¿Qué es una query y por qué es importante en el SEO?
Antes de empezar
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Hay un resorte que pone en funcionamiento todo el entramado de las SERP. Este resorte es la query o consulta de búsqueda.
¿Sabes qué es y por qué es importante para el SEO? Pues en este post te lo contaremos. Veremos qué es y en qué diferencia con las keywords, así como los tipos de queries que hay.
Finalmente, hablaremos de cómo puede ayudarte a posicionar mejor tu web en los motores de búsqueda.
¿Qué es una query?
Una query es el término (o términos) que usa el usuario para realizar las búsquedas en Google, Bing u otro navegador. Se refiere literalmente a las palabras que el usuario escribe con todo, incluidas faltas de ortografía, de conectores y demás elementos gramaticales.
La palabra “query” proviene del inglés y se traduce de distintas maneras dependiendo del contexto. En el caso del SEO (que es lo que nos atañe) se traduce “consulta” o “pregunta”.
Es común encontrar la expresión “search query”, la cual significa “búsqueda de consulta”. Esta también tiene el mismo significado conceptual que la palabra “query” por sí sola.
En un principio, los motores de búsqueda se centraban más que todo en las keywords o palabras clave, pero con el tiempo estos han evolucionado modificando el concepto. De manera que ahora son las queries las que provocan que se genere una página de resultados de búsqueda.
La query no deja de ser una prueba de que Google se centra más en la intención de búsqueda del usuario que en la palabra clave en sí. No necesita una concordancia exacta para dar respuesta que el usuario necesita.
Ejemplo de Query
Para hacerlo más claro, veamos un ejemplo de lo que es una query.
Imagina que un usuario quiere encontrar un restaurante en Nueva York. Lo lógico sería que escribiese “¿cuál es el restaurante en Nueva York?” o algo parecido. Pero en vez de eso, coloca “mejor restaurante nueva york”.
Como ves, hay una clara diferencia en el conjunto de palabras que emplea el usuario con las que componen la frase que está bien estructurada y ordenada gramaticalmente.
Con todo y eso, la query es “mejor restaurante nueva york”, pues se trata de las palabras reales y literales que usa la persona, más allá de que su intención sea saber “¿cuál es el mejor restaurante en Nueva York?”.
Diferencia entre query y keyword
Llegados a este punto es posible que veas que hay una relación entre lo que es una query y una keyword. Y lo cierto es que muchos los hemos llegado usar como sinónimos, pero la verdad es que hay una diferencia entre ambos términos.
En realidad, las keywords son el concepto por el que queremos que los usuarios nos encuentren, mientras que las queries son las palabras exactas que el público usa en su búsqueda. La confusión puede surgir porque en ocasiones ambas coinciden textualmente, aun así, conceptualmente son distintas.
De esta manera nos damos cuenta de que una keyword puede atender a más de una query. Esto porque el público puede tener diferentes formas de buscar un mismo tema escribiendo diferentes palabras.
En el ejemplo de arriba, dijimos que la query era “mejor restaurante nueva york”, pero otra persona podría usar la query “restaurante 5 estrellas nueva york”, y otra puede poner “restaurante famoso nueva york”. Y hasta podría haber una cuarta persona que busque “cual es el mejor restaurante en nueva york”, que es muy parecida a la frase principal, solo que sin el acento, los signos de interrogación y demás, así que también sería una query.
Así resulta obvio que estas 4 queries apuntan a la keyword “¿cuál es el mejor restaurante en Nueva York?”.
Tipos de query
Partiendo del hecho de que una query se relaciona con una keyword, estas también comparten una tipología similar. Es decir, existen queries transaccionales, navegacionales e informacionales. Veamos qué significan cada una.
Query informacional
Son las que se usan para encontrar datos, explicaciones y conceptos de carácter puramente informativos, es decir, que el usuario solo quiere saber.
Un ejemplo sería “en qué año terminó la segunda guerra mundial”.
Query transaccional
En este caso, el usuario busca una web en la que pueda comprar, alquilar, vender o hacer cualquier otro tipo de transacciones comerciales. Puede ser que el usuario use una palabra comercial o no, pero su intención se sobreentiende.
Por ejemplo “tv 43 pulgadas samsung”.
Query navegacional
Estas incluyen el nombre de la página en la que el usuario quiere encontrar el contenido, aunque no use el dominio (.com, .net, etc.). Por ejemplo, “facebook” o “auditoria seo SE Ranking”.
¿Cómo funciona una query y por qué es importante para el SEO?
Cuando el usuario coloca la query en el navegador, este último le ofrece una gama de opciones de resultados conocidas como SERP (Página de Resultados de Búsqueda, por sus siglas en inglés). De manera que para que puedas aparecer en estos resultados relacionados, debes incluir las queries en tu contenido.
Pero no basta solo con que se te relacione con un tema y que tengas muchas impresiones, lo realmente importante es que aparezcas en las posiciones más altas de las SERP. Y las queries te pueden ayudar con el SEO, al menos de 6 maneras:
1. Google te valora más y mejor
Google ha estado cambiando su algoritmo para que los contenidos que combinan una query con keywords aparezcan mejor posicionadas, pues así se atiende más oportunamente a la intención de búsqueda del usuario. Si tú lo haces, Google te pondrá más arriba.
2. Atraes más tráfico orgánico
Al aparecer más arriba, más usuarios harán clic en tu página. Esto te ayudará a seguir posicionando mejor porque te dará la oportunidad de interactuar con tu público y conocerlo más.
3. Incrementas las posibilidades de venta
Si tienes anuncios en tu web, o si tienes un eCommerce, usar las queries que tu audiencia usa hará que te encuentren más rápido y que compren tus productos o servicios.
4. Mejora tu autoridad en el nicho
El que aparezcas relacionado a un tema con diferentes posts dejará ver a la audiencia que eres un conocedor experto, pues abarcas la temática de manera completa.
5. Optimizas el link building
Siendo una autoridad, otras webs querrán enlazarte, esto le dirá a Google que eres muy importante en tu comunidad. Además, si los demás sitios tienen buena reputación, te la traspasarán a ti. Así, tu dominio incrementará su autoridad gracias al link building.
6. Es compatible con el marketing
Si quieres convertir y fidelizar a tus usuarios, debes trabajar el marketing digital en todos sus ámbitos. Al usar las queries estás empatizando con ellos, al usar el mismo estilo de lenguaje, así sentirán que los conoces y que te importan, lo que los hará más dispuestos a realizar cualquier petición que les hagas, como suscribirse a tu newsletters.
Conclusión
Saber qué es una query te permitirá optimizar tus estrategias de posicionamiento, pues no trabajarás solo en función de las keywords, que son más genéricas en cuanto a satisfacer la necesidad del usuario, sino que irás directo a lo que está buscando.
Gracias a esto, el público te apreciará, y si el público te quiere, Google también. Esto significa que estará más pendiente de tus contenidos, rastreándolos con frecuencia para que siempre estén disponibles las actualizaciones que hagas.
Por último, saber la diferencia entre una keyword y una query evitará que cometas errores o que trabajes en la dirección incorrecta, adelantando a tu competencia y logrando tus objetivos.
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