Analyse des meilleurs moteurs de recherches : Google est-il vraiment en déclin ?

Google domine depuis longtemps les moteurs de recherche principaux. Il génère la majorité du trafic organique dans le monde. Mais face à Bing, DuckDuckGo, Yahoo et d’autres alternatives, la dynamique pourrait évoluer.

La situation a changé en 2024 avec l’apparition de moteurs de recherche propulsés par l’IA comme Perplexity et ChatGPT. Ces plateformes ont transformé les habitudes de recherche et commencé à générer du trafic qualifié vers les sites web. 

Nous avons étudié les volumes de trafic des moteurs de recherche principaux en 2024, y compris ceux alimentés par l’IA. Notre analyse couvre les tendances mondiales ainsi que les données spécifiques à la France.

Voici ce que nous avons découvert :

La méthodologie de recherche

Notre analyse repose sur les données Google Analytics de l’année 2024. Cette data comprend plus de 13 700 sites web, tous connectés à Google Analytics conformément aux conditions d’utilisation de SE Ranking. 

Les données utilisées sont basées uniquement sur les données agrégées. Grâce à cette approche, cette analyse reflète une vue d’ensemble et les tendances communes. Toutes les informations traitées sont anonymisées et basées sur des historiques de trafic.

Pour cette étude, nous avons utilisé la liste par défaut des moteurs de recherche mentionnée dans la documentation officielle de Google. Des plateformes comme YouTube n’ont pas été prises en compte, car elles ne font pas partie de cette liste. 

Même si nous avons apporté un soin particulier à cette étude, nous reconnaissons que certaines tendances peuvent être interprétées différemment selon le point de vue adopté.

Top 10 des moteurs de recherche par volume de trafic organique

Google domine encore largement dans les moteurs de recherche, générant en moyenne 94,80 % du trafic organique chaque mois.

Comme vous pouvez voir sur le graphique ci-dessous, l’écart entre Google et les autres moteurs de recherche est considérable. En 2024, Google a toujours été l’outil le plus utilisé pour trouver de l’information en ligne.

Voici notre classement des top moteurs de recherche :

Bien que les autres moteurs de recherche génèrent en moyenne moins de 5 % du trafic organique mensuel, l’année 2024 a révélé plusieurs évolutions intéressantes. Bing reste le leader de ce groupe et fait face à une concurrence accrue, notamment de la part de moteurs locaux, dont la part a également progressé en 2024. On constate ainsi que les internautes sont de plus en plus ouverts à tester des alternatives.

Si vous souhaitez consulter les parts mensuelles moyennes de chaque moteur de recherche, accédez à ce fichier.

Google

L’année 2024 a été dynamique pour Google : introduction des aperçus IA (AI Overviews), d’abord aux États-Unis, puis étendus à plus de 100 régions, lancement de Gemini 2.0 et multiples mises à jour de son algorithme.

En 2024, Google est resté le moteur de recherche de référence à l’échelle mondiale. Cependant, sa part de trafic a connu de légères variations. Le pic a été enregistré en janvier avec 95,53 %, avant un léger recul dans les mois suivants. Le point le plus bas a été atteint en novembre (94,45 %), suivi d’un léger rebond en décembre à 94,62 %. Nos données indiquent néanmoins une baisse globale de 0,91 % sur l’année.

Bing

En 2024, Microsoft Bing a conservé sa place de deuxième moteur de recherche en termes de trafic. Bing est également démarqué par l’intégration de fonctionnalités d’IA générative dans son moteur de recherche. Déployée initialement en juillet, cette fonctionnalité a été renforcée en octobre (article en anglais) pour fournir des réponses générées par l’IA aux questions des utilisateurs.

Bing est toujours l’un des top moteurs de recherche, même si sa part de trafic est bien inférieure à celle de Google. Il reste donc pertinent de surveiller vos positions sur cette plateforme, surtout si elle est utilisée par votre audience. Grâce à l’outil de suivi de position de SE Ranking, le suivi sur Bing et autres moteurs est simple et centralisé.

Selon nos données, Bing a démontré une performance stable en 2024. Il a démarré l’année à 3,39 % de part de trafic en janvier, atteignant un premier pic à 3,64 % en mai. Une baisse a été observée durant l’été, avec un minimum en août à 3,21 %, probablement à cause de la saisonnalité.

Au quatrième trimestre, Bing a repris sa dynamique, atteignant sa plus forte part moyenne en novembre (3,81 %), avant une légère baisse en décembre (3,55 %). Sur l’ensemble de l’année, le trafic de Bing a progressé de 0,17 %.

DuckDuckGo

DuckDuckGo se présente comme un moteur de recherche axé sur la confidentialité. Le moteur de recherche affirme ne pas suivre ses utilisateurs ni stocker leurs données personnelles.

Le trafic de DuckDuckGo a progressivement augmenté tout au long de l’année 2024, allant de 0,48 % en janvier à 0,69 % en décembre. Cette hausse de 0,21 % confirme une demande continue pour des moteurs de recherche axés sur la protection des données personnelles. 

Yahoo

Yahoo est un acteur historique du marché des moteurs de recherche, présent depuis plus de 20 ans. Il propose une interface de type portail, avec fonctionnalités de recherche et contenus d’actualité.

Yahoo a également connu une progression, passant de 0,13 % en janvier à 0,40 % en décembre. Sa part de trafic a ainsi augmenté de 0,27 % sur l’année 2024.

Ecosia

Ecosia est un moteur de recherche écoresponsable basé en Allemagne. Chaque recherche d’un utilisateur contribue à financer la plantation d’arbres. Il s’adresse principalement aux internautes sensibles aux enjeux environnementaux et propose aussi de la publicité, des actualités, un chat IA et d’autres outils. 

La part de trafic d’Ecosia a légèrement reculé en 2024, passant de 0,32 % en janvier à 0,31 % en décembre, enregistrant une baisse de 0,01 %.

Baidu

Baidu domine le marché des moteurs de recherche en Chine. Il s’adresse principalement au marché asiatique et propose également des outils basés sur l’IA ainsi que des fonctionnalités de recherche multimédia.

Le trafic de Baidu a également varié en 2024, avec un pic enregistré en mars (0,13 %) et un recul à 0,01 % en octobre. En gros, entre janvier et décembre, sa part a diminué de 0,01 %. Il est important de préciser que notre analyse n’inclut pas spécifiquement le marché asiatique, où Baidu est dominant.

Qwant

Qwant est un moteur de recherche français qui met l’accent sur la confidentialité des utilisateurs. Il affirme ne pas suivre leurs activités ni vendre leurs données, et se positionne comme une alternative européenne à Google.

Entre janvier et décembre 2024, la part de trafic de Qwant est passée de 0,01 % à 0,04 %, enregistrant une hausse de 0,03 %.

Yandex

Yandex est un moteur de recherche russe qui propose également d’autres services comme la messagerie ou les cartes. Bien qu’il soit largement utilisé dans les pays russophones, il ne figure pas dans notre étude. Son trafic est passé de 0,01 % en janvier à 0,03 % en décembre 2024, enregistrant une croissance de 0,02 %.

Naver

Naver est l’un des moteurs de recherche les plus utilisés en Corée du Sud. Son interface est exclusivement en coréen et ne propose pas de version en anglais.

Naver a débuté l’année 2024 avec une part inférieure à 0,01 % (0,0027 % en janvier) et a atteint son pic en novembre et décembre, avec 0,03 %. Sur l’ensemble de l’année, sa part de trafic a progressé de 0,03 %.

Aol

AOL c’est l’un des plus anciens moteurs de recherche, a été fondé en 1985 sous le nom d’America Online. Malgré une baisse significative de son audience, il reste utilisé par une communauté restreinte.

La part de trafic d’AOL a légèrement fluctué en 2024. Elle était de 0,0018 % en janvier, a atteint 0,01 % en mars, et ce niveau est resté stable jusqu’en décembre. Sa part de trafic a ainsi progressé de 0,01 % sur l’année.

Analyse comparative des parts de trafic organique et généré par l’IA

La part du trafic issue des moteurs de recherche organiques est restée relativement stable en 2024. Selon les résultats de notre recherche, elle a atteint un minimum de 53,44 % en février, puis un pic à 60,70 % en avril. En mai, elle est descendue à 59,78 %, et les mois d’été ont connu une baisse supplémentaire, probablement liée à la saisonnalité. Depuis, elle n’a pas retrouvé son niveau de printemps.

En général, le trafic organique représentait 58,11 % du trafic total par mois en 2024. Nous avons aussi constaté qu’entre janvier et décembre, cette part a progressé de 2,39 %.

En 2024, les moteurs de recherche alimentés par l’IA, comme ChatGPT et Perplexity, ont contribué au trafic des sites web, en particulier au second semestre. Ils ont généré une partie modeste de trafic avec une moyenne mensuelle de 0,03 % pour ChatGPT et 0,01 % pour Perplexity. 

Trafic par ChatGPT et Perplexity 

Le graphique ci-dessous illustre l’évolution du trafic généré par ChatGPT et Perplexity. Même si la différence avec le trafic organique reste considérable, les deux outils affichent une progression régulière, particulièrement notable pour ChatGPT.

L’influence de ChatGPT a nettement progressé en août 2024, atteignant 0,01 %. Cette hausse est survenue peu après le lancement de SearchGPT (en anglais), un moteur de recherche expérimental développé par OpenAI. Ce changement n’explique pas tout, mais il a certainement influencé cette évolution. ChatGPT a commencé à mentionner les sources utilisées, ce qui a potentiellement contribué à générer plus de trafic référent vers ces sites.

Depuis août 2024, le trafic de ChatGPT a connu une progression régulière, de presque 0 à une moyenne mensuelle de 0,09 % en décembre. Sur l’ensemble de l’année, sa part a ainsi augmenté de 0,09 %.

Perplexity, à son tour, a connu une croissance régulière tout au long de l’année. Sa part moyenne de trafic était de 0,0013 % en janvier et a culminé à 0,02 % en novembre, avant de légèrement reculer en décembre. Par rapport à ChatGPT, Perplexity a affiché une progression plus stable d’un mois à l’autre, mais n’a enregistré qu’une hausse globale de 0,02 % sur l’année.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les parts moyennes de trafic organique par rapport au trafic référent de ChatGPT et Perplexity, consultez ce fichier.

5 moteurs de recherche les plus utilisés et le rôle de l’IA

En 2024, la recherche organique est restée la principale source de trafic dans l’ensemble des pays analysés — États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Pays-Bas. Google a conservé sa position de moteur de recherche le plus populaire dans toutes les régions. Bing reste toujours en deuxième position, devant DuckDuckGo, Ecosia et Yahoo.

Certains pays ont également montré une adoption plus marquée de ChatGPT et Perplexity, même si leur part reste faible comparée au trafic organique.

Voyons maintenant ce que révèlent les données pour la France :

France

En France, le trafic organique a débuté l’année 2024 avec une part moyenne de 60,1347 % en janvier. Il a ensuite diminué en février, atteignant 57,1938 %, avant de fluctuer au fil des mois. En décembre, il s’établissait à 59,4873 %. Sur l’ensemble de l’année, la part moyenne du trafic organique est de 59,2745 %, soit une baisse globale de 0,6474 % entre janvier et décembre.

Le trafic généré par ChatGPT a commencé à progresser en août (0,0104 %) pour atteindre un pic en décembre (0,0808 %). De son côté, Perplexity a affiché une croissance plus régulière sur l’année : de 0,0020 % en janvier à 0,0207 % en décembre. Les deux moteurs présentent une tendance à la hausse, avec une accélération plus marquée pour ChatGPT sur les derniers mois de 2024.

Quel impact pour le SEO et les entreprises ?

Le trafic organique reste stable en 2024, mais le trafic issu des moteurs IA progresse et ouvre de nouvelles opportunités au niveau de la visibilité. Cette tendance à la hausse suggère que les entreprises ont intérêt à intégrer des plateformes comme ChatGPT et Perplexity dans leur stratégie digitale et SEO.

Il est possible d’apparaître comme source dans les réponses générées par les moteurs IA. ChatGPT, par exemple, peut inclure un lien vers votre site dans les sources affichées, ce qui peut générer du trafic référent. C’est aussi le cas des fonctionnalités IA des moteurs traditionnels comme les aperçus IA (AI Overviews) de Google qui présentent une sélection de sources utilisées pour générer la réponse. Être cité dans ce type de résultats peut renforcer votre position comme source fiable et crédible. Même sans lien direct, une simple mention de marque dans une réponse générée par l’IA peut améliorer votre visibilité et votre notoriété auprès de votre audience cible.

Cependant, il reste essentiel d’optimiser votre présence sur Google, qui continue de générer la majorité du trafic organique à l’échelle mondiale. Mais il devient pertinent d’optimiser également votre visibilité dans les aperçus IA (AI Overviews) et dans les résultats classiques de Google. De plus, les entreprises peuvent également améliorer leur visibilité via YouTube, qui est parmi les sources les plus fréquemment citées (en anglais) dans les réponses générées par l’IA.

D’autres moteurs comme Bing, DuckDuckGo ou Ecosia gagnent en visibilité, et intégrer ces sources dans votre stratégie peut vous permettre de capter des opportunités supplémentaires. Le focus sur le trafic organique de Google peut rendre votre business fragile. Cependant, une stratégie SEO diversifiée est plus résiliente et peut renforcer votre visibilité à long terme.

Il est aussi important de suivre l’évolution des comportements de recherche de votre audience cible. Pour optimiser votre visibilité, vous devez savoir où vos clients cherchent… et comment.

Comment suivre ces changements 

Voici comment suivre la visibilité de votre activité en ligne :

• Google (résultats classiques + aperçus IA), Bing, Yahoo

Avec SE Ranking, vous pouvez suivre vos performances sur tous ces moteurs de recherche. Il suffit de sélectionner le moteur souhaité lors de la création d’un projet pour obtenir des mises à jour quotidiennes de vos positions. De plus, vous pouvez également utiliser le Suivi des résultats IA pour identifier les mots-clés visibles dans les aperçus IA, analyser les sources citées dans les réponses générées par l’IA… et bien plus encore.

• Autres moteurs de recherche et plateformes IA

Utilisez Google Analytics pour surveiller le trafic issu de moteurs de recherche secondaires et de plateformes IA :

1. Pour suivre le trafic organique depuis différents moteurs de recherche, filtrez les données par medium (Session source/medium) et sélectionnez organic. Vous pouvez ensuite choisir le source organique (Google, Bing, Yahoo, etc.).
2. Pour analyser le trafic référent de ChatGPT et Perplexity, filtrez les données par medium et sélectionnez referral, puis indiquez ChatGPT ou Perplexity comme un source.

Conclusion

Voici ce que nous observons aujourd’hui :

Nous pouvons donc constater que les habitudes de recherche des internautes évoluent, avec l’émergence des moteurs IA en complément des moteurs traditionnels.

Notre équipe continue de suivre cette évolution. Restez connecté à notre blog pour en savoir plus !