11 métricas de marketing digital usadas no SE Ranking
Se você deseja obter resultados positivos de suas campanhas digitais orgânicas e publicitárias no Google, primeiro você deve entender o que seus clientes precisam e, em segundo lugar, combiná-lo com suas atividades promocionais.
Embora possa ser difícil medir o que seus clientes desejam, ferramentas como o SE Ranking dão aos profissionais de marketing e anunciantes o poder de obter dados do usuário e aproveitá-los para fazer com que suas páginas da Web apareçam na frente das pessoas que provavelmente mais desejam.
Para conseguir isso, usamos vários dados do Google, juntamente com nossas próprias métricas, para fornecer aos nossos clientes todas as informações necessárias para montar a campanha perfeita para pesquisa orgânica e paga.
Ao terminar de ler este artigo, você poderá entender completamente todos os dados que são oferecidos a você em diferentes ferramentas de classificação do SE Ranking e, finalmente, poderá usá-los para sua vantagem competitiva.
Agora, sem mais delongas, vamos arrasar!
Parâmetros de Palavras-chave
1. Volume de Pesquisa
O que é o volume de pesquisa de uma palavra-chave?
O volume de pesquisa é uma métrica essencial de SEO que pode ajudá-lo a entender com que frequência um termo de pesquisa específico está sendo procurado por pesquisadores a cada mês em um país e mecanismo de pesquisa específicos.
Em termos simples, o volume de pesquisa permite que você saiba o quão amplamente usada ou popular é uma palavra-chave. A grande maioria dos especialistas em SEO analisa isso para entender como uma palavra-chave funcionará na promoção de uma página da web em SERPs.
Como é calculado o volume de pesquisa de palavras-chave?
O SE Ranking usa duas fontes principais para coletar dados de volume de pesquisa de palavras-chave: Google e dados de fluxo de cliques.
Volume de pesquisa do Google
Os dados iniciais do volume de pesquisa que recebemos são calculados pelo Google. Mas a partir de 2016, o Google parou de fornecer dados exatos de volume de pesquisa se você não gastasse uma fortuna no Google Ads. Além disso, o Google agrupa palavras-chave relacionadas a tópicos em grupos e fornece os mesmos dados de volume de pesquisa para todo o grupo.
Por exemplo, o Google fornece os mesmos dados de volume de pesquisa para termos de pesquisa como ‘SEO’ e ‘otimização de mecanismos de pesquisa’. Mas graças aos dados do fluxo de cliques e nossos algoritmos, podemos especificar o volume de pesquisa exato de cada palavra-chave.
Dados de clickstream
Os dados de clickstream são coletados por meio de extensões de navegador, plug-ins e outros aplicativos instalados em computadores e outros dispositivos de navegação. Como regra, eles pedem sua permissão antes de coletar determinados dados. SE Ranking então agrega dados de todas as fontes permitidas.
Com que frequência o volume de pesquisa de palavras-chave é atualizado?
Atualizamos o volume de pesquisa em um processo contínuo e contínuo que envolve todos os países em nosso banco de dados. Mas não atualizamos os dados de volume de pesquisa para todos os bancos de dados de países ao mesmo tempo.
Normalmente, quando terminamos de atualizar um banco de dados, passamos para o próximo. Como resultado, conseguimos atualizar totalmente o volume de pesquisa para cada banco de dados de país 2 a 3 vezes por ano. Você pode, no entanto, obter dados de classificação mais atualizados mediante solicitação. Veja quando o banco de dados foi atualizado pela última vez no canto superior direito na ferramenta Keyword Research:
E se não houver dados de volume de pesquisa de palavras-chave?
Nosso objetivo é verificar o volume de pesquisa de cada palavra-chave em nosso banco de dados. No entanto, alguns termos de pesquisa têm um volume de pesquisa muito baixo (ou praticamente nenhum) e geram muito pouco tráfego porque as pessoas normalmente não tendem a repetir a mesma pesquisa coloquial única. Esses termos de pesquisa podem ser encontrados na subguia Volume de pesquisa baixo de Sugestões de palavras-chave:
Esta lista contém sugestões de pesquisa de preenchimento automático do Google, bem como palavras-chave com um volume de pesquisa muito baixo. A maioria deles são palavras-chave de cauda longa. Se você ficar sem ideias de palavras-chave nas guias Semelhantes e Relacionadas, verifique as palavras-chave de baixo volume de pesquisa para descobrir formas adicionais de expandir seu núcleo semântico.
Além disso, se você trabalha em um nicho específico no qual nosso banco de dados não possui dados de palavras-chave, você pode enviar uma lista de todas as suas consultas de pesquisa e obter todas as informações necessárias, incluindo uma visão geral detalhada de tráfego orgânico e pago, consultas de pesquisa e domínios de concorrentes.
Como o volume de pesquisa de palavras-chave pode me ajudar?
Pense no volume de pesquisa de palavras-chave como o número potencial de pessoas interessadas em um determinado tópico e que você pode direcionar ao seu site segmentando uma consulta de pesquisa específica.
O volume de pesquisa de palavras-chave é importante porque os mecanismos de pesquisa como o Google são um dos principais impulsionadores de novos visitantes e tráfego para sites. É crucial segmentar palavras-chave em seu conteúdo que realmente tenham volumes de pesquisa. Caso contrário, ninguém lerá seu conteúdo, visitará seu site e converterá.
2. Dificuldade de Palavras-chave
O que é a dificuldade de Palavras-chave?
A dificuldade da palavra-chave fornece uma ideia aproximada de como será fácil classificar uma palavra-chave específica na pesquisa orgânica.
Como a dificuldade da palavra-chave é calculada?
A fórmula é baseada na qualidade dos domínios classificados nos 10 principais resultados de pesquisa para uma determinada consulta e na qualidade de seus perfis de backlinks. Quanto maior a dificuldade de uma palavra-chave, mais esforços você terá para otimizar, mas também melhores resultados ela trará da pesquisa orgânica.
Como a dificuldade da palavra-chave pode me ajudar?
Considere palavras-chave de alta dificuldade como aquelas das quais você pode se beneficiar a longo prazo. Na maioria das vezes, concentre-se em consultas de pesquisa relevantes que não tenham uma pontuação de dificuldade alta.
SE Ranking usa seu próprio algoritmo com a pontuação de dificuldade da palavra-chave resultante variando de 0 a 100:
Métricas de Anúncios e dados
3. CPC (Custo Por Clique)
Uma métrica importante que ajuda os anunciantes a entender o ambiente de lances de uma palavra-chave no Google Ads, dividir seus orçamentos com mais eficiência e garantir que as palavras-chave de alto custo não o consumam é o custo por clique (CPC).
Em outras palavras, o custo por clique refere-se ao preço estimado que deve ser pago por cada clique individual em sua campanha PPC do Google Ads.
Como é calculado o custo por clique?
Os dados de CPC encontrados em nossa plataforma são extraídos diretamente do Google Ads, juntamente com o volume de pesquisa e a concorrência.
Para obter mais informações sobre o custo por clique, confira a documentação oficial do Google:
Como o custo por clique pode me ajudar?
O custo por clique é apenas uma estimativa, mas pode ajudá-lo a determinar o potencial sucesso financeiro de suas campanhas de pesquisa paga. Mesmo que você não veicule nenhum anúncio no Google, você ainda pode levar o CPC em consideração ao elaborar sua estratégia orgânica para entender melhor o quão competitiva é cada palavra-chave SERP.
4. Variação de Anúncios
O que é variação de anúncios?
A variação de anúncios é um recurso da interface do Google Ads que permite que você experimente diferentes opções de cópias de anúncios. Afinal, criar anúncios melhores é um passo importante para o sucesso de qualquer campanha publicitária.
Como funcionam as variações de anúncios?
Quando você cria um novo anúncio do Google Ads para seu domínio, criamos uma variação do anúncio no SE Ranking. Por exemplo, no mês passado você veiculou seu primeiro anúncio no Google com o texto “carro usado à venda”. Esta é a variação de anúncio nº 1 para todo o seu domínio, não para uma página da web específica. Então, no próximo mês, você decidiu especificar o texto e o atualizou para ‘Tesla usado à venda’. Como resultado, a variação de anúncio nº 2 é criada. Então, se você decidir voltar para a opção de cópia anterior, o sistema identificará isso e informará que você voltou para a variação de anúncio nº 1.
A contagem de variação de anúncio se aplica a cada domínio separadamente, o que significa que, se você usar a mesma cópia de um concorrente em seus anúncios, o sistema ainda a marcará como uma nova variação de anúncio para seu domínio.
Como os dados de variação do anúncio são coletados?
Deve-se observar que, ao coletar dados para essa métrica, nosso sistema extrai dados do Google Ads de capitais ou grandes cidades para representar países individuais. Deixe-me lançar alguma luz sobre isso.
Digamos que você queira ver todos os anúncios que a Nike está veiculando nos Estados Unidos. O problema é que não podemos realmente fornecer esses dados porque não coletamos dados em todo o país. Em vez disso, pegamos uma cidade, que é Nova York no caso dos Estados Unidos, e mostramos todos os anúncios que estão sendo veiculados lá.
Se um anúncio estiver segmentando todos os EUA, você o verá no SE Ranking. Se estiver mirando em Nova York, você também verá. Mas se você deseja obter dados para a Califórnia ou Los Angeles, precisa entrar em contato com nossa equipe de suporte para obter os dados necessários. Devido à carga, só podemos extrair esses dados mediante solicitação.
Como a variação de anúncios pode me ajudar?
Além de dar a opção de voltar no tempo e analisar todos os anúncios de seus concorrentes, esse recurso permite filtrar anúncios por variação de anúncio e descobrir se a mesma cópia foi usada no passado ou em diferentes páginas da web do mesmo domínio .
Por exemplo, se um site usou o mesmo anúncio para sua campanha de Black Friday em 2018 e 2019, você poderá ver isso e obter uma prévia da cópia exata que eles usaram, embora raramente seja o caso.
Para saber mais, confira o que o Google tem a dizer sobre variações de anúncios.
Parâmetros de Concorrência
5. Concorrência
O que é concorrência?
Segundo o Google, a concorrência refere-se ao número total de anunciantes que dão lances em cada palavra-chave em relação a todas as palavras-chave presentes no Google em um país específico.
Colocando em termos simples, refere-se ao número de anunciantes que estão lutando por uma palavra-chave.
Como é calculada a concorrência?
Extraímos os dados de concorrência diretamente do Google Ads, que fornece um guia quantitativo geral de baixo a alto para ajudar os usuários a entender como o posicionamento do anúncio é competitivo para uma consulta de pesquisa específica. Se o Google não tiver dados suficientes sobre uma palavra-chave, o traço (-) será exibido no SE Ranking.
Como a concorência me pode ajudar?
A concorrência ajuda você a entender se o nível de concorrência do Google Ads para suas palavras-chave é baixo, médio ou alto. Quanto maior o número, mais difícil e caro será inserir sua página da web nas SERPs por meio do Google Ads.
Se um termo de pesquisa tiver um alto nível de concorrência, os anunciantes podem precisar fazer lances mais altos para obter melhores pontos de classificação de anúncios. Mas, como resultado, o CPC da palavra-chave também pode ser maior.
Por outro lado, se a concorrência for baixa, o que significa que poucas pessoas estão dando lances em uma palavra-chave, talvez você não precise gastar grandes somas de dinheiro para ganhar. Isso, por sua vez, também depende do volume de busca da palavra-chave analisada.
Portanto, sugerimos que você verifique sua concorrência de palavras-chave antes de exibir qualquer anúncio e use os dados disponíveis para entender como alocar melhor o orçamento de sua campanha.
6. Número de resultados de pesquisa
O que é Resultados em Rankings?
A coluna Resultados na ferramenta Rankings é um índice que mostra o número total de páginas da web que o Google exibe na busca de uma palavra-chave em um país específico.
Por exemplo, abaixo você pode ver o número total de resultados para o termo de pesquisa ‘Sapatos Nike’. Ele representa o número de documentos – ou páginas da web – que foram indexados pelo Google e que são relevantes para a consulta de pesquisa solicitada do ponto de vista do gigante das buscas.
No entanto, algumas das páginas exibidas nas SERPs podem não ser acessíveis a partir dos resultados da pesquisa, e o índice de resultados fornece apenas uma ideia aproximada de quantas páginas podem ter informações relacionadas à pesquisa.
Como é calculado o número de resultados de pesquisa?
O SE Ranking extrai esses dados diretamente do Google. No entanto, esse índice fornece dados aproximados e pode fornecer resultados diferentes para a mesma consulta de pesquisa no mesmo local, pois o Google tende a levar em consideração seu histórico de pesquisa pessoal ao fornecer resultados de pesquisa.
Como os resultados da pesquisa podem me ajudar?
O objetivo deste índice é fornecer uma ideia geral de quão competitivo é o SERP orgânico para uma determinada consulta de pesquisa. Use-o para ter uma ideia de quantos sites aparecem em busca de um tópico específico, o que, por sua vez, fornece uma ideia aproximada de quantas páginas da Web você está enfrentando – também conhecido como concorrência.
Você também pode usar esses dados para entender a própria consulta de pesquisa e descobrir se é geral ou específica. Por exemplo, se você vir muitos sites na SERP, poderá restringir a pesquisa para encontrar uma consulta de pesquisa mais específica para segmentar. Por outro lado, se você não vir muitos resultados, já tem um termo de pesquisa bastante restrito.
Como uma métrica independente, essa métrica não é tão informativa, mas se você a comparar com palavras-chave diferentes, será mais fácil descobrir quais são as mais promissoras.
Métricas do Domínio
7. Total de palavras-chave
O que é o total de palavras-chave?
O número total de palavras-chave é um índice que permite saber quantas palavras-chave um site segmenta em campanhas de pesquisa orgânica e anúncios pagos. Você pode acessar esses dados nas seções Tráfego Orgânico e Tráfego Pago da ferramenta Pesquisa Competitiva:
Como é calculado o número total de palavras-chave?
SE Ranking tem 75 bancos de dados de palavras-chave de todo o mundo. Cada um desses bancos de dados contém palavras-chave que estão sendo pesquisadas, pois possuem um volume de pesquisa. Nosso sistema usa essa lista de palavras-chave para verificar o Google e identificar as palavras-chave para as quais os anunciantes decidiram veicular anúncios.
Quando você começa a analisar um domínio, o SE Ranking percorre todo o banco de dados e verifica se há algum registro anterior do domínio analisado. Mais especificamente, ele procura todas as palavras-chave pelas quais o domínio ou página da Web analisado foi exibido na pesquisa e, em seguida, fornece a lista completa dessas palavras-chave.
O número total de palavras-chave é atualizado uma vez por mês, ao mesmo tempo em que atualizamos os dados de classificação de palavras-chave.
Como o total de palavras-chave pode me ajudar?
Se você não souber para quais palavras-chave um site está classificado, poderá inserir qualquer domínio no sistema e descobrir todas as palavras-chave para as quais a página da Web analisada ou o domínio classifica na pesquisa paga e orgânica.
Por exemplo, se você perceber que um de seus principais concorrentes tem uma forte presença de PPC, precisará intensificar e melhorar seu próprio jogo segmentando mais palavras-chave por meio do Google Ads.
8. Visibilidade de pesquisa
O que é visibilidade de pesquisa?
A visibilidade da pesquisa é a parcela de visualizações que um site obtém em um determinado mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave específica. Na ferramenta de Rankings, você tem uma visão geral da visibilidade do site em relação a todas as palavras-chave adicionadas ao projeto.
O número mostra a porcentagem de usuários que veem seu site ao inserir suas palavras-chave segmentadas. Você pode verificar a visibilidade da pesquisa para todos os mecanismos de pesquisa populares, incluindo Google, Yahoo, Bing e também para o Youtube.
Como a visibilidade da pesquisa é calculada?
O sistema usa uma fórmula específica para analisar cada consulta e a posição SERP do site. Veja como fica:
Na fórmula, S representa a visibilidade da pesquisa, F é o volume de pesquisa e A é o fator de classificação de ajuste. O último depende da posição de classificação de palavras-chave do site:
- 3 primeiras posições: A=1;
- 4ª posição: A=0,85;
- 5ª posição: A=0,60;
- 6, 7 posições: A=0,50;
- 8, 9 posições: A=0,30;
- 10ª posição: A=0,2;
- 11ª posição e inferior: A=0.
Simplificando, quanto maior a classificação de um site e quanto maior o volume de pesquisa de palavras-chave direcionadas, maior é a visibilidade da pesquisa e mais pessoas veem um site nos resultados de pesquisa.
Você pode analisar não apenas uma visibilidade geral da pesquisa, mas também esse parâmetro para uma determinada palavra-chave ou grupo de palavras-chave. A fórmula para uma consulta individual é muito mais simples: S = A * 100%.
Para obter mais informações, leia nosso artigo dedicado à visibilidade da pesquisa.
Como a visibilidade da pesquisa pode me ajudar?
Ao monitorar a porcentagem de visibilidade da pesquisa, você pode ter uma ideia dos resultados reais da otimização de pesquisa. Se esse parâmetro ficar muito a desejar, é um sinal de que talvez você precise repensar sua estratégia, segmentar outras palavras-chave e assim por diante.
Além disso, se você comparar os níveis de visibilidade de pesquisa de seus concorrentes, poderá entender o quão sólida é a posição do seu site em seu nicho. Para isso, procure a aba Visibilidade da Pesquisa no módulo Meus Concorrentes. Analise os resultados em diferentes meses para definir um aumento na visibilidade da pesquisa (se houver).
9. Estimativa de tráfego
O que é estimativa de tráfego?
A previsão de tráfego fornece uma estimativa do número mensal de cliques do site. Esse valor depende do volume de pesquisa das palavras-chave e das classificações do site nos mecanismos de pesquisa.
No SE Ranking, você pode obter a previsão de tráfego para cada um de seus projetos nos Rankings:
Além disso, você pode monitorar a previsão de tráfego em qualquer domínio usando a ferramenta Competitive Research (onde é chamada de Tráfego Total):
Ao analisar os sites dos concorrentes, você pode ver o número potencial de cliques na busca orgânica e anúncios pagos, além de avaliar a dinâmica do tráfego deles.
O que é calculada a previsão de tráfego?
Como é apenas uma estimativa, você não pode obter uma previsão de tráfego 100% precisa. Mas a fórmula que usamos no SE Ranking chega perto de fornecer os dados mais realistas. Se parece com isso:
Aqui, T é a previsão de tráfego, F é o volume de pesquisa de palavras-chave, R é a classificação atual do site para a palavra-chave de destino e I1 e l2 são dois índices de ajuste.
l1 depende dos motores de busca e sua popularidade entre os usuários:
- Google = 1
- Yahoo = 0,3
- Bing = 0,3
I2 depende da posição exata na pesquisa:
- Top 1 – 32,50%
- 2 primeiros – 17,60%
- 3 primeiros – 11,40%
- 4 primeiros – 8,10%
- 5 primeiros – 6,10%
- Top 6 – 4,40%
- 7 melhores – 3,50%
- 8 melhores — 3,10%
- 9 primeiros – 2,60%
- 10 melhores — 2,40%
Para mais detalhes sobre como funciona, leia nosso artigo sobre previsão de tráfego.
Como a previsão de tráfego pode me ajudar?
A previsão de tráfego fornece um número estimado, mas permite avaliar a situação e possivelmente alterar sua estratégia de palavras-chave. Na ferramenta Rankings, você pode conferir uma previsão geral mensal e também uma estimativa baseada em cada palavra-chave adicionada. Analise esses dados junto com outras métricas de domínio e palavra-chave para definir prioridades e ajustar seu SEO, se necessário.
10. Custo Total de Tráfego
O que é custo de tráfego?
A avaliação do custo do tráfego, ou custo do tráfego, é o custo máximo estimado para direcionar o tráfego para um site com base no CPC e no volume de pesquisa de suas palavras-chave. Você pode acessar esses dados em qualquer domínio usando a ferramenta de pesquisa competitiva do SE Ranking. O custo total de tráfego mostra o custo estimado de segmentação de cada palavra-chave descoberta na pesquisa orgânica e a estimativa de um orçamento mensal de PPC.
Como é calculado o custo do tráfego?
Digamos que a classificação orgânica de um site para várias centenas ou milhares de palavras-chave. Por sua vez, cada palavra-chave tem seu próprio valor de CPC. Então, o que fazemos é multiplicar o número total de visitantes em potencial pelo custo de direcionar esses visitantes das campanhas do Google Ads.
Por fim, o número resultante – expresso no equivalente aos preços do Google Ads – permite que você saiba quanto custaria dar lances em cada palavra-chave orgânica por meio de uma campanha de pagamento por clique do Google Ads.
Como a avaliação de custos de tráfego pode me ajudar?
Essa métrica oferece uma maneira adicional de avaliar a concorrência e o valor dos anúncios de uma palavra-chave. Enquanto o CPC mostra o custo de direcionar um único usuário do Google, a Avaliação de Custo de Tráfego mostra quanto custará direcionar todo o tráfego potencial para uma determinada palavra-chave da pesquisa por meio de anúncios para seu site.
Em termos de pesquisa orgânica, ela também ajuda a entender o nível geral de concorrência por uma palavra-chave, mas continua sendo uma métrica principal que ajuda a planejar suas campanhas do Google Ads.
11. Qualidade de Domínio
O que são confiança de domínio e confiança de página?
Domain Trust (confiança de domínio) é uma métrica que avalia a qualidade de um domínio. O SE Ranking usa seu próprio algoritmo baseado nos dados dos domínios de referência, o número total de backlinks e sua qualidade. Da mesma forma que o DT, o Page Trust (confiança da página) avalia a qualidade de uma determinada página da web.
Você pode ver as pontuações de DT e PT na ferramenta Backlink Checker:
Em breve, essas métricas também estarão disponíveis na ferramenta Pesquisa Competitiva.
Como a confiança de domínio e a confiança de página são calculadas?
O Domain Trust e o Page Trust são baseados no mesmo algoritmo do PageRank do Google. É uma escala logarítmica de 0 a 100, sendo 100 o indicador de perfeição. Os dados de DT e PT são atualizados mensalmente para qualquer domínio.
Como o Domain Trust e o Page Trust podem me ajudar?
As métricas de qualidade de domínio podem ajudá-lo a avaliar rapidamente a confiabilidade de um determinado site. Aplicadas ao seu próprio projeto, as pontuações DT e PT podem significar a necessidade de trabalhar mais em seu perfil de backlink.
Conclusão
Deixe-me saber se você tiver alguma dúvida sobre métricas, índices ou pontos de dados que você encontrou no SE Ranking e eu certamente expandirei esta postagem do blog para cobrir todas as informações de que você precisa.Se precisar de ajuda adicional, você sempre pode conferir nossa Base de Conhecimento ou entrar em contato com nossa equipe de suporte via chat ao vivo!
