¿Qué es una URL y para qué sirve?
De todos los factores que influyen en el posicionamiento de tu página web, hay uno que, en ocasiones, no recibe toda la importancia que se merece. Hablamos de la URL de tu sitio web.
Google se ha pronunciado en su manual de SEO para principiantes acerca de lo importante que es crear URL sencillas para estar bien posicionado.
Hoy vamos a contarte todo sobre ellas, para que entiendas su relevancia en el posicionamiento de tu web, y puedas optimizar al máximo este factor.
Veremos qué es una URL, qué partes tiene, cómo funciona, cómo afecta a tu posicionamiento web y varios consejos para optimizarla a nivel SEO.
¡Comenzamos!
¿Qué es una URL?
Como seguro que ya sabes, una URL es la dirección gracias a la cual se puede acceder a cada uno de los recursos de Internet. Hablamos de páginas web, fotos, textos, vídeos, etc.
Todo lo que está en World Wide Web (WWW) tiene asignado una dirección específica, que se asocia al recurso, y es necesaria para localizar cualquier tipo de contenido.
URL significa Uniform Resource Locator, es decir, es un localizador de recursos. Por eso, las URL son el camino a través del cual el usuario puede localizar cualquier recurso que necesite.
Y es que esa es su principal utilidad, encontrar todo lo que los usuarios buscan en Internet introduciendo la dirección en la barra de direcciones del navegador.
Las primeras URLs fueron usadas en 1991 por Tim Berners Lee. Su objetivo principal era crear enlaces entre las páginas web que integraban la red. Uno de sus propósitos fue hacer más sencillo para el usuario el hecho de recordar una dirección, ya que la URL corresponde a una dirección IP numérica, lo cual es mucho más difícil de recordar.
¿Qué partes tiene una URL y cómo funciona? + Ejemplos
Cada dirección web contiene información que le dice al navegador los pasos que tiene que seguir para llegar al destino del usuario.
Una URL se compone del protocolo o esquema, el subdominio, el dominio, el puerto, el directorio y el nombre del archivo.
En la práctica se ve así:
protocolo://host.dominio:puerto/directorio/nombre_de_archivo
Por ejemplo, aplicado a un caso real del blog de marketing de SE Ranking:
Vamos a ver el significado de cada uno de sus componentes:
Protocolo
Se usa para transmitir datos entre ordenadores y recuperar información en la red. En el caso que hemos visto, el protocolo es “https”.
Tipos de protocolo para URL
A pesar de que las direcciones web están formadas por las mismas partes, no todas presentan el mismo protocolo. Esto se refiere al tipo de resultado que estamos buscando.
Aquí tienes los diferentes tipos de esquemas o protocolos que puedes encontrar en las URL:
- http: es el más común, y es un protocolo de transferencia de hipertexto
- https: se utiliza para la transmisión segura de contenido. Hace uso del SSL (Secure Sockets Layer)
- mailto: se utiliza para las direcciones de correo electrónico
- ftp: es el esquema que se utiliza en los protocolos de transferencia de archivos
- file: forma parte de los recursos que se pueden encontrar en una red local
- news: recupera recursos relacionados con noticias
Subdominio
Para un protocolo “https” el host o subdominio es “www”.
Dominio
Es el nombre del sitio web; en el caso del ejemplo que te poníamos más arriba, el dominio es “seranking.com”.
Puerto
El puerto es la “puerta técnica” para entrar a cualquier recurso de un servidor. Se suele omitir, de hecho en este caso no aparece. Pero para el esquema “https”, que es el más común, el puerto suele ser 80.
Directorio
Es la ruta y le indica al navegador dónde tiene que ir. En el caso de https://seranking.com/es/blog/que-es-dwell-time/, el directorio o ruta es “blog”.
Nombre del archivo
Esto corresponde al destino final de la búsqueda. Indica qué documento estamos buscando. En nuestro ejemplo, el nombre del archivo es “que-es-dwell-time”.
¿Cómo afectan las URL al posicionamiento SEO de una web?
Como ya sabes, hay muchos factores que ayudan a posicionar una página web en Internet. Entre ellos la calidad del contenido, los backlinks, o las palabras clave por las que se posiciona.
Para colaborar con la mejora del posicionamiento y la indexación de nuestra web, podemos darle pistas a Google a través de la dirección web. De esta manera, estás anticipándole al buscador la temática de la página, además de ayudarle a clasificar tu contenido.
Todos los motores de búsqueda exploran las direcciones de una página web por separado, recogiendo la información que estas le proporcionan en una base de datos. Si tus URL son diferentes, el contenido dentro de cada una de ellas también tiene que serlo; porque si duplicas contenido los motores de búsqueda te penalizan.
Ayudar a los motores de búsqueda a entender tu página mediante la dirección web es un buen comienzo para optimizar tu dirección web.
Por ejemplo, si en vez de usar: https://seranking.com/es/blog/344/ utilizas https://seranking.com/es/blog/que-es-dwell-time/ estás indicando al buscador la temática de ese contenido en concreto a través del nombre del archivo.
¿Cómo crear una URL SEO friendly?
Ya sabes que las URL influyen en el posicionamiento SEO de una página, por lo que debes aprender a crearlas de forma adecuada para tu sitio web. Te lo explicamos en este paso a paso.
1. Incluye el título de tu sitio web
Es importante incluir el título de tu página web en el dominio del sitio, ya que es lo que más información aporta a Google acerca de ella.
El título de tu negocio suele contener algunas palabras clave principales, y es bueno que los usuarios recuerden tu dirección web con tan solo acordarse del nombre de tu negocio o página.
2. Evita los caracteres especiales
Seguro que no recuerdas una dirección web con porcentajes (%), corchetes ([]) u otros caracteres de este estilo (<>).
Estos caracteres son inseguros para las URLs, y no se recomienda usarlos. Los caracteres especiales como las comas, el símbolo de suma o las comillas tampoco ayudan a tu URL a ser SEO friendly.
El motivo es que estos caracteres son difíciles de enlazar de manera automática cuando un usuario los publica en otra página web. También son difíciles de recordar para el usuario, por lo que utilizarlos no te favorece.
3. Evita los números
Como hemos comentado antes, es mejor utilizar el nombre del archivo antes que un código numérico. Además, cuando haces variaciones en la cantidad de elementos de la página web tienes que redirigir la página a una nueva URL. Para evitar que esto ocurra, es mejor evitar utilizar números en la URL.
4. Prima la sencillez
Google ha manifestado que las URL deben ser lo más sencillas posible para posicionar bien en los resultados de búsqueda. También hay que tener en cuenta que, de cara al usuario, las URL sencillas son mucho más atractivas y fáciles de recordar.
Las URL largas intimidan a los usuarios y se quedan atascadas en los resultados de búsqueda. Por eso es importante que elimines todas las palabras que no aportan información. Utiliza el sentido común, ya que no debes dejar que tu URL sea tan corta que no aporte nada de información, pero sí eliminar todo lo innecesario.
5. Utiliza una sola palabra clave
Como hemos comentado antes, los títulos llevan palabras clave implícitas. Es importante que solo tengas una palabra clave para no sobrecargar de información al buscador.
Investiga para encontrar la palabra clave que más representa las búsquedas de tu audiencia, e inclúyela en el dominio o, incluso, en el título de tu página, si aún no lo has hecho.
6. Usa guiones en vez de espacios
Cuando las URL llevan espacios, los navegadores los sustituyen por %20 en la URL. Y como hemos hablado antes, los porcentajes son caracteres que no favorecen para nada el posicionamiento de tu web.
Por eso, te recomendamos utilizar guiones medios o bajos (mejor medios según Google) en tu dirección web para evitar problemas.
7. Utiliza siempre letras minúsculas
Aunque la mayoría de los servidores no tratan por igual las URL en mayúsculas y en minúsculas, hay algunos que sí le dan un tratamiento diferente. Para evitar problemas de contenido duplicado es mejor utilizar siempre letras minúsculas.
Conclusión
La URL de cualquier landing influye en el posicionamiento de tu página web. Debes prestar atención a la hora de crearlas con unos sencillos detalles que ayudarán a mejorar el posicionamiento.
Con lo que cuesta trabajar el posicionamiento de una página y ganar relevancia en las SERP, hay que estar muy atentos a estos pequeños detalles que pueden marcar la diferencia en cuanto al SEO.
¿Sabes cómo definir una URL para que ayude al SEO de tu web?
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