Analisando Estimativas de Tráfego com o SE Ranking

A previsão de tráfego é o volume potencial de tráfego que as palavras-chave podem atrair para um site. Ao analisar a correlação entre o volume de pesquisa de palavras-chave e as classificações SERP atuais, uma estimativa aproximada do volume de tráfego potencial pode ser feita.

Obviamente, nenhuma das soluções no mercado pode prever o tráfego do site com 100% de precisão, mas as ferramentas do SE Ranking definitivamente chegam perto.

Como estimar o tráfego pode ajudar o seu negócio

A previsão de tráfego é uma ferramenta indispensável para prever os resultados de sua estratégia de SEO e otimizar gastos. Você pode usar dados de previsão para alocar recursos para as áreas mais importantes e se concentrar nos esforços de SEO que funcionarão melhor do que outros.

Que dados pode obter dos dados de estimativa de tráfego

• Determine o ROI das palavras-chave, identifique lacunas na estratégia e também encontre os pontos fracos dos concorrentes.
• Avalie quanto tempo e dinheiro você precisará investir para promover produtos ou serviços, inclusive ao planejar o lançamento de novos produtos.
• Forneça aos clientes projeções de vendas precisas. Por exemplo, esses dados o ajudarão a responder à pergunta sobre quanto tráfego seu cliente receberá após 3 meses de SEO.

A estimativa de tráfego pode ajudar a responder às seguintes questões:

– Quanto tráfego cada palavra-chave gerará em uma determinada região e mecanismo de pesquisa?

– Quanto tráfego seus principais concorrentes receberão?

– Qual é a posição de classificação mais alta alcançável para uma palavra-chave específica?

Quem pode usar a ferramenta de estimativa de tráfego

Quer você seja proprietário de uma empresa fazendo SEO para seu site ou um especialista em SEO que está trabalhando com clientes, uma previsão de tráfego o ajudará a ver oportunidades para obter melhores resultados em diferentes canais de marketing.

Agora que você sabe o que esperar, o que pode fazer com todos esses dados?

• Você pode construir uma estratégia de SEO mais precisa e tomar decisões baseadas em dados.
• Identifique quais páginas precisam de sua atenção para otimizar ainda mais o conteúdo e criar links.
• Obtenha dicas sobre como otimizar seu funil de vendas.
• Encontre palavras-chave com o maior potencial de tráfego e crie novas páginas da web.
• Identifique quais localizações geográficas geram mais tráfego.
• Comunique com eficácia a sua estratégia de SEO aos clientes e seja mais persuasivo.

Vamos agora ver como pode usar o SE Ranking para estimar o tráfego de um website. 

Como usar a estimativa de tráfego do SE Ranking

Para obter uma previsão de tráfego, você deve primeiro criar um projeto, adicionar todas as palavras-chave necessárias, bem como os motores de busca onde deseja rastreá-los. Depois disso, você terá quatro maneiras de visualizar a previsão de tráfego no SE Ranking.

1. Estimativa de Tráfego de todos os websites adicionados na sua conta

No painel principal, você pode ver todos os sites ativos que possui em sua conta. Lembre-se de que os dados exibidos para cada site no Painel mostram a previsão de tráfego para todos os mecanismos de pesquisa rastreados.

Por exemplo, se você estiver rastreando as classificações do site no Google e no Bing, o sistema calcula a previsão geral do tráfego em ambos os mecanismos de pesquisa sem fornecer dados separados no painel.

DEFININDO O GRÁFICO DA ESTIMATIVA DE TRÁFEGO

Você pode configurar o gráfico que vê na parte superior da página no Painel. Tem cinco opções (posição média, previsão de tráfego, visibilidade de pesquisa, tráfego e% no TOP 10).

Para fazer isso, vá para as configurações do painel no canto superior direito, conforme mostrado abaixo, escolha o tipo de gráfico padrão e selecione “Previsão de tráfego” antes de clicar em “Aplicar”.

2. Estimativa de tráfego por motor de busca e região

Para obter dados de previsão de tráfego mais precisos e valiosos, verifique-os para cada mecanismo de pesquisa separadamente. Para fazer isso, selecione um site, vá para Classificações → Detalhado, role para baixo, passando pelos dados de classificação de cada mecanismo de pesquisa rastreado e selecione “Previsão de tráfego”.

Além disso, você pode ver todos os mecanismos de pesquisa adicionados a um projeto em um único gráfico acessando Classificações → Geral.

3. Estimativa de tráfego para cada palavra-chave adicionada

Para ver uma previsão de tráfego para cada palavra-chave separadamente, vá para Classificações → Detalhado. Se você não vir a coluna “Previsão de tráfego” em seu painel, adicione-a clicando no filtro de coluna acima da tabela.

4. Estimativa de tráfego dos concorrentes

Você pode visualizar a previsão de tráfego de seus rivais diretos selecionando um projeto e acessando Concorrentes → Meus concorrentes. Ao avaliar a previsão de tráfego para seu site, você também pode compará-la com a de seus concorrentes para obter uma compreensão mais profunda da dinâmica geral do tráfego.

Os dados de previsão de tráfego em seu site, combinados com os de seus principais concorrentes, ajudam a definir prioridades claras em sua estratégia de SEO atual, bem como ajustá-la de acordo com planos futuros. Tudo isso pode ser feito facilmente com a ajuda da plataforma de SEO completa do SE Ranking.

Como a estimativa de tráfego é calculada no SE Ranking

Usamos a seguinte fórmula para definir a previsão de tráfego (T) no SE Ranking:

T = F * R * I1 * I2

Onde

F é o volume de pesquisa de palavras-chave com base nos dados do Google Keyword Planner;

R é a classificação atual do site para a palavra-chave alvo;

I1 é o índice de ajuste para motores de busca: Google I1 = 1; Yahoo I1 = 0,3; Bing I1 = 0,3 (o Google obtém cerca de 3 vezes mais tráfego do que o Bing e o Yahoo);

I2 é o índice que mostra a quantidade máxima de tráfego que você pode obter com uma determinada posição no ranking SERP de um site. De acordo com um AdvancedWebRankings veja como o tráfego potencial é distribuído entre os principais resultados de pesquisa:

• Top 1 — 27.53%
• Top 2 — 17.63%
• Top 3 — 5.62%
• Top 4 — 4.13%
• Top 5 — 2.74%
• Top 6 — 1.81%
• Top 7 — 1.54%
• Top 8 — 1.24%
• Top 9 — 0.84%
• Top 10 — 0.83%

Analisando as estimativas de tráfego: gestaoclick.com.br

Vamos ver como prever o tráfego orgânico analisando a Gestão Click – um software de faturação que ajuda pequenas e médias empresas com todo o processo de faturação no Brasil

Em primeiro lugar, vamos criar ou escolher o projeto e configurar todos os filtros. Em nosso caso, rastrearei as classificações no Google no Brasil.

A próxima etapa é ver quais palavras-chave podem nos trazer mais tráfego. Por exemplo, a frase-chave “pdv” potencialmente atrairá 1,1 mil usuários, enquanto “formas de pagamento” tem uma previsão de tráfego de 290. O motivo para isso é que a posição da segunda palavra-chave está muito longe das 10 principais, de onde geralmente vem todo o tráfego.

Você também pode ver o URL de classificação mais alta para cada palavra-chave rastreada em um determinado país, passando o mouse sobre o ícone do link. Aqui, o URL / o-que-e-pdv classifica a frase-chave “pdv” nos EUA. Isso significa que o volume de tráfego previsto – 1,1 mil visitantes por mês – deve chegar a esta página específica; e visitantes do Brasil estão encontrando esta página com a palavra-chave “pdv”.

Ao selecionar o URL de destino, você pode especificar uma página específica que deseja classificar para a frase-chave selecionada.

Você também pode filtrar as palavras-chave e ver quais delas podem trazer mais visitantes. Em nosso caso, “pdv” lidera a lista, enquanto a frase-chave “planilha de controle de estoque” saltou do 7º para o 6º lugar no SERP e estima-se que esteja entre as palavras-chave de maior tráfego. Esses dados o ajudarão a ver quais palavras-chave e URLs correspondentes têm o potencial de direcionar a maior parte do tráfego para seu site.

Ao clicar em Dados históricos, você pode ver quais palavras-chave rastreadas melhoraram suas classificações e vice-versa. Isso vai permitir-lhe ter uma ideia geral das palavras-chave que têm melhorado e trazido mais tráfego, e de quais devem receber mais atenção. 

Isso significa que você deve analisar as páginas de melhor desempenho e otimizar o conteúdo existente das páginas que têm ótimas previsões de tráfego, mas não conseguem obter uma posição superior.

Como estimar o tráfego de um website

Em primeiro lugar, você terá que exportar os seguintes dados para a planilha: palavras-chave, volume de pesquisa, previsão de tráfego e posição atual.

Em seguida, calcule seu tráfego potencial usando a CTR média para a posição 1. Em nosso exemplo, a CTR média para a primeira posição é 25%. Você pode selecionar a CTR orgânica média com base em vários critérios, como recursos SERP, geografia, tipos de dispositivos, categoria e outros. Para determinar o tráfego mensal potencial, multiplique 25% pelo volume médio de pesquisa para cada palavra-chave direcionada. Você também pode fazer seus próprios ajustes e calcular dados para clusters de palavras-chave e URLs.

Por fim, subtraia o valor da previsão de tráfego do tráfego atual e veja quantos visitantes em potencial estão faltando. Como alternativa, você pode obter os dados reais do Google Analytics.

Agora, vamos comparar a previsão de tráfego com concorrentes: contaazul.com, egestor.com.br, vhsys.com.br e sage.com.br

O gráfico mostra que todos os três concorrentes têm melhores previsões de tráfego. O que isso significa para nós?

Bem, com os dados dos sites de nossos concorrentes, podemos ver onde seus esforços valem a pena: em quais palavras-chave focar, que tipo de conteúdo eles têm, como eles abordam o SEO na página, links internos e backlinks ou se o fazem outras atividades que aumentam sua autoridade de domínio e aumentam a posição de classificação.

Comentário Final

Os algoritmos do Google são bastante complicados e envoltos em um mistério, tornando difícil identificar o que exatamente você precisa fazer para se classificar no topo da SERP para suas palavras-chave de foco. No entanto, a previsão do tráfego orgânico é um processo mais claro, pois pode ser calculado.

Com a ajuda do SE Ranking, você pode construir estimativas surpreendentemente detalhadas para ajustar suas campanhas de marketing e estratégia de SEO. Quer você seja um especialista em SEO independente ou faça parte de uma equipe de marketing, esta ferramenta lhe dará resultados rápidos e precisos que mostram quanto tráfego e vendas você pode esperar.

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