¿Qué es el Pogo Sticking y por qué afecta al posicionamiento SEO?
Entender el comportamiento de los usuarios cuando entran en una web, es clave para trabajar en la mejora del posicionamiento. El Pogo Sticking es uno de esos factores que Google también tiene en cuenta a la hora de determinar la posición de una web.
Por ello, queremos hablarte de este factor de SEO que analiza el comportamiento de los usuarios cuando navegan por los resultados de búsqueda de las SERP, y que puede llevar a perjudicar el posicionamiento de tus páginas.
Hoy veremos qué es el Pogo Sticking, cuál es su relevancia en cuanto al posicionamiento y, además, te mostramos algunos consejos para evitarlo.
¿Qué es el Pogo Sticking?
El Pogo Sticking en SEO, es la acción en la que los usuarios entran en una página web desde Google y que, casi inmediatamente, regresan a la página de resultados de búsqueda a través de la flecha de retorno del navegador, para luego entrar en otro de los sitios que le ofrece la misma SERP.
Cuando hacen este gesto en reiteradas ocasiones, da la sensación que están haciendo un salto, o pogo stick.
Esto, a priori, no tiene por qué ser un síntoma de que la primera web que visitan no cumple con sus expectativas, o no aporta valor. Puede ocurrir que encuentren la información que buscan casi de inmediato como, por ejemplo, un teléfono o el tiempo para hoy.
O, también, que están buscando teléfonos de varias empresas para pedir un presupuesto, por ejemplo, y necesitan salir de una web para entrar en la siguiente y anotar el número.
¿Cómo interpreta Google el Pogo Sticking?
El buscador interpreta que cada vez que un usuario entra en uno de sus resultados y vuelve a salir hacia la misma SERP para entrar en el siguiente, él le está dando indicios de que necesita ir a otros sitios distintos para satisfacer su query, ya que el primero no lo hizo.
A la hora de evaluar si se está produciendo este fenómeno, Google hace una especie de promedio antes de determinar si una web está siendo víctima de Pogo Sticking.
En definitiva, si esto ocurre recurrentemente, se le está diciendo a Google que ese resultado no está satisfaciendo correctamente a la intención de búsqueda de los usuarios.
Sin embargo, también quiero aclarar que, aunque este puede ser uno de los motivos por el que Google baje las posiciones de un contenido en la lista de resultados, tampoco es algo que el buscador tome por si solo. En el posicionamiento SEO entran en juego muchos más factores.
¿Cuáles son los motivos por los que tu web puede verse afectada por el Pogo Sticking?
Si tus visitantes están regresando rápidamente a la SERP para irse a otro de los resultados de la lista, sin una razón que tú puedas comprender, es probable que estés haciendo algo que no les gusta a los usuarios.
Entonces, ahora veamos los motivos por los que una página web puede ser víctima de Pogo Sticking.
1. El contenido no satisface la intención de búsqueda del usuario
Conseguir que el usuario encuentre respuestas a sus preguntas cuando entra en tu web, es algo fundamental que debes tener en cuenta a la hora de crear tu contenido.
Muchas veces ocurre que los metadatos están optimizados para satisfacer la query del usuario. Sin embargo, cuando entra dentro de la web se encuentra con algo que no resuelve sus inquietudes, y se marcha al siguiente sitio que aparece en la página de resultados.
Cuida también la ortografía, las traducciones automáticas o los textos spineados, porque son motivo de huida de los usuarios de tu web. De ahí que sea importante una buena redacción y estrategia de contenidos de tu web. Porque solo si aportas valor se quedarán contigo.
2. La velocidad de carga de tu página
En Internet no hay cabida para la lentitud. Cuando una web tarda más de 3 segundos en cargar, las probabilidades de que el usuario desista para ir a abrir el siguiente resultado son muy altas.
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3. Los pop-ups intrusivos
A nadie nos gusta que nos interrumpan cuando estamos viendo o leyendo algo. Si los usuarios están dentro de tu web y empiezas a mostrarles pop-ups que les distraigan, es muy probable que abandonen tu página.
Lo mismo ocurre con los contenidos multimedia que se reproducen solos. Debes dejar que sea el usuario quien decida si quiere visualizar ese vídeo que has incluido dentro del contenido.
4. La experiencia de usuario juega un papel muy importante
La experiencia de usuario es uno de los aspectos más importantes de una página web. El usuario tiene que sentirse a gusto navegando por la web, y todos los detalles son muy importantes: desde el diseño hasta la disposición de los elementos, los colores o las tipografías, entre otros.
Y aquí también juega un papel fundamental la adaptabilidad de la web a los dispositivos móviles.
¿Cómo podrías evitar el Pogo-Sticking en tu sitio web?
Tener una estrategia de SEO ayuda a que una página web reciba un buen posicionamiento en los buscadores de Internet. Tú sabes el esfuerzo que supone conseguir posicionarte en las SERP de Google.
El Pogo Sticking es uno de esos factores que puede acabar con el trabajo de mucho tiempo, llevando tu web hacia un peor posicionamiento.
A continuación, compartimos contigo algunos consejos que te ayudarán a evitar esta situación tan desagradable.
1. Investiga la intención de búsqueda de los usuarios y crea contenidos que aporten valor
Crea contenido que consiga conectar con los usuarios. Aprende a identificar las búsquedas que hacen y utilízalo para crear contenidos que superen sus expectativas.
Analiza el perfil de conocimiento que tienen sobre el tema; esto te ayudará a acercarte más para satisfacer su query. Recuerda que Google apuesta por el SEO Semántico y que no por incluir más palabras en un contenido vas a despertar más interés.
2. Redacta contenidos con copywriting
El copywriting te ayudará a conversar con tu audiencia. Úsalo como el medio que consigue conectar tu marca con los usuarios. De esta manera, se sentirán identificados con lo que estás escribiendo, y esto hará que te ganes su confianza.
Una redacción profesional adecuada atraerá a más usuarios, que se quedarán en tu web consumiendo ese contenido que has creado para ellos. Y este es un motivo clarísimo de que tu web no sufrirá este efecto.
3. Presta atención a la velocidad de carga de la web
Una página web que tarda más de 3 segundos en cargar es uno de los motivos más habituales por los que los usuarios se marchan de ella para entrar en el siguiente resultado que les muestra la SERP.
Vigila este factor de SEO y evitarás llevarte alguna sorpresa, como una penalización por Pogo.
4. El diseño web también suma
Piensa que tu página web es tu espacio virtual, donde los usuarios entran para consumir los contenidos que vas generando, o para comprar alguno de tus productos y/o servicios.
Debes prestar atención a todos los detalles para que tu sitio resulte un lugar acogedor. Es esencial que tus usuarios se sientan cómodos, y se queden más tiempo disfrutando de su estancia.
¿Son el Pogo Sticking y el Dwell Time determinantes para el SEO de un sitio web?
Los algoritmos de los motores de búsqueda están focalizados en ofrecer el mejor contenido a los usuarios.
Cuando un usuario entra y sale de la web haciendo Pogo, puede ser un indicador para Google de que no le están gustando los resultados de búsqueda… siempre teniendo en cuenta que hace después de salir.
El buscador puede ver con malos ojos a esas páginas que no están satisfaciendo la query del usuario. La consecuencia puede ser la caída en las posiciones de los resultados de búsqueda.
Recuerda que Google hace un promedio para detectar los sitios web en los que el Pogo Sticking es frecuente. Piensa que, casi siempre, un usuario consulta varias opciones y se decanta por una que puede no ser la primera.
Aún así, siempre es bueno tener el este comportamiento en cuenta cuando piensas en la estrategia de posicionamiento de tu página web. Optimiza el contenido, el SEO y la UX para evitar posibles penalizaciones.
¿Qué es el Dwell Time y en qué se diferencia del Pogo Sticking?
El Dwell Time es el tiempo que transcurre desde que el usuario entra en la web hasta que la abandona para regresar a la SERP.
Dwell Time y Pogo Sticking están interrelacionados porque para que ambos ocurran el usuario ha de regresar a los resultados.
Es importante que no lo pierdas de vista, pero tampoco es motivo de penalización por parte de Google sin haber hecho antes un análisis previo.
Por tanto, son dos métricas de SEO a las que debes prestar atención pero sin llegar a obsesionarte. Lo mejor para evitar sufrir una penalización es tener tu web optimizada para que usuarios y buscadores la valoren de forma positiva.
Conclusión
A la hora de optimizar el posicionamiento de tu página web, tienes que tener en cuenta el comportamiento que muestran los usuarios cuando navegan por ella.
Evitar el Pogo Sticking es sencillo cuando trabajas el SEO de tu página web. Crea contenido de valor que consiga superar las expectativas de los usuarios, y cuida los detalles para hacer más confortable su estancia en ella.
Siempre es más importante poner empeño y cuidar mucho el trabajo que haces en tu negocio digital, que buscar una manera de no ser penalizado por Google.
¿Has detectado que ocurra Pogo-Sticking con tu sitio web?
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