Analysiere die Website-Performance mit der Wettbewerbsanalyse von SE Ranking
Du willst deine Website an die Spitze der Google-Suche bringen? Ohne Wettbewerbsanalyse ist diese anspruchsvolle Aufgabe nicht machbar. Die Wettbewerbsanalyse hilft dir, die Marktsituation zu verstehen, effektive SEO-Techniken anzuwenden, häufige Fehler zu vermeiden und somit schließlich eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln, um deine Konkurrenten zu übertreffen. Ich zeige dir, wie du mit der Wettbewerbsanalyse von SE Ranking eine vollständige und umfassende Website-Analyse erstellst, die dir hilft, Wachstumspunkte für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu finden.
Aber vorher möchte ich dir die wichtigsten Fälle nennen, in denen du eine Wettbewerbsanalyse unbedingt brauchst.
Wann solltest du eine Wettbewerbsanalyse durchführen?
Es gibt mindestens 4 Situationen, in denen eine Wettbewerbsanalyse ein Muss ist:
- Du arbeitest an der Website eines neuen Kunden. Als SEO-Experte musst du dem Kunden einen vernünftigen Optimierungsplan vorlegen. Dazu musst du eine gründliche Analyse aller Aspekte der Website durchführen – die wichtigsten Konkurrenten recherchieren, das Backlink-Profil deines Kunden analysieren, den SEO-Zustand der Website bewerten und die technischen Probleme finden. Nur so kannst du die Website-Performance deines Kunden richtig einschätzen und eine wirksame SEO-Strategie entwickeln – indem du verstehst, was bei deinem Kunden funktioniert und welche Bereiche verbessert werden müssen.
- Du beobachtest die Website eines neuen Wettbewerbers. Deine Vormachtstellung in den SERPs ist nicht in Stein gemeißelt. Selbst wenn du gestern bei bestimmten Suchanfragen ganz oben in den SERPs gerankt hast, kann morgen ein neuer Akteur auf dem Markt auftauchen, dich von der Ranking-Liste verdrängen und deinen potenziellen Traffic auf seine eigene Website lenken. Deshalb solltest du die Rankings deiner Konkurrenten regelmäßig beobachten – verfolge die SERP-Veränderungen für deine anvisierten Suchanfragen und behalte neue Akteure im Auge. Genauso wichtig ist es, eine umfassende Analyse jeder neuen Website durchzuführen, die in den Top Ten auftaucht. So findest du Ideen für die Verbesserung deiner eigenen Website und kannst dein Ranking halten oder sogar verbessern.
- Du leihst dir Ideen von den Websites der Top-Konkurrenten. Wenn bestimmte Websites weit oben ranken, bedeutet das, dass die Suchmaschine sie mag, dass sie gut optimiert sind und dass sie sich auf eine gute SEO-Strategie stützen. Warum schaust du dir solche Websites dann nicht genauer an, entschlüsselst das Erfolgsgeheimnis deiner Konkurrenten und entwickelst deine eigene Strategie, die auf todsicheren Lösungen basiert? Indem du ihre Semantik analysierst, findest du fehlende Keywords für deine SEO-Kampagnen, die wahrscheinlich gute Ergebnisse erzielen. Wenn du dir ihre Anzeigen-Snippets ansiehst, kannst du die besten Ideen für deine eigenen PPC-Kampagnen übernehmen. Und indem du die Inhalte der Konkurrenz analysierst, kannst du gute Referenzen zur Kenntnis nehmen und deine Konversionsrate erhöhen.
- Du baust ein starkes Backlink-Profil auf. Backlinks haben einen direkten Einfluss auf die SEO deiner Seite, denn jeder Backlink erhöht aus Googles Sicht den Wert der Seite. Die Suchmaschine nimmt Backlinks als Beweis dafür, dass dein Inhalt wertvoll ist. Wichtig: Die Qualität der Links ist viel wichtiger als ihre Quantität. Wie kannst du sicher sein, dass eine Website, von der du einen Backlink erhoffst, eine gute Wahl ist? Wie kannst du den Wert eines jeden potenziellen Backlinks erfassen? An dieser Stelle kommt die Wettbewerbsanalyse ins Spiel. Mit deren Hilfe kannst du jeden potenziellen Backlink bewerten und datenbasierte Entscheidungen treffen.
Die Wettbewerbsanalyse von SE Ranking liefert mit wenigen Klicks lokale und globale Domain-Daten. Mit diesem funktionsreichen Tool kannst du eine umfassende Analyse der Website-Performance durchführen. Auch der Backlink-Tool und das Website-Audit von SE Ranking sind hilfreich, um tiefere Einblicke zu gewinnen. Hier erfährst du, wie du eine Website in fünf Schritten von Kopf bis Fuß analysieren kannst.
1. Betrachte die Website-Performance aus der Vogelperspektive
Unabhängig davon, welche Website du analysierst – deine eigene, die deines Kunden oder die eines Konkurrenten –, musst du zuerst das Gesamtbild sehen. Es ist wichtig, den Wert der Website auf einen Blick zu erfassen und die grundlegenden Metriken zu analysieren, die für den Erfolg der Website am wichtigsten sind.
Das geht mit der Wettbewerbsanalyse von SE Ranking: Gib einfach die URL der Website in das Suchfeld ein und wähle die Region aus. Drücke dann auf die Schaltfläche Analysieren.
Auf dem Haupt-Dashboard erhältst du wichtige Parameter, wie etwa:
- Die Domain-Autorität der Website (Domain- und Page-Trust-Qualitätswert)
- die Anzahl der verweisenden Domains und Backlinks
- das Volumen des organischen und bezahlten Traffics
- die Anzahl der Keywords, für die die Website rankt, um diese Traffic-Zahlen zu erreichen
- die geschätzten Kosten für den Traffic, den die analysierte Website durch jedes entdeckte Keyword erhalten würde
- das monatliche Budget für die PPC-Kampagne – wenn eine Website in bezahlte Werbung investiert, bedeutet das, dass die Branche lukrativ ist und zumindest einige der Keywords gut konvertieren.
Diese zusammenfassenden Daten geben dir einen Überblick darüber, wie gut die Website abschneidet.
Außerdem erfährst du sofort, woher der Website-Traffic kommt. Im obigen Screenshot siehst du, dass wir beschlossen haben, die Website-Statistiken weltweit zu analysieren. So erhalten wir eine Vorstellung davon, wie sich die Werbemaßnahmen der Website auszahlen. Neben den weltweiten Schlüsselstatistiken siehst du die gleichen Daten für die wichtigsten Märkte der Website – die USA, Großbritannien und Kolumbien. Aber du kannst noch tiefer eintauchen.
Direkt unter den Schlüsselmetriken findest du die Grafik Traffic-Verteilung nach Ländern. Mit ihrer Hilfe kannst du die geografische Verteilung des organischen und bezahlten Traffics der Website ermitteln. Sieh dir einfach die linke Seite des Screenshots unten an. Du siehst den Traffic-Anteil, das Traffic-Volumen und die Gesamtzahl der Keywords für die wichtigsten Länder oder Kontinente, die Traffic auf die Website leiten. Du kannst auf jede beliebige Zahl klicken, um jeden Point of Interest genauer zu untersuchen.
Achte besonders auf die Diagramme auf der rechten Seite. Mit ihrer Hilfe kannst du analysieren, wie sich die Anzahl der Website-Besucher, der Keywords und der Backlinks entwickelt hat. Im Idealfall sollten die Kurven stetig wachsen. Hinter all den Spitzen und Rückgängen steckt immer eine Geschichte – eine erfolgreiche Werbekampagne, die zu einem Anstieg der Besucherzahlen und Backlinks geführt hat, oder das Gegenteil: eine Website, die nach einem großen Algorithmus-Update oder einer manuellen Abstrafung ihre Platzierung verloren hat.
Je nachdem, was du erreichen willst, solltest du die Geschichte hinter jedem Anstieg und jedem Rückgang genau untersuchen. Das nächste Kapitel enthält detaillierte Anweisungen, wie du historische Daten analysieren kannst. Sollte das für dich uninteressant sein, kannst du direkt zum nachfolgenden Kapitel über die Auswertung von Website-Keywords per Wettbewerbsanalyse springen.
2. Tauche tief in globale historische Daten ein
Historische Daten ermöglichen es, die Gründe für die Ranking-Dynamik zu erkennen und zu verstehen, was die Positionen, Spitzen und Einbrüche des Traffics ausgelöst haben könnte. Eine Analyse der aktuellen Monatsdaten allein reicht nicht aus. Sehen wir uns also an, wie du Schritt für Schritt in die Vergangenheit reisen kannst.
Schritt 1. Anhand des Diagramms mit der Kurve Traffic-Veränderungen können wir erkennen, wann es einen plötzlichen Rückgang des Website-Traffics gab. Nehmen wir September 2020 als Beispiel.
Exportiere diese Daten in Excel oder CSV, um tiefer in die Datenanalyse einzusteigen.
Schritt 2. Um zu verstehen, welchen Performance-Prozentsatz die Leistungsspitzen und -einbrüche abbilden, wende diese Formel an:
Name der Zeile/Name der vorherigen Zeile – 1
Zum Beispiel: B50/B49 – 1
So erhältst du den Unterschied im relativen Wert zwischen dem aktuellen und dem vorherigen Monat.
Die gleiche Formel musst du für alle Werte anwenden – Traffic, Anzahl der Backlinks und Keywords.
Jetzt sehen wir, dass der Traffic im September 2020 im Vergleich zum August 2020 um 12,32 % zurückgegangen ist. Warum ist das passiert? Direkt in der Tabelle finden wir die Antwort: Die organischen Keywords sind um 5 %, die neuen Backlinks um fast 16 % und die Backlinks um 10 % eingebrochen. Das sind Backlinks und Keywords, die sich direkt darauf auswirken, wie viel Traffic eine Website erhält.
Schritt 3. Wir können auch herausfinden, wie stark die Performance einer Website in absoluten Zahlen gesunken ist. Dazu wählst du im Haupt-Dashboard den gewünschten Monat und das Jahr aus. In unserem Fall ist es der September 2020.
Schritt 4. Für eine detailliertere Analyse werfen wir einen Blick auf den Keyword-Bericht.
Gehe zu Ranking-Veränderungen und sieh dir die Liste der gesunkenen Keywords an. Filtere die Keywords nach den Positionen 1 bis 20, um zu sehen, welche von ihnen aus der Spitzengruppe gefallen sind, die den meisten Traffic auf die Website bringt.
Du erhältst eine Liste von Keywords, die ihre besten Positionen verloren haben. Die URL ist beispielsweise von der ersten SERP-Seite auf die zweite gerutscht. Eine rote Zahl mit einem nach unten zeigenden Pfeil zeigt an, um wie viele Positionen die Website nach unten gerutscht ist. Um die Schwankungen im Ranking besser zu erkennen und um zu sehen, wer dich im Ranking überholt hat, fahre mit Schritt 5 fort.
Schritt 5. Klicke auf eines der Keywords mit hohem Volumen und gehe zu Organischer SERP-Verlauf.
In der Tabelle kannst du sehen, wie stark die Website ihre Rankings verloren hat. Schau dir den Screenshot unten an – die URL shoes.com hat fünf Positionen verloren und ist von der ersten auf die zweite SERP-Seite gerutscht. Untersuchungen haben ergeben, dass nur 25 % der Nutzer die zweite Seite der Suchergebnisse aufrufen. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass 75 % der Nutzer auf der ersten SERP-Seite bleiben.
Wir können daraus schließen, dass der Traffic zurückgegangen ist, weil die Website ihre Positionen bei hochfrequenten Suchbegriffen verloren hat.
Schritt 6. Um eine vollständige Analyse durchzuführen, gehst du zu der Seite, die ihre Rankings verloren hat, und analysierst sie – vergleiche zwei verschiedene Versionen. Um die alte Version der Seite zu sehen, gehe zu web.archive.org.
Möglicherweise fallen dir Änderungen am Inhalt oder an der Seitenstruktur auf, die zu einer Verschlechterung des Rankings führen könnten. Oder vielleicht wurde der Ranking-Rückgang durch ein Algorithmus-Update von Google verursacht – die Suchmaschine hat alle konkurrierenden Seiten neu bewertet und beschlossen, deine Konkurrenten zu belohnen. Das hatte leider zur Folge, dass deine Seite an Zugkraft verloren hat.
Bei weniger drastischen Ranking-Rückgängen kann es sein, dass Google nicht die Schuld daran trägt. Es könnte sein, dass deine Konkurrenten ihre Anstrengungen in die On-Page-Optimierung gesteckt und deine Seite schließlich überholt haben.
Anhand der historischen Daten kannst du die Performance deiner Seite eingehend analysieren, Probleme bei der Such-Promotion aufdecken und deine Optimierungsstrategie anpassen.
3. Analyse der Keyword-Liste und der Top-Seiten deiner Website
Gehen wir zurück zum Haupt-Dashboard, wo wir die Liste der organischen Website-Keywords und die Grafik Verteilung der organischen Keyword-Rankings einsehen können. Diese Daten zeigen uns, wie gut die Website in den SERPs abschneidet, und geben uns Aufschluss darüber, welche Keywords den größten Teil des Traffics auf die Website bringen.
Im detaillierten Bericht siehst du eine Liste der Website-Keywords mit verschiedenen Parametern:
- Aktuelle Position des Keywords in der Suche (neue Keywords und solche, deren Position gestiegen oder gefallen ist, sind mit speziellen Symbolen gekennzeichnet)
- Website-URL, die für dieses Keyword rankt
- Schwierigkeit (Keyword Difficulty)
- Suchvolumen
- SERP-Merkmale, die für das analysierte Keyword angezeigt werden
Hier kannst du alle Keywords finden, für die eine Website rankt.
Je nach deinen Zielen kannst du die Keyword-Daten nutzen, um:
- zu bewerten, wie gut deine neuen Projekte in der organischen Suche ranken und Keywords zu finden, auf die du dich konzentrieren kannst
- vielversprechende Keywords von deinen Mitbewerbern zu übernehmen
- zu prüfen, ob eine Website relevante Themen abdeckt und ob sie sich für den Aufbau von Backlinks eignet
Die meisten Websites ranken für Tausende von Keywords. Jedes einzelne davon zu überprüfen, ist nahezu unmöglich und macht auch keinen Sinn. Achte stattdessen besonders auf die wichtigsten. Um diese zu ermitteln, verwende Filter.
Filtere die Suchbegriffe zunächst nach Difficulty. Diese Metrik bewertet, wie schwierig es ist, jede Suchanfrage in den Top Ten der Suchergebnisse zu platzieren. Setze den Wert von 0 bis 50. Als Ergebnis erhältst du eine Liste von Keywords, die eine bessere Chance haben, bei Google ganz oben zu landen.
Filtere dann die Keywords nach Suchvolumen. Das hilft dir, die Suchanfragen auszusortieren, die keinen Traffic auf deine Website bringen. Welchen Wert du tatsächlich festlegst, hängt von der Branche ab – in manchen Fällen sind nur Keywords mit einem Suchvolumen von über 10.000 interessant, während in anderen Nischen ein Suchvolumen von 500 als hoch angesehen wird.
Als Nächstes sortierst du die Liste nach Keyword-Rankings, damit die Keywords mit den höchsten Positionen ganz oben angezeigt werden.
Jetzt hast du eine Liste der Keywords, die einen großen Teil des Traffics auf die Website bringen.
Du kannst dir auch die Top-Seiten und Subdomains der Website in der organischen Suche ansehen. So kannst du herausfinden, welche von ihnen den meisten Traffic bringen. Besuche diese Seiten und bewerte ihren Inhalt, um zu sehen, was Besucher und Suchmaschinen anzieht.
4. Auswertung deines Backlink-Profils
Wie wir bereits erwähnt haben, sind Backlinks der Grundstein jeder SEO-Strategie. Sie sind eine Art Signal für Suchmaschinen, dass andere für deine Inhalte bürgen.
Die Wettbewerbsanalyse von SE Ranking ist ein guter Ausgangspunkt für eine detaillierte Analyse der Backlinks einer Website. Klicke auf die Anzahl der Backlinks im Wettbewerbsanalyse-Dashboard, um einen detaillierten Bericht zu erhalten.
Du wirst zum Backlink-Checker von SE Ranking weitergeleitet. Dieses komplexe Tool liefert dir alle Daten, die du brauchst, um dir ein klares Bild vom Backlink-Profil der Website zu machen.
Auf dem Haupt-Dashboard siehst du den Domain-Trust-Score, die Gesamtzahl der verweisenden Domains und Backlinks sowie das Verhältnis zwischen Dofollow/Nofollow-Links. Alle Metriken sind klickbar.
Hier kannst du die Dynamik der Seite analysieren, die Backlinks und verweisende Domains gewinnt.
Idealerweise sollte ihre Anzahl jeden Monat steigen. Vergiss nicht die Qualität der verweisenden Domains. Denn je höher die Autorität der Website ist, desto wertvoller ist sie für deine Seite.
Der Backlink-Checker bietet detaillierte Berichte sowohl über Backlinks als auch über verweisende Domains. Wir empfehlen, sich auf Letzteres zu konzentrieren, da einzigartige verweisende Domains viel mehr zum Erfolg einer Website beitragen als Dutzende von Links, die von ein und derselben Domain auf eine Website verweisen.
Du kannst jederzeit erfolgreiche Konkurrenten ausspionieren, um herauszufinden, von welchen verweisenden Domains sie Links erhalten. Diese Daten kannst du nutzen, um gute Gelegenheiten für Gastbeiträge zu finden und generell ein gesundes Backlink-Profil aufzubauen, das dir zu einem besseren Ranking verhilft. Lass dich von deinen Konkurrenten inspirieren!
5. Beurteile den SEO-Zustand deiner Website und behebe Probleme
Wenn du dein Backlink-Profil verbesserst und mit Keywords arbeitest, solltest du die Basis nicht vergessen: Auch die technische SEO spielt eine große Rolle für die Leistung deiner Website.
Technische Optimierung hilft dabei, unnötige Bot-Aktivitäten beim Scannen deiner Website zu reduzieren. Eine technische Optimierung macht nicht nur den Crawlern das Leben leichter, sondern auch den Nutzern der Website.
Wenn du Probleme auf deiner Website findest und behebst, kannst du dein Ranking verbessern. Das Wichtigste ist, dass du weißt, was und wo du es beheben musst. Hier kommt ein weiteres SE Ranking-Tool ins Spiel – Website-Audit.
In der Übersicht siehst du den Gesundheitszustand der Website, die wichtigsten Web-Vitals-Metriken, die Top-Fünf-Probleme und mehr. Dieses Dashboard gibt dir einen Gesamtüberblick über die SEO-Gesundheit der Website.
Wenn du tiefer in die Analyse der technischen Probleme der Website einsteigen willst, gehe zum Problembericht. Hier findest du alle Probleme nach Kategorien geordnet:
- Website-Sicherheit
- Crawling
- Duplizierter Inhalt
- HTTP-Status-Code
- Website-Geschwindigkeit
- Textinhalte
- Weiterleitungen
- Interne und externe Links
- JavaScript
- CSS etc.
Zusätzlich zu den Problembeschreibungen findest du einfach zu befolgende Sofortlösungen. Das heißt, das Tool zeigt dir nicht nur Probleme auf, sondern hilft dir auch, sie zu beheben – damit deine Website noch besser ranken kann.
Hol das Beste aus der Wettbewerbsanalyse von SE Ranking heraus
Ohne eine regelmäßige, umfassende Analyse wichtiger Website-Aspekte wie Keywords, Backlinks, Ranking-Dynamik und Website-Gesundheit ist es unmöglich, in der SEO erfolgreich zu sein.
SE Ranking ist eine All-in-One-SEO-Software mit mehr als 30 Tools, mit denen du die Performance deiner Website eingehend analysieren und deine Rankings verbessern kannst. Eines der SE Ranking-Tools, die Mitbewerber-Recherche, gibt dir wertvolle Einblicke in die Zielgruppe der Website, das Keyword-Ranking, das Backlinkprofil, historische Daten und vieles mehr.
Probiere es aus. Werde Teil der bereits über 600.000 Mitglieder umfassenden SE Ranking-Community.
