¿Cómo saber o ver las palabras clave de una web?

Hay una pregunta que, cuando estás trabajando en una web, tarde o temprano surge: ¿con qué keywords se está posicionando mi sitio? ¿Cómo puedo ver las palabras clave de una web?

Ya sea para tu propio proyecto o para tus clientes de la agencia, esta es una de las primeras cosas que debes hacer: saber dónde estás. Debes descubrir cuál es tu posición actual en el ranking de los motores de búsqueda para identificar tus fortalezas y debilidades, y así establecer una hoja de ruta para la optimización.

Esto no va solo de buscar palabras clave, sino de saber qué keywords de tu web ya se están posicionando, y cómo los buscadores las estás tratando.

Con las herramientas y el conocimiento adecuados, no tienes que estar adivinando ni haciendo búsquedas manuales.

En este artículo, veremos cómo puedes descubrir con qué palabras clave se posiciona tu sitio y planificar tu próximo paso con la ayuda de Google Analytics, Google Search Console y nuestra propia herramienta SE Ranking.

Además, también te damos un bonus track para que también conozcas las keywords con las que se posicionan tus competidores.

¿Por qué es crucial saber qué palabras clave están posicionando en una web?

Antes de profundizar en todos los detalles, echemos un vistazo a varias razones importantes por las que conocer las palabras clave con las que te posicionas—y sus rankings—es de vital importancia para el éxito de cualquier sitio.

1. Entiendes las caídas del tráfico

El volumen de tráfico orgánico de tu sitio puede verse afectado por múltiples factores, como actualizaciones de los algoritmos de Google, experimentos con características SERP, problemas técnicos, penalizaciones de Google o acciones manuales, o algo completamente diferente.

La mejor manera de entender por qué, es comprobar tu ranking de keywords.

Esto te permitirá ver qué páginas tienen un impacto en lo que a posicionamiento SEO se refiere, e incluso entender por qué.

2. Encuentras oportunidades perdidas

Con las páginas de resultados del motor de búsqueda cambiando tanto a lo largo de los años y el esfuerzo de Google por seguir mejorando la experiencia de usuario, puede ser difícil rastrear cada cosa nueva en la SERP.

Sin embargo, rastrear los rankings de palabras clave en las características SERP como el bloque de preguntas y respuestas, el Knowledge Graph, etc., puede ayudarte a mantenerte al tanto de tu sitio web e incluso revelar keywords que no reciben ningún clic.

Además, con cada cambio realizado en las páginas de resultados de búsqueda, obtienes una nueva oportunidad para dar un paso adelante y superar a la competencia.

3. Sigues de cerca a la competencia

Además de monitorear los datos del ranking de keywords en tu propio sitio web, también puedes conocer cómo tus rivales digitales están posicionándose con las mismas keywords a las que estás apuntando, y qué keywords están trabajando y tú no.

Hacerlo te ayudará a no quedarte atrás en la carrera por los primeros puestos e incluso podrás robar el tráfico web de tus competidores directos.

4. Apuntas a palabras clave relevantes

Saber con qué keywords se posiciona una página web específica te permite eliminar keywords irrelevantes que no ayudan al posicionamiento de esa página.

En cambio, puedes tomar esas palabras clave para crear nuevo contenido que sea relevante para la intención de búsqueda.

Esto también ayuda a evitar la canibalización, cuando dos o más páginas web del mismo sitio compiten en el ranking con la misma palabra clave, algo que confunde mucho a los motores de búsqueda.

5. Recopilas datos para hacer informes

Demostrar todo el trabajo de optimización que se ha realizado en un sitio web es una de las tareas más importantes y desafiantes de cualquier experto en SEO.

Una forma de hacerlo es descubrir cuántas keywords han comenzado a posicionarse recientemente, sus posiciones exactas en el ranking y los volúmenes de tráfico.

Simultáneamente, puedes usar estos datos para ver cómo cambian los rankings con el tiempo.

Toda esta información puedes automatizarla y crear un informe SEO periódico con el que puedas analizar la evolución de sitio web.

6. Identificas palabras clave fáciles de apuntar

Al analizar los datos del ranking, puedes descubrir qué páginas con un alto tráfico necesitan un toque adicional para posicionarse en la primera página con poca ayuda de la optimización, como metadatos más claros, más enlaces, problemas con la experiencia de usuario, etc.

Este es el camino a seguir si necesitas producir buenos resultados rápidamente.

7. Desarrollas una estrategia promocional

Una vez que hayas identificado todas las keywords con las que te posicionas, puedes comenzar a diseñar un plan para mejorar las posiciones de todo tu sitio en la SERP.

Elimina todas las keywords que no te ayudan, crea contenido para cumplir con la intención del usuario, toma ideas de keywords de tus competidores y haz todo lo que sea relevante para los objetivos de tu sitio web.

Me gustaría destacar que hacer cualquier cosa de la lista anterior requiere que entiendas y tengas acceso a datos precisos y actualizados sobre palabras clave y sus rankings.

Veamos como puedes lograrlo.

Keyword research vs. ver las palabras clave de una web

Es importante que veas la diferencia entre ver las palabras clave de una web y hacer un keyword research.
Saber las keywords de una web te permiten saber dónde estás, qué estás posicionando y si coincide tus expectativas y trabajo con la realidad.

Un keyword research, sin embargo, es una estrategia que consiste en analizar, investigar y detectar keywords relevantes para tu audiencia.

En definitiva, la búsqueda de palabras te dice qué debes posicionar, y analizar y ver las keywords que están posicionando va a corroborar si tu trabajo está siendo efectivo.

Tres formas de ver las palabras clave de una web

Dado que Google es el lugar número 1 al que las personas acuden para obtener información sobre casi cualquier cosa, tú también puedes recurrir a sus herramientas como Google Analytics y Google Search Console para obtener más información sobre tu sitio web, y específicamente para saber con qué keywords se posicionan tus páginas web.

Bien, a continuación encontrarás una guía paso a paso sobre cómo usar los servicios de Google para encontrar todas las palabras clave con las que se posiciona tu sitio web.

Comencemos con Google Analytics.

1. ¿Cómo saber las keywords de una web con Google Analytics?

Lo primero que tienes que hacer es vincular Google Analytics 4 con Google Search Console.
Vas al apartado de Ajustes → Vinculaciones con otros productos → Vinculaciones con Google Search Console.

Una vez vinculadas sendas cuentas, te diriges a la pestaña Biblioteca. Verás que ya tienes el apartado de GSC. Solo tienes que darle al desplegable de tres puntos y «Publicar«.

Ahora sí, verás que en el menú de GA-4 tienes un nuevo apartado de Google Search Console en los Informes.

Desde aquí puedes ver el tráfico orgánico y las consultas con las que llegan tus usuarios a tu sitio.

Te recomiendo que juegues con el calendario y los filtros para entender mejor todo lo que sucede en tu sitio web con relación a las palabras clave.

2. ¿Cómo saber las keywords de una web con Google Search Console?

Vayamos ahora directamente a Google Search Console.

Ve a Rendimiento → Consultas.

Aquí encontrarás el poderoso informe de «Rendimiento» que muestra todas las diferentes palabras clave con las que se posiciona tu web en Google, junto con datos sobre clics, impresiones, CTR y posición media. Por cierto, al hacer clic en CTR promedio y Posición Media en la parte superior de la página, se mostrarán los datos correspondientes como en la tabla a continuación.

Hay muchas formas de utilizar estos datos. Quizás quieras ver todas tus keywords que están posicionadas en la página 2 de Google y más allá, pero que reciben más de 30 clics por mes. Estas palabras clave funcionan para ti, pero tu competencia está haciendo un mejor trabajo. Si optimizas las páginas web que apuntan a tales palabras clave, es posible que llegues a la página 1 de Google. Como resultado, tu tráfico se disparará.

Me gustaría mencionar que los datos que encontrarás en Google Search Console y Google Analytics probablemente variarán, así que no te sorprendas si esto pasa.

Dado que Google Analytics está orientado al usuario, proporciona datos relacionados con todos los que visitan e interactúan con tu sitio web.

Por otro lado, Google Search Console se centra en los motores de búsqueda y, como resultado, proporciona datos destinados a ayudar a los propietarios de sitios web a mejorar su presencia y visibilidad general en los motores de búsqueda.

Una vez que hayas encontrado todas las palabras clave que Google conoce de tu sitio web, te recomiendo que encuentres todas las páginas web de tu sitio para que puedas desarrollar mejor tu estrategia de promoción. Pero mientras eso pasa, te aconsejo que prestes atención a dos cosas:

• Las zonas o regiones donde promocionas tus páginas.
• Los cambios que decidas hacer, porque incluso una alteración aparentemente insignificante, puede tener un efecto negativo en tus rankings.

Por cierto, puedes conectarte y acceder a tus datos de Google Analytics y Google Search Console directamente desde SE Ranking sin tener que cambiar de pestañas:

Muy bien, ahora vamos a revisar SE Ranking y descubrir qué datos de keywords tiene para ofrecer.

3. ¿Cómo ver las palabras clave una web con SE Ranking?

Además de utilizar Google para descubrir con qué keywords se posiciona tu sitio web en la búsqueda, nuestra plataforma SEO todo en uno también puede proporcionarte dichos datos, pero eso no es todo, ya que ofrece muchos datos competitivos adicionales de los que puedes sacar ventaja.

Así puedes ver las palabras claves de tu web

Para empezar da de alta tu proyecto o el de tus clientes en SE Ranking.

Ve a la función de Rankings. Ahí tendrás una visión global del posicionamiento de tu proyecto.

A partir de aquí puedes jugar con los filtros.

Así puedes ver las palabras clave de tu competencia

Descubre las keywords que están apuntando a ti y tus competidores
con la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia de SE Ranking:

Lo primero que debes hacer en la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia es ingresar el sitio web en el cuadro de búsqueda, seleccionar la región que deseas analizar y presionar «Analizar»:

Una vez que se carguen los datos, verás un resumen de las actividades de las campañas orgánicas y pagadas del sitio web analizado que, entre otras cosas, incluye una lista completa de keywords orgánicas y de pago.

Al hacer clic en la lista de palabras clave orgánicas o de pago que están resaltadas en azul, serás redirigido a un informe detallado de las mismas.
Como puedes ver a continuación, cocacola.es se posiciona con casi 26.8K de keywords en Google en España.

La opción Filtrar te permite ver solo las palabras clave que te interesan.

Puedes profundizar en todos los datos proporcionados e incluso expandir tu núcleo semántico.

Luego, puedes repetir el proceso con tus competidores y descubrir todo acerca de sus actividades en los motores de búsqueda en cualquier región del mundo, incluidos Google, Bing, Yahoo! y YouTube.

Aprovéchate de tus competidores, haz un análisis de la competencia SEO, y «entra en su cocina».

Ahora depende de ti

Con tantas formas de encontrar keywords y hacer un seguimiento de tus rankings, optimizar palabras clave a ciegas es una pena.

Utiliza los métodos que te hemos proporcionado aquí para ver las palabras clave de tu web o las de tu competencia.

Saber cómo se posicionan las keywords de una wed es vital antes de cambiar cualquier contenido. Realizar un seguimiento de tus rankings en las SERPs y espiar a tu competencia nunca ha sido tan fácil.

Y recuerda que el conocimiento es poder, y te damos 14 días para que lo descubras con la prueba gratuita de nuestra herramienta.

¡Aprovecha la ocasión!