Wat is de beste zoekmachine? Is Google nog steeds de wereldleider?

Google is al lange tijd de onbetwiste marktleider onder zoekmachines. De gigant genereert wereldwijd het grootste deel van het organische verkeer naar websites, met Bing, DuckDuckGo, Yahoo en vele andere opties als nuttige alternatieven.

De veranderingen begonnen in 2024, toen AI-gestuurde zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT voor opschudding zorgden in het landschap. Ze veranderden de manier waarop gebruikers naar informatie zochten en begonnen steeds meer verkeer naar websites door te sturen.

Wij analyseerden de hoeveelheid verkeer die grote zoekmachines in 2024 genereerden, inclusief de AI-gestuurde zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT. Hierbij hebben we zowel naar de wereldwijde, als de lokale cijfers gekeken. 

In dit artikel lees je wat we tijdens onze analyse ontdekten!

Kort methodologisch overzicht

Onze analyse is gebaseerd op data uit Google Analytics over 2024. We hebben deze data verzameld uit een steekproef onder meer dan 13.700 websites, die ieder Google Analytics geïntegreerd hebben, in overeenstemming met de servicevoorwaarden van SE Ranking. 

We baseerden onze analyse uitsluitend op geaggregeerde data. Dit zorgde ervoor dat de resultaten bredere trends en patronen in de geselecteerde steekproef weerspiegelden. Alle bevindingen in dit rapport zijn afgeleid van historische data en weerspiegelen onze interpretatie van geanonimiseerde informatie.

Hieronder staan ​​de landen die in deze analyse zijn opgenomen:

Voor deze studie hebben we de standaard lijst met zoekmachines gebruikt die in de officiële documentatie van Google staat. Bronnen zoals YouTube zijn uitgesloten van de analyse omdat ze niet op deze lijst met zoekmachines stonden.

Wij streven ernaar om nauwkeurige en zinvolle inzichten te bieden, maar erkennen dat er alternatieve perspectieven of interpretaties van de waargenomen trends kunnen bestaan.

Top 10 zoekmachines op basis van organisch verkeer

Google blijft de meest dominante speler op het gebied van zoekmachines en genereert gemiddeld 94,80% van het organische verkeer naar websites per maand.

Zoals de onderstaande grafiek laat zien, is de kloof tussen Google en andere zoekmachines groot. Google was in 2024 veruit de populairste zoekmachine om online informatie te vinden.

Dit zijn de tools die op onze lijst met beste zoekmachines staan:

Hoewel andere zoekmachines gemiddeld nog steeds minder dan 5% van het organische verkeer per maand genereren, vertoonde de dynamiek rond 2024 enkele interessante schommelingen. Zo is Bing nog steeds koploper in deze groep met alternatieven voor Google. Het concurreert met diverse zoekmachines (waaronder lokale zoekmachines), waarvan het aandeel in 2024 ook is toegenomen. Het duidt erop dat gebruikers openstaan ​​voor het testen en daadwerkelijk gebruiken van alternatieve zoekmachines.

Als je meer wilt weten over het gemiddelde aandeel in het maandelijks gegenereerde organische verkeer van elke zoekmachine, bekijk dan dit bestand.

Laten we nu de prestaties van elke zoekmachine in 2024 bekijken om te zien of hun aandeel gestegen of gedaald is. 

Google

Google maakte in 2024 een interessante ontwikkeling door, beginnend bij de release van AI Overviews. Eerst voor Amerikaanse gebruikers en vervolgens voor 100 andere landen. Ook introduceerde het Gemini 2.0 en lanceerde het diverse updates aan haar algoritme.

Hoewel Googles reputatie als dé zoekmachine voor gebruikers wereldwijd in 2024 niet veranderde, schommelde het marktaandeel enigszins. Google had zijn hoogste gemiddelde aandeel in het verkeer in januari 2024 (95,53%), maar dat daalde licht in de daaropvolgende maanden. Hoewel het laagste punt in november werd bereikt (94,45%), herstelde de zoekgigant zich in december tot 94,62%. Onze data laat echter zien dat Google gedurende het jaar 0,91% van zijn gegenereerde verkeer verloor.

Bing

Microsoft Bing stond in 2024 op de tweede plaats in de lijst met beste zoekmachines. Bing wordt gewaardeerd om zijn toevoeging van generatieve AI-functies aan de zoekfunctionaliteit. Hoewel Bing zijn eerste AI-functie al in juli uitbracht, introduceerde het in oktober 2024 een uitbreiding waarmee AI-antwoorden op informatieve vragen gegenereerd werden.

Bing is nog steeds een van de beste zoekmachines, ondanks haar veel kleinere aandeel in het gegenereerde verkeer dan dat van Google. Het maakt het interessant om de zoekmachine onderdeel uit te laten maken van je strategie en je rankings binnen Bing bij te houden. Dit is heel eenvoudig met de Rank Tracker van SE Ranking, waarmee je meerdere zoekmachines kunt volgen, waaronder Bing.

Volgens onze data liet Bing in 2024 een stabiele prestatie zien, met een start van 3,39% in januari en een eerste piek van 3,64% in mei. In de zomermaanden daalde het verkeer vanaf Bing en bereikte het in augustus het laagste punt, namelijk 3,21%. Seizoensinvloeden speelden hierbij waarschijnlijk een rol.

Bing won aan momentum in het vierde kwartaal met een gemiddeld marktaandeel dat het hoogst was in november (3,81%). In december was er sprake van een lichte daling (3,55%). Over het geheel genomen steeg het Bing-verkeer met 0,17% in het afgelopen jaar.

DuckDuckGo

DuckDuckGo profileert zichzelf als een zoekmachine die zich richt op privacy. Dat doet het met de gewaagde bewering dat het geen gebruikers volgt of persoonlijke data verzamelt.

Het verkeer van DuckDuckGo nam geleidelijk toe in 2024, van 0,48% in januari tot 0,69% in december – een stijging van 0,21%. Dit weerspiegelt de vraag naar privacyvriendelijke  alternatieven. 

Yahoo

Yahoo is al twintig jaar een gevestigde naam op de markt met zoekmachines. Het heeft een interface in de stijl van een portaal, waar nieuws- en zoekfuncties gecombineerd worden.

Ook Yahoo zag algehele stijging, met 0,40% in december, vergeleken met 0,13% in januari. Eind 2024 bleek het aandeel met 0,27% gestegen te zijn.

Ecosia

Ecosia is een Duitse milieuvriendelijke zoekmachine die bomen plant bij zoekopdrachten van gebruikers. De zoekmachine is aantrekkelijk voor milieubewuste gebruikers en biedt advertenties, nieuws, een AI-chatfunctie en meer.

Het aandeel van Ecosia liet een lichte daling zien gedurende het jaar, van 0,32% in januari naar 0,31% in december – een daling van 0,01%.

Baidu

Baidu is de meest dominante zoekmachine van China. Het bedrijf richt zich voornamelijk op de Aziatische markt en biedt diensten aan zoals AI-gedreven tools en een zoekfunctie voor multimedia.

Ook het verkeer van Baidu fluctueerde in 2024, met een piek in maart (0,13%) en een daling tot 0,01% in oktober. Over het geheel genomen daalde het aandeel met 0,01%, wanneer je het cijfer van januari en december 2024 met elkaar vergelijkt. Hoewel het aandeel van Baidu op de Aziatische markt (waar het zich op richt) mogelijk hoger ligt, hebben we dit niet meegenomen in onze analyse.

Qwant

Qwant is een Franse zoekmachine die de privacy van gebruikers voorop stelt. De zoekmachine beweert gebruikers niet te volgen of hun data te verkopen en positioneert zich daarmee als een Europees alternatief voor Google.

Qwant startte 2024 met een aandeel van 0,01% in januari en groeide gestaag tot 0,04% in december, een groei van 0,03%.

Yandex

Yandex, een Russische zoekmachine, biedt naast de mogelijkheid om informatie te zoeken ook andere diensten aan. Denk aan een e-mail service en kaarten. De zoekmachine domineert mogelijk in Russischtalige regio’s, maar die hebben we niet meegenomen in onze analyse. Het aandeel van de zoekmachine schommelde tussen 0,01% in januari en 0,03% in december, wat nog steeds een groei van 0,02% betekent.

Naver

Naver is een van de meest toonaangevende zoekmachines van Zuid-Korea. De interface is in het Koreaans; er is geen Engelse versie beschikbaar.

Naver begon het jaar met een aandeel van minder dan 0,01% (0,0027%) in januari en piekte op 0,03% in november en december. Het totale aandeel groeide met 0,03% eind 2024.

AOL

AOL, een van de oudste zoekmachines en in 1985 opgericht als America Online, bedient ondanks de afnemende populariteit nog steeds een nichepubliek.

Het aandeel van AOL kende kleine schommelingen. Het begon met minder dan 0,01% (0,0018%) in januari, bereikte 0,01% in maart en hield dit momentum vast tot december 2024. Dit betekende een stijging van 0,01% over het jaar.

De beste zoekmachines in Nederland

Wat is de beste zoekmachine als je het aan Nederlanders vraagt? Google had in Nederland een gemiddeld organisch marktaandeel van 96,7473% per maand. De dynamiek door het jaar heen vertoonde echter enkele kleine schommelingen. Zo piekte het marktaandeel in augustus op 96,9685% en daalde dit vervolgens naar 96,5377% in november. Google sloot het jaar af met een marktaandeel van 96,9244% in december, een stijging van 0,1103% ten opzichte van het begin van het jaar.

Bing behield een gemiddeld marktaandeel van 2,0438% per maand en bleef daarmee de op één na grootste zoekmachine van Nederland. Vergeleken met de cijfers van januari (2,0941%) daalde het marktaandeel van Bing echter met 0,1786% tot 1,9155% in december.

Andere zoekmachines hadden een flink kleiner gemiddeld organisch marktaandeel:

• DuckDuckGo: 0.6056%
• Ecosia: 0.2969% 
• Yahoo: 0.0204%

Analyse van aandeel organisch versus AI-verkeer

Het marktaandeel van organische zoekmachines bleef het hele jaar door relatief constant. In onze dataset varieerde dit van een minimum van 53,44% in februari tot een piek van 60,70% in april. In mei daalde het organische verkeer tot 59,78% en ook in de daaropvolgende zomermaanden daalde het, waarschijnlijk als gevolg van het seizoen. Sindsdien is het aandeel niet meer op het niveau van de piek in april teruggekeerd.

Over het geheel genomen bedraagt ​​het gemiddelde aandeel organisch verkeer 58,11% per maand. We zagen daarbij een stijging van 2,39% van januari tot december.

AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity leverden in 2024 een belangrijke bijdrage aan het websiteverkeer, vooral in de tweede helft van het jaar. Ze genereerden een kleine hoeveelheid verkeer met een gemiddelde van 0,03% en 0,01% per maand.

Verkeer uit ChatGPT en Perplexity

In de onderstaande grafiek zie je de dynamiek in het verkeer voor ChatGPT en Perplexity. Hoewel het verschil tussen organisch verkeer en verkeer van ChatGPT en Perplexity aanzienlijk is, zien we een gestage opwaartse trend voor de laatste twee, met een sterkere groei voor dat van ChatGPT.

De invloed van ChatGPT groeide fors in augustus (0,01%). Dit gebeurde nadat OpenAI in juli 2024 zijn prototype van de zoekmachine SearchGPT lanceerde. Dit is niet per definitie de enige reden voor de groei, maar het zou zeker een bepalende factor kunnen zijn. ChatGPT begon met het opsommen van de bronnen waaruit het informatie haalde, wat ertoe zou kunnen hebben geleid dat deze bronnen meer referral-verkeer van ChatGPT ontvingen.

Sinds augustus 2024 begon het verkeer van ChatGPT te stijgen van een verwaarloosbaar niveau eerder in het jaar tot een piek van gemiddeld 0,09% per maand in december. Over het geheel genomen groeide het verkeer van ChatGPT met 0,09% tegen het einde van 2024.

Perplexity.ai daarentegen groeide gestaag gedurende het jaar. Dit begon met een aandeel van gemiddeld minder dan 0,01% (0,0013%) in januari en piekte in november op 0,02%. Vervolgens daalde het aandeel licht in december. Perplexity liet een stabielere maand-op-maand groei zien dan ChatGPT, maar kende aan het einde van het jaar slechts een stijging van 0,02%.

Als je meer wilt weten over het gemiddelde aandeel van het organisch verkeer versus verwijzingsverkeer van ChatGPT en Perplexity, bekijk dan dit bestand.

Statistieken per land: top 5 beste zoekmachines en de impact van AI

In 2024 bleef het organisch zoeken de meest dominante verkeersbron in alle zes geanalyseerde landen. Opvallend waren echter enkele regionale verschillen in het aandeel organisch verkeer en de invloed van AI-engines zoals ChatGPT en Perplexity.ai.

Nederland viel op met het hoogste gemiddelde aandeel organische verkeer van 63,8098%. Dit staat in schril contrast met datzelfde aandeel in de VS (49,3902%) en het VK (49,9342%). Frankrijk (59,2745%), Duitsland (56,8556%) en Spanje (57,4167%) zagen een vergelijkbaar gemiddeld aandeel organisch verkeer.

Frankrijk stond bovenaan in het door ChatGPT gegenereerde verkeer, goed voor 0,0191% van al het verkeer. Duitsland volgde met 0,0188% en Nederland rapporteerde het laagste percentage door ChatGPT gegenereerd verkeer met 0,0107%.

Duitsland behaalde het hoogste Perplexity.ai-verkeersaandeel met 0,0084%, gevolgd door Frankrijk (0,0079%) en de VS (0,0069%). Nederland bleef opnieuw achter met 0,0030%.

Nederland 

Het aandeel organisch verkeer in Nederland begon het jaar met 62,7044% in januari en bereikte een piek van 66,0694% in mei. Na deze piek bereikte het organische verkeer een dieptepunt van 60,6514% in november. Het jaar eindigde met een licht herstel tot 64,9063% in december. Over het geheel genomen steeg het aandeel organisch verkeer in Nederland met 2,2019%, waarmee het gemiddelde aandeel het hoogste van alle zes landen blijft (63,8098%).

Het verkeer vanaf ChatGPT was minimaal tot het derde kwartaal. De groei versnelde in augustus (0,0042%) en piekte in december (0,0428%).

Vanaf Perplexity nam het verkeer gestaag toe, beginnend bij 0,0026% in januari en met een piek op 0,0066% in november, alvorens licht te dalen tot 0,0064% in december.

Verenigde Staten

Het aandeel organisch verkeer in de VS begon sterk met 57,9139% in januari, om vervolgens geleidelijk te dalen met het laagste punt van 42,3871% in december. Het gemiddelde aandeel organisch verkeer in de VS is 49,3902%. Over het jaar daalde het organische verkeer in de VS met 15,5268%.

Het verkeer vanuit ChatGPT was minimaal in de eerste helft van het jaar. Vanaf augustus (0,0127%) groeide het aandeel van ChatGPT echter aanzienlijk, met een piek van 0,0539% in december.

Het aandeel van Perplexity.ai startte in januari met 0,0018% en bleef het hele jaar door gestaag stijgen, met een piek van 0,0136% in december.

Verenigd Koninkrijk

De situatie in het Verenigd Koninkrijk is vrijwel vergelijkbaar. Het aandeel organisch verkeer begon in januari op 52,3692%, kende halverwege het jaar enkele schommelingen en daalde gedurende het jaar tot het laagste punt in december op 47,3950%. Het gemiddelde aandeel organisch verkeer in het land bedraagt 49,9342%, waarbij het Verenigd Koninkrijk door het jaar heen een daling zag van 4,9742%.

Het aandeel van ChatGPT bleef in de eerste helft van het jaar beperkt, maar begon vanaf augustus te stijgen (0,0094%) en piekte in december op 0,0535%.

Perplexity.ai begon met een bescheiden 0,0001% in januari en groeide vervolgens consistent tot een aandeel van 0,0132% in december. Hoewel het verkeer vanaf Perplexity.ai geleidelijk groeide over alle maanden, loopt het nog steeds achter op ChatGPT.

Frankrijk

Het aandeel organisch verkeer begon het jaar met een gemiddelde van 60,1347% in januari. Het daalde echter in februari (57,1938%), schommelde gedurende het jaar en eindigde in december op 59,4873%. Over het geheel genomen bedraagt ​​het gemiddelde aandeel organisch verkeer in Frankrijk 59,2745%; het leidde tot een daling van 0,6474% over het jaar heen in het land.

Het verkeer vanaf ChatGPT begon te groeien in augustus (0,0104%) en bereikte een piek in december (0,0808%), terwijl het aandeel van Perplexity.ai gedurende het jaar een gestage groei liet zien. Het begon met 0,0020% in januari en bereikte het hoogste punt in december (0,0207%). Zowel ChatGPT als Perplexity.ai zagen een opwaartse trend, waarbij ChatGPT in de laatste maanden van 2024 een snellere groei liet zien.

Duitsland

Het aandeel organisch verkeer in Duitsland bleef stabiel, beginnend op 54,4947% in januari en met een piek halverwege het jaar van 59,5232% in juli. Tegen het einde van het jaar werd een lichte daling opgemerkt, tot 57,2725% in december. Het gemiddelde aandeel organisch verkeer voor Duitsland is 56,8556%; er was sprake van een stijging over het jaar heen van ​​2,7778%.

ChatGPT.com leverde tot augustus geen significante bijdrage aan het verkeer naar websites (0,0127%). Het aandeel van het platform steeg echter sterk in het vierde kwartaal en bereikte een piek van 0,0712% in december. Het verkeer vanaf Perplexity.ai begon in januari met 0,0033% en steeg gestaag tot 0,0199% in december.

Spanje

Het aandeel organisch verkeer bleef ook in Spanje de dominante bron van bezoekers, met een aandeel van 56,9728% in januari, een piek van 60,2923% in april en een daling tot 53,4629% in december. Het aandeel organisch verkeer in Spanje daalde door het jaar heen met 3,5100%; de gemiddelde waarde ligt op 57,4167% per maand.

Net als in andere landen begon het aandeel van ChatGPT in augustus een significante groei te vertonen van 0,0080%, met een piek in december van 0,0649%.

Het verkeer vanaf Perplexity.ai nam gestaag toe, beginnend met 0,0019% in januari en eindigend op 0,0113% in december. Hoewel de groei door het jaar heen heel geleidelijk verliep, werd een opvallende sprong opgemerkt in november (0,0124%).

Wat betekent dit voor SEO en bedrijven?

Hoewel het aandeel organisch verkeer in 2024 redelijk constant is gebleven, benadrukt het groeiende verkeer vanaf AI-gestuurde zoekmachines nieuwe kansen voor het verbeteren van de online zichtbaarheid van websites. De opwaartse trend geeft aan dat bedrijven AI-platforms zoals ChatGPT en Perplexity serieus moeten overwegen als onderdeel van hun online marketing en SEO-strategie.

Je kunt als bron worden vermeld in door AI gegenereerde antwoorden. ChatGPT kan bijvoorbeeld een link naar je website als bron opnemen, wat verkeer oplevert. Dit geldt ook voor de op AI-gebaseerde functies in traditionele zoekmachines, zoals AI Overviews in Google, die een lijst bevatten van bronnen die gebruikt zijn om een ​​antwoord te genereren. Vermelding als bron in AI-zoekmachines kan je helpen een imago als betrouwbare informatieverstrekker op te bouwen. Zelfs als AI-zoekmachines geen links naar je website plaatsen, kun je de zichtbaarheid en bekendheid van je merk vergroten. Mogelijk wordt je merk of bedrijf in het gegenereerde antwoord genoemd. Dit levert je weliswaar geen verkeer op, maar promoot je merk wel bij je doelgroep.

Overigens blijft het belangrijk om je website te optimaliseren voor Google, daar deze zoekmachine wereldwijd het grootste deel van het organische verkeer genereert. Het is echter verstandig om alle opties voor een verbetering van je zichtbaarheid te overwegen bij het optimaliseren van je website. Daarnaast kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten via YouTube; dit is een van de meest geciteerde websites binnen AIO’s.

Nu andere zoekmachines zoals Bing, DuckDuckGo en Ecosia steeds populairder worden, kan het benutten van deze extra kansen voor het genereren van verkeer je strategie en daarmee je bedrijf ten goede komen. Alleen vertrouwen op organisch verkeer van Google kan je positie in de sector verzwakken. Implementeer een gediversifieerde strategie voor meer stabiliteit op de lange termijn.

Het is daarbij belangrijk om in te spelen op gedragsveranderingen bij je doelgroep. Je kunt niet optimaliseren voor je doelgroep als je niet weet hoe je deze bereikt en op welke manier potentiële klanten zoeken.

Zo kun je deze wijzigingen volgen

Op deze manier kun je de online zichtbaarheid van je bedrijf monitoren:

• Google (reguliere SERP + AIO), Bing, Yahoo

Gebruik tools zoals SE Ranking om je prestaties in de verschillende zoekmachines te volgen. Kies een zoekmachine bij het aanmaken van een project en ontvang dagelijks updates over je rankings. Ook biedt het platform een ​​innovatieve AI Resultaten Tracker waarmee je zoekwoorden kunt monitoren die AI Overviews activeren, bronnen kunt analyseren die voorkomen in door AI gegenereerde antwoorden en nog veel meer.

• Andere zoekmachines en AI-platforms

Gebruik Google Analytics om het verkeer vanaf kleinere zoekmachines en AI-platforms te volgen:

1. Om organisch verkeer van verschillende zoekmachines te volgen, filter je de data op Verkeersbron (Sessiebron/-medium) en kies je voor Organic. Je kunt ook een specifieke bron voor organisch verkeer selecteren (Google, Bing, Yahoo, enz.).
2. Om verwijzingsverkeer van ChatGPT en Perplexity te analyseren, filter je de data op Verkeersbron, maar kies je voor Referral. Specificeer vervolgens ChatGPT of Perplexity als bron.

Conclusie

Dit is in het kort wat we zien:

Uit dit alles blijkt dat er een duidelijke verschuiving plaatsvindt in de manier waarop gebruikers naar informatie zoeken. AI-zoekmachines beginnen nu de traditionele zoekmachines aan te vullen.

We houden het in de gaten en delen meer inzichten op onze SEO blog, dus blijf op de hoogte!

Written by

Elena Demianenko

Elena is een vooraanstaand marketingspecialist met uitgebreide ervaring. Met meerdere jaren ervaring in de industrie heeft ze bewezen diepgaande kennis en uitzonderlijke vaardigheden te hebben in digitale marketingstrategieën. Op dit moment werkt ze als Country Team Lead bij SE Ranking, waar ze met succes teams en projecten leidt.