Qu’est-ce que le SEO sémantique ?

Le paysage de la recherche a radicalement changé au cours de la dernière décennie, la technologie du Web sémantique étant devenue une caractéristique clé. Les utilisateurs s’attendent désormais à ce que les moteurs de recherche saisissent le langage naturel mieux que jamais. Et oui, Google a réalisé des prouesses dans le domaine du traitement du langage. 

Lorsque les moteurs de recherche étaient moins avancés, il suffisait rarement d’un clic pour trouver des réponses précises aux requêtes. Aujourd’hui, Google fournit des résultats extrêmement précis en interprétant l’intention de l’ensemble de la requête de l’utilisateur et en fournissant rapidement des réponses ciblées et utiles. Cela inclut souvent des réponses instantanées sous la forme d’aperçus de l’IA ou d’extraits de code.

Qu’est-ce que le SEO sémantique ?

Le SEO sémantique est le processus d’optimisation de votre contenu pour un sujet plutôt que pour un seul mot-clé ou une seule phrase. Il examine l’intention de l’utilisateur, l’expérience utilisateur et les relations entre les entités et les concepts connexes. Cette approche aide les moteurs de recherche à fournir des résultats plus significatifs et améliore l’expérience globale des utilisateurs en matière de recherche.

SEO sémantique et entités

Comme les moteurs de recherche ne sont pas humains et n’ont aucun lien affectif avec des concepts et des idées tels que les nôtres, Google a dû adopter une approche mathématique pour leur « expliquer le monde ». Cela a abouti au brevet de moteur de recherche basé sur le contexte utilisateur de Google.

Ce système est conçu pour identifier le contexte informationnel en analysant les mots, les phrases et leurs combinaisons. Il divise les informations en sujets distincts (domaines) et identifie des mots ou des phrases uniques qui aident à classer le contenu. Il crée une liste de vocabulaire, où chaque mot possède un « vecteur de contexte » basé sur son taux d’apparition dans chaque domaine.

Lorsqu’un sujet appartient à un domaine unique, Google peut utiliser sa base de connaissances pour comprendre le sens du sujet. Il recherche les termes associés à ce domaine afin de déterminer le contexte thématique de la page. 

Notez également l’importance des entités dans ce contexte, qui sont des individus, des lieux, des organisations, des concepts ou tout objet ou idée distinct ayant un sens.

Les moteurs de recherche utilisent des entités pour mieux comprendre les relations entre les différents concepts et les contextes dans lesquels ils apparaissent. Les entités permettent aux moteurs de recherche de transcender la correspondance littérale des mots-clés et de saisir l’intention qui sous-tend une requête de recherche. Par exemple, si un utilisateur saisit une requête contenant le mot « orange », les moteurs de recherche peuvent déterminer s’il s’agit du fruit ou de l’entreprise en examinant le contexte et les autres entités connexes de la requête.

Cela est possible grâce aux intégrations, qui aident les ordinateurs à comprendre à la fois le sens des mots (sémantique) et la façon dont ils sont utilisés dans les phrases (syntaxe). Les intégrations transforment des mots ou des phrases en nombres (vecteurs) en rapprochant des mots similaires dans un espace virtuel. Par exemple, dans cet espace vectoriel, des mots tels que « roi » et « reine » apparaissent l’un à côté de l’autre parce qu’ils sont étroitement liés. Au lieu de rechercher dans toutes les données, ces bases de données vectorielles comparent des représentations numériques (vecteurs) pour trouver la correspondance la plus proche.

Google organise les entités et leurs interrelations à l’aide d’un cadre appelé Knowledge Graph. Cela peut être considéré comme un vaste réseau de domaines interconnectés sur le sujet.

L’objectif principal du SEO et du contenu sémantique est de créer du contexte sur et autour de votre page afin que son intégration corresponde étroitement à l’intégration des requêtes associées des utilisateurs dans un espace vectoriel. Cela permet au modèle mathématique d’identifier votre page comme étant pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur.

L’impact de l’IA et du NLP sur le SEO sémantique d’aujourd’hui 

Pour créer un contenu attrayant et améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, vous devez comprendre comment Google classe les sites Web et affiche les informations dans les SERP. 

La première (et la plus importante) chose à retenir est que Google évolue progressivement vers une approche de référencement sémantique plus humaine pour comprendre et classer le contenu. 

Examinons en détail certaines des principales évolutions en matière de référencement sémantique :

• Knowledge Graph : depuis 2012, Google utilise cette vaste base de connaissances sophistiquée pour organiser les informations et améliorer sa compréhension des relations entre les différentes entités et concepts.
• Hummingbird : en 2013, Google a publié une mise à jour de l’algorithme qui l’aide à mieux comprendre le sens et le contexte des requêtes entières, en minimisant l’accent mis sur des mots distincts.
• RankBrain : depuis 2015, cet algorithme d’apprentissage automatique a aidé Google à mieux interpréter l’intention de recherche et a fourni aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents.
• BERT : en 2019, Google a introduit une technologie révolutionnaire qui a considérablement amélioré l’intention de recherche et la recherche conversationnelle. Il a mis l’accent sur des mots qui étaient auparavant considérés comme « moins importants », tels que les conjonctions et leur placement dans les requêtes. Par exemple, avant BERT, une requête telle que « Un voyageur français a besoin d’un visa pour les États-Unis  » n’aurait probablement pas beaucoup porté attention au mot « pour ». Cela aurait généré des résultats centrés sur les États-Unis plutôt que des informations pertinentes pour un voyageur français. L’algorithme de Google comprend désormais mieux l’intention et peut générer des SERP plus utiles.

Mais tout a changé en 2023 avec la percée expérimentale de Google. Le 10 mai 2023, Google a annoncé qu’il était enfin prêt à réimaginer l’expérience de recherche traditionnelle en y intégrant l’IA générative. Le moteur de recherche a entamé sa phase de test de la Search Generative Experience, une fonctionnalité qui génère des extraits d’IA interactifs en haut de la SERP. Le 14 mai 2024, lors de la Google I/O 2024, le géant de la recherche a sorti SGE de la version bêta et l’a rebaptisé AI Overviews. 

Ces extraits dynamiques répondent aux requêtes des utilisateurs par des réponses vérifiées et incluent des liens vers des sources pertinentes. Pour plus de détails, consultez cet article sur les aperçus de l’IA (en anglais). 

Les AIO sont désormais disponibles dans plus de 100 pays mais pas encore en France, et plus de 18,76 % des mots-clés les déclenchent dans les SERP américains.

Le lancement complet de cette fonctionnalité a marqué un changement monumental dans le domaine de la recherche et a marqué le début d’une nouvelle ère en matière de référencement, axée sur l’optimisation des sites Web pour les aperçus d’IA et les plateformes d’IA génératives. Cette nouvelle stratégie est appelée optimisation générative des moteurs (ou GEO).

Grâce aux fonctionnalités d’IA génératives intégrées à la recherche, les utilisateurs peuvent se renseigner plus rapidement sur un sujet, obtenir de nouveaux points de vue et informations, et accomplir leurs tâches plus facilement.

Mais l’expérimentation de Google en matière d’intelligence artificielle ne s’arrête pas là. Examinons Gemini (anciennement Bard), le dernier chatbot conversationnel génératif basé sur l’IA de Google. Google l’a créé en réponse directe à la popularité du célèbre ChatGPT d’OpenAI et a été initialement publié à capacité limitée en mars 2023. Aujourd’hui, vous pouvez utiliser Gemini comme chatbot. Il peut répondre à vos questions ou vous aider dans diverses tâches. 

En janvier 2025, Google a publié son assistant d’IA avancé, Gemini 2.0, qui est désormais accessible à tous. L’une des principales améliorations est la vitesse de traitement doublée du modèle, permettant des réponses nettement plus rapides. Google souligne que Gemini 2.0 Flash gère désormais les tâches complexes de manière plus efficace, fournit des réponses plus précises et est encore mieux adapté à l’apprentissage, à l’écriture et à la programmation.

Le traitement du langage naturel (NLP) a également pris d’assaut Internet, ce qui vaut la peine d’être envisagé en matière de référencement sémantique. Le NLP joue un rôle important en aidant Google à classer les sites Web, améliorant ainsi considérablement la compréhension par Google du contenu Web et des requêtes des utilisateurs. 

Voici quelques manières dont le LNP contribue au processus de classement des sites Web de Google :

• Analyse du contenu : en utilisant des techniques de LNP pour examiner le texte, Google peut extraire des mots-clés importants, identifier des entités (telles que des personnes, des lieux et des organisations) et déterminer le thème général et le sujet d’une page.
• Compréhension des requêtes : en analysant le langage utilisé dans les requêtes de recherche, Google peut identifier l’intention de l’utilisateur et fournir des résultats de recherche plus pertinents.
• Recherche sémantique : le NLP permet à Google d’aller au-delà de la simple recherche de mots-clés et de comprendre la signification des mots et des phrases dans un contexte plus large. Google peut désormais saisir les relations entre les mots et déduire l’intention qui sous-tend les requêtes complexes.
• Génération en langage naturel : bien que cela ne soit pas directement lié au classement des sites Web, Google utilise le NLP pour générer des extraits de contenu, des panneaux de connaissances et d’autres éléments informatifs dans les résultats de recherche.

L’IA et le NLP prennent d’assaut le monde de la technologie et transforment déjà radicalement le SEO sémantique. Les moteurs de recherche peuvent désormais mieux comprendre les intentions des utilisateurs et fournir des résultats incroyablement pertinents et précis. Les spécialistes d’aujourd’hui n’ont pas d’autre choix que d’adapter leurs stratégies de référencement à ces avancées technologiques, ou de se laisser distancer. Vous pouvez le faire en vous concentrant sur un contenu de haute qualité, en améliorant l’expérience utilisateur et en apprenant tout sur le langage naturel.

Pourquoi le SEO sémantique est-il important ?

L’adoption de pratiques de référencement sémantique assure la pérennité de votre stratégie de référencement et vous permet de garder une longueur d’avance sur les mises à jour des algorithmes. En vous concentrant sur l’optimisation du contenu en fonction des mots-clés, du sujet en général et de l’intention de l’utilisateur, vous pouvez bénéficier des avantages suivants :

• Vous enverrez des signaux sémantiques de qualité à Google. Google comprend que les gens peuvent parfois prendre des décisions qui peuvent changer leur vie en fonction de ce qu’ils lisent en ligne. C’est pourquoi il s’efforce de fournir des informations précises, véridiques, sûres et utiles. En maintenant un contenu précis et à jour, en divulguant entièrement le sujet et en respectant les critères E-E-A-T de Google, vous pouvez rendre votre page de haute qualité selon les normes de Google et obtenir un meilleur classement.
• Votre contenu sera mieux classé. Le SEO sémantique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages Web. En fournissant aux moteurs de recherche un balisage de données structuré et des signaux sémantiques pertinents, vous augmentez les chances que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche pertinents et augmente votre visibilité globale sur les recherches.
• Vous obtiendrez un meilleur classement pour un plus grand nombre de mots-clés. Étant donné que le référencement sémantique va au-delà des mots-clés individuels et se concentre sur le contexte et l’intention plus larges des requêtes de recherche, vous pouvez cibler un plus large éventail de mots-clés sémantiques connexes. Comprendre les relations entre les différents termes et concepts vous permet de créer un contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur, de capter un trafic de recherche plus organique et d’élargir la portée de vos mots-clés.
• Votre contenu apparaîtra dans les fonctionnalités SERP. En utilisant des données structurées, vous pouvez établir des relations sémantiques pour améliorer les listes de pages de résultats de votre moteur de recherche. Les extraits enrichis, tels que le classement par étoiles, les avis, les images, les informations sur les prix et d’autres données pertinentes, peuvent rendre vos annonces plus attrayantes et informatives. Google peut également afficher votre contenu dans des fonctionnalités SERP telles que le bloc People Also Ask. Ces extraits fournissent des réponses concises aux requêtes des utilisateurs et peuvent générer un trafic plus qualifié vers votre site Web.
• Votre contenu sera classé dans AIOs et dans d’autres fonctionnalités améliorées par l’IA. Les algorithmes d’IA analysent le contenu de manière sémantique, en se concentrant sur la signification du texte dans son ensemble et pas uniquement sur les mots-clés. L’optimisation pour le SEO sémantique permet de mieux aligner votre contenu sur la capacité de l’IA à comprendre des questions nuancées et à fournir des réponses précises et contextualisées. Des fonctionnalités telles que les AIOs extraient des informations concises et fiables des pages pour fournir des réponses rapides. Structurer votre contenu de manière sémantique, avec des titres clairs, un langage naturel et des informations bien documentées, augmente vos chances de figurer dans les résumés d’IA de Google.
• Vos visiteurs resteront plus longtemps sur votre site Web. Le référencement sémantique vise à fournir des résultats de recherche plus significatifs et pertinents aux utilisateurs. En comprenant les intentions des utilisateurs et en fournissant des réponses précises ou un contenu répondant à leurs besoins, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur globale sur votre site Web. Et avec un contenu de page attrayant pour les utilisateurs, attendez-vous à un taux de rebond bien inférieur. Les utilisateurs passeront plus de temps sur vos pages, interagiront plus souvent avec elles et effectueront des conversions de manière plus fiable.

L’adoption de pratiques de référencement sémantique met votre site Web sur la voie du succès dans un paysage de recherche en constante évolution. Vous pouvez générer plus de trafic organique, impliquer les utilisateurs plus efficacement et atteindre vos objectifs commerciaux en ligne. 

Meilleures pratiques en matière de SEO sémantique

Dans le cadre du référencement à l’ancienne, vous pouviez effectuer un audit de votre site, choisir une expression clé, l’utiliser dans votre titre/description, vos en-têtes et dans l’ensemble du texte, puis croiser les doigts en espérant être classé pour cette expression. Cependant, si vous êtes webmaster dans le paysage de la recherche en constante évolution d’aujourd’hui, vous allez être confronté à de grands défis.

Fili Wiese, consultant technique en référencement chez SearchBrothers et ancien ingénieur de Google, suggère d’adopter une approche plus globale.

Fili Wiese

Consultant technique SEO chez SearchBrothers

Au lieu de vous concentrer sur la collecte de nombreux mots-clés, concentrez-vous sur les sujets et les mots-clés utilisés dans votre contenu. Essayez de vous en inspirer. N’oubliez pas les opportunités de création de liens internes pertinentes et pertinentes et la structuration du contenu. Les propriétaires de sites Web ne contrôlent pas les requêtes saisies dans les moteurs de recherche ni la manière dont les algorithmes des moteurs de recherche décident de classer notre contenu. Cependant, les propriétaires de sites Web contrôlent dans une large mesure ce qui entre dans les algorithmes des moteurs de recherche (entrée) et peuvent donc modifier le classement (sortie) en s’assurant que les algorithmes des moteurs de recherche obtiennent les meilleures données disponibles sur notre site Web, et la compréhension sémantique contribue grandement à atteindre cet objectif. 

Divisez votre travail en trois étapes suivantes pour utiliser correctement le référencement sémantique : recherche de mots-clés, création de contenu et optimisation. 

Recherche sémantique de mots-clés

Lors de la première étape du SEO sémantique, concentrez-vous sur le choix d’un sujet en fonction de l’intention de l’utilisateur. Dressez une liste de mots-clés pertinents.

Voici notre plan d’action recommandé pour cette étape :

• Créez une liste de mots-clés. Compilez une liste de phrases clés associées et de mots-clés LSI liés sémantiquement à votre phrase clé cible. 
• Effectuez une analyse sémantique du SEO. Utilisez des outils pour analyser les relations entre les mots-clés, découvrir les connexions cachées et aligner votre contenu sur l’intention de l’utilisateur.
• Identifiez les mots-clés à longue traîne. Identifiez les mots-clés à longue traîne qui abordent votre sujet et qui ont une intention claire.
• Systématisez votre liste de mots-clés. Organisez votre liste de mots-clés en regroupant les requêtes similaires. Ce processus est appelé clustering ou regroupement de mots-clés. 

Utilisez Google pour créer une liste de mots-clés

Bien qu’il ne faille pas chercher des idées de mots-clés uniquement dans Google, c’est un bon point de départ. 

Pour commencer, pensez aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans Google. Disons que vous dirigez un studio de yoga à Los Angeles. Vous voulez certainement être classé pour des mots-clés commerciaux tels que « école de yoga » ou « studio de yoga à Los Angeles », mais vous voulez également que votre blog soit classé pour toutes sortes de mots-clés informatifs tels que « chien orienté vers le bas » ou « techniques de méditation ». Et voici comment vous pouvez trouver toutes les requêtes les plus populaires.

Plusieurs suggestions apparaîtront une fois que vous aurez saisi « yoga » dans la barre de recherche de Google. Chacun est un mélange de mots-clés sémantiques tendance sur Google et de termes de recherche suggérés en fonction de votre historique de recherche.

N’oubliez pas d’ajouter des mots-clés à longue traîne à votre liste. Ces requêtes sont généralement bien pensées et prennent la forme de questions et de phrases. 

Consultez la section «People also ask» et saisissez ces requêtes dans la recherche Google pour vérifier les résultats de saisie semi-automatique.  

Vous pouvez également faire défiler la page vers le bas de la première page de ce SERP pour trouver une liste des requêtes de recherche associées. Ceux-ci peuvent vous apporter des idées de mots-clés à longue traîne.

Google Search vous permet également de rechercher des synonymes et des mots-clés LSI. Bien que ces types de mots-clés soient souvent confondus, gardez à l’esprit que les termes de recherche associés ne sont pas tous synonymes. 

Par exemple, « yoga asana » et « pose de yoga » sont des synonymes. Le terme de recherche « cours de yoga » n’est toutefois lié qu’aux phrases précédentes et n’a pas la même signification.

Vous pouvez trouver des synonymes et des phrases LSI en utilisant une fonction de saisie semi-automatique ou en consultant le bas de la SERP.

Vous pouvez continuer à explorer pour rassembler toutes les requêtes que Google a à proposer. L’examen de ces mots-clés pourrait même vous donner des idées pour vos propres requêtes connexes.

Bien que l’utilisation de Google soit un moyen éprouvé de collecter des données de recherche sémantique, vous pouvez également utiliser un logiciel de référencement sémantique pour accélérer les choses et obtenir de meilleurs résultats.

Recherchez des mots-clés avec SE Ranking

Le planificateur de mots-clés de SE Ranking possède une énorme base de données qui va au-delà des suggestions des moteurs de recherche. Il héberge plus de 4 milliards de requêtes de recherche uniques, ce qui signifie que vous pouvez générer des milliers d’idées de mots-clés en un clic. 

Chaque mot-clé comporte de nombreuses statistiques, notamment son volume de recherche Google, qui correspond au nombre de recherches mensuelles qu’il reçoit. Le sujet du yoga, par exemple, fait l’objet de 90 500 recherches mensuelles.

Vous pouvez utiliser des filtres pour omettre les mots-clés pour lesquels vous n’avez pas l’intention de vous classer. Par exemple, il est possible de filtrer les mots-clés dont le volume de recherche est très élevé. Ces mots-clés sont généralement trop vagues et trop concurrentiels. 

Pour plus d’idées, consultez les onglets Associés, Questions et Faible volume de recherche de SE Ranking. Alors que l’onglet mots-clés similaires ne contient que des termes de recherche comportant des variantes du mot-clé de départ, l’onglet mots-clés associés présente un large éventail de requêtes liées sémantiquement. 

SE Ranking vous permet également d’effectuer des recherches sur les concurrents pour trouver des idées de mots-clés. Vous n’avez même pas besoin de choisir le concurrent à analyser – l’outil de recherche concurrentielle identifiera vos principaux rivaux en matière de référencement et établira une liste de mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas classé, mais pour lesquels vos concurrents le sont. Cela vous permet de découvrir certains des sujets les plus obscurs mais les plus utiles liés à votre créneau commercial.

Regroupez tous vos mots-clés

Une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés provenant de toutes les sources possibles et que vous les avez compilés dans une feuille de calcul, supprimez tous les doublons. Vous pouvez maintenant passer au regroupement des mots-clés. 

Surveillez attentivement votre liste et réfléchissez aux moyens de classer les mots-clés dans différents groupes. 

Supposons, par exemple, que vous ayez une longue liste de mots-clés sur les « asanas de yoga ». 

Voici quelques façons de les regrouper : 

• Par leur sémantique : “poses de yoga”, “postures de yoga”, etc. 
• Par intention de l’utilisateur : “comment faire une pause de yoga”, “quelles sont les poses de yoga pour débutants”, etc.
• Par volume de recherche : mots-clés à fort volume par rapport aux mots-clés à faible volume, etc. 

Le regroupement des mots-clés par volume de recherche vous aide à structurer votre site Web. Considérez les mots-clés à volume élevé comme des catégories et les mots-clés à faible volume comme des sujets d’articles potentiels ou des pages de services ou de produits.

L’optimisation sémantique pour les moteurs de recherche implique la création de clusters de contenu basés sur des sujets plutôt que sur des mots-clés. Utilisez le modèle de cluster de piliers, le hub de contenu et les cartes thématiques pour regrouper le contenu selon les principes du référencement sémantique. 

Pour appliquer le modèle de cluster de piliers, regroupez les mots-clés par sujet pour chaque page. Cette méthode organise les sujets en regroupant des sous-sujets plus spécifiques sous un thème principal plus large. Cela vous permet de regrouper les mots-clés autour d’un thème central tout en les divisant en plusieurs pages distinctes. Les groupes thématiques aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte, la relation et la hiérarchie de chaque page au sein d’un cadre de contenu structuré.

Une fois que vous avez regroupé les mots-clés en fonction de leur thème principal et des sous-sujets connexes, vous pouvez utiliser la méthode du hub de contenu pour les organiser sur votre site Web. Les hubs de contenu sont des collections centralisées de tout votre contenu sur un sujet spécifique, conçues pour servir de ressource complète. Le hub comprend la page pilier, qui couvre les aspects les plus généraux du sujet principal, et des pages complémentaires qui explorent en détail des sous-sujets spécifiques. Ces pages sont reliées par des hyperliens.

Une autre méthode pour regrouper vos mots-clés et structurer votre contenu est la cartographie thématique. Ceci est similaire au graphe de connaissances, dans lequel les pages sont regroupées et liées en fonction d’associations, qui représentent les relations entre les sujets. Contrairement aux méthodes du pilier et du hub de contenu, il n’y a aucune distinction entre le contenu principal et le contenu secondaire. Cette approche est conçue pour relier les sujets d’une manière sémantiquement significative.

Notez que toutes ces méthodes de regroupement sont uniques, mais chacune peut organiser votre contenu de manière efficace tout en évitant la cannibalisation des mots-clés. 

C’est tout pour la recherche de mots-clés et le clustering traditionnels. Vous pouvez réfléchir à des idées à l’aide des moteurs de recherche ou rationaliser le processus avec SE Ranking. Vous pouvez ensuite ajouter de nouveaux sujets à votre plan de contenu et regrouper les pages par thème.

Création de contenu

Maintenant que vous avez rassemblé tous vos mots-clés et sujets, voyons comment rédiger du contenu en tenant compte de la recherche sémantique.

Utilisez un balisage sémantique

Le balisage sémantique est tout aussi essentiel pour atteindre un meilleur classement que la réalisation d’une recherche minutieuse des mots-clés.

Le balisage sémantique, également appelé HTML sémantique, est un ensemble d’éléments qui décrit clairement la structure de votre contenu et lui donne un sens. 

Par exemple, une balise <h1> indique que la phrase intégrée est le titre de votre article. Il s’agit à la fois d’un balisage de présentation et de balisage sémantique, car il indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche où se trouve le titre.  

Voici quelques exemples de balises HTML sémantiques :

• <h1> à <h6>
• <blockquote>
• <form>
• <table>
• etc.

Les éléments sémantiques peuvent aider certaines parties de votre contenu, comme les listes, à apparaître sous forme de featured snippets.

Enrichissez votre contenu, pas plus longtemps

Le simple fait de remplir votre contenu de mots-clés ne suffira plus. De nos jours, le contenu de vos mots-clés doit répondre à l’intention des utilisateurs pour obtenir un classement élevé. Pensez au sujet, pas seulement aux mots-clés, et assurez-vous de répondre aux besoins de vos clients et de ne pas insérer des phrases clés sans réfléchir dans votre contenu.

Voici ce que suggère Lee Wallis, responsable du numérique chez Excite Media, lauréat des SEO—Australian Web Awards 2021 :

Lee Wallis

Responsable du secteur numérique chez Excite Media

Vous devez toujours penser à l’utilisateur final et ne pas simplement écrire plus de contenu pour le bien des moteurs de recherche. S’il ne faut que 500 mots pour répondre de manière complète à la requête de recherche de l’utilisateur, n’écrivez pas un article de 5 000 mots. Cela donnera à l’utilisateur une mauvaise expérience. Cela dit, vous devez vous assurer de vous concentrer sur différents aspects du sujet afin d’enrichir votre contenu et d’apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page de toute façon. Pour ce faire, vous pouvez élaborer une liste des questions les plus courantes sur le sujet et vous en servir comme guide pour la rédaction de la page. La création de pages supplémentaires pour développer votre sujet est également un excellent moyen de fournir plus de contexte aux moteurs de recherche tout en offrant plus de valeur aux visiteurs de votre site Web.

Dans la mesure du possible, essayez de donner la priorité au contenu permanent.

Utilisez des outils spéciaux pour apprendre à optimiser votre contenu

Des outils spécialisés peuvent améliorer votre processus d’écriture sémantique et augmenter vos chances de succès face à vos concurrents. De nombreux outils de contenu sont disponibles pour vous aider à automatiser le référencement sémantique, vous permettant ainsi d’économiser du temps et de l’argent en générant et en optimisant le texte pour la recherche. Nous verrons comment les utiliser, en particulier l’outil de création de contenu de SE Ranking.

Commencez par analyser le contenu des SERP. L’outil observe les principaux concurrents pour déterminer le nombre de mots, de titres, de paragraphes et d’mages que votre article doit contenir. Il fournit également des mots-clés et des phrases clés pertinents.

Ensuite, structurez votre contenu en fonction des meilleures pratiques de vos concurrents. L’éditeur de contenu extrait les titres des pages de vos concurrents afin que vous puissiez les intégrer à votre article ou les utiliser comme source d’inspiration lorsque vous planifiez et décrivez la structure de votre contenu.

Troisièmement, utilisez des outils d’IA pour accélérer la création de contenu. Vous pouvez générer des sujets, des titres et des paragraphes en quelques secondes avec AI Writers. 

Ensuite, répondez aux recommandations d’amélioration du contenu formulées par l’outil , notamment en ce qui concerne l’utilisation des mots-clés, la lisibilité, les erreurs de grammaire et le plagiat. Utilisez ce feedback instantané pour affiner et optimiser votre contenu au fur et à mesure de votre progression.

De l’optimisation du SEO à l’analyse des mots-clés, en passant par l’analyse du contenu en temps réel et les fonctionnalités de collaboration, cet outil améliore la qualité, la visibilité et le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche. 

Liaison interne

Passons à la mise au point de votre rédaction sémantique en matière de référencement grâce à des stratégies axées sur les liens internes, notamment en plaçant des textes d’ancrage pertinents, etc.

L’élaboration minutieuse de votre structure de liens internes permet à votre contenu d’apparaître au bon endroit dans les résultats de recherche. 

Cette structure contient trois éléments : 

• Structure des liens du menu
• Structure des liens en fil d’Ariane
• Structures de liens internes dans le corps de l’article

Les liens entre les pages aident les lecteurs à naviguer sur votre site tout en donnant à Google une idée claire de la façon d’explorer et de découvrir de nouvelles pages sur celui-ci. Par exemple, une entreprise qui vend des baskets peut avoir une page « baskets » de base qui apparaît plus haut dans les résultats de recherche qu’une page « baskets pour enfants » pour la requête « baskets pour enfants ». Cela semble illogique. Cependant, si la catégorie principale renvoie à la page « baskets pour enfants », cela peut aider Google à hiérarchiser la page de sous-catégorie pour la requête donnée.

En d’autres termes, avec une structure de liens internes plus intelligente, votre site sera plus performant à la fois pour Google et pour les utilisateurs. 

Lorsque vous configurez des liens internes, assurez-vous que votre page contient des textes d’ancrage thématiques. 

Dans le code HTML d’une page, un texte d’ancrage ressemble à ceci :

<a href=”https://www.example.com”>Texte d'ancrage</a>

Supposons que votre page comporte de nombreux liens avec un texte d’ancrage sur les vélos. Google utilisera ces informations pour déterminer le sujet de la page vers laquelle pointent vos liens. Voici quelques conseils pour travailler avec les ancres dans le référencement sémantique :

• Utilisez un texte d’ancrage descriptif : il doit refléter la signification de la page liée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Incorporez des mots-clés à longue traîne : cela permet de garder les choses naturelles.

Données structurées

Pour aider Google à mieux comprendre votre contenu, utilisez des données structurées, un format permettant de classer le contenu des pages. Les données structurées agissent comme un langage qui transmet le contexte de votre contenu aux moteurs de recherche. Google utilise ces informations pour rendre votre contenu plus attrayant pour les utilisateurs sur les SERP.

Regardons le site Web d’AccuWeather. Le Knowledge Graph de Google fournit des informations de base sur leur entreprise, notamment la date de création, l’identité du fondateur, le siège social, etc. 

AccuWeather a inclus des données structurées pour aider Google à comprendre le contenu de ses pages. 

Les utilisateurs peuvent consulter les actualités urgentes directement dans les résultats de recherche, car ses données structurées identifient les différents éléments des prévisions météorologiques.

Conclusion

La création et l’optimisation de contenu pour la recherche sont une question de pertinence et de valeur. Même si votre page est techniquement parfaite et inclut des mots-clés pertinents, elle ne sera pas bien classée si le contenu n’aborde pas complètement le sujet souhaité. 

Les principes fondamentaux de la stratégie du SEO sémantique sont que vous devez optimiser votre contenu pour que Google le comprenne correctement, adapter vos pages à la recherche en langage naturel et répondre à autant de questions connexes et pertinentes que possible. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre contenu figure en tête des résultats de recherche, y compris les aperçus de l’IA, afin de fournir une réponse rapide et claire à la requête de l’utilisateur. C’est l’objectif principal de Google.

Écrit par

Dorine Mandin

Dorine Mandin est Country Marketing Manager France chez SE Ranking et possède une solide expérience en marketing digital en général, avec une expertise particulière en RP. Ayant toujours évolué dans des entreprises Tech et SaaS, elle met son savoir-faire au service du développement et de la croissance de SE Ranking sur le marché francophone.