Erweiterung der Keyword-Liste deiner Website durch Mitbewerber-Recherche
Deine Website ist funktioniert gut, du erzielst gute Ergebnisse in Bezug auf Keyword-Rankings und Traffic, und es ist Zeit zu feiern, oder? Sicher, du sollst stolz auf dich sein. Aber heutzutage kannst du deine SEO-Bemühungen nicht mehr ohne Aufsicht lassen, da Google ständig Updates durchführt und die Konkurrenz dir tagtäglich im Nacken sitzt.
Was ist also dein nächster Schritt?
Wenn du mit der traditionellen Keyword-Recherche weitermachst, wirst du möglicherweise nicht die Ergebnisse erzielen, die du in Bezug auf das Wachstum erwartest. Was du brauchst, ist ein Wechsel von der Keyword-Recherche zur Keyword-Erweiterung.
Die Keyword-Erweiterung zielt darauf ab, neue Keyword-Möglichkeiten zu finden, auf die du abzielen kannst. Einerseits geht es darum, neue Suchintentionen und die für sie relevanten Suchanfragen zu ermitteln, was eine umfangreiche Aufgabe ist. Andererseits geht es auch um die gezieltere Aufgabe, bestehende Keyword-Cluster zu erweitern und neue Keyword-Variationen zu finden.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, zunächst deine direkten Mitbewerber zu recherchieren und dann auch deine indirekten Mitbewerber mit Hilfe des Tools zur SEO-Konkurrenzanalyse zu betrachten. Auf diese Weise kannst du herausfinden, was bei ihnen funktioniert, und diese Daten nutzen, um eine leistungsstarke Keyword-Liste für deine eigene Website zu erstellen.
Mitbewerber finden
Um deine Konkurrenten auszuspionieren und sich von ihnen inspirieren zu lassen, musst du zunächst wissen, wer sie sind. Mit Hilfe von SE Ranking kannst du deine digitalen Konkurrenten leicht finden.
Der einfachste Weg, um herauszufinden, mit wem du es in der organischen Suche zu tun hast, besteht darin, die URL deiner Website in das Tool für die Mitbewerber-Recherche einzugeben und zu “Organische Traffic-Recherche” → “Wettbewerber” zu gehen. Du kannst auch zur “Bezahlte Traffic-Recherche” gehen, um mehr über deine Google Ads-Mitbewerber zu erfahren.
Hier erhältst du eine vollständige Liste deiner Mitbewerber, zusammen mit deren Domain Trust-Werten, Traffic-Zahlen und vor allem einer Aufschlüsselung ihrer Keywords. Außerdem kannst du auf “Grosse Unternehmen anzeigen” klicken, um auch die Top-Konkurrenten in der Tabelle zu sehen.
Das Beste an diesem Ansatz ist, dass du nicht einmal ein Projekt in SE Ranking erstellen musst: Das Mitbewerber-Recherche-Tool ist komplett eigenständig und kann für die Analyse jeder beliebigen Website benutzt werden. Wenn du jedoch deine Konkurrenten genauer bestimmen und regelmäßig verfolgen möchtest, musst du ein Projekt erstellen.
Sobald du deine Website als Projekt zu SE Ranking hinzugefügt hast, gehe zu “Mitbewerber” → “Sichtbarkeits–Rating”, um eine Liste der Websites zu sehen, die bei allen von dir verfolgten Keywords an der Spitze der Suche stehen.
So kannst du herausfinden, mit welchen Websites du die meisten semantischen Überschneidungen in Bezug auf deine Ziel-Keywords hast.
Da du nun weißt, wer die Mitbewerber sind, wollen wir uns ansehen, wie du deine Keyword-Liste durch die Analyse deiner Konkurrenten erweitern kannst.
Keyword-Ideen von Mitbewerbern ausleihen
Die Mitbewerber-Recherche hilft dir herauszufinden, für welche Suchbegriffe deine Konkurrenten ranken und für welche nicht. Auf diese Weise kannst du deine Liste der Ziel-Keywords um relevante Suchanfragen erweitern.
Gib die Website eines Mitbewerbers in das Mitbewerber-Recherche-Tool ein. Stelle sicher, dass du eine Region auswählst, die du analysieren möchtest, da die Daten länderspezifisch sind und sich je nach analysiertem Markt ändern werden. Gehe dann zu “Organische Traffic-Recherche” → “Keywords”.
Hier erhältst du eine Liste der Keywords, für die deine Konkurrenten in den organischen SERPs sichtbar sind, zusammen mit der Rankingposition, dem Schwierigkeitsgrad, dem Suchvolumen, den SERP-Elementen und anderen zugehörigen Daten. Es steht dir auch frei, die Liste dieser Keywords zu exportieren und sie manuell mit deiner eigenen Liste zu vergleichen.
Im Tab “Mitbewerbervergleich” im Menü links kannst du herausfinden, welche Keywords du mit deinen Mitbewerbern gemeinsam hast, welche fehlen und welche einzigartig sind. Dies ist eine viel schnellere Methode, da damit Keyword-Listen vergleicht und eventuelle Keyword-Lücken automatisch hervorhebt werden, so dass du dir keine Gedanken machen musst.
Gib statt der Domain eines Mitbewerbers zunächst die URL deiner eigenen Website oben auf der Seite ein und gib dann die Domains deiner Mitbewerber in die Textfelder Domain 2 und Domain 3 ein, um die Keyword-Listen von drei Websites zu vergleichen.
Da wir unsere Keyword-Liste erweitern wollen, sind wir im Moment nicht wirklich daran interessiert, die Tabs “Alle Keywords” und “Gemeinsame” zu erkunden, da sie nur die semantischen Überschneidungen hervorheben würden. Wir hingegen sind auf der Suche nach Keywords, auf die unsere Kampagnen nicht ausgerichtet sind: Keyword-Lücken (auch als “Keyword-Chancen” oder “Keyword gaps” bekannt).
Wenn du die Suchanfragen im Tab “Fehlt” analysierst, siehst du, welche Keywords von deinem Konkurrent verwendet werden, aber nicht von dir.
Oft sind sind es Tausende von Keywords. Um sich den Alptraum zu ersparen, jedes gefundene Keyword durchzugehen, verwende Filter. Es ist immer eine gute Idee, nach sogenannten “low-hanging fruits” zu suchen.
Dazu gehört zum Beispiel die Suche nach Keywords, die leicht zu ranken sind – unter einem Schwierigkeitsgrad von bis 35 und ein angemessenes Suchvolumen von mehr als 4000 monatlichen Suchanfragen haben. Aber das hängt natürlich von der Nische ab, und du musst den Schwierigkeitsgrad und das Suchvolumen individuell festlegen.
Sobald du die richtigen Filter angewendet hast und eine Liste der für dich interessanten Keywords hast, kannst du die Liste in eine CSV- oder XLS-Datei exportieren. Vergewissere dich bitte, dass der Tab “Fehlt” ausgewählt ist, die Filter angewendet wurden und klicke dann auf “Exportieren”. Als Ergebnis erhältst du eine Datei, die nur die fehlenden Keywords zusammen mit den URLs der Mitbewerber und zusätzlichen Metriken enthält.
Beachte bitte, dass es sich bewährt hat, Keywords in Gruppen zu analysieren, je nachdem, für welche URLs der Wettbewerber sie relevant sind. Auf diese Weise kannst du gut funktionierende Keyword-Gruppen identifizieren, für die deine Konkurrenten ranken, deren Keyword-Schwerpunkte verstehen und weitere relevante Cluster für deine eigene Keyword-Recherche entdecken.
Mit Hilfe dieser Daten kannst du deine Keyword-Liste schrittweise um Suchanfragen erweitern, die bei deinen Konkurrenten gute Ergebnisse erzielen, und diese in deinen eigenen Kampagnen verwenden. Wenn du damit fertig bist, nimm andere Mitbewerber und wiederhole den Vorgang.
Ein weiterer Ort, an dem du deine Analyse fortsetzen kannst, ist “Mitbewerber-Recherche” → “Organische Traffic-Recherche” → “Seiten”. Hier kannst du herausfinden, welche Seiten deiner Konkurrenten den meisten Traffic auf ihre Websites bringen. Außerdem kannst du alle Keywords sehen, auf die jede gut funktionierende Seite in der Suche abzielt.
Auf diese Weise kannst du ähnliche Seiten auf deiner eigenen Website für diese Ziel-Keywords optimieren oder neue Seiten mit einem höheren Potenzial zur Steigerung des Traffics erstellen.
Verwaltung deiner Keyword-Liste
Natürlich kannst du deine Keyword-Listen jederzeit in eine CSV- oder XLS-Datei exportieren und von dort aus manuell weiterbearbeiten. Wenn du jedoch eine alternative Methode ausprobieren möchtest, bietet das Keyword Manager-Tool seine Vorteile.
Wähle diejenigen Keywords aus, die dir vielversprechend erscheinen, indem du das entsprechende Kästchen anklickst. Klicke dann auf den Button “Hinzufügen zu” über der Tabelle, wähle “Zur Liste in Keyword Manager hinzufügen” und wähle eine entsprechende Liste. Wenn du noch keine Liste für das Projekt hast, kannst du sie an Ort und Stelle erstellen.
Da du mehrere Konkurrenten durchgehen wirst, kann es dazu kommen, dass du dieselben Keywords zweimal oder öfter zu deiner Liste hinzufügst. Die gute Nachricht ist, dass der Keyword Manager automatisch alle Duplikate entfernt.
Wenn du mit der Keyword-Suche fertig bist, gehe zum Keyword Manager, um die Ergebnisse zu bewerten.
Eine weitere großartige Funktion, die das Tool bietet, ist die Überprüfung des lokalen Suchvolumens.
Während Mitbewerber-Recherche dir die Daten über das Suchvolumen in einem ausgewählten Land liefert, kannst du mit dem Keyword Manager diese Daten bis auf Postleitzahl verfeinern. Diese Funktion ist besonders für lokale Unternehmen von Vorteil, die auf sehr spezifische Gebiete abzielen, wie Adlershof in Berlin.
Einteilung von Keywords in relevante Keyword-Gruppen
Um deine Bemühungen zur Keyword-Erweiterung auf die nächste Stufe zu heben, musst du deine Keywords auf jeden Fall in relevanten Keyword-Gruppen zusammenfassen. Und SE Ranking hat das perfekte Tool, das dir dabei nützlich sein wird.
Mit dem Keyword Grouper-Tool kannst du eine Liste semantisch verwandter Keywords erstellen, die, sobald sie zusammengestellt sind, auf die Seiten deiner Website verteilt werden können, um mehr Traffic zu generieren, sei es organischer oder bezahlter Traffic.
Nehmen wir an, du hast ein paar ähnliche Keywords in deiner Liste, z. B. “Essenslieferung” und “Essen online bestellen”. Die Frage steht: Solltest du sie auf dieselbe Seite oder auf verschiedene Seiten deiner Website setzen?
Um dies herauszufinden, musst du dich mit deiner Konkurrenz auseinandersetzen und herausfinden, wie ähnlich die Seiten sind, die für diese Suchanfragen ranken.
Ohne ein automatisiertes Tool würde es mehrere Stunden dauern, dies manuell in einer Excel-Datei zu erledigen – bei allem Respekt vor Excel. Und angesichts des Faktors menschlicher Fehler gibt es keine Garantie dafür, dass es keine Fehler gibt und die Keyword-Gruppen blitzsauber sind. Der Keyword Grouper kann also ein echter Lebensretter sein, wenn es darum geht, deine Keywords in relevante Gruppen und Seiten einzuteilen.
Fazit & abschließende Überlegungen
Wenn du neue Inhalte auf deiner Website veröffentlichst, die Suchanfragen enthalten, die du bei der Keyword-Erweiterung ausgewählt hast, sollst du sofort mit der Verfolgung ihrer Leistung beginnen. Füge die neuen Suchbegriffe mit einem Klick zu deinem SE Ranking-Projekt hinzu, um ihre Platzierungen zu überwachen. Behalte auch deine Mitbewerber im Auge, damit du nicht ins Hintertreffen gerätst.
Wenn du den in diesem Beitrag beschriebenen Ansatz mit der traditionellen Keyword-Recherche kombinierst, wirst du mit Sicherheit mehr Besucher auf deine Website leiten und die Türen deines Unternehmens für ein ganz neues Publikum öffnen.
Kennst du andere Möglichkeiten, die Keyword-Liste deiner Website einfach und effizient zu erweitern? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
