Qu’est-ce que c’est le bourrage de mots clés ?
Lorsque vous optimisez des pages Web pour des moteurs de recherche comme Google, vous pouvez choisir la solution de facilité en utilisant diverses tactiques de manipulation pour obtenir rapidement un meilleur classement.
Vous pensez peut-être même : « Si les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour faire correspondre les pages avec les requêtes de recherche, pourquoi ne pas en « insérer » autant que possible sur une seule page pour qu’elle soit classée pour plusieurs mots-clés hautement recherchés ? »
Laissez-moi vous arrêter là.
Bien que la farce aille très bien avec une dinde de Thanksgiving, elle ne fait pas la même magie pour les mots-clés. En fait, les tactiques de référencement black hat telles que le bourrage de mots clés vous feront plus de mal (beaucoup plus) que de bien. Ici, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur la tactique du chapeau noir de bourrage de mots clés dans le référencement.
Bourrage de mots-clés : un mot vilain qui vous causera des ennuis
Selon les directives de Google, la définition du bourrage de mots clés est, en termes simples, la pratique consistant à remplir excessivement une page Web avec des mots clés dans le but ultime de jouer avec le système de classement du géant de la recherche.
De plus, une directive similaire sur le bourrage de mots clés est fournie par Bing.
À l’époque, cette pratique était en fait un moyen plutôt efficace d’augmenter la visibilité d’une page Web dans les recherches. Cependant, les moteurs de recherche sont finalement devenus plus intelligents et, par conséquent, ont commencé à émettre des pénalités de bourrage de mots clés – mais nous en reparlerons plus tard.
Exemples de bourrage de mots clés
Maintenant, de nombreuses personnes engagées dans le domaine de la création de contenu et du référencement peuvent encore bourrer leurs pages de mots clés sans même le savoir et, en fin de compte, subir des conséquences inattendues.
Ci-dessous, vous trouverez des exemples de bourrage de mots clés qui vous aideront à mieux comprendre de quoi il s’agit. De cette façon, vous pourrez savoir si vous le faites sur vos pages Web.
Le bourrage de mots-clés peut être décomposé en deux groupes distincts : visible et invisible. Examinons de plus près chaque type.
Exemples de bourrage de mots clés visibles
Si vous répétez de manière anormale un mot-clé ou un nombre spécifique plusieurs fois hors contexte dans un élément de contenu et que vos lecteurs peuvent le voir, vous pratiquez le bourrage de mots-clés visibles.
Par exemple, une boutique en ligne d’appareils électroménagers cherche à obtenir une page Web rapidement bien classée pour le terme de recherche « meilleur aspirateur ». Dans ce cas, un exemple de bourrage de mots clés dans la copie serait :
« Vous cherchez le meilleur aspirateur ? Vous êtes au bon endroit pour le meilleur aspirateur. Notre marque propose le meilleur aspirateur que vous pourriez souhaiter. Léger, mais puissant, c’est le meilleur aspirateur pour tous vos besoins de nettoyage. Meilleur aspirateur.
Comme vous pouvez le voir, le terme « meilleur aspirateur » est utilisé un nombre injustifié de fois ici, et est parfois hors contexte ou sans aucun rapport avec le sujet principal du contenu. À la fin de la journée, personne ne verra ce texte et ne dira « wow ».
Voici un autre exemple de page Web qui utilise plusieurs mots-clés étroitement liés dans sa copie pour que les moteurs de recherche la classent en bonne place dans la recherche. Maintenant, bien que ce ne soit pas aussi flagrant que l’exemple ci-dessus, il s’agit toujours de bourrage de mots clés.
D’autres exemples de bourrage de mots-clés visibles incluent l’insertion de blocs de texte qui répètent simplement un mot-clé et le spam de liens, comme le montre la capture d’écran ci-dessous (qui n’est, bien sûr, qu’un exemple) :
Ce dernier est également connu sous le nom de spamdexing, et même s’il ne s’agit peut-être pas d’un exemple direct de bourrage de mots clés, l’idée sous-jacente est la même. Vous cherchez à remplir votre contenu avec divers liens, ce qui est interprété comme du spam par mot-clé par les moteurs de recherche et peut entraîner une pénalité.
Exemples de bourrage de mots clés invisibles
D’autres créateurs de contenu sont assez intelligents pour savoir ne pas gâcher l’expérience utilisateur des gens. Ainsi, au lieu de pousser des mots-clés juste devant leurs yeux, créant ainsi un texte spammé et illisible, ils cachent simplement le texte.
Il existe plusieurs façons de masquer des mots-clés aux lecteurs, mais pas aux robots des moteurs de recherche. Vous pouvez, par exemple, faire en sorte que la couleur du texte et de l’arrière-plan soit la même (comme indiqué ci-dessus), mais le texte de la page Web, quelle que soit sa couleur, son style ou sa taille, reste du HTML. Cela signifie qu’il sera en fait repéré par les moteurs de recherche lorsqu’ils exploreront et indexeront votre page Web.
De plus, vous pouvez insérer le mot-clé dans le code HTML de la page Web, comme dans la balise commentaire, méta et/ou alt, où ils seront également trouvés par les robots de recherche.
L’essentiel est que lorsque les créateurs de contenu pratiquent le bourrage de mots clés, ils optimisent consciemment une page Web uniquement pour les moteurs de recherche, et non pour le public visé – les gens. Et puisque les moteurs de recherche sont conçus pour servir les lecteurs humains, ils voient ces efforts de manipulation et, en réponse, peuvent même pénaliser le classement d’une page Web. Mais concentrons-nous sur cette dernière partie plus en détail.
Le bourrage de mots clés peut-il aider votre site Web?
En règle générale, remplir vos pages Web de mots-clés n’aidera pas votre classement dans les recherches. En fait, cela peut faire le contraire et nuire à votre classement SERP, car le contenu bourré de mots-clés est tout simplement illisible pour les utilisateurs. Pour cette raison, les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les pages qui créent une excellente expérience pour les utilisateurs. Mais ce n’est pas aussi noir et blanc que cela et beaucoup plus entre en jeu.
Google déclare officiellement que « l’insertion de mots clés ou de nombres dans les pages a des effets négatifs sur l’expérience utilisateur et peut nuire au classement de votre site ».
Comme vous pouvez le voir directement de la bouche du cheval, si vous ne faites que répéter le même mot-clé ou le même numéro encore et encore sur une page, il y a de fortes chances que Google et d’autres moteurs de recherche pénalisent la page Web en diminuant son classement.
En plus de cela, en plus de pouvoir comprendre le contenu textuel, les moteurs de recherche accordent également une grande attention à la façon dont les chercheurs interagissent avec une page Web et, par conséquent, son contenu.
Par exemple, supposons qu’une page remplie de mots-clés récemment publiée figure brièvement parmi les meilleurs résultats de recherche en raison de son utilisation de tactiques de manipulation de chapeau noir visibles. En fin de compte, les gens le quitteront dès qu’ils verront le désordre à l’intérieur. Cela se traduira, en fin de compte, par un taux de rebond élevé qui signalera aux moteurs de recherche que cette page ne donne pas aux gens ce qu’ils pensaient obtenir.
Maintenant, vous pouvez vous opposer et dire que vous êtes tombé sur des pages bourrées de mots-clés se classant haut sur les SERP, mais ne partez pas pour faire la même chose tout de suite. Selon un tweet de John Mueller :
Ainsi, la principale conclusion que nous pouvons tirer de cette discussion est que l’utilisation du bourrage de mots clés ne nuira pas autant à votre page Web en ce qui concerne les classements SERP, car un complexe de facteurs est analysé.
Si vous voyez une page Web bourrée de mots clés se classant haut dans la recherche, ne tirez pas de conclusions hâtives en pensant que le bourrage de mots clés l’a aidé à y arriver. Plus probablement, la page a réussi à atteindre le sommet des résultats de recherche malgré le fait qu’elle soit bourrée de mots-clés – et parce qu’elle a une grande valeur pour les utilisateurs.
L’idée derrière le bourrage de mots-clés remonte en fait à l’époque où vous deviez simplement ajouter des mots-clés à votre contenu pour que les moteurs de recherche sachent de quoi parle le texte. Cependant, après plusieurs mises à jour d’algorithmes, y compris la publication de la mise à jour Hummingbird, le colossal de recherche a commencé à mieux comprendre les textes. Maintenant, il comprend les synonymes, les fautes de frappe et ce que l’utilisateur voulait trouver lors de la saisie d’une requête de recherche, c’est-à-dire l’intention de l’utilisateur.
Cela signifie que les créateurs de contenu doivent oublier d’utiliser des mots-clés exacts et se concentrer sur la production de texte écrit naturellement. Donc, aussi tentant que cela puisse être, ne forcez pas les mots-clés dans votre contenu. Au contraire, optimisez-le comme les moteurs de recherche et les gens le souhaitent, ce qui m’amène à mon dernier point.
Comment faire une bonne optimisation des mots clés
Jusqu’à présent, nous avons décidé que le bourrage de mots clés n’aura pas le mot à dire dans les classements de recherche de votre page Web, mais l’optimisation des mots clés le fera. Voyons donc encore une fois les conseils que Google a à offrir sur le sujet : « Concentrez-vous sur la création de contenu utile et riche en informations qui utilise les mots-clés de manière appropriée et en contexte. »
Évidemment, les mots-clés doivent toujours être utilisés, alors ne laissez pas tout ce discours vous effrayer au point de décider de ne pas utiliser suffisamment de mots-clés dans votre contenu. Ils doivent être utilisés mais modérément. En règle générale, écrivez pour les gens, pas pour les robots ! Je ne saurais trop insister là-dessus.
La récente mise à jour de l’algorithme BERT a vu le géant de la recherche se concentrer à nouveau sur le contenu créé pour les lecteurs humains, et non sur les robots de recherche. Donc, si vous pensez que Google finira par revenir à ses anciennes habitudes, vous ne pouvez pas vous tromper davantage.
Maintenant, passons à l’essentiel. Si vous souhaitez qu’une page soit bien classée pour un mot-clé spécifique, optimisez la page pour ce mot-clé au lieu de la “remplir” dans votre copie. L’astuce consiste à utiliser le mot-clé là où il compte le plus pour les moteurs de recherche, tout en gardant le texte naturel et précieux pour les lecteurs.
Sans plus tarder, voici les étapes à suivre pour optimiser correctement une page Web pour un mot clé :
- 1. Une page Web, une intention de recherche
Une fois que vous savez de quoi parle une page Web, définissez son intention principale et sélectionnez un mot-clé cible unique qui représente le mieux le sujet principal de la page ainsi que plusieurs termes de recherche étroitement liés.
Et je tiens à souligner d’emblée que vous ne pouvez pas consacrer deux de vos pages Web à un seul sujet, à une seule intention de recherche. Optez toujours pour une nouvelle intention de recherche unique et, par conséquent, un nouveau terme de recherche cible unique. Cela empêchera vos pages de se battre pour une seule place dans les SERP – ce que l’on appelle la cannibalisation des mots clés – et aidera les moteurs de recherche à comprendre clairement le sujet principal de la page.
- 2. Créez un contenu plus long
Le contenu est plus susceptible d’attirer l’attention des moteurs de recherche s’il couvre un sujet en détail. Et s’il n’y a pas beaucoup de texte, cela peut être difficile à faire.
En règle générale, plus un contenu est long, plus il y a de place pour le saupoudrer de divers mots-clés pertinents et moins il y a de place pour surcharger le texte. Selon les meilleures pratiques, essayez d’écrire au moins 300 mots dans votre contenu pour que Google le remarque et lui donne un traitement SERP approprié.
- 3. Maintenez une bonne densité de mots clés
Lors de la création de contenu, essayez de saupoudrer le texte avec le mot-clé cible, mais n’en faites pas trop. Essayez d’insérer le mot-clé uniquement où et quand cela semble naturel dans le flux général du texte. Mais combien de mots-clés est de trop dans un seul contenu ?
Maintenant, bien que les directives soient flexibles sur cette question, les meilleures pratiques vous suggèrent de vous en tenir à une densité de mots-clés optimale d’environ 2% pour maintenir un ratio mot-clé cible de santé/nombre total de mots-clés.
Conseil de pro : Si vous utilisez WordPress comme CMS, utilisez le plugin Yoast SEO pour garder un œil sur votre taux de densité de mots clés, comme indiqué ci-dessous.
- 4. Utilisez des mots-clés secondaires, des synonymes et des mots-clés à longue traîne
Vous pouvez réellement aider les moteurs de recherche à s’assurer que votre page concerne le mot-clé cible en utilisant des mots-clés secondaires, des synonymes et des variations à longue traîne dans votre contenu. L’utilisation de tels mots donne aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire qui fournit plus de preuves sur le sujet principal d’une page Web.
Non seulement les mots-clés à longue traîne donnent plus de contexte, mais ils peuvent également permettre aux moteurs de recherche de savoir si votre contenu contient des réponses aux questions. Si c’est le cas, il est possible que votre contenu reçoive des fonctionnalités dans la section “Les gens demandent aussi” de Google.
En plus de cela, l’utilisation de synonymes aide le géant de la recherche à s’assurer qu’il est pertinent et, par conséquent, il peut classer les sites qui utilisent des synonymes dans le contenu plus haut dans la recherche. De plus, l’utilisation de synonymes confirme que vous écrivez du contenu pour des personnes, pas pour des machines.
Conseil de pro : L’outil de suggestion de mots clés peut également être utile ici, car il vous permet de saisir n’importe quel mot clé et d’obtenir une liste de mots clés similaires, connexes et à longue traîne.
- 5. Ajoutez le mot-clé cible aux éléments de la page
Une autre chose utile à faire (très utile aux yeux des moteurs de recherche) pour optimiser une page pour un mot-clé est d’ajouter le mot-clé cible à tous les bons endroits sur les éléments de la page, tels que le titre de la page, la balise de titre, la méta description, le début et une fin de texte, un sous-titre et une balise alt d’image.
Contrairement au bourrage de mots clés, lorsque vous optimisez des éléments de page, vous indiquez aux moteurs de recherche de quoi parle la page à tous les endroits où ils cherchent à comprendre le sujet du contenu.
Et si le mot-clé cible est présent dans le corps principal du contenu ainsi que dans tous les champs de métadonnées, cela envoie un signal très fort et cohérent aux moteurs de recherche sur le sujet principal du contenu. Cela peut entraîner le classement de la page pour le bon terme de recherche cible dans les SERP.
Bonus : vérifiez votre référencement sur la page
Et enfin, même lorsque vous savez comment éviter le bourrage de mots clés et comment envoyer correctement des signaux positifs aux moteurs de recherche sur le sujet de la page, vous pouvez toujours oublier de tout prendre en compte pour que votre page soit bien classée dans les SERP de la cible mot-clé.
Ainsi, une fois que vous publiez une nouvelle page Web, assurez-vous qu’elle est complètement optimisée pour le mot-clé cible sélectionné en utilisant notre vérificateur de référencement sur la page. Entrez simplement l’URL de la page que vous analysez et indiquez son mot-clé cible pour obtenir un rapport ainsi que des conseils sur la façon dont la page peut être optimisée davantage pour générer plus de trafic à partir de la recherche.
L’outil comporte des sections distinctes qui se concentrent sur des éléments de page spécifiques et vous permet de savoir à quel point chacun est optimisé pour le mot-clé cible.
Maintenant à toi
Contrairement aux pages bourrées de mots-clés qui répètent simplement un mot-clé arbitraire encore et encore dans le but ultime de tricher et de systèmes de classement des jeux, les pages optimisées par mots-clés donnent aux moteurs de recherche une clarté sur le contenu de la page et sur le terme de recherche qu’il doit être affiché dans la recherche. Ceci, à son tour, aide vos pages à obtenir un meilleur classement et, en fin de compte, plus de trafic qui reviendra sans cesse sur votre site.
Alors, prenez votre temps pour faire une recherche de mots clés appropriée et concentrez-vous sur la rédaction de documents de qualité pour les lecteurs humains. Google ne reviendra jamais à une époque où vous pouviez remplir une page de mots-clés et profiter d’un classement élevé dès demain. Il s’agit de donner aux gens exactement ce qu’ils veulent.
J’espère que les conseils fournis dans cet article de blog vous aideront à produire du contenu optimisé par mots-clés et non bourré de mots-clés ! Assurez-vous de donner à SE Ranking un essai gratuit de 14 jours et d’essayer nos outils de recherche de mots clés et de vérification du référencement sur la page !
