Пагинация — это нумерация страниц по возрастанию, которую используют на сайте для последовательного отображения контента. Поэтапная загрузка актуальна для сайтов с большим ассортиментом, например, интернет-магазинов и маркетплейсов, а также для новостных порталов, блогов и других ресурсов, где представлено множество материалов.
Нумерация отображается вверху или внизу страницы и с ее помощью пользователи могут переходить от одной группы ссылок к другой.

Как пагинация влияет на SEO?
Разбивка информации по частям делает использование сайта более комфортным и повышает его юзабилити. При этом важно корректно настроить пагинацию — от этого зависит попадание важного контента в индекс Google и Яндекса. И удобство сайта для пользователей, и индексирование ресурса непосредственно влияют на видимость сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим эти факторы подробнее.
Юзабилити сайта
Поисковые системы стремятся показывать на высоких позициях самые лучшие и полезные результаты. У них есть множество критериев для оценки удобства ресурса, а также ценности и популярности его контента. Наличие пагинации влияет на:
- Удобство страниц (Page experience)
При поэтапном отображении контента уменьшается объем данных, передаваемых от сервера браузеру. Это положительно сказывается на скорости загрузки сайта на компьютерах и смартфонах. В свою очередь, удобство страниц относится к факторам ранжирования и повышает позиции URL в выдаче.
- Поведенческие факторы
Одним из косвенных признаков качества контента является время нахождения пользователей на сайте, которое увеличивается при просмотре страниц пагинации. Наблюдения за результатами поиска говорят о взаимосвязи поведения посетителей и позиций по запросам.
Сканирование и индексация
Чтобы страницы пагинации попали в результаты выдачи, важно учитывать некоторые особенности индексации страниц роботами:
- Уникальность содержимого
Для Google и Яндекса важно, чтобы все страницы сайта отличались содержимым — дублирование контента может привести к удалению URL из индекса. Страницы пагинации воспринимаются поисковыми роботами как отдельные URL-адреса. При этом они обычно похожи между собой, и если не уделять внимание их оптимизации, они могут быть восприняты как копии.
- Краулинговый бюджет
У бота поисковой системы есть определенный лимит страниц, которые он может просканировать за одно посещение сайта. Когда Googlebot обходит крупные ресурсы с многочисленными страницами пагинации, бюджета может не хватить для других важных URL-адресов. В результате их содержимое индексируется позже.
Подходы в настройке SEO-пагинации
Есть несколько стратегий, которые помогают сделать так, чтобы страницы пагинации не воспринимались поисковиками как дубли. В таком случае страницы пагинации и URL-адреса, которые на них размещены, смогут попасть в результаты поиска. Рассмотрим основные варианты правильной настройки пагинации.
1. Индексировать все страницы пагинации и их содержимое
В этом случае все пронумерованные страницы оптимизируют согласно рекомендациям поисковых систем — делают их содержимое уникальным и настраивают взаимосвязи между URL-адресами, чтобы проинструктировать роботов.
Особенности: страницы пагинации и URL-адреса, которые на них размещены, попадают в индекс и начинают участвовать в ранжировании. Это универсальный вариант, который подойдет как для небольших, так и для длинных цепочек пагинации.
2. Индексировать одну общую страницу со всеми результатами
Этот подход заключается в создании нового URL-адреса, объединяющего все результаты категории, к которой применена пагинация. Для пользователей страница доступна по ссылке или кнопке «View all» («Показать все», «Смотреть все» и т. п.). Таким образом, для добавления контента в индекс краулеру достаточно обработать один URL.
Чтобы поисковая система не воспринимала совпадения на страницах пагинации и «View all» как дубли, используют canonical. На каждой странице последовательности добавляют каноническую ссылку на общий URL, тем самым указывая роботу на приоритетный для индексации контент среди копий.
Особенности: этот способ также позволяет обеспечить попадание товаров, статей и других важных страниц в индекс. Он подойдет для небольших категорий сайта, например, при отображении результатов трех-четырех страниц пагинации. Если страниц больше, такой вариант не подойдет, поскольку загрузка большого объема информации на одной странице может негативно отражаться на ее скорости.
3. Закрыть страницы пагинации от индексирования
С помощью специальных команд роботам запрещают индексировать все страницы пагинации, кроме первой. Это позволяет сохранить краулинговый бюджет для обхода других важных URL-адресов. Также это простой способ скрыть дубли страниц.
Особенности: вариант актуален для крупных сайтов с объемными разделами и категориями. Из минусов — если поисковый робот не видит ссылки на страницах пагинации, могут возникнуть проблемы с индексацией страниц, на которые они ведут. Особенно если этих URL нет в XML-карте сайта.
Ошибки SEO-пагинации и как их обнаружить
Теперь поговорим о проблемах пагинации на сайте, которые можно выявить, используя специальные инструменты.
1. Дубли Title и Description
Один из этапов оптимизации сайта — заполнение тегов <title> и метатегов <description>. Краткую информацию о странице видят пользователи в выдаче и краулеры при сканировании. Поисковые системы рекомендуют прописывать уникальные title и description ко всем страницам ресурса.
2. Дублированный контент
Роботы сравнивают страницы сайта и определяет URL-адреса с неуникальным содержимым. Если Google или Яндекс находят копии, они исключают такие адреса из индекса. Отслеживание и устранение дублей — важный этап оптимизации ресурса.
3. Неправильная настройка канонических ссылок
Как мы уже говорили, канонические ссылки используют, чтобы перенаправлять роботов к приоритетным для индексации URL-адресам. На копиях или похожих страницах указывают атрибут rel=»canonical», который ведет на основной (канонический) вариант. В некоторых случаях каноническая ссылка находится на той же странице, на которую она ведет, усиливая вероятность индексации этого URL-адреса.
Если канонические ссылки настроены неправильно, система может проигнорировать указания на приоритетный URL и исключить страницы пагинации из индекса по причине дублирования.
Инструменты для поиска проблем SEO-пагинации на сайте
С помощью сервисов для вебмастеров можно быстро обнаружить ошибки, связанные с оптимизацией сайта, включая пагинацию.
Google Search Console
Во вкладке «Исключено» раздела «Покрытие» отображаются удаленные из индекса URL-адреса. Здесь можно увидеть, какие страницы сайта были определены поисковиком как копии.
Кроме статуса «Страница является копией» здесь есть информация о проблемах в настройке канонических ссылок. Например, если ни одна из копий страниц не определена в качестве канонической, или приоритетный URL, выбранный вебмастером, не совпадает с URL-адресом, рекомендуемым Google.

Яндекс.Вебмастер
Яндекс предоставляет информацию о копиях страниц, а также совпадениях title и description. Список исключенных URL-адресов находится в разделе «Индексирование». Статус «Дубль» говорит об удалении страницы из индекса из-за неуникального содержимого. В этом же разделе есть вкладка «Заголовки и описания» с данными о дублях среди тегов <title> и метатегов <description>.

SEO-сервисы для комплексного аудита сайта
При помощи специальных инструментов можно провести детальный аудит ресурса по всем техническим параметрам. «Аудит сайта» от SE Ranking проверяет более 120 параметров и дает рекомендации по исправлению ошибок. Инструмент помогает выявить все проблемы, связанные с пагинацией, — повторения title и description, дублирующийся контент, проблемы с каноническими URL-адресами.


Как оптимизировать страницы пагинации?
Давайте пошагово разберем, как настроить SEO-пагинацию в зависимости от выбранного подхода.
Цель 1. Индексация всех страниц пагинации
Для успешной индексации поисковиками страницы нужно оптимизировать. Они должны отличаться адресами, контентом, заголовками title и описаниями description.
Настройка SEO-пагинации:
1. Создайте страницы пагинации с уникальными URL.
Чтобы поисковик воспринимал пагинацию в качестве отдельных страниц, используйте вложенность URL-адресов по принципу url/n или параметры запроса ?page=n, где n — номер страницы в последовательности.
Не стоит применять идентификаторы нумерации в виде #, поскольку Google их игнорирует и не распознает следующий за символом текст. Поисковик может определить URL как ранее обработанный и не заносить его в индекс.
2. Свяжите страницы пагинации друг с другом.
Добавьте в код каждой страницы ссылку на следующий по счету URL, используя тег <a href>. Роботам будет проще сканировать разбитый на группы контент. Также стоит указывать ссылку на первый URL пагинации. Это будет дополнительным сигналом о том, какую страницу цепочки выбирать целевой при ранжировании.
3. Составьте уникальные title и description для всех страниц пагинации.
В случае с пагинацией Google допускает использование одинаковых заголовков и описаний. В то же время теги <title> и метатеги <description> стоит заполнять для уникализации содержимого страниц.
4. Обеспечьте индексацию страниц с помощью канонических ссылок.
Чтобы сделать каждую страницу пагинации канонической, в теге <head> необходимо указать атрибут rel=»canonical» и ссылку, ведущую на эту страницу.
Цель 2. Индексация одной общей страницы «View all»
Эта стратегия поможет эффективно оптимизировать общую страницу с результатами пагинации, чтобы она отображалась по запросам и занимала высокие позиции.
Настройка SEO-пагинации:
1. Создайте страницу, объединяющую все результаты страниц пагинации.
Таких страниц у сайта может быть нескольк в зависимости от количества разделов и категорий сайта, для которых применена пагинация.
2. Укажите страницу «View all» в качестве канонической.
В теге <head> каждой страницы пагинации должен быть атрибут rel=»canonical», направляющий робота на общий URL — приоритетную для индексирования страницу.
3. Ускорьте загрузку страницы «View all».
Скорость отображения контента на экранах компьютеров и мобильных устройств влияет на позиции URL-адреса в выдаче. Определите причины, снижающие производительность страницы «View all», например, с помощью онлайн-сервиса PageSpeed Insights. Затем сведите к минимуму все негативные для скорости факторы.
Цель 3. Ограничение индексации страниц пагинации
Проинструктировать краулеров нужно таким способом, чтобы запрет индексации касался только страниц пагинации. URL-адреса товаров и других результатов, разделенные на кластеры, должны остаться видимыми роботам.
Настройка SEO-пагинации:
1. Ограничьте индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.
Не стоит для этого использовать файл robots.txt. Более предпочтительным будет один из двух способов:
- Запрет индексации с помощью метатега robots.
В блок <head> страниц пагинации от второй и выше нужно добавить метатег meta name=»robots» content=»noindex, follow». Такая комбинация команд препятствует индексации страницы и при этом разрешает переходить по ссылкам, указанным на ней.
- Канонические ссылки на приоритетный для индексации URL-адрес.
В этом случае на всех страницах пагинации необходимо указать атрибуты rel=»canonical», направленные на первую страницу последовательности.
2. Оптимизируйте первую страницу пагинации.
Поскольку эта страница должна попасть в индекс, подготовьте ее к участию в ранжировании, уделяя внимание содержимому — контенту и тегам.
Заключение
Пагинация — это поэтапное отображение контента в виде пронумерованных страниц, улучшающее юзабилити сайта. В то же время от настройки страниц пагинации зависит индексация важного для ресурса контента.
Есть несколько способов реализовать SEO-пагинацию на сайте:
- индексация всех страниц пагинации;
- индексация одной общей страницы «View All»;
- запрет на индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.
Выявлять проблемы пагинации и проверять корректность ее настройки помогают специальные инструменты. Например, раздел «Покрытие» в Google Search Console и «Индексирование» в Яндекс Вебмастер, а также комплексный «Аудит сайта» от SE Ranking.
Изучаю seo и слышала не раз, что страницы пагинации стоит полностью закрывать от поисковиков. Почитала ваш материал и поняла, что не все так просто.
Здравствуйте, София! Действительно, закрывать все страницы пагинации — не всегда лучшая идея. В статье мы подробно рассказали, какие есть подходы в настройке пагинации.
Здравствуйте! В общем и целом, инфа базовая, и не полная. Google, в отличии от Яндекса вообще не ходит по пагинации (если смотреть логи), в очень маленьких объемах, это при случае если на странице site.ru/category1/?page=242 canoncal ведет на /category1
Яндекс бегает охотно. И вот тут встает вопрос, кому угодить, для Google например надо сделать self каноникал, а вот что будет с яндексом? Я про что, если у нас 100 000 товаров, и 3000 страниц пагинаций, на каждой странице, товары новые, т.е. контент уникальный. Если говорить про «Цель 1» — зачем каноникал на шаге 2, а потом (я так понял) на шаге 4 мы делаем селф каноникал?
Здравствуйте, Евгений!
Спасибо за ваши замечания по поводу информации в статье. Тема действительно спорная, и мы уже дорабатываем некоторые моменты, чтобы обновить материал более актуальной информацией.
Что касается вашего вопроса:
Для Яндекса canonical, в отличие от Google, носит рекомендательный характер. Согласно исследованию Яндекса, неканонические страницы тоже могут попасть в выдачу, если поисковик посчитает такой контент полезным для пользователя.
Если говорить конкретно о страницах пагинации, то рекомендуем вам не делать на них такой большой акцент в продвижении, так как они не являются основным звеном в продажах. Мы советуем больше сконцентрироваться на оптимизации карточек товаров — ведь они имеют намного большую вероятностью попасть в топ и принести вам продажи. Именно карточки товаров содержат информацию о товаре, отзывы и дополнительные фотографии, в отличие от превью той же карточки на странице пагинации.