Comment créer une arborescence d’un site web ?

L’arborescence d’un site web est ce qui transforme un ensemble désordonné de pages Web en un site apprécié pour l’expérience utilisateur et des moteurs de recherche. Dans les deux cas, une bonne structure de votre site est cruciale pour avoir une idée claire de l’organisation du plan du site Web et de la manière de navigation pour y trouver des informations pertinentes.

Quelles sont les principales règles essentielles à suivre pour créer une arborescence d’un site Web solide ? À quoi l’arborescence d’un site Internet devrait-elle ressembler dès le début et être développée par la suite ? Et pourquoi est-ce important à la fois pour le référencement et expérience utilisateur ?

Dans cet article, vous découvrirez quelques actions simples mais cruciales que vous devez entreprendre pour construire un bon plan du site et une base pour le référencement qui va vous aider à faire une arborescence de site d’une manière efficace.

Tout d’abord, qu’est-ce que la structure d’un site Web ?

Le plan du site Web est la façon dont toutes les pages d’un site Web sont organisées et connectées les unes aux autres et dont la navigation vers les différentes pages est gérée. Il existe trois types d’arborescence les plus couramment utilisés, chacun convenant le mieux à un type de site Web particulier :

·   Linéaire ou séquentielle. Les pages sont connectées de manière linéaire et suivent toutes un cheminement logique d’actions, par exemple, de la page principale à la page de service et à la page de demande/devis. Cela fonctionne bien pour les petits sites Web qui visent à présenter un produit, un service ou une marque.

·   Réseau lié au Web. C’est un type rare d’organisation de site où chaque page est accessible depuis n’importe quelle autre page. Ce type peut avoir du sens pour les sites Web avec un nombre limité de pages, toutes naturellement connectées les unes aux autres.

·   Hiérarchie ou arborescence. C’est le type le plus populaire qui peut être appliqué à un site Web de n’importe quelle spécification. Il suit une arborescence ou un plan du site et de ses rubriques, allant des pages générales aux pages plus spécifiques, ce qui rend l’expérience utilisateur plus convivial.

L’arborescence d’un site implique généralement un cloisonnement. Les silos représentent des entités sémantiques utilisées pour regrouper des pages et améliorer leur contenu afin de le rendre plus pertinent pour les requêtes des utilisateurs. Vous pouvez créer des silos de contenu basés sur des sujets ou des intentions de recherche distincts et organiser vos pages en fonction de ces silos.

Parfois, l’arborescence d’un site web qui est construit d’une manière efficace est la seule option viable, notamment pour les sites Web à grande échelle. Le chemin emprunté par un utilisateur à la recherche d’un haut-parleur intelligent sur un site de commerce électronique peut ressembler à ceci : page principale – catégorie générale de l’entreprise intelligente – catégorie des appareils de divertissement – catalogue des haut-parleurs et des barres de son – page du produit. Si ce chemin est compliqué par des catégories redondantes ou aux noms incompréhensibles, la navigation de l’arborescence d’un site doit être améliorée. Un utilisateur n’entre pas nécessairement sur votre site via la page principale ou une page cible pour une certaine requête, il devrait donc être en mesure de trouver les informations nécessaires, quelle que soit la page par laquelle il commence.

La chose importante à retenir est que vous devez impliquer des spécialistes de référencement, des concepteurs de l’expérience utilisateur et des spécialistes du contenu pour travailler sur une arborescence SEO efficace. De cette façon, vous ne manquerez rien et un site Web sera à la fois convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Pourquoi l’arborescence d’un site web est-elle importante pour le référencement et comment ?

Si l’arborescence de votre site est optimisée pour le référencement et elle contient des liens intelligents, les utilisateurs et Google « comprendront » et aimeront votre site Web. Mais comment l’arborescence d’un site aide-t-elle exactement à la visibilité et à l’optimisation de la recherche ?

·   Les moteurs de recherche se soucient de l’expérience utilisateur. Les classements dans les SERP sont liés à la facilité d’utilisation et de navigation d’un site Web. Toutes les transitions entre les pages doivent être naturelles et chaque page doit être accessible en 3 clics maximum.

·   Les moteurs de recherche évaluent l’arborescence d’un site. Même s’ils servent des classements basés sur les pages, ils regardent où se trouve une page donnée dans l’arborescence de votre site Web.

·   Une bonne arborescence de votre site Web augmente les chances d’obtenir des liens de site et d’autres fonctionnalités SERP. Les liens annexes sont le bloc du SERP qui affiche votre domaine ainsi que plusieurs URL internes regroupées ci-dessous. Ils séparent votre site Web des autres dans les résultats de recherche et sont susceptibles d’augmenter le CTR. Google extrait automatiquement les informations les plus pertinentes pour générer des liens de site, et la seule façon d’influencer ce processus est de créer la structure d’un site complète.

·   Vous ne pouvez pas suivre le SEO technique sans l’arborescence solide. De nombreux aspects techniques du référencement, responsables de l’exploration et de l’indexation des pages, dépendent de l’arborescence de votre site.

·   Une arborescence de votre site appropriée assure une bonne navigation des pages. La logique derrière l’arborescence d’un site et les liens internes facilite non seulement le processus d’exploration, mais optimise également un budget d’exploration (le nombre de pages qu’un robot de recherche peut parcourir en un temps donné). Notez cependant qu’un budget d’exploration dépend également de l’échelle du site Web.

·   L’arborescence d’un site efficace permet de rendre le contenu plus pertinent pour les intentions de recherche. Il permet une meilleure répartition du contenu sur les pages Web en fonction de différents sujets et requêtes.

Guide pour construire l’arborescence d’un site d’une manière solide

Plongeons pas à pas dans le processus de création d’un bon modèle d’arborescence de site Web et examinons l’outil d’arborescence du site web simple et efficace à utiliser.

Étape 1. Regardez ce que font vos concurrents

Jetez un œil aux sites Web de vos concurrents. Identifiez qui ils sont et comment ils ont construit leurs sites Web. Regardez comment ils ont organisé leur site : combien de sections, ils ont, comment ils sont connectés. C’est une bonne idée de vérifier les sites de plusieurs rivaux, en les évaluant du point de vue d’un utilisateur. Outre la recherche manuelle, vous pouvez utiliser des outils d’analyse et de Web scraping.

En outre, vous pouvez vérifier quelles pages particulières de vos concurrents affichent les meilleurs résultats de recherche, quelle est leur place dans le site Web et quels mots clés, ils utilisent. Vous pouvez obtenir toutes ces informations en utilisant la recherche compétitive de SE Ranking. L’outil vous aidera à trouver vos rivaux et à découvrir les pages les mieux classées dans le top 100 des résultats de recherche organiques et payants de Google.

Exécutez une analyse d’un site concurrent majeur et accédez à Pages dans la section Recherche de trafic organique. Ici, vous pouvez voir tous les sous-domaines et les pages, et les filtrer par part de trafic et nombre de mots-clés. Exportez les résultats au format .xls ou .csv pour examiner la structure par URL.

Examinez la façon d’explorer des sites, c’est-à-dire les sections communes et les pages similaires de vos concurrents, et décidez lesquelles intégrer sur votre site Web. La recherche concurrentielle de SE Ranking vous permet de voir les chevauchements sémantiques entre trois sites : grâce à l’outil, vous obtiendrez la liste des mots-clés communs aux principales ressources de votre niche.

Étape 2. Collectez la liste de mots-clés d’un site Web et divisez-la en catégories

Vous avez déjà analysé quels mots-clés marchent pour vos rivaux. Il est maintenant temps d’ajouter plus de recherche à ces observations et de collecter une liste complète de mots clés pour votre site Web.

La recherche de mots-clés de SE Ranking vous aidera à collecter toutes les requêtes de recherche pertinentes : spécifiez le moteur de recherche et obtenez la liste des suggestions pour chaque mot-clé avec la liste des domaines les mieux classés. Notez que pour un site multilingue, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés distincte pour chaque langue.

Utilisez d’autres outils tels que Google Keyword Planner et Google Trends et visitez les forums pertinents pour élargir la liste des mots-clés. Il est important d’inclure des requêtes de différents volumes de recherche pour couvrir à la fois les demandes générales et les intentions très spécifiques.

Lorsque vous avez collecté une énorme liste de mots-clés, c’est le moment de filtrer ceux qui ne sont pas pertinents. Barrez toutes les requêtes qui ne correspondent pas à votre site Web et classez tout le reste en fonction d’un critère qui vous convient le mieux : intention, volume de recherche, difficulté ou autre. Le groupeur de mots-clés vous aidera à regrouper automatiquement les requêtes en fonction de leurs similitudes dans les SERP. En parcourant les résultats, vous pouvez faire correspondre des groupes de mots-clés avec différentes sections et pages que vous prévoyez d’avoir.

Étape 3. Faites des catégories de toutes les pages

Après avoir collecté et laissé les mots-clés pertinents, ajustez-les à l’arborescence de votre site Web. Notez toutes les sections principales et visualisez les en passant aux sous-sections et aux pages spécifiques. Utilisez des outils de visualisation comme Mindmup et XMind pour avoir une image claire de l’arborescence de votre site : quelles pages représentent les catégories générales et lesquelles sont plus spécifiques, et enfin, comment elles doivent être connectées pour une bonne navigation et l’expérience utilisateur amélioré.

Vous pouvez également visualiser l’arborescence de votre site Web à l’aide d’outils de crawl map :

Certaines de nos recommandations sur le processus de catégorisation des pages :

·   Quelle que soit la complexité de votre site, assurez-vous que chaque page est facilement accessible, en 3 clics maximum, de n’importe quelle page sur le site.

·   Ne construisez pas une arborescence basée sur le volume de recherche de mots-clés cibles, car il n’est pas toujours vrai que la requête la plus recherchée soit votre mot-clé principal pour une page donnée.

·   Déterminez toutes les pages techniques et réfléchissez à la manière dont elles doivent être indexées : par exemple, utilisez noindex et nofollow pour limiter l’indexation des résultats de recherche de sites Web, les options de tri et la pagination, mais laissez les pages de contact et les politiques ouvertes aux crawlers.

·   Si vous prévoyez d’avoir des options de filtrage, réfléchissez à la façon dont ces filtres seront mis en œuvre, surtout s’ils sont combinés les uns avec les autres.

·   Assurez-vous que le site Web est évolutif et vous pourrez ajouter de nouvelles catégories et sous-catégories sans refaire complètement votre site web.

Erreurs fréquentes

Voici une liste de choses à éviter lorsque vous travaillez sur l’arborescence de votre site Web :

·   Manque de clarté dans les noms des sections. Les utilisateurs et les moteurs de recherche ont du mal à évaluer le contenu d’un site Web si les noms de sections prêtent à confusion ou se dupliquent.

·   Absence de classement. Si les sous-catégories et les filtres ne suivent pas une structure efficace et logique, il ne peut rendre difficile la navigation et la possibilité de trouver une page particulière. Assurez-vous de pouvoir créer une arborescence de votre site à la fois équilibrée et globale, mais pas trop détaillée, pas difficile à naviguer ou nécessitant trop de clics.

·   Duplication de pages. Du contenu dupliqué ou identique placé sur différentes URL a un impact négatif sur les classements de recherche. Parfois, des problèmes de CMS ou de code peuvent entraîner la création d’URL en double avec des paramètres dynamiques.

·   Informations obsolètes. Assurez-vous que toutes les pages dans la structure sont à jour et ne contiennent pas d’informations non pertinentes ou de produits indisponibles.

Étape 4. Maintenez une structure d’URL claire

Non seulement votre contenu doit avoir un sens, mais aussi l’URL. Après avoir créé l’arborescence filaire de votre site Web, procédez à une structure d’URL simple et conviviale qui suit le plan du site Web.

Voici quelques conseils pour garder vos URL propres :

·   Utilisez des mots lisibles et rendez l’URL aussi courte que possible.

·   Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URL mais évitez le bourrage de mots-clés (par exemple, www.domain.com/recherche-mots-cles est meilleur que www.domain.com/le-meilleur-outil-pour-recherche -mots-cles-et-suggestion-remises).

·   Utilisez des tirets (-) au lieu des traits de soulignement (_) car les moteurs de recherche perçoivent le premier comme un moyen de division des mots et le second comme une partie du mot (par exemple, www.domain.com/recherche-mots-cles est meilleur que www.domain. com/recherche_mots_cles).

·   Pour un site multilingue, ajoutez l’attribut hreflang avec un indicateur de langue à chaque URL.

Étape 5. Connectez les pages avec des liens internes

Lorsque vous avez un plan du site qui représente l’ensemble de pages hiérarchisées et organisées au sein d’une arborescence de votre site Web, vous devez fournir une connexion claire entre elles via des liens internes. Il améliore l’organisation de votre site Web et aide à diffuser le jus des liens sur les pages Web.

La règle d’or pour la création du plan du site est que chaque page doit avoir un lien pointant vers elle et provenant d’elle. Les robots de recherche trouvent et indexent des sites Web en allant d’une page à une autre, et ils le font en suivant les liens, sauf indication contraire. Des liens internes intelligents aideront les robots d’exploration à trouver tout le contenu de votre site Web en s’appuyant sur le plan du site exploité.

Vous pouvez travailler sur les liens internes en fonction des priorités des pages : plus une page a de valeur pour attirer le trafic cible, plus les liens doivent pointer vers cette page. Assurez-vous également que votre site Web ne contient pas de pages orphelines et sans issue qui n’ont aucun lien vers elles ou à partir d’elles. Si vous avez écrit ou visualisé toutes vos URL avant de commencer à les catégoriser, vous aurez probablement tout sous contrôle. Pour plus de détails sur la création de liens solides entre vos pages, consultez notre guide sur les liens internes :

Aidez vos pages importantes à se classer plus haut avec des liens internes intelligents

Étape 6. Créez une navigation simple

Discutons des éléments de navigation nécessaires qui vous aideront à connecter vos pages et à améliorer l’expérience utilisateur lors de l’exploitation de votre site Web.

Menu

Le menu est une partie principale dans chaque plan du site. Dans de nombreux cas, un utilisateur de site Web commence son chemin à partir du menu, il doit donc comporter toutes les sections importantes. Le menu peut être placé en haut de la page ou à gauche, ainsi qu’être ouvert par clic ou par survol. Selon l’architecture du site, il peut avoir un ou plusieurs types de menus. L’important est que le menu soit facilement accessible sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Le fil d’Ariane

Pendant l’exploitation de votre site Web, les utilisateurs ne comprennent pas nécessairement où ils se trouvent et comment ils y sont arrivés. Le fil d’Ariane les aidera à retrouver le chemin de n’importe quelle section. Non seulement cet élément facilite et améliore l’expérience utilisateur, mais il aide également les robots de recherche à comprendre l’arborescence de votre site.

En-tête

Un en-tête dans le plan du site Web est un bloc placé en haut de la page qui présente les rubriques ou les pages les plus importantes (par exemple, la section Livraison pour le commerce électronique ou la section Plans tarifaires pour les sites Web SaaS). En règle générale, les contacts, un champ de recherche, un changement de langue ou de région sont également inclus dans l’en-tête.

Pied de page

Un pied de page est un bloc placé au bas de la page qui peut dupliquer ce qui est inclus dans le menu principal et contient également des liens vers la politique de confidentialité et d’autres documents, FAQ, contacts, etc.

Filtrage et tri

Si votre site Web propose de nombreux services ou produits, vous devez concevoir un système de filtres et d’options de tri pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. Les filtres peuvent différer selon la rubrique et doivent couvrir toutes les caractéristiques possibles du produit.

Les balises

Les balises représentent un autre excellent moyen d’organiser votre contenu et de fournir aux utilisateurs un ensemble spécifique de pages pertinentes.

Blocs de liaison

Envisagez de créer des blocs de recommandation tels que “En savoir plus sur le sujet”, “Vous aimerez peut-être également”, “Les personnes ont également consulté”. Ils renforceront vos liens internes et généreront plus de trafic vers les pages pertinentes.

Étape 7. Créer un plan de navigation du site

Pour rendre un site web plus facile à naviguer, ce qui est sans aucun doute important pour une bonne expérience utilisateur, n’oubliez pas les robots de recherche. Les sitemaps les aident à suivre toutes les pages qui apparaissent sur votre site Web et à les indexer plus rapidement. Les moteurs de recherche peuvent également utiliser le sitemap comme référence lors de la détermination des URL canoniques.

Vous pouvez créer un sitemap XML à des fins d’exploration qui inclura une liste de toutes les URL et leur hiérarchie, ainsi qu’un sitemap HTML pour les utilisateurs qui agira comme une liste interactive de toutes les pages. Chaque moteur de recherche a ses propres instructions sur la création et la soumission d’un fichier sitemap. L’audit de site Web de SE Ranking peut vous faciliter ce processus et créer automatiquement un plan du site. Pour plus de détails sur le formatage approprié, consultez notre guide sur la création de sitemaps :

Créez un sitemap approprié en suivant ces règles

Étape 8. Testez votre site Web

Les moteurs de recherche améliorent leurs algorithmes pour répondre aux besoins des utilisateurs. La meilleure façon d’évaluer la structure de votre site Web est donc de l’examiner du point de vue de l’utilisateur. Avant que votre site Web ne devienne public, montrez-le à vos collègues et amis pour avoir une idée de la façon dont la structure et le contenu fonctionnent en fonction des intentions de recherche et de la facilité avec laquelle il est possible de naviguer sur différentes pages et d’interagir avec elles.

Après le lancement, vous pouvez surveiller le comportement des utilisateurs avec divers outils. Des cartes thermiques comme Hotjar et Crazy Egg montreront comment les visiteurs se déplacent sur le site et où ils cliquent, les tests A/B et d’utilisabilité aideront à définir quelles fonctionnalités fonctionnent bien et lesquelles ne fonctionnent pas, tandis que les commentaires des utilisateurs réels vous donneront des idées perspicaces sur ce qui a besoin amélioration.

Pour vérifier votre structure d’un point de vue technique, utilisez des outils comme l’audit de site Web de SE Ranking. Il analysera toutes vos pages, identifiant tous les problèmes avec les liens, les balises, les directives d’indexation, etc. Utilisez également Google Search Console pour surveiller la façon dont Googlebot voit vos pages.

Étape 9. Vérifiez vos liens sitelink

Comme nous l’avons mentionné, une bonne arborescence de votre site web permet souvent d’obtenir des liens de site et de se démarquer dans le SERP.

Les moteurs de recherche génèrent automatiquement des liens sitelink et recommandent ce qui suit :

·   Assurez une structure et une navigation logiques. Google affirme qu’il génère des liens de site s’ils sont utiles aux internautes.

·   Soumettez un sitemap à Google Search Console ou aux services de webmaster d’autres moteurs de recherche. Assurez-vous que toutes les pages importantes sont ouvertes pour l’indexation.

·   Créez des liens internes avec des textes d’ancrage informatifs et pertinents.

·   Écrivez des balises de titre uniques pour chaque page qui sont descriptives et utiles pour les chercheurs.

·   Présentez les données structurées de l’utilisateur pour organiser les différents types de contenu que vous avez sur le site Web.

Notez qu’une fois que vous obtenez des liens sitelink, cela ne signifie pas que vous les aurez pour toujours. Les robots de recherche explorent à nouveau les sites Web et peuvent modifier des sections dans les liens annexes (s’il y en a de nouveaux sur le site Web) ou les supprimer complètement (si la structure a changé).

Conclusion

Le processus de la construction d’une arborescence de votre site Web solide et simple ne concerne pas seulement les sections et les liens, il s’agit également de l’expérience utilisateur et de la conception. Assurez-vous d’investir du temps et des ressources dans la création de l’arborescence de votre site qui est optimisé pour le référencement avant de créer le site lui-même. Pour améliorer l’arborescence de votre site, examinez les structures de sites Web, de vos concurrents, effectuez une recherche approfondie sur les mots-clés et classez vos pages Web en fonction des résultats. Maintenez une structure d’URL claire, connectez les pages avec des liens internes et concevez des éléments de navigation qui permettront aux utilisateurs de trouver tout ce dont ils ont besoin en un rien de temps.

Si votre site Web est déjà en cours d’exécution, analysez-le du point de vue de l’arborescence, recherchez les faiblesses et commencez à mettre en œuvre les modifications. Ne négligez pas cette opportunité car c’est votre chance d’améliorer votre référencement et votre expérience utilisateur.