В поисках лучшей CMS для успешного продвижения

CMS (система управления контентом, CMS-платформа или движок) — это настоящий подарок для пользователя, который не слишком подкован в программировании. Вы можете не обладать серьезными техническими знаниями, но благодаря CMS вы сможете с легкостью публиковать и обновлять контент на своем сайте. Простота использования платформы, впрочем, не является единственным критерием, на который стоит обращать внимание при выборе CMS. Если вы хотите, чтобы ваш сайт вошел в Google ТОП-10, выбирая движок, нужно учитывать, поможет ли он вам в продвижении или наоборот. 

В этой статье мы расскажем, что именно делает CMS удачным выбором для SEO и какие платформы справляются с задачами по оптимизации лучше других. Давайте без лишних слов рассмотрим чеклист функций и особенностей, которыми должна обладать лучшая CMS для SEO. 

Какие SEO-показатели зависят от CMS? 

Считается, что Google учитывает более 200 различных факторов при ранжировании. Немало из этих факторов связано с техническими характеристиками сайта и HTML-элементами — они имеют непосредственное отношение к CMS. Поисковику необходимо быстро просканировать страницы вашего сайта, понять, о чем они, и связать их с соответствующими ключами. Следовательно, оптимизировать сайт без правильной HTML-разметки не получится.  

Кроме того, существуют другие характеристики и функции CMS, важные для поискового продвижения. Некоторые из них обязательны, другие же просто полезны. 

Основные элементы страницы

Давайте начнем с элементов, которые есть на каждой странице — это URL страницы, метатеги title и description, заголовки разного уровня (h1, h2, h3 и т.д.) а также alt-атрибуты изображений. Чтобы сайт хорошо ранжировался, важно правильно использовать эти элементы. И вот почему:

• URL-адрес помогает поисковикам и пользователям понять, о чем именно идет речь на этой странице. С точки зрения SEO, всегда лучше использовать понятные, релевантные, максимально ориентированные на пользователя URL-адреса. 
• Теги title и description — первое, что пользователь видит в поисковой выдаче. Следовательно, именно от них во многом зависит, кликнет он на страничку или нет.
• Если изображение не загрузится, пользователь увидит его alt атрибут. Google также использует alt, чтобы понять, что именно это за картинка и как ее ранжировать в поиске. Кроме того, считывающие устройства для незрячих или слабовидящих пользователей также ориентируются на текст alt. 
• Подзаголовки позволяют пользователю и Google быстрее «просканировать» и понять текст.

Поэтому хорошая CMS с точки зрения SEO — это CMS, которая позволяет с легкостью добавлять и редактировать все вышеперечисленные элементы. Хороший CMS-движок также подскажет вам о необходимости скорректировать длину метатега или добавить больше подзаголовков. 

Технические метрики сайта

Давайте рассмотрим технические моменты, которые влияют на скорость загрузки сайта, его удобство для пользователей, процесс сканирования сайта поисковиками и другие важные для продвижения аспекты. 

Скорость загрузки сайта

Несомненно, скорость загрузки — один из самых важных показателей. Медленные сайты хуже ранжируются и часто именно проблемы с CMS могут быть причиной низких показателей скорости загрузки. Чтобы ваш сайт летал, нужно использовать только оптимизированные изображения и заботиться о чистоте кода. Если код «грязный» — то есть в нем куча лишних элементов, которые совершенно не нужны для нормальной работы страницы — такая страница будет загружаться медленнее. С 2018 года на ранжирование сайта также влияет скорость мобильной загрузки. 

Показатели Core Web Vitals

Недавно Google объявил, что так называемые факторы, отображающие удобство страницы, также начнут учитываться как элемент ранжирования с мая 2021 года. 

Производительность страницы уже можно оценить с помощью Core Web Vitals. Отчет помогает узнать, как улучшить взаимодействие с пользователем благодаря трем показателям: LCP, FID и CLS.

• LCP (крупнейшее содержательное отображение) показывает, сколько времени нужно, чтобы увидеть основное содержимое страницы.
• FID (первая задержка ввода) оценивает первое впечатление посетителя и показывает, сколько времени проходит с момента, когда посетитель нажимает на ссылку, до момента, когда браузер реагирует на это действие.
• CLS (совокупный сдвиг верстки) измеряет визуальную стабильность элементов страницы.

Важно исправить проблемы с сайтом до того, как новые метрики Google начнут влиять на ваши позиции. И в зависимости от выбранной CMS вы справитесь с этой задачей легко или не очень. 

Оптимизация под мобильные

Пока вы готовитесь к нововведениям Google, убедитесь, что ваш контент оптимизирован и для мобильных устройств. Google старался мотивировать вебмастеров оптимизировать сайты для мобильных устройств годами, и сегодня мобильный поиск продолжает расти, а сайты индексируются с приоритетом мобильного контента. Следующее обновление Google запланировано на март 2021, поэтому вам в любом случае придется заняться оптимизацией сайта под мобильные устройства.

Дубли страниц 

Еще определенно стоит волноваться о дублированных страницах. Если несколько URL-адресов на вашем сайте ведут на страницы, которые выглядят идентично или очень похоже, это плохо, но не смертельно. А вот если таких URL-адресов на сайте много, ваш сайт может привлечь внимание алгоритма Google Panda. Чтобы подобного не случилось, во-первых, CMS не должна генерировать дубли страниц, а во-вторых, у вас должна быть возможность использовать тег rel=“canonical”, чтобы указать поисковикам на основную страницу из похожих. Так поисковики будут знать, какую страницу стоит ранжировать, а какие не стоит индексировать.

Настройка редиректа 

В некоторых случаях есть смысл просто удалить страницы-дубли и настроить с них 301 редирект. Простота настройки редиректа во многом зависит от самой CMS — на некоторых движках это можно сделать очень легко, а на других это превратится в довольно сложную задачу. 

Файл robots.txt и XML-карта сайта

Еще одна важная функция CMS — возможность легко создать и отредактировать файл robots.txt и XML-карту сайта. Файл robots.txt содержит инструкции для поисковых роботов — изучив файл, они понимают, какие страницы можно сканировать, а какие нет. А вот XML-карта сайту нужна, чтобы помочь роботам найти все страницы, которые вы хотите видеть в индексе. 

Хорошие CMS позволяют легко генерировать и настраивать и файл robots.txt, и XML-карту сайта. 

На этом закончим наш чеклист возможностей правильной CMS для продвижения. Он не самый исчерпывающий, но мы включили в него все наиболее значимые пункты. Дополнительные функции только приветствуются, но не оказывают такого же серьезного влияния на SEO. 

Что самые популярные CMS могут предложить пользователю?

Теперь давайте рассмотрим самые популярные платформы. У каждого движка есть пакет функций, который доступен по умолчанию после установки, а также дополнительные инструменты, которые прилагаются вместе с плагинами. Я также расскажу о функциях CMS, которые потенциально могут навредить вашей SEO. Давайте проверим, могут ли ведущие CMS удовлетворить все запросы пользователя в плане продвижения сайта. 

WordPress подойдет абсолютно всем

Изначально WordPress создавался как открытая платформа для создания блогов, но благодаря тысячам тем и плагинов на WordPress можно создать хоть интернет-магазин, хоть сайт для бронирования авиабилетов. Эта платформа однозначно доминирует на рынке — более 39% всех сайтов создаются на WordPress. Миллионы пользователей выбирают именно WP неслучайно — такая популярность отчасти обусловлена отличными SEO-показателями. 

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔Чистые URL-ы ✔Атрибуты ALT для изображений ✔Заголовки	✔Метатеги ✔Редиректы и канонические теги ✔Файл robots.txt ✔Карта сайта ✔Кэширование страниц	❌WP сложно использовать без плагинов, но если их слишком много, ваш сайт может работать медленнее

На первый взгляд, WordPress — отличная CMS для SEO. Так оно и есть, но только если вы установите все нужные плагины. По умолчанию в WordPress вы можете настроить кастомные ссылки, подзаголовки, атрибуты alt для изображений — и  на этом все. Дальше надо установить несколько плагинов. 

Yoast SEO-плагин сегодня самый популярный в WordPress. С ним пользователь может управлять метатегами, указывать канонические ссылки, добавлять хлебные крошки, настраивать редиректы и карту сайта, а также создавать файл robots.txt. То есть один этот плагин и стандартный функционал WordPress покрывают большинство задач в нашем чеклисте. Для остальных задач вы можете установить другие плагины. 

Я рекомендую скачать как минимум еще два плагина помимо Yoast: Broken Link Checker и W3 Total Cache. Первый плагин позволит вам находить битые ссылки и получать уведомления об их наличии, а второй поможет ускорить ваш сайт посредством кэширования. 

Стоит упомянуть, что сайты на WordPress могут похвастаться отличной скоростью загрузки, при условии что вы не переборщите с плагинами, темами и кодом. Однако даже если вы используете темы и плагины разумно, кэширование все же не помешает. 

Удобство в работе с сайтом как на десктопе, так и на мобильном — последний пункт в нашем чеклисте. И опять-таки, эта функция предусмотрена в WordPress. Сейчас эта CMS принимает только темы, оптимизированные под мобильные устройства. Но даже если вы выберете «устаревшую» тему, вы все равно сможете оптимизировать ее благодаря плагинам. 

Можно утверждать, что у WordPress есть все важные для SEO функции благодаря множеству полезных плагинов. А с выходом последней версии WordPress пользователям стали доступны автообновления тем и плагинов —  установить последнюю версию можно буквально в один клик прямо на главной панели. 

Впрочем, не все вебмастера выбирают WordPress — у других CMS тоже есть свои фанаты. Давайте посмотрим, что они могут предложить пользователю. 

1C-Bitrix — универсальная CMS для сложных задач

Согласно статистике, Bitrix является второй самой популярной в России CMS после WordPress — 6.85% всех сайтов созданы именно на этом движке. Более того, это одна из самых стабильных систем — в период с 2020 по 2021 год она показывала либо рост количества сайтов, либо же удерживала солидный показатель в 65-68 тысяч сайтов. Значит ли это, что CMS Bitrix подходит абсолютно каждому? Не совсем так. Эта система для профи, а не для новичков. Управлять ею сможет только человек с достаточно серьезными знаниями HTML и CSS. Система рассчитана на создание проектов любой сложности, поэтому вам необходим солидный бюджет для покупки лицензии, хостинга, обновлений и дополнительных модулей.

Если вы планируете запустить простой блог, лендинг или даже несложный информационный портал, покупка лицензии Bitrix будет попросту неоправданной — самый базовый пакет «Старт» будет стоить около 5000 рублей. Именно поэтому Bitrix зачастую выбирают владельцы малого, среднего и даже крупного бизнеса (возможностей Bitrix достаточно для создания огромных платформ и онлайн-гипермаркетов).Но что насчет SEO? Какие возможности предлагает система для продвижения сайта в поисковиках? SEO модуль Bitrix не идеален, но предлагает достаточно эффективные инструменты для раскрутки сайта.

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔ Заголовки ✔ Чистые URL-ы ✔ Атрибуты ALT и метатеги ✔ Канонические теги ✔ Редиректы ✔ Файл robots.txt ✔ Карта сайта	Все функции уже доступны по умолчанию	❌Сложный интерфейс ❌ Дублированные страницы (проблема решается тегом canonical, но она все же есть) ❌ Технические задачи (настройка страниц поиска, мобильная оптимизация) может выполнить только программист

SEO модуль входит во все пакеты Bitrix, включая самый недорогой вариант «Старт», что является несомненным плюсом. Более того, в нем представлено достаточно функций для эффективного продвижения сайта в поисковиках.

Так, пользователь может легко менять и добавлять заголовки и метатеги и для упрощения работы даже настроить их автогенерацию.

Платформа также показывает статистику по ключевым словам, позволяя выявить заспамленность или же, напротив, недостаток ключей. 

Отдельного внимания заслуживает и автоматическое создание и обновление карты сайта, равно как и создание файла robots.txt. Последний может редактироваться пользователем, а значит, вы сможете адаптировать файл под запросы конкретно вашего проекта. 

Платформа также интегрируется с Google Search Console.

Сервис также позволяет оптимизировать работу с изображениями — alt-описания генерируются системой и при этом остаются читабельными.

В целом, Bitrix можно назвать одной из лучших CMS с точки зрения SEO, но минусы у нее тоже есть. Помимо дорогой лицензии и сложного интерфейса, у Bitrix есть другой существенный недостаток — дубликаты страниц. Система дублирует страницы товаров, что может создать дополнительные проблемы для SEO. Эта проблема, пусть и решается через указание канонической ссылки, может оказаться неприятным сюрпризом.

Joomla — достойная альтернатива WordPress

Joomla — третья по популярности CMS. Как и WordPress, это открытый и бесплатный движок. Joomla также во многом полагается на темы и плагины, но на этой платформе они называются шаблонами и расширениями. Еще одно отличие между системами заключается в том, что Joomla не такая интуитивная, как WordPress — это делает ее не лучшим выбором для новичков. При этом платформа более универсальная. 

Joomla — прекрасный выбор для больших сайтов со сложным многоуровневым меню, разделами и категориями, потому что она позволяет четко организовать контент без каких-либо расширений. Кроме того, с Joomla вы можете использовать различные настройки шаблонов или даже разные шаблоны на одном сайте. 

При этом по части SEO недостатки у Joomla все же есть.

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔Заголовки ✔ Метатеги ✔ Файл robots.txt ✔Кэширование страниц	✔ Чистые URL-ы ✔ Атрибуты ALT для изображений ✔ Канонические теги ✔ Редиректы ✔ Карта сайта	❌При неправильном использовании Joomla создает дублированный контент, нечитаемые URL, а также не индексирует ваши изображения

С Joomla вы сможете настроить правильные заголовки в один клик и добавить мета description еще в несколько кликов. В то же время вам придется иметь дело с динамически генерируемыми нечитабельными ссылками, дублями страниц и неиндексируемыми изображениями. Дело в том, что robots.txt файл, который Joomla генерирует автоматически, дает указания поисковикам не индексировать папку с изображениями. Следовательно, вам придется вручную отредактировать файл, чтобы исправить это. 

Чтобы сделать URL-адреса человекопонятными (ЧПУ), можно изменить настройки системы или же установить расширение. Если вы решите исправить проблему вручную, учитывайте, что смена настроек может привести к появлению на сайте битых ссылок. Проблему придется решать на стороне сервера. 

В качестве альтернативы можно использовать расширение sh404SEF. С его помощью можно настроить ЧПУ, добавлять мета description, заголовки, теги canonical и устанавливать редиректы. 

Вам также понадобятся отдельные расширения, чтобы добавлять атрибуты alt и создать карту сайта. Эти расширения можно найти в официальном магазине Joomla. Расширение SEOFLI, к примеру, автоматически генерирует атрибуты alt.

К преимуществам системы можно отнести то, что Joomla, как один из лидеров рынка, все же остается очень и очень быстрой. Вы можете запустить кэширование без каких-либо расширений. Мобильная оптимизация также выполняется очень легко — большинство шаблонов уже оптимизированы, а если вы выберете более старый шаблон, сможете сделать его адаптивным при помощи расширений. 

Drupal — технически продвинутое решение для больших сайтов

Drupal — четвертая по популярности CMS как в России, так и в мире. Она бесплатна так же как и Joomla и WordPress и даже опережает эти CMS с точки зрения универсальности и безопасности. Но при этом платформа не слишком интуитивна. Если вы не разработчик, с этой CMS вам будет непросто. 

Drupal — отличный вариант для больших сайтов с тысячами страниц и пользователей. И с точки зрения SEO, Drupal так же хорош, как и WordPress, или даже лучше. Множество полезных функций изначально доступны в модулях Dupal, в то время как в WordPress вам придется писать код, чтобы получить доступ к тем же возможностям. 

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔Заголовки ✔Атрибуты ALT для изображений ✔Файл robots.txt	✔Чистые URL-ы ✔Метатеги и canonical ✔Редиректы ✔Карта сайта ✔Кэширование страниц ✔Оптимизированные изображения ✔ Ускоренные мобильные страницы	❌Изначально Drupal не полностью приспособлен для SEO — вам нужно будет установить модули, чтобы получить доступ ко всем необходимым функциям, а это довольно-таки сложный технический процесс.

Со стандартными функциями Drupal вы сможете форматировать текст, добавлять подзаголовки и атрибут alt для картинок. Более того, в последней версии Drupal 8 alt в поле изображения требуется по умолчанию, а значит вы не сможете опубликовать статью без этих атрибутов.

Последнее обновление Drupal поддерживает понятные релевантные URL-адреса, но чтобы функция работала, нужно установить модуль Rewrite и настроить ваш веб-сервер. Процесс в целом схож с процессом настройки на Joomla. Также с Drupal пользователь получает автогенерацию robots.txt файлов.

На платформе есть отдельный модуль для каждого важного SEO-инструмента. Вам нужен будет только кто-то технически подкованный, чтобы все эти модули заработали вместе. Впрочем, если вы выбираете Drupal, вам в любом случае нужен будет разработчик. 

Модуль Metatag создан для работы с метатегами title, description и тегами canonical, а модуль Pathauto будет автоматически генерировать ЧПУ. Вам также понадобятся следующие модули: 

• Redirect — позволяет настроить перенаправление с одного URL на другой.
• Simple XML sitemap — плагин, который создает XML-карту сайта.
• Accelerated Mobile Pages — помогает сделать мобильную версию вашего сайта невероятно быстрой.

Начиная с версии Drupal 8, платформа использует адаптивные технологии по умолчанию. Также Drupal сама по себе достаточно быстрая, но платформу можно сделать еще быстрее благодаря модулям Cache API и Image Optimize.  

Стоит отметить, что 3 июня 2020, с выходом последней версии Drupal 9, разработчики объявили о прекращении поддержки всех предыдущих версий платформы в ноябре 2022. До этого времени сайты на Drupal 7/8 продолжают работать.

Итак, у Drupal есть все для создания отличного сайта с точки зрения SEO и эта платформа предлагает множество продвинутых функций. Но сложный процесс установки все равно отпугивает не слишком опытных пользователей. 

Tilda — конструктор с лучшими возможностями для кастомизации

Tilda – это не просто название сервиса. Сейчас это имя нарицательное, которое используют как синоним к конструктору сайта. И пусть эта модульная платформа не может похвастаться популярностью тех же WordPress или Bitrix, статистика показывает стабильный рост числа пользователей движка. 

Итак, кому подходит Tilda? Это идеальный вариант, если вы:

• Планируете создать небольшой сайт бесплатно. 
• Хотите получить широкие возможности для кастомизации. 
• Ставите в приоритет визуальный контент. 

Важно и то, что вам не нужно быть программистом, чтобы создавать сайты на Tilda. Однако не стоит думать, что это дешевый или вовсе бесплатный инструмент для создания крупных проектов — чтобы создавать большие платформы и грамотно их продвигать, нужно будет приобрести тариф Business. Его стоимость составляет от 12 000 рублей в год.

Есть ли смысл использовать платформу тем, кому особенно важно продвижение в поисковиках? В целом, да. Tilda предлагает немало пусть и стандартных, но эффективных SEO-функций. 

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔ Заголовки ✔ Чистые URL-ы ✔ Атрибуты ALT и метатеги ✔ Уникальный дизайн страницы 404 ✔ Оптимизация доставки изображений ✔ Канонические теги и редиректы ✔ Файл robots.txt ✔ Карта сайта	Все функции доступны по умолчанию	❌Ограниченные возможности для отдельных страниц ❌Работа со статистикой только через сторонние сервисы

Как видно, Tilda предлагает немало возможностей для самостоятельной поисковой оптимизации. Пользователь может легко добавлять и менять метатеги (впрочем, они не генерируются автоматически, как в том же Bitrix), создавать чистые URL-адреса, использовать заголовки h1, h2, h3, добавлять alt-текст, задавать канонический адрес, контролировать индексацию и подключить Google Search Console. Карта сайта и файл robots.txt генерируются автоматически.

Более того, платформа даже предоставляет специальный инструмент Tilda вебмастер для выявления ошибок и оптимизации сайта, а также оптимизирует скорость доставки изображений, тем самым увеличивая скорость загрузки сайта и его позиции в поисковой выдаче. 

Tilda — это, прежде всего, удобный конструктор как для новичков, так и для профи, со всем необходимым для SEO. Пожалуй, единственным ее недостатком можно назвать отсутствие автоматизации многих процессов — это создает сложности при создании больших порталов и интернет-магазинов.

OpenCart — бесплатная CMS для создания интернет-магазина

OpenCart — бесплатная CMS, которая предлагает готовое решение для запуска коммерческих сайтов. В отличие от той же Bitrix или Tilda, эта система не является универсальной. Она была создана исключительно для электронной торговли. По сути, это идеальный вариант для тех, кто хочет создать собственный онлайн-магазин, но неподходящая опция для тех, кто планирует создать блог или информационный портал. 

В настоящее время около 1% всех сайтов в интернете построены именно на OpenCart. Эта цифра может казаться не столь впечатляющей, однако это очень хороший показатель, если учесть, что большую часть рынка занимает WordPress, и что этот движок предназначен исключительно для интернет-магазинов. 

Что нужно для создания сайта на OpenCart? Вам понадобится только платный хостинг, и то только ввиду высоких требований движка к ресурсам. При этом вы получаете базовый набор функций, который можно расширить за счет как официальных, так и неофициальных модулей и плагинов. Некоторые из них платные, другие же распространяются бесплатно. Что же касается SEO, установка дополнительных модулей для продвижения — это не опция, а скорее суровая необходимость.

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔ Заголовки ✔ Атрибуты ALT и метатеги	✔ Карта сайта ✔ Микроразметка ✔ Автоматическая генерация метатегов ✔ Канонические теги и редиректы ✔ Автоматическая генерация чистых URL-ов ✔ Ускоренная загрузка страниц	❌ Дублирование страниц и карточек товаров ❌URL-ы с лишними символами (если не был установлен модуль)

Как видно, единственная встроенная SEO функция — это возможность добавлять и редактировать метатеги и подзаголовки. Это меньше, чем дает любая другая CMS, но опять-таки, этот движок бесплатный. Если вы хотите улучшить позиции в выдаче, можете расширить набор функций дополнительными плагинами. Таким образом можно обеспечить автоматическую генерацию карты сайта, поддержку микроразметки, настроить генерацию метатегов, редиректы, получить чистые адреса, ускорить работу сайта и т. д. 

По праву лучшими SEO-расширениями считаются такие продукты, как All-in-one-SEO (самый универсальный вариант, который состоит из 12 инструментов SEO), Branched Sitemap (карта сайта), SEO Pro (удаление дублированных страниц и карточек товаров), SEO tags generator (автоматическая генерация метатегов), SEO URL Generator PRO (генерация опрятных URL), NewsBlog (неограниченное количество статей), а также SEO HTTPS FIX PRO (переход на протокол HTTPS).

OpenCart довольно хорошо отвечает требованиям SEO, однако у нее есть проблема с дублированными страницами. Этот давно всем знакомый недостаток так и не устранили в новой версии, и система продолжает автоматически создавать дубли страниц с карточками товаров. С этим багом вы можете справиться либо вручную, либо установив платный SEO-плагин.

Вебмастера также отмечают проблему с генерацией SEO URL-ов (ЧПУ). Чтобы избавиться от лишних символов и ненужных элементов, нужно установить специальный модуль «Авто заполнение SEO url».

Magento — адаптивная CMS для коммерческих сайтов и подкованных пользователей

Выпущенная в 2008 году, Magento больше ориентирована на западные рынки, но русская версия у платформы тоже есть и она работает на оригинальном движке. Среди самых успешных коммерческих сайтов, эта CMS — третья по популярности.

Как и Drupal, Magento создавали для разработчиков — вы просто не сможете правильно ее установить без базовых знаний о верстке. Тем не менее, если вы хотите продвигать свой онлайн-бизнес, Magento — именно то, что нужно. Мощный набор функций и высокий уровень кастомизации могут вывести ваш сайт на новый уровень интернет-коммерции. 

В 2015 году была выпущена новая версия платформы под названием Magento 2. Она гораздо больше ориентирована на SEO, чем предыдущая, и новые функции платформы позволяют вычеркнуть все пункты из нашего чеклиста. Конечно, у Magento есть также набор SEO-расширений, которые могут значительно облегчить работу вебмастера, но в целом вы справитесь и без них. 

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔ Заголовки ✔ Чистые URL-ы ✔ Атрибуты ALT для изображений ✔ Метатеги и canonical ✔ Редиректы ✔ Файл robots.txt ✔ Карта сайта ✔Кэширование страниц	Все функции доступны по умолчанию	❌Вам нужно будет исправить проблему логотипа, использованного в качестве заголовка h1 при помощи кода ❌Настроить все правильно — очень непростая задача

На платформе Magento вы можете настроить множество параметров, используя меню «Конфигурация» («Configuration»). Именно тут можно сделать URL-адреса понятными и настроить теги canonical, чтобы решить проблему дублированного контента. Вы также можете включить кэширование и объединить CSS- и JS-файлы, чтобы ускорить сайт.

Для настройки редиректа в Magento просто зайдите в раздел «Перезапись URL» («URL Rewrite») во вкладке «Маркетинг». Вы сможете выбрать тип редиректа — 301 или 302.

Метатеги настраиваются в несколько кликов — вы можете с легкостью добавлять title и description, как и атрибуты alt на ваши страницы. 

Magento позволяет использовать на сайте подзаголовки h1-h6. Единственный подвох заключается в том, что лого вашего сайта по умолчанию будет отмечено тегом h1 буквально по всему сайту, и это можно исправить только изменив код сайта.

В Magento можно создать карту сайта, которую вы сможете редактировать в меню «Конфигурация» («Configuration»). Там же можно в любое время поменять настройки файла robots.txt.

Наконец, давайте посмотрим, насколько хорошо платформа адаптирована под мобильную выдачу. Создавая Magento 2, разработчики ориентировались в первую очередь на пользователей мобильных устройств. Следовательно, две главные темы этой CMS — Blank и Luma — имеют адаптивный дизайн. 

У вас может сложиться впечатление, что Magento — лучшая CMS для SEO в сфере интернет-торговли. Она действительно хороша. Однако не забывайте, что исправить все недочеты в этой CMS сможет только разработчик. Кстати, несмотря на то, что с выходом Magento 2 пользоваться этой CMS стало гораздо проще, она все же не так интуитивна, как Shopify или WordPress. Поэтому Shopify остается одной из самых популярных платформ для онлайн-торговли. 

Shopify — самая интуитивная CMS-платформа для интернет-торговли

Как и Magento, Shopify больше популярна на западе — эта CMS входит в ТОП-3 самых популярных решений для создания коммерческих сайтов. В отличие от платформ для интернет-торговли описанных выше, Shopify нельзя установить бесплатно. Но зато вместе с CMS вы получаете бесплатный хостинг для своего сайта и Shopify будет решать за вас все связанные с хостингом вопросы. 

Shopify изначально создавалась как CMS для онлайн-магазинов, поэтому в систему встроено множество функций для оформления покупок. Она, возможно, не столь сильна, как Magento, но ее гораздо проще использовать. В то же время если вы хотите действительно кастомизировать систему, вам придется вносить изменения в код сайта, используя собственный язык программирования Shopify — Liquid. 

С точки зрения SEO, Shopify хороша, но не настолько, как Magento. 

Функции по умолчанию	Функции, доступные с плагинами	Недостатки для SEO
✔ Заголовки ✔ Чистые URL-ы ✔ Атрибуты alt и метатеги ✔ Canonical и редиректы ✔ Файл robots.txt ✔ Карта сайта	Все функции уже доступны по умолчанию	❌Вы не можете убрать тип контента из URL ❌Автоматически сгенерированные теги каноничности могут быть привязаны не к той странице ❌У вас мало контроля над XML-файлами и robots.txt

Версия по умолчанию позволяет добавлять метатеги и alt, форматировать текст, добавлять заголовки и подзаголовки h1-h6. Вы также сможете кастомизировать ссылки, но не префикс URL, который указывает тип раздела. Дело в том, что каждый URL-адрес в Shopify показывает, к какой категории относится страница: коллекции/продукция/страницы/блоги. Изменить это никак нельзя. И хотя это не слишком большая проблема, это все же не очень хорошо с точки зрения SEO. 

Одно из преимуществ этой CMS — возможность настроить редирект, просто отметив галочкой соответствующую ячейку. Если вы редактируете URL-адрес страницы, Shopify просто не позволит вам забыть настроить редирект, а значит на сайте не появится 404 страница. 

Если вам нужно настроить редирект по какой-либо другой причине, это тоже будет несложно. Просто помните, что редиректы в Shopify находятся во вкладке «Навигация», что показалось мне странным. 

Что же касается тегов canonical, Shopify генерирует их автоматически, и это отлично. Однако сгенерированные подобным образом теги не всегда относятся к правильному URL-адресу, а это означает, что вам придется вручную править код, чтобы решить эту проблему. 

Shopify также автоматически генерирует XML-карту сайта и файл robots.txt. К сожалению, у вас могут возникнуть проблемы и с ними. Дело в том, что вы не сможете контролировать содержимое этих файлов, например, убирать какие-то директивы из файла robots.txt, но вы сможете добавить дополнительные директивы. Чтобы получить доступ к редактированию карты сайта, вам необходимо установить платное приложение. 

Наконец, перейдем к вопросам скорости загрузки и оптимизации сайта. В целом, Shopify — достаточно быстрый движок. В то же время сама инфраструктура платформы не позволяет дополнительно использовать кэширование. Что же касается мобильной оптимизации, сейчас Shopify принимает исключительно темы, оптимизированные под мобильные устройства. 

В целом кажется, что Shopify действительно старалась предоставить пользователям возможность легко решать все вопросы, связанные с SEO, но, по правде говоря, это работает лишь отчасти. 

Итак, кто победитель? 

CMS может либо помочь достичь успеха в SEO, либо нивелировать все ваши усилия. Если задаться вопросом, какая платформа лучше для SEO, ответ прост — безусловно лучшей не является ни одна из них. Все системы, о которых мы говорили, при правильной настройке могут быть достаточно удобными, в том числе и для решения SEO-задач. Правда, некоторые из них настроить сложнее, и для этого нужны специальные знания. А если вы решите запустить сайт на менее известной CMS, просто убедитесь в том, что у нее есть все функции из нашего чеклиста. Сразу же после установки CMS рекомендую провести аудит сайта, чтобы проверить, все ли плагины/модули работают правильно и все ли важные для SEO параметры вы настроили. Технический аудит сайта в SE Ranking поможет вам выявить все технические ошибки, будь то низкая скорость загрузки сайта, нечитабельные URL-адреса или дубли страниц. Этот инструмент доступен бесплатно на протяжении 14 дней.