Современные принципы поискового продвижения сайта — не текстом единым
В первой части статьи: «Современные особенности продвижения сайта — качественный контент во главу угла!» мы рассказали о современных требованиях к текстовому контенту, который становится все более важным фактором в ранжировании сайтов. Сейчас мы расскажем о двух других важных изменениях, связанных с продвижением — новыми требованиями к картинкам и ссылкам.
Как превратить картинку в дополнительный фактор продвижения
Если раньше изображения в основном служили для улучшения читабельности статей, то теперь они могут превратиться в самостоятельный и мощный инструмент продвижения сайта.
Рисунок вставляется на страницу сайта при помощи специального тега <img>. У него имеется множество атрибутов, но для продвижения интересны два:
- Title — название картинки.
- Alt — описание картинки.
Оба они индексируются поисковыми системами. Отсюда вытекает, что они должны содержать ключевые слова, разные и необязательно в прямом вхождении. Это всё известно. Но ведь с помощью этих атрибутов тексту на странице можно придать смысловую уникальность. То есть в Title и Alt вписать значимые слова, которые раньше не использовались вместе с ключевыми словами, по которым продвигается страница сайта. Это будет сделать значительно легче, чем в самом тексте, потому что содержание атрибута Alt посетитель вообще не видит, а Title — только когда наведет на картинку курсор. То есть можно не очень сильно оглядываться на содержание статьи.
Например, есть сайт кулинарной направленности (кстати, это одна из тем, которые сейчас наиболее сильно страдают из-за отсутствия смысловой уникальности). Есть страничка, которая посвящена рецепту приготовления плова из свинины. Согласитесь, добиться смысловой уникальности такого текста практически нереально. Но можно использовать картинки! Точнее, тег Alt. Ведь его можно прописать, например, следующим образом: Alt=”уникальный рецепт плова из свинины от читательницы Веры К. из Казани”.
Чтобы убедиться, что вписанные в атрибут Title и/или Alt слова больше не встречаются вместе на каких-нибудь страницах в интернете, используйте соответствующие поисковые команды Гугла.
Продвижение уникальными картинками
С тех пор, как Гугл научился проводить поиск непосредственно по картинкам (а не по их атрибутам Alt), появилась возможность проводить раскрутку сайта именно по изображениям. Ведь уникальная картинка то же самое, что уникальный текст! То есть ценится поисковыми системами и премируется высокими позициями в выдаче.
Но где взять уникальные картинки? Таких путей несколько:
- Создать самому. С помощью фотоаппарата и/или различных графических редакторов (Photoshop, Paint и других) можно на высоком уровне проиллюстрировать текст на странице. Это самый честный, но и самый трудоемкий путь. Если вы заказываете уникальный контент вместе с уникальными картинками, то и оплата должна быть соответствующая.
- Сделать скриншоты с видео. Пока поисковые системы не могут покадрово разбивать видео для его анализа, поэтому любой выхваченный из него кадр будет уникальным (если, конечно, никто другой не сделал точно такой же, что крайне маловероятно). Это путь более простой, но качество картинки, как правило, будет ниже.
- Сделать из исходной картинки зеркальное отображение при помощи любого графического редактора, в т. ч. и тех, что входят в стандартный пакет любой операционной системы. Это самый простой путь, а качество картинки (как непосредственно графики, так и сюжета) будет зависеть от исходника.
Изменение размеров или формата картинки (например, с jpg на png), цветовой палитры, вставки в нее других изображений уникальности не дадут (во втором случае Гугл будет узнавать или исходник, или указывать на картинку, которая была вставлена). Размещение своих надписей тоже ничего не даст.
Уникальные картинки помогают продвижению сайта не только напрямую, но и опосредованно, через улучшение поведенческих факторов. Все же вероятность, что посетитель задержится на странице дольше, увидев рисунок, который он нигде ранее не видел, выше, чем в случае, если статья проиллюстрирована картинкой, растиражированной на десятках порталов.
Как теперь продвигать сайт ссылками
Что делать? Да вспомнить, что существует масса бесплатных тематических форумов, на которых можно размещать ссылки. Вспомнить, что есть еще социальные сети, ссылки с которых также будут естественными. Создайте там группу нужной вам тематике, привлекайте в нее пользователей, создавайте ссылки на свой сайт. Подробнее о продвижении интернет-ресурса при помощи социальных сетей см. статью «Продвижение сайта в социальных сетях».
В заключение хотелось бы сказать, что сейчас общий тренд в поисковом продвижении сайтов — искренность. Все должно быть по-честному — интересные, информативные статьи, интересные фото и ссылки, которые в первую очередь полезны людям.
