Faça seus vídeos brilharem no Google SERP e impulsione sua estratégia no YouTube
Como o consumo de vídeo online está crescendo constantemente, 86% das empresas adicionaram a produção de conteúdo de vídeo ao seu mix de marketing. Os vídeos são capazes de aumentar o engajamento do usuário, aliviar a carga da equipe de suporte, construir comunidades de usuários, atrair leads qualificados e até mesmo impulsionar as vendas.
Isso pode ser alcançado por meio da distribuição de vídeo em vários canais. Um desses canais que muitas vezes é esquecido é o SEO.
Hoje, mais e mais vídeos chegam aos SERPs, especialmente em dispositivos móveis. De acordo com as estatísticas, 27,92% dos SERPs móveis nos EUA contêm um vídeo. Os números são ainda mais impressionantes nos mercados europeus: 32,03% na Alemanha, 32,97% no Reino Unido e impressionantes 37,36% na Espanha.
Ao pesquisar no Google uma consulta de instruções popular, na maioria dos casos, você obterá uma SERP parecida com esta:
Aposto que você não se importaria de garantir um lugar para o seu vídeo em tal SERP. Para fazer isso, você precisará sincronizar suas iniciativas de marketing de vídeo e SEO.
E o primeiro passo será encontrar os tópicos certos para abordar.
Mostrarei como isso pode ser feito com a ajuda do SE Ranking.
Encontre tópicos para explicar no seu vídeo
Como você gera suas ideias de vídeo? Talvez você se inspire em seu produto. Ou talvez você crie vídeos com base nas solicitações dos clientes.
Para ganhar visibilidade SERP extra, você terá que adotar uma abordagem diferente.
O Google favorece vídeos para determinadas consultas e adere aos clássicos links azuis para outras palavras-chave. As ferramentas do SE Ranking podem ajudá-lo a encontrar as consultas de pesquisa certas.
Crie vídeos para as palavras-chave que já está a rankear
Encontrar as palavras-chave certas é fácil com a ferramenta de Pesquisa Competitiva. De todas as palavras-chave para as quais seu site classifica, ele destacará aquelas com vídeos na SERP.
Basta inserir o URL do seu site na caixa de pesquisa e rolar o painel até a seção Recursos de SERP.
Clique na guia Vídeo e você obterá uma longa lista de palavras-chave. Seu site classifica para todas essas palavras-chave. Além disso, eles acionam uma SERP com vídeos.
Para percorrer uma lista volumosa de palavras-chave, você pode usar filtros.
Por exemplo, você pode restringir o intervalo do volume de pesquisa para se livrar de consultas muito genéricas e que podem trazer muito pouco tráfego, que não valem a pena.
Você também pode excluir alguns tópicos que não deseja abordar em seus vídeos.
Outra opção é encontrar palavras-chave que não estão no top 10 e tentar conquistar o lugar na primeira página do Google com vídeos de qualidade.
Você também pode indicar um tópico mais amplo que já esteja no seu calendário de marketing de conteúdo. A ferramenta irá sugerir o que as pessoas estão procurando.
Uma grande coisa sobre a ferramenta é que você sempre pode conferir a SERP e os vídeos exatos que ela apresenta. Basta clicar nos três pontos ao lado de uma palavra-chave específica e verificar os resultados ao vivo.
Dessa forma, você saberá com quais vídeos terá que competir.
Encontre novos tópicos para os seus vídeos
Também é possível que seu site ainda não seja classificado para algumas palavras-chave que podem gerar um ótimo vídeo. Para um conjunto ilimitado de ideias de tópicos, acesso a Pesquisa de palavras-chave do SE Ranking. Lá, você encontrará milhões de consultas que as pessoas pesquisam regularmente no Google. E, naturalmente, muitos deles acionam trechos de vídeo.
Comece inserindo qualquer uma das consultas de pesquisa relacionadas à sua empresa que vier à sua mente. No exemplo abaixo, a palavra-chave que inseri não contém um snippet de vídeo na SERP. Mas quando eu for ao relatório de palavras-chave semelhantes, certamente encontrarei muitas oportunidades de vídeo.
Use filtros para destacar palavras-chave que acionam um snippet de vídeo. Como sempre, você pode filtrar palavras-chave com um determinado volume de pesquisa.
Por fim, há uma dica profissional que quero compartilhar com você. Se o seu nicho não é tão rico em vídeos quanto a indústria de artesanato que usei como exemplo, você pode criar vídeos para palavras-chave que ainda não apresentam um vídeo na SERP, mas provavelmente poderão em breve.
Cole uma palavra-chave que acione um snippet de vídeo na ferramenta Keyword Research e procure palavras-chave do mesmo cluster. Como regra, se a SERP for dominada por conteúdo de vídeo para algumas palavras-chave do cluster, outras palavras-chave seguirão a liderança ao longo do tempo. Isso lhe dá um aviso para criar os respectivos vídeos e ter mais chances de chegar à SERP no futuro.
Destaque os seus vídeos no Google
Encontrar tópicos que podem lhe garantir um bom lugar na SERP é fácil com o SE Ranking. A parte difícil é fazer o Google favorecer seus vídeos em detrimento de outros e colocá-los no topo da SERP.
O Google mantém silêncio sobre os algoritmos exatos que usa, mas geralmente acredita-se que os vídeos populares no YouTube têm mais chances de aparecer no Google.
Além disso, uma pequena parte dos vídeos hospedados diretamente nos sites também chega aos trechos de vídeo. Para que isso aconteça, você precisará usar uma marcação especial schema do vídeo.
Você tem mais chances de conquistar o SERP aumentando sua presença no YouTube. Portanto, a próxima parte deste artigo se concentrará em adaptar seus vídeos aos algoritmos mais recentes do YouTube.
Abordarei brevemente dicas básicas que ajudarão você a obter mais tração no YouTube. E para aqueles que acham que já leram o suficiente por hoje, aqui está o replay recente do webinar do SE Ranking.
Greg Jarboe orientará você sobre como otimizar seus vídeos para pesquisa e descoberta em 10 etapas:
Crie excelentes títulos e descrições
Desde seus primeiros dias, os algoritmos de classificação de pesquisa do YouTube dependiam amplamente do posicionamento de palavras-chave no título e na descrição do vídeo. Hoje, a maneira como você otimiza seus títulos e descrições ainda é importante. Assim, certifique-se de:
- Crie um título atraente que chamará a atenção dos espectadores. Ao mesmo tempo, evite usar frases ou títulos de clickbait que engane os usuários. O YouTube não gosta de técnicas enganosas e é menos provável que esses vídeos cheguem às recomendações do YouTube.
- Mantenha seu título com menos de 50 caracteres para garantir que ele se encaixe corretamente nas telas de dispositivos móveis,
- Adicione sua palavra-chave principal ao título e coloque-a mais perto do início do título. Além disso, use a descrição do vídeo para destacar suas palavras-chave secundárias.
- Use uma linguagem natural de conversação na descrição do vídeo. Comece a descrição com as informações mais importantes que são visíveis imediatamente, mas não negligencie a oportunidade de encaixar todos os detalhes – e palavras-chave extras – na parte da descrição que está oculta no botão Mostrar mais.
- Adicione até 15 hashtags à descrição do seu vídeo para ajudar os usuários a encontrar você ao procurar informações específicas.
Otimize as thumbnails para uma maior taxa de cliques
Hoje, a maioria das pessoas assiste ao YouTube em dispositivos móveis, e a parcela de crescimento mais rápido do tráfego do YouTube vem de TVs conectadas. Os dois dispositivos têm uma coisa em comum: os usuários não veem as descrições dos vídeos ao navegar, tudo o que recebem é um título e uma miniatura.
A miniatura ocupa muito espaço, o que a torna uma ferramenta poderosa para capturar a atenção dos espectadores. Se eles clicam ou passam, depende muito da história contada pela miniatura.
Para obter o clique tão desejado, você precisará:
- Carregue uma thumbnail personalizada em vez de ir para o que o YouTube oferece.
- Adicione texto à sua thumbnail — esta é sua chance de deixar claro sobre o que é o vídeo.
- Considere incorporar um elemento humano em sua miniatura (uma foto sua e uma imagem de uma mão humana servirão). Um estudo sugere que as miniaturas com um elemento humano tendem a ter um desempenho melhor.
- Use soluções fotográficas infalíveis – siga a regra dos terços para chamar a atenção dos usuários para os elementos mais importantes da miniatura.
- Lembre-se da resolução e da proporção — é obrigatório usar imagens de 1280 x 720 pixels com proporção de 16:9.
Ofereça legendas nos vídeos
O YouTube gera legendas automaticamente, então a maioria dos criadores de conteúdo não se preocupa em adicionar legendas embutidas em seus vídeos. Afinal, criá-los e adicioná-los leva tempo.
Infelizmente, os algoritmos de reconhecimento de voz do YouTube não são tão perfeitos e, dependendo da qualidade do som, do sotaque do falante e do ritmo da fala, a qualidade das legendas geradas automaticamente varia de brilhante a ruim.
A escolha é sua, mas se você quiser aproveitar todos os benefícios que as legendas trazem, é melhor usar um software dedicado ou criar suas legendas manualmente. E aqui está o que você pode obter como recompensa:
- Vídeos com legendas de qualidade têm a chance de chegar a trechos em destaque de vídeo que são colocados bem no topo da SERP, ocupando toda a primeira tela. O Google escolhe vídeos que contêm uma resposta rápida às dúvidas dos usuários. A parte do vídeo com a resposta é convenientemente destacada, então, quando você apertar o play, o vídeo começará no ponto exato que você precisa. Uma breve transcrição da resposta também está incluída no snippet de vídeo.
Graças às legendas, que, de preferência, também devem conter uma palavra-chave, é mais fácil para o Google captar as ideias compartilhadas no vídeo e destacar um trecho de vídeo relevante.
- Se você também usa seus vídeos nas mídias sociais, as legendas ajudarão você a atrair a atenção dos usuários. O problema é que a maioria das pessoas rola o feed no mudo, então vídeos sem legendas farão pouco sentido para eles. As legendas podem fazer uma grande diferença e garantir que os usuários não percam totalmente as ideias que você estava tentando transmitir.
Convença as pessoas a verem o vídeo até ao fim
Você já apertou o botão play com a intenção de assistir a um vídeo curto e, algumas horas depois, percebeu que passou o tempo todo assistindo o YouTube? Se sim, você é o cliente perfeito do YouTube. O serviço se esforça para manter os usuários assistindo vídeos pelo maior tempo possível.
A duração média da sessão do YouTube é de 13,2 minutos. Se isso não parece impressionante, lembre-se de que o YouTube conseguiu superar o Netflix, sendo o segundo da lista, logo após o Amazon Prime.
Para garantir que os usuários permaneçam, o YouTube presta atenção a vários fatores. Não importa apenas se os usuários assistem ao seu vídeo e o recompensam com suas curtidas.
Também importa quando seu vídeo é exibido aos usuários, mas eles optam por não assisti-lo. E é importante que os usuários cliquem no vídeo, mas saiam em poucos minutos.
Veja o que você pode fazer para agradar os algoritmos do YouTube:
- Use os primeiros 5 a 10 segundos do vídeo para que os espectadores permaneçam. Prenda-os resumindo os principais momentos do seu vídeo, sejam pensamentos importantes ou situações engraçadas.
- Adicione carimbos de data/hora para ajudar os usuários a ir direto às partes do vídeo em que estão interessados. Além disso, se seu vídeo chegar ao YouTube, os carimbos de data/hora ajudarão o Google a destacar o momento-chave do vídeo. Os principais momentos do vídeo principal são visíveis imediatamente, enquanto outros vídeos os ocultam na barra de momentos principais.
- Incentive os usuários a interagir com seu vídeo. Peça-lhes para dar um like e deixar seus comentários. Além disso, lembre os espectadores de se inscreverem e apertarem o sino para serem notificados sobre o novo conteúdo incrível que você enviar para seu canal.
- Adicione links para outros vídeos relacionados em seu canal e incentive as pessoas a assisti-los. Se os usuários começarem a assistir a vídeos em seu canal, isso enviará sinais de classificação extremamente positivos para o YouTube.
- Crie listas de reprodução de vídeos relacionados. Eles tornam ainda mais fácil fazer com que os usuários permaneçam por mais tempo.
- Desenvolva um calendário de conteúdo e carregue novos vídeos em dias específicos. Dessa forma, seus espectadores mais fiéis saberão quando novos conteúdos devem ser esperados e encaixarão novos vídeos em seus planos diários.
Adaptar-se aos algoritmos do YouTube em constante mudança pode parecer assustador. Você precisará acompanhar a parte técnica, aprendendo rapidamente como usar novos recursos, como carimbos de data/hora ou cartões, a seu favor.
Mas afinal, a coisa mais importante que pode fazer ou quebrar não mudou desde que os primeiros vídeos mudos foram exibidos ao público. O que importa em primeiro lugar é a qualidade de um vídeo e se vale a pena assistir.
Felizmente, pelo menos uma coisa sobre conquistar o SERP com vídeos de alto nível é fácil: encontrar os tópicos certos para segmentar. A Pesquisa Competitiva do SE Ranking ajudará você a realizar essa tarefa com excelência. A ferramenta também será útil com muitas outras tarefas de SEO e marketing, como:
- Fique de olho nos concorrentes com o SE Ranking
- Analise o desempenho do site com a Pesquisa Competitiva do SE Ranking
- Expanda a lista de palavras-chave do seu site por meio da pesquisa competitiva
- Fique de olho nos concorrentes com o SE Ranking
