35 Google SERP Features, die du für besseres SEO im Blick haben solltest

SERP Features oder “Suchergebnis-Spezialformate”, wie sie Google nennt,  sind die speziellen Felder und Elemente, die Google den organischen Ergebnissen hinzufügt, um die Suche zu vereinfachen und die SERP informativer zu gestalten. 

Du hast diese Art von Suchergebnissen bestimmt schon oft gesehen. Bei der Suche nach Informationen und Anleitungen, ist das erste Ergebnis wahrscheinlich ein Antwortfeld; oder wenn du nach berühmten Persönlichkeiten suchst, erhältst du auf der rechten Seite einen großen Block mit Informationen über diese Personen. Alle diese Ergebnisse, die über die herkömmlichen Top-10-Links hinausgehen, werden als SERP Features kategorisiert.    

Einige von ihnen enthalten Links und helfen dabei, mehr Besucher zu erhalten, während andere reine Informationsfelder sind, die den Nutzern schnelle Antworten geben sollen. Wenn es deiner Website gelingt, sich für SERP Features, die Links enthalten, zu platzieren, wirst du mehr Besucher erhalten. Und auch wenn ein Blogbeitrag oder eine Produktseite von dir in den organischen Suchergebnissen auf Platz 8 oder 9 erscheint, kannst du dir mit einem Ranking für SERP Features einen Platz an der Sonne sichern. Gleichzeitig können diese speziellen Elemente deine Website auf der Seite nach unten drücken, da sie über allen organischen Einträgen angezeigt werden. 

Diese Features können die CTR und den Traffic beeinflussen. Daher ist es wichtig, im Auge zu behalten, ob Google deine Website mit einem der speziellen Elemente markiert oder deine Seite in einen der Featured Blocks aufgenommen hat.

Prüfe, welche SERP Features deine Website hat

Wenn du dich fragst, welche SERP Features für deine Ziel-Keywords angezeigt werden, kannst du dies mit Hilfe des Tools Google Ranking Check von SE Ranking herausfinden. Zurzeit ermöglicht das Tool die Überwachung von über 35 speziellen SERP-Elementen.

Um SERP Features für deine getrackten Keywords zu finden, gehst du auf Keyword-Recherche, gibst das Keyword ein und klickst auf die Registerkarte Keyword-Vorschläge. Nehmen wir an, du hast einen Blog übers Backen und möchtest prüfen, welche Keywords im Suchergebnis Rezepte zum Thema „Schwarzwälder Kirschtorte“ auftauchen.   

Die SERP Features werden als schwarze Symbole angezeigt. Hier siehst du, welche Keywords bestimmte Eigenschaften haben. Wenn du auf Filter klickst, kannst du nur die Suchfunktion Rezepte auswählen, um die Liste der Keywords einzugrenzen.

Oder du gehst auf dein Projekt >> Rankings >> Detailliert. Hier bedeuten die blau hervorgehobenen Icons, dass diese Seite als SERP Feature erscheint. Du kannst diese Spalte hinzufügen, indem du im Dropdown-Menü von Filter ein bestimmtes SERP Feature auswählst.

Die grauen Symbole zeigen an, dass eine andere Seite in diesen SERP Features erscheint. Ist kein Symbol zu sehen, gibt es keine SERP Features für dieses Keyword.  

SE Ranking ermöglicht auch das Tracking der SERP Features für die Keywords deiner Mitbewerber. Gehe auf Wettbewerbsanalyse,  gib die Website eines Mitbewerbers ein und gehe auf Organischer Traffic-Recherche >> Keywords.

In diesem Abschnitt kannst du sehen, welche Keywords dazu beitragen, dass deine Mitbewerber in den Rich Results für Rezepte erscheinen.

Es gibt Dutzende von SERP Features, die üblicherweise in den Google-Suchergebnissen erscheinen, und ihre Zahl wächst ständig. Nachfolgend findest du die vollständige Liste der wichtigsten SERP Features, die du mit SE Ranking überwachen kannst.

Rich Results

Rich Results, oder auch Rich-Suchergebnisse, sind übliche Google-Suchergebnisse, die neben der einfachen URL, dem Titel und der Beschreibung zusätzliche Informationen enthalten. Zu diesen Infos gehören Bewertungen, Breadcrumbs, Rezepte, Sitelinks, usw.

Rezensions-Snippet

Kurzbeschreibung

Bewertungen oder Rezensions-Snippet beziehen sich auf die Nutzerbewertung der Website. Sie werden als Sterne angezeigt, die zu einem normalen Snippet unter der URL-Adresse der Seite hinzugefügt werden. Dieses Feature kann bei jeder Suchanfrage erscheinen, wenn die Suchergebnisse Bewertungen enthalten. Solche Sterne wecken das Interesse der Nutzer und erhöhen ihr Vertrauen in die entsprechende Website. Deshalb ist es wichtig, dass du deine Kunden ermutigst, Bewertungen über deine Produkte oder Dienstleistungen zu hinterlassen.

Beispiel

So geht´s

Wenn du möchtest, dass deine Website in der SERP mit den Bewertungssternen angezeigt wird, musst du ein Bewertungsformular auf deiner Website einrichten. Du kannst zum Beispiel spezielle Plugins verwenden, die es den Nutzern ermöglichen, Artikel in deinem Blog zu bewerten. Für WordPress-Websites kannst du das Plugin WP-PostRatings verwenden. Google ist sehr streng, wenn es um falsche Bewertungen geht, also solltest du besser die Finger davon lassen. Du kannst überprüfen, ob das Markup ordnungsgemäß funktioniert, indem du diesem Link folgst.

Sitelinks

Kurzbeschreibung

In einigen Fällen ist Google der Meinung, dass zusätzliche Links zur Website den Nutzern helfen, die Antworten schneller zu finden. Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter der Haupt-URL erscheinen und zu anderen Seiten innerhalb einer Website führen.

Dieser Block erweitert das übliche Snippet mit Links zu bestimmten Abschnitten oder Seiten der Website und ermöglicht es den Nutzern, die gewünschten Informationen auf Anhieb zu finden. Dieses Feature erscheint meist als Antwort auf marken- oder domainbezogene Suchanfragen. Aber nur Google weiß, warum und zieht es wie üblich vor, dass das so bleibt.

Beispiel

So geht´s

Google zeigt Sitelinks nur dann an, wenn die Suchmaschine glaubt, dass sie für den Nutzer hilfreich sind. Obwohl du die Entscheidung von Google nicht direkt beeinflussen kannst, solltest du darauf achten, dass deine Website über eine gute Navigation und eine sinnvolle Architektur verfügt.

Breadcrumb

Kurzbeschreibung

Breadcrumb oder “Navigationspfad” auf Deutsch​​ ist ein Pfad am oberen Rand des Snippets, der die Struktur der Website beschreibt und den Nutzern hilft, die Hierarchie der Website direkt in der SERP zu verstehen. 

Beispiel

So geht´s

Um den Breadcrumb Trail einzubinden, fügst du einfach dem Textkörper einer Seite strukturierte Markup-Daten hinzu. Du kannst entweder einen einzelnen oder mehrere Pfade hinzufügen, je nachdem, wie deine Seiten navigiert werden können.

Rezepte

Kurzbeschreibung

Dieses Rich Snippet enthält Informationen über ein Rezept, insbesondere Kochzeit, Kalorien,

Bewertungen und Rezensionen.

Beispiel

So geht´s

Damit Google den Inhalt als Rezept erkennt, fügst du deiner Seite strukturierte Daten vom Typ Recipe hinzu. Indem du Informationen zu Bewertungen, Zutaten, Zubereitungs- und Kochzeiten, Nährwerten, usw. bereitstellst, kannst du dafür sorgen, dass deine Seite in den Google-Suchergebnissen und auf Google Images erscheint.  

SERP Features, auf die du setzen solltest 

Diese erweiterten Features erhöhen die Nutzererfahrung, da sie eine Antwort auf eine Suchanfrage direkt auf der SERP bereitstellen. Sie enthalten auch die Quell-URL, was letztlich zu mehr Traffic führt. Werfen wir einen Blick auf die nützlichsten SERP Features, für die sich ein Ranking lohnt.

Hervorgehobene Snippets

Kurzbeschreibung

Die Suchergebnisse für beliebte Fragen können Felder mit direkten Antworten enthalten – Google Featured Snippets oder ​​Hervorgehobene Snippets. In diesem Feld wird ein Fragment des Seiteninhalts angezeigt, das von Google als kurzgefasste Antwort auf die gestellte Frage angesehen wird. Zusammen mit der Antwort enthält das Featured Snippet einen Link zu der zitierten Seite mit der entsprechenden Headline und URL. Die Informationen in diesem Feld können in Form eines Absatzes, einer Liste oder einer Tabelle angezeigt werden.

Die Seiten in den Featured Snippets haben eine höhere CTR als andere Seiten auf der gleichen SERP, so dass es eine wichtige SEO-Aufgabe ist, Google dazu zu bringen, dass deine Seite in diesem Feld erscheint.

Beispiel

So geht´s

Google betont eindringlich, dass es keine Möglichkeit gibt, Inhalte so vorzubereiten, dass sie im Featured Snippet erscheinen. Dennoch kannst du die Wahl der Suchmaschine indirekt beeinflussen:

1. Bring deine Seite an die Spitze der Google-Suche – nur Seiten aus der ersten SERP haben eine Chance, im Featured Snippet-Feld zu erscheinen.
2. Entwickle und veröffentliche eine Reihe einfacher Fragen zu deinem Produkt. Die Fragen sollten kurz und direkt beantwortet werden können. Zum Beispiel:
   • Wie werde ich Airbnb-Host?
   • Macht Gel-Nagellack die Nägel kaputt?
   • Kann man Tapeten einfach überstreichen?
   • Welche Größe soll ich bei Laufschuhen kaufen?
   • Wie wählt man einen Hochzeitsfotografen aus?
   • Wie funktioniert Google Ads?
3. Optimiere deine Seite für die Suchanfrage. Füge ein Keyword (eine Frage) zu den H-Tags hinzu und schreib dann einen Absatz, der genau die Frage beantwortet (54-58 Wörter). Wenn es sich um eine Was-ist-Frage handelt, beginnst du die Antwort mit einer Erklärung („X ist ein …“). Wenn es sich um eine Wie-Frage handelt, schreibst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung („um X zu tun, musst du die Schritte 1, 2, 3 befolgen“).

Füge Schema.org Markup hinzu. Das Schema ist ein Teil von einem Code und markiert verschiedene Inhaltselemente auf deiner Seite. So ermöglicht es Suchmaschinen, die Struktur und die Bedeutung des Inhalts zu verstehen: „itemcope“ weist auf das auf der Seite beschriebene Objekt hin; „itemtype“ gibt die Kategorie des Objekts an (ein Film, ein Buch, eine Software, usw.); „itemprop“ gibt die Merkmale des Objekts an usw.

Ähnliche Fragen

Kurzbeschreibung

Ähnliche Fragen ist ein Abschnitt mit einer Liste von Fragen, die sich auf eine ursprüngliche Suchanfrage beziehen. Die Antwort auf eine Frage erscheint beim Anklicken eines grauen Pfeils und enthält einen kurzen Textauszug aus einer Seite, den Titel dieser Seite und den Link zu ihr. 

Beispiel

So geht´s

Wie üblich verrät Google nicht, was du tun kannst, damit deine Website in diesem Feature erscheint. Wenn deine Seite jedoch im Featured Snippet erschienen ist, hat sie die Chance, auch unter „Ähnliche Fragen“ angezeigt zu werden. Wie bei Featured Snippets kann es hilfreich sein, relevante, auf Fragen basierende Keywords zu finden und die entsprechenden Antworten darauf zu geben. Teste außerdem das FAQ-Markup, da es dir helfen könnte, in diesen Block zu gelangen.

Knowledge Panel

Kurzbeschreibung

Das Knowledge Panel ist ein spezieller Bereich, der hilfreiche Informationen zum Thema der Suchanfrage liefert. Dieses SERP Feature ist schwer zu beeinflussen. Meistens übernimmt Google Daten aus Wikipedia und anderen maßgeblichen Quellen, einschließlich einiger zusätzlicher Informationen, die für den Nutzer hilfreich sein können. Wenn wir zum Beispiel nach „Trader Joe’s“ suchen, erhalten wir nicht nur Informationen über das Lebensmittelgeschäft, sondern sehen auch seine Profile in den sozialen Medien. Das Gleiche gilt für kommerzielle Suchanfragen.

Beispiel

So geht´s

Wie immer verrät uns Google nicht, wie wir für das Knowledge Panel ranken können. Vermutlich gibt es mehrere Möglichkeiten:

1. Erstelle eine Wikipedia-Seite für dein Unternehmen. Wenn deine Marke bereits eine gewisse Popularität erlangt hat und die Seite alle Anforderungen der Plattform erfüllt, kann sie im Knowledge Panel erscheinen.
2. Melde dich bei Google My Business an.
3. Steigere deine Markenbekanntheit, indem du so viele konsistente Informationen wie möglich hinzufügst (soziale Medien, lokale Verzeichnisse).

Wenn deine Website bereits für das Knowledge Panel gerankt ist, fügst du deine Social-Media-Seiten Links hinzu, die du jedoch vorher unbedingt verifizieren musst.

Veranstaltungen

Kurzbeschreibung

Dieses SERP Feature zeigt die Liste der Events (Festivals, Konzerte, Aufführungen, usw.) an, die an einem bestimmten Ort stattfinden. Sie wird auf dem Smartphone im oberen Bereich der SERP und auf dem Desktop auf der rechten Seite angezeigt und enthält Ort, Datum und Uhrzeit. 

Beachte bitte, dass dieses Feature aufgrund von Veranstaltungsabsagen durch Covid-19 ausgesetzt wurde. Allerdings sieht man jetzt wieder das Event-Feld, mit detaillierten Informationen über bevorstehende Ereignisse. 

Beispiel

So geht´s

Damit deine Veranstaltungen in den Suchergebnissen auftauchen, fügst du einfach die strukturierten Daten für das Event hinzu. Normalerweise sind bei Google keine weiteren Schritte erforderlich. Du kannst auch neue Elemente hinzufügen, damit Nutzer den Status deines Events besser abfragen können.

Event-Programm

Kurzbeschreibung

Im oberen Bereich der Suchergebnisse wird das Programm bestimmter Events (Konzerte, Fernsehsendungen, usw.) angezeigt.

Beispiel

So geht´s

Mit Hilfe von strukturierten Daten können Suchmaschinen relevante Informationen zu deinen Events erkennen und anzeigen. 

X (Twitter)

Kurzbeschreibung

Vor ein paar Jahren kündigten Google und Twitter eine Partnerschaft an. Seitdem indiziert die Suchmaschine jeden Tweet und zeigt diese in den Suchergebnissen an. Man kann den Themenblock mit den neuesten Nachrichten sowohl für Marken- als auch für persönliche Suchanfragen sehen. Wenn ein Unternehmen oder eine bekannte Person aktiv Tweets veröffentlicht, kann dieses besondere Element zwischen anderen organischen Ergebnissen erscheinen.

Beispiel

So geht´s

Um dieses SERP Feature für deine Markenanfrage angezeigt zu bekommen, musst du dein Twitter-Profil aufwerten. Für diejenigen, die dir noch nicht folgen, zeigt dieser Block die Relevanz deiner Beiträge und lädt Nutzer ein, dir zu folgen. Regelmäßiges Posten, Follower-Wachstum, Retweets – all das sind gute Maßnahmen für diejenigen, die in diesem SERP Feature erscheinen möchten.

Sports

Kurzbeschreibung

Das Element erscheint bei der Suche nach Sportereignissen und zeigt Live-Spielstände und Ergebnisse, bevorstehende Spiele und andere wichtige Details an. Es gibt verschiedene Formate, wie dieses Feature angezeigt werden kann. Wenn Nutzer nach einer bestimmten Mannschaft suchen, können sie ein Fenster mit den nächsten Spielen und sogar Links zum Kauf von Eintrittskarten sehen. Andere Suchergebnisse können Informationen über die neuesten Spiele enthalten.

Beispiel

So geht´s

Google stellt keine Informationen darüber zur Verfügung, wie man in dieses SERP Feature kommt.

Jobs

Kurzbeschreibung

Das Feature Jobs wird angezeigt, wenn sich die Suchanfrage auf eine Jobsuche bezieht. Das Ergebnis zeigt die Position, den Namen der Website und des Unternehmens, das Datum der Veröffentlichung, das Gehalt und weitere Informationen an.

Beispiel

So geht´s

Damit deine Website in diesem Abschnitt erscheint, fügst du deiner Seite das JobPosting Markup hinzu. Auf diese Weise hat deine Website eine höhere Chance, entdeckt zu werden.

Podcasts

Kurzbeschreibung

Das Podcast-Karussell zeigt verschiedene Audiosendungen an und befindet sich im oberen Bereich oder in der Mitte der Suchergebnisse. Jedes Fenster enthält den Audiotitel, die Dauer und das Veröffentlichungsdatum.

Beispiel

So geht´s

Optimiere den Titel und die Beschreibung deines Podcasts, baue jede Episode um ein Thema (und ein Keyword) herum auf und veröffentliche ein Transkript, damit dein Podcast angezeigt wird. Da Google die gesprochenen Wörter in Podcasts analysiert, um die Nutzer mit den passenden Podcasts zu bedienen, solltest du darauf achten, dass du das Keyword während des Podcasts auch sagst.  

Beliebte Produkte

Kurzbeschreibung

Beliebte Produkte oder Top-Products ist ein SERP Feature, das bei Suchanfragen zu Produktkategorien angezeigt wird, z. B. „Shampoo gegen Haarausfall“ oder „Bratpfanne“. Diese Felder werden in der Mitte der Suchergebnisse angezeigt. Bei der Online-Suche nach einem Produkt können die Nutzer die Filterfunktion für Preis oder Produktkategorie einstellen, indem sie auf die entsprechenden Schaltflächen klicken. 

Beispiel

So geht´s

Um in einem solchen Fenster zu erscheinen, musst du strukturierte Carousel Data zusammen mit dem gewünschten Inhaltstyp (Produkt, Film, Rezept, etc.) hinzufügen.

Ergebnisse finden unter

Kurzbeschreibung

Der Artikel wird in Form eines Karussells angezeigt, das mehrere von Google ausgewählte Ergebnisse zur Beantwortung der Suchanfrage enthält. Wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Ort sucht, der auf einer Bewertungsseite oder in einem Online-Verzeichnis aufgeführt ist, wird das Element direkt unter der Suchleiste angezeigt. Jeder Eintrag oder jedes Verzeichnis enthält eine URL und ein Bild. 

Beispiel

So geht´s

Google zeigt „Ergebnisse finden unter“ an, wenn es die Verzeichnisse als relevant für die Nutzer erachtet. Google teilt jedoch nicht mit, was du tun kannst, damit deine Website in diesem Feature erscheint.

Bezahlte SERP Features

Diese speziellen Elemente sind von den organischen Einträgen getrennt und werden oben oder unten in den Suchergebnissen angezeigt. Bezahlte SERPs erkennst du an ihrem Anzeigen-Tag.

Ads oberhalb der Google-Suchergebnisse

Kurzbeschreibung

Ads oberhalb der Google-Suchergebnissen sind Google-Anzeigen in Suchergebnissen, die auf der ersten SERP noch über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Solche Anzeigen sind vor allem bei kommerziellen Suchanfragen zu sehen, z. B. „XY kaufen“.

Das Feature “Ads oberhalb der Google-Suchergebnissen” kann mit anderen SERP-Elementen wie Sitelinks oder Bewertungen kombiniert werden.

Beispiel

So geht´s

Um alle Vorteile der bezahlten Suche testen und bewerten zu können, musst du beginnen, mit Google Ads zu arbeiten. Das Wichtigste ist, dass du die Suchanfragen für deine Anzeigenkampagne festlegst. Dies entscheidet über den Erfolg der Kampagne und das Budget.

Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, kannst du unser Tool Wettbewerbsanalyse -> Organischer Traffic Analyse verwenden. So kannst du sehen, welche Keywords deine Mitbewerber für ihre Anzeigen verwenden und wie viel ihre Anzeigen kosten. Diese Daten helfen dir bei der Auswahl von Suchanfragen für deine eigenen Google Ads-Kampagnen.

Ads unterhalb der Google-Suchergebnisse

Kurzbeschreibung

Die “Ads oberhalb der Google-Suchergebnissen” sind die gleiche Werbeeinheit wie die Top Ads, befinden sich aber unterhalb der Suchergebnisse. Die Top Ads sind effektiver – ihre Klickrate und Sichtbarkeit ist höher als bei den Bottom Ads. Beide Blöcke werden jedoch immer auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt, was bereits ein großer Vorteil ist.

Beispiel

So geht´s

Wenn auf einer SERP sowohl Top Ads als auch unterliegende Ads erscheinen, werden die Anzeigen mit dem niedrigeren Gebot in der Regel unten angezeigt. Es gibt jedoch einige Suchanfragen, für die die Anzeigen nur unterhalb der Suchergebnisse angezeigt werden können. Google erklärt dies damit, dass es einen Schwellenwert für die Top Ads gibt, d. h. wenn dein Gebot niedriger ist, erscheint die Anzeige nur am unteren Rand. Darüber hinaus wird die Positionierung deiner Anzeige auf der Seite durch das Anzeigen-Ranking und deren Relevanz für die Suchanfrage bestimmt.

In der Ausführlichen Anleitung von Google erfährst du, wie du deine Anzeigen über Google-Suchergebnissen platzieren kannst.

Shopping-Ergebnisse

Kurzbeschreibung

Die Shopping-Ergebnisse sind ein spezieller Block, der wie ein Karussell mit verschiedenen Produkt-Karten aussieht. Es ermöglicht den Nutzern, die gesuchten Artikel zu sehen und die Preise direkt auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu vergleichen. Die Ergebnisse gelten für kommerzielle Suchanfragen, unabhängig davon, ob die Nutzer nur die Warengruppe oder ein bestimmtes Modell angegeben haben.

Jede Produktkarte enthält grundlegende Informationen, die ständig aktualisiert werden: Foto und Name des Produkts, Preis, Geschäft, in dem es verkauft wird, und die Verbraucherbewertung.

So geht´s

Der Block Shopping-Ergebnisse zeigt Produkte nach dem Prinzip der kontextbezogenen Werbung an – Du kannst dort einen Platz kaufen. Dafür musst du aber sowohl bei Google Ads als auch im Merchant Center ein Konto haben. Während die meisten Menschen mit der ersten Variante vertraut sind, scheint das Merchant Center für viele neu zu sein.

Drei Schritte, um eine Kampagne im Merchant Center zu starten:

• Erstelle ein Konto und verbinde es mit deinen Google Ads, um deine Verwaltungsrechte für die Website zu bestätigen. Ausführliche Anweisungen zur Registrierung und zu den Voraussetzungen für die Erstellung des Profils findest du hier.
• Bereite ein Feed vor – eine Liste der Produkte, die du anbietest, mit allen notwendigen Informationen.
• Füge den Feed hinzu und folge den Anweisungen.

SERP Features aus verschiedenen Google-Kanälen

Obwohl Google über separate Suchkanäle wie Bilder, Videos, Karten und weitere verfügt, kann es diese dennoch auf der ersten Seite der Suchergebnisse anzeigen. Hier ist die vollständige Liste dieser SERP Features:  

Bilder

Kurzbeschreibung

Bilder sind auch ein separater Bereich der Google-Suche, und ihre Ergebnisse können oben in den SERPs für eine Vielzahl von Suchanfragen angezeigt werden: Produktsuche, persönliche Suche, medizinische Suche – jede Suchanfrage, die illustriert werden kann.

Folglich wurden Bilder zu einem SERP Feature:

Beispiel

Durch Anklicken des Blocktitels gelangen wir zur Seite mit den Bildergebnissen. Sobald wir ein bestimmtes Bild ausgewählt haben, sehen wir den Titel und die Quelle – den Link zu der Website, auf der es veröffentlicht wurde.

So geht´s

Ein Bild erscheint nur im entsprechenden SERP Feature, wenn es unter allen anderen Bildern für die Suchanfrage am besten bewertet ist. Wenn du also möchtest, dass die Bilder deiner Website in diesem Block erscheinen, solltest du dich auf die Optimierung der Bilder konzentrieren: Alt-Tags, ein passender Titel, eine optimale Bildgröße und eine SEO-freundliche URL.

Manchmal fügt Google dem Featured Snippet ein Bild hinzu, wobei das Bild von einer Website und das Snippet selbst von einer anderen stammen kann. Zum Beispiel:

Ein Bild, das in einem Featured Snippet erscheint, steht in der Regel an der Spitze der Bildsuchergebnisse und ist für die jeweilige Suchanfrage genauestens optimiert. Nach dem gleichen Prinzip kann auch ein Video im Featured Snippet erscheinen.

Video

Kurzbeschreibung

Das Video-Feature fügt ein Miniaturvideo zu den Snippets der Suchergebnisse hinzu. Meistens stammen diese Ergebnisse von YouTube oder Vimeo, d. h. von großen Video-Hosting-Seiten.

Zu den Ergebnissen gehören der Titel des Videos, die Dauer, die Beschreibung, das Download-Datum und – gut zu wissen – der Benutzername der Person, die das Video hochgeladen hat. Daher ist es besser, ein Firmenprofil für das Video-Hosting zu erstellen und Markenvideos nicht über dein persönliches Konto zu veröffentlichen. Einige Videos in der SERP werden mit Timecodes angezeigt.

Beispiel

So geht´s

Damit die Videos in den SERPs angezeigt werden, müssen sie außerdem für die Ziel-Keyword optimiert sein (Titel, Meta Description, Hashtags, akzeptable Szenen in der Vorschau, usw.). Und vergiss nicht, einen Link zu deiner Website in die Videobeschreibung einzufügen.

Top Stories

Kurzbeschreibung

News sind ein separater Suchkanal, dessen Ergebnisse jedoch an erster Position der SERP angezeigt werden können. Das Feature Top Stories bezieht sich auf Nachrichten bezogene Suchanfragen wie „Inflation 2022 deutschland“ oder „donald trump“.

Der Auswahlalgorithmus dieses Features ist sehr anspruchsvoll, und es können hier nur Nachrichtenmedien angezeigt werden. E-Commerce-Blogs mit einem Nachrichtenbereich werden es nicht in den Block schaffen, aber Online-Medien, die einzigartige Nachrichteninhalte veröffentlichen, haben gute Chancen.

Beispiel

So geht´s

Wenn du einen Nachrichtenkanal betreibst, solltest du ihn unbedingt in Google News registrieren. Google hat für die Websites, die in den News vertreten sein wollen, Leitlinien sowohl für die inhaltliche als auch die technische Vorbereitung erstellt. Mehr darüber erfährst du hier.

Local Pack

Kurzbeschreibung

Wenn wir bei Suchanfragen Ortsangaben verwenden („in meiner Nähe“, Berlin, Zürich, u.s.w.), werden die organischen Ergebnisse in der Regel von einem lokalen Suchergebnisse oder Local Pack begleitet. Dabei handelt es sich um eine Karte mit Adressehinweisen und einer Liste von bis zu vier Unternehmen, deren Namen, Bewertungen und andere Informationen angezeigt werden.

Wenn du ein regionales Unternehmen hast, solltest du es auf jeden Fall zu Google Maps hinzufügen. Erstens zieht Local Pack zielgerichteten Traffic an. Und zweitens können Nutzer dich dennoch auf der ersten SERP finden, selbst wenn deine Website nicht in den Top-10-Ergebnissen von Google, sondern in einem Local Pack erscheint. 

Beispiel

Zum Beispiel ein Local Pack für die Suchanfrage [zahnarzt wallingford]:

So geht´s

Damit die Nutzer dein Unternehmen in diesem Block sehen können, solltest du Folgendes tun:

1. Registriere dein Unternehmen in Google My Business jetzt (Google Unternehmensprofil). Klicke auf den Link, um detaillierte Anweisungen dafür zu erhalten.   
2. Wähle die Kategorien für dein Unternehmen und sei dabei so präzise wie möglich: Je weniger Kategorien, desto besser. Füge Informationen hinzu: den Namen deines Unternehmens, die Öffnungszeiten und die Telefonnummer. Überprüfe erneut, ob alles korrekt ist.
3. Gib in das Feld Adresse die Adresse deines Unternehmens ein. Vergewissere dich, dass die angegebenen Daten richtig sind – der Verifizierungscode wird dir per Post zugeschickt.
4. Du kannst eine Speisekarte hinzufügen, wenn es sich bei deinem Unternehmen um eine Bar oder ein Restaurant handelt, oder eine Preisliste, wenn es ein Friseursalon, ein Spa, usw. ist.
5. Füge eine knappe, aber umfassende Beschreibung deines Produkts oder deiner Dienstleistungen hinzu.
6. Sammle positive Bewertungen.

Karte

Kurzbeschreibung

Die Karte erscheint am Anfang der SERP für eine bestimmte geografische Suchanfrage. Dieses Element ermöglicht es den Nutzern, Google Maps zu sehen, ohne die SERP zu verlassen. Sie können zwischen Routenoptionen und Verkehrsmittel wechseln, Haltestellen hinzufügen oder entfernen, usw. Wenn man auf die Karte klickt, wird man zu Google Maps weitergeleitet.

Beispiel

So geht´s

Wenn du Personenbeförderungsdienste anbietest, kannst du in diesem Bereich auftauchen, indem du statische Verkehrsdaten (z. B. Routen, Haltestellen und Fahrpläne) mit Google Transit teilst.

Flüge

Kurzbeschreibung

Das Element Flüge ermöglicht es den Nutzern, die von ihnen gesuchten Flüge zu finden und die Preise und Optionen verschiedener Fluggesellschaften zu vergleichen. Die Nutzer können in diesem Feature auch direkt Flugtickets auf der Suchergebnisseite kaufen. Die dargestellten Informationen werden von Google Flights zusammengetragen. 

Beispiel

So geht´s

Google stellt keine Informationen darüber zur Verfügung, wie man in dieses SERP Feature kommt. 

Hotels

Kurzbeschreibung

Dies ist ein Block, der Fotos, Bewertungen und Preise von Hotels und Herbergen in einem bestimmten, in der Suchanfrage angegebenen Gebiet enthält.

Beispiel

So geht´s

Um in dieser Art von Ergebnissen zu erscheinen, muss man Google-Partner werden und sich bei Google My Business registrieren. Google verwendet dieses Tool, um Hotelpreise und andere Daten in Bezug auf deine Unterkunft zu sammeln. Ebenso musst du strukturierte Daten verwenden, damit die Suchmaschine den Inhalt verstehen kann. 

Dieses SERP-Element sieht aus wie eine Kombination aus Local Pack und Google Flights. Hier kann man das Datum auswählen und die Anzahl der Personen angeben. Die Preisschilder zusammen mit den Links zu den Hotels erscheinen auf der linken Seite und die Karte auf der rechten Seite.

Nachdem man auf die Karte geklickt hat, wird man zur Google Hotelsuche weitergeleitet. 

Reiseplaner

Kurzbeschreibung

Dieses Element befindet sich in der Mitte der Suchergebnisse und zeigt eine Liste von Reiseführern zu verschiedenen Reisezielen.

Beispiel

So geht´s

Google stellt keine Informationen darüber zur Verfügung, wie man in dieses SERP Feature kommt. 

SERP Features zur Verfeinerung der Suchergebnisse

Im Gegensatz zu Featured Snippets starten diese SERP-Elemente eine neue Suche, anstatt die Nutzer zu einer Website zu führen. Das bedeutet, dass Ergebnisse der Karussell-Ansicht und „Ergebnisse anzeigen über“ Links zu anderen SERPs enthalten.     

Karussell-Ergebnisse

Kurzbeschreibung

Karussell-Rich-Suchergebnisse, eine der einprägsamsten SERP Features, erscheinen als Antwort auf allgemeine Suchanfragen, die mehrere relevante Antworten beinhalten, d.h. eine Gruppe von Ergebnissen. Zum Beispiel:

• beste Horrorfilme
• Kinderbücher
• beste Pop-Albums 2020
• beste Android-Spiele

Wenn man auf eine einzelne Karte klickt, sieht man eine neue SERP mit Ergebnissen für diese spezielle Suchanfrage. Mit anderen Worten: Das Karussell kann einen Link zu der SERP enthalten, auf der auch deine Website erscheint. 

Nehmen wir an, dein Artikel über die besten Android-Spiele steht auf Platz 9 der SERP und wird in einem Karussell angezeigt. Da das Karussell das erste Element ist, das die Nutzer auf einer Seite sehen, können sie darauf klicken und gelangen so auf die nächste SERP, auf der deine Website eventuell höher eingestuft wird. Dies würde die Zahl der Besucher, die deinen Artikel über die Suche erhalten könnten, deutlich erhöhen.

Beispiel

So geht´s

Was du tun musst, um dorthin zu gelangen:

1. Du musst unter den ersten 10 Ergebnissen für die jeweilige Suchanfrage platziert sein.
2. Diese Suchanfrage sollte unter den im Karussell angezeigten Ergebnissen sein. So gehört beispielsweise das Stichwort „Retriever“ zu der Gruppe von Keywords, die unter dem Oberbegriff „Hunderassen“ zusammengefasst sind. Oder „Annie Hall“ gehört zu einer Gruppe von Ergebnissen für die Suchanfrage: „beste Filme Woody Allen“. Oder „Carrie“ zu „Beste Bücher Stephen King“… Du weißt, was wir meinen.

Ergebnisse anzeigen über

Kurzbeschreibung

Dieses Element erscheint in den Suchergebnissen, wenn Google nicht sicher ist, wonach der Nutzer sucht. Es wird in der Regel unter dem Knowledge Panel platziert und enthält einige Phrasen, die die Suchanfrage spezifizieren.

Beispiel

So geht´s

Es gibt keine bekannten Möglichkeiten, in diesem SERP Feature zu erscheinen.

Filtern nach

Kurzbeschreibung

Ein Smartphone-Suchergebnis, das Optionen zur Klärung von Fragen für bestimmte Suchanfragen anzeigt. Es erscheint häufig bei breitgefächerten Suchanfragen nach Marken oder Abfragetypen. Es gibt verschiedene Filteroptionen wie Größe, Typ, Form, Verwendung, Stil, usw. Wenn man eine Option auswählt, wird das Keyword zur ursprünglichen Suchanfrage hinzugefügt. Wenn man z. B. neue Skier sucht, wird die Suche nach „Skiern“ eine Vielzahl von Filtermöglichkeiten ergeben. Nach der Auswahl des Typs „Rennski“, „Freeride-Ski“, usw. kann man nach einer bestimmten Marke suchen.    

Beispiel

So geht´s

Konzentriere dich auf produktspezifische Longtail-Suchanfragen, anstatt dich auf die erste Recherchephase zu konzentrieren.

Mobile SERPs

Wahrscheinlich hast du schon bemerkt, dass deine Website auf Smartphones und auf dem Desktop unterschiedliche Rankings haben kann. Mobile SERPs können ziemlich überladen sein und zeigen zuerst Anzeigen, das Local Pack und danach die organischen Ergebnisse. Wenn man also bis zum 8. Ergebnis blättert, muss man auf die zweite Seite gehen. Obwohl viele SERP Features, wie z. B. Local Pack, Bilder, Events und andere, sowohl auf dem Smartphone als auch auf dem Desktop zu finden sind, haben Mobile SERPs ihre eigenen einzigartigen Elemente, die auf dem Desktop nicht zu finden sind. 

So wird beispielsweise ein Element wie AMP (Accelerated Mobile Page) nur auf mobilen Geräten angezeigt. 

AMP

Kurzbeschreibung

Getreu der angekündigten Mobile-First-Indexierung ermutigt Google jede Website, sich auf die Smartphone-Nutzung vorzubereiten. Einer der Faktoren ist die Verfügbarkeit von AMP, einer angepassten Version von HTML, die es ermöglicht, Seiten schneller zu laden. Die in AMP-HTML erstellten Webseiten werden mit einem entsprechenden Symbol gekennzeichnet, das nur in der Mobile SERP angezeigt wird.

Diese spezielle Funktion zeigt nämlich an, welche Seiten schneller geladen werden als die übrigen. Diese Markierung ist Standard für die Mobile-First-Indexierung und zeigt, dass deine Seite so schnell ist, wie sie sein muss.

Beispiel

So geht´s

Verwende strukturierte Daten, um die Darstellung deiner Seite in den Smartphone-Suchergebnissen zu verbessern und sie im Karussell der Top Stories erscheinen zu lassen.

Schnelle Ergebnisse in einem praktischen Format

Bei bestimmten Suchanfragen kann Google sofortige Ergebnisse in speziellen Boxen liefern, ohne den Link zur Originalquelle anzuzeigen. 

Knowledge Card

Kurzbeschreibung

Die Knowledge Card ist ein separater Block über den Suchergebnissen, der hilfreiche Informationen zur Suchanfrage bietet.

Dieses SERP Feature ähnelt dem Knowledge Panel, funktioniert aber ein wenig anders. Erstens bezieht das Knowledge Panel Informationen hauptsächlich aus Wikipedia (auch aus dem CIA World Factbook und Freebase), während die Knowledge Card Informationen aus spezialisierten Datenbanken wie der Weltbank oder The Skyscraper Center bezieht. Zweitens enthält die Knowledge Card dynamische Elemente. Die Karte im folgenden Screenshot zeigt beispielsweise Daten an jedem Punkt des Diagramms an. In der Tat enthält ein solcher Block bereits umfassende Informationen über die Suchanfrage, so dass der Nutzer nur selten weitergeht, um organische Ergebnisse zu entdecken.

Beispiel

So geht´s

Da Knowledge Cards von Knowledge Panels gespeist werden, kannst du die gleichen Regeln befolgen, wie sie im vorherigen Abschnitt beschrieben wurden.  

Taschenrechner

Kurzbeschreibung

Der Taschenrechner erscheint ganz oben in der SERP, wenn Nutzer bei Google mathematische Suchanfragen stellen. Der Taschenrechner zeigt die Lösung an und ermöglicht es dem Nutzer, eine weitere Berechnung durchzuführen. 

Bei der Verwendung auf dem Smartphone wird der Taschenrechner als Antwort ohne Suchergebnisse angezeigt und die organischen Einträge werden ausgeblendet. Auf dem Desktop hingegen kann man die 10 Blue Links unter der Hauptantwort sehen.

Beispiel

So geht´s

Es gibt keine bekannten Möglichkeiten, Inhalte für diese Art von SERP Feature zu optimieren.

Weitere Features

Kurzbeschreibung

Die Elemente „Weitere Features“ erscheinen vor den Suchergebnissen für spezifische Suchanfragen in Bezug auf Wetter, Zeit, Wechselkurse, Übersetzung von Wörtern in eine beliebige Sprache und Definitionen.

Beispiel

So geht´s

Obwohl diese Antwortfelder für die Nutzer recht praktisch sind, bereiten sie den Unternehmen Kopfzerbrechen, wenn es darum geht, Klicks zu erhalten. Wenn ein Nutzer alle Informationen sieht, die er braucht, macht es keinen Sinn für ihn, auf der SERP nach unten zu scrollen. In diesem Fall gibt es keine Informationen darüber, wie Inhalte für dieses SERP Feature optimiert werden können. 

Urheberrechtsverletzung

Kurzbeschreibung

Dieses Suchelement informiert über Urheberrechtsverletzungen und die Entfernung bestimmter Ergebnisse aus der SERP aufgrund von Beschwerden.

Beispiel

So geht´s

Google kann deine Website aus den SERPs entfernen, wenn urheberrechtlich geschützte Inhalte wie Filme, Fernsehsendungen, Videospiele, Musikalben, Musikvideos, usw. widerrechtlich verwendet werden.

Abschließende Anmerkungen

• Zunächst einmal sind die Google SEPR Features nicht auf die hier aufgeführten beschränkt. Und es sieht ganz danach aus, als ob Google nicht halt macht und die SERP weiter umgestalten wird, um sie visueller und informativer zu machen.
• Zweitens profitiert eine Website möglicherweise nicht direkt davon, in den vorgestellten Blöcken angezeigt zu werden. Ja, die CTR von Links, die im Featured Snippet erscheinen, ist höher, aber die AMP-Kennzeichnung zum Beispiel kann die Ergebnisse nur indirekt beeinflussen. Die Wirkung der einzelnen SERP Features hängt von dem jeweiligen Nischengeschäft ab, und du musst die Suchrankings und die Features für die wichtigsten Suchanfragen verfolgen, um sie zu messen. 
• Abschließend sei noch erwähnt, dass wir bereits 35 SERP Features zum Überwachen haben und wir werden es definitiv nicht dabei belassen. Bleib also am Ball!

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