Запрещенные методы продвижения сайта: ссылочный спам и фальсификация поведенческих факторов. Часть 1
Для того, чтобы веб ресурс приносил отдачу (деньгами, рекламой и т.д.) он должен быть хорошо виден в интернете. А хорошую видимость ему обеспечивает нахождение в ТОП-10 выдачи поисковых систем. Существует целая наука по продвижению сайтов в эту заветную десятку — поисковая оптимизация или SEO.
Продвижение сайта — мероприятие длительное и затратное. И часто возникает соблазн у некоторых специалистов, которые примерно знают (или думают, что знают), как работают алгоритмы ранжирования сайтов у поисковых систем, обхитрить их, продвинув опекаемый ресурс в ТОП быстро и дешево. Такие методы продвижения получили названия запрещенные или черное SEO. О наказании за их использование мы поговорим позже (а они довольно болезненны), а сейчас дадим им классификацию.
Классификация запрещенных методов продвижения сайта
Продвижение интернет-ресурса — это, по сути, работа с тремя составляющими: контентом, ссылками и поведенческими факторами (ПФ). Поэтому и видов запрещенного продвижения тоже три:
- текстовый спам;
- фальсификация поведенческих факторов.
- ссылочный спам.
В первой части данной статьи мы рассмотрим текстовый спам и фальсификацию поведенческих факторов.
Текстовый спам
Контент — это основное, что есть на сайте. По сути, любой сайт и интересен именно своим содержимым. Для 90% ресурсов основным контентом является текст. Написать качественный текст, удовлетворяющий современным требованиям поисковых систем — задача сложная и затратная. Поэтому для удешевления на сайте размещают текстовый спам — текст бесполезный или малополезный для пользователя, созданный исключительно для поисковых роботов.
Текстовый спам может быть нескольких видов:
- Размещение скрытого текста (как правило, это набор нужных ключевых слов) — цвет шрифта совпадает с цветом фона страницы.
- Написание текста очень мелким шрифтом.
- Размещение текстов, предназначенных отдельно для поисковых систем и отдельно для посетителей. Затем, в зависимости от IP посетителя (а у поисковых роботов имеются свои IP) сайт направляет его на нужный вариант текста. Опять же вариант для ПС — это, чаще всего, просто набор ключей. Этот метод даже имеет свое довольно неблагозвучное название клоакинг.
- Создание текста с повышенной плотностью ключей – на данный момент основной метод текстового спама.
Как видите, текстовый спам — это текст, в котором или повышенная или запредельная плотность ключевых слов. Продвижение с его помощью — это уже каменный век. Во-первых, все эти ухищрения ПС хорошо известны и легко вычисляются. Во-вторых, и это самое главное, сейчас при оценке качества текста и его релевантности запросу проводится, по сути, лингвистический анализ. Кроме того задействуются специальные технологии — машинное обучение.
Поэтому составлять ТЗ, указывая ключи, число их вхождений в прямой и непрямой форме, оговаривать, где именно они должны находиться (в первом абзаце, не ближе 2 слов от начала предложения и т. д.) по большей части БЕССМЫСЛЕННО. А тем более просто размещать на странице набор ключей. Гугл практически со стопроцентной вероятностью определит, спам перед ними или действительно полезная для людей информация. Определит, и в некоторых случаях (размещение скрытого текста, написание текстов отдельно для роботов и людей) накажет понижением позиций.
Поэтому акцентируем внимание еще раз — продвигать сайт при помощи текстового спама абсолютно бесперспективно. Есть интернет ресурсы в ТОП-10 по определенному запросу, в которых нет вообще точного вхождения этого ключа!
Фальсификация поведенческих факторов
Поисковые системы, совершенствуя свои алгоритмы ранжирования, добиваются, чтобы на первых позициях стояли ресурсы, наиболее полезные людям. И разработчики этих алгоритмов понимают, что какими бы изощренными они не были, лучше всего качество и полезность контента оценит человек. Поэтому роль поведенческих факторов (ПФ) в ранжировании сайтов постоянно растет. И, разумеется, появляется соблазн с их помощью улучшить позиции своего ресурса.
Когда ПС считает, что сайт полезен? Когда на нем много посетителей, и они поводят там достаточно долгое время. Вот некоторые владельцы сайтов и пытаются организовать на свой ресурс поток посетителей, которые бы на нем выполняли определенные действия.
Но следует понимать, что ПС для анализа трафика используют все тот же метод машинного обучения. Поэтому с большой вероятностью Гугл поймет, реальные посетители заходят на сайт или идет банальная накрутка.
Конечно, в данном случае ПС обмануть можно, если написать подробную инструкцию, где расписать какие страницы необходимо посещать, сколько на них оставаться, какие движения мышкой совершать и т. д. Но, во-первых, необходимо ее составить, причем несколько (а сколько и неизвестно) вариантов. Ведь если ПС обнаружит, что достаточно большое количество посетителей неожиданно имеют практически идентичное поведение на сайте, то вполне возможно это также будет считаться накруткой. А во-вторых, заказывая такую изощренную накрутку, где гарантия, что все будут этой инструкции следовать? Персонально каждого человека же не проконтролируешь!
А если сайт был уличен в накрутке, то наказание очень суровое — сильная пессимизация на срок от 8 месяцев! Так стоит ли рисковать? Тем более, что вероятность обнаружения очень огромна?! Это касается и всевозможных программ, которые имитируют действия посетителей. Их ПС также вычисляют.
О том, что сайт попал под санкции за накрутку очень легко увидеть. Трафик на него спадает резко и в разы.
Кстати, при помощи сервиса SE Ranking вы можете анализировать позиции в связке с трафиком, который они приносят.
Говоря о накрутке, неизбежно всплывает вопрос о конкурентах. Ведь что мешает им создать явно фейковый трафик на ваш сайт с целью, чтобы его забанили минимум на 8 месяцев?
Представители Гугл утверждают, что они могут отличить действия веб-мастера, который пытается улучшить ПФ для своего сайта от действий его конкурентов, и просто не принимают их во внимание. Будем надеяться, что это так.
Заключение
Современные методы статистического анализа и машинного обучения позволяют с очень большой вероятностью отличить действия, направленные лишь на продвижение сайта от тех, которые выполняются для улучшения качества сайта. Поэтому в современных реалиях пользоваться запрещенными методами продвижения абсолютно не оправданно.
Во второй части статьи мы расскажем о ссылочном спаме, который в настоящее время является самым популярным запрещенным способом продвижения сайта.
