¿Dominio con www o sin www? ¿Qué opción es mejor para el SEO?

¿Sueles incluir www cuando escribes el nombre de un sitio web en la barra de direcciones de tu navegador? ¿Puedes saber si Wikipedia, Amazon, Facebook y Twitter usan www o no? No te preocupes si no puedes, porque no eres el único que piensa así.

De hecho, la mayoría de las personas ni siquiera se dan cuenta de si están visitando www.facebook.com o facebook.com: ambos los llevarán a sus feeds de redes sociales. Pero para los propietarios de sitios web, desarrolladores y especialistas en SEO, este detalle aparentemente pequeño puede tener implicaciones técnicas importantes.

A continuación, explicaremos por qué mantener www en el nombre de tu sitio web podría ser beneficioso (aunque ya no sea obligatorio). También analizaremos cómo notificarle mejor a Google y otros motores de búsqueda qué versión de tu sitio es la principal. También analizaremos algunos problemas canónicos que pueden surgir al usar un dominio con www sin www.

Ya sea que elijas la ruta con www o sin www, necesitarás una configuración técnica adecuada, que será una base sólida para el futuro crecimiento de tu SEO.

¿Qué son los prefijos de dominio con www y sin www?

La diferencia entre los dominios con www y sin www es sencilla. Cuando ves una dirección web como www.mysite.com, se trata de un dominio con www. Cuando falta la parte www, como en mysite.com, se trata de un dominio sin www.

Ambos tipos funcionan bien para los sitios web actuales. El prefijo www es en realidad una antigua costumbre de los primeros días de Internet, cuando se utilizaba para mostrar que se estaba accediendo a un sitio web en lugar de a otros servicios de Internet. Hoy en día, no es realmente necesario.

Desde un punto de vista técnico, ambas opciones funcionan igual de bien: los servidores web modernos pueden manejar cualquiera de las dos versiones sin ningún problema. Sin embargo, todavía hay diferencias técnicas entre los dos que debes tener en cuenta. Las abordaremos en las siguientes secciones.

El origen del prefijo www: pasado y presente

Dado que los navegadores web populares como Google Chrome y Safari ahora ocultan la parte www de las URL, es fácil pasar por alto la presencia del prefijo “www” en los nombres de sitios web populares. Amazon usa el dominio con www, pero si escribes amazon.com en lugar de www.amazon.com en la barra de búsqueda, aún recibirás tu nuevo par de zapatillas.

En los primeros días de Internet, www era un componente esencial de cualquier nombre de dominio. Sin proveedores de alojamiento, cada empresa solía administrar sus propios servidores y se usaban prefijos para diferenciar entre varios servidores. Los archivos almacenados en el servidor www estaban destinados a compartirse en la web y el nombre del sitio web era www.example.com. Los servidores FTP se utilizaban para compartir archivos dentro de la red, los servidores de correo se utilizaban para gestionar la entrega de correo electrónico y la lista continúa. Incluso hoy en día, se pueden encontrar términos como nombre de dominio completo (nombre de dominio completo con un prefijo) y dominio raíz, pero sin prefijo. Un cambio importante es que ahora, un dominio completo (www.example.com) y un dominio raíz (example.com) conectados a la misma dirección IP de un único servidor funcionan correctamente.

¿Por qué es importante un dominio con o sin www para el SEO?

Entonces, ¿la elección entre con www o sin www afecta al SEO? En resumen, a Google y otros motores de búsqueda no les importa qué versión usas. Lo que importa es cómo informas a los motores de búsqueda sobre tu variante preferida o, en términos de SEO, la canónica.

Ahora que los motores de búsqueda tratan las versiones de sitios con www y sin www como dos sitios web separados, debes comunicarle explícitamente a los motores de búsqueda qué versión de tu sitio rastrear e indexar, y cuál ignorar. Si no lo haces, ambas versiones serán indexadas, lo que generará competencia entre las variaciones del sitio web con www y sin www en las SERP. Esto evitará que cada versión consiga las posiciones que merece.

Posibles problemas de SEO asociados con este escenario:

Contenido duplicado

Los motores de búsqueda valoran el contenido original y único. Siempre que varias páginas tengan contenido idéntico o casi idéntico, se consideran duplicadas. En el caso de duplicados con www y sin www, Google hará todo lo posible para determinar qué versión priorizar. Aún así, un mejor enfoque sería evitar dejar esta decisión a los motores de búsqueda y, en su lugar, utilizar redirecciones o etiquetas canónicas para especificar tu preferencia. Más detalles de esto más adelante.

Presupuesto de rastreo desperdiciado

Los motores de búsqueda tienen una capacidad de rastreo limitada. Al no especificar la versión principal de tu sitio web, los obligas a rastrear cada página dos veces. Esto significa que los motores de búsqueda pueden agotar su presupuesto de rastreo antes de escanear por completo todas las páginas importantes de tu sitio web. Lo cual sería una verdadera lástima.

Valor de los backlinks reducido

Los backlinks de calidad pueden mejorar significativamente tu posicionamiento, siempre que apunten a la variante correcta de tu sitio web. A menos que configures una redirección o uses una etiqueta canónica, los backlinks que apunten a la versión con www de tu sitio solo aportarán valor a esa versión, mientras que las páginas sin www solo se beneficiarán de los backlinks que apunten a las URL sin www respectivamente.

Pros y contras de un dominio con www o sin www

No decidir entre usar o no www es una mala decisión para el SEO. Por lo tanto, una vez que te hayas decidido, aquí tienes una tabla comparativa rápida que se centra en los pros y contras de los dominios con y sin www para ayudarte a decidir qué opción funcionará mejor para ti.

Mejores prácticas de dominio con www o sin www

Redirecciones o etiqueta canónica: cómo indicar la versión principal de tu sitio web

Cuando se trata de indicar tu nombre de dominio preferido, debes elegir entre usar una redirección 301 del lado del servidor o agregar una etiqueta canónica. Ambas opciones no son demasiado complicadas para implementar técnicamente, y la mayoría de los CMS modernos ofrecen una funcionalidad integrada, lo que hace que las redirecciones y las etiquetas canónicas sean aún más fáciles de configurar.

Desde la perspectiva del usuario, existe una distinción entre usar redirecciones 301 y etiquetas rel=canonical. Con las etiquetas rel=canonical, la URL del sitio que se muestra en la barra de direcciones y el historial del navegador no cambia. Por ejemplo, si un usuario intenta acceder a «example.com», verá esa URL exacta en la barra de direcciones incluso si www.example.com es su variación canónica. Pero como los navegadores web populares omiten el www en la actualidad, los usuarios ni siquiera notarán la diferencia.

Ahora, analicemos cada opción con mayor detalle.

Configuración de una redirección 301

El método más común y compatible con el SEO sería configurar redirecciones 301 del lado del servidor. Esto implica editar el archivo .htaccess en el servidor. Además, los motores de búsqueda reconocen las instrucciones de redirección como obligatorias.

Para los visitantes del sitio web, las redirecciones de www a sin www o viceversa funcionan de la siguiente manera:

Siempre que un usuario ingresa la versión no canónica del nombre de tu dominio en la barra de direcciones y envía una solicitud al servidor de tu sitio web, el servidor responde con una redirección 301 al navegador. Esto redirige automáticamente al usuario al equivalente canónico «adecuado» de la página. Si, por ejemplo, tu versión web preferida es www.example.com y un usuario escribe example.com/page01 en la barra de búsqueda, este terminará en www.example.com/page01.

La misma lógica se aplica a los robots de los motores de búsqueda que rastrean e indexan tu sitio web. No podrán acceder a la versión no canónica de tu dominio, lo que significa que Google y otros motores de búsqueda indexarán correctamente la versión correcta de tu sitio web.

Además de eso, las redirecciones son buenas para pasar el «link juice», lo que significa que la versión de tu sitio con www se beneficiará de los backlinks que apuntan a las páginas sin www correspondientes.

Para configurar una redirección 301 directamente a través del archivo .htaccess, que se encuentra en la carpeta raíz de tu sitio web, deberás agregarle algunas líneas de código.

Si has decidido utilizar la versión sin www y quieres redirigir a los usuarios y bots que intentan acceder a la versión con www, añade las siguientes líneas de código:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} www.yourwebsitehere.com
RewriteRule (.*) http://yourwebsitehere.com/$1 [R=301,L]

Si tu versión preferida es www.example.com y necesitas redirigir de una versión sin www a una versión con www, añade estas líneas de código:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Dependiendo de tu CMS, es posible que puedas configurar todo marcando el campo necesario en la configuración del CMS o utilizando un complemento.

Cómo añadir etiquetas canónicas a las páginas de tu sitio web

Si no tienes medios técnicos para configurar redirecciones 301, puedes añadir la etiqueta rel=canonical <link> al código HTML de todas las páginas de la versión no preferida de tu sitio web. Una etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda que determinen cuál de las páginas similares debe considerarse la principal, lo que garantiza su indexación y posicionamiento, mientras que las demás se descartan.

Aunque las etiquetas canónicas sirven como recomendaciones en lugar de instrucciones estrictas, no son tan fiables como las redirecciones 301. Según otras señales, como sitemaps o enlaces internos y externos, puedes elegir páginas canónicas diferentes a las especificadas mediante etiquetas canónicas.

A continuación, te mostramos cómo puedes implementar las etiquetas rel=canonical. Supongamos que tu versión principal es www.example.com. Para indicar que https://www.example.com/page01 es la versión de página que prefieres, tendrás que añadir la siguiente línea de código a la sección <head> del código HTML de https://example.com/page01:

<link href="https://www.example.com/page01" rel="canonical">

Desde la versión de WordPress 2.9 o versiones superiores, las etiquetas rel=canonical se añaden automáticamente a todas las páginas de tu sitio web. No necesitas realizar ninguna acción adicional por tu cuenta. Las etiquetas apuntarán a versiones con www o sin www de tu sitio web, según la que hayas especificado como tu dirección de WordPress (URL) en la configuración general de WordPress.

Vigila la configuración de redirecciones y valores canónicos

Una vez que decidas si usar el dominio con o sin www y hayas marcado tu versión principal como canónica mediante cualquiera de los dos métodos descritos anteriormente, es recomendable comprobar si todo está funcionando bien. Herramientas como la Auditoría Web de SE Ranking serán de gran ayuda en este caso. Si supervisas periódicamente el estado de tu sitio web, podrás asegurarte de que no haya errores técnicos que pongan en peligro el desarrollo de tu SEO.

Para comprobar si todo está configurado correctamente en tu sitio web, puedes iniciar tu prueba gratuita de 14 días. El sistema auditará automáticamente tu sitio web tan pronto como añadas tu proyecto a la plataforma.

En la sección Contenido Duplicado del Informe de Problemas, recibirás una notificación si existe algún problema. Esto incluye indicaciones de posibles problemas con tus redirecciones o casos en los que se añaden varias etiquetas canónicas a la misma página.

En la sección Rastreo e indexación del informe, verás si alguna de tus URL canónicas no funciona correctamente. Esto incluye situaciones en las que las URL se redirigen a otros destinos (códigos de estado 3xx), se eliminan (códigos de estado 4xx) o no están disponibles temporalmente debido a errores del servidor (códigos de estado 5xx). Cada problema del informe incluye sugerencias sobre cómo solucionarlo, junto con una lista de las páginas afectadas.

Por último, si utilizas etiquetas canónicas para indicar la versión principal de tu sitio, asegúrate de comprobar periódicamente qué páginas considera Google realmente canónicas. Puedes hacerlo manualmente mediante Google Search Console o con el Rastreador de Posiciones de SE Ranking. Sigue esta guía para obtener instrucciones detalladas.

Usa la versión con www o sin www de forma constante

La consistencia es clave y tus variaciones de URL con www o sin www no son una excepción. Independientemente de la versión que elijas, quédate con una sola. Por ejemplo, si mantienes la versión con www, asegúrate de que todas las URL de tu sitemap, los enlaces internos y los backlinks incluyan www.

Los motores de búsqueda confían en tu Sitemap como una guía completa que describe todas las páginas que quieres rastrear e indexar. Asegúrate de utilizar las variaciones de URL correctas en tu sitemap para evitar enviar señales confusas a Google, especialmente si tu sitio utiliza etiquetas canónicas para indicar el nombre de dominio canónico (o principal). Afortunadamente, la Auditoría Web de SE Ranking te avisará si alguna vez cometes un error.

Lo mismo se aplica a los enlaces internos, que envían señales poderosas a Google sobre qué páginas son las más valiosas. Los enlaces internos también transmiten link juice, así que asegúrate de distribuirlo de forma inteligente utilizando las URL de enlace adecuadas. En la sección Enlaces Encontrados de la Auditoría Web, puedes encontrar una lista completa de tus enlaces internos. Utiliza filtros para comprobar si alguno de los enlaces utiliza una variación de URL no canónica. En el siguiente ejemplo, buscaremos URL sin www, ya que la versión principal del sitio web es www.

Siempre que sea posible, también deberías intentar controlar las variaciones de URL que utilizan los sitios que se enlazan a tu sitio web. Si tu dominio canónico es con www, lo ideal es que tus backlinks incluyan este prefijo. Lo mismo se aplica a los backlinks de sitios web afiliados. Con este tipo de backlinks, tienes más control y puedes hacer que tus socios comerciales utilicen las variaciones de URL adecuadas.

También deberías prestar atención a los enlaces de las redes sociales. Si bien los enlaces de las redes sociales no fortalecen realmente tu perfil de enlace, aún afectan parcialmente tu posicionamiento SEO.

Para obtener una lista completa de los backlinks de tu sitio web, puedes usar el Comprobador de Backlinks de SE Ranking. Una vez más, necesitarás filtros para encontrar backlinks que lleven a URLs no canónicas. El sitio web del ejemplo a continuación es www, pero tiene muchos backlinks que llevan a variaciones de páginas sin www. Si encuentras que alguno de los backlinks detectados es particularmente valioso, considera contactar a los sitios web en cuestión y solicitarles que actualicen las URL de esos backlinks.

En resumen, sé consistente con las variaciones de URL que utilicen tu equipo y tus socios. Los motores de búsqueda apreciarán tus esfuerzos y te recompensarán con mejores posiciones.

Beneficios de usar con www o sin www

En términos de SEO, usar o no versiones con o sin www supone una gran diferencia, pero cada opción tiene sus beneficios. En el caso de www, los beneficios son muy técnicos y, en algunos casos, mantener el dominio con www es una necesidad. Por otro lado, generalmente se considera que no usar www es mejor para la marca.

Ahora, profundicemos en los detalles para entenderlo mejor.

Con www para gestionar grandes cantidades de tráfico

En la introducción de este artículo, mencionamos Wikipedia, Amazon y Facebook. Una de las razones por las que todos estos sitios usan dominios con www es que dependen de redes de distribución de contenido (CDN) para entregar contenido de forma rápida y segura a millones de sus usuarios.

¿Qué tiene esto que ver con usar un dominio con o sin www?

Al optar por el enfoque sin www, es común asignar tanto el dominio raíz como el nombre de host a la misma dirección IP proporcionada por tu proveedor de alojamiento. Esto se logra a través de un registro de tipo A. El registro DNS se vería de la siguiente manera:

example.com. IN A 192.0.2.0 
www.example.com. IN A 192.0.2.0

Según las especificaciones DNS, los dominios raíz siempre deben apuntar a una dirección IP. Los desafíos surgen cuando se utilizan CDN, ya que es necesario dirigir el sitio web a un dominio CDN en lugar de a una dirección IP.

En teoría, puedes asignar tu dominio tanto a una dirección IP mediante un registro de tipo A como a un dominio CDN mediante un registro CNAME. Pero otra regla DNS establece que un registro CNAME no puede coexistir con otros tipos de registros de recursos. Esto significa que si agregas ambos registros, se ignorará el registro de tipo A que apunta a la dirección IP, lo que viola la primera regla.

Para simplificar las cosas, no es posible apuntar a un dominio CDN debido a la naturaleza de las solicitudes DNS. Esta configuración generará errores inesperados y no permitirá que tu sitio web funcione correctamente.

Al mismo tiempo, si optas por la versión con www de tu sitio web, no tendrás ningún problema para cumplir con las reglas de DNS. Deberás crear un registro CNAME para el sitio con www y asignarlo a un CDN de tu elección. También deberás agregar un registro A para tu dominio raíz, dirigiéndolo a la dirección IP de tu sitio web.

www.yourdomain.com.  CNAME  somecdn.com.
yourdomain.com.      A      192.0.2.1

También vale la pena mencionar que algunos proveedores de DNS como Cloudflare, DNS Made Easy y DNSSimple han introducido soluciones alternativas para superar las restricciones de DNS. Pero confiar en estas soluciones alternativas limitará tu elección de proveedores de DNS. También podrías experimentar una experiencia de usuario obstaculizada debido a que los usuarios se enrutan a un nodo CDN lejano.

Con www para controlar las cookies web

Además de las limitaciones de DNS, elegir un dominio raíz como canónico genera inquietudes sobre las cookies. En los navegadores modernos, las cookies del dominio principal se transmiten automáticamente a los subdominios. Esto significa que si configuras cookies para example.com, también se enviarán a static.example.com, email.example.com, etc.

A continuación, verás por qué esto es algo malo.

Por lo tanto, si quieres optimizar la velocidad de tu sitio web alojando contenido estático por separado, pero no quieres comprar un dominio completamente nuevo, mantener el prefijo www en tu nombre de dominio principal es una opción viable. Esto también evitará que terceros lean las cookies de tu sitio web.

Sin www para mejorar el branding y facilitar su uso

Si tu sitio web no es lo suficientemente grande como para requerir una CDN dedicada o si no tienes subdominios que puedan interferir con tus cookies, optar por la versión sin www puede ser la mejor opción. A pesar de las limitaciones técnicas, puedes optar por una versión sin www y utilizar las soluciones alternativas disponibles.

A continuación, te indicamos por qué deberías considerar esta opción.

A primera vista, la URL sin www parece más ordenada y atractiva. Su pronunciación también es más fácil. Como señaló una vez el autor inglés Douglas Adams, se tarda tres veces más en pronunciar la abreviatura www que simplemente decir «World Wide Web». Por lo tanto, no es extraño que los locutores de radio normalmente omitan la parte www cuando promocionan un sitio web al aire. De hecho, esto es lo que la mayoría de las personas hacen cuando dicen el nombre de un sitio web en voz alta.

Al escribir un nombre de dominio en la barra de direcciones, los usuarios que no recuerdan los primeros días de Internet suelen omitir la parte www. Incluso los usuarios de la vieja escuela que todavía añaden www a la dirección URL no la verán en la barra de direcciones porque los navegadores la ocultan automáticamente de todos modos. Es probable que en el futuro, la versión con www se convierta en algo análogo a un tren de vapor en el mundo de los ferrocarriles y solo se use con moderación.

Una pregunta recurrente en el SEO: ¿con www o sin www?

La decisión de incluir o excluir el prefijo www en tu nombre de dominio puede parecer una decisión menor, pero no dejes que tus primeras impresiones te engañen. Esta es una gran decisión que puede generar grandes diferencias técnicas. La elección de un dominio con www o sin www afecta tu marca y la escalabilidad de tu sitio web, así que asegúrate de elegir sabiamente de acuerdo a tus prioridades y planes futuros. Y una vez que tomes la decisión, marca tu versión principal como canónica. Cambiarte de una versión con www a una sin www una y otra vez es técnicamente posible, pero no beneficiará en nada al SEO de tu sitio web.

Escrito por

Sergio Koller

Especialista en marketing que se centra en contenido sobre tecnología de la información (TI), optimización para motores de búsqueda (SEO) y marketing. Siempre se esfuerza por hacer que sus artículos sean útiles, concisos y fáciles de entender.