Расширенные результаты в выдаче Google: продвигаем сайт с микроразметкой

Благодаря расширенным результатам выдача Google стала более информативной и полезной для пользователей. Однако для диджитал-маркетологов появление все новых и новых расширенных результатов — это вызов. SEO-специалистам теперь приходится отслеживать, какие сниппеты можно получить по разным поисковым запросам, и изучать технические аспекты такого продвижения.

Пионеры оптимизации сайтов под расширенные результаты смогли увеличить трафик на сайт в два раза, просто следуя инструкциям Google. Тем не менее, оптимизация под расширенные сниппеты — в какой-то мере авантюра. Она требует значительных усилий и технических знаний, при этом успеха не гарантирует. 

И все же сейчас самое время разобраться, стоят ли расширенные сниппеты вашего внимания и сможете ли вы получить их для своего сайта. Из этой статьи вы узнаете, что такое расширенные результаты, как оптимизировать сайт под них и как извлечь выгоду из красивого представления страниц в поисковой выдаче.

Что такое расширенные результаты в Google

Расширенный результат — это улучшенный тип сниппета в поиске, который помимо заголовка, описания и URL показывает дополнительную информацию со страницы, например, рейтинги, цены, изображения и т. д. 

Такие сниппеты формируются благодаря совместным усилиям веб-мастеров, которые добавляют микроразметку на страницы своих сайтов, и специальных алгоритмов Google, которые эту микроразметку считывают. 

Микроразметка для расширенных результатов видна только поисковым роботам. Она не меняет вид самой страницы, а лишь подсказывает роботам, какая есть информация, где она находится и как ее интерпретировать. Другими словами, микроразметка структурирует данные вашей страницы, чтобы сделать их более понятными для поисковиков.

Со страниц с микроразметкой алгоритмы Google выбирают данные, которые можно вывести в расширенные результаты определенного вида. Всего их уже более 30 и каждый из них превосходит обычные сниппеты по содержанию и дизайну. Для наглядности давайте сравним расширенный и обычный сниппеты страниц товаров из двух интернет-магазинов, которые соседствуют в выдаче.

На примере вы видите, что даже самый простой тип расширенного результата «Продукт» выделяется по сравнению с обычным сниппетом за счет показа отзывов и оценок покупателей, диапазона цен и быстрых ссылок на другие потенциально интересные пользователям страницы.

При этом такой расширенный результат «Продукт» меркнет по сравнению с интерактивным результатом поиска «Популярные продукты», который уже доступен в выдаче на английском языке, для США:

Подобные интерактивные результаты поиска сильно выделяются за счет дизайна. Люди даже могут принять такие сниппеты за рекламу. Чтобы прояснить ситуацию, Google даже добавил особую отметку во всплывающем окне «Об этом результате» в доказательство того, что эти результаты поиска не проплаченные.

Как видите, расширенные описания постоянно меняются и улучшаются. Рассмотренные примеры — далеко не единственный визуально улучшенный элемент поисковой выдачи Google. И поэтому, прежде чем двигаться дальше, мы должны убедиться, что называем вещи своими именами и не путаем расширенные результаты с другими фишками Google.

Долой путаницу в терминологии!

Обсуждая расширенные результаты, люди часто путают термины и неправильно понимают друг друга. Давайте разберемся со всеми терминами, которые касаются выдачи Google.

Расширенные результаты

«Расширенные результаты» (англ. rich results) — это название улучшенных элементов поисковой выдачи, создаваемых алгоритмами Google из микроразметки сайта. Эта разметка добавляется веб-мастерами на страницы сайта специально для поисковых систем с целью стандартизации и структурирования данных.

Устаревшие термины и синонимы 

Термин «Полезная подсказка» или «расширенное описание веб-страницы в результатах поиска» в прошлом использовались Google для обозначения расширенных результатов. Их можно найти в старой документации Google и встретить во многих статьях. Сюда же отнесем термин «расширенный сниппет», который возник как неофициальный вариант перевода устаревшего названия «rich snippet» и закрепился в SEO-сообществе.

Интерактивные результаты поиска

«Интерактивными результатами поиска» называется особый формат сниппетов, который содержит не только дополнительную информацию, но и интерактивные функции. Например, тип интерактивных результатов поиска «Вакансии» позволяет сортировать список вакансий, применяя к нему дополнительные фильтры, и добавлять в закладки отдельные объявления. Пока такой формат сниппетов доступен только в выдаче для отдельных регионов.

Выделенные описания

Термин «выделенные описания» относится к отдельной категории поисковой выдачи, которая располагается в нулевой позиции, то есть над ТОП-10. Хотя некоторые виды выделенных описаний очень похожи на расширенные результаты, они создаются совершенно другим способом. Вы можете быстро отличить выделенное описания в выдаче по специальной ссылке «О выделенных описаниях», в его нижней части.

С точки зрения SEO, основное отличие расширенных результатов — это наличие четких инструкций для оптимизации страниц под них. А выделенные описания формируются более сложным путем, и даже если вы следуете всем рекомендациям Google, это не гарантирует попадание в этот блок выдачи. 

Структурированные описания

Термин «структурированные описания» относится к совершенно другой области. Это название одного из расширений для текстовых объявлений Google Рекламы, которое позволяет подчеркнуть особенности продуктов и услуг, чтобы выделить объявление в платной выдаче. 

Итак, в этой статье мы будем использовать термин «расширенные результаты» как самое новое и официальное название, а также его синоним «расширенные сниппеты», популярный в народе. Теперь мы готовы двигаться дальше и сделать краткий экскурс в историю.

История расширенных результатов

До 2008 года все результаты поисковой выдачи Google были одинаковы по структуре, что ставило владельцев сайтов в равные условия. Тогда выделиться можно было только за счет креативного подхода к написанию title и description. Теперь же страница выдачи изменилась, а произошло это в несколько этапов:

Первые эксперименты со сниппетами

История расширенных результатов началась 12 мая 2009 года, когда Google объявил о своем эксперименте со сниппетами и пригласил веб-мастеров поучаствовать. Владельцы сайтов могли добавлять в HTML-файлы своих страниц микроразметку, чтобы получить один из двух типов новых сниппетов: «Люди» и «Обзоры». Для этого им нужно было дополнительно размечать HTML, используя микроформаты или RDFa.

Универсальная разметка Schema.org

В течение двух лет Google добавил три новых вида расширенных результатов: «Рецепты», «События» и «Продукты», а общее количество показов расширенных результатов выросло в десять раз. Чем больше веб-мастеров интересовалось расширенными результатами, тем яснее становилось, что для структурирования данных нужна новая удобная разметка. В июне 2011 года, по совместной инициативе Google, Yahoo! и Bing, стартовал проект Schema.org. Этот словарь разметки стал универсальным для всех поисковиков и наиболее популярным среди владельцев сайтов.

Структурирование данных и JSON-LD 

В 2015 году Google начал поддерживать формат передачи данных JSON-LD, и веб-мастерам стало проще внедрять микроразметку. JSON-LD позволил структурировать информацию, практически не вмешиваясь в HTML-код страницы. Вместо того чтобы размечать тегами содержимое HTML-файла, веб-мастера смогли добавлять разметку Schema в виде метаданных, упакованных в тег <script> в контейнере <head>, что значительно ускорило работу.

Эволюция расширенных результатов 

В 2016 году Google представил новый формат результатов поиска под названием «Rich Cards». Такие карточки создавались на основе двух типов структурированных данных — «Рецепты» и «Фильмы», отличались улучшенным дизайном и показывались только на мобильных устройствах. С конца 2017 года новый дизайн расширенных результатов появился на всех видах устройств и использоваться для разных видов страниц.

Новый пользовательский опыт

С внедрением нового дизайна развитие расширенных результатов ускорилось. Теперь поисковая выдача Google становится все более разнообразной, вид сниппетов постоянно меняется и у них появляются интерактивные функции. В ряде стран Google уже выдает пользователям интерактивные результаты поиска. Они появляются, например, при поиске вакансий, рецептов, событий, товаров, и дают пользователям возможность пролистывать, сортировать, фильтровать, открывать всплывающие окна прямо на странице выдачи. 

Остается только гадать, какие еще возможности Google предложит пользователям поисковой системы в будущем. Основная цель всех этих изменений — обогатить пользовательский опыт и найти новые эффективные форматы взаимодействия. Однако для владельцев сайтов подобные изменения имеют побочный эффект. Расширенные результаты дают преимущество бизнесам, у которых есть доступ к ресурсу разработчиков и других технических специалистов. 

Из-за сложности внедрения не каждый сайт использует микроразметку системно, а значит многие страницы в выдаче все еще выглядят обычно. Статистика использования микроразметки W3Techs показывает, что только 39,4% сайтов сейчас используют разметку JSON-LD. Если вы еще не внедрили эту технологию, у вас есть время наверстать упущенное и затмить менее прогрессивных конкурентов в выдаче.

Виды разметки и расширенных результатов

В Галерее поиска Google описывает 31 вид расширенных результатов с применимой к ним разметкой Schema и примерами кода JSON-LD. При этом уже сейчас можно внедрить на сайт более 1000 видов Schema-разметки. В этой статье мы не будем повторять весь список из Галереи поиска, а рассмотрим только несколько примеров микроразметки и расширенных результатов, полезных для SEO.

Разметка «Организация» и ее возможности

Разметка «Организация» абсолютно необходима для любого бизнеса. Она помогает Google связывать веб-сайты с бизнесами, которым они принадлежат. Она улучшает результаты выдачи по брендовым запросам и позволяет Google отображать логотип компании и дополнительную информацию в Панели знаний справа от поисковой выдачи.

Что еще более интересно, Google использует разметку «Организация», чтобы классифицировать вашу компанию и сравнивать ее с другими. Как только поисковая система получит достаточно контекста, она покажет ваш логотип со ссылкой на ваш сайт в расширенном результате «Похожие запросы» или «Люди также искали». Так ваш логотип может появиться в выдаче по брендовым запросам ваших конкурентов. 

Чем более подробна и конкретна ваша разметка, тем лучше. В словаре Schema есть много подвидов для микроразметки «Организация», причем отдельного внимания заслуживает разметка «Местная компания». 

Расширенный сниппет «Местная компания»

Предположим, вы создаете сайт парикмахерской и хотите добавить микроразметку «Местная компания». Вам нужно будет перейти на Schema.org и углубиться в иерархию подвидов разметки «Организация» (Organization > LocalBusiness > HealthAndBeautyBusiness > HairSalon) и использовать микроразметку нижнего уровня иерархии, которая наиболее точно описывает ваш бизнес (будь это SPA-салон, парикмахерская, тату-салон или другой доступный вариант).

Микроразметка «Местная компания» помогает получить расширенные результаты в выдаче по запросам с названием города, района и улицы или фразами «рядом со мной», «возле меня». В них могут отображаться рейтинги, количество отзывов и их фрагменты, часы работы, адрес, расписание и другая полезная информация.

Разметка и сниппеты «Инструкция»

Если вы хотите охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов с помощью образовательного контента, подумайте о создании серии практических руководств с разметкой «Инструкция». 

В вашем практическом руководстве должны быть последовательно изложены этапы выполнения конкретной задачи. После добавления разметки в расширенном сниппете «Инструкция» может отобразиться общее количество шагов, краткое описание первых трех, время выполнения, используемые материалы и т. д.

Расширенные результаты с видео

С разметкой «Видео» размещенные на вашем сайте видеоролики могут отображаться в общих результатах поиска Google, видеорезультатах, результатах поиска изображений и Рекомендациях Google. В своей базовой версии расширенный результат видео будет дополнен изображением обложки вашего видео, датой и автором публикации.

Однако тут есть нюанс. Если вы посмотрите на поисковую выдачу, то быстро обнаружите, что большинство видео из расширенных результатов размещены на YouTube или Vimeo. Поэтому если вы хотите получить расширенный сниппет «Видео», развивайте свои каналы на крупных видеохостингах.

Отзывы и рейтинги в сниппетах

Согласно исследованию PowerReviews, 97% пользователей читают отзывы в интернете перед покупкой и обращают внимание на оценки других потребителей. Поэтому у расширенных сниппетов со звездами больше шансов привлечь внимание в выдаче.  

Например, если в вашем интернет-магазине покупатели пишут отзывы о товарах, добавьте разметку «Отзывы» и «Рейтинг». Тогда пользователи Google уже в результатах поиска будут видеть, какую оценку получил товар и сколько отзывов они смогут прочесть на вашем сайте.

Разметку «Отзывы» и «Рейтинг» можно использовать как отдельно — на страницах товаров, так и в составе разметки для других видов контента. Например, вы сможете внедрить ее в разметку вида «Рецепт» и получить расширенные сниппеты со звездами для страниц рецептов.

Разметка «Статья» и сниппет «Главные новости»

Многие компании ведут корпоративные блоги, чтобы привлечь клиентов с помощью экспертных статей. Теперь у каждого блога есть еще одна возможность выделиться в поисковой выдаче — попасть в расширенный сниппет «Главные новости».

Чтобы получить такой сниппет, вам нужно публиковать контент на актуальные темы и соответствовать требованиям EAT-алгоритма Google, который проверяет контент на экспертность, авторитетность и достоверность. Вы также можете повысить шансы каждой из ваших статей на показ в «Главных новостях» благодаря следующим действиям:

• Добавив на страницы разметку «Статья».
• Включив ключевое слово в заголовок (H1), так как именно он (а не тег Title) будет отображаться в поисковой выдаче.
• Сделав заголовок (H1) коротким, чтобы он отображался в выдаче полностью, при этом избегая кликбейтного формата.
• Добавив изображения, которые нужны для показа в «Главных новостях» (одно шириной 1 200 пикселей и общим размером 800 000 пикселей, а также несколько изображений в высоком разрешении с соотношением сторон 16×9, 4×3 и 1×1).

Подобно микроразметке «Видео», микроразметка «Статья» способствует появлению ваших материалов в Рекомендациях Google.

Расширенные результаты и SEO

С самого начала следует обозначить, что само по себе наличие микроразметки на сайте не является фактором ранжирования в Google. Но алгоритмы и требования поисковой системы постоянно меняются, и не исключено, что роль микроразметки станет более значительной для продвижения. Какие же преимущества предоставляет оптимизация под расширенные сниппеты в настоящий момент?

• Расширенные результаты затмевают обычные за счет дизайна и дополнительной информации и занимают больше места в выдаче. На их фоне обычным сниппетам сложнее привлечь внимание пользователей.
• Пользователи Google чаще кликают по расширенным результатам — по данным исследования американской компании Milestone Inc, 58% предпочитают именно расширенные сниппеты. Это дает основание рассчитывать на дополнительное увеличение трафика в случае удачной оптимизации под них.
• Расширенные сниппеты убирают барьеры между бизнесом и потребителем. Например, если пользователи могут просмотреть рейтинги, фото, место расположения и номер телефона ресторана прямо в выдаче, то им незачем переходить на сайт. С помощью интерактивных результатов поиска они смогут забронировать столик прямо со страницы выдачи.

Если расширенные результаты уже отображаются по вашим целевым запросам, то вам придется их учитывать в своей стратегии продвижения. Особенно это актуально для оптимизации сайтов под рынок США и Европы, где выдача уже пестрит всеми возможными видами сниппетов.

Теперь SEO-специалистам не достаточно знать количество запросов и конкуренцию по ним. Нужно еще проверять, какие виды расширенных результатов Google показывает для каждого запроса, насколько активно люди взаимодействуют с этими результатами и есть ли смысл оптимизировать страницы под них. 

Оптимизация под расширенные сниппеты

В Центре Google Поиска вы найдете подробные инструкции по внедрению микроразметки и требования к страницам для получения расширенных результатов. Но даже если вы соблюдаете все правила, Google не дает гарантии показа расширенных результатов для ваших страниц. 

Введите любой запрос в Google — и вы наверняка увидите несколько улучшенных сниппетов в выдаче. А это значит, что если кому-то другому удалось, то и вы можете их получить. По большому счету, оптимизация под расширенные сниппеты сводится к добавлению микроразметки Schema.org на страницы вашего сайта в четыре этапа:

1. Узнайте, какая Schema-разметка нужна для получения расширенного сниппета.
2. Добавьте на страницы сайта скрипт JSON-LD с необходимой микроразметкой.
3. Убедитесь, что все правильно, с помощью Проверки расширенных результатов.
4. Отправьте размеченные страницы на повторную индексацию в Search Console.

Когда поисковик проиндексирует заново ваши страницы, он увидит микроразметку и получит доступ к структурированным данным с вашего сайта. Каждый раз когда алгоритм сочтет, что лучший способ ответить на тот или иной запрос пользователя — это показать данные с одной из ваших страниц, он создаст расширенные сниппеты, руководствуясь микроразметкой.

Тем не менее, если бы процесс был таким простым, страниц документации по этому вопросу было бы гораздо меньше. Как только вы попытаетесь внедрить микроразметку на сайт, то увидите, сколько в этом деле подводных камней. Давайте рассмотрим подробнее, что нужно сделать для получения расширенных сниппетов.

Google рекомендует использовать JSON-LD 

Теоретически существует три технологии, которые можно использовать для реализации структурированных данных: Microdata, RDFa и Schema в сочетании с JSON-LD или без. Но Google рекомендует использовать именно JSON-LD и Schema в паре. Microdata и RDFa используются, в основном, на старых сайтах. Они поддерживаются Google, но не позволяют использовать возможности микроразметки в полной мере.

JSON-LD — это метод кодирования связанных данных, основанный на формате обмена данными JSON, который широко используется в веб-разработке. Чтобы получить представление о том, как может выглядеть ваш скрипт с разметкой, зайдите на сервис JSON-LD Playground и посмотрите несколько примеров. Вы быстро поймете, что для добавления JSON-LD прямо в код своего сайта вам нужен JavaScript-разработчик или знание JS.

Здесь мы должны предупредить вас о распространенной ошибке, которую допускают веб-мастера, когда начинают внедрять микроразметку. Может показаться, что вы можете просто скопировать заранее написанные фрагменты JSON-LD, отредактировать их и вставить их в HTML страница за страницей.

Такой кустарный подход имеет два основных недостатка: он немасштабируемый и негибкий. Представьте, что Google обновляет свои требования к разметке, которую вы уже добавили на 300 страниц. Вам придется везде исправить код вручную, чтобы не потерять расширенные сниппеты из-за устаревшей разметки.

К счастью, помимо добавления JSON-LD скриптов в код вашего сайта есть и другие способы внедрить микроразметку. Если ваш сайт работает на популярной CMS, вы сможете использовать один из доступных плагинов или расширения. Такие готовые решения предоставят вам удобный интерфейс для ввода информации и автоматической разметки в JSON-LD. Давайте посмотрим, как это работает в разных CMS.

Как добавить микроразметку на WordPress-сайт

Если ваш сайт на WordPress, можете выбрать один из SEO-плагинов, которые позволяют настраивать микроразметку. Например, Yoast SEO и Rank Math имеют такую функцию.

Если вы выберете Yoast SEO, то сможете добавить разметку «Организация» на сайт еще на этапе настройки плагина. Для этого добавьте название своей компании, логотип, профили в социальных сетях и другие соответствующие данные на вкладке «Организация или персона». После настройки Yoast SEO ваш сайт будет соответствовать требованиям Google для формирования Панели знаний для вашей компании или бренда.

Кроме того, в редакторе WordPress станут доступны дополнительные блоки для контента от Yoast. Если вы хотите добавить на свой сайт ЧАВо, инструкции или хлебные крошки, просто используйте соответствующие блоки контента. Yoast добавит правильную разметку схемы за вас.

Если у вас сайт-визитка или блог, плагин Yoast SEO позволит внедрить базовую микроразметку для получения расширенных сниппетов «Логотип», «ЧАВо», «Главные новости» и «Инструкция». 

А вот если вы управляете интернет-магазином на WooCommerce и хотите использовать микроразметку «Товар», «Отзывы», «Рейтинг» для страниц товаров и категорий, вам придется использовать платную версию плагина Yoast WooCommerce SEO. 

Микроразметка и сниппеты для интернет-магазина

Расширенные сниппеты для интернет-магазинов требуют более сложной микроразметки. Например, стоит оптимизировать сайт под расширенные сниппеты «Продукт», «Отзывы», «Рейтинг», «Скидка», «Цены», «Окно поиска по сайту», «Доставка». Именно они дают любителям онлайн-покупок наиболее интересную информацию и дополнительные возможности.

Движки для интернет-магазинов предлагают свои решения для внедрения разметки под расширенные сниппеты. Это либо специальные расширения и плагины, либо подробная документация для разработчиков.

Например, Magento — довольно сложный движок, и вы вряд ли сможете внедрить микроразметку в нем по руководству для чайников. Вместо этого вам придется попросить разработчиков поработать над этим. Они могут внедрить микроразметку вручную или с помощью платных расширений из маркетплейса Magento — например, Mageworx, Atwix, Magmodules или WeltPixel.

Внедрение разметки для интернет-магазинов требует осторожного подхода. Если разметка будет передавать в сниппеты неактуальную информацию, например, устаревшие цены или количество товаров на складе, пользователи могут пожаловаться и Google лишит ваш сайт расширенных результатов. Поэтому владельцам интернет-магазинов следует избегать использования кустарных методов, которые могут привести к ошибкам и несогласованности данных.

Микроразметка в Google Менеджере тегов 

Еще один способ оптимизировать ваши страницы под расширенные сниппеты — это добавить скрипты JSON-LD в Менеджер тегов (Google Tag Manager или GTM). Google предупреждает, что этот способ не лучший по двум причинам:

• Микроразметка будет добавляться на страницу динамически в процессе выполнения JavaScript-кода, а значит возможны ошибки при ее считывании поисковыми роботами. 
• Масштабировать внедрение микроразметки будет непросто. Вам придется добавлять каждый скрипт JSON-LD как отдельный тег, который запускается на определенной странице или на всех страницах. 

Тем не менее, это рабочий вариант, если вы не можете редактировать код сайта или не хотите устанавливать специальные плагины к CMS. Вот что вам следует делать:

1. Найдите шаблон скрипта JSON-LD для микроразметки, которую хотите использовать.
2. Отредактируйте шаблон, внеся данные с вашего сайта, и протестируйте полученный скрипт с помощью инструмента Проверки расширенных результатов.
3. Добавьте скрипт в качестве пользовательского HTML-тега в Менеджере тегов и проверьте URL-адрес страницы в том же инструменте Проверки расширенных результатов.

Теперь давайте сосредоточимся на третьем шаге. Чтобы добавить скрипт JSON-LD, откройте Менеджер тегов и нажмите «Добавить новый тег».

Среди доступных видов тегов выберите «Пользовательский HTML» и вставьте свой скрипт JSON-LD в поле «Конфигурация тега».

Затем перейдите в раздел «Конфигурация триггера» и добавьте новый триггер для активации тега. Чтобы JSON-LD скрипт срабатывал только при просмотре определенной страницы, выберите тип триггера «Просмотр страницы», затем выберите параметр «Некоторые просмотры страниц» и укажите URL-адрес страницы, на которой должна находиться эта микроразметка.

Добавьте тег в контейнер Менеджера тегов — и вы сможете протестировать микроразметку и убедиться, что скрипт работает. 

Теперь вы знаете несколько способов добавления микроразметки на сайт. Но помните, что она не гарантирует получение расширенных результатов. Давайте рассмотрим несколько случаев, когда микроразметка может не сработать.

Микроразметка есть, а расширенных сниппетов нет…

К сожалению, бывает и так. Предполагается, что если код страницы прошел проверку, то расширенные результаты для нее могут появиться сразу после того, как поисковая система ее повторно проиндексирует. Тем не менее, этого может не случиться по нескольким причинам:

• Никаких гарантий. Возможно, вы внедрите микроразметку правильно, но есть вероятность, что алгоритм Google не выберет вашу страницу для показа расширенного результата. Более того, даже получив расширенные сниппеты, вы не можете рассчитывать, что они будут у вас всегда и будут отображаться в поисковой выдаче для всех регионов. 
• Изменчивые требования. Google продолжает тестировать и менять форматы расширенных результатов, а некоторые даже перестает поддерживать. Вы можете добавить на свою страницу правильную микроразметку, а Google изменит требования к ней — и вы потеряете расширенные сниппеты, если вовремя не отредактируете код.
• Сложный синтаксис. В интернете много примеров и сервисов для создания микроразметки, но создать собственную все равно сложно. Если вы допустили ошибки в синтаксисе или не разметили все необходимые данные, ваши страницы могут так и не получить расширенные сниппеты.
• Конфликтующие форматы. Микроразметка должна быть добавлена ​​в одном из доступных форматов: JSON-LD, Microdata или RDFa. Если вы переходите от старых форматов к JSON-LD, вы должны удалить всю предыдущую микроразметку из кода сайта, что иногда бывает сложно. Фрагменты старой микроразметки могут путать поисковых роботов.
• Сбои на сайте. Микроразметка живет в коде вашего сайта и на нее могут повлиять изменения, которые вы в него вносите. Каждый раз, когда вы выпускаете крупное обновление, обязательно проверяйте, не нарушило ли оно ваши скрипты JSON-LD. И наоборот, добавление или удаление микроразметки может нарушить работу других частей кода вашего сайта.

Самый быстрый способ обнаружить проблемы с расширенными сниппетами — проверить отчеты в Google Search Console. Там вы найдете отдельные отчеты по каждому виду расширенных результатов, который показывается для ваших страниц в поисковой выдаче.

Мониторинг расширенных результатов

Вы можете использовать Search Console, чтобы выявить ошибки в микроразметке. В разделе «Улучшения» есть отчеты о проблемах, обнаруженных Google на ваших страницах. Нажав на одну из ошибок, вы увидите, на какой странице она находится и какие скрипты нужно отредактировать, чтобы ее исправить.

Кроме того, Search Console дает представление об эффективности расширенных описаний ваших страниц. Вы сможете смотреть статистику по количеству показов, кликов и CTR для расширенных результатов, которые получил ваш сайт (всего возможно отслеживать статистику для 19 видов сниппетов).

Кроме Search Console вам может понадобиться инструмент для поиска новых возможностей оптимизации под расширенные сниппеты. С этим вам поможет SE Ranking.

В инструменте «Анализ ключевых слов» при подборе похожих и релевантных фраз вы сможете посмотреть, какие элементы поиска отображаются в выдаче по ним:

А чтобы увидеть, какие элементы поисковой выдачи получили конкуренты, воспользуйтесь инструментом «Анализ конкурентов». Во вкладке «Обзор» вы увидите, сколько каких элементов поиска собрал сайт-конкурент. На нашем примере страницы анализируемого сайта получают расширенные результаты «Видео» по 3,4 миллиона ключевых слов.

Чтобы посмотреть, что это за ключевые слова, кликните по «Видео» в отчете — и вы получите полный список. Затем вы сможете проанализировать, под какие из ключей конкурента вам стоит оптимизировать свои мультимедийные страницы.

В SE Ranking элементы поиска можно увидеть не только в инструментах «Анализ ключевых слов» и «Анализ конкурентов». Вы также сможете посмотреть, какие расширенные результаты отображаются для каждого ключевого слова, которое вы отслеживаете в своем проекте, и какие из них показываются для ваших страниц.

Чтобы увидеть, какие расширенные результаты Google получили или могли бы получить ваши страницы, зарегистрируйте пробный аккаунт в SE Ranking, добавьте интересующие вас ключевые слова и проверьте отчет «Подробный вид» в модуле «Позиции».

Нужны ли вам расширенные результаты?

Короткий ответ — «Да». Появление расширенных сниппетов в поисковой выдаче изменило правила SEO-игры, ведь страницы с микроразметкой выгодно выделяются в выдаче. В рунете это в основном страницы крупных интернет-магазинов, сайтов известных брендов, популярных медиа, но микроразметку уже внедряют и небольшие бизнесы.

Обратите внимание на локальный бизнес, например, рестораны или парикмахерские. У многих уже есть фотографии, рейтинги, отзывы в сниппетах, а также информативная Панель знаний. Все это помогает заведениям выглядеть в поиске более солидно, ведь расширенные сниппеты вызывают больше доверия, чем обычные.

Более того, есть ниши, для которых на первой странице Google уже сложно найти обычный сниппет. Например, если вы хотите конкурировать в нише сайтов рецептов на англоязычном рынке США или Европы, без микроразметки вы просто не попадете ни на первую, ни на вторую страницу выдачи. 

У нас конкуренция пока не настолько сильная, как на западе, но это ненадолго. Гонка за расширенными результатами, возможно, еще не затронула вашу отрасль, но это вопрос времени. Кто первым сможет извлечь выгоду из улучшенных элементов поисковой выдачи — вы или ваши конкуренты?