Wie man Google Sitelinks beeinflussen kann

Hast du dich jemals gefragt, warum manche Suchergebnisse in Google zusätzliche Links zu wichtigen Unterseiten anzeigen – sogenannte Sitelinks?

Diese kleinen Helfer können einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, die Navigation für Nutzer zu erleichtern und mehr Traffic auf deiner Website zu generieren. In diesem Artikel erfährst du alles, was du über Google Sitelinks wissen musst und wie du sie für deine Website erhalten kannst.

Sitelinks sind seit über 18 Jahren ein fester Bestandteil der Google-Suchergebnisse. Sie ermöglichen es Nutzern, direkt von den SERPs aus wichtige Bereiche einer Website aufzurufen. Du hast sie bestimmt schon gesehen – diese Links erscheinen unter dem Hauptsuchergebnis und führen entweder zu unterschiedlichen Seiten der Website oder zu spezifischen Abschnitten. Sie können bis zu 90 % des sichtbaren Bereichs einnehmen und helfen dabei, nützliche Inhalte schneller zu entdecken.

Früher sahen Google-Sitelinks ganz anders aus. Im Jahr 2009 bestanden sie lediglich aus einer einfachen Liste blauer Links ohne zusätzliche Beschreibungen. Obwohl sie damals schon hilfreich waren, hatten sie noch nicht den bahnbrechenden Einfluss, den sie heute haben.

Angesichts der vielen neuen SERP-Features ist es heutzutage viel schwieriger, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf den SERPs zu erlangen. Allerdings können zusätzliche, auffällige Links dazu beitragen, die Nutzer direkt zu den relevanten Seiten deiner Website zu leiten.

Bereit, loszulegen? Wie schon kurz oben erwähnt, erfährst du in diesem Artikel, was Sitelinks genau sind, wie viele du maximal haben kannst und welche Varianten es gibt. Außerdem teilen wir Tipps, wie du Google Sitelinks beeinflussen kannst und so deine Online-Sichtbarkeit verbessern kannst.

Organische Sitelinks

Die Algorithmen von Google generieren organische Sitelinks automatisch. Das bedeutet, dass du sie nicht bearbeiten oder nach Belieben ändern kannst. Google zeigt Sitelinks nur dann an, wenn es sie für den Nutzer als nützlich erachtet.  

Derzeit lassen sich Google-organische Sitelinks in zwei Hauptgruppen unterteilen: Sitelinks in Spaltenform und einzeilige Sitelinks. In den folgenden Abschnitten gehen wir auf ihre Unterschiede ein, zeigen dir reale Beispiele für Sitelinks und geben dir Best Practices, um deine Chancen auf deren Erhalt zu erhöhen.

Sitelinks in Spaltenform 

Sitelinks in Spaltenform erscheinen nur bei Markenanfragen. Früher war das einzige mögliche Szenario wie folgt: Eine Person googelt den Namen einer Marke, und Google zeigt das oberste Suchergebnis an, das die Startseite der Marke mit Sitelinks zu anderen wichtigen Webseiten enthält.  

Mit der Weiterentwicklung der Google-Algorithmen wurden jedoch auch andere Seiten als die Startseite mit Sitelinks versehen.  

Ein Beispiel: Gib „buzzfeed quizzes“ ein, und du wirst direkt zur entsprechenden Kategorie auf der Website weitergeleitet. Gleichzeitig präsentiert Google dir Sitelinks mit beliebten Seiten oder relevanten Unterkategorien.

Mit dem Keyword Rank Tracker von SE Ranking kannst du ganz einfach deine Google-Rankings für Markenbegriffe (und alle anderen Suchanfragen) sowie zusätzliche Begriffe (z. B. Markenbegriff + Blog/Preise/Funktionen/News) verfolgen.  

Um herauszufinden, welche Seiten Google an einem bestimmten Tag in den Sitelinks angezeigt hat, filtere die Ranking-Tabelle nach Ergebnissen mit Sitelinks und klicke dann auf die Ranking-Position deines Marken-Keywords für den entsprechenden Tag. So kannst du die zwischengespeicherte SERP-Version sehen (dein Suchergebnis + alle Sitelinks werden oben angezeigt).

Die meisten Websites haben keine Probleme, für Suchanfragen wie [Markenname] + Blog/Webseitenkategorie auf Platz 1 zu ranken, aber es können Schwierigkeiten auftreten, wenn der Name der Website nicht einzigartig ist.  

Das Ranking für einen eher generischen Namen ist schwierig, wenn du keine starke Markenpräsenz aufgebaut hast. Du musst deine Marke als Meinungsführer in deiner Nische etablieren, um bei markenbezogenen Suchanfragen auf Platz 1 zu ranken. Einige große Websites schneiden jedoch auch mit einem nicht einzigartigen Markennamen gut ab (z. B. erscheint apple.com konstant an der Spitze der SERPs bei der Suchanfrage „apple“).  

Wenn deine Website nicht auf Platz 1 für die Keywords deiner Marke rankt, kannst du Tools wie das Konkurrenzanalyse Tool von SE Ranking nutzen. Dieses Tool hilft dir dabei, Folgendes zu ermitteln: Welche Inhalte Google für bestimmte Suchanfragen als relevant erachtet, welche Erfolgsfaktoren für Inhalte entscheidend sind, und wie du diese Daten verwenden kannst, um eine Content-Strategie zu entwickeln, die deine Konkurrenz übertrifft.  

Suchfeld für Sitelinks

Nutzer können das Sitelinks-Suchfeld nutzen, um nach weiteren Inhalten der Website zu suchen. Große Marken mit umfangreichen Websites, die viele Inhalte hosten, neigen dazu, ein Suchfeld in den SERPs zu haben. Dazu gehören Marken wie Pinterest, TripAdvisor, Capterra oder UNICEF.  

So sieht das Suchfeld bei der Wayfair-Suchanfrage aus.

Hinweis: Suchfeld-Sitelinks sind nur für Sitelinks in Spaltenform verfügbar.  

Standardmäßig werden die Suchfeld-Sitelinks von Google betrieben. Das bedeutet, dass du keinen direkten Einfluss darauf hast, welche Links in den SERPs erscheinen.  

Du kannst jedoch deine Chancen auf Suchfeld-Sitelinks erhöhen, indem du strukturierte Webseiten-Daten auf deiner Startseite einbindest und die Search Action spezifizierst. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung von Google, wie du deine Website für die Anzeige in einem Suchfeld in den SERPs qualifizieren kannst.  

Another requirement for this feature is that your website is supported by an internal search engine. After setup, the default message will be „Results of [page name]“ in the search window „Search [page name]“ replaced. This indicates that the search field is now operated by the website’s internal search engine.

Einzeilige Sitelinks

Der auffälligste Unterschied zwischen Sitelinks in Spaltenform und einzeiligen Sitelinks ist ihr visueller Aspekt. Sitelinks in Spaltenform dominieren die SERP, besonders wenn sie mit einem Suchfeld ausgestattet sind. Einzeilige Sitelinks hingegen wirken eher bescheiden.  

Ein Vorteil der einzeiligen Sitelinks ist, dass sie weiter verbreitet und leichter zu erhalten sind. Das liegt daran, dass sie weniger Platz einnehmen als klassische Sitelinks in Spaltenform. Es kann nur ein Set an Sitelinks in Spaltenform pro Suchanfrage geben, aber du kannst mehrere Sets einzeiliger Sitelinks auf einer SERP sehen.

Im Gegensatz zu vollwertigen Google-Suchergebnis Sitelinks sind einzeilige Sitelinks nicht auf Markenanfragen beschränkt.

Der letzte Unterschied zwischen Sitelinks in Spaltenform und einzeiligen Sitelinks besteht darin, dass letztere zu mehreren Zielen verlinken können, darunter verschiedene Seiten der Website und unterschiedliche Abschnitte derselben Seite. Schau dir die beiden Google-Sitelink Sets unten an. Beachte, wie ähnlich sie aussehen, aber tatsächlich auf zwei verschiedene Weisen funktionieren.

Jeder Sitelink im ersten Suchergebnis führt die Nutzer zu verschiedenen relevanten Seiten derselben Website – wie es bei allen Sitelinks der Fall ist.  

Die Sitelinks im zweiten Ergebnis sind jedoch anders. Technisch gesehen sind sie nicht einmal Sitelinks, da sie zu verschiedenen Abschnitten innerhalb desselben Leitfadens und nicht zu den Seiten der Website führen. Diese Links, auch bekannt als In-Page-Links oder Sprunglinks, erleichtern es den Nutzern, schnell von einem Abschnitt eines Artikels zum anderen zu springen.  

Außerdem hat Google die Scroll-to-Text-Sitelinks eingeführt, die für organische einzeilige Einträge verwendet werden. Dank dieses Updates können Nutzer nun auf einen Link in den Google-Suchergebnissen klicken und direkt zu einem bestimmten Textabschnitt auf einer Webseite springen.

Die Voraussetzungen, um einzeilige Sitelinks zu verschiedenen Seiten deiner Website zu erhalten, sind dieselben wie für Sitelinks in Spaltenform. Alles, was du tun musst, ist, Inhalte mit einer guten internen Verlinkungsstrategie zu erstellen, die sowohl nützlich als auch beliebt sind.  

Mobile vs. Desktop-SERP Sitelinks

Die Google-Sitelinks in den mobilen und Desktop-Suchergebnissen sind nicht identisch. Auf mobilen Geräten sieht man oft mehr Sitelinks unter einem bestimmten Suchergebnis als in der Desktop-Version, selbst wenn das Desktop-Snippet für dieselbe Website weniger Sitelinks anzeigt. Zum Beispiel zeigt der Screenshot unten, wie das Desktop-Suchergebnis für die Anfrage „asos“ vier Sitelinks unter dem Hauptlink enthält.

Für die mobile SERP desselben Keywords siehst du sechs Sitelinks unter dem Suchergebnis.

Im Gegensatz zu den Sitelinks auf dem Desktop haben mobile Sitelinks keine Beschreibungen. Sieh dir zum Beispiel das Desktop-Suchergebnis für Zalando im Screenshot unten an:

Jeder der Sitelinks – Damen, Herren, Kinder, etc. – enthält eine kurze Beschreibung. In der mobilen Suchversion werden jedoch dieselben Sitelinks für dasselbe Suchergebnis ohne Beschreibungen angezeigt.

Bezahlte Sitelinks

Wie der Name schon andeutet, sind bezahlte Sitelinks, auch bekannt als Sitelink-Erweiterungen oder Sitelink-Assets, zusätzliche Links, die unter der Haupt-URL in Suchanzeigen platziert werden. Ihr Hauptmerkmal ist, dass du in den SERPs die vollständige Kontrolle über sie hast. Du kannst Nutzer gezielt auf die wertvollsten Seiten deiner Website leiten, indem du den Text und die URL deiner bezahlten Sitelinks entsprechend anpasst. Der entscheidende Unterschied zu organischen Sitelinks besteht darin, dass diese Links unabhängig von den Google-Algorithmen oder den von dir erstellten Inhalten sind.  

Bezahlte Links können in zwei Formen erscheinen: in Suchkampagnen und Videokampagnen. Schauen wir uns beide Formen im Detail an.

Suchkampagnen

„Traditionelle“ Sitelink-Erweiterungen sind Sitelinks, die in gesponserten Suchkampagnen auf den SERPs erscheinen. Ihr Format und Design variieren je nach verwendetem Gerät: Desktop oder Mobilgerät.  

Auf Desktop-Geräten kann deine Anzeige bis zu sechs Sitelinks anzeigen. Diese erscheinen entweder in einer Spalte oder nebeneinander.

Auf mobilen Geräten kannst du bezahlte Sitelinks entweder als vertikale Liste oder in einem horizontalen Karussell anzeigen lassen. Insgesamt sind bis zu acht Sitelinks pro Anzeige möglich.

Hinweis: Im Juli 2024 hat Google Ads seine Oberfläche für Performance-Max-Kampagnen aktualisiert. Zu den Änderungen gehört ein neues Design für Sitelinks, das ein nummeriertes Format enthält.

Obwohl bezahlte Sitelinks kostenlos hinzufügbar sind, wird dir jedes Mal eine Gebühr berechnet, wenn jemand auf sie klickt. Die Kosten für Sitelink-Klicks sind die gleichen wie für individuelle Klicks auf die Überschrift innerhalb derselben Anzeige. Beachte, dass dir nicht mehr als zwei Klicks pro Anzeigeneinblendung berechnet werden. Wenn ein Nutzer versehentlich mehrere Links schnell hintereinander anklickt, wird dies als doppelter Klick gewertet und du bezahlst nur für einen Klick.

Videokampagnen

In Videokampagnen werden bezahlte Sitelinks meist am Anfang, in der Mitte oder am Ende von YouTube-Videos eingeblendet. Um diese Sitelinks zu sehen, müssen die Nutzer eine kompatible Anzeige erweitern.

Derzeit hast du die Möglichkeit, bis zu vier Sitelinks unter berechtigten Anzeigen anzuzeigen. Die Kosten der Kampagne variieren je nach Kampagnenformat und Ziel. Bei einer TrueView for Action- oder Video Action-Kampagne erfolgt die Preisgestaltung nach dem Cost-per-Thousand Impressions (CPM)-Modell. Mit diesem Modell zahlst du jedes Mal, wenn deine Videoanzeige 1.000 Mal angezeigt wird.

Hinweis: Google empfiehlt, mindestens 4 Sitelinks auf Kontoebene einzurichten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Übrigens hat Google eine Funktion für empfohlene Sitelinks eingeführt. Dieses Update soll den Kampagnenmanagement-Prozess vereinfachen und die Leistung bezahlter Sitelinks möglicherweise verbessern.

Thomas Eccel gehörte zu den Ersten, die das Rollout der empfohlenen Sitelinks für Performance Max-Kampagnen bemerkte und auf X teilte.

Wie haben sich die Designs von Sitelinks im Laufe der Zeit verändert?

Google is constantly testing different design formats for both desktop and mobile versions. Until a few years ago, sitelinks were typically displayed in two-column format. However, with the changes in the search layout, Google dropped this long-standing design. Currently, sitelinks are displayed in a single column in the SERPs, as opposed to the previous two-column format.

Ein bekanntes Sitelink Design, das Google über die Jahre getestet hat, war zum Beispiel ein Uhr-/Timer-Symbol auf den Sitelinks, das anzeigte, welche Seite oder welcher Abschnitt einer Seite bereits über die Google-Suche besucht wurde.

Alternativ werden Sitelinks, auf die du bereits geklickt hast, in einer anderen Farbe hervorgehoben.

Ein weiteres Designmerkmal, das Google für Sitelinks testet, sind umrandete Tabs in verschiedenen Größenformaten.

Ende 2023 bemerkten auch einige Nutzer ein neues Sitelink Design mit Linientrennzeichen.

Zudem wurde im November 2023 ein weiteres Sitelinks-Designexperiment auf X gesichtet. Google testete die Platzierung eines Pfeilsymbols nach Nordosten neben den Sitelinks.

Im Dezember 2023 bemerkten Nutzer ein Design-Update, bei dem Sitelinks im Bubble- oder Pillen-Design und Layout erschienen.  

Im Februar 2024 überarbeitete Google das Design der bezahlten Sitelinks in der mobilen Suchanzeigen-Oberfläche. Diese Sitelinks bestehen nun aus zwei Textzeilen, während sie zuvor nicht mehr als 25 Zeichen enthielten.  

Seit März 2024 haben viele Nutzer einen signifikanten Rückgang in der Anzahl der auf SERPs angezeigten Sitelinks beobachtet.  

Es ist derzeit unklar, ob dieser Trend anhalten wird. Wir werden das weiter beobachten, um die möglichen Auswirkungen auf die SERPs zu verfolgen.

Was beeinflusst deine Chance auf Sitelinks?

Ob Sitelinks in den SERPs angezeigt werden, hängt von mehreren Faktoren ab. Hier erfährst du, wie Nützlichkeit, eine klare Website-Struktur und der Traffic deiner Seite eine Rolle spielen.

Nützlichkeit

Was macht Sitelinks nützlich? Genauer gesagt: Welche Links betrachtet Google als nützlich? Wenn du dir die Sitelinks unter den Such-Snippets von Startseiten ansiehst, wirst du viele Kontakt– und Über uns-Seiten sehen, die Nutzer oft besuchen, um sich mit Marken vertraut zu machen.  

Häufig findest du auch Links zu den beliebtesten Kategorie- und Produktseiten einer Website oder sogar zu Blogposts. Auch wenn die Startseite nicht auf Unterseiten verlinkt, kannst du dennoch Sitelinks erhalten. Wenn eine Webseite viele Besucher hat und diese sie lieben, kann sie unter den Sitelinks erscheinen. Im folgenden Beispiel führt der Sitelink zu einer Unterkategorie eines kulinarischen Blogs.

Die Kategorie „Gesunde Pasta-Gerichte“ ist weder im Header- noch im Footer-Menü der Website zu finden. Du musst die Kategorie „Rezeptindex“ aus dem Dropdown-Menü im Header auswählen und noch ein paar Mal klicken, um auf die Seite zu gelangen. Google hat sie dennoch in die Sitelinks aufgenommen, weil sie bei den Nutzern beliebt ist.

Außerdem sind Sitelink-Listen nicht statisch. Google aktualisiert Sitelinks ständig basierend darauf, wie viel Traffic sie erhalten und wie gut die interne Verlinkung ist, neben vielen weiteren Faktoren. Um dies zu verdeutlichen, schauen wir uns an, wie sich die Sitelinks in den SERPs für das Marken-Keyword „Tesla“ innerhalb eines Monats verändern.  

Suchergebnis für „Tesla“ am 23. Februar 2024:

Am 22. März 2024 haben sich die Sitelinks geändert. Eine neue Liste von Sitelinks wurde in den Suchergebnissen für dasselbe Keyword angezeigt:

Wie du sehen kannst, hat Google einen weiteren Sitelink zum Model X Seite hinzugefügt. Das könnte darauf hindeuten, dass entweder das Interesse am Model X gestiegen ist oder das Unternehmen versucht, die Relevanz des Modells in den SERPs für Nutzer, die gezielt danach suchen, zu verbessern. 

Abgesehen von deinen beliebtesten Seiten betrachtet Google die Seiten, die deine Marke präsentieren (z. B. Über uns und Kontakt), als einige der nützlichsten Ressourcen auf deiner Website. Deshalb solltest du diesen Seiten besondere Aufmerksamkeit schenken, wenn du möchtest, dass sie in den Suchergebnissen höher ranken. Hier ist, wie du das erreichen kannst:  

• Füge Schema-Markup zu deinen Seiten Über uns und Kontakt hinzu. Dies hilft Google, den Seitentyp korrekt zu interpretieren. Es ist auch eine gute Praxis, Schema-Markup auf deinen Produktseiten oder Blogposts hinzuzufügen.  
• Erstelle ansprechendere Inhalte und lenke Traffic auf diese Seiten. Wahrscheinlich arbeitest du ohnehin schon daran – schließlich dreht sich SEO und Marketing genau darum. Wenn du noch keine organischen Sitelinks hast, bleib ruhig und sei dir sicher, dass du auf dem richtigen Weg bist.

Website-Struktur

Google erstellt Sitelinks in der Regel aus den Elementen deines Menüs. Daher erhöht eine einfache und leicht verständliche Website-Struktur deine Chancen, Sitelinks zu erhalten. Genau so hat Hungry Healthy Happy ihre Website aufgebaut. Ihre Seite Gesunde Pasta-Gerichte befindet sich beispielsweise im Abschnitt Kategorie/Rezepte/Pasta. Es ist logisch und einfach.  

Um Google beim Crawlen deiner Website zu unterstützen, indem es zwischen den Seiten navigiert, verwende interne Verlinkungen. Einige Experten behaupten, dass Seiten mit vielen internen Links, die auf sie verweisen, eine bessere Chance haben, in Sitelinks aufzutauchen. Das liegt daran, dass interne Links für Google ein Signal der Wichtigkeit darstellen. Da Sitelink-Algorithmen die Benutzererfahrung priorisieren, sind Nutzermetriken wichtiger als die Anzahl der internen Links.  

Zudem kannst du organische Sitelinks erhalten, indem du sicherstellst, dass der Ankertext deiner internen Links klar, informativ und relevant für die Seite ist, auf die sie verweisen.

Traffic-Menge

Vielleicht machst du alles richtig: Du hast die perfekte Website-Struktur, eine durchdachte interne Verlinkungsstrategie und die richtigen Schema-Markups. Dennoch erscheinen keine Sitelinks in Spaltenform, sondern nur eine einzeilige, organische Version unter deiner Startseite. Warum zeigt Google bei manchen Websites richtige Sitelinks in Spaltenform an, bei anderen jedoch nicht, trotz aller Bemühungen? Möglicherweise ist die Traffic-Menge der Grund.  

Viele SEO-Spezialisten glauben, dass je mehr Traffic eine Website erhält, desto größer die Chance ist, ein Suchfeld zu bekommen. Dasselbe gilt im Allgemeinen auch für Sitelinks in Spaltenform. Deine Webseiten müssen ein hohes Traffic-Volumen erreichen, bevor Google entscheidet, ob sie den wertvollen Platz in den SERPs wert sind.  

Sitelinks unter deiner Website zu platzieren bedeutet, dass Nutzer möglicherweise keine anderen SERP-Ergebnisse darunter sehen. Um diese Platzierung zu rechtfertigen, müssen deine Sitelinks den Nutzern mehr Gesamtnutzen bringen als alle anderen Suchergebnisse in den Top 10. In diesem Fall betrachtet Google eine hohe Besucherzahl als überzeugendes Wertkriterium. Das bedeutet, dass wenn viele Leute die Seiten bereits mögen, die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass sie auch anderen Nutzern gefallen.

Hinweis: Da Webseiten mit dem Tag „noindex“ nicht in Sitelinks erscheinen, stelle sicher, dass deine wichtigen Seiten für den Suchindex zugänglich bleiben.

Vorteile und Herausforderungen von Sitelinks

Wie können Sitelinks deinem Online-Geschäft nutzen? Nachdem wir die verschiedenen Arten von Sitelinks behandelt haben, schauen wir uns einige gute Gründe an, warum sie wichtig sind:  

Fazit: Sitelinks steigern die Nutzerzufriedenheit und senken Absprungraten. 

Wie du sehen kannst, sind Sitelinks in all ihren Formaten nützlich. Das Problem ist, dass sie größtenteils außerhalb der Kontrolle eines Webmasters liegen. Es bleibt schwierig, organische Sitelinks gezielt zu beeinflussen, während bezahlte Sitelinks einfacher einzurichten sind. Außerdem kannst du unerwünschte Sitelinks nicht entfernen, da Google die Herabstufungsfunktion in der Search Console bereits 2016 abgeschafft hat.

Wie bereits erwähnt, ist die einzige Möglichkeit, eine unerwünschte Seite mithilfe eines „noindex“-Meta-Tags aus dem Index zu entfernen. 

Da du keine direkte Kontrolle über deine Sitelinks hast, kann dies unpraktisch sein. Schließlich wird jede Seite, die als Sitelink angezeigt wird und Traffic erhält, zur inoffiziellen Landingpage. Um sicherzustellen, dass sie deine Marke und dein Produkt optimal repräsentiert, solltest du diese Seiten sorgfältig optimieren.

Abschließende Gedanken

Sitelinks sind nur eines von vielen SERP-Elementen, die Google zur Verbesserung der Nutzererfahrung eingeführt hat. Glücklicherweise erscheinen in den Sitelinks nur die wichtigsten Seiten einer Website. Obwohl du die Sitelinks nicht direkt beeinflussen kannst, zeigen praktische Beispiele, dass die Anwendung von SEO-Best Practices die Chance erhöht, Sitelinks zu erhalten. Wenn du also noch keine gut strukturierte Website mit hochwertigem Content, effektiven internen Links und ordnungsgemäßem Schema-Markup hast, solltest du diese Elemente jetzt in deinen SEO-Plan aufnehmen, um von den Vorteilen der Sitelinks zu profitieren.

Geschrieben von

Nico Kavelar

Nico Kavelar ist Country Marketing Manager DACH bei SE Ranking und bringt einen breiten Marketing-Background mit, insbesondere in den Bereichen SEO und SEM. Mit seiner Erfahrung im E-Commerce und B2B-SaaS-Bereich stärkt er gezielt die Markenpräsenz im deutschsprachigen Raum und treibt nachhaltiges Wachstum voran. Wenn Nico nicht gerade Marketingstrategien entwickelt, ist er sportlich aktiv, liebt es zu reisen und vertieft sich gern in Podcasts zu verschiedensten Themen.