Calculando cuánto tiempo toma afinar tu SEO
Cuando se trata de planear un viaje, hay algunas cosas que la mayoría de la gente considera de antemano: la duración del viaje y su costo. Del mismo modo, cualquiera que haya decidido embarcarse en un viaje para afianzar el SEO, atraído por la promesa de un crecimiento asombroso del tráfico, quiere saber cuánto tiempo tarda el SEO en comenzar a funcionar y cuánto tendrá que invertir para obtener los resultados deseados. Entonces, aquí está la respuesta.
En primer lugar, no esperes obtener una gratificación instantánea. El SEO es más como un maratón que un sprint. En cuanto a la duración de este tipo de maratón, no hay una respuesta definitiva. La mayoría de los expertos están de acuerdo en que normalmente un sitio web debería comenzar a ver los primeros resultados en aproximadamente cuatro o seis meses. Pero si dejamos «normalmente» fuera de la ecuación, la respuesta puede variar enormemente.
Hay demasiadas cosas que afectan el crecimiento SEO de un sitio web, desde el nivel de competencia en tu nicho de negocio hasta la volatilidad del SEO en sí. En este artículo, describiré los principales factores que pueden acelerar o retrasar tu camino para alcanzar tus objetivos SEO. Espero que los diferentes escenarios que tendremos en cuenta, te permitan comprender a dónde pertenece tu sitio web y qué tan rápido puedes notar todos los beneficios de hacer SEO.
Tu nicho de negocio
La competencia en tu nicho de negocio es uno de los factores más cruciales que afectan la velocidad de tu crecimiento SEO. Lo primero que importa aquí es qué tan saturado está el mercado. Jugar contra docenas de competidores es una cosa, pero tratar de hacerlo mejor que cientos de sitios web es otra historia.
Ahora, puede haber muchos nuevos sitios web entre tus rivales, en este caso, tienes una mejor oportunidad de superarlos. Si, por el contrario, el nicho está dominado por sitios web que se han mantenido en las 3 primeras posiciones con algunas palabras clave importantes durante años, será mucho más difícil expulsarlos.
| IMPACTO DEL NICHO DE NEGOCIO EN EL CRECIMIENTO SEO | |
| Factores que aceleran tu crecimiento | Factores que impiden posicionarte con éxito |
| ✔ Poca competencia en tu nicho | ❌ Nicho de negocio altamente saturado |
| ✔ Los sitios web más recientes posicionan más alto en comparación a los antiguos | ❌ El nicho está dominado por un sitio web establecido |
| ✔ Los sitios web mejor posicionados no son compatibles con SEO y carecen de backlinks | ❌ Los sitios web mejor posicionados están bien optimizados y tienen fuertes perfiles de enlace |
| ✔ Tu nicho de negocio no se considera peligroso ni conlleva riesgos para la salud, felicidad y bienestar financiero de los usuarios | ❌ Tus productos o servicios representan una amenaza para la salud del usuario, su bienestar financiero y/o tienen prohibido anunciarse en Google |
Tanto los jugadores antiguos como los relativamente nuevos en tu nicho pueden o no estar haciendo SEO. Si los sitios web con los que compites no son compatibles con SEO y carecen de backlinks, y que ocupan un lugar destacado simplemente porque Google no tenía mejores alternativas, deberías ser capaz de sobrepasar sus rankings. Sin embargo, en mercados sobresaturados con jugadores SEO experimentados, enfrentarás tiempos difíciles. No significa que no puedas tener éxito, es solo que tomará mucho más tiempo y esfuerzo vencer a tus rivales más fuertes.
El tipo de bienes o servicios que ofreces también es importante. Los nichos de negocios como salud, bienestar o finanzas están bajo un escrutinio mayor, ya que el contenido que ofrecen puede afectar la salud, felicidad y bienestar financiero de las personas. Para evitar que dichos sitios web perjudiquen a los usuarios, Google impuso requisitos EAT muy altos, lo que dificulta que los nuevos sitios web que carecen de autoridad tengan éxito.
Finalmente, hay algunos bienes y servicios que Google considera particularmente peligrosos. Las armas, los productos de tabaco, las drogas recreativas y las sustancias psicoactivas están en la lista que les prohíbe anunciarse en Google Ads. Como el canal de tráfico de pago no está disponible para dichos productos, la competencia en la búsqueda orgánica es particularmente dura.
Local o global
Este factor está estrechamente relacionado con el anterior: dependiendo de si apuntas a un mercado local, nacional o mundial, tendrás que estar listo para pelear con un número diferente de rivales.
Un consultorio odontológico dirigido a un vecindario en particular no tendrá muchos competidores que operen en la misma área, y muy pocos tendrán un sitio web.
Por lo tanto, debería ser capaz de tener éxito mucho más rápido que un sitio web de e-commerce que ofrece entregas en todo el país y tiene muchos sitios web rivales que venden los mismos productos y tratan de posicionarse con las mismas palabras clave. Las empresas que se dirigen al mercado mundial, como las compañías de software, verán el más alto nivel de competencia, ya que tendrán miles de sitios web de todo el mundo como sus rivales, incluyendo las empresas internacionales con enormes presupuestos de marketing.
Con los mercados locales o nacionales, el número de tus rivales también variará según el idioma que hable tu mercado objetivo. La competencia SERP en otros idiomas a parte del inglés suele ser menos difícil. Para la consulta «The best CRM», por ejemplo, Google obtiene 231 millones de resultados. La palabra clave equivalente en español es «mejores crm» y buscar en Google te brindará aproximadamente 5.5 millones de resultados. No hace falta decir que para los idiomas con menos hablantes nativos como el holandés o el danés, la competencia es aún menos fuerte.
Las palabras clave con las que quieres posicionarte
No todas las palabras clave son iguales. Algunas de ellas son más genéricas y obtienen miles e incluso cientos de miles de búsquedas mensuales. Otras son más específicas y son buscadas en Google alrededor de cuarenta veces al mes. Dependiendo del tipo de palabras clave que tengas por objetivo, puedes comenzar a posicionarte alto bastante rápido o esperar un año o más para ver los primeros resultados.
Así que, para obtener resultados rápidos, busca palabras clave poco competitivas como «ejercicios para bajar de peso para principiantes» o «alojamiento de lujo con bañeras de hidromasaje en Escocia». Hay una gran cantidad de consultas para elegir en cualquier nicho de negocio. La herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking, por ejemplo, muestra más de 100 mil ideas de palabras clave de cola larga para la consulta de búsqueda «alojamiento».
Estas palabras clave son muy específicas, está claro lo que la gente espera encontrar al buscar eso en Google. Por esta razón, muchas estrategias de SEO hoy en día se basan en palabras de cola larga y en la producción de contenido muy específico que cumpla perfectamente la intención del usuario. El inconveniente de este enfoque es que las palabras clave de cola larga y bajo volumen no te generarán mucho tráfico. La consulta «alojamiento de lujo con bañeras de hidromasaje en Escocia», por ejemplo, solo obtiene 10 búsquedas al mes.
Las palabras clave más genéricas, por otro lado, generalmente cuentan con mayores volúmenes de búsqueda. Por ejemplo, las personas buscan «alojamiento en la montaña» 1900 veces al mes. Al mismo tiempo, las palabras clave principales son altamente competitivas, por lo que si bien pueden generarte mucho tráfico, no esperes que suceda rápidamente.
Otro inconveniente de los términos principales es que abarcan demasiado y no siempre está clara la intención del usuario. Con la palabra clave «alojamiento en la montaña», no es evidente qué ubicación considera la persona, qué tipo exacto de alojamiento quiere, etc. Esta es la razón por la que no convierten tan bien, las palabras clave de cola larga con una tasa de conversión del 10.6% con términos principales frente al 26.07% para palabras clave de cola larga según un estudio realizado por Conductor.
Cualquiera de las dos estrategias puede funcionar para ti, solo debes darte cuenta de que sobrepasar a los grandes jugadores llevará mucho más tiempo, especialmente si te encuentras en un nicho de mercado competitivo. Según un estudio de Ahrefs, solo el 0.3% de los sitios web logran posicionarse entre los 10 mejores resultados en el primer año con palabras clave con un volumen de búsqueda mensual de más de 50 mil.
La elección de una estrategia SEO
Analizar el mercado y elegir las palabras clave objetivo adecuadas es solo una parte de tu estrategia general SEO. También tendrás que decidir cómo vas a generar backlinks a tus sitios web, encontrar la mejor estructura de sitio web posible y, en general, decidir qué cosas se deben hacer primero para lograr tus objetivos más rápido.
No es ningún secreto que, además de las técnicas de white hat SEO, también hay tácticas de black y gray hat que pretenden burlar los algoritmos de Google y ayudar al sitio web a posicionarse significativamente más rápido. Dichas técnicas pueden ser bastante exitosas y brindarte los resultados deseados antes de lo esperado. Sin embargo, a la larga, esta forma de hacer SEO puede ser contraproducente y, en última instancia, reducir el ranking de tu sitio web.
Los evaluadores de Google constantemente cazan sitios web que violan las guías de Google e imponen sanciones sobre ellos. A medida que Google le va dando mayor importancia al primer acercamiento con los clientes, castigar a los infractores le permite servir mejor a sus usuarios finales y mantener todos los sitios web que puedan impedir la experiencia del usuario lejos de la parte superior de la SERP. Es posible recuperarse de las penalizaciones, pero ser expulsado del juego del SEO tendrá un efecto devastador en el rendimiento de tu sitio web.
La experiencia de tu especialista en SEO
A menos de que estés dispuesto a hacer el SEO de tu sitio web por tu cuenta, será tu especialista en SEO quien decidirá en qué estrategias confiar y qué cambios implementar en tu sitio web para hacerlo más posicionable. Y cuanto más rápido tu especialista en SEO haga todos los cambios cruciales, más pronto verás resultados tangibles. Así que elige a alguien que pueda establecer prioridades directamente y ofrecerte un plan de SEO accionable.
Dado que el SEO implica muchas cosas, desde mejoras técnicas y creación de contenido hasta establecer enlaces internos adecuados y crear backlinks a un sitio web, tu experto debe tener conocimiento en todas estas áreas. Cualquier error que cometan ralentizará el crecimiento de tu sitio web y puede afectar gravemente tus rankings. Hacer las cosas bien llevará tiempo, e incluso pasará más tiempo antes de que los motores de búsqueda se den cuenta de que se han realizado algunas correcciones. Además, algunos errores simplemente no se pueden corregir, una vez que se elimina la página, no hay forma de recuperarla.
Además, ten cuidado con los especialistas SEO que usan tácticas obsoletas. El SEO no es como las matemáticas o la física, los algoritmos que definen las reglas del juego cambian todo el tiempo. Es así que, algo que funcionó bien hace una década, como el keyword stuffing, hoy, solo dañará tu sitio web. Tener una persona que se atascó en el 2010 dentro de tus procesos significa que perderás tiempo valioso sin progresar y puedes perder aún más tiempo en el futuro corrigiendo todo tipo de errores.
Por lo tanto, la conclusión es: asegúrate de contratar a alguien bien capacitado y que se mantenga al tanto de todas las tendencias de SEO. Luego, en cualquier mercado en el que te encuentres, el experto en SEO podrá analizar la competencia y crear una estrategia de SEO viable para tu negocio.
Maduro, verde o podrido
Lo último que puede afectar el período de tiempo requerido para alcanzar tus resultados SEO es la cantidad de trabajo que ya se ha hecho. El estado técnico, la estructura y la interfaz de usuario de tu sitio web, el contenido publicado y los backlinks adquiridos, los enlaces internos y las señales de las redes sociales, todo esto, junto con muchos otros factores, definen qué tan amigable con el SEO es tu sitio web actualmente.
En la mitad del camino
Comencemos con el escenario más positivo posible. Esto es cuando necesitas promocionar un sitio web que ya está a la mitad del éxito SEO. Digamos que un sitio web ya existe por un tiempo, ya se ha publicado contenido de calidad y se ha realizado un trabajo de relaciones públicas. Con este tipo de sitio web, un especialista en SEO tendrá una base sólida para apoyarse.
De esta manera, el proceso de SEO probablemente comenzará con mejoras del contenido existente. Siempre que se haya creado teniendo en cuenta algunos problemas del cliente y no solo por publicar, así se podrá optimizar para un mejor rendimiento SEO y algunos resultados rápidos. A continuación vendrán algunos ajustes técnicos, luego se implementarán enlaces internos para fortalecer las páginas más importantes del sitio web. Por lo general, se producirá más contenido después de hacer una investigación de palabras clave y también se obtendrán más backlinks.
Por lo tanto, si bien los especialistas en SEO aún tendrán mucho trabajo por hacer, si tu sitio web ya está «en forma», ya puedes esperar obtener los primeros resultados muy pronto.
Solo un poco por encima de cero
Ahora, tomemos un ejemplo de un sitio web completamente nuevo. La buena noticia aquí es que debería haber menos errores técnicos para corregir y es probable que el diseño también sea moderno y fácil de usar. Sin embargo, en cualquier caso, un nuevo sitio web estará en algún lugar más cercano a cero en la escala de optimización. Para comenzar a ocupar un lugar alto, primero deberás producir mucho contenido de calidad y obtener algunas menciones con backlinks, lo que lleva mucho tiempo. Además, los nuevos sitios web carecen de autoridad y confianza que también requieren tiempo para ser adquiridos.
Aunque con sitios web nuevos, los especialistas en SEO no tendrán que dedicar tiempo a la revisión, tendrán que comenzar desde cero, lo que significa que el camino hacia el éxito puede ser bastante largo.
Afuera por «suspensión» y de nuevo en camino
El último escenario es el menos optimista, es cuando tienes un sitio web con un historial SEO negativo. Puede ser tu caso si tus especialistas en SEO anteriores recurrieron a técnicas de SEO sospechosas que Google no apreciaba. O tal vez compraste un dominio y no sabías que fue modificado en el pasado. De todos modos, para que tu sitio web vuelva a funcionar, un especialista en SEO tendrá que hacer una limpieza masiva.
Primero deberán desautorizar los malos enlaces que apuntan a tu sitio web. Entonces, probablemente habrá algunos errores técnicos que corregir y algo de contenido basura que eliminar. Una vez que termine la limpieza, llegará el momento de llenar tu sitio web con contenido de calidad y crear backlinks de fuentes confiables. El problema aquí es que alguien que una vez perdió la confianza de Google tendrá que trabajar el doble para recuperarla y comenzar a ocupar un lugar destacado.
Por lo tanto, si bien se hará mucho trabajo para sacar a tu sitio web de la desgracia de Google, puede pasar mucho tiempo antes de que puedas ver mejoras significativas.
Recursos que tienes al alcance de la mano
Independientemente del escenario en el que te encuentres, llevar tu sitio web a la cima requerirá mucho trabajo duro. Y no es solo el trabajo del especialista en SEO al que me refiero.
Deberás corregir todos los errores técnicos, lo que significa que no puedes prescindir de un desarrollador web. Y aunque algunos problemas pueden corregirse relativamente rápido, otros errores son bastante complicados y requieren más recursos. Entonces, para solucionar rápidamente la parte técnica de tu sitio web, el desarrollador debe tener algo de tiempo libre. Por otro lado, puedes contratar a un freelancer para que haga el trabajo por ti, pero manejar las cosas con alguien que trabaja de forma remota generalmente lleva aún más tiempo.
Después, para que tu estrategia SEO funcione, tendrás que crear una gran cantidad de contenido de calidad que de nuevo lleva tiempo, como lo hacen todas las cosas buenas. Si no tienes redactores internos para hacer el trabajo, una vez más tendrás que encontrar un freelancer especialista hábil. Nuevamente, esto lleva tiempo y dinero.
Por lo tanto, cuando planees embarcarte en tu viaje SEO, asegúrate de evaluar adecuadamente los recursos disponibles de tu equipo. Si algunas tareas básicas no se completan tan rápido como se espera, tu crecimiento SEO se demorará. Luego, una vez que tengas en cuenta todos los factores mencionados en este artículo y tengas una estimación aproximada de cuánto tiempo puede tomar el SEO para tu negocio, planifica cuidadosamente tu presupuesto. De lo contrario, corres el riesgo de quedarte sin fondos a medio camino.
El SEO tarda un tiempo en comenzar a funcionar, por lo que tendrás que invertir una gran cantidad de fondos, tiempo y esfuerzo antes de obtener el retorno de tu inversión. Pero los beneficios que eventualmente obtendrás valen todo el arduo trabajo que se necesita para hacer que tu sitio web sea visible en la búsqueda.
