¿Qué es la meta descripción y cómo exprimir al máximo este texto?
La Meta descripción no es un factor SEO per se, pero si puede ayudarte a mejorar considerablemente tu tasa de clics, lo cual sí que favorece directamente tu posicionamiento Web.
Esta etiqueta representa la oportunidad de invitar a tus usuarios a que te visiten, y por eso, junto al título SEO, es una carta de presentación breve pero poderosa, que debes aprovechar.
Y esto es lo que a vamos a enseñarte hoy: a exprimir al máximo la meta description para que conquistes a tus usuarios y por ende, a Google.
¿Qué es una meta descripción?
La meta descripción es un elemento que describe brevemente el contenido de una página y su misión es convencer al usuario para que entre desde las SERP.
Es parte del snippet que Google muestra en sus resultados. Recordemos que el snippet está formado por la URL, el title y la meta descripción. Optimizar cada uno de estos elementos son claves para posicionarte de forma más o menos directa.
La meta descripción aparece debajo del título y lo complementa, y para que se vea completa debe tener unos 150 caracteres en dispositivos de sobremesa y 110 en móviles, aunque Google realmente lo va a medir en píxeles, en cuyo caso son más o menos unos 927 píxeles.
Por cierto, esta etiqueta siempre va dentro del elemento <head> del código HTML de una página.
¿Por qué es importante la meta descripción?
La etiqueta meta descripción puede aumentar la tasa de clics del fragmento destacado, de ahí la importancia de redactarla de forma tan concisa como atractiva.
Hace más de una década, Google dijo que ellos pueden usar la etiqueta meta description para generar la descripción de una página que se mostrará en el snippet, pero que no la usan para posicionar páginas. No ha cambiado mucho desde entonces.
Pero, dado que la descripción puede aumentar tu CTR (Clic Through Rate), la tasa de clics del fragmento en la SERP, provoca un efecto indirecto y positivo en el posicionamiento de la página.
¿Cómo evitar que Google te cambie tu meta descripción?
Ya sabes que a veces se toma ciertas licencias y que puede cambiarte tanto el título como la meta descripción si lo considera oportuno.
Para evitar que Google extraiga texto de tu página para generar una descripción, usa el atributo HTML data-nosnippet.
También puedes limitar la longitud del fragmento usando la etiqueta max-snippet:[number]. Puedes obtener más información sobre estas etiquetas en la guía oficial de Google.
Una vez esté zanjado este asunto con Google, es hora de crear una meta description de calidad. Vamos a ello.
¿Cómo escribir la meta descripción perfecta?
1. Cada página debe tener una etiqueta meta descripción única
Al hacerlo, tienes la oportunidad de indicar el texto que quieres que se muestre en la descripción del fragmento e influir en la tasa de clics del mismo.
De lo contrario, los motores de búsqueda tomarán una parte del contenido de la página que consideren más relevante para la consulta de búsqueda y la utilizarán en el fragmento.
2. Mantén la longitud de tu meta description por debajo de 150 caracteres.
Google limitará la etiqueta meta description si supera los 150 caracteres, por lo que no tiene sentido crear etiquetas de descripción muy largas, ya que los usuarios ni siquiera podrán leerlas completamente.
3. Describe exactamente de qué trata la página en 2 o 3 oraciones
La información proporcionada en la etiqueta meta description debe complementar lo que se dijo en la etiqueta title.
El objetivo principal de la etiqueta de descripción es promocionar tu contenido y convencer a los usuarios de que hagan clic en el enlace de la SERP y vayan a tu sitio web.
Aquí es donde puedes ser creativo con tus CTA o llamadas a la acción y escribir algo convincente. Solo ten en cuenta que la descripción debe ser concisa y clara para que todos puedan entender qué información obtendrán al ir a tu página.
4. Usa tus palabras clave principales en la etiqueta de descripción (pero no te excedas)
Si las etiquetas meta description de tu página contienen palabras clave que responden a la intención y consulta del usuario, se pueden resaltar en las SERP.
Cuando esto sucede, la atención del usuario se dirige automáticamente hacia las palabras clave resaltadas, haciéndoles saber que han encontrado lo que estaban buscando.
La herramienta de Agrupación de Palabras clave de SE Ranking te permite saber las palabras clave que destacará Google sobre cualquier consulta de búsqueda que te interese. Esto te brinda datos que puedes aprovechar al escribir etiquetas meta description.
5. Añade el número de teléfono de tu empresa y otros datos útiles a la descripción
Si tu sitio web ofrece servicios de emergencia, como remolques y cerrajería, puedes especificar el número de teléfono de la empresa y el precio directamente en la etiqueta de descripción. De esa forma, los usuarios pueden obtener de inmediato la información que necesitan y comunicarse contigo.
También puedes especificar dónde ofreces tus servicios para mostrar más información relevante que corresponda a la consulta del usuario y, como resultado, aumentar la posibilidad de que hagan clic en el fragmento; siempre que la región donde ofrezcas tus servicios sea relevante para el usuario.
Además de eso, puedes incluir información importante sobre el producto, como el fabricante, características, especificaciones, y básicamente, dar a las personas todos los datos que necesitan para tomar una decisión de compra a tu favor.
6. Crea plantillas
Si tu sitio tiene muchas páginas y se te hace difícil ingresar descripciones manualmente para cada una, crea plantillas de descripción.
Puedes añadir plantillas a las páginas de tu sitio con la ayuda de un codificador o usar plugins en los CMS populares.
7. Usa emojis correctamente
Los emojis pueden ser una excelente manera de aportar emoción y diversión a tus fragmentos, pero bajo ciertas condiciones.
Google muestra solo aquellos emojis que considera relevantes para la consulta de búsqueda en las SERP, bloqueando aquellos que engañan a los usuarios y parecen spam.
Ten en cuenta que, en la mayoría de los casos, los emojis no se bloquearán si se usan en la etiqueta meta description, no en la etiqueta title. Aquí puedes encontrar emojis para usar en tus metadatos.
Por eso, las meta descripciones realmente pueden atraer la atención de los usuarios potenciales en las SERP, por lo que no puedes ignorarlas.
Ahora echemos un vistazo a cómo añadirlas a tus páginas web y verificarlas.
¿Cómo añadir y verificar la meta descripción en tu sitio?
Muchos CMS no te dan la opción de añadir meta etiquetas a través del panel de administración. Por esta razón, debes instalar plugins especiales, como Yoast SEO para WordPress y Easy Frontend SEO para Joomla.
Si tu CMS no te da la posibilidad de añadir meta etiquetas de manera predeterminada, o si por alguna razón no puedes instalar el plugin requerido, puedes abrir el archivo PHP de la página que necesitas a través de un gestor FTP y añadir metadatos.
Estudio sobre meta etiquetas de los sitios web
Es interesante comentar son muchos los sitios que web tienen problemas con las meta etiquetas. El año pasado, analizamos 80,000 sitios para descubrir qué problemas impiden sus esfuerzos de conversión y descubrimos que 64.4% de los sitios web analizados tenía la etiqueta meta description vacía o no existía, el 45.5% tenía descripciones duplicadas.
¿Cómo comprobar que tus meta descripciones están perfectas?
Por tanto, si no tienes claro si las meta etiquetas de tu sitio web están en orden, vuelve a comprobar todas tus páginas con la ayuda de la herramienta de Auditoría Web desarrollada por SE Ranking. En solo unos minutos:
Escaneará todas las páginas de tu sitio, incluidos los subdominios, y comprobará tus meta etiquetas en el proceso.
En la sección de Meta análisis del informe de la herramienta, encontrarás las páginas que no tienen meta etiquetas y las que están duplicadas.
Además, la herramienta también resalta meta etiquetas que son demasiado cortas y demasiado largas.
Junto a cada error, encontrarás una lista de todas las páginas web donde se encontró dicho error.
Por eso, regístrate hoy para obtener una prueba gratuita de 14 días y comienza a ordenar todas las meta etiquetas de tu sitio web.
En conclusión
Si realmente tienes intención de conquistar a los motores de búsqueda y a tus usuarios, es importante que exprimas las meta etiquetas, y entre ellas, la meta description.
Piénsalo: tan solo tienes unos 10 segundos para convencer a los usuarios de que tu sitio es lo que buscan y que no se vayan a la de un competidor.
Ahí es donde tus meta etiquetas entran en juego, ya que los usuarios solo ven el título y la descripción de tu página en la SERP y elegirán a la más convincente.
¿Qué tal están tus meta descripciones? ¿Ya las optimizas? ¿Tienes algún consejo más para sacarlas el máximo partido?
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