Die 20 wichtigsten digitalen Marketing-Metriken in SE Ranking

Um positive Ergebnisse mit deinen digitalen organischen und Werbekampagnen bei Google zu erzielen, ist es wichtig, die Bedürfnisse deiner Kunden zu verstehen und sie mit deinen Werbemaßnahmen in Einklang zu bringen.

Kundenpräferenzen zu entschlüsseln, kann eine Herausforderung sein. Doch Tools wie SE Ranking geben dir die nötigen Daten an die Hand, um genau die Zielgruppe zu erreichen, die das größte Interesse an deinem Angebot hat. Dafür kombiniert SE Ranking Google-Daten mit eigenen Metriken, sodass du alle Informationen an einem Ort hast, die du für deine organische und bezahlte Suche brauchst.

Dieser Artikel erklärt alle Metriken, die dir SE Ranking zur Verfügung stellt, und zeigt dir, wie du sie für deine Strategie nutzen kannst.

Metriken für die KI-Suche

1. Erwähnungs- & Link-Präsenz

Was ist die Erwähnungs- & Link-Präsenz?

Diese Metrik zeigt dir, bei welchem Anteil der getrackten Prompts das ausgewählte LLM deine Marke erwähnt oder auf deine Website verlinkt. Beide Werte werden für den letzten Tag des gewählten Zeitraums separat ausgewiesen.

SE Ranking zeigt außerdem die Top-3-Präsenz: der Anteil der Prompts, bei denen deine Markenerwähnung oder dein Website-Link in den ersten drei Positionen erscheint. Das ist relevant, weil frühe Nennungen in einer KI-generierten Antwort die Chance deutlich erhöhen, gesehen und angeklickt zu werden.

Wie wird die Erwähnungs- & Link-Präsenz berechnet?

• Erwähnungs-Präsenz: Anteil aller getrackten Prompts, in denen deine Marke in der Antwort des LLMs erwähnt wird.
• Link-Präsenz: Anteil der Prompts, bei denen das LLM Quellenlinks bereitgestellt hat und deine Website dabei war.

Veränderungen beider Metriken werden in Prozentpunkten relativ zum ersten Tag des gewählten Zeitraums angezeigt, sodass du direkt erkennst, ob deine KI-Sichtbarkeit steigt oder fällt.

Wie hilft mir diese Metrik?

Mit der Erwähnungs-Präsenz prüfst du, ob deine Marke als Autorität wahrgenommen wird, auch wenn kein direkter Link erfolgt. Die Link-Präsenz zeigt hingegen den direkten Traffic-Impact. Zusammen ergeben diese Signale ein klares Bild deiner KI-Sichtbarkeit.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du findest diese Metrik im KI-Ergebnis-Tracker unter dem Tab „Rankings“.

2. Quellen-Präsenz

Was ist die Quellen-Präsenz?

Die Quellen-Präsenz zeigt den Anteil der getrackten Prompts, für die das ausgewählte LLM in seiner Antwort Quellenlinks bereitstellt.

Wie wird die Quellen-Präsenz berechnet?

Der Wert basiert auf allen getrackten Prompts, für die das LLM mindestens einen Quellenlink zurückgegeben hat. Veränderungen werden in Prozentpunkten relativ zum ersten Tag des gewählten Zeitraums ausgewiesen.

Wie hilft mir diese Metrik?

Die Quellen-Präsenz dient als Benchmark. Wenn eine KI selten Quellen nennt, ist eine niedrige Link-Präsenz kein Alarmsignal, sondern systembedingt. Ist die Quellen-Präsenz jedoch hoch, dein Link-Anteil aber niedrig, besteht Handlungsbedarf. Zudem lassen sich so Änderungen im Verhalten der KI-Modelle (z. B. Updates bei der Zitierweise) schnell identifizieren.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Um die Quellenpräsenz zu sehen, gehe zum KI-Ergebnis-Tracker und öffne dort den Rankings-Bericht.

3. Coverage (Abdeckung)

Was ist die Coverage?

Die Coverage ist der prozentuale Anteil der Antworten auf getrackte Prompts, in denen eine bestimmte Domain oder Seite als Quelle erscheint. Sie ist sowohl für Domains als auch für einzelne URLs verfügbar, wobei du mit einem Schalter einfach zwischen beiden Ansichten wechseln kannst.

Wie wird die Coverage berechnet?

Die Abdeckung wird als Anteil der Prompt-Antworten berechnet, die eine bestimmte Seite oder Domain als zitierte Quelle enthalten. Wenn zum Beispiel 25 von 100 getrackten Prompts eine bestimmte Seite als Quelle ausgeben, liegt die Abdeckung dieser Seite bei 25 %.

Wie hilft mir diese Metrik?

Auf Domain-Ebene siehst du, wie konsistent deine Seite insgesamt als vertrauenswürdige Quelle für die KI fungiert. Auf URL-Ebene identifizierst du Inhalte, die besonders oft zitiert werden. Nutze diese Insights, um schwächere Seiten nach dem Vorbild deiner Top-Performer zu optimieren.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du findest die Metrik zur Abdeckung unter Quellen im KI-Ergebnis-Tracker.

4. Erwähnungsrate (Mention Rate)

Was ist die Erwähnungsrate?

Die Erwähnungsrate ist der Prozentsatz der Seiten einer bestimmten Domain, die deine Marke nennen. Mit anderen Worten: Sie zeigt dir, wie oft deine Marke auf anderen Websites namentlich erwähnt wird, die in den KI-Antworten auf deine getrackten Prompts als Quellen auftauchen.

Wie wird die Erwähnungsrate berechnet?

Die Erwähnungsrate wird als Anteil der Quellenseiten einer bestimmten Domain berechnet, die eine Erwähnung deiner Marke enthalten. Wenn beispielsweise 25 von 100 von LLMs zitierten Seiten einer bestimmten Domain deine Marke nennen, liegt die Erwähnungsrate für diese Domain bei 25 %.

Wie hilft mir diese Metrik?

Sie zeigt dir, wie gut deine Marke in den Quellen repräsentiert ist, denen die KI bereits vertraut. Eine hohe Nennungsrate auf einer Autoritätsseite ist ein starkes Vertrauenssignal. Ist sie niedrig, bietet dies eine perfekte Grundlage für PR-Maßnahmen oder Gastbeiträge auf genau diesen für die KI relevanten Domains.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du findest die Metrik zur Erwähnungsrate unter Quellen im KI-Ergebnis-Tracker.

Ranking-Metriken

5. Sichtbarkeit

Was ist Sichtbarkeit?

Die Sichtbarkeit ist der Anteil der Aufrufe, den eine Website in einer bestimmten Suchmaschine für einen bestimmten Suchbegriff erhält. Der Wert zeigt dir, welcher Prozentsatz der Nutzer deine Website sieht, wenn sie nach deinen Ziel-Keywords suchen. Du kannst die Sichtbarkeit für alle gängigen Suchmaschinen prüfen, darunter Google, Yahoo, Bing und YouTube.

Wie wird die Sichtbarkeit berechnet?

Das System analysiert jede Suchanfrage und die SERP-Position der Website anhand einer eigenen Formel:

In der Formel steht S für die Sichtbarkeit, F für das Suchvolumen und A für den anpassenden Rankingfaktor. Letzterer hängt von der Position der Website im Keyword-Ranking ab:

• Top 3 Positionen: A=1;
• 4. Position: A=0,85;
• 5. Position: A=0,60; 
• 6. und 7. Position: A=0,50; 
• 8. und 9. Position: A=0,30; 
• 10. Position: A=0,2; 
• 11. Position und niedriger: A=0.

Vereinfacht gesagt: Je höher das Ranking einer Website und je höher das Suchvolumen für bestimmte Suchbegriffe, desto größer ist die Sichtbarkeit der Website und desto mehr Menschen sehen die Website in den Suchergebnissen. 

Du kannst nicht nur die allgemeine Sichtbarkeit analysieren, sondern auch diesen Parameter für ein bestimmtes Keyword oder eine Gruppe von Keywords. Die Formel für eine einzelne Suchanfrage ist viel einfacher: S = A * 100%.

Wie hilft mir diese Metrik?

Anhand der Sichtbarkeit erkennst du, wie sich deine SEO-Maßnahmen tatsächlich auswirken. Bleibt der Wert hinter deinen Erwartungen zurück, ist das ein Hinweis, dass du deine Strategie oder dein Keyword-Set überdenken solltest.

Außerdem kannst du die Sichtbarkeit deiner Mitbewerber vergleichen und so verstehen, wie stabil deine Position in der Nische wirklich ist. Analysiere die Werte über mehrere Monate hinweg, um Sprünge in der Sichtbarkeit zu erkennen.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Mit dem Keyword-Rank-Tracker kannst du dir einen Überblick über die Sichtbarkeit deiner Website für alle Keywords verschaffen, die du zu deinem Projekt hinzugefügt hast. Du kannst auch die Sichtbarkeit konkurrierender Websites mit dem Bericht „Sichtbarkeits-Rating“ im Modul „Meine Mitbewerber“ überprüfen. Diese Metrik kannst du auch im Content-Marketing-Tool und im SERP-Analyzer einsehen.

6. Traffic-Prognose

Was ist die Traffic-Prognose?

Die Traffic-Prognose gibt eine Schätzung der monatlichen Anzahl von Klicks auf die Website. Dieser Wert hängt vom Suchvolumen der Keywords und der Platzierung der Website in den Suchmaschinen ab.

Wie wird die Traffic-Prognose berechnet?

Da es sich nur um eine Schätzung handelt, kannst du keine 100%ig genaue Traffic-Prognose erhalten. Aber die Formel, die von SE Ranking verwendet wird, kommt den realistischsten Daten sehr nahe. Sie sieht folgendermaßen aus:

T steht für die Traffic-Prognose, F für das Keyword-Suchvolumen und R für die aktuelle Ranking-Position. I1 und I2 sind zwei Anpassungs-Indizien.

l1 hängt von den Suchmaschinen und ihrer Beliebtheit bei den Nutzern ab: 

• Google = 1
• Yahoo = 0,3 
• Bing = 0,3

I2 hängt von der genauen Position in der Suche ab:

• Position 1: 32,50 %
• Position 2: 17,60 %
• Position 3: 11,40 %
• Position 4: 8,10 %
• Position 5: 6,10 %
• Position 6: 4,40 %
• Position 7: 3,50 %
• Position 8: 3,10 %
• Position 9: 2,60 %
• Position 10: 2,40 %

Wie hilft mir diese Metrik?

Die Traffic-Prognose liefert eine geschätzte Zahl, aber sie ermöglicht es dir auch, die Situation einzuschätzen und deine Keyword-Strategie bei Bedarf zu ändern. Im Rankings-Tool kannst du die monatliche Gesamtprognose für alle deine getrackten Keywords sowie individuelle Schätzungen für jedes Keyword einsehen. Wenn du diese Daten zusammen mit anderen Domain- und Keyword-Kennzahlen analysierst, kannst du Prioritäten setzen und deine SEO-Strategie bei Bedarf anpassen.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Der Keyword-Rank-Tracker von SE Ranking erstellt Traffic-Prognosen für jedes deiner Projekte. Auch im Sichtbarkeits-Rating im Bereich „Meine Mitbewerber“ ist die Metrik verfügbar: Sie zeigt dir, wie viel Traffic deine Mitbewerber für die im Projekt getrackten Keywords erhalten könnten. Das Insights Tool stellt die Traffic-Prognose ebenfalls bereit, damit du Einblicke in Mitbewerber, ihre Keywords und Seiten bekommst.

Keyword-Parameter

7. Suchvolumen

Was ist das Keyword-Suchvolumen?

Das Suchvolumen ist eine der grundlegenden SEO-Metriken. Es gibt an, wie oft ein bestimmter Suchbegriff in einem Monat in einem bestimmten Land und einer bestimmten Suchmaschine eingegeben wird.

Kurz gesagt: Das Suchvolumen zeigt dir, wie verbreitet oder gefragt ein Keyword ist. SEO-Experten nutzen es, um einzuschätzen, wie gut ein Keyword dabei hilft, eine Seite in den SERPs sichtbarer zu machen.

Wie wird das Keyword-Suchvolumen berechnet?

SE Ranking nutzt zwei Hauptquellen, um Daten über das Suchvolumen von Keywords zu sammeln. Dazu gehören Google selbst und Clickstream-Daten. 

Google-Suchvolumen

Ursprünglich werden die Daten zum Suchvolumen, welches wir erhalten, von Google berechnet. Aber seit 2016 stellt Google seinen Nutzern keine exakten Suchvolumen-Daten mehr zur Verfügung, es sei denn, sie geben ein Vermögen für Google Ads aus. Darüber hinaus fasst Google thematisch verwandte Suchbegriffe in Gruppen (sogenanntes Clustern) zusammen und stellt die gleichen Suchvolumen-Daten für die gesamte Gruppe zur Verfügung. 

Google liefert zum Beispiel identische Suchvolumen-Daten für Suchbegriffe wie „Suchmaschinenoptimierung“ und „SEO“. Aber dank der Clickstream-Daten und unserer Algorithmen können wir das genaue Suchvolumen für jedes einzelne Keyword angeben.

Clickstream-Daten

Clickstream-Daten werden durch Browser-Erweiterungen, Plugins und andere Apps gesammelt, die auf Computern und anderen Geräten installiert sind. In der Regel holen diese Tools zuerst deine Erlaubnis ein, bevor sie bestimmte Daten sammeln. SE Ranking fasst dann die Daten aus autorisierten Quellen zusammen, kombiniert die Clickstream-Statistiken mit dem Google-Suchvolumen und wendet die Umgruppierung Methode an, um das genaue Suchvolumen für jedes Keyword zu ermitteln.

Wir setzen auch KI- und ML-Technologien in unseren Prozessen und Algorithmen ein, darunter NLP, um Sprachdaten zu analysieren.

Wie oft aktualisiert SE Ranking das Keyword-Suchvolumen?

Das Suchvolumen wird für jedes Land in der Datenbank fortlaufend aktualisiert, allerdings nicht für alle Länder gleichzeitig. Standard-Keywords werden monatlich aktualisiert, Long-Tail-Keywords dagegen einmal pro Quartal.

Was ist, wenn es keine Daten über das Suchvolumen von Keywords gibt?

Wir legen großen Wert darauf, das Suchvolumen jedes Suchbegriffs in unserer Datenbank zu überprüfen, aber einige Suchbegriffe haben ein sehr geringes (oder praktisch gar kein) Suchvolumen und sorgen für sehr wenig Traffic. Das liegt daran, dass Menschen dazu neigen, dieselbe einmalige, umgangssprachliche Suche nicht zu wiederholen.

Wenn du in einer bestimmten Nische arbeitest, die unsere Datenbank nicht abdeckt, kannst du außerdem eine Liste aller Suchanfragen hochladen, um alle Informationen zu erhalten, die du brauchst. So erhältst du einen detaillierten Überblick über den organischen und bezahlten Traffic, die Suchanfragen und die Domains der Wettbewerber.

Wie hilft mir diese Metrik?

Betrachte das Suchvolumen als die potenzielle Anzahl von Menschen, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren und die du durch gezielte Suchanfragen auf deine Website bringen kannst. 

Das Suchvolumen von Keywords ist wichtig, denn Suchmaschinen wie Google spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, neue Besucher und Traffic auf Websites zu bringen. Es ist wichtig, dass du in deinen Inhalten Keywords verwendest, die tatsächlich ein hohes Suchvolumen haben. Sonst wird niemand deine Inhalte lesen, deine Website besuchen oder zu Käufern werden.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du kannst das Suchvolumen von Keywords in verschiedenen SE Ranking-Tools sehen, z. B:

• Keyword Rank Tracker
• Wettbewerbsanalyse
• Keyword-Recherche-Tool
• Keyword-Manager
• Content Marketing
• Local Marketing
• Einblicke
• KI-Ergebnis-Tracker
• Suchvolumen-Checker
• Meine Mitbewerber

8. Keyword-Schwierigkeit

Was ist die Keyword-Schwierigkeit?

Die Keyword-Schwierigkeit gibt dir eine ungefähre Vorstellung davon, wie leicht es sein wird, für ein bestimmtes Keyword in der organischen Suche zu ranken.

Wie wird der Schwierigkeitsgrad der Keywords berechnet?

Die Formel berücksichtigt die Qualität der Domains, die unter den Top 10 der Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage rangieren, sowie die Qualität ihrer Backlinks Profile. Je höher der Schwierigkeitsgrad eines Keywords ist, desto mehr Aufwand musst du in die Optimierung für dieses Keyword stecken. Ein höherer Schwierigkeitsgrad bedeutet auch ein höheres Potenzial für bessere Ergebnisse in der organischen Suche.

Wie hilft mir diese Metrik?

Betrachte Keywords mit hohem Schwierigkeitsgrad als langfristige Chance für deine Website. Konzentriere dich in erster Linie auf relevante Suchanfragen mit niedrigeren Schwierigkeitsgraden. 

SE Ranking verwendet seinen eigenen Algorithmus, um den Keyword-Schwierigkeitsgrad zu berechnen, der von 0 bis 100 reicht:

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Der Schwierigkeitsgrad der Keywords wird in der Tabelle angezeigt:

• Wettbewerbsanalyse
• Keyword-Recherche-Tool
• Keyword-Manager 
• Content Marketing
• Einblicke

9. Suchintention

Was ist eine Suchintention?

Die Suchintention ist die Motivation, die hinter der Online-Suche eines Nutzers steht, wenn er ein bestimmtes Keyword oder eine bestimmte Phrase verwendet. Sie stellt die Absicht oder den Zweck dar, der einen Nutzer dazu bringt, eine bestimmte Suchanfrage in eine Suchmaschine einzugeben.

Wie wird die Suchintention bestimmt?

SE Ranking hat ein neuronales Netzwerkmodell trainiert, das Suchergebnisse für Anfragen analysiert und auswertet, welche SERP-Features sie auslösen. Der Algorithmus beobachtet zudem verschiedene Kombinationen von SERP-Features und berücksichtigt Wörter und Phrasen, die typisch für bestimmte Nutzerintentionen sind. „Kaufen“ signalisiert beispielsweise eine kommerzielle Absicht, „in Berlin“ eine lokale.

SE Ranking unterscheidet folgende Kategorien:

• Informational: Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem Thema.
• Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website oder Seite.
• Commercial: Der Nutzer interessiert sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
• Transactional: Der Nutzer ist kaufbereit.
• Local: Der Nutzer sucht Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten geografischen Bereich.

Manche Keywords decken mehrere Intentionen ab. In diesen Fällen zeigt SE Ranking alle zutreffenden Absichten an.

Wie hilft mir diese Metrik?

Wenn du die Intention eines Nutzers kennst, kannst du Inhalte erstellen, die genau das liefern, was er erwartet. Inhalte, die zur Suchabsicht passen, halten Nutzer länger auf der Seite, fördern die Interaktion und verbessern die Conversion-Chancen.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du kannst die Suchintention in den folgenden Tools finden:

• Keyword-Recherche-Tool
• Keyword-Manager
• Wettbewerbsanalyse-Tool
• KI-Ergebnis-Tracker

Anzeigen-Metriken und -Daten

10. CPC (Cost Per Click)

Der Cost Per Click ist eine Schlüsselmetrik für Advertiser. Er hilft dabei:

• das Bidding-Umfeld für ein Keyword in Google Ads zu verstehen,
• das Budget besser aufzuteilen,
• zu erkennen, ob teuren Keywords einen unverhältnismäßig großen Teil des Budgets beanspruchen.

Der Cost Per Click ist der geschätzte Preis, der für jeden einzelnen Klick in deiner Google-Ads-Kampagne anfällt.

Wie wird CPC berechnet?

Die CPC-Daten und Wettbewerbsinformationen in SE Ranking werden direkt aus Google Ads bezogen.

Weitere Informationen zu den Kosten pro Klick findest du in der offiziellen Dokumentation von Google:

• Tatsächlicher Cost-per-Click (CPC)
• Ausgaben in Google Ads verwalten

Wie hilft mir diese Metrik?

Der CPC ist ein Schätzwert, aber er hilft dir, den potenziellen finanziellen Aufwand deiner bezahlten Kampagnen realistischer einzuschätzen. Selbst wenn du keine Google Ads schaltest, lohnt es sich, den CPC in deine organische Strategie einzubeziehen: Er zeigt dir, wie stark umkämpft ein Keyword in den SERPs tatsächlich ist.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik? 

Die CPC-Kennzahl ist in mehreren Tools von SE Ranking verfügbar, z. B:

• Keyword-Recherche-Tool
• Keyword Rank Tracker
• Wettbewerbsanalyse
• Meine Mitbewerber
• Keyword-Manager

11. Anzeigenvariation

Was ist Anzeigenvariation?

Die Anzeigenvariation ist eine Funktion der Google Ads-Oberfläche, mit der du verschiedene Versionen deiner Anzeigentexte ausprobieren kannst. Es ist wichtig, diejenige zu verwenden, die am besten zu deinen Zwecken passt, denn die Erstellung besserer Anzeigen ist ein wichtiger Schritt für den Erfolg jeder Werbekampagne.

Wie funktionieren Ad Variations?

Wenn du eine neue Google Ads-Anzeige für deine Domain erstellst, generiert SE Ranking eine entsprechende Anzeigen-Variante. Wenn dein erster Anzeigentext bei Google im letzten Monat zum Beispiel „Gebrauchtwagen zu verkaufen“ lautete, wird er zur Anzeigen-Variante Nr. 1 für deine gesamte Domain und nicht für eine bestimmte Webseite. Wenn du im nächsten Monat den Text in „Gebrauchter Tesla zu verkaufen“ änderst, wird dies Anzeigen-Variante Nr. 2. Wenn du dich dann entscheidest, zur vorherigen Text Option zurückzukehren, erkennt das System dies und teilt dir mit, dass du zu Anzeigen-Variante 1 zurückgekehrt bist.

Die Anzahl der Anzeigen-Variationen ist spezifisch für jede Domain. Das heißt, wenn du in deinen Anzeigen denselben Text wie ein Mitbewerber verwendest, wird das System ihn trotzdem als neue Anzeigen-Variante für deine Domain markieren.

Wie werden Ad-Variation-Daten erhoben?

Bei der Datenerhebung für diese Kennzahl zieht unser System Google Ads-Daten aus Hauptstädten oder Großstädten, um einzelne Länder zu repräsentieren. Anhand eines Beispiels wollen wir veranschaulichen, wie das funktioniert. 

Angenommen, du möchtest alle Anzeigen sehen, die Nike in den Vereinigten Staaten schaltet. Das Problem ist, dass SE Ranking dir diese Daten nicht wirklich geben kann, weil unsere Datenbanken keine landesweiten Daten sammeln. Stattdessen nehmen wir eine Stadt, also New York (im Fall der USA) und zeigen dir alle Anzeigen, die dort geschaltet werden.

Im SE Ranking kannst du sehen, ob eine Anzeige auf die gesamten USA oder speziell auf New York ausgerichtet ist. Wenn du jedoch Daten für Kalifornien oder Los Angeles haben möchtest, musst du dich an unser Support-Team wenden, um sie zu erhalten. Aufgrund der hohen Arbeitsbelastung können wir diese Daten nur auf Anfrage abrufen.

Wie hilft mir diese Metrik?

Mit dieser Funktion kannst du nicht nur die Anzeigen deiner Konkurrenten aus der Vergangenheit analysieren, sondern auch Anzeigen nach Variationen filtern und herausfinden, ob der gleiche Text in der Vergangenheit oder auf verschiedenen Webseiten innerhalb derselben Domain verwendet wurde.

Wenn eine Website zum Beispiel dieselbe Anzeige für ihre Black Friday-Kampagne in den Jahren 2021 und 2022 verwendet hat, kannst du das sehen und bekommst eine Vorschau auf den exakten Text, den sie verwendet hat, obwohl solche Fälle selten sind.

Mehr zu diesem Thema erfährst du, wenn du dir ansiehst, was Google über Anzeigen-Variationen zu sagen hat.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Ad Variation findest du im Wettbewerbsanalyse-Tool von SE Ranking unter dem Tab „Bezahlter Traffic“ > „Ads-Verlauf“.

12. Wettbewerb

Was ist Wettbewerb?

Laut Google bezieht sich der Wettbewerb auf die Gesamtzahl der Werbetreibenden, die auf jedes Keyword bieten, im Verhältnis zu allen Keywords, die in einem bestimmten Land bei Google vorhanden sind. 

Einfach ausgedrückt, handelt es sich um die Anzahl der Werbetreibenden, die um ein Keyword konkurrieren.

Wie wird der Wettbewerb berechnet?

Wir beziehen die Wettbewerbsdaten direkt von Google Ads, die einen allgemeinen quantitativen Leitfaden von niedrig bis hoch bieten, um Nutzern zu helfen, zu verstehen, wie wettbewerbsfähig die Anzeigenschaltung für eine bestimmte Suchanfrage ist. 

Wir zeigen drei Stufen des Wettbewerbs: 

• Niedriger Wettbewerb: 0–0,3 
• Durchschnittlicher Wettbewerb: 0,3–0,7
• Hoher Wettbewerb: 0,7–1

Wenn Google noch nicht genügend Daten zu einem Keyword hat, wird der Strich (-) im SE Ranking angezeigt.

Wie hilft mir diese Metrik?

Der Wettbewerb gibt Aufschluss darüber, wie stark der Wettbewerb bei Google Ads für deine Keywords ist, ob er niedrig, mittel oder hoch ist. Je höher die Zahl ist, desto schwieriger und teurer wird es sein, deine Webseite über Google Ads in die SERPs zu bringen. 

Wenn ein Suchbegriff stark umkämpft ist, müssen Werbetreibende oft höhere Gebote abgeben, um eine bessere Platzierung der Anzeigen zu erreichen. Das kann auch dazu führen, dass der Suchbegriff einen höheren CPC hat. 

Wenn die Konkurrenz für das Keyword hingegen gering ist, d. h. nur wenige darauf bieten, musst du vielleicht keine großen Summen ausgeben, um zu gewinnen. Das hängt auch vom Suchvolumen des analysierten Keywords ab.

Wir empfehlen, den Wettbewerb für deine Keywords zu prüfen, bevor du eine Anzeige schaltest und die verfügbaren Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie du dein Kampagnenbudget effektiv einsetzt.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Die Wettbewerbs Metrik findest du in unserer:

• Keyword-Recherche
• Keyword Rank Tracker
• Wettbewerbsanalyse
• Content-Marketing
• Meine Mitbewerber
• Keyword-Manager

Domain-Metriken

13. Domain Trust und Page Trust

Was sind Domain Trust und Page Trust?

Domain Trust (DT) ist eine zusammengesetzte Metrik, die Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Gesamtstärke einer Domain bewertet. SE Ranking nutzt dafür einen eigenen Algorithmus, der auf den Daten der verlinkenden Domains, der Gesamtanzahl der Backlinks und deren Qualität basiert. Page Trust (PT) bewertet dieselben Attribute, allerdings für eine einzelne Webseite.

Wie werden Domain Trust und Page Trust berechnet?

Domain Trust und Page Trust werden mit demselben Algorithmus ermittelt, den auch der PageRank von Google verwendet. Wir berücksichtigen Faktoren wie die Anzahl und Qualität der verweisenden Domains und deren Backlink-Profile sowohl für die Seite als auch für die Domain. Es ist eine logarithmische Skala von 0 bis 100, wobei 100 für Perfektion steht. Für jede Domain werden die DT- und PT-Daten jeden Monat aktualisiert.

Wie helfen mir diese Metriken?

Domain-Qualitätsmetriken wie DT und PT können dir helfen, schnell zu beurteilen, wie vertrauenswürdig eine bestimmte Website ist. Wenn du auf die DT- und PT-Werte deines eigenen Projekts achtest, kannst du herausfinden, wie stark du an deinem Backlinkprofil arbeiten musst, bevor du positive Ergebnisse bei deiner Suchmaschinenoptimierung siehst. Du kannst deine Domain Authority prüfen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie deine Website in Bezug auf Autorität und Vertrauen abschneidet.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metriken?

Domain Trust und Page Trust stehen in folgenden Tools zur Verfügung:

• Wettbewerbsanalyse
• Backlink-Analyse
• Backlink-Gap-Analyze
• SEO Onpage-Analyse-Tool
• SERP Checker
• SERP-Konkurrenten
• Sichtbarkeits-Rating

14. Organischer und bezahlter Traffic

Was sind organischer und bezahlter Traffic?

Der geschätzte organische und bezahlte Traffic prognostiziert, wie viele Klicks eine Website oder Webseite monatlich über die organische Suche (unbezahlt) und die bezahlte Suche (Werbung) erhält.

Wie werden organischer und bezahlter Traffic berechnet?

SE Rankings Algorithmus berechnet den potenziellen organischen Traffic mithilfe eines KI-gestützten Ansatzes, der Keyword-Rankings, Suchvolumina und Click-Through-Rates (CTR) kombiniert. Das KI-Modell wurde auf Millionen von länderspezifischen Datenpunkten trainiert, darunter Positionen in organischen Ergebnissen und SERP-Features, Anzeigenpräsenz sowie Google-Search-Console- und Google-Analytics-Daten.

In Kombination mit den verfeinerten Suchvolumen-Algorithmen ergibt das Traffic-Schätzungen, die deutlich näher an den Werten aus der Google Search Console liegen. Das Machine-Learning-System passt die Berechnungen außerdem laufend an veränderte Suchverhalten an.

Für Traffic aus bezahlten Suchergebnissen wertet der Algorithmus den Ad Rank des Keywords aus. Dabei analysiert SE Ranking Gebotshöhe, Anzeigenqualität, Auktionswettbewerb und weitere Faktoren, die Platzierung und Sichtbarkeit einer Anzeige beeinflussen.

Wie hilft mir diese Metrik?

Die Daten helfen dir, fundierte Entscheidungen zu treffen, deine Marketingmaßnahmen zu optimieren und die Wirksamkeit deiner SEO-Strategien zu beurteilen. So kannst du Ressourcen gezielter einsetzen, realistische Ziele setzen und den Return on Investment deiner Marketingaktivitäten verbessern.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Im Wettbewerbsanalyse- und Keyword-Recherche-Tool kannst du den geschätzten organischen und bezahlten Traffic für jede beliebige Website oder Webseite einsehen. Die Metrik steht außerdem im SERP Checker und im Content Editor zur Verfügung.

15. Gesamte Traffic-Kosten

Was sind Traffickosten?

Die Traffic-Kosten ist eine Schätzung der maximalen Kosten, die entstehen würden, wenn du den Traffic einer Website über Google Ads einkaufen wolltest. Die Berechnung basiert auf CPC und Suchvolumen der Keywords, für die eine Website rankt. Total Traffic Cost zeigt dir, was es kosten würde, jeden gefundenen organischen Keyword-Traffic bezahlt nachzubilden, und liefert gleichzeitig eine Schätzung des monatlichen PPC-Budgets.

Wie werden die Traffic-Kosten berechnet?

Wenn eine Website organisch für Hunderte oder Tausende von Keywords rankt, multipliziert SE Ranking die Gesamtzahl der potenziellen Besucher mit den Kosten, die anfallen würden, um diesen Traffic über Google Ads zu generieren:

Das Ergebnis, berechnet auf Basis der Google-Ads-Preise, gibt an, was es kosten würde, für jedes organische Keyword ein Google-Ads-PPC-Gebot abzugeben.

Wie hilft mir diese Metrik?

Diese Kennzahl bietet eine zusätzliche Möglichkeit, den Anzeigenwettbewerb und den Wert eines Keywords zu bewerten. Während der CPC die Kosten für einen einzelnen Nutzer von Google angibt, zeigt die Traffic Cost Assessment, wie viel es kostet, den gesamten potenziellen Traffic für ein bestimmtes Keyword von der Suche auf deine Website zu leiten.

Bei der organischen Suche hilft es auch dabei, das allgemeine Wettbewerbsniveau für ein Keyword zu verstehen, aber es dient in erster Linie als Kennzahl, die bei der Planung deiner Google Ads-Kampagnen hilft.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Du kannst die Traffic-Cost-Daten für jede Domain im Wettbewerbsanalyse-Tool abrufen. Außerdem empfiehlt sich ein Blick auf den Traffic Cost eines Keywords im Keyword-Recherche-Tool.

Backlink-Metriken

16. Toxizitäts-Score

Was ist der Toxizitäts-Score?

Der Toxizitäts-Score ist eine Backlink-Qualitätsmetrik, mit der du unnatürliche, verdächtige oder minderwertige Links in deinem Backlink-Profil identifizierst. Diese Links können dein Ranking und deine Gesamtsichtbarkeit gefährden. SE Ranking misst Toxizität auf einer Skala von 0 bis 100, wobei 0 für vollkommen unbedenklich und 100 für hochgradig toxisch steht. Die Links werden in vier Toxizitätsstufen eingeteilt: Hoch (60–100), Mittel (30–59), Niedrig (1–29) und Nicht toxisch (0), damit du sofort erkennst, welche Links vorrangig Aufmerksamkeit brauchen.

Wie wird der Toxizitäts-Score berechnet?

SE Ranking nutzt fünf Merkmale, um jedem Backlink einen Toxizitäts-Score zuzuweisen. Jedes Merkmal wird nach Schweregrad von 0 bis 10 gewichtet:

• Ältere Domain mit niedrigem Domain Trust
• Domain wurde von anderen Nutzern disavowed
• Domain mit einer verdächtig hohen Anzahl externer Links
• Abweichende Sprache zwischen Ziel- und Quell-Domain
• Sitewide-Backlink

Detaillierte Erklärungen findest du in der SE-Ranking-Knowledge-Base.

Wie hilft mir diese Metrik?

Mit dem Toxizitäts-Score behältst du die Qualität deines Backlink-Profils im Blick und kannst proaktiv Links managen, die dein Ranking gefährden oder Google-Penalties auslösen könnten. Du erkennst problematische Links, bevor sie sich auf deine gesamte Website auswirken, und kannst sie direkt entfernen oder disavowen.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Den Toxizitäts-Score findest du im Backlink Checker und im Backlink Monitor. Direkt aus beiden Tools kannst du den Score eines Links prüfen, nachvollziehen, warum er als toxisch eingestuft wird, und riskante Links zu deiner Disavow-Datei hinzufügen.

SEO-Scores

17. Content Score

Was ist der Content Score?

Der Content Score bewertet Qualität und Relevanz deiner Inhalte, die beide bestimmen, wie gut dein Content in der organischen Suche rankt.

Wie wird der Content Score berechnet?

Die Berechnung basiert auf den Mitbewerbern aus den Top-10-Suchergebnissen. Wenn sich die Rankings verschieben und die Top-10-Seiten ihre Inhalte aktualisieren, passt sich der Content Score entsprechend an. Folgende Faktoren fließen unter anderem in die Berechnung ein:

• Anzahl der Wörter, Überschriften, Absätze und Bilder
• Keyword-Nutzung in H1-Headings
• Keyword-Nutzung in H2–H3-Headings (Themen- und Unterthemenabdeckung)
• Keyword-Verteilung im Haupttext
• Keyword-Präsenz in den Meta-Daten

Wie hilft mir diese Metrik?

Der Content Score zeigt dir, wie gut dein Text optimiert ist. Wenn du die Faktoren verbesserst, die den Score beeinflussen, hebst du die Qualität deiner Inhalte und richtest sie stärker an Best Practices aus.

Gleichzeitig gibt dir die Metrik einen Wettbewerbsvorteil: Wer regelmäßig hochwertige Inhalte produziert, die den Nutzererwartungen entsprechen und SEO-Best-Practices folgen, überholt Mitbewerber mit schwächerem Content Score.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Den Content Score findest du im Content-Marketing-Modul von SE Ranking. Das Tool zeigt neben dem Score auch Durchschnitts- und Maximalwerte für deinen Text an. Außerdem ist er im On-Page SEO Checker, im Einblicke-Tool, im SERP Analyzer und im Keyword Rank Tracker verfügbar.

18. OnPage-Score

Was ist der OnPage-Score?

Der OnPage-SEO-Score, auch Page-Quality-Score genannt, bewertet die Qualität einer Webseite anhand der Keywords, für die sie rankt, sowie weiterer Marketing-Faktoren: grundlegende Content-Probleme und technische Metriken. Alle Parameter werden relativ zu den Durchschnittswerten der Top-Suchergebnisse eingeordnet.

Wie wird der OnPage-Score berechnet?

SE Ranking berechnet den Page-Quality-Score anhand von rund 70 Parametern, darunter Page Experience, Links, Textinhalte und URLs. Jeder Parameter ist unterschiedlich gewichtet: Parameter, die das Ranking stärker beeinflussen, wirken sich stärker auf den Gesamt-Score aus; weniger kritische Parameter haben einen geringeren Einfluss.

In die Berechnung fließt außerdem der Vergleich mit Mitbewerbern ein: Der Algorithmus analysiert, wie die Top-10-Seiten bei denselben Parametern abschneiden, und bewertet deine Seite entsprechend.

Die Skala reicht von 0 bis 100 und ist in sieben Gruppen unterteilt, was präzise Qualitätsscores für jede Seite ermöglicht.

Wie hilft mir diese Metrik?

Der On-Page-Score zeigt dir, wie gut deine Seite SEO-Best-Practices entspricht. Mit gezielten Optimierungen erhöhst du die Chance, in den SERPs höher zu ranken und mehr organischen Traffic zu gewinnen.

Darüber hinaus kannst du deinen Score mit dem deiner Mitbewerber vergleichen, Bereiche identifizieren, in denen du aufholen musst, und strategische Anpassungen vornehmen, um deine Seite aus der Masse herauszuheben.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Den Page-Quality-Score einer beliebigen Seite erhältst du über den On-Page SEO Checker. Beim Analysieren von Mitbewerbern mit dem Wettbewerbsanalyse-Tool kannst du mit einem Klick ein On-Page-SEO-Audit für deren Top-Ranking-Seiten starten. Außerdem zeigt dir der SERP Checker die Page-Quality-Scores der Seiten, die für dasselbe Keyword ranken.

19. Website Health Score

Was ist der Website Health Score?

Der Website Health Score bewertet die technische Gesamtgesundheit und Leistungsfähigkeit einer Website. Er analysiert Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, Mobile-Optimierung, Sicherheit, Server-Fehler, fehlerhafte Links, Meta-Tags und Inhalte, die allesamt zur Funktionalität, User Experience und SEO beitragen.

Wie wird der Website Health Score berechnet?

Nach dem Release von Website Audit 2.0 hat SE Ranking die Berechnung überarbeitet, um die technische Gesundheit einer Website noch genauer abzubilden. Der Score ergibt sich aus drei Faktoren:

• Das Gewicht jeder Problem-Kategorie
• Das Gewicht der Priorität jedes einzelnen Problems
• Die Anzahl der von einem Problem betroffenen Seiten

Kritische Issues (Fehler) wirken sich stärker auf den Score aus als geringfügige Probleme (Warnungen und Hinweise). Je mehr Seiten von einem Problem betroffen sind, desto größer sein Einfluss auf den Score.

SE Ranking klassifiziert Issues in drei Kategorien:

• Fehler: Die schwerwiegendsten Issues
• Warnungen: Issues mit mittlerem Schweregrad
• Hinweise: Nicht kritische Empfehlungen, die trotzdem beachtet werden sollten, da sie die SEO-Performance verbessern können

Wie hilft mir diese Metrik?

Der Website Health Score gibt dir eine Gesamtbewertung der technischen Gesundheit deiner Website. Er hilft dir, Problembereiche zu identifizieren, Maßnahmen zu priorisieren und Ressourcen gezielt einzusetzen. Wer den Score über Zeit verfolgt, kann den Fortschritt der Optimierungsarbeit direkt ablesen.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Den Health Score einer Website erhältst du mit dem Website-Audit-Tool von SE Ranking. Das Tool nutzt eine Skala von 0 bis 100, aufgeteilt in sieben Kategorien. Je näher der Wert an 100 liegt, desto besser optimiert ist die Website.

20. Local Health Score

Was ist der Local Health Score?

Der Local Health Score bewertet, wie gut eine Website für die lokale Suche optimiert ist. Er berücksichtigt verschiedene Faktoren, die beeinflussen, wie sichtbar und relevant eine Website bei lokalen Suchanfragen ist, also wenn Nutzer gezielt nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in einem bestimmten geografischen Bereich suchen.

Wie wird der Local Health Score berechnet?

Der Score ergibt sich aus der Anzahl und Schwere der erkannten Issues. Außerdem fließen die Qualität und Genauigkeit der Unternehmensinfos im Google Business Profile und anderen Verzeichnissen ein, die Anzahl der lokalen Listings, in denen dein Unternehmen gelistet ist, sowie die Korrektheit der dort hinterlegten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer). Sogar die Antwortrate auf Nutzerbewertungen kann eine Rolle spielen. Wie beim Website Audit werden Issues je nach Schweregrad gewichtet: Fehler, Warnungen und Hinweise.

Wie hilft mir diese Metrik?

Der Local Health Score zeigt dir, wie gut deine Website aufgestellt ist, um in der lokalen Suche zu überzeugen. Er hilft dir, die Wirksamkeit deiner lokalen SEO-Strategie zu beurteilen und zu entscheiden, ob du stärker in lokale Optimierung investieren solltest. So kannst du deine Ressourcen gezielter einsetzen.

Wenn du deinen Local Health Score verbesserst, erhöhst du die Chance, in lokalen Suchergebnissen prominent zu erscheinen, und machst es potenziellen Kunden in deiner Region leichter, dein Unternehmen online zu finden.

Welche SE Ranking-Tools nutzen diese Metrik?

Den Local Health Score findest du im Local Marketing Module von SE Ranking. Du musst zunächst ein lokales Audit für deinen Standort durchführen. Danach siehst du einen Wert von 0 bis 100, der deinen Optimierungsgrad anzeigt.

Fazit

Wenn du Fragen zu Metriken, Indizes oder Datenpunkten in SE Ranking hast, meld dich jederzeit. Dieser Artikel wird regelmäßig aktualisiert, damit du stets alle relevanten Informationen griffbereit hast.

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