Expanda a lista de palavras-chave do seu site por meio da pesquisa competitiva

Seu site está funcionando, você está obtendo bons resultados em termos de classificações de palavras-chave e tráfego, e é hora de comemorar, certo? Claro, você deve se orgulhar de si mesmo, mas hoje em dia, você não pode relaxar seus esforços de SEO por causa das constantes atualizações do Google e concorrentes respirando no seu pescoço o tempo todo.

Então, qual é o seu próximo passo?

Continuar a fazer pesquisa de palavras-chave tradicional pode não fornecer os resultados esperados em termos de crescimento. O que você precisa é ir da pesquisa de palavras-chave para a expansão de palavras-chave.

A expansão de palavras-chave visa encontrar novas oportunidades de palavras-chave para segmentar. Por um lado, isso envolve a identificação de novas intenções de pesquisa e consultas de pesquisa relevantes para elas, o que é uma tarefa volumosa e de grande escala. Por outro lado, ele também precisa lidar com uma tarefa mais focada de expandir os clusters de palavras-chave existentes e apenas encontrar novas variações de palavras-chave.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é pesquisando seus concorrentes diretos primeiro e depois analisando seus concorrentes indiretos também, com a ajuda da ferramenta de pesquisa competitiva. Dessa forma, você pode descobrir o que está funcionando para eles e usar esses dados para criar uma lista de palavras-chave poderosa para seu próprio site.

Identifique a concorrência

Para espionar e se inspirar em seus concorrentes, primeiro você precisa saber quem eles são. Com a ajuda do SE Ranking, você pode facilmente identificar seus rivais digitais.

A maneira mais simples de descobrir quem você está enfrentando na pesquisa orgânica é inserir a URL do seu site na ferramenta Pesquisa Competitiva e acessar Pesquisa de tráfego orgânico → Concorrentes. Você também pode acessar Pesquisa de tráfego pago para saber mais sobre seus concorrentes do Google Ads.

Aqui, você obterá a lista completa de seus concorrentes, juntamente com suas pontuações de confiança de domínio, números de tráfego e, o mais importante, um detalhamento de suas palavras-chave. Além disso, você pode clicar em Mostrar grandes jogadores para ver os principais concorrentes da mesa também.

A melhor parte dessa abordagem é que você nem precisa criar um projeto no SE Ranking para usar a ferramenta autônoma de Pesquisa Competitiva. No entanto, se você quiser identificar seus concorrentes com mais precisão, precisará criar um projeto.

Depois de adicionar seu site como um projeto ao SE Ranking junto com todas as suas palavras-chave de interesse, vá para Meus concorrentes → Classificação de visibilidade para ver uma lista de sites classificados no topo da pesquisa em todas as palavras-chave que você está rastreando .

Isso ajuda você a entender com quais sites você tem sobreposições semânticas com base nas palavras-chave de destino.

Agora que você sabe quem é a concorrência, vamos dar uma olhada em como você pode expandir sua lista de palavras-chave analisando seus rivais.

Empreste ideias de palavras-chave de concorrentes

A pesquisa competitiva ajuda a descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando e você não. Dessa forma, você poderá expandir sua lista de palavras-chave de destino com consultas relevantes.

Insira o site de um concorrente na ferramenta Pesquisa Competitiva e certifique-se de selecionar a região que deseja analisar, pois os dados são específicos do país e mudam de acordo com o mercado analisado. Em seguida, vá para Pesquisa de tráfego orgânico → Palavras-chave.

Aqui, você obtém uma lista de palavras-chave para as quais seu concorrente é visível em SERPs orgânicos, juntamente com a posição de classificação, dificuldade, volume de pesquisa, recursos de SERP e outros dados pertinentes. Você também tem a liberdade de exportar sua lista de palavras-chave e compará-la manualmente com sua própria lista.

Na subguia Comparação de concorrentes, você pode descobrir quais palavras-chave você tem em comum com seus concorrentes, quais estão faltando e quais são exclusivas. Esse é um método muito mais rápido, pois compara listas de palavras-chave e destaca automaticamente quaisquer lacunas de palavras-chave, eliminando todo o incômodo.

Aqui, em vez de um domínio concorrente, comece inserindo o URL do seu próprio site na parte superior da página e digite os endereços de domínio de seus concorrentes nos campos de texto Domínio 2 e Domínio 3 para comparar as listas de palavras-chave de três sites.

Como pretendemos expandir nossa lista de palavras-chave, não estamos realmente interessados ​​em explorar as guias Todas as palavras-chave e Comuns no momento, pois elas apenas destacarão as sobreposições semânticas. Nós, por outro lado, estamos procurando palavras-chave que não são segmentadas por nossas campanhas: lacunas de palavras-chave.

Ao analisar as consultas de pesquisa na guia Missing, você poderá ver quais palavras-chave são usadas pelo seu concorrente, mas não por você.

Muitas vezes, haverá milhares deles. Para se salvar do pesadelo de passar por cada palavra-chave encontrada, use filtros. É sempre uma boa ideia procurar as chamadas oportunidades de frutas mais fáceis.

Por exemplo, isso inclui a procura de palavras-chave que sejam fáceis de classificar – com uma pontuação de dificuldade de 35 – e que tenham um volume de pesquisa decente superior a 200 pesquisas mensais. Mas, é claro, isso depende do nicho, e você precisará decidir a pontuação de dificuldade e o volume de pesquisa individualmente.

Depois de aplicar os filtros corretos e ter uma lista das palavras-chave de seu interesse, você pode exportar a lista para um arquivo CSV ou XLS. Apenas certifique-se de que a guia Ausente esteja selecionada, os filtros sejam aplicados e clique em Exportar. Como resultado, você receberá um arquivo que inclui apenas as palavras-chave ausentes junto com os URLs dos concorrentes e métricas adicionais.

Observe que a prática recomendada sugere a análise de palavras-chave em grupos, dependendo dos URLs dos concorrentes para os quais elas são relevantes. Isso ajudará você a identificar grupos de palavras-chave com bom desempenho para os quais seus rivais estão classificando, entender seu foco principal de palavras-chave e descobrir clusters mais relevantes para sua própria pesquisa de palavras-chave.

Com o poder desses dados, você pode expandir gradualmente sua lista de palavras-chave com consultas que mostram bons resultados para seus concorrentes e usá-las em suas próprias campanhas. Depois de terminar, pegue vários outros concorrentes e repita o processo.

Outro lugar que você pode ir para continuar sua análise é Pesquisa Competitiva → Pesquisa de tráfego orgânico → Páginas. Aqui, você pode descobrir quais páginas de concorrentes direcionam mais tráfego para seus sites. Além disso, você pode ver todas as palavras-chave que cada página com bom desempenho segmenta na pesquisa.

Isso pode ajudá-lo a otimizar páginas semelhantes em seu próprio site para essas palavras-chave de destino, ou você pode criar novas páginas com maior potencial para direcionar tráfego.

Gerencie sua lista de palavras-chave

Claro, você sempre pode exportar suas listas de palavras-chave para um arquivo CSV ou XLS e continuar trabalhando com elas manualmente a partir daí. Mas se você quiser experimentar um método alternativo, a ferramenta Gerenciador de palavras-chave oferece suas vantagens.

Conforme você analisa as palavras-chave, escolha aquelas que parecem promissoras marcando a caixa. Em seguida, clique no botão Adicionar a acima da tabela, escolha Adicionar a uma lista do Gerenciador de palavras-chave e escolha uma lista relevante. Se você ainda não tem uma lista para o projeto, pode criá-la no local.

Como você passará por vários concorrentes, pode começar a se preocupar em adicionar as mesmas palavras-chave à sua lista duas vezes ou mais. A boa notícia é que o Keyword Manager remove automaticamente todas as duplicatas.

Depois de terminar a busca por palavras-chave, acesse o Gerenciador de palavras-chave para avaliar o resultado.

Outro ótimo recurso que a ferramenta oferece é a verificação do volume de pesquisa local.

Enquanto a Pesquisa Competitiva fornece dados sobre volumes de pesquisa em um país selecionado, o Gerenciador de palavras-chave permite refinar esses dados até o nível do CEP. Esse recurso é particularmente benéfico para as empresas que visam áreas muito específicas, como por exemplo Campinas, São Paulo.

Agrupe palavras-chave em grupos de palavras-chave relevantes

Para levar seus esforços de expansão de palavras-chave para o próximo nível, você definitivamente precisará agrupar suas palavras-chave em grupos de palavras-chave relevantes. E o SE Ranking tem a ferramenta perfeita que será muito útil nesta fase.

Com a ferramenta Agrupador de Palavras-chave, você pode criar uma lista de palavras-chave semanticamente relacionadas que, uma vez compiladas, podem ser distribuídas pelas páginas do seu site de uma forma que ajuda a direcionar mais tráfego, seja orgânico ou pago.

Por exemplo, digamos que você tenha algumas palavras-chave semelhantes em sua lista, como “entrega de comida” e “pedir comida on-line”. Você deve colocá-los na mesma página ou em páginas diferentes do seu site?

Para descobrir isso, você precisa analisar sua concorrência e entender o quão semelhantes são as páginas classificadas para essas consultas de pesquisa.

Sem uma ferramenta automatizada, isso levaria muitas horas para ser concluído manualmente em um arquivo do Excel – sem desrespeito ao Excel. E dado o fator de erro humano, não há garantia de que não haverá erros e os grupos de palavras-chave serão totalmente limpos. Assim, o Keyword Grouper pode ser um verdadeiro salva-vidas para agrupar suas palavras-chave em grupos e páginas relevantes.

Para fechar

Quando você publica um novo conteúdo em seu site que inclui consultas de pesquisa escolhidas a dedo durante a expansão de palavras-chave, comece imediatamente a acompanhar seu desempenho. Adicione as palavras-chave recém-segmentadas ao seu projeto SE Ranking em um clique para começar a monitorar suas classificações. E certifique-se de ficar de olho em seus concorrentes também, para saber que você não está ficando para trás.

Ao usar a abordagem abordada neste post e combiná-la com a pesquisa de palavras-chave tradicional, você começará a direcionar mais tráfego para o seu site e abrir as portas da sua empresa para um novo público.

Você conhece outras maneiras de expandir de maneira fácil e eficiente a lista de palavras-chave do seu site? Certifique-se de nos informar na seção de comentários abaixo.