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Mai 10, 2022

Quer colocar seu site no topo das buscas do Google? Bem, essa tarefa desafiadora é impossível sem pesquisa competitiva. Ele ajuda você a entender a situação do mercado, aplicar técnicas eficazes de SEO, evitar erros comuns e, finalmente, criar uma estratégia de SEO bem-sucedida e superar seus concorrentes. Mostrarei como fazer uma análise completa e abrangente do site com a Pesquisa Competitiva do SE Ranking que auxilia nos pontos de crescimento para uma otimização de busca bem-sucedida.

Mas antes disso, vamos apontar os principais casos em que você definitivamente precisa de pesquisa competitiva.

Quando deve realizar pesquisas competitivas?

Existem pelo menos 4 situações em que a pesquisa competitiva é obrigatória.

  • Trabalhando no site de um novo cliente. Você, como especialista em SEO, deve fornecer ao cliente um plano de otimização sensato. Para fazer isso, você precisa realizar uma análise completa de todos os aspectos do site – pesquisar os principais concorrentes, analisar o perfil de backlinks do seu cliente, avaliar a integridade do SEO do site e encontrar os problemas técnicos. Só assim, você poderá avaliar o desempenho do site do cliente corretamente e construir uma estratégia de SEO poderosa, entendendo o que está dando certo para o cliente e quais áreas precisam ser aprimoradas.
  • Monitoramento do site de um concorrente. Sua supremacia SERP não é imutável. Mesmo que, ontem, você tenha uma classificação alta na SERP para determinadas consultas, amanhã, um novo jogador pode aparecer no mercado, derrubá-lo da escada do ranking e direcionar seu tráfego potencial para o próprio site deles. É por isso que você precisa monitorar os rankings dos concorrentes regularmente – acompanhe as alterações de SERP para suas consultas de destino e fique de olho nos novos jogadores. É igualmente essencial realizar uma análise abrangente de cada novo site que apareceu no top 10. Você encontrará ideias para melhorar seu próprio site e preservará ou até melhorará seus rankings.
  • Usar ideias de sites dos principais concorrentes. Se certos sites têm uma classificação alta, significa que o mecanismo de pesquisa gosta deles, eles são bem otimizados e se apoiam em uma boa estratégia de SEO. Então, por que não olhar mais de perto esses sites, desvendar o segredo do sucesso de um concorrente e construir sua própria estratégia com base em soluções infalíveis? Ao analisar sua semântica, você encontrará palavras-chave ausentes para suas campanhas de SEO que provavelmente gerarão bons resultados. Ao observar os snippets de anúncios, você pode obter as melhores ideias para suas próprias campanhas de PPC. E analisando o conteúdo dos concorrentes, você pode anotar boas referências e aumentar sua taxa de conversão.
  • Construir um perfil de backlink forte. Os backlinks têm impacto direto no SEO do seu site, pois cada backlink aumenta o valor do site aos olhos do Google. O mecanismo de pesquisa usa backlinks como evidência de que seu conteúdo é valioso. Uma coisa importante a ter em mente é que a qualidade dos links importa muito mais do que a quantidade. Como você pode ter certeza de que um site do qual você espera obter um backlink é uma boa aposta? Como você pode entender o valor de cada backlink em potencial? É aqui que a Pesquisa Competitiva é útil. Com sua ajuda, você pode pontuar qualquer perspectiva de backlink e tomar decisões baseadas em dados.

A Pesquisa Competitiva do SE Ranking fornece dados locais e globais sobre domínios em apenas alguns cliques. Ao usar esta ferramenta rica em recursos, você pode realizar uma análise abrangente do desempenho do site. Você também precisará do Verificador de Backlinks e da Auditoria do Website do SE Ranking para obter insights mais profundos. Siga-me para aprender a analisar qualquer site da cabeça aos pés em 5 passos.

1. Obtenha uma visão panorâmica do desempenho do site

Seja qual for o site que você analisa – o seu, o do seu cliente ou o de um concorrente – a primeira coisa que você precisa ver é o quadro geral. É essencial avaliar rapidamente o valor do site e analisar as métricas básicas que mais importam para o sucesso do site.

Vamos fazer isso com a Pesquisa Competitiva do SE Ranking – basta colar a URL do site na caixa de pesquisa e escolher a região. Em seguida, pressione o botão Analisar.

visão panorâmica do desempenho do site

No painel principal, você obterá parâmetros essenciais, como:

  • Autoridade de domínio do site (índice de qualidade de confiança de domínio e página)
  • O número de domínios de referência e backlinks
  • O volume de tráfego orgânico e pago
  • O número de palavras-chave que o site classifica para atingir esses números de tráfego
  • O custo de tráfego estimado que o site analisado obteria segmentando cada palavra-chave descoberta
  • Seu orçamento mensal para a campanha PPC – se um site investe em publicidade paga, significa que o setor é lucrativo e pelo menos algumas das palavras-chave tendem a converter bem

Esses dados resumidos lhe darão uma ideia geral do desempenho do site.

Além disso, você pode saber imediatamente de onde vem o tráfego do site. Na captura de tela acima, você pode ver que optamos por analisar as estatísticas do site em todo o mundo, o que nos dá uma ideia de como todos os esforços promocionais do site valem a pena. Ao lado das principais estatísticas mundiais, você pode ver os mesmos dados para os principais mercados do site: EUA, Reino Unido e Colômbia. Mas você pode mergulhar ainda mais fundo.

Logo abaixo das principais métricas, você encontrará o gráfico Distribuição de tráfego por país. Com sua ajuda, você pode identificar a geografia do tráfego orgânico e pago do site. Basta dar uma olhada no lado esquerdo da captura de tela abaixo. Você verá a parcela de tráfego, o volume de tráfego e o número total de palavras-chave para todos os principais países ou continentes que direcionam tráfego para o site. Você pode clicar em qualquer número para estudar qualquer ponto de interesse.

Preste atenção especial aos gráficos do lado direito. Com a ajuda deles, você pode analisar como o número de visitantes do site, palavras-chave e backlinks evoluiu. No cenário de caso perfeito, as curvas devem estar em constante crescimento. Há sempre uma história por trás de todos os picos e quedas – uma campanha promocional bem-sucedida que levou a um aumento no tráfego e nos backlinks ou, pelo contrário, pode ser sobre um site perdendo sua classificação após uma grande atualização de algoritmo ou recebendo uma penalidade manual.

Dependendo de seus objetivos, você pode ou não querer estudar cuidadosamente a história por trás de cada pico e queda. O próximo capítulo contém instruções detalhadas sobre como você pode analisar dados históricos. Se este não é o seu ponto de interesse, vá direto para o capítulo seguinte sobre análise de palavras-chave do site com pesquisa competitiva.

2. Mergulhe em dados históricos globais

Os dados históricos permitem ver as razões por trás da dinâmica do ranking e entender o que pode ter causado posições e picos e quedas de tráfego. Analisar os dados do mês atual por si só não fará o truque. Então, vamos ver como você pode voltar no tempo passo a passo.

Passo 1. Observando o gráfico com a curva de mudanças de tráfego, podemos entender quando houve uma queda repentina no tráfego do site. Tomemos dezembro de 2021 como exemplo.

Exporte esses dados em Excel ou CSV para aprofundar a análise de dados.

Passo 2. Para entender quais picos e quedas de porcentagem de desempenho são responsáveis, aplique esta fórmula:

Nome da linha/nome da linha anterior – 1

Por exemplo, B50/B49 – 1

Você obterá a diferença no valor relativo entre o mês atual e o anterior.

A mesma fórmula precisa ser aplicada para todos os valores — tráfego, número de backlinks e palavras-chave.

Ranking data in Excel

Agora vemos que a queda de tráfego em setembro de 2020 é de 12,32%, em relação a agosto de 2020. Por que isso aconteceu? Bem na planilha, podemos encontrar a resposta – palavras-chave orgânicas caíram 5%, novos backlinks em quase 16% e backlinks em 10%. Esses são backlinks e palavras-chave que afetam diretamente a quantidade de tráfego que um site recebe.

Traffic data in Excel

Passo 3. Também podemos descobrir quanto o desempenho do site caiu em valores absolutos. Para isso, selecione o mês e o ano necessários no painel principal. No nosso caso, é setembro de 2020.

Passo 4. Para uma análise mais detalhada, vamos nos aprofundar no relatório de palavras-chave.

Vá para Alterações de classificação e veja a lista de palavras-chave diminuídas. Filtre as palavras-chave por posições de 1 a 20 para ver quais delas saíram do topo que direciona mais tráfego para o site.

Você receberá uma lista de palavras-chave que perderam suas melhores posições. Por exemplo, a URL foi movida da primeira página SERP para a segunda. Um número vermelho com uma seta apontando para baixo mostra quantas posições para baixo o site foi movido. Para visualizar melhor as flutuações de classificação e ver quem superou você, vá para a etapa 5.

Passo 5. Clique em uma das palavras-chave de alto volume e vá para Histórico de SERP orgânico.

Na tabela, você pode ver o quanto o site perdeu seus rankings. Veja a captura de tela abaixo – o URL de shoes.com perdeu 6 posições e passou da primeira para a segunda página SERP. De acordo com a pesquisa, apenas 25% dos usuários vão para a segunda página de resultados de pesquisa. Isso significa que 75% dos usuários aderem à primeira página SERP.

Podemos concluir que o tráfego caiu porque o site perdeu suas posições nas palavras-chave de alta frequência.

Passo 6. Para realizar uma análise completa, vá para a página que perdeu sua classificação e analise-a – compare 2 versões diferentes. Para ver a versão antiga da página, acesse web.archive.org. 

Você pode notar alterações no conteúdo ou na estrutura da página que podem levar a uma queda na classificação de pesquisa. Ou talvez a queda no ranking tenha sido causada pela atualização do algoritmo do Google – o mecanismo de busca pode ter reavaliado todas as páginas concorrentes e decidido recompensar seus concorrentes, o que, infelizmente, fez com que sua página perdesse tração.

No caso de quedas de classificação menos drásticas, pode ser que o Google não seja o culpado. Seus concorrentes podem ter investido seus esforços na otimização na página e, eventualmente, conseguiram superar sua página.

Com os dados históricos, você pode realizar uma análise aprofundada do desempenho do site, encontrar problemas na promoção de pesquisa e ajustar sua estratégia de otimização.

3. Analise a lista de palavras-chave do site e as principais páginas

Vamos voltar para o painel principal, onde podemos descobrir a lista de palavras-chave do site e a distribuição do gráfico de classificações de palavras-chave orgânicas. Esses dados nos mostram o desempenho geral do site na SERP e nos permitem entender quais palavras-chave trazem a maior parte do tráfego para o site.

No relatório detalhado, você verá uma lista de palavras-chave do site com diferentes parâmetros:

  • Posição atual da palavra-chave na pesquisa (novas palavras-chave e aquelas cujas posições aumentaram ou diminuíram são marcadas com símbolos especiais)
  • URL do site que classifica para essa palavra-chave
  • Dificuldade
  • Volume de pesquisa
  • Recursos SERP que são exibidos para a palavra-chave analisada

Aqui, você pode encontrar todas as palavras-chave para as quais um site classifica.

Dependendo de suas metas, você pode usar dados de palavras-chave para:

A maioria dos sites classifica milhares de palavras-chave, e revisar cada uma delas é quase impossível e não faz nenhum sentido. Em vez disso, preste atenção especial aos mais proeminentes. Para determiná-los, use filtros.

Em primeiro lugar, filtre as palavras-chave por dificuldade. Essa métrica avalia o quão difícil será obter cada consulta de pesquisa classificada nos 10 principais resultados de pesquisa. Defina o valor de 0 a 50. Como resultado, você receberá uma lista de palavras-chave, oferecendo uma chance melhor de subir ao topo do Google.

Em seguida, filtre as palavras-chave pelo volume de pesquisa. Isso ajudará você a se livrar das consultas, que não fornecem tráfego para o site. O valor real que você define depende do setor – em alguns casos, vale a pena estudar apenas palavras-chave com volume de pesquisa acima de 10.000, enquanto em outros nichos, um volume de pesquisa de 500 será considerado alto.

Em seguida, classifique a lista por classificações de palavras-chave para que as palavras-chave com as posições mais altas sejam exibidas no topo.

Agora, você tem uma lista de palavras-chave que direcionam o tráfego de compartilhamento justo para o site.

Você também pode ver as principais páginas e subdomínios do site na pesquisa orgânica. Isso ajudará você a entender quais deles geram mais tráfego. Vá para essas páginas e avalie seu conteúdo para ver o que atrai os visitantes e os mecanismos de pesquisa.

4. Avalie o perfil de backlinks

Como mencionamos acima, os backlinks são a base de qualquer estratégia de SEO. Eles são uma espécie de sinal para os mecanismos de pesquisa de que outros garantem seu conteúdo.

A Pesquisa Competitiva do SE Ranking pode ser seu ponto de partida para realizar uma análise detalhada dos backlinks de qualquer site. Clique no número de backlinks no painel de pesquisa competitiva para obter um relatório detalhado.

Você será redirecionado para o Backlink Checker do SE Ranking. Essa ferramenta complexa fornecerá todos os dados necessários para obter uma imagem clara do perfil de backlinks do site.

No painel principal, você verá a pontuação de confiança do domínio, o número total de domínios de referência e backlinks e a proporção entre links dofollow/nofollow. Todas as métricas são clicáveis.

Aqui, você pode analisar a dinâmica do site ganhando backlinks e domínios de referência.

Idealmente, seu número deve crescer a cada mês. Não se esqueça da qualidade dos domínios de referência. Afinal, quanto mais autoritário for o site, mais valioso ele trará ao seu site.

O Backlink Checker oferece relatórios detalhados sobre backlinks e domínios de referência. Recomendamos focar neste último, já que domínios de referência únicos contribuem muito mais para o sucesso do site do que dezenas de links apontando para um site de um mesmo domínio.

Você sempre pode espionar a concorrência bem-sucedida para ver de quais domínios de referência eles obtêm links. Esses dados podem ser usados ​​para encontrar boas oportunidades de postagem de convidados e, em geral, para criar um perfil de backlink saudável que o ajudará a se classificar melhor. Inspire-se nos concorrentes!

5. Avalie a integridade de SEO do site e corrija problemas

Ao melhorar seu perfil de backlinks e trabalhar com palavras-chave, você não deve esquecer a base: o SEO técnico também desempenha um papel importante no desempenho do site.

A otimização técnica ajuda a reduzir a atividade desnecessária de bots durante a verificação do seu site. Além de facilitar a vida dos rastreadores, a otimização técnica torna o site mais conveniente para os usuários.

Encontrar e corrigir problemas no site ajudará a melhorar seus rankings. O principal é entender o que e onde consertar. É quando outra ferramenta SE Ranking – Auditoria do Site – entra em ação.

Para aprofundar a análise dos problemas técnicos do site, acesse o relatório de problemas. Aqui, você encontrará todos os problemas divididos por categorias:

  • Segurança do site
  • Rastejando
  • Conteúdo duplicado
  • Código de status HTTP
  • Velocidade do site
  • Conteúdo textual
  • Redirecionamentos
  • Links internos e externos
  • JavaScript
  • CSS etc

Além das descrições dos problemas, você encontrará correções rápidas fáceis de seguir. Ou seja, a ferramenta não apenas apontará os problemas do site, mas também ajudará a corrigir cada um deles para que seu site possa ter uma classificação ainda mais alta.

Aproveite ao máximo a pesquisa competitiva do SE Ranking

Sem uma análise abrangente regular de aspectos importantes do site, como palavras-chave, backlinks, dinâmica de classificação e saúde do site, é impossível alcançar o sucesso em SEO.

SE Ranking é um software de SEO completo, com mais de 30 ferramentas através das quais você pode fazer uma análise aprofundada do desempenho de qualquer site e disparar seus rankings. Uma das ferramentas do SE Ranking, Pesquisa Competitiva, fornecerá informações valiosas sobre o público-alvo do site, classificações de palavras-chave, perfil de backlink, dados históricos e muito mais.

Tente. Junte-se à crescente comunidade 600K SE Ranking.

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