Zwischen klassischer Suche und KI: So sieht die Suche 2025 in Deutschland aus
Im Januar 2025 haben wir eine umfassende Analyse der meistgenutzten Suchmaschinen in Deutschland und weltweit veröffentlicht. Das Ergebnis war eindeutig: Google dominierte den Markt im Jahr 2024 – mit deutlichem Abstand zu Bing, Ecosia, DuckDuckGo und Yahoo.
Manche mögen meinen, es sei noch zu früh, um Traffic-Trends für 2025 zu bewerten. Doch die Einführung der AI Overviews und die zunehmende Verbreitung KI-gestützter Suchtools wie ChatGPT, Perplexity, oder DeepSeek bringen weiter Bewegung in den Markt.
Gleichzeitig beobachten wir eine wachsende Anzahl von Zero-Click Searches, bei denen Nutzer bereits direkt auf der Suchergebnisseite Antworten erhalten, ohne eine Website anzuklicken.
- Ist Google immer noch unangefochten an der Spitze?
- Generieren KI-gestützte Suchmaschinen inzwischen spürbar mehr Traffic?
- Was hat sich seit unserer letzten Analyse für das Jahr 2024 verändert?
Um diese Fragen zu beantworten, haben wir erneut die Google-Analytics-Daten von über 10.000 Websites ausgewertet und untersucht, wie sich der Traffic der beliebtesten Suchmaschinen in Deutschland entwickelt – inklusive neuer KI-Plattformen, die sich zunehmend als echte Alternativen zur klassischen Suche etablieren.
Hier sind unsere Ergebnisse!
Google bleibt 2025 mit einem Marktanteil von 93,05 % die weltweit führende Suchmaschine – doch der Rückgang um 1,75 % gegenüber 2024 (94,80 %) ist nicht zu übersehen.
Auch in Deutschland dominiert Google weiterhin mit einem Marktanteil von knapp 91,98 %. Das entspricht einem Minus von 1,24 % im Vergleich zum Vorjahr.
Bing festigt seine Position als zweitstärkste Suchmaschine in Deutschland: Mit durchschnittlich 5,07 % organischem Traffic pro Monat legt der Anbieter um 0,67 % zu.
Organischer Traffic bleibt mit 54,25 % die wichtigste Quelle für Websitebesuche in Deutschland. Im Vergleich zu 2024 bedeutet das jedoch einen Rückgang von fast 2,6 %. Gleichzeitig stieg der Anteil des KI-Traffics von 0,03 % auf 0,13 %.
KI-Traffic kommt längst nicht mehr nur von ChatGPT und Perplexity. Seit Mitte 2024 sorgen auch Gemini und DeepSeek für messbare Besucherzahlen. Alle vier Plattformen zählen 2025 zu den Hauptquellen für KI-generierten Traffic in Deutschland.
Der Spitzenreiter unter den KI-Tools ist ChatGPT. Im April 2025 erreichte die Plattform einen Traffic-Anteil von 0,1220 % – viermal so viel wie alle anderen Systeme zusammen.
Auch wenn der Traffic durch ChatGPT und andere große LLMs momentan noch vergleichsweise gering ist – insbesondere im Vergleich zu Google – verändert sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen, spürbar. Dabei nimmt der Anteil der Zero-Click Searches zu – Nutzer finden Antworten direkt in den Suchergebnissen und klicken deshalb weniger häufig auf weiterführende Websites.
Die organische Google-Suche bleibt zwar nach wie vor die wichtigste Traffic-Quelle für Websites, dennoch sollten neue KI-basierte Suchtools nicht außer Acht gelassen werden. Wir stellen fest, dass deren Nutzung kontinuierlich zunimmt – ein eindeutiger Trend, den wir genau beobachten und regelmäßig auswerten werden.
Methodik der Analyse
Unsere Analyse basiert auf Google-Analytics-Daten aus dem Jahr 2024 sowie den Monaten Januar bis April 2025. Die Datengrundlage bildet eine Stichprobe von über 10.000 Websites, die in beiden Jahren im Einklang mit den Nutzungsbedingungen von SE Ranking Google Analytics nutzten.
Ausgewertet wurden ausschließlich aggregierte und anonymisierte Daten. Die Ergebnisse spiegeln übergeordnete Trends innerhalb der Stichprobe wider und stellen unsere Interpretation der vorliegenden Informationen dar.
Andere Schlussfolgerungen sind je nach methodischem Ansatz und Kontext möglich.
Die meistgenutzten Suchmaschinen in Deutschland
Das Ranking der beliebtesten Suchmaschinen in Deutschland ist seit 2024 weitgehend stabil. Die Top 5 bestehen weiterhin aus Google, Bing, Ecosia, DuckDuckGo und Yahoo.
Google bleibt auch 2025 mit einem Marktanteil von 91,98 % die führende Suchmaschine in Deutschland, verliert jedoch im Vergleich zu 2024 (93,22 %) leicht an Boden. Der Rückgang um 1,24 % deutet auf erste Verschiebungen im Suchverhalten hin. Zwischen Februar und April 2025 schwankte der Anteil zwischen 91,52 % und 92,30 %.
Auch global zeigt sich ein ähnliches Bild: Googles weltweiter Marktanteil sank von 94,80 % im Jahr 2024 auf 93,05 % im Jahr 2025. Der Rückgang um 1,75 % deutet auf eine allmähliche, aber stabile Verschiebung hin: Immer mehr Nutzer wenden sich alternativen Suchmaschinen zu. Dennoch bleibt der Abstand zwischen Google und allen anderen Anbietern weiterhin enorm.
Bing
Bing, 2024 mit einem Marktanteil von 4,40 % die klare Nummer zwei, konnte sich nach zwischenzeitlichen Schwankungen stabilisieren und seine Position weiter ausbauen. Im Jahr 2025 erreicht Bing einen Marktanteil von 5,07 %, was einem Zuwachs von 0,67 % entspricht.
Im Jahresverlauf erreichte Bing seinen Höchstwert im Februar mit 5,50 %, fiel im April jedoch auf 4,71 % zurück.
Ecosia
Ecosia setzt seinen Wachstumskurs fort und erreicht 2025 einen Marktanteil von 1,44 % – ein Zuwachs von 0,32 % gegenüber dem Vorjahr. Schon 2024 war ein positiver Trend erkennbar: Die umweltfreundliche deutsche Suchmaschine startete im Januar mit 1,10 % und konnte ihre Sichtbarkeit kontinuierlich steigern. Auch 2025 hält dieser Trend an – von 1,35 % im Januar stieg der Marktanteil auf 1,48 % im April.
DuckDuckGo
DuckDuckGo legt leicht zu und erreicht 2025 einen Marktanteil von 1,20 %. Das entspricht einem Plus von 0,23 % gegenüber dem Vorjahr. Zwischen Januar und April schwankt der Anteil nur geringfügig und bewegt sich zwischen 1,15 % und 1,24 %.
Yahoo
Yahoo verzeichnet 2025 ein leichtes Wachstum: Der Marktanteil steigt von 0,05 % im Januar auf 0,07 % im April und sichert dem Anbieter weiterhin einen Platz in den deutschen Top 5. 2024 lag der Anteil noch bei 0,04 %, womit sich Yahoo den fünften Platz mit Qwant teilen musste.
Organischer Traffic vs. KI-Traffic: Marktanteile 2024 und 2025
Trotz neuer Entwicklungen bleibt organische Suche die wichtigste Traffic-Quelle für Websites. Bei über 10.000 analysierten Domains war sie im Zeitraum Januar bis April 2025 weiterhin der dominierende Kanal. Zwar sank ihr Anteil leicht – von 56,85 % im Jahr 2024 auf 54,25 % im Jahr 2025 – doch sie liegt noch immer deutlich vor allen anderen Quellen. Für Unternehmen ist organischer Traffic damit nach wie vor ein zentraler Pfeiler jeder Online-Strategie.
Im Bereich des KI-generierten Traffics lassen sich zwar Veränderungen erkennen, als stark würden wir sie aber nicht bezeichnen. Der Anteil stieg von 0,03 % im Jahr 2024 auf 0,13 % im Jahr 2025. Im Verhältnis zum Gesamttraffic fällt dieser Zuwachs jedoch kaum ins Gewicht.
Auffällig ist, dass 2025 mehr KI-Suchmaschinen als je zuvor messbaren Traffic generieren. ChatGPT konnte seine führende Position weiter ausbauen und kam im April 2025 auf 0,0990 %. Perplexity erreichte 0,0283 %, Googles Gemini 0,0040 %. Neu hinzugekommen ist DeepSeek mit einem noch kleinen, aber messbaren Anteil von 0,0002 %.
Die Zahlen der ersten Monate 2025 zeigen: Das Wachstum im Bereich KI-gestützter Suchzugriffe setzt sich nicht nur fort, sondern beschleunigt sich. Welche Dynamik der weitere Jahresverlauf noch bringt, bleibt mit Spannung zu beobachten. Nutzer könnten vermehrt auf KI-Suchtools umsteigen – oder aber bei der klassischen Suche bleiben und von den eingeblendeten AI Overviews profitieren.
Fazit: Organische Suche dominiert weiterhin trotz KI-Zuwachs
Zwar geht der organische Traffic aus der Google-Suche langsam zurück, doch Google bleibt mit großem Abstand die wichtigste Suchmaschine – sowohl in Deutschland als auch weltweit.
Bei den über 10.000 analysierten Websites ist die organische Suche weiterhin die stärkste Traffic-Quelle. Der Rückgang um rund 2,5 % ist messbar, aber noch kein Grund zur Sorge. Da gleichzeitig der Anteil an Zero-Click Searches stetig wächst, sollte SEO heute nicht nur auf Klickoptimierung setzen, sondern auch darauf, in den Suchergebnissen selbst – zum Beispiel in AI Overviews – prominent sichtbar zu sein. Für Unternehmen bedeutet das: SEO bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor für Sichtbarkeit, Reichweite und Conversion.
Gleichzeitig wächst der Anteil des Traffics aus KI-Plattformen wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini. Doch im Vergleich zu Google bewegen sich diese Werte nach wie vor auf sehr niedrigem Niveau. Das Potenzial ist erkennbar, aber aus heutiger Sicht ergänzt KI-Traffic die bestehende Suchlandschaft, ohne sie zu ersetzen.
Für Unternehmen bedeutet das: SEO bleibt unverzichtbar. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, klassische Optimierung mit neuen Technologien wie z. B. dem KI-Ergebnis-Tracker von SE Ranking zu verknüpfen – denn wer beides beherrscht, bleibt auch im KI-Zeitalter sichtbar.
