Wie man Suchintention in SEO für bessere Rankings einsetzen kann
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Die Nutzerintention ist der Grund hinter einer Suchanfrage. Sie bezieht sich darauf, was der Nutzer mit der Eingabe von Keywords in eine Suchmaschine erreichen möchte.
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Es gibt fünf gängige Suchintentionen: Informational (Wissenssuche), Navigational (gezieltes Suchen nach einer bestimmten Website), Transactional (Kaufabsicht), Commercial (Produktrecherche vor dem Kauf), Local (Fokus auf lokale Unternehmen oder Dienstleistungen).
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Die Optimierung für die Nutzerintention bringt zahlreiche Vorteile, darunter höhere Platzierungen in den Suchmaschinen, mehr Traffic, bessere Konversionsraten und höheres Vertrauen in die Marke.
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Um die Nutzerintention zu bestimmen, analysiert man oft Keyword-Modifikatoren und die SERPs. Keyword-Modifikatoren geben Aufschluss über das Ziel einer bestimmten Suche, während die Analyse der SERPs zeigt, welche Art von Inhalten für ein spezifisches Keyword rankt.
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Es gibt eine Reihe von Tools, die dir dabei helfen, die Nutzerintention hinter Keywords zu bestimmen, darunter SE Rankings Tools für Keyword- und Wettbewerbsanalyse.
Hast du dich schon einmal gewundert, wie Google scheinbar genau weiß, wonach du suchst, selbst wenn du nur ein einfaches Suchwort eingibst? Das liegt daran, dass Google heutzutage extrem intelligent geworden ist. Früher hat es sich nur auf das Übereinstimmen von Keywords verlassen. Heute nutzt es komplexe Algorithmen, um die zugrunde liegende Frage hinter den Keywords zu verstehen. Und genau hier kommt die Suchintention ins Spiel.
Wenn du der Regel „eine Suchintention = eine Seite = ein Keyword-Cluster“ folgst, kannst du Inhalte erstellen, die auf verschiedene Suchanfragen abzielen, und es Google erleichtern, deine Seiten schneller zu ranken.
In diesem Artikel erklären wir, was Suchintention ist, warum sie für SEO wichtig ist, wie du die Suchintention aus Keywords ableitest und welche Hauptvorteile das Targeting der Suchintention bietet.
Was ist Nutzerintention?
Nutzerintention (auch Such-, Audience- oder Keyword-Intention genannt) beschreibt das Ziel, das eine Person beim Eingeben einer Suchanfrage verfolgt. Zum Beispiel könnte sie Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, eine Lösung für ein Problem finden oder eine Kaufentscheidung treffen wollen.
Wenn du den Zweck einer Suchanfrage verstehst, kannst du:
- Mehr organischen Traffic erzielen, da deine Seite für die Suchanfrage hochrelevant ist.
- Eine relevantere Zielgruppe auf deine Website bringen.
- Vertrauen in deine Marke aufbauen, indem du mit deinem Content zeigst, dass du verstehst, wonach die Nutzer suchen.
- Qualifizierte Leads anziehen, die bereit sind, eine Conversion durchzuführen
- Deine Keyword-Recherche-Strategie verbessern, indem du dich auf Suchanfragen konzentrierst, die den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen.
- Wertvolle, auf den Menschen ausgerichtete Inhalte produzieren.
- Deine Platzierungen in den SERPs verbessern, wodurch du mehr Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Domain-Autorität gewinnst.
Mit dem Keyword Ranking Tracker von SE Ranking kannst du deine Fortschritte bei der Optimierung von Inhalten für die Suchintention einfach überwachen. Je höher du rankst, desto besser verstehst du die Bedürfnisse der Nutzer und kannst sie erfüllen.
Schau dir unseren Leitfaden zur Verfolgung von Suchmaschinenrankings an, um effektivere Techniken zur Analyse der Performance deiner Website in Suchmaschinen und zur Optimierung deiner Content-Strategie zu lernen.
Die 5 Arten von Suchintention
Jetzt tauchen wir tiefer in die wichtigsten Kategorien der Suchintention ein:
- Informational: Ziel ist es, bestimmte Informationen zu erhalten, ein Thema zu recherchieren oder etwas Neues zu lernen.
- Commercial: Ziel ist es, detaillierte Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, bevor eine Kaufentscheidung getroffen wird.
- Transactional: Ziel ist es, einen Kauf zu tätigen.
- Navigational: Ziel ist es, eine bestimmte Marke oder Website zu finden.
- Local: Ziel ist es, Produkte oder Dienstleistungen zu finden, die in einem bestimmten geografischen Gebiet verfügbar sind.
Informative Suchintention (Informational)
Das Ziel von informativen Suchen ist es, etwas Neues zu lernen. Diese Suchanfragen können in Form einer spezifischen Frage auftreten (z. B. „Wie lange dauert es, Arzt zu werden?“) oder als breitere Recherchen, die eine tiefere Untersuchung erfordern (z. B. „Die Rolle der Massenmedien bei der Sozialisation von Kindern“).
Google zeigt häufig Antworten auf spezifische Fragen mithilfe von Featured Snippets an. Diese hervorgehobenen Textauszüge erscheinen ganz oben in den SERPs, sodass Nutzer Zeit sparen können, indem sie nicht lange im Internet suchen müssen.
Informative SEO-Suchintention lässt sich an Fragewörtern wie „wer“, „was“, „wann“, „wo“, „warum“, „wie“ usw. erkennen. Zum Beispiel:
- Wer hat das Radio erfunden?
- Wann ist die Titanic gesunken?
- Warum gibt es im Winter keine Gewitter?
Aber das ist nicht immer der Fall. Google leitet auch die informative Suchintention aus allgemeinen Nomen-Keywords ab, wie:
- Carbonara-Soße
- Standort der Chetham’s Bibliothek
- UX Writing Trends
Wie man für informative Nutzerintention optimiert
Um zu beginnen, untersuche, wie Menschen online nach Informationen suchen. Entdecke informative Suchanfragen rund um deine Themen mithilfe folgender Features:
- Der Abschnitt „Nutzer fragen auch“ (People Also Ask, PAA) von Google – gib dein Keyword in die Suchleiste ein und finde viele verwandte Fragen, nach denen die Menschen auf Google suchen.
- Der Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ von Google – genau wie der PAA-Bereich bietet der Block „Ähnliche Suchanfragen“ verwandte Vorschläge in Form von Keywords.
- SE Rankings Keyword-Recherche bietet dir eine Liste ähnlicher, verwandter und Keywords mit geringem Suchvolumen, mit denen du deine Inhalte optimieren kannst.
Klicke einfach auf Keyword-Recherche in der oberen Navigationsleiste, füge ein Seed-Keyword ein und scrolle zum Abschnitt Keyword-Ideen.
Alternativ kannst du direkt über das folgende Widget auf dieses Tool zugreifen:
Durch das Filtern dieser Keywords mithilfe von Frage-Keywords kannst du eine Vielzahl wertvoller Content-Ideen für deinen Blog finden. Gehe dazu zur Liste der Keywords, klicke auf „Filter“ und füge Fragewörter wie „wie“, „wo“, „warum“, „wann“ usw. hinzu. Du wirst viele Themen finden, die für dein Publikum interessant sind.
Erstelle dann Blogbeiträge, ausführliche Anleitungen, How-to-Videos und Checklisten rund um diese Keywords, da dies die beliebtesten Formen von informativen Inhalten im Internet sind.
Navigationsbasierte Suchintention (Navigational)
Nutzer mit navigationsbasierter Suchintention suchen nach einer bestimmten Webseite oder Domain. Diese Suchanfragen werden typischerweise als Alternative zum Eintippen der gesamten URL in die Google-Suchleiste verwendet. Hier sind einige weitere Beispiele für Suchanfragen mit navigationsbasierter Nutzerintention:
- SE Ranking Website-Audit
- X Anmeldung
- Google Analytics
Stelle sicher, dass deine Website leicht zu finden ist. Wenn jemand nach dem Namen deines Unternehmens online sucht, sollte es für das Publikum mühelos sein, auf deine Plattform zuzugreifen.
Es ist auch sinnvoll, ein Website-Audit durchzuführen, um technische Fehler zu identifizieren und zu beheben, die die Zugänglichkeit beeinträchtigen könnten. Zu den wichtigsten Problemen gehören Indexierungsfehler. Wenn Suchmaschinen deine Seiten nicht indexieren können, obwohl sie für die Navigationsintention optimiert sind, erscheinen sie nicht in den SERPs und deine Kunden finden sie nicht.
Wie man für die navigationsbasierte Nutzerintention optimiert
Für die navigationsbasierte Suchintention kannst du außerhalb deiner eigenen Domain nicht viel tun. Nutzer mit dieser Intention suchen in der Regel nach einem bestimmten Link, der zu einer Website führt. Deine Aufgabe ist es, alles in deiner Macht stehende zu tun, um die erste Position in den SERPs für alle Varianten des Namens deiner Marke zu belegen.
Aber wie machst du das? Erstelle relevanten Content rund um navigationsbezogene Keywords, wie:
- Preise
- Bewertungen
- Standort
- Login
- Erfahrungsberichte
Transaktionsbasierte Suchintention (Transactional)
Egal, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Abonnement handelt – Menschen mit transaktionsbasierter Suchintention suchen nach dem richtigen Ort, um etwas zu kaufen. Deshalb enthalten transaktionale Suchanfragen oft Wörter wie kaufen, abonnieren, Preis, günstig, Rabatt, Angebot, bestellen und ähnliche Begriffe. Hier sind einige Beispiele für transaktionale Suchanfragen:
- Günstige Tickets online
- Bodylotion kaufen
- Jeansjacken im Angebot
Trotzdem sind transaktionale Suchanfragen nicht immer so offensichtlich. Manchmal geben Menschen den Namen eines Produkts oder einer Dienstleistung in die Google-Suchleiste ein, ohne zusätzliche Modifikatoren. Eine Suchanfrage wie „Jeansjacke“ hat beispielsweise höchstwahrscheinlich eine transaktionale Intention, auch wenn sie nicht von Wörtern wie kaufen, Angebot usw. begleitet wird.
Wie man für transaktionsbasierte Nutzerintention optimiert
Um das Beste aus der Optimierung für transaktionale Intention herauszuholen, beginne damit, die folgenden Seitentypen zu überprüfen:
- Landingpages
- Produktseiten
- Preis-Seiten
- Verkaufsseiten
- Event-Seiten
Dies sind die Seiten, die am wahrscheinlichsten in den SERPs für transaktionale Suchanfragen erscheinen. Außerdem sind sie dafür „verantwortlich“, auf deiner Website Verkäufe zu generieren.
Um die Keyword-Intention und das SEO jeder Seite zu überprüfen und zu verbessern, musst du SEO-Faktoren der Seite wie den Title-Tag, die Meta-Beschreibung, Überschriften, den Inhalt und die interne Verlinkung analysieren. Es ist wichtig sicherzustellen, dass jedes dieser Elemente mit den relevanten Keywords und der Intention optimiert ist.
Um mehr über On-Page-SEO zu erfahren – ob es eine Seite nach der anderen oder alle Seiten auf einmal betrifft – schau dir unseren vollständigen Leitfaden zu diesem Thema an.
Kommerzielle Suchintention (Commercial)
Die kommerzielle Intention wird oft als etwas betrachtet, das zwischen der informativen und der transaktionalen Intention liegt. Einfach ausgedrückt hat der Nutzer bereits die Entscheidung getroffen, etwas zu kaufen, muss jedoch noch eine kommerzielle Recherche durchführen, um die endgültige Entscheidung zu treffen.
Arnout Hellemans
Senior Online-Stratege bei OnlineMarkethink
„Menschen haben immer einen ähnlichen Weg eingeschlagen, bevor sie etwas kaufen. Zuerst bemerken sie ein Bedürfnis oder etwas, das ihnen gefällt. Dann recherchieren sie, fragen Freunde um Rat und vergleichen verschiedene Optionen. Schließlich entscheiden sie, was sie kaufen möchten. Daran hat sich nichts geändert, nur dass dies jetzt größtenteils online und nicht mehr im Laden passiert.“
Hier sind einige Beispiele für Suchanfragen mit kommerzieller Intention:
- Android und iOS Vergleich
- Die besten Hotels in Las Vegas
- MacBook Air vs. Pro
Wie man für kommerzielle Nutzerintention optimiert
Achte darauf, kommerzielle Suchanfragen zu targetieren, sei ehrlich über die Schwächen eines Produkts und strukturiere deinen Content so, dass er die Fragen deines Publikums klar beantwortet.
Ein Beispiel dafür ist die Vergleichstabelle, die Tesla präsentiert:
Trotz minimalem Text vergleicht die Webseite drei Automodelle auf eine ansprechende visuelle Weise. Potenzielle Käufer können problemlos navigieren und Optionen vergleichen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Unauffällige Call-to-Action-Buttons ermutigen zum Kauf, ohne aufdringlich zu wirken, was zur Konversionsrate der Website beiträgt.
Lokale Suchintention (Local)
Die lokale Suchintention bezieht sich auf Suchanfragen, die Nutzer mit der Absicht stellen, Informationen, Produkte oder Dienstleistungen in ihrer Nähe zu finden. Oft erwarten die Nutzer, dass diese Orte auf Google Maps angezeigt werden, wenn sie solche Anfragen eingeben. Sie erwarten auch, die Wegbeschreibung von ihrem aktuellen Standort zu sehen.
Hier sind einige Beispiele für Suchanfragen mit lokaler Suchintention:
- Restaurants in meiner Nähe
- Events dieses Wochenende in [Stadtname]
- Tierhandlungen in der Nähe von [Postleitzahl]
Wie man für lokale Nutzerintention optimiert
Hier sind einige Tipps, wie du deine Website für lokale Suchintention optimieren kannst:
- Erstelle ein Google Business Profile: Durch das Erstellen eines GBP kannst du auf Google Maps und in den lokalen Google-Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzer nach Unternehmen wie deinem in der Region suchen. Achte auch darauf, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) konsistent sind.
- Integriere lokale Keywords in deine Website-Inhalte: Durch die Einbindung lokaler Keywords in den Inhalt deiner Website können Suchmaschinen verstehen, dass dein Unternehmen für lokale Nutzer relevant ist.
- Optimiere deine Website für mobile Geräte: Jedes Jahr führen immer mehr Nutzer lokale Suchanfragen über mobile Geräte durch. Daher ist es essenziell sicherzustellen, dass deine Website mobilfreundlich ist und auf mobilen Geräten schnell lädt.
- Ermutige zu Kundenbewertungen: Positive Kundenbewertungen können die Online-Sichtbarkeit und das Ansehen deines Unternehmens steigern. Ermutige deine Kunden, Bewertungen auf deinem Google Business Profile, Yelp oder anderen Bewertungsplattformen zu hinterlassen.
- Verwende spezialisierte Software: Plattformen wie SE Ranking können dir dabei helfen, deine lokalen SEO-Bemühungen erheblich zu optimieren. Das Local Marketing-Modul hilft dir, lokale Suchrankings zu verfolgen, die Konsistenz deiner NAP-Daten zu verwalten, Bewertungen zu überwachen und bestehende Probleme in deinem GBP und anderen Brancheneinträgen zu identifizieren.
Wie man die Suchintention anhand von Keywords bestimmt
Die Bestimmung der Keyword-Suchintention ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Es gibt drei Hauptmethoden, um die Intention der Zielgruppe zu erkennen – und sie erfordern wenig Aufwand deinerseits.
Arnout Hellemans
Senior Online-Stratege bei OnlineMarkethink
“Eine effektive Methode, um die Nutzerintention zu verstehen, besteht darin, SERPs im Inkognito-Modus zu analysieren. Indem du dir die angezeigten Ergebnisse anschaust – wie Videos, Bilder-Karussells oder Shopping-Angebote – kannst du das Ziel des Nutzers hinter der Suche erkennen. Eine weitere gute Methode ist es, die Intention-Modifikatoren zu betrachten, die zu den Keywords hinzugefügt werden.“
Keyword-Modifikatoren analysieren
Durch die Berücksichtigung von Keyword-Modifikatoren kannst du die SEO-Nutzerintention identifizieren, ohne zusätzliche Techniken anzuwenden.
- Informative Keyword-Modifikatoren sind: wer, was, wann, wo, warum, wie usw.
- Navigationsbasierte Keyword-Modifikatoren sind: [Markenname], [Produktname], [Dienstleistungsname] usw.
- Transaktionsbasierte Keyword-Modifikatoren sind: kaufen, abonnieren, Preis, günstig, Rabatt, Angebot, in meiner Nähe, bestellen usw.
- Kommerzielle Keyword-Modifikatoren sind: Bewertung, vs, beste, top, Alternative, Vergleich usw.
Aber die Identifizierung der Nutzerintention ist komplexer als nur das Finden von Modifikatoren (insbesondere bei der transaktionalen und kommerziellen Intention), daher ist es am besten, die SERPs für deine interessanten Keywords zu überprüfen.
SERPs analysieren
Identifiziere die Nutzerintention, indem du die Ziel-Keyword-Phrase in die Suchleiste eingibst und die Google-Suchergebnisse analysierst. Das ist die beste Methode, um die Nutzerintention herauszufinden, da du im Wesentlichen Hinweise von Googles Algorithmen erhältst, welche Ergebnisse als die besten Übereinstimmungen für dein gesuchtes Keyword angesehen werden.
Um detaillierte Informationen zu den wichtigsten SERP-Spielern und all ihren Hauptmetriken auf einem einzigen Bildschirm zu erhalten, kannst du das SERP Analyzer-Tool von SE Ranking verwenden. Wähle die Tiefe der Analyse (wir empfehlen die Analyse der Top 5 und Top 10 Ergebnisse, um die Suchintention der Nutzer zu verstehen), wähle ein beliebiges Land oder eine Region und gib ein Keyword ein, um die am besten performenden Webseiten zu finden.
Mit diesem Tool kannst du:
- Die wichtigsten SERP-Spieler identifizieren.
- Ihre zugehörigen SEO-Metriken analysieren.
- Die Haupt-Ranking-Faktoren für ein bestimmtes SERP ermitteln.
- Mehr über die Art des Inhalts erfahren, den die bestplatzierten Seiten anbieten, und wie gut sie optimiert sind.
Da du je nach Keyword-Intention immer unterschiedliche Arten von SERPs sehen wirst, gehen wir nun die verschiedenen Intentionen im Detail durch.
SERP-Ergebnisse für informative Intention
Google reagiert auf Keywords mit informativer Intention meistens mit einem Knowledge Panel, Featured Snippets und dem Abschnitt „Nutzer fragen auch“. Wikipedia oder informative Artikel belegen häufig die Spitzenpositionen für diese Keywords. Zudem enthalten die meisten URLs in den Top 10 oft Begriffe wie „blog“, „guide“ usw. in ihrer URL. Sieh dir dieses Beispiel an:
SERP-Ergebnisse für navigationsbasierte Intention
Da Nutzer mit navigationsbasierter Intention bereits die genaue Domain im Kopf haben, die sie suchen, wird bei diesen Suchanfragen typischerweise die relevanteste Seite dieser Domain oben in den SERPs angezeigt. Je nach Suchanfrage können zudem zusätzliche Sitelinks und Knowledge-Panels in den Suchergebnissen erscheinen.
Das erste organische Ergebnis enthält höchstwahrscheinlich den Produkt- oder Markennamen in der URL, im Seitentitel und in den Meta-Beschreibungen.
SERP-Ergebnisse für transaktionsbasierte Intention
Transaktionsbasierte SERPs enthalten bezahlte Ergebnisse, Shopping-Karussells, Karten, Einkaufsorte und Bewertungen. Die bestplatzierten Seiten, die für die transaktionsbasierte Nutzerintention optimiert sind, bieten Informationen über das Produkt, seine Funktionen, den Preis, die Vorteile und Alternativen.
SERP-Ergebnisse für kommerzielle Intention
Bei Keywords mit kommerzieller Intention enthalten die SERPs bezahlte Ergebnisse oder ein Local Pack an der Spitze. Meta-Titel und Beschreibungen der Top-SERP-Spieler, die für die kommerzielle Nutzerintention optimiert sind, beinhalten oft eine Liste verschiedener Produkte/Dienstleistungen, begleitet von Modifikatoren wie „beste“, „top“, „perfekt“, „führend“ und ähnlichen Begriffen.
Verwende eine automatisierte SEO-Lösung
Das Verstehen der Nutzerintention ist ein entscheidender Aspekt bei der Erstellung einer erfolgreichen SEO-Strategie, aber das manuelle Analysieren der Suchergebnisse für jedes Keyword kann mühsam und zeitraubend sein. Glücklicherweise kann dieser Prozess dank automatisierter Lösungen wie dem Keyword-Recherche-Tool von SE Ranking optimiert und effizienter gestaltet werden.
Besonders praktisch: Du siehst die Intention hinter jedem eingegebenen Keyword direkt oben auf dem Bildschirm.
Jedes Keyword, das du in das Tool eingibst, wird auf die Suchintention hin analysiert. Diese Informationen können verwendet werden, um eine Liste von intensionsspezifischen Keywords zu erstellen, mit denen du Inhalte schnell und effizient optimieren kannst.
Mithilfe von Filtern kannst du schnell eine Liste von Keywords mit der gewünschten Nutzerintention identifizieren, sei es informativ, navigationsbasiert, kommerziell, transaktional oder lokal.
Du kannst ganz einfach eine Liste von Keywords mit einer bestimmten Suchintention zu einem Projekt, einer Keyword-Manager-Liste oder direkt in den Content Editor hinzufügen. Alternativ kannst du diese Keywords im .csv- oder .xls-Format exportieren.
Ein weiteres wertvolles Feature der SE Ranking-Plattform ist das Tool zum Wettbewerbsanalyse. Mit diesem Tool kannst du herausfinden, für welche Keywords die Ziel-Domain/URL rankt und welche Suchintention dahintersteckt.
Abschließende Worte
Das Verständnis von Suchintention und SEO ist eine der wichtigsten Marketingaufgaben, um in den SERPs höher zu ranken und die motiviertesten Nutzer anzuziehen. Wenn du möchtest, dass deine Engagement- und Marketingstrategien erfolgreich sind, schreibe Inhalte, die auf spezifische Suchintentionen abzielen und den Erwartungen deines Publikums entsprechen. Investiere mehr Zeit in die Recherche, damit du genau weißt, wie du deine Inhalte auf die Suchintention jedes Keywords abstimmen kannst.
