Estimando quanto tempo sua jornada de SEO vai demorar
Quando se trata de planejar uma viagem, existem algumas coisas que a maioria das pessoas considera de antemão: a duração da viagem e seu custo. Da mesma forma, qualquer pessoa que decidiu embarcar em uma jornada de SEO, atraída pela promessa de um crescimento impressionante do tráfego, quer saber quanto tempo o SEO leva para começar a funcionar e quanto terá que investir para obter os resultados desejados. Então, aqui está a resposta.
Em primeiro lugar, não espere obter gratificação instantânea. SEO é mais parecido com uma maratona do que um sprint. Quanto tempo normalmente dura esse tipo de maratona, não há uma resposta definitiva. A maioria dos especialistas concorda que normalmente um site deve começar a ver os primeiros resultados em cerca de quatro ou seis meses. Mas se deixarmos “normalmente” de fora da equação, a resposta pode variar tremendamente.
Existem muitas coisas impactando o crescimento de SEO de um site, desde o nível de competição em seu nicho de negócios até a volatilidade do próprio SEO. Neste post, irei delinear os principais fatores que podem acelerar ou retardar você em seu caminho para alcançar seus objetivos de SEO. Espero que os diferentes cenários discutidos aqui permitam que você entenda a que lugar seu site pertence e com que rapidez você pode sentir todos os benefícios de fazer SEO.
Seu nicho de negócio
A competição em seu nicho de negócios é um dos fatores mais cruciais que afetam a velocidade de crescimento de seu SEO. A primeira coisa que importa aqui é o quão saturado o mercado está. Jogar contra dezenas de concorrentes é uma coisa, mas tentar se sair melhor do que centenas de sites é uma outra história.
Agora, pode haver muitos recém-chegados entre seus sites rivais – neste caso, você tem uma chance melhor de superá-los. Se o nicho for, ao contrário, dominado por sites estabelecidos que se mantiveram nas 3 primeiras posições para algumas palavras-chave importantes por anos, então será muito mais difícil expulsá-los.
| IMPACTO DO NICHO DE NEGÓCIO EM RESULTADOS DE SEO | |
| Fatores que aceleram crescimento | Fatores que prejudicam rankeamento |
| ✔ Poucos websites competindo no nicho/td> | ❌ Nicho de mercado muito saturado |
| ✔ Websites mais recentes com boas classificações junto de mais antigos | ❌ Nicho é dominado por websites estabelecidos |
| ✔ Websites mais classificados não são SEO-otimizados e têm poucos backlinks | ❌ Websites mais bem classificados são otimizados para SEO e têm muitos backlinks |
| ✔ Seu nicho não é considerado perigoso para a saúde do usuário, felicidade e posição financeira | ❌ Seus produtos ou serviços podem ser ameaçadores para a saúde dos usuários, posição financeira e/ou proibidos de anunciar no Google |
Tanto jogadores antigos quanto novos em seu nicho podem ou não estar fazendo SEO. Se os sites com os quais você está competindo não forem amigáveis para SEO e não tiverem backlinks – portanto, uma classificação alta simplesmente porque o Google não tinha alternativas melhores – você deve ser capaz de assumir com relativa facilidade suas classificações. No entanto, em mercados supersaturados com jogadores experientes de SEO, você enfrentará tempos difíceis. Não significa que você não possa ter sucesso, é apenas que vai levar muito mais tempo e esforço para vencer seus rivais mais fortes.
O tipo de bens ou serviços que você oferece também é importante. Nichos de negócios como saúde e bem-estar ou finanças estão sob maior escrutínio, pois o conteúdo que eles oferecem pode impactar a saúde, felicidade e bem-estar financeiro das pessoas. Para evitar que esses sites prejudiquem os usuários, o Google impôs requisitos de EAT realmente altos, o que torna difícil o sucesso de novos sites sem autoridade.
Por fim, existem alguns bens e serviços que o Google considera particularmente perigosos. Armas, produtos de tabaco, drogas recreativas e substâncias psicoativas estão na lista que os proíbe de anunciar no Google Ads. Como o canal de tráfego pago não está disponível para tais produtos, a competição da busca orgânica é particularmente acirrada.
Local ou global
Este fator está intimamente relacionado ao anterior: Dependendo se você visa um mercado local, nacional ou mundial, você terá que estar pronto para lutar contra um número diferente de rivais.
Uma odontologia destinada a um determinado bairro não terá tantos concorrentes operando na mesma área, com ainda menos deles tendo um site.
Portanto, deve ser capaz de ter sucesso muito mais rápido do que um site de comércio eletrônico que oferece entrega em todo o país, com muitos sites rivais vendendo os mesmos produtos e tentando classificar as mesmas palavras-chave. As empresas que visam o mercado mundial, como empresas de software, terão o mais alto nível de competição, pois terão milhares de sites de todo o mundo como rivais, incluindo empresas internacionais com enormes orçamentos de marketing.
Com mercados locais ou nacionais, o número de seus rivais também variará dependendo do idioma que seu mercado-alvo fala. A competição SERP em outros idiomas que não o inglês é geralmente menos difícil. A consulta “O melhor CRM”, por exemplo, quando Googled obtém 231 milhões de resultados. A palavra-chave equivalente em espanhol é “mejores crm” e pesquisá-la no Google trará cerca de 5,5 milhões de resultados. Nem é preciso dizer que, para idiomas com menos falantes nativos, como holandês ou dinamarquês, a competição é ainda menos acirrada.
As palavras-chave que quer rankear
Nem todas as palavras-chave são iguais. Alguns deles são mais genéricos e obtêm milhares e até centenas de milhares de pesquisas mensais. Outros são mais específicos e são pesquisados no Google cerca de quarenta vezes por mês. Dependendo do tipo de palavra-chave que você decidir segmentar, você pode começar a ter uma classificação alta bem rápido ou esperar um ano ou mais para ver os primeiros resultados.
Portanto, para obter resultados rápidos, use palavras-chave pouco competitivas como “exercícios de ginástica para iniciantes para perder peso” ou “alojamentos de luxo com banheiras de hidromassagem no Nordeste”. Há uma abundância de tais consultas para escolher em qualquer nicho de negócios. A ferramenta de sugestão de palavras-chave do SE Ranking, por exemplo, veio com mais de 110 ideias de palavras-chave de cauda longa para a consulta de pesquisa “hoteis”.
Essas palavras-chave são altamente específicas – é claro o que as pessoas esperam encontrar ao pesquisar a consulta no Google. Por esse motivo, muitas estratégias de SEO hoje são baseadas na cauda longa e na produção de conteúdo muito específico que atenderá perfeitamente à intenção do usuário. A desvantagem dessa abordagem é que, por serem palavras-chave de baixo volume e cauda longa, não geram muito tráfego. A consulta “hotel que aceita cachorro em sp”, por exemplo, recebe apenas 1.000 pesquisas por mês.
Por outro lado, palavras-chave mais genéricas geralmente apresentam volumes de pesquisa maiores. Por exemplo, as pessoas procuram “hotel para cachorro” 14.800 vezes por mês. Ao mesmo tempo, as palavras-chave principais são altamente competitivas, por isso, embora possam gerar muito tráfego, não espere que isso aconteça rápido.
Outra desvantagem dos termos principais é que eles são muito amplos e nem sempre está claro que tipo de intenção do usuário está por trás deles. Com a palavra-chave “chalé na montanha”, não é evidente qual local a pessoa considera, que tipo exato de acomodação é desejado e assim por diante. É por isso que eles não convertem bem – palavras-chave de cauda longa com uma taxa de conversão de 10,6% para termos principais versus 26,07% para palavras-chave de cauda longa, de acordo com um estudo do Conductor.
Qualquer uma das duas estratégias pode funcionar para você – você apenas precisa perceber que caçar peixes grandes levará muito mais tempo, especialmente se você estiver em um nicho e mercado competitivo. De acordo com um estudo do Ahrefs, apenas 0,3% dos sites conseguem se classificar entre os 10 primeiros resultados no primeiro ano para palavras-chave com volume de pesquisa mensal de mais de 50 mil.
A escolha de uma estratégia de SEO
Analisar o mercado e escolher as palavras-chave certas para atingir é apenas uma parte de sua estratégia geral de SEO. Você também terá que decidir como construirá backlinks para seus sites, criar a melhor estrutura de site possível e, em geral, decidir o que deve ser feito primeiro para atingir seus objetivos com mais rapidez.
Não é segredo que, além das técnicas de SEO de chapéu branco, também existem táticas de chapéu preto e cinza destinadas a superar os algoritmos do Google e ajudar o site a alcançar resultados de classificação significativos com muito mais rapidez. Essas técnicas podem realmente ter muito sucesso e trazer os resultados desejados antes do esperado. No entanto, a longo prazo, essa abordagem para fazer SEO pode sair pela culatra e, em última análise, arrastar para baixo as classificações do seu site.
O conhecimento do seu Especialista em SEO
A menos que você esteja disposto a fazer o SEO do seu site por conta própria, será o seu especialista em SEO quem decidirá em quais estratégias confiar e quais mudanças implementar em seu site para torná-lo mais classificável. E quanto mais rápido seu especialista em SEO fizer todas as mudanças cruciais, mais cedo você verá alguns resultados tangíveis. Portanto, escolha alguém que possa definir as prioridades de forma direta e oferecer um plano de SEO acionável.
Como o SEO envolve muitas coisas, desde melhorias técnicas e criação de conteúdo até a configuração de links internos adequados e a construção de backlinks para um site, seu especialista deve ter conhecimento em todas essas áreas. Qualquer erro que eles cometam retardará o crescimento do seu site e pode impactar negativamente seus rankings. Levará tempo para fazer as coisas da maneira certa, e ainda mais tempo vai passar antes que os mecanismos de pesquisa percebam que algumas correções foram feitas. Além disso, alguns erros simplesmente não podem ser corrigidos – uma vez que a página é excluída, não há como recuperá-la.
Além disso, tome cuidado com os especialistas em SEO que usam táticas desatualizadas. SEO não é como matemática ou física – os algoritmos que definem as regras do jogo mudam o tempo todo. Portanto, algo que funcionou bem há uma década, como o preenchimento de palavras-chave, só prejudicará seu site hoje. Ter uma pessoa que travou em 2010 a bordo de seus processos significa que você perderá um tempo precioso sem progredir e pode perder ainda mais tempo corrigindo todos os tipos de erros no futuro.
Portanto, o resultado final é: certifique-se de contratar alguém com conhecimento que esteja sempre atualizado sobre todas as tendências de SEO. Então, seja qual for o mercado em que você esteja, o especialista em SEO será capaz de analisar a concorrência e construir uma estratégia de SEO viável para o seu negócio.
Meio-termo, verde ou maduro
A última coisa que pode afetar o prazo necessário para alcançar os resultados de SEO é a quantidade de trabalho que já foi feito. A saúde técnica do seu site, estrutura e interface do usuário, conteúdo publicado e backlinks adquiridos, links internos e sinais de mídia social – todas essas coisas, juntamente com muitos outros fatores, definem como seu site é adequado para SEO atualmente.
A caminho do sucesso
Vamos começar com o cenário mais positivo possível. É quando você precisa promover um site que já está na metade do caminho para o sucesso de SEO. Digamos que um site já existe há algum tempo, algum conteúdo de qualidade já foi publicado e algum trabalho de RP foi feito. Com este tipo de site, um especialista em SEO terá uma base sólida para se apoiar.
Portanto, o processo de SEO provavelmente começará com o polimento do conteúdo existente. Desde que tenha sido criado com alguns problemas do cliente em mente e não apenas para publicação de conteúdo, ele pode ser otimizado para um melhor desempenho de SEO e alguns resultados rápidos. Seguirão alguns ajustes técnicos e, em seguida, serão implementados links internos para fortalecer as páginas mais importantes do site. Naturalmente, mais conteúdo será produzido após a pesquisa de palavras-chave e mais backlinks também serão obtidos.
Portanto, embora os especialistas em SEO ainda tenham muito trabalho pela frente, você pode esperar obter os primeiros resultados em breve se o seu site já estiver “em boa forma”.
Ligeiramente acima do zero
Agora, vamos dar um exemplo de um novo site. A boa notícia aqui é que deve haver menos erros técnicos para corrigir e é provável que o design também seja moderno e fácil de usar. No entanto, em qualquer caso, um novo site estará em algum lugar perto de zero na escala de otimização. Para começar a ter uma classificação elevada, primeiro você terá que produzir bastante conteúdo de qualidade e obter algumas menções com backlinks, o que leva muito tempo. Além disso, novos sites carecem de autoridade e confiança, que também demoram a ser adquiridas.
Assim, embora os especialistas em SEO de novos sites não tenham que perder tempo em revisões, eles terão que começar do zero, o que significa que o caminho para o sucesso pode ser muito longo.
Fora de suspensão e “pronto a rolar”
O último cenário é o menos otimista – é quando você tem um site com um histórico de SEO negativo. Pode ser o seu caso se seus especialistas em SEO anteriores recorreram a técnicas duvidosas de SEO que o Google não apreciou. Ou talvez você comprou um domínio e não sabia que havia algumas ações manuais impostas a ele no passado. De qualquer forma, para trazer o seu site de volta aos trilhos, um especialista em SEO terá que fazer uma limpeza massiva.
Eles terão que primeiro rejeitar os links ruins que direcionam para o seu site. Então, provavelmente haverá alguns erros técnicos para corrigir e algum conteúdo inútil para se livrar. Assim que a limpeza terminar, chegará a hora de preencher seu site com conteúdo de qualidade e criar backlinks de fontes confiáveis. O problema aqui é que alguém que já perdeu a confiança do Google terá que trabalhar duas vezes mais para recuperá-la e começar a ter uma classificação elevada.
Portanto, embora muito trabalho seja feito para tirar seu site da desgraça do Google, muito tempo pode passar antes que você seja capaz de ver quaisquer melhorias significativas.
Recursos disponíveis
Independentemente do cenário em que você se encontrar, levar o seu site ao topo exigirá muito trabalho árduo. E não é apenas o trabalho do especialista em SEO que estou me referindo.
Você precisará ter todos os erros técnicos corrigidos, o que significa que você não pode ficar sem um desenvolvedor de site. E embora alguns problemas possam ser corrigidos com relativa rapidez, outros erros são bastante complicados e exigem recursos. Portanto, para acertar rapidamente a parte técnica do seu site, o desenvolvedor precisa de um tempo sobrando. Como alternativa, você pode contratar um freelancer para fazer o trabalho para você, mas lidar com as coisas com alguém que trabalha remotamente geralmente leva ainda mais tempo.
Então, para fazer sua estratégia de SEO funcionar, você terá que criar muito conteúdo de qualidade que, novamente, leva tempo, como todas as coisas boas fazem. Se você não tiver redatores internos para fazer o trabalho, mais uma vez terá que encontrar um especialista freelance habilidoso. Novamente, isso leva tempo e também vai custar um bom dinheiro.
Então, quando você estiver planejando embarcar em sua jornada de SEO, certifique-se de avaliar adequadamente os recursos disponíveis de sua equipe. Se algumas tarefas principais não forem concluídas tão rápido quanto desejado, isso irá desacelerar o crescimento de SEO. Então, depois de levar em consideração todos os fatores discutidos nesta postagem e obter uma estimativa aproximada de quanto tempo o SEO pode levar para o seu negócio, planeje cuidadosamente o seu orçamento. Caso contrário, você corre o risco de ficar sem fundos no meio do caminho para o destino.
O SEO demora um pouco para começar a funcionar, então você terá que gastar muito dinheiro, tempo e esforço antes de obter qualquer retorno do seu investimento. Mas os benefícios que você eventualmente ganhará valem todo o trabalho árduo necessário para tornar seu site visível nas pesquisas.
