Analyser les performances du site Web avec la recherche concurrentielle de SE Ranking

Vous souhaitez placer votre site Web en tête des recherches Google ? Eh bien, cette tâche difficile est impossible sans recherche compétitive. Elle vous aide à comprendre la situation du marché, à appliquer des techniques de référencement efficaces, à éviter les erreurs courantes et, enfin, à créer une stratégie de référencement réussie et à surpasser vos concurrents. Je vais vous montrer comment effectuer une analyse de site Web complète avec la recherche concurrentielle de SE Ranking qui aide les points de croissance pour une optimisation de la recherche réussie.

Mais avant cela, rappelons les principaux cas dans lesquels vous avez certainement besoin d’une recherche concurrentielle.

À quel moment faut-il mener une étude concurrentielle ?

Il existe au moins 4 situations où la recherche compétitive est incontournable.

• Travailler sur le site d’un nouveau client. En tant qu’expert SEO, vous devez fournir au client un plan d’optimisation sensé. Pour ce faire, vous devez effectuer une analyse approfondie de tous les aspects du site Web – rechercher les principaux concurrents, analyser le profil de backlink de votre client, évaluer la santé SEO du site Web et trouver les problèmes techniques. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez évaluer correctement les performances du site du client et élaborer une stratégie de référencement puissante, en comprenant ce qui fonctionne pour le client et les domaines qui doivent être améliorés.
• Surveiller du nouveau site concurrent. Votre suprématie SERP n’est pas immuable. Même si, hier, vous vous êtes classé haut sur SERP pour certaines requêtes, demain, un nouveau joueur peut apparaître sur le marché, vous faire tomber de l’échelle de classement et conduire votre trafic potentiel vers son propre site Web. C’est pourquoi vous devez surveiller régulièrement les classements des concurrents – suivez les changements SERP pour vos requêtes cibles et gardez un œil sur les nouveaux joueurs. Il est également essentiel de procéder à une analyse complète de chaque nouveau site Web qui figure dans le top 10. Vous trouverez des idées pour améliorer votre propre site et préserverez voire améliorerez votre classement.
• Emprunter des idées aux sites Web des principaux concurrents. Si certains sites Web sont bien classés, cela signifie que le moteur de recherche les aime, qu’ils sont bien optimisés et qu’ils s’appuient sur une bonne stratégie de référencement. Alors pourquoi ne pas regarder de plus près ces sites Web, percer le secret du succès d’un concurrent et construire votre propre stratégie basée sur des solutions infaillibles ? En analysant leur sémantique, vous trouverez les mots-clés manquants pour vos campagnes de référencement susceptibles de donner de bons résultats. En regardant leurs extraits publicitaires, vous pouvez prendre les meilleures idées pour vos propres campagnes PPC. Et en analysant le contenu des concurrents, vous pouvez noter les bonnes références et augmenter votre taux de conversion.
• Construire un profil de backlink solide. Les backlinks ont un impact direct sur le référencement de votre site, puisque chaque backlink augmente la valeur du site aux yeux de Google. Le moteur de recherche prend les backlinks comme preuve que votre contenu est précieux. Une chose importante à garder à l’esprit est que la qualité des liens compte beaucoup plus que la quantité. Comment pouvez-vous être sûr qu’un site dont vous espérez obtenir un backlink est un bon pari ? Comment pouvez-vous comprendre la valeur de chaque backlink potentiel ? C’est là que la recherche concurrentielle est utile. Avec son aide, vous pouvez noter n’importe quel prospect de backlink et prendre des décisions basées sur les données.

La recherche compétitive de SE Ranking fournit des données locales et globales sur les domaines en quelques clics. En utilisant cet outil riche en fonctionnalités, vous pouvez effectuer une analyse complète des performances du site Web. Vous aurez également besoin du vérificateur de backlinks et de l’audit de site Web  de SE Ranking pour obtenir des informations plus approfondies. Suivez-moi pour apprendre à analyser n’importe quel site Web de la tête aux pieds en 5 étapes.

1. Obtenir une vue d’ensemble des performances du site Web

Quel que soit le site que vous analysez (le vôtre, celui de votre client ou celui d’un concurrent), la première chose que vous devez voir est la vue d’ensemble. Il est essentiel d’évaluer la valeur du site Web en un coup d’œil et d’analyser les mesures de base qui comptent le plus pour le succès du site.

Faisons-le avec la recherche compétitive de SE Ranking – collez simplement l’URL du site Web dans le champ de recherche et choisissez la région. Appuyez ensuite sur le bouton Analyser.

Sur le tableau de bord principal, vous obtiendrez des paramètres essentiels tels que :

• Autorité de domaine du site (niveau de qualité du domaine et de la confiance de la page)
• Le nombre de domaines référents et de backlinks
• Le volume de trafic organique et payant
• Le nombre de mots-clés pour lesquels le site Web se classe pour atteindre ces chiffres de trafic
• Le coût estimé du trafic que le site Web analysé obtiendrait en ciblant chaque mot-clé découvert
• Son budget mensuel pour la campagne PPC – si un site investit dans la publicité payante, cela signifie que l’industrie est lucrative et qu’au moins certains des mots clés ont tendance à bien se convertir

Ces données récapitulatives vous donneront une idée générale de la performance du site.

De plus, vous pouvez immédiatement savoir d’où vient le trafic du site Web. Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que nous avons choisi d’analyser les statistiques du site Web dans le monde entier, ce qui nous donne une idée de la façon dont tous les efforts promotionnels du site sont payants. À côté des statistiques clés mondiales, vous pouvez voir les mêmes données pour les principaux marchés du site : les États-Unis, le Royaume-Uni et la Colombie. Mais vous pouvez plonger encore plus profondément.

Juste en dessous des indicateurs clés, vous trouverez le graphique Répartition du trafic par pays. Avec son aide, vous pouvez identifier la géographie du trafic organique et payant du site Web. Jetez un coup d’œil sur le côté gauche de la capture d’écran ci-dessous. Vous verrez la part de trafic, le volume de trafic et le nombre total de mots-clés pour tous les principaux pays ou continents qui génèrent du trafic vers le site. Vous pouvez cliquer sur n’importe quel numéro pour étudier plus avant n’importe quel point d’intérêt.

Portez de l’attention particulière aux graphiques sur le côté droit. Avec leur aide, vous pouvez analyser l’évolution du nombre de visiteurs du site Web, des mots-clés et des backlinks. Dans le scénario parfait, les courbes devraient croître régulièrement. Il y a toujours une histoire derrière tous les pics et baisses – une campagne promotionnelle réussie qui a entraîné une augmentation du trafic et des backlinks, ou au contraire, il pourrait s’agir d’un site perdant son classement après une mise à jour majeure de l’algorithme ou obtenant une pénalité manuelle.

En fonction de vos objectifs, vous voudrez peut-être ou non étudier attentivement l’histoire derrière chaque pic et chute. Le chapitre suivant contient des instructions détaillées sur la façon dont vous pouvez analyser les données historiques. Si ce n’est pas votre point d’intérêt, passez directement au chapitre suivant sur l’analyse des mots-clés du site avec la recherche concurrentielle.

2. Plonger profondément dans les données historiques mondiales

Les données historiques permettent de voir les raisons de la dynamique de classement et de comprendre ce qui a pu causer des positions et des pics et des baisses de trafic. L’analyse des données du mois en cours seul ne suffira pas. Alors, regardons comment vous pouvez remonter le temps étape par étape.

Étape 1. En regardant le graphique avec la courbe des changements de trafic, nous pouvons comprendre quand il y a eu une baisse soudaine du trafic sur le site Web. Prenons septembre 2020 comme exemple.

Exportez ces données au format Excel ou CSV pour approfondir l’analyse des données.

Étape 2. Pour comprendre à quoi correspondent les pics et les baisses de pourcentage de performances, appliquez cette formule :

Nom de la ligne/nom de la ligne précédente – 1

Par exemple, B50/B49 – 1

Vous obtiendrez la différence de valeur relative entre le mois en cours et le mois précédent.

La même formule doit être appliquée pour toutes les valeurs : trafic, nombre de backlinks et mots-clés.

Nous voyons maintenant que la baisse du trafic en septembre 2020 est de 12,32 % par rapport à août 2020. Pourquoi cela s’est-il produit ? Directement dans la feuille de calcul, nous pouvons trouver la réponse : les mots-clés organiques sont en baisse de 5 %, les nouveaux backlinks de près de 16 % et les backlinks de 10 %. Ce sont des backlinks et des mots-clés qui affectent directement le trafic d’un site Web.

Étape 3. Nous pouvons également comprendre dans quelle mesure les performances du site ont chuté en chiffres absolus. Pour ce faire, sélectionnez le mois et l’année nécessaires sur le tableau de bord principal. Dans notre cas, nous sommes en septembre 2020.

Étape 4. Pour une analyse plus détaillée, examinons le rapport sur les mots-clés.

Accédez à Changements de classement et consultez la liste des mots-clés diminués. Filtrez les mots-clés par positions de 1 à 20 pour voir lesquels d’entre eux ont abandonné le top qui génère le plus de trafic vers le site Web.

Vous obtiendrez une liste de mots-clés qui ont perdu leurs meilleures positions. Par exemple, l’URL est passée de la première page SERP à la seconde. Un nombre rouge avec une flèche pointant vers le bas indique le nombre de positions vers le bas du site. Pour mieux visualiser les fluctuations de classement et voir qui vous a surclassé, passez à l’étape 5.

Étape 5. Cliquez sur l’un des mots-clés à volume élevé et accédez à Historique SERP organique.

Dans le tableau, vous pouvez voir combien le site Web a perdu son classement. Regardez la capture d’écran ci-dessous – l’URL de shoes.com a perdu 6 positions et est passée de la première à la deuxième page SERP. Selon les recherches, seuls 25% des utilisateurs accèdent à la deuxième page des résultats de recherche. Cela signifie que 75% des utilisateurs s’en tiennent à la première page SERP.

Nous pouvons conclure que le trafic a chuté car le site a perdu ses positions sur les mots-clés à haute fréquence.

Étape 6. Pour effectuer une analyse complète, rendez-vous sur la page qui a perdu son classement et analysez-la – comparez 2 versions différentes. Pour afficher l’ancienne version de la page, rendez-vous sur web.archive.org.

Vous remarquerez peut-être des changements dans le contenu ou la structure de la page qui pourraient entraîner une baisse du classement de recherche. Ou peut-être que la baisse du classement a été causée par la mise à jour de l’algorithme de Google – le moteur de recherche a peut-être réévalué toutes les pages concurrentes et décidé de récompenser vos concurrents, ce qui, malheureusement, a fait perdre du terrain à votre page.

Dans le cas de baisses de classement moins drastiques, il se pourrait que Google ne soit pas le seul à blâmer. Vos concurrents auraient pu investir leurs efforts dans l’optimisation de la page et éventuellement réussi à surclasser votre page.

Grâce aux données historiques, vous pouvez effectuer une analyse approfondie des performances du site, trouver des problèmes dans la promotion de la recherche et ajuster votre stratégie d’optimisation.

3. Analyser la liste de mots-clés et des meilleures pages du site Web

Revenons au tableau de bord principal, où nous pouvons trouver la liste des mots- clés du site Web et la distribution du tableau de classement des mots-clés organiques. Ces données nous montrent à quel point le site Web est généralement performant dans le SERP et nous permettent de comprendre quels mots-clés apportent la part du lion du trafic sur le site Web.

Dans le rapport détaillé, vous verrez une liste de mots-clés de sites Web avec différents paramètres :

• Position actuelle du mot-clé dans la recherche (les nouveaux mots-clés et ceux dont les positions ont augmenté ou diminué sont signalés par des symboles spéciaux)
• URL du site Web qui se classe pour ce mot-clé
• Difficulté
• Volume de recherche
• Fonctionnalités SERP affichées pour le mot-clé analysé

Ici, vous pouvez trouver tous les mots-clés pour lesquels un site Web est classé.

En fonction de vos objectifs, vous pouvez utiliser les données de mots clés pour :

• Évaluer le classement de vos nouveaux projets dans la recherche organique et trouver des mots-clés sur lesquels vous concentrer
• Emprunter des mots-clés prometteurs à vos concurrents
• Vérifier si un site Web couvre des sujets pertinents et s’il convient pour obtenir des backlinks

La plupart des sites Web se classent pour des milliers de mots-clés, et passer en revue chacun d’entre eux est presque impossible et n’a pas vraiment de sens. Au lieu de cela, portez une attention particulière aux plus importants. Pour les déterminer, utilisez des filtres.

Tout d’abord, filtrez les mots-clés par difficulté. Cette métrique évalue à quel point il sera difficile de classer chaque requête de recherche dans les 10 premiers résultats de recherche. Définissez la valeur de 0 à 50. En conséquence, vous obtiendrez une liste de mots-clés, offrant une meilleure chance de grimper au sommet de Google.

Filtrez ensuite les mots-clés par le volume de recherche. Cela vous aidera à vous débarrasser des requêtes, qui ne génèrent pas de trafic vers le site Web. La valeur réelle que vous définissez dépend de l’industrie – dans certains cas, seuls les mots-clés avec un volume de recherche supérieur à 10 000 valent la peine d’être étudiés, tandis que dans d’autres niches, un volume de recherche de 500 sera considéré comme élevé.

Ensuite, triez la liste par classement des mots-clés afin que les mots-clés avec les positions les plus élevées soient affichés en haut.

Maintenant, vous avez une liste de mots-clés qui génèrent un trafic équitable vers le site Web.

Vous pouvez également consulter les principales pages et sous-domaines du site Web dans la recherche organique. Cela vous aidera à comprendre lequel d’entre eux génère le plus de trafic. Allez sur ces pages et évaluez leur contenu pour voir ce qui attire les visiteurs et les moteurs de recherche.

4. Évaluer votre profil de backlink

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les backlinks sont la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. Ils sont en quelque sorte un signal aux moteurs de recherche que d’autres se portent garants de votre contenu.

La recherche concurrentielle de SE Ranking peut être votre point de départ pour effectuer une analyse détaillée des backlinks de n’importe quel site. Cliquez sur le nombre de backlinks sur le tableau de bord de la recherche compétitive pour obtenir un rapport détaillé.

Vous serez redirigé vers le vérificateur de backlink de SE Ranking. Cet outil complexe vous fournira toutes les données dont vous avez besoin pour obtenir une image claire du profil de backlink du site.

Sur le tableau de bord principal, vous verrez le score de confiance du domaine, le nombre total de domaines référents et de backlinks, et le rapport entre les liens dofollow/nofollow. Toutes les métriques sont cliquables.

Ici, vous pouvez analyser la dynamique du site qui gagne des backlinks et des domaines référents.

Idéalement, leur nombre devrait augmenter chaque mois. N’oubliez pas la qualité des domaines référents. Après tout, plus le site Web fait autorité, plus il apporte de valeur à votre site.

Backlink Checker propose des rapports détaillés sur les backlinks et les domaines référents. Nous vous recommandons de vous concentrer sur ce dernier, car les domaines de référence uniques contribuent bien plus au succès du site Web que des dizaines de liens pointant vers un site Web à partir d’un seul et même domaine.

Vous pouvez toujours espionner une concurrence réussie pour voir à partir de quels domaines référents ils obtiennent des liens. Ces données peuvent être utilisées pour trouver de bonnes opportunités de publication d’invités et, en général, pour créer un profil de backlink sain qui vous aidera à mieux vous classer. Inspirez-vous des concurrents !

5. Évaluer la santé SEO du site Web et résoudre les problèmes

Lorsque vous améliorez votre profil de backlink et travaillez avec des mots-clés, vous ne devez pas oublier la base : le référencement technique joue également un rôle énorme dans les performances du site Web.

L’optimisation technique permet de réduire l’activité inutile des bots lors de l’analyse de votre site. En plus de faciliter la vie des crawlers, l’optimisation technique rend le site plus pratique pour les utilisateurs.

La recherche et la résolution de problèmes sur le site Web vous aideront à améliorer votre classement. L’essentiel est de comprendre quoi et où réparer. C’est à ce moment qu’un autre outil de SE Ranking, l’audit de site Web, entre en jeu.

Dans la section Vue d’ensemble, vous verrez le score de santé d’un site Web, les mesures Core Web Vitals, les 5 principaux problèmes de site, et plus encore. Ce tableau de bord principal vous donnera une image globale de la santé SEO du site Web.

Pour approfondir l’analyse des problèmes techniques du site Web, accédez au Rapport sur les problèmes. Ici, vous trouverez tous les problèmes divisés par catégories :

• Sécurité du site Web
• Exploration
• Contenu dupliqué
• Code d’état HTTP
• Vitesse du site Web
• Contenu textuel
• Redirections
• Liens internes et externes
• Javascript
• CSS etc…

En plus des descriptions des problèmes, vous trouverez des correctifs rapides faciles à suivre. Autrement dit, l’outil non seulement signalera les problèmes du site Web, mais aidera également à résoudre chacun d’eux afin que votre site puisse se classer encore plus haut.

Profitez bienn de la recherche concurrentielle de SE Ranking

Sans une analyse complète et régulière d’aspects aussi importants du site Web que les mots-clés, les backlinks, la dynamique de classement et la santé du site Web, il est impossible de réussir dans le référencement.

SE Ranking est un logiciel de référencement tout-en-un, avec plus de 30 outils grâce auxquels vous pouvez effectuer une analyse approfondie des performances de n’importe quel site Web et faire monter en flèche votre classement. L’un des outils de SE Ranking, Recherche Concurrentielle, vous donnera des informations précieuses sur le public cible du site Web, le classement des mots clés, le profil de backlink, les données historiques et bien plus encore.

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