Что такое пагинация и как правильно ее настраивать

Пагинация — это нумерация страниц по возрастанию, которую используют на сайте для последовательного отображения контента. Поэтапная загрузка актуальна для сайтов с большим ассортиментом, например, интернет-магазинов и маркетплейсов, а также для новостных порталов, блогов и других ресурсов, где представлено множество материалов. 

Нумерация отображается вверху или внизу страницы и с ее помощью пользователи могут переходить от одной группы ссылок к другой.

Как пагинация влияет на SEO?

Разбивка информации по частям делает использование сайта более комфортным и повышает его юзабилити. При этом важно корректно настроить пагинацию — от этого зависит попадание важного контента в индекс Google. И удобство сайта для пользователей, и индексирование ресурса непосредственно влияют на видимость сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим эти факторы подробнее.

Юзабилити сайта

Поисковые системы стремятся показывать на высоких позициях самые лучшие и полезные результаты. У них есть множество критериев для оценки удобства ресурса, а также ценности и популярности его контента. Наличие пагинации влияет на:

• Удобство страниц (Page experience)

При поэтапном отображении контента уменьшается объем данных, передаваемых от сервера браузеру. Это положительно сказывается на скорости загрузки сайта на компьютерах и смартфонах. В свою очередь, удобство страниц относится к факторам ранжирования и повышает позиции URL в выдаче.

• Поведенческие факторы

Одним из косвенных признаков качества контента является время нахождения пользователей на сайте, которое увеличивается при просмотре страниц пагинации. Наблюдения за результатами поиска говорят о взаимосвязи поведения посетителей и позиций по запросам. 

Сканирование и индексация

Чтобы страницы пагинации попали в результаты выдачи, важно учитывать некоторые особенности индексации страниц роботами:

• Уникальность содержимого

Для Google важно, чтобы все страницы сайта отличались содержимым — дублирование контента может привести к удалению URL из индекса. Страницы пагинации воспринимаются поисковыми роботами как отдельные URL-адреса. При этом они обычно похожи между собой, и если не уделять внимание их оптимизации, они могут быть восприняты как копии.

• Краулинговый бюджет

У бота поисковой системы есть определенный лимит страниц, которые он может просканировать за одно посещение сайта. Когда Googlebot обходит крупные ресурсы с многочисленными страницами пагинации, бюджета может не хватить для других важных URL-адресов. В результате их содержимое индексируется позже. 

Подходы в настройке SEO-пагинации

Есть несколько стратегий, которые помогают сделать так, чтобы страницы пагинации не воспринимались поисковиками как дубли. В таком случае страницы пагинации и URL-адреса, которые на них размещены, смогут попасть в результаты поиска. Рассмотрим основные варианты правильной настройки пагинации.

1. Индексировать все страницы пагинации и их содержимое

В этом случае все пронумерованные страницы оптимизируют согласно рекомендациям поисковых систем — делают их содержимое уникальным и настраивают взаимосвязи между URL-адресами, чтобы проинструктировать роботов. 

Особенности: страницы пагинации и URL-адреса, которые на них размещены, попадают в индекс и начинают участвовать в ранжировании. Это универсальный вариант, который подойдет как для небольших, так и для длинных цепочек пагинации.

2.  Индексировать одну общую страницу со всеми результатами

Этот подход заключается в создании нового URL-адреса, объединяющего все результаты категории, к которой применена пагинация. Для пользователей страница доступна по ссылке или кнопке «View all» («Показать все», «Смотреть все» и т. п.). Таким образом, для добавления контента в индекс краулеру достаточно обработать один URL. 

Чтобы поисковая система не воспринимала совпадения на страницах пагинации и «View all» как дубли, используют canonical. На каждой странице последовательности добавляют каноническую ссылку на общий URL, тем самым указывая роботу на приоритетный для индексации контент среди копий. 

Особенности: этот способ также позволяет обеспечить попадание товаров, статей и других важных страниц в индекс. Он подойдет для небольших категорий сайта, например, при отображении результатов трех-четырех страниц пагинации. Если страниц больше, такой вариант не подойдет, поскольку загрузка большого объема информации на одной странице может негативно отражаться на ее скорости.

3. Закрыть страницы пагинации от индексирования

С помощью специальных команд роботам запрещают индексировать все страницы пагинации, кроме первой. Это позволяет сохранить краулинговый бюджет для обхода других важных URL-адресов. Также это простой способ скрыть дубли страниц.

Особенности: вариант актуален для крупных сайтов с объемными разделами и категориями. Из минусов — если поисковый робот не видит ссылки на страницах пагинации, могут возникнуть проблемы с индексацией страниц, на которые они ведут. Особенно если этих URL нет в XML-карте сайта.

Ошибки SEO-пагинации и как их обнаружить

Теперь поговорим о проблемах пагинации на сайте, которые можно выявить, используя специальные инструменты.

1. Дубли Title и Description

Один из этапов оптимизации сайта — заполнение тегов <title> и метатегов <description>. Краткую информацию о странице видят пользователи в выдаче и краулеры при сканировании. Поисковые системы рекомендуют прописывать уникальные title и description ко всем страницам ресурса.

2. Дублированный контент

Роботы сравнивают страницы сайта и определяет URL-адреса с неуникальным содержимым. Если Google находит копии, он исключает такие адреса из индекса. Отслеживание и устранение дублей — важный этап оптимизации ресурса.

3. Неправильная настройка канонических ссылок

Как мы уже говорили, канонические ссылки используют, чтобы перенаправлять роботов к приоритетным для индексации URL-адресам. На копиях или похожих страницах указывают атрибут rel=”canonical”, который ведет на основной (канонический) вариант. В некоторых случаях каноническая ссылка находится на той же странице, на которую она ведет, усиливая вероятность индексации этого URL-адреса. 

Если канонические ссылки настроены неправильно, система может проигнорировать указания на приоритетный URL и исключить страницы пагинации из индекса по причине дублирования. 

Инструменты для поиска проблем SEO-пагинации на сайте

С помощью сервисов для вебмастеров можно быстро обнаружить ошибки, связанные с оптимизацией сайта, включая пагинацию.

Google Search Console

Во вкладке «Исключено» раздела «Покрытие» отображаются удаленные из индекса URL-адреса. Здесь можно увидеть, какие страницы сайта были определены поисковиком как копии. 

Кроме статуса «Страница является копией» здесь есть информация о проблемах в настройке канонических ссылок. Например, если ни одна из копий страниц не определена в качестве канонической, или приоритетный URL, выбранный вебмастером, не совпадает с URL-адресом, рекомендуемым Google.

SEO-сервисы для комплексного аудита сайта

При помощи специальных инструментов можно провести детальный аудит ресурса по всем техническим параметрам. «Аудит сайта» от SE Ranking проверяет более 120 параметров и дает рекомендации по исправлению ошибок. Инструмент помогает выявить все проблемы, связанные с пагинацией, — повторения title и description, дублирующийся контент, проблемы с каноническими URL-адресами.

Как оптимизировать страницы пагинации?

Давайте пошагово разберем, как настроить SEO-пагинацию в зависимости от выбранного подхода.

Цель 1. Индексация всех страниц пагинации

Для успешной индексации поисковиками страницы нужно оптимизировать. Они должны отличаться адресами, контентом, заголовками title и описаниями description. 

Настройка SEO-пагинации:

1. Создайте страницы пагинации с уникальными URL.

Чтобы поисковик воспринимал пагинацию в качестве отдельных страниц, используйте вложенность URL-адресов по принципу url/n или параметры запроса ?page=n, где n — номер страницы в последовательности. 

Не стоит применять идентификаторы нумерации в виде #, поскольку Google их игнорирует и не распознает следующий за символом текст. Поисковик может определить URL как ранее обработанный и не заносить его в индекс.

2. Свяжите страницы пагинации друг с другом.

Добавьте в код каждой страницы ссылку на следующий по счету URL, используя тег <a href>. Роботам будет проще сканировать разбитый на группы контент. Также стоит указывать ссылку на первый URL пагинации. Это будет дополнительным сигналом о том, какую страницу цепочки выбирать целевой при ранжировании.

3. Составьте уникальные title и description для всех страниц пагинации.

В случае с пагинацией Google допускает использование одинаковых заголовков и описаний. В то же время теги <title> и метатеги <description> стоит заполнять для уникализации содержимого страниц. 

4. Обеспечьте индексацию страниц с помощью канонических ссылок.

Чтобы сделать каждую страницу пагинации канонической, в теге <head> необходимо указать атрибут rel=”canonical” и ссылку, ведущую на эту страницу. 

Цель 2. Индексация одной общей страницы «View all»

Эта стратегия поможет эффективно оптимизировать общую страницу с результатами пагинации, чтобы она отображалась по запросам и занимала высокие позиции. 

Настройка SEO-пагинации:

1. Создайте страницу, объединяющую все результаты страниц пагинации. 

Таких страниц у сайта может быть нескольк в зависимости от количества разделов и категорий сайта, для которых применена пагинация.

2. Укажите страницу «View all» в качестве канонической.

В теге <head> каждой страницы пагинации должен быть атрибут rel=”canonical”, направляющий робота на общий URL — приоритетную для индексирования страницу. 

3. Ускорьте загрузку страницы «View all».

Скорость отображения контента на экранах компьютеров и мобильных устройств влияет на позиции URL-адреса в выдаче. Определите причины, снижающие производительность страницы «View all», например, с помощью онлайн-сервиса PageSpeed Insights. Затем сведите к минимуму все негативные для скорости факторы.

Цель 3. Ограничение индексации страниц пагинации 

Проинструктировать краулеров нужно таким способом, чтобы запрет индексации касался только страниц пагинации. URL-адреса товаров и других результатов, разделенные на кластеры, должны остаться видимыми роботам.

Настройка SEO-пагинации:

1. Ограничьте индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.

Не стоит для этого использовать файл robots.txt. Более предпочтительным будет один из двух способов: 

• Запрет индексации с помощью метатега robots.

В блок <head> страниц пагинации от второй и выше нужно добавить метатег meta name=”robots” content=”noindex, follow”. Такая комбинация команд препятствует индексации страницы и при этом разрешает переходить по ссылкам, указанным на ней. 

• Канонические ссылки на приоритетный для индексации URL-адрес.

В этом случае на всех страницах пагинации необходимо указать атрибуты rel=”canonical”, направленные на первую страницу последовательности.

2. Оптимизируйте первую страницу пагинации.

Поскольку эта страница должна попасть в индекс, подготовьте ее к участию в ранжировании, уделяя внимание содержимому — контенту и тегам.

Заключение

Пагинация — это поэтапное отображение контента в виде пронумерованных страниц, улучшающее юзабилити сайта. В то же время от настройки страниц пагинации зависит индексация важного для ресурса контента.

Есть несколько способов реализовать SEO-пагинацию на сайте: 

• индексация всех страниц пагинации;
• индексация одной общей страницы «View All»;
• запрет на индексацию всех страниц пагинации, кроме первой.

Выявлять проблемы пагинации и проверять корректность ее настройки помогают специальные инструменты. Например, раздел «Покрытие» в Google Search Console, а также комплексный «Аудит сайта» от SE Ranking.

Анна Чудная

Анна – фрилансер в сфере продвижения сайтов, который также пишет статьи для тех, кто хочет лучше разбираться в теме SEO и интернет-маркетинга. Последние 2 года Аня работает удаленно и ведет образ жизни «цифрового кочевника», пробуя жить понемногу в разных городах и странах. Также ее вдохновляет природа, пешие и велосипедные прогулки.