Wie man die Suchmaschinen-Rankings verfolgt
Du hast also deine Keyword-Recherche durchgeführt und eine Liste relevanter Keywords zu deinem Website-Inhalt hinzugefügt. Und jetzt? Wie kannst du feststellen, ob sich deine SEO-Maßnahmen auszahlen? Die Antwort lautet: Indem du die Platzierungen in den Suchmaschinen verfolgst.
Bei Millionen von Websites, die in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren, ist es nicht einfach, an die Spitze der SERPs zu gelangen. Wenn du jedoch weißt, wie du für bestimmte Suchbegriffe rankst, kannst du eine maßgeschneiderte SEO-Strategie entwickeln, die deinem Unternehmen hilft, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und zu wachsen.
Nach der Lektüre dieses Artikels wirst du verstehen, was Suchmaschinen-Rankings sind und welche Rolle sie beim Aufbau einer erfolgreichen SEO-Strategie spielen. Außerdem erfährst du, wie du deine Platzierungen in den verschiedenen Suchmaschinen überprüfen kannst, damit du den Löwenanteil an Traffic, Shares und Conversions bekommst.
Was sind Suchmaschinen-Rankings?
Wenn du eine Online-Suche durchführst, erwartest du doch, dass die relevantesten Ergebnisse ganz oben in den SERPs erscheinen, oder? Aber um alle Webseiten zu finden und nach den Bedürfnissen der Nutzer zu ordnen, durchlaufen Suchmaschinen drei verschiedene Prozesse: Crawling, Indexierung und Ranking. Während das Crawling darauf abzielt, die wichtigsten Webseiten zu finden, hilft die Indexierung den Suchrobotern dabei, die beim Crawling gefundenen Inhalte zu speichern.
Wenn es um das Ranking geht, bevorzugen Suchmaschinen die Inhalte, die die Suchanfrage am besten beantworten. Mit anderen Worten: Das Suchranking bezieht sich auf die Position, die URLs in den SERPs für ein bestimmtes Keyword einnehmen. Suchmaschinen nutzen eine Reihe von Faktoren, um Inhalte von der höchsten bis zur niedrigsten Relevanz einzustufen, angefangen bei der thematischen Autorität und der Qualität der Inhalte bis hin zur Benutzer- und Mobilfreundlichkeit.
Die meisten SERPs enthalten 10 URLs sowie Anzeigen und andere Funktionen wie den Abschnitt “Menschen fragen auch”, Rich Snippets, Wissen Graphen und so weiter. Das Hauptziel von SEO ist es, auf so vielen relevanten SERPs wie möglich weit oben zu ranken.
In welchen Suchmaschinen du deine Rankings verfolgen solltest und warum
Wusstest du, dass es auf der Welt über 100 verschiedene Suchmaschinen gibt? Deine Platzierungen in jeder einzelnen Suchmaschine zu verfolgen, würde Monate deiner Zeit in Anspruch nehmen und dir nur sehr schlechte Ergebnisse liefern. Außerdem gibt es viele lokale Suchmaschinen wie Baidu, die nur in bestimmten Regionen genutzt werden. Es macht also keinen Sinn, die SERP-Positionen in allen weltweit verfügbaren Suchmaschinen zu verfolgen. Um das Beste aus deinen SEO-Maßnahmen herauszuholen, sollten wir uns auf die beliebtesten konzentrieren.
Mit einem Anteil von über 90% am weltweiten Suchmarkt dominiert Google den Suchmaschinenmarkt. Da sie jede Sekunde über 105.000 Suchanfragen verarbeitet, werden schätzungsweise mehr als 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag mit dieser Suchmaschine durchgeführt. Das macht diese Suchmaschine sehr attraktiv, wenn es darum geht, sowohl organischen als auch bezahlten Traffic zu gewinnen.
Um diese Statistiken ins rechte Licht zu rücken, vergleichen wir Google mit seinen engsten Konkurrenten, wie Bing und Yahoo. Die neuesten Daten zeigen, dass Bing und Yahoo etwas mehr als 3% bzw. 1% des gesamten Marktanteils haben.
Der wichtigste Grund, warum du mit der Verfolgung der Suchmaschinenplatzierungen bei Google beginnen solltest, ist also, dass Google das größte Traffic-Potenzial hat. Außerdem sind die Algorithmen von Google ausgereifter, weil sie sich auf eine riesige Menge an früheren Nutzerdaten stützen, z. B. deinen Standort (basierend auf der IP-Adresse), frühere Suchvorgänge, SERP-Verhalten (z. B. Click-Throughs) und das Gerät. Das wiederum kann dir helfen, deine Zielgruppe zu erreichen und dein Unternehmen effektiver zu bewerben.
Worauf du beim Verfolgen von Suchmaschinenrankings achten solltest
Für ein effektives Positionstracking reicht es nicht aus, die Suchanfragen zu identifizieren, die Nutzer zu deiner Webseite führen. Bei diesem Prozess musst du eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, darunter Position, Keyword, URL, Zielort und Snippets (falls vorhanden). Schauen wir uns diese im Detail an.
1. Position
Die SERP-Positionierung ist in der Regel das erste, was SEOs analysieren, wenn sie die Platzierung in Suchmaschinen verfolgen. Tatsächlich schauen die meisten Internetnutzer nie über die ersten beiden Seiten der Suchergebnisse hinaus. Das kann daran liegen, dass sie ihr Ziel bereits erreicht haben, nicht weiter scrollen wollen, nur wenig Zeit haben oder eine Kombination aus all diesen Faktoren. Einfach ausgedrückt: Je weiter oben du rankst, desto höher ist deine Klickrate (Click-Through-Rate, CTR).
Auch wenn du nicht auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse erscheinst, können dir bezahlte Ergebnisse helfen, an die Spitze der SERPs zu gelangen. Sie sind in der Regel mit dem Wort “Anzeige” gekennzeichnet, aber ansonsten gibt es keinen großen visuellen Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen.
Gleichzeitig kann deine Position in den SERPs selbst bei Suchbegriffen, die über dieselbe Suchmaschine und dasselbe Gerät eingegeben werden, variieren. Viele Faktoren spielen dabei eine Rolle, darunter:
- Der Verlauf deines Surfverhaltens.
- Die Anzahl der Klicks auf eine bestimmte Website in den Suchergebnissen (wenn du den Suchbegriff in das Suchfeld eingibst und ständig auf eine Website in den SERPs klickst, zeigt dir die Suchmaschine diese Website vor anderen an).
- Dein aktueller Standort.
2. Keyword (Suchanfrage)
Die Keywords, die den Traffic auf deine Website lenken, können eine Fülle wertvoller Erkenntnisse liefern, die du dann für erfolgreiche Marketingkampagnen nutzen kannst. Indem du sie zusammen mit den zugehörigen Metriken analysiert, kannst du zum Beispiel feststellen, wie effektiv deine Keyword-Strategie ist und welche Keywords das größte Potenzial haben, die Zielgruppe auf bestimmte Seiten zu locken.
Zu den Keyword-Metriken, die bei SEO die wichtigste Rolle spielen, gehören:
- Suchvolumen: Das ist die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword.
- CPC: Das sind die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Online-Nutzer auf seine Anzeige klickt.
- Keyword-Schwierigkeit: Dies ist eine Metrik, die zeigt, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword gut zu ranken.
Alle Keywords lassen sich anhand ihres Suchvolumens in drei Kategorien einteilen: hohes Suchvolumen, mittleres Suchvolumen und geringes Suchvolumen. Jede dieser Gruppen hat ihre Vor- und Nachteile für SEO und wird daher in unterschiedlichen Situationen eingesetzt. Um zu entscheiden, ob du auf ein bestimmtes Keyword in deiner Keyword-Kampagne bieten solltest, musst du deine Nische, die Unternehmensgröße, den Standort und andere Faktoren berücksichtigen.
KEYWORD-RECHERCHE BETREIBEN
Gib einen Suchbegriff ein, um sein Suchvolumen zu ermitteln und ungenutzte Keyword-Möglichkeiten zu finden, um deine Website in der Suche besser sichtbar zu machen.
Analysiere
Du kannst auch die Absicht der Nutzer/innen anhand von Suchanfragen erkennen. Wenn du genau weißt, warum Menschen eine bestimmte Suche durchführen, kannst du ihnen genau die Lösung anbieten, nach der sie suchen. Wer zum Beispiel “Knoblauchsauce” in eine Suchmaschine eingibt, sucht höchstwahrscheinlich nach einem Rezept und nicht nach der Geschichte dahinter. Um in den SERPs ganz oben zu landen, musst du verstehen, was hinter der Suchanfrage eines Nutzers steckt, und die Inhalte auf seine Bedürfnisse abstimmen.
3. URL
Durch die Analyse der URLs kannst du überprüfen, ob mehrere Seiten auf deiner Website auf dasselbe Keyword abzielen und dieselbe Absicht verfolgen. Wenn das der Fall ist, wird keine dieser Seiten in den SERPs gut abschneiden.
Angenommen, du hast eine E-Commerce-Website, auf der du Bücher verkaufst, und Bücher ist das einzige Keyword, das du auf all deinen Seiten angibst. Auf den ersten Blick sieht es so aus, als ob du den Suchmaschinen sagst, worum es auf deiner Website geht, und damit einen guten Job machst. So einfach ist es aber nicht.
Wenn du diese Technik anwendest, konkurrierst du im Grunde genommen mit dir selbst um einen einzigen Suchbegriff, der übrigens viel zu breit ist, um ein engagiertes Publikum im entsprechenden Kaufzyklus anzusprechen. Wenn du stattdessen jede Seite für spezifische Suchbegriffe optimierst (z. B. psychologische Bücher, Detektivbücher, Kinderbücher usw.), erhöhst du deine Chancen auf eine bessere Platzierung in den SERPs und damit auch auf eine höhere Konversionsrate.
Wenn du außerdem analysierst, ob deine URLs für relevante Suchbegriffe gerankt werden, kannst du sicherstellen, dass die am besten geeignete Zielgruppe deine Website findet. Wenn das Publikum, das du anziehst, nicht für deine Ziel-Keywords relevant ist, bekommst du vielleicht eine Menge Traffic, der nicht konvertiert. Wenn du also die Platzierungen in den Suchmaschinen verfolgst, solltest du gleichzeitig auch die Keyworder, URLs und Inhalte analysieren, um sicherzustellen, dass alle diese Elemente mit der Absicht der Nutzer übereinstimmen.
4. Zielort
Wenn du die Suchergebnisse verfolgst, kannst du auch lokalisierte Gebiete (Länder oder Regionen) ins Visier nehmen. So kannst du herausfinden, wo du bessere Chancen hast, in den SERPs ganz oben zu erscheinen, und wo du nicht so gut abschneidest. Wenn du deinen Internetauftritt für die lokale Suche optimierst, kannst du eine kaufbereite Zielgruppe am Ende des Verkaufstrichters ansprechen.
Zum Beispiel, um dein Land oder deine Region für die Google-Suche zu ändern:
1. Gehe in die untere rechte Ecke und klicke auf Einstellungen.
2. Gehe dann zu den Sucheinstellungen.
3. Scrolle ganz nach unten, bis du die Regionseinstellungen siehst. Hier kannst du jedes Land/jede Region auswählen, in der du deine Rankings verfolgen möchtest. Klicke anschließend auf Speichern, um die soeben vorgenommenen Änderungen zu speichern.
5. Snippets
Bevor wir ins Detail gehen, wollen wir den Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Snippets klären. Featured Snippets, auch bekannt als Null-Klick-Suche, sind Informationsauszüge, die oben auf den SERPs auf der sogenannten “Position 0” erscheinen. Das sind zum Beispiel Definitionsboxen, Tabellen, Listen oder Videos.
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Daten oder Funktionen enthalten. Am häufigsten findest du Rich Snippets in Form von Bewertungen, Rezepten, Filmen und Veranstaltungen.
In den letzten Jahren sind die Null-Klick-Suchen bei Google auf fast 65 % gestiegen. Indem du verfolgst, welche Keywords Featured Snippets besitzen, und diese optimierst, kannst du auf Platz 1 bei Google erscheinen und so den Traffic und die Autorität deiner Website steigern. Darüber hinaus sind Featured Snippets besonders wichtig für die mobile Suche. Mobile Geräte bieten von Natur aus weniger Platz auf dem Bildschirm, so dass dein Featured Snippet mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird. Wenn du Featured Snippets hast, muss deine Zielgruppe oft nicht einmal die Seite nach unten scrollen, um die gewünschten Informationen zu erhalten. Das bedeutet, dass sie nicht auf deine Konkurrenten in der SERP schauen werden.
Rich Snippets können auch viele andere Vorteile mit sich bringen, z. B:
- Sie lenken die Aufmerksamkeit von einfachen blauen Links ab.
- Ein besseres Trafficpotenzial bieten.
- Verbesserung des Nutzererlebnisses.
Die besten Methoden zum Verfolgen von Suchergebnissen
Es gibt heute viele Möglichkeiten, die Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen zu überprüfen, jede mit ihren Vor- und Nachteilen. Schauen wir uns jede davon an, um herauszufinden, welche die beste für dein Unternehmen ist.
Überprüfe manuell die gewünschte SERP
Eine manuelle Überprüfung ist eine der naheliegendsten, aber auch kompliziertesten Methoden, um das Ranking deiner Website in Google und anderen Suchmaschinen zu ermitteln. Dazu gibst du einen Suchbegriff in die Suchmaschine ein und scrollst durch alle Ergebnisse, bis du deine URL findest. Natürlich kann die manuelle Überprüfung der SERP zeitaufwändig sein, wenn du nicht bereits auf den ersten 10 Seiten der Suchergebnisse stehst.
Um bei der Überprüfung der SERP-Ergebnisse bestimmte, exakt übereinstimmende Phrasen zu finden und Synonyme auszuschließen, kannst du Suchoperatoren verwenden. Dazu setzt du dein Keyword in doppelte Anführungszeichen (” “). Wenn du zum Beispiel “Sportgeräte” in das Suchfeld eingibst, werden alle Webseiten angezeigt, deren Inhalt diesen Begriff enthält. Wenn du eine Liste aller Google-Suchoperatoren sehen möchtest, die für das Keyword-Tracking nützlich sein könnten, schau dir unseren ausführlichen Artikel zu diesem Thema an.
Eine der größten Einschränkungen bei dieser Art des Ranking-Trackings ist, dass die Reihenfolge der Suchergebnisse von vielen Faktoren abhängt, z. B. von deinem Standort (basierend auf der IP), dem bisherigen Suchverlauf, dem SERP-Verhalten (Click-Throughs, Pogo-Sticking) und dem Gerät, das du benutzt. Das heißt, wenn du und dein Freund das Keyword “Laktosefreies Eis” von verschiedenen Orten und/oder Geräten aus eingeben, werdet ihr unterschiedliche SERP-Ergebnisse erhalten.
Wenn du dich dennoch für diese Methode entscheidest, vergiss nicht, dich von deinem Google-Konto abzumelden, eine private Browsersitzung zu verwenden und die Suchmaschinenrankings von deinem Zielort aus zu analysieren. So kannst du die Genauigkeit deiner Suchergebnisse verbessern.
Verfolgen von Rankings mit den Webmaster Tools
Um den Prozess des Ranking-Trackings zu vereinfachen, kannst du Webmaster-Tools verwenden, die die wichtigsten Ranking-Daten an einem Ort sammeln. Schauen wir uns jedes dieser Tools einzeln an.
Google: Google Search Console
Google Search Console (GSC) ist ein kostenloser Webservice von Google, der Informationen über die allgemeine Suchleistung deiner Website liefert (allerdings nur in dieser Suchmaschine). Die GSC kann dir auch dabei helfen, dein Suchranking zu verfolgen.
Um die Liste der Keywords zu finden, die Menschen auf deine Website führen, befolge die folgenden Schritte:
1. Richte die GSC ein. Wenn du das noch nicht getan hast, findest du hier unsere separate Anleitung zur Google Search Console, die erklärt, wie du dieses Tool richtig einrichtest und nutzt.
2. Rufe den Leistungsbericht “Google Suche-Ergebnisse” auf.
3. Klicke auf die Registerkarte Suchanfragen.
Denke daran, dass die Liste der Keywords in diesem Abschnitt darstellt, wie du in den Suchergebnissen auf deiner gesamten Website erscheinst. Um die Keywords zu finden, die zu einer bestimmten URL führen, gehst du auf die Registerkarte Seiten und wählst die Seite aus, die du analysieren möchtest. Klicke dann erneut auf die Registerkarte Abfragen. Hier siehst du alle Suchanfragen, für die die URL, die du im letzten Schritt ausgewählt hast, rangiert.
Diese Methode kann umständlich sein, weil du jede Seite einzeln durchgehen musst. Um die URLs aller Seiten zu sehen, die für deine Keywords ranken, kannst du in Looker Studio (früher Google Data Studio) eine Tabelle erstellen. So geht’s:
1. Erstelle einen neuen Looker Studio-Bericht. Füge GSC als Datenquelle hinzu und wähle URL Impression.
2. Erstelle eine Tabelle und lege ihre Dimensionen fest. Um einen Gesamtüberblick zu erhalten, füge Felder wie Suchanfragen, Landing Page, URL-Klicks, Impressionen, URL-CTR und durchschnittliche Position zum Dashboard hinzu.
3. Jetzt hast du eine Tabelle mit den wichtigsten Elementen für die Überprüfung der Google-Rankings, darunter das Keyword, die URL der Landing Page, die durchschnittliche Position, Klicks, Impressionen und die URL-CTR.
Wenn du GSC verwendest, um dein Google-Suchranking zu überprüfen, solltest du jedoch bedenken, dass die SERP-Positionen in diesem Tool nicht immer korrekt sind. Aufgrund der anonymisierten Suchanfragen werden in den Berichten auf Seiten- und Site-Ebene möglicherweise weniger Suchanfragen angezeigt als im Abfragebericht. Außerdem aktualisiert das GSC deine Rankings alle drei Tage.
Bing: Bing Webmaster Tools
Genau wie bei der Google Search Console solltest du die Bing Webmaster Tools einrichten und die Eigentümerschaft deiner Website mit einer der folgenden Optionen überprüfen:
- XML-Datei-Authentifizierung.
- Meta-Tag-Authentifizierung.
- CNAME-Eintrag über den Hosting-Provider.
Als Nächstes öffnest du dieses Tool und navigiert zu Suchleistung. Hier kannst du detaillierte Informationen wie CTR, die Gesamtzahl der Klicks und Impressionen einsehen. Daten, die sich auf die Platzierungen für eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Keyword beziehen, werden unterhalb des Diagramms angezeigt. Es zeigt die durchschnittliche Position, die Klickrate und die Anzahl der Impressionen für jedes Keyword/jede Seite von dir, die in den SERPs rangiert.
Wenn du auf die Schaltfläche Alles herunterladen klickst, kannst du diese Daten in eine CSV-Datei exportieren und sie als Datenquelle für deinen Looker Studio-Bericht verwenden. Um eine Tabelle mit allen notwendigen Dimensionen wie Keyword, Landing Page URL, durchschnittliche Position, CTR, Klicks und Impressionen zu erhalten, befolge die oben beschriebenen Schritte für die Google Search Console.
Gleichzeitig ist zu beachten, dass die Daten in den Bing Webmaster Tools oft verzögert angezeigt werden. Im Durchschnitt dauert es ein paar Tage, bis genaue Daten in diesem Tool verfügbar sind. Deshalb solltest du dich nicht ausschließlich darauf verlassen, wenn es um Tracking-Informationen geht.
Yahoo: Keine separaten Webmaster-Tools
Während sowohl Google als auch Bing ihre eigenen Tracking-Tools anbieten, verfügt Yahoo nicht mehr über spezielle Webmaster-Tools. Um die Leistung deiner Website in den Yahoo-Suchergebnissen zu überwachen und zu pflegen, verwende die Bing Webmaster Tools. Im obigen Unterabschnitt findest du Empfehlungen für die Verfolgung der Suchmaschinenplatzierungen mit diesem Dienst.
Verfolgt alle Suchmaschinen: SE Ranking Rank Tracker
Wie du wahrscheinlich schon vermutet hast, ist es gar nicht so einfach, die SERP-Rankings manuell oder mit Hilfe von kostenlosen Diensten zu überwachen, die von Suchmaschinen angeboten werden. Zumindest musst du Stunden damit verbringen, alle Tracking-Daten an einem Ort zu sammeln. Um wertvolle Zeit für wichtigere Aufgaben zu sparen und die genauesten Informationen zu erhalten, verwenden die meisten SEOs ein Tool zur Positionsverfolgung. Der Website Rank Tracker von SE Ranking ist eines davon.
Mit Rank Tracker kannst du gleichzeitig das Suchmaschinenranking deiner Website bei Google und anderen Suchmaschinen wie Yahoo, Bing und YouTube überprüfen.
So erstellst du ein Projekt in Rank Tracker
Verfolge die Rankings in Echtzeit mit SE Ranking, indem du dein Projekt in diesen fünf Schritten einrichtest:1. Klicke auf Projekt erstellen und füge allgemeine Informationen wie die Website-URL, den Projektnamen, den Suchbereich und die Zugriffseinstellungen hinzu. In diesem ersten Schritt kannst du auch wählen, ob du einen wöchentlichen Bericht erhalten und ein Website-Audit durchführen möchtest.
2. Gib die Keywords, die du verfolgen willst, manuell ein und gruppiere sie oder verwende Keyword Vorschläge. Du kannst auch Keywords aus Google Analytics oder einer CSV-Datei importieren.
3. Wähle eine Suchmaschine und einen Zielort für die Überwachung der Keyword-Leistung. Du kannst die Platzierungen in allen Bezirken vergleichen oder deine Suche auf eine bestimmte Stadt oder Postleitzahl einschränken. Darüber hinaus kannst du bis zu fünf Suchmaschinen pro Projekt ohne zusätzliche Kosten hinzufügen.
4. Füge Wettbewerber zu deinem Projekt hinzu. Wenn du dir nicht sicher bist, welche Wettbewerber du auswählen sollst, schlägt dir SE Ranking die besten Wettbewerber für deine Domain vor.
5. Integriere Analyse Dienste. Um zum Beispiel mehr Daten auf einem einzigen Dashboard zu sammeln und zusammenzustellen, kannst du SE Ranking mit Google Analytics oder Google Search Console verbinden.
Zu deiner Information: Wenn du bereits ein Projekt hast, kannst du es über das linke Navigationsmenü oder unten auf der Hauptseite aufrufen.
So verwendest du Rank Tracker
Nachdem du diese fünf Schritte ausgeführt hast, kannst du Rank Tracker mit all seinen Funktionen nutzen. Das Modul Ranglisten enthält vier Hauptbereiche: Zusammenfassung, Detailliert, Gesamt und Historische Daten. Die Registerkarte “Detailliert” ist die Standardoption, also fangen wir dort an.
Du kannst den Ort und die Suchmaschine, in der du deine Keywords überwachen möchtest, sowie bestimmte Daten oder einen Zeitraum für die Anzeige der Rankingdaten über die Dropdown-Liste am oberen Rand des Bildschirms auswählen. Außerdem werden in diesem Abschnitt die wichtigsten Keyword-Kennzahlen beschrieben, die für ein effektives Ranking-Tracking benötigt werden. Diese Metriken sind wie folgt:
- Die durchschnittliche Position der Website
- Vorhersage des Website-Traffic
- Sichtbarkeit suchen
- SERP-Funktionen
- Der Prozentsatz der Keywords, die unter den Top 10 der Suchergebnisse rangieren
Jede Kennzahl wird sowohl in Zahlen als auch in Diagrammen dargestellt, so dass du ein besseres Verständnis dafür bekommst, wie deine Keywords kurz- und langfristig abschneiden.Wenn du auf der Seite nach unten scrollst, findest du eine Keyword-Tabelle mit einer Reihe von Indikatoren daneben. Dazu gehören Ziel-URL, Suchvolumen, Ranking-Dynamik, SERP-Funktionen, Wettbewerb, Sichtbarkeit und so weiter. Um die Tabelle mit Kennzahlen zu füllen, die für dich wichtig sind, gehst du zum Abschnitt Spalten und markierst nur die Parameter, die du auf dem Dashboard sehen möchtest.
Mit der Filterfunktion kannst du Gruppen von Keywords in der Keyword-Liste identifizieren, auswählen und löschen. So kannst du z. B. eine breite Palette von Suchanfragen mit hohem Potenzial für dein Unternehmen finden, indem du die Keywords nach einem niedrigen Wettbewerbswert und einem hohen Suchvolumen filterst.
Wenn du eine Ziel-URL zu einem oder mehreren Keywords auf einmal hinzufügen möchtest, kannst du das ebenfalls in diesem Abschnitt tun. Bewege den Mauszeiger über die Abfrage in der Tabelle und wähle die Option Ziel-URL aus der Dropdown-Liste. Gib dann im Pop-up-Fenster die Ziel-URL ein und klicke auf Speichern. Um nur die Rankings der Ziel-URL zu überprüfen, markiere das entsprechende Feld in diesem Fenster.
Um eine Ziel-URL für mehrere Keywords auf einmal einzurichten, wählst du sie in der Tabelle aus und klickst im oberen Menü auf die Schaltfläche Ziel-URL. Dann gibst du die Ziel-URL genau wie bei einem einzelnen Schlagwort in das Popup-Fenster ein und markierst bei Bedarf das Feld Nur für Ziel-URL Rankings prüfen.
Die Registerkarte “Zusammenfassung” bietet eine einfache und bequeme Möglichkeit, alle Keyword bezogenen Metriken an einem Ort zu analysieren. Alle Parameter sind hier in Datenblöcken gruppiert:
- Suchsichtbarkeit – Dieser Block zeigt den Prozentsatz der Klicks an, die deine Website auf der Grundlage deiner organischen Ranking Positionen in einer bestimmten Suchmaschine für alle hinzugefügten Keywords erhält.
- Durchschnittliche Position – diese Grafik zeigt die durchschnittliche SERP-Position deiner Website.
- Organischer Traffic – dieser Abschnitt zeigt die Anzahl der Klicks auf deine organischen Suchmaschinenergebnisse.
- Verteilung der Top-Positionen – dieser Block zeigt die Anzahl der organischen Suchanfragen, für die eine bestimmte Website unter den Top 1, Top 3, Top 5, Top 10, Top 30 und Top 100 Suchergebnissen in der ausgewählten Suchmaschine rangiert.
- Keywords in SERP – dieser Reiter zeigt die Anzahl der Keywords an, die in den SERPs ganz oben erscheinen. Alle Keywords sind in drei Kategorien eingeteilt, z. B. “Gesprungen”, “Gestrichen” und “Unverändert”, so dass du Trends, wie z. B. Keyword-Veränderungen, an einem Ort verfolgen kannst.
- Die Keyword-Übersicht bietet eine Liste der Top-, verbesserten und zurückgegangenen Keywords in den SERPs.
- Seiten – Dieser Block zeigt alle deine Webseiten, die in den SERPs ganz oben stehen, sowie die Seiten, die im Laufe der Zeit gestiegen oder gefallen sind.
- Mitbewerber – in diesem Abschnitt wird eine Liste der Websites angezeigt, die für jede verfolgte Suchanfrage zu den fünf besten Suchergebnissen gehören.
- Verteilung der Konkurrenten – diese Grafik zeigt die Verteilung der Konkurrenten in den organischen Ergebnissen, basierend auf der Anzahl der Keywords, für die sie ranken, der durchschnittlichen Position dieser Keywords und der gesamten Sichtbarkeit.
- Notizen – In diesem Block findest du die neuesten Projektnotizen und Suchmaschinen-Updates.
Um detaillierte Informationen über die Leistung der Website in dieser Registerkarte zu erhalten, wähle die Suchmaschine aus der Dropdown-Liste am oberen Rand des Bildschirms.Im Abschnitt “Historische Daten” kannst du sehen, wie sich die Platzierungen in den Suchmaschinen ab dem Basisdatum verändert haben.
Der Gesamtmodus schließlich ermöglicht es dir, die Rank-Tracking-Daten für alle Suchmaschinen auf derselben Seite zu sehen. Die letztgenannte Seite kann eine große Hilfe sein, wenn du Leistungsdaten verschiedener Suchmaschinen vergleichen musst, ohne zwischen Dutzenden von Registerkarten zu wechseln.
SERP und Wettbewerber verfolgen
Wenn du die Platzierungen verfolgst, halte ein Auge auf andere Seiten, die Suchmaschinen als Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers anzeigen. So kannst du verfolgen, wo du und deine Konkurrenten rangieren, und lernen, wie du in den verschiedenen Suchmaschinen ganz oben in den Suchergebnissen landest.
Dazu wählst du ein Datum aus und klickst dann auf die Position eines beliebigen Keywords. In dem Popup-Fenster findest du:
- Live-Ergebnisse für den Suchbegriff in der angegebenen Suchmaschine basierend auf der ausgewählten Region.
- Eine Cache-Kopie der SERP für den Tag, an dem die Rankings überprüft wurden.
- SERP-Konkurrenten für jede der Suchanfragen, die du dem Projekt hinzugefügt hast.
Wenn du auf die Schaltfläche Anzeigen neben der Funktion SERP-Konkurrenten klickst, gelangst du zum Modul Meine Konkurrenten. Dort kannst du die Top 100 Domains untersuchen, die in den SERPS für denselben Suchbegriff ranken. Diese Analyse verschafft dir einen tiefen Einblick in:
- Neue Wettbewerber, die schnell an die Spitze der SERPs rücken.
- Dynamik der spezifischen Webseite eines Wettbewerbers.
- Websites, die schon lange auf den vorderen Plätzen der SERPs rangieren.
Betrachte dieses Modul als eine Möglichkeit, deine gesamte Keyword-Konkurrenz im Auge zu behalten. Zusätzlich zu den Top-Domains, mit denen du konkurrierst, kannst du auch Websites überwachen, die erst vor kurzem begonnen haben, in den Rankings aufzusteigen. Mit diesen Daten ist es viel einfacher, potenzielle Konkurrenten vorherzusagen, die noch nicht weit oben in den SERPs ranken, und eine Gegenstrategie zu planen, um sie zu übertreffen.
Gehe zum Block Hinzugefügte Konkurrenten, wenn du nur deine Keyword-Positionen mit denen der Konkurrenten vergleichen willst, die du ursprünglich zum Projekt hinzugefügt hast. Du kannst manuell bis zu 20 Websites hinzufügen, mit denen du deine Rankings vergleichen möchtest. Dazu klickst du auf die Schaltfläche Mitbewerber hinzufügen am oberen Rand des Bildschirms. Du kannst dann die Leistung der ausgewählten Konkurrenten verfolgen und ihre Platzierungen anhand von Kennzahlen wie Suchvolumen, CPC, Wettbewerbsniveau und der Anzahl der Suchergebnisse (Website-URLs), die von einer Suchmaschine für dieses Keyword in der angegebenen Region gefunden wurden, analysieren.
Snippet aufspüren
Das Tracking der SERP-Funktionen liefert präzise Ranking-Daten in Bezug auf das Traffic-Potenzial der Keywords. Angenommen, du hast eine E-Commerce-Website, die bei der organischen Suche nach dem Keyword “LED-Leuchten kaufen” an erster Stelle steht. Da dieses Keyword ein hohes Suchvolumen hat, kannst du davon ausgehen, dass es viel Traffic bringen kann. Aber wenn du dieses Keyword im GSC verfolgst, wirst du feststellen, dass es weniger Besucher auf deine Website bringt, als du erwartet hast. Das liegt an zusätzlichen SERP-Funktionen, die zu einem Verlust von Besuchern auf deiner Website führen. Dabei kann es sich um bezahlte Ergebnisse, Shopping-Snippets, Elemente wie “Leute fragen auch” und vieles mehr handeln. Um die SERP-Merkmale für deine getrackten Keywords zu finden, gehe zu Rankings > Detailliert. Sieh dir dann in der Tabelle die Spalte SERP-Features an. Wenn es diese Spalte nicht gibt, kannst du sie hinzufügen, indem du den Abschnitt Spalte direkt über der Tabelle erweiterst und das Kästchen SERP-Features aktivierst.
Das Vorhandensein blauer Symbole zeigt an, dass diese Seite für ein bestimmtes SERP-Merkmal optimiert wurde. Die grauen Symbole zeigen an, dass dieses SERP-Merkmal von einer anderen Webseite genutzt wird. Wenn kein Icon vorhanden ist, gibt es kein SERP-Feature für dieses Keyword.
Um alle Keywords zu verfolgen, die ein bestimmtes SERP-Merkmal haben, gehst du zum Abschnitt Filter und aktivierst die Art des SERP-Merkmals, an dem du interessiert bist.
Um die Genauigkeit und Attraktivität von Rich Snippets zu verfolgen, gehst du zum Bereich Analytics & Traffic > Snippets. Auf dieser Registerkarte kannst du die Einstellungen für ein Keyword, dessen Snippet du sehen möchtest, den Datumsbereich und die Suchmaschine anpassen. Dann kannst du bei Bedarf das Snippet überprüfen und die Daten im XLSX-Dateiformat exportieren.
Da das Erscheinungsbild einer Seite in den SERP einen erheblichen Einfluss auf die Entscheidung eines Nutzers hat, sie zu besuchen oder zu übergehen, ist es wichtig, zu überwachen, wie deine Website in den Suchergebnissen angezeigt wird. Je besser deine URL, dein Titel, deine Beschreibung und deine Umbruch-Mikrodaten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass du eine deutliche Verbesserung der CTR erzielst.
Tipps zur Überprüfung deines Suchmaschinen-Rankings
Um den Prozess des Rankings so effektiv wie möglich zu gestalten, beachte die folgende Liste von Tipps:
- Verfolge die Spur nur an der richtigen Stelle.
Das Verfolgen der Rankings einer Website, die Offline-Bildungskurse in Deutschland anbietet, sollte nur auf dieses Land beschränkt sein. Andernfalls riskierst du, Zeit und Mühe für eine Arbeit zu verschwenden, die keine Ergebnisse bringt.
- Füge Konkurrenten hinzu und verfolge sie, um die Landschaft zu beurteilen.
Da deine Website nicht im luftleeren Raum existiert, solltest du sowohl die direkten als auch die SERP-Konkurrenten ständig beobachten, um die Landschaft zu verstehen. So kannst du herausfinden, auf welche Keywords sie abzielen, ihre Rankings verfolgen, herausfinden, welche Art von Inhalten sie erstellen, Trends in deiner Nische erkennen und vieles mehr.
- Überprüfe die Rankings nach Änderungen an der Website.
Nach der Umsetzung von On-Page-SEO-Maßnahmen ist es zum Beispiel am besten, die Platzierung deiner Website in den Suchmaschinen alle paar Tage zu überprüfen. Da die meisten Signale, die von Suchmaschinen für die Bewertung von Webseiten verwendet werden, von On-Page-Elementen stammen, ist es wahrscheinlich, dass du einen erheblichen Anstieg oder sogar einen Rückgang der Platzierungen feststellen wirst.
- Gruppiere Keywords nach Clustern.
Indem du ähnliche, relevante Suchanfragen gruppierst und sie als Ganzes ansprichst, erhältst du ein gründliches Verständnis dafür, welche Art von Inhalten du erstellen und wie du sie auf allen Webseiten organisieren solltest. Durch die Verwendung von Keyword-Clustern kannst du dein Suchranking und den organischen Traffic verbessern.
- Lege eine Ziel-URL fest, um Probleme wie Kannibalisierung oder andere URLs in der SERP zu erkennen.
Zuallererst musst du herausfinden, was deine Ziel-URL ist (am besten, du hast sie dokumentiert). Nachdem du sie ermittelt hast, vergleiche sie mit anderen URLs, die in den SERPs für bestimmte Keywords erscheinen. Das kannst du ganz einfach mit dem Rank Tracker von SE Ranking machen. Der Unterabschnitt “Wie verwende ich Rank Tracker” in diesem Artikel enthält eine detaillierte Anleitung, wie du das Ranking in verschiedenen Suchmaschinen verfolgen und gleichzeitig eine Ziel-URL für ein oder mehrere Keywords festlegen kannst.
- Verbinde den GSC, um einfach Keywords hinzuzufügen.
Wenn du den GSC mit deinem Projekt im Rank Tracker von SE Ranking verbindest, kannst du die GSC-Daten mit den Keywords in deinem Projekt vergleichen und neue Keyword-Möglichkeiten für ein besseres Ranking identifizieren.
- Plane Ranglistenberichte automatisch.
Um Zeit und andere Ressourcen bei der manuellen Erstellung von Ranking-Berichten zu sparen, kannst du sie automatisch planen. Wenn du z. B. wöchentliche Updates zu den Suchmaschinen-Rankings erhalten möchtest, kannst du das ganz einfach mit dem Report Builder von SE Ranking tun.
- Verbinde SE Ranking mit Data Studio, um einen professionellen Bericht zu erstellen.
Verknüpfe schließlich dein SE Ranking Projekt mit Looker Studio, um die organischen und bezahlten Rankingdaten zu visualisieren. So kannst du alle notwendigen Daten auf einem einzigen Dashboard anzeigen, was sehr praktisch ist. Hier ist ein Beispiel für den Bericht, den du durch die Integration von SE Ranking und Looker Studio erstellen kannst.
Letzte Erkenntnis
Die Überwachung der SERP-Rankings ist bei weitem die effektivste Methode, um festzustellen, ob sich die Leistung deiner Website im Laufe der Zeit verbessert hat und welche SEO-Aspekte mehr Aufmerksamkeit erfordern. Du kannst dies manuell, mit den Webmaster-Tools oder mit Positionstracking-Tools wie dem Rank Tracker von SE Ranking tun.
Während die ersten beiden Optionen zahlreiche Einschränkungen haben, ist das Verfolgen der SERP-Positionen mit fortschrittlichen SEO-Tools sehr bequem und spart eine Menge Zeit. Angenommen, du möchtest das Ranking deiner Website in Google, Bing, Yahoo oder allen anderen Suchmaschinen auf einmal ermitteln. Anstatt dich durch Dutzende von verschiedenen Tabs zu klicken, um die nötigen Daten zu sammeln, kannst du den Rank Tracker von SE Ranking nutzen, der alle Informationen in einer einzigen Plattform in einfachen, leicht verständlichen Tabellen und Grafiken darstellt.
Was denkst du über das Tracking von Rankings? Welche Option bevorzugst du und warum? Bitte schreibe uns deine Meinung in den Kommentaren unten.
