Cómo optimizar tu web para ChatGPT: Los archivos LLMs.txt no importa, pero las menciones de marca en Quora y Reddit sí

Cuando se trata de aparecer en las referencias de ChatGPT, internet está lleno de consejos y recomendaciones. Algunos apuestan por los LLMs.txt; otros, por la autoridad de dominio, actualidad del contenido e incluso los metadatos estructurados como el schema markup. Pero, ¿cuáles de estos factores importan realmente?

Para conocer la verdad, realizamos un estudio donde analizamos 129 000 dominios únicos y 216 524 páginas en 20 nichos, con el fin de entender los patrones en las citas de las respuestas generadas por ChatGPT.

Nuestros resultados desmienten algunos mitos comunes y revelan qué impulsa realmente las citas de IA.

Los 20 principales factores que influyen en las citas de ChatGPT

Durante nuestra investigación encontramos diversos factores que influyen en la probabilidad de que un sitio web sea citado por ChatGPT (algunos conocidos del SEO, otros exclusivos de las herramientas de IA).

En primer lugar, se encuentra el número de dominios de referencia. Cuantos más sitios web enlazan a tu contenido, más probable es que ChatGPT lo considere fiable. Justo detrás está el tráfico del dominio: un alto número de visitantes indica autoridad, credibilidad y relevancia.

Pero la autoridad no depende solo de enlaces y tráfico. Las métricas Domain Trust y Page Trust desempeñan un papel decisivo al reflejar la percepción de fiabilidad del sitio web.

El rendimiento técnico también influye. Las páginas que cargan más rápido (medidas por INP, FCP y LCP) tienen más probabilidades de recibir atención.

La estructura y profundidad del contenido son igual de importantes. Los artículos más largos, las secciones de preguntas frecuentes o preguntas y respuestas, y los títulos y encabezados basados ​​en preguntas se correlacionan con una mayor probabilidad de cita. Y aunque el contenido nuevo no siempre es el preferido, actualizarlo con regularidad ayuda a mantener su relevancia a lo largo del tiempo. 

Incluso las señales sociales cuentan. Los sitios web mencionados con frecuencia en Quora o Reddit tienen una mayor probabilidad de ser citados en ChatGPT.

En conjunto, todos estos factores demuestran que las citas en ChatGPT se basan en una combinación de optimización técnica, contenido fiable, pruebas sociales y una buena experiencia de usuario.

Tácticas clave para mejorar tu visibilidad en ChatGPT

Ahora, vamos a ver en detalle estos factores de posicionamiento en estrategias prácticas para que puedas mejorar tus posibilidades de ser citado por buscadores de IA como ChatGPT.

Nota: Esta investigación muestra que múltiples variables influyen en las citas de ChatGPT, pero sus efectos son interdependientes. Hiperoptimizar un solo factor e ignorar los demás reduce la efectividad general de la optimización para ChatGPT. La clave está en mantener un enfoque equilibrado que combine autoridad, calidad del contenido, rendimiento técnico y estructura de datos.

Mejora la autoridad de tu sitio web

Según nuestro análisis, mejorar la autoridad es clave para ser citado por ChatGPT. De todos los factores, los backlinks siguen siendo la señal más fuerte de confianza y credibilidad.

En particular, los sitios web con un mayor número de dominios de referencia superan consistentemente a los que tienen perfiles de enlaces más débiles (con diferencias de varios múltiplos).

El mayor pico de crecimiento se produce al superar los 32 000 enlaces, donde las citas casi se duplican, pasando de 2,9 a 5,6. Esto demuestra claramente que la autoridad de los enlaces se acumula. Una vez que un sitio web alcanza un número crítico de backlinks, su percepción de fiabilidad aumenta exponencialmente.

Al mismo tiempo, nuestra investigación demuestra que enlazar desde tu sitio web a otros sitios con buena autoridad parece tener un efecto mínimo. Ya sea que enlaces a dominios con una puntuación de confianza de 70 o 100, la influencia es prácticamente nula en comparación con los backlinks entrantes.

Esto sigue la misma regla básica que siempre hemos observado en SEO: los backlinks generan confianza. ChatGPT parece interpretar la diversidad de backlinks como una señal de que una fuente es considerada fiable por muchas personas.

Todo esto se relaciona directamente con las puntuaciones de Domain Trust y Page Trust. Básicamente, cuantos más backlinks de alta calidad tenga tu sitio web, mayor será su confianza (tanto para el dominio en conjunto como para las páginas individuales). Por eso, fortalecer estas señales de confianza es otro paso clave para ser citado en modelos de IA.

• Domain Trust 

La confianza de tu dominio tiene un gran impacto en el número de citas. Los sitios web con una puntuación de Domain Trust inferior a 43 tienen dificultades para ganar visibilidad, con un promedio de solo 1,6 citas. Sin embargo, una vez que la puntuación DT llega a 77, empiezas a ver beneficios notables. La verdadera aceleración ocurre al superar los 90, cuando el número de citas se vuelve exponencial y crece mucho más rápido.

Sin embargo, una extensión de dominio «confiable» no garantiza automáticamente un mayor número de citas. Por ejemplo, aunque se podría esperar que los dominios que terminan en .gov o .edu tengan un rendimiento superior al de los demás, nuestro análisis demuestra que solo consiguen alrededor de 3,2 citas (incluso menos que las 4 citas observadas para sitios sin este tipo de extensiones). Por lo tanto, lo que importa al final no es el dominio en sí, sino la calidad del contenido y el valor que aporta.

• Page Trust 

De igual manera, la confianza en la página es crucial. Las URL con una puntuación de Page Trust superior a 23 empiezan a mostrar resultados tangibles, y las que alcanzan 28 o más obtienen en promedio 8,2 citas.

Aunque una puntuación de Page Trust más alta puede aumentar las posibilidades de que una página sea citada por ChatGPT, no tiene por qué ser tan alta como la puntuación de Domain Trust. Sorprendentemente, cualquier página con una puntuación de 28 o más tiende a ser citada aproximadamente con la misma frecuencia. Esto demuestra que ChatGPT se interesa más por la autoridad general de un dominio que por la autoridad de cada página individual.

Aumenta tu visibilidad general en Google

Más allá de los factores de autoridad tradicionales, la visibilidad general de un sitio web en Google (medida por el tráfico y la posición media) también afecta significativamente las posibilidades de ser citado por ChatGPT.

Para empezar, el tráfico del dominio es el segundo factor más importante para las citas de ChatGPT, pero sigue siendo menos influyente que los backlinks.

Este patrón sugiere que a los LLMs como ChatGPT parece importarles menos la popularidad hasta que se vuelve innegable.

Pero no se trata solo de atraer tráfico a páginas aleatorias. Nuestro análisis muestra que el factor decisivo es el tráfico orgánico global hacia la página principal, y los sitios con al menos 7 900 visitantes orgánicos a su página principal tienen las mayores probabilidades de ser citados por ChatGPT.

Recibir muchos visitantes es importante, pero ¿influye en realidad la posición media en el ranking de Google la probabilidad de que ChatGPT cite tu página? Nuestro análisis demuestra claramente que sí:

Como puedes ver, la posición media de una URL en la búsqueda orgánica de Google se correlaciona con las citas de ChatGPT: las páginas con una posición media entre 1 y 45 reciben en promedio 5 citas, mientras que las que se encuentran entre las posiciones 64 y 75 solo reciben 3,1.

Aunque esto no demuestra que ChatGPT dependa directamente del índice de Google, sí sugiere que ambos sistemas evalúan la autoridad y la calidad del contenido de forma similar.

Por eso, tiene sentido:

Crea contenido detallado

La longitud y la profundidad también se correlacionan directamente con un mayor número de citas en ChatGPT.

Aun así, el factor clave no es la longitud del contenido, sino la profundidad. ChatGPT tiende a citar páginas que capturan un tema con contexto, matices y subtemas relevantes.

Para aplicarlo:

De hecho, nuestro estudio muestra que las páginas con citas de expertos obtienen un promedio de 4,1 citas, frente a 2,4 sin ellas.

• Los artículos con un alto contenido estadístico (más de 19 puntos de datos) obtienen en promedio 5,4 citas, en comparación con las 2,8 de los que casi no muestran datos.

Sin embargo, el impacto de estos factores es relativamente bajo en comparación con otros, y deben considerarse indicadores que respaldan la calidad del contenido.

Por lo tanto, utiliza los datos y las referencias como evidencia de experiencia y profesionalismo.

Estructura el contenido para mejorar la legibilidad

Incluso el mejor contenido puede tener un pésimo rendimiento si está mal estructurado. ChatGPT interpreta mejor la información cuando el contenido está claramente segmentado.

Las páginas con secciones entre 120 y 180 palabras (entre encabezados) obtienen el mejor rendimiento, con 4,6 citas en promedio. Las secciones demasiado cortas (menos de 50 palabras) suelen generar 2,7 citas.

Curiosamente, los artículos con secciones largas (más de 183 palabras) tienen un rendimiento ligeramente mejor (5,7 citas), pero esto probablemente se relaciona con una cobertura más completa que con la legibilidad en sí misma.

Para optimizar la estructura de tu contenido:

Y recuerda que la claridad estructural ayuda a los LLM a interpretar mejor tu contenido.

Integra secciones de preguntas frecuentes y encabezados tipo pregunta en tu contenido

Existe la creencia de que las secciones con preguntas frecuentes ayudan a ChatGPT a encontrar respuestas directas y aumenta tus posibilidades de aparecer en las respuestas de IA.

Para comprobarlo, analizamos patrones como «FAQ», «Preguntas frecuentes», «Q&A», «Preguntas y respuestas», «Preguntas comunes» y «Preguntas populares».

Además de las preguntas frecuentes, también examinamos páginas con títulos o encabezados tipo pregunta. Estas páginas suelen contener respuestas claras y concisas que tanto los usuarios como la IA buscan, lo que podría suponer una ventaja. Para este análisis, examinamos tanto el título como los encabezados H1.

A simple vista, las páginas con preguntas frecuentes y títulos tipo pregunta parecen tener un peor rendimiento:

• Las páginas de preguntas frecuentes tienen un promedio de 3,8 citas, en comparación con 4,1 para las páginas que no las tienen.

• Los encabezados tipo pregunta obtienen 3,4 citas, frente a las 4,3 de los encabezados tradicionales.

Pero la conclusión más importante es que, según los valores SHAP, el modelo considera la ausencia de secciones de preguntas frecuentes como una señal negativa. Esto significa que estos formatos no son intrínsecamente malos. Simplemente dependen del contexto. Las secciones de preguntas frecuentes suelen aparecer en páginas más pequeñas o sencillas (como documentos de soporte o páginas de información del producto), que naturalmente reciben menos citas.

Aun así, añadir una sección de preguntas frecuentes por sí sola no aumentará drásticamente el número de citas. El verdadero beneficio está cuando otros factores (contenido de alta calidad, autoridad sólida y estructura) ya están optimizados. Es ahí cuando una sección de preguntas frecuentes proporciona un impulso adicional en las citas.

Por eso, en lugar de evitar las secciones de preguntas frecuentes, asegúrate de:

Actualiza tu contenido regularmente

Actualizar el contenido no necesariamente se trata de crear nuevo contenido, sino de mantener tu contenido relevante.

Nuestros datos muestran que el contenido completamente nuevo tiene un rendimiento ligeramente mejor que el contenido más antiguo.

Sin embargo, el contenido actualizado en los últimos tres meses tiene un promedio de casi el doble de citas (6,0 frente a 3,1).

Para aprovecharlo:

No sobreoptimices tus URL y títulos

En esta parte del análisis evaluamos si la similitud de la palabra clave con el contenido principal de la página tenía relevancia. Nuestro estudio demuestra que no es así.

El efecto fue tan mínimo que confirma lo que muchos ya sospechaban: sobreoptimizar el contenido con palabras clave no ayuda a los modelos de IA a comprenderlo mejor.

En el caso de las URL, nuestro análisis muestra un patrón bastante lineal:

Esto demuestra que ChatGPT prefiere URL que describan claramente el tema general en lugar de aquellas hiperoptimizadas para una sola palabra clave.

En cuanto a los títulos, el panorama general es bastante similar. Los títulos con baja relevancia semántica (0,00-0,59) obtienen en promedio 5,9 citas, mientras que aquellos con mayor relevancia (0,84-1,00) obtienen alrededor de 2,8, representando más del doble de la diferencia.

En resumen, centrarse en la claridad y la relevancia (en lugar de sobreoptimizar con palabras clave) hace que la IA comprenda y confíe más en tu contenido.

Optimiza las Core Web Vitals: INP, FCP, LCP y Speed Index

La velocidad de carga es importante, pero tiene algunos matices.

Métricas como First Contentful Paint (FCP) y Largest Contentful Paint (LCP) muestran una relación inversa con el número de citas: cuanto más rápido, mejor, pero solo hasta cierto punto.

Esto nos indica que no es necesario buscar puntuaciones de velocidad extremas. Solo tienes que evitar tiempos de carga lentos porque son una señal de un sitio web técnicamente deficiente.

El Speed Index lo confirma: los sitios web con índices inferiores a 1,14s tienen un rendimiento bastante bueno, pero sitios con índices superiores a 2,2s experimentan una caída significativa.

Curiosamente, las páginas con las mejores puntuaciones INP (inferiores a 0,4s) tienden a recibir menos citas (1,6 de media), mientras que aquellas con puntuaciones INP moderadas (0,8-1,0s) reciben más citas (4,5). Esto sugiere que las páginas demasiado simples o estáticas (incluso con un rendimiento perfecto) podrían no ser consideradas por ChatGPT como fuentes fiables o atractivas.

Por eso, si vas a priorizar el trabajo técnico, empieza por la capacidad de respuesta de la página y la velocidad de carga, ya que muestran relaciones mucho más sólidas que la estabilidad visual.

Fortalece la visibilidad de tu marca en Quora y Reddit

Hoy en día, las menciones en plataformas de discusión funcionan como el marketing de boca a boca digital.

Lo mismo ocurre con Reddit: de 1,8 a 7,1 citas en la misma escala.

Una noticia alentadora para los sitios web pequeños y menos consolidados: participar en Quora y Reddit les brinda la oportunidad de ganarse la confianza de ChatGPT. En otras palabras, es una forma de generar autoridad, similar a la que los dominios consolidados obtienen mediante múltiples dominios de referencia y mayor tráfico web.

Por eso, los pasos prácticos para optimizar tu visibilidad en ChatGPT incluyen:

Establece tu presencia en plataformas de reseñas

Para este análisis, tuvimos en cuenta cinco grandes plataformas de reseñas: Trustpilot, G2, Capterra, Sitejabber y Yelp.

La tendencia es la misma que en Reddit y Quora. Los dominios presentes en plataformas de reseñas superan consistentemente a los que no aparecen en ellas.

En resumen, ChatGPT sí tiene en cuenta la validación social. Aunque estas plataformas no sean factores de SEO directos, funcionan como multiplicadores de confianza.

Cómo aplicarlo en la práctica:

No dependas únicamente del archivo LLMs.txt ni del marcado de preguntas frecuentes

Muchas de las llamadas estrategias de «optimización para IA» no cumplen lo que prometen. Un claro ejemplo son los archivos LLMs.txt, un formato propuesto para ayudar a los modelos de IA a entender y citar el contenido de un sitio web.

Contrario a lo que se afirma, su inclusión redujo la precisión del modelo durante el análisis. Al eliminarlo, los resultados predictivos mejoraron, lo que sugiere que ChatGPT actualmente no lo utiliza en absoluto.

Asimismo, el uso del marcado estructurado de preguntas frecuentes, a menudo promocionado como un elemento imprescindible para la optimización de LLMs, ha mostrado resultados sorprendentemente débiles. De hecho, las páginas con schema markup de preguntas frecuentes obtienen 3,6 citas, en comparación con 4,2 de las páginas sin marcado.

La principal conclusión es que los datos estructurados son una ventaja, no un elemento decisivo. Los LLMs valoran más que la información esté estructurada visualmente (con encabezados) que técnicamente etiquetada

Por eso, debes centrarte primero en la organización del contenido y considerar al schema markup como un complemento.

Metodología de la investigación

Este estudio analiza los factores que influyen en si los grandes modelos de lenguaje (LLM), en concreto ChatGPT, citan sitios web como fuentes al generar respuestas. Para ello, analizamos un amplio conjunto de datos de 129 000 dominios únicos compuestos por 216 524 páginas y 20 nichos diferentes para garantizar una muestra diversa y representativa.

Recopilamos datos sobre una amplia gama de factores para cada dominio, incluyendo:

Para analizar la relación entre estos factores y la probabilidad de ser citado por la IA, utilizamos un modelo de regresión XGBoost. La variable objetivo de nuestro modelo fue el número de citas que recibe un dominio en las respuestas de ChatGPT, basado en nuestro conjunto de datos de 100 000 prompts analizados. Esta técnica de regresión nos permitió identificar qué características predicen con mayor precisión la frecuencia de las citas.

Para interpretar el modelo y comprender cómo cada factor influye en la probabilidad de ser citado, aplicamos el análisis SHAP (SHapley Additive exPlanations), un método de la teoría de juegos que cuantifica la contribución de cada característica a las predicciones del modelo. Nuestro informe se centra en los 20 factores más impactantes, clasificados según su importancia en el modelo.

Nota: Aunque nuestro objetivo es presentar las interpretaciones más objetivas de los datos, otras perspectivas y análisis también pueden ser válidos.

Conclusión

Nuestro estudio demuestra que los llamados “trucos de IA” como añadir archivos LLMs.txt tienen un impacto mínimo.

Lo que realmente impulsa el número de citas de ChatGPT son los fundamentos: backlinks sólidos, alta confianza en el dominio y la página, tráfico web consistente y contenido profundo, claro y bien estructurado. Las páginas rápidas y responsive también ayudan, y una presencia activa en Quora, Reddit y las principales plataformas de reseñas aumenta notablemente tu visibilidad. Actualizar tu contenido regularmente mantiene su relevancia y aumenta las probabilidades de ser citado.

Por eso, sigue enfocándote en construir una autoridad real y ofrecer valor. Los sitios web pequeños pueden competir con contenido completo, bien estructurado y con su presencia en redes sociales, mientras que los grandes sitios web mantienen su liderazgo reforzando la confianza, los backlinks y la calidad constante del contenido.