celles du GSC a considérablement diminué. Dans la plupart des cas, nos prévisions de trafic se rapprochent de celles du GSC, comme le montrent les trois premières barres avec un écart médian de 58,1 %, marquées d’une ligne rouge sur le deuxième graphique.
Bien qu’un écart de 58,1 % puisse sembler significatif, cela dépend de la niche de marché et du type de site Web. Dans certains cas, l’écart peut être compris entre 0 et 30 %, comme vous pouvez le voir dans la première barre du graphique.
En outre, il est important de prendre en compte les différences d’approches. Par exemple, SEMrush s’écarte du GSC de 68,36%, tandis qu’Ahrefs a un écart médian de 49,52%. Cependant, Ahrefs a expérimenté un échantillon de 1 635 sites Web, tandis que SE Ranking a analysé les données d’un échantillon beaucoup plus large de 7 675 sites.
Ce vaste ensemble de données permet un calcul plus précis des valeurs d’écart moyennes, ce qui permet une évaluation plus complète de la précision de l’algorithme de trafic organique.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous ?
Le processus actualisé d’estimation du trafic organique sera mis en œuvre progressivement. Les recalculs prennent du temps, et comme les nouvelles données sont ouvertes une par une pour chaque base de données, il est important de comprendre l’impact de ce déploiement sur vous.
Si vous vous trouvez dans l’une des zones mises à jour, vous remarquerez peut-être certaines fluctuations dans les estimations au fur et à mesure que l’algorithme s’adapte et recalcule. Cependant, soyez assuré que cette volatilité se stabilisera une fois la zone entièrement mise à jour. Cette approche progressive garantit une transition en douceur.
Découvrons maintenant les avantages que vous pouvez attendre de cette mise à jour révolutionnaire :
- Des informations précises pour une prise de décision éclairée
Grâce à la formule améliorée, SE Ranking fournira des données précises et fiables, vous permettant de prendre des décisions fondées sur les données, d’allouer les ressources de manière efficace et d’optimiser vos stratégies de référencement en toute confiance.
- Meilleure compréhension des performances du site Web
En acquérant une compréhension complète du trafic de recherche potentiel de votre site Web ou de celui de vos concurrents, vous pouvez évaluer les performances avec plus de précision. Vous pouvez également identifier les domaines à améliorer ou les lacunes sur lesquels capitaliser, ou même aligner vos efforts de référencement pour surpasser vos concurrents.
- Allocation budgétaire améliorée
En connaissant le véritable potentiel de votre trafic organique ou de celui de vos concurrents, vous pouvez investir des ressources judicieusement.
- Ciblage par mots clés amélioré
Grâce à la nouvelle approche de SE Ranking en matière d’estimation du trafic organique et à des valeurs de volume de recherche plus précises, vous pouvez identifier les mots clés de grande valeur et adapter votre contenu et vos stratégies d’optimisation en conséquence.
Grâce à l’intégration de techniques d’apprentissage automatique, l’algorithme de SE Ranking est devenu adaptatif et dynamique, garantissant que les données que vous recevez sont plus précises et à jour. Vous allez maintenant recevoir les informations les plus récentes pour vous guider dans vos efforts de référencement.
P.S.
Chez SE Ranking, nous pensons qu’il n’y a pas de limites lorsqu’il s’agit de mettre à niveau notre outil et de vous fournir les meilleures informations de référencement du marché. L’introduction de notre nouvelle formule de prévision du trafic et du volume de recherche n’est que le début de notre démarche visant à vous fournir des estimations encore plus précises.
Restez à l’affût alors que nous continuons à étendre notre formule et à repousser les limites de l’analyse SEO. Par exemple, nous allons bientôt prendre en compte non seulement la présence de fonctionnalités SERP, mais également leur emplacement spécifique sur la page.
Des mises à jour passionnantes vous attendent, alors restez à l’écoute !
