Como as etiquetas de título e descrição ajudam em SEO
A tag de título e a meta descrição são elementos básicos, mas essenciais, do SEO. E como o Google tende a usar o conteúdo da metatag para gerar snippets, eles podem ter um impacto direto na decisão de um pesquisador de clicar no seu site.
Mas se você acha que pode simplesmente escrever o que quiser nos metadados de suas páginas e os mecanismos de pesquisa exibirão palavra por palavra nas SERPs, outra coisa está por vir. Os mecanismos de pesquisa podem extrair qualquer texto de suas páginas da Web porque podem achar que é mais relevante e exibir esse texto no snippet. No entanto, existem certas regras que ajudarão você a aproveitar ao máximo suas tags quando se trata de promover seu site.
Semelhante a um cartão de visita, as tags de título e as meta descrições armazenam dados sobre o conteúdo de suas páginas e, quando for a hora certa, compartilhar essas informações com mecanismos de pesquisa e pessoas. E se você quiser agradar a ambos, simplesmente não pode ignorar as tags de título e descrição. Vamos dar uma olhada em por que os metadados são importantes em SEO e como usá-los corretamente.
Tags de título podem afetar as classificações
O que é uma tag de título?
A tag de título é um elemento HTML que resume a ideia principal de uma página da Web e é exibida nas SERPs e nas guias do navegador. É muitas vezes referido como meta título, tag de título ou título de SEO. Ele é encapsulado nas tags <title> e sempre vai dentro do elemento <head> do código HTML de uma página.
Veja como fica no código:
<title>Seu Título de SEO</title>
Porque a etiqueta de título é importante para SEO
A tag de título permite que os robôs dos mecanismos de pesquisa saibam sobre o que é sua página e os ajuda a entender a relevância dela para a consulta de pesquisa do usuário. Portanto, uma tag de título é um elemento importante na página e você deve otimizá-la para sua palavra-chave de foco. Ele pode ajudá-lo a melhorar seus rankings para a palavra-chave que você usa em seu título (e também para o cluster em torno da palavra-chave).
Além disso, como o Google afirma, “uma das principais maneiras pelas quais as pessoas determinam quais resultados de pesquisa podem ser relevantes para sua consulta é revisando os títulos das páginas da web listadas”. Assim, os pesquisadores podem ver a tag de título HTML diretamente na SERP como o título do snippet.
Outro lugar onde você pode encontrar a tag de título é o texto que você vê nas guias do seu navegador. Mesmo se você tiver várias guias abertas, ainda poderá ver o início da tag de título. Você pode ver o título completo passando o mouse sobre uma guia.
O terceiro e último lugar onde o título pode ser encontrado é nas mídias sociais quando você publica uma postagem e cria um link para a página da web original. O título que você indicar no artigo será inserido na postagem de mídia social por padrão. Mas se você quiser exibir outro título nas mídias sociais, poderá alterá-lo através do plug-in Yoast SEO para WordPress.
Como você pode ver, a title tag aparece como o título de uma página da web nos mecanismos de pesquisa e nas mídias sociais e, como pesquisadores, tendemos a olhar para ela antes de clicar para entender se a página responde ou não à nossa consulta de pesquisa e intenção.
Enquanto isso, a tag de título é um indicador importante para os mecanismos de pesquisa que informa sobre o que é sua página e qual é sua relevância.
Por isso, é fundamental que você saiba escrever tags de título para SEO, como otimizar sua página para os mecanismos de busca e direcionar o máximo de tráfego orgânico para ela.
6 regras para o título da página perfeito
1. Cada página precisa de um título único
Se várias páginas do seu site tiverem a mesma tag de título, os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores ficarão confusos. Pense nisso: se você escrever a mesma tag de título para várias de suas páginas da Web que cobrem tópicos diferentes – elas podem estar relacionadas ao mesmo tópico, mas responder a perguntas diferentes – os pesquisadores não poderão diferenciá-las e decidir qual é relevantes para sua intenção de pesquisa específica.
Nesses casos, o Google provavelmente exibirá um título diferente na SERP puxando um trecho de texto do seu conteúdo que considera mais relevante para a consulta do pesquisador. Mas o texto que o gigante das buscas, ou qualquer outro mecanismo de busca, puxa pode não ser atraente o suficiente para levar as pessoas a clicar em sua página da web.
2. O título precisa de descrever claramente sobre o que trata a página
Se você tem uma página da web que fala sobre um restaurante que entrega comida em Nova York, não escreva algo como “Como fazer um bolo em casa” na tag de título. O título deve revelar de forma concisa e precisa o tema principal da página. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa têm como objetivo fornecer aos pesquisadores conteúdo relevante para sua intenção de pesquisa. Como regra geral, escreva para as pessoas porque são elas que prestam mais atenção ao título para ver se ele oferece uma solução para o problema.
3. Mantenha os títulos abaixo de 60 caracteres
Títulos longos são truncados pelos mecanismos de busca para cerca de 50 a 60 caracteres, o que soma 600 pixels – a largura do título na SERP. É por isso que é melhor levar esse limite em consideração ao criar a tag de título. Caso contrário, os pesquisadores podem ver um título incompleto.
Portanto, se você quiser ser esperto, crie títulos concisos para suas páginas e use o tamanho da tag de título disponível a seu favor.
4. Coloque a principal palavra-chave no início do título
Embora você precise garantir que seu título seja legível e digno de cliques, há uma regra que muitos SEOs concordaram: quanto mais próxima a palavra-chave estiver do início da tag de título, mais peso ela terá nos mecanismos de pesquisa.
Aqui estão alguns exemplos de tais títulos:
- Jeans azul recortado para mulheres: skinny, queimado e mais [“calças azuis cortadas”]
- Óleo de ricino: Toda a raiva, mas é seguro e eficaz? – WebMD [“óleo CBD”]
E quando você conferir os 10 principais resultados em nichos altamente competitivos, provavelmente verá essa regra aplicada à maioria dos sites por lá.
Por exemplo, aqui você pode ver que 5 sites classificados entre os 10 principais resultados de pesquisa para “óleo de ricino” – um termo de pesquisa altamente competitivo – usam a palavra-chave no início e mais três sites a usam no meio.
Há também um bom truque para tirar o máximo proveito do seu título: coloque duas palavras-chave – primária e secundária – em seu título (especialmente, se elas não se sobrepuserem em palavras).
Aqui estão alguns exemplos:
- Óleo de ricino: para que serve e como usar | Compre óleo de canabidiol [“melhor óleo cbd”, “óleo de canabidiol”]
- Serviços de limpeza de tapetes | Porto Alegre | Tapetes, Sofás [“serviços de limpeza de carpetes”, “limpeza em porto alegre”]
A propósito, se você não tiver certeza de quais palavras-chave focar e usar em seu título, nossa Ferramenta de pesquisa de palavras-chave o ajudará. Vá para o módulo Pesquisa de palavras-chave, insira uma palavra-chave inicial e escolha o local necessário. A ferramenta irá gerar uma lista de palavras-chave que você pode escolher (lembre-se da regra: relevância, alto volume de buscas, baixa dificuldade).
Por fim, você pode colocar o nome da marca no final do título da página se ainda houver caracteres restantes. Mas não adicione o termo da sua marca como regra. Na maioria dos casos, seu site já estará visível na busca pelo nome da sua marca.
Por exemplo, “Melhor limpeza doméstica, limpeza doméstica em Porto Alegre | Prático”
Neste exemplo, você pode ver que o título, composto por apenas 52 caracteres, inclui duas palavras-chave (“Melhorserviço de limpeza” + “Serviço de limpeza em Porto Alegre”) e um nome de marca no final. A propósito, muitos CMS geram títulos automaticamente com base em modelos, como “título da página” + nome da marca.
Lembre-se de que, em alguns casos, o Google pode adicionar automaticamente o nome da marca ao título da página, desde que o título em si consista apenas de 2 a 5 palavras e haja espaço suficiente para adicionar o nome do site ou da empresa.
Também vale conferir se a marca promovida está sendo buscada em outros países, como China ou Bulgária, por exemplo. Se você perceber que essas consultas de pesquisa têm um alto volume de pesquisa, inclua também o nome da marca transliterado no título.
5. Se o seu preço ou qualidade são vantagem competitiva, adicione ao título
Se você estiver criando um título para uma página com intenção comercial, como Presentes abaixo de R$ 100 ou Entregas gratuitas em Los Angeles, é aconselhável adicionar essas informações ao título da página para se destacar na SERP e fazer com que mais pessoas cliquem em sua oferta vantajosa.
Aqui está outro exemplo de um bom título:
Serviço de limpeza residencial Boston, MA. Orçamento Gratuito | As empregadas
Ele inclui a palavra-chave de foco no início (“serviço de limpeza da casa boston”) e seu benefício – “orçamento gratuito”. Então, isso é bom tanto para SEO quanto para melhorar seu CTR.
6. Se trabalha com websites enormes, crie modelos
Se você estiver executando ou gerenciando uma loja online, poderá adicionar automaticamente o nome dos produtos e suas características distintas, como cor, modelo e assim por diante, aos títulos das páginas. Mas é importante ressaltar aqui que o Google recomenda escrever títulos informativos e descritivos e evitar o uso de termos que não agregam nenhum valor real.
Dito isto, às vezes os mecanismos de pesquisa podem não usar seu título HTML no snippet. Em agosto de 2021, a comunidade de SEO começou a discutir ativamente que o Google estava substituindo a title tag por H1 (mas outros elementos também podem ser usados). Este foi o resultado do Google tentando melhorar a relevância dos títulos mostrados na SERP.
Por exemplo, esta página tem a tag de título “Manhattan Real Estate & Apartamentos à venda”, mas o Google mostra seu H1 na SERP enquanto também adiciona o nome da marca no final.
De acordo com o Google, “Quando conhecemos a consulta do usuário, muitas vezes podemos encontrar um texto alternativo de uma página que explica melhor por que esse resultado é relevante. Usar esse texto alternativo como título ajuda o usuário e também pode ajudar seu site.”
Vejamos várias razões pelas quais isso pode acontecer:
- Seu título não responde à consulta de pesquisa. Por exemplo, quando os internautas inserem uma consulta de pesquisa com baixo volume de pesquisa, o mecanismo de pesquisa pode decidir selecionar outro trecho de texto da página que corresponda mais à intenção;
- Sua tag de título HTML está ausente ou os robôs do mecanismo de pesquisa não conseguiram rastrear sua página e foram forçados a usar as informações fornecidas pelos textos âncora dos backlinks que direcionam para sua página;
- A tag de título da página está cheia de palavras-chave;
- Sua tag de título HTML é muito longa;
- Suas tags de título contêm grandes partes de texto repetitivas ou geralmente são as mesmas em todo o site.
No entanto, o Google disse que ainda mais de 80% das páginas mostradas em SERPs manterão sua tag de título HTML original. Portanto, se você está nos 20% e o Google substituiu sua metatag de título original, seu título provavelmente deve ser reescrito.
Mas se você acertar os títulos das suas páginas, seu trabalho de otimização não para por aí. Em seguida, é a meta tag de descrição que ajuda os usuários a aprender mais sobre sua página ali mesmo na SERP.
Tags de Meta description podem aumentar a CTR do Snippet destacado
O que é uma tag de meta description?
A meta tag descrição ou descrição SEO é uma tag HTML que, como o meta título, fornece informações breves sobre uma página. Seu principal objetivo é permitir que os usuários saibam sobre o que é a página e incentivá-los a clicar da SERP para o seu site.
Ele sempre vai dentro do elemento <head> do código HTML de uma página e começa com a tag <meta name=”description”.
Aqui está a aparência da sua tag de descrição no código HTML:
<meta name=”descrição” content=”Sua descrição.”/>
Qual a função da meta descrição?
Há mais de uma década, o Google disse que pode usar a meta tag description para gerar uma descrição de uma página que será apresentada no snippet, mas certamente não a usa para classificar as páginas. Não mudou muito desde então.
Mas como a descrição pode aumentar a taxa de cliques do snippet SERP, ela tem um efeito indireto nas classificações da página.
O texto descritivo que você encontra nos snippets logo abaixo do título é a meta tag de descrição:
O Google tende a tirar o texto da descrição do snippet da própria meta tag de descrição do HTML, mas se esta não for informativa, como no caso da tag de título, o mecanismo de pesquisa também pode usar o conteúdo da sua página para gerar um trecho.
Para evitar que o Google extraia texto de sua página para gerar uma descrição, use o atributo HTML data-nosnippet. Você também pode limitar o comprimento do snippet usando a tag max-snippet:[number]. Você pode saber mais sobre essas tags no guia oficial do Google.
Então, o que exatamente você precisa saber para criar uma meta tag de descrição de qualidade e ajudá-la a ocupar seu lugar de direito no snippet em destaque?
7 regras para escrever a meta tag de descrição perfeita
1. Cada página precisa de uma etiqueta de descrição meta única
Ao fazer isso, você tem a oportunidade de apresentar o texto que deseja que seja exibido na descrição do snippet e influenciar a taxa de cliques do snippet. Caso contrário, os mecanismos de pesquisa pegarão uma parte do conteúdo da página que consideram mais relevante para a consulta de pesquisa e a usarão no snippet.
2. Mantenha a meta descrição abaixo de 155 caracteres
O Google irá truncar a meta tag de descrição se ela ultrapassar 155 caracteres na maioria dos casos, então não faz sentido criar tags de descrição extensamente longas que os pesquisadores nem conseguirão ler completamente.
3. Descreva o tema da página em 1-3 frases
As informações fornecidas na meta tag de descrição devem complementar o que foi dito na tag de título. O principal objetivo da tag de descrição é anunciar seu conteúdo e convencer os usuários a clicar no link na SERP e acessar seu site. É aqui que você pode ser criativo com seus CTAs e escrever uma cópia que chame a atenção. Apenas tenha em mente que a descrição deve ser concisa e clara para que todos possam entender quais informações eles obterão acessando sua página.
4. Coloque as suas principais palavras-chave na etiqueta de descrição (Mas não abuse)
Assim como no título, é uma boa prática adicionar palavras-chave à metatag, mas tente não usar as mesmas. Seria melhor se você pudesse usar variações de cauda longa de sua palavra-chave de foco em suas meta descrições.
Além disso, se as tags de meta descrição da sua página contiverem palavras-chave que respondam à intenção e à consulta do pesquisador, elas poderão ser destacadas nas SERPs. Quando isso acontece, a atenção do pesquisador é automaticamente puxada para as palavras-chave destacadas, informando que encontraram o que estavam procurando.
A ferramenta Agrupador de Palavras-chave do SE Ranking permite que você saiba quais palavras-chave o Google destacará para qualquer consulta de pesquisa em que você esteja interessado. Isso fornece dados que você pode usar a seu favor ao escrever tags de meta descrição.
5. Adicione o contato do seu negócio e outros dados à descrição
Se o seu site oferece serviços de emergência, como serviços de reboque e chaveiro, você pode especificar o número de telefone comercial e o preço diretamente na tag de descrição. Dessa forma, os pesquisadores podem obter imediatamente as informações de que precisam e entrar em contato com você. Você também pode especificar onde fornece seus serviços para mostrar informações mais relevantes que correspondam à consulta do pesquisador e, como resultado, aumentar a clicabilidade do snippet, desde que a região em que você fornece seus serviços seja relevante para o pesquisador.
Além disso, você pode incluir informações importantes sobre o produto, como fabricante, características e especificações – basicamente, fornecer às pessoas todos os dados de que precisam para tomar uma decisão de compra a seu favor.
6. Crie modelos
Se o seu site tiver muitas páginas e for bastante difícil inserir descrições manualmente para cada uma delas, crie modelos de descrição. Você pode adicionar modelos às páginas do seu site com a ajuda de um codificador ou usar plugins para CMSs populares.
7. Use emojis de forma pontual
Os emojis podem ser uma ótima maneira de trazer emoção e diversão para seus snippets, mas sob certas condições.
O Google exibe apenas os emojis nas SERPs que considera relevantes para a consulta de pesquisa, bloqueando aqueles que enganam os pesquisadores e parecem spam.
Lembre-se de que, na maioria dos casos, os emojis não serão bloqueados se forem usados na meta tag de descrição, não na tag de título. Aqui você encontra emojis para usar em seus metadados.
Portanto, as descrições realmente podem atrair a atenção de usuários em potencial nas SERPs, e é por isso que você simplesmente não pode ignorá-las. Agora que abordamos as tags de título e descrição da página, vamos dar uma olhada em como adicioná-las às suas páginas da web e verificá-las.
Como adicionar as meta tags ao seu website
Muitos CMS não oferecem a opção de adicionar meta tags por meio do painel de administração. Por esse motivo, você precisa instalar plugins especiais, como Yoast SEO para WordPress e Easy Frontend SEO para Joomla.
Por exemplo, se você tiver o plugin Yoast SEO instalado e ativado, vá para a página, role para baixo e encontre esta seção para adicionar suas tags de meta título e descrição.
O Yoast SEO também permite que os usuários adicionem tags de título e descrição em massa, criando modelos baseados em um tipo de página. Para isso, vá para SEO no menu da barra lateral esquerda e clique em Search Appearance.
Aqui você pode usar variáveis para gerar meta tags em massa. Por exemplo, na captura de tela abaixo, você terá o mesmo modelo de título e descrição para todas as páginas de autor do WordPress com um elemento exclusivo: H1 de uma página (Nome aqui). Portanto, com os modelos, você não precisará escrever metatags exclusivas para cada página, mas obterá títulos e descrições exclusivos como resultado.
Se o seu CMS não lhe der a possibilidade de adicionar meta tags por padrão, ou se por algum motivo você não conseguir instalar o plugin necessário, você pode abrir o arquivo PHP da página necessária através de um cliente FTP e adicionar metadados a ele.
Como verificar o meta title e descrição
Quero salientar que muitos sites têm problemas com meta tags. Algum tempo atrás, analisamos 80.000 sites para descobrir quais problemas estão dificultando seus esforços de promoção e aqui está o que encontramos. 64,4% dos sites analisados tinham uma meta tag de descrição vazia ou ausente, 45,5% tinham descrições duplicadas e 52,3% tinham títulos duplicados.
Portanto, se você não tiver certeza de que as metatags do seu site estão em ordem, verifique todas as suas páginas com a ajuda da ferramenta de auditoria de sites desenvolvida pela SE Ranking. Em apenas alguns minutos, ele verificará todas as páginas do seu site – incluindo subdomínios – e verificará suas metatags no processo.
Em Relatório de problemas, você verá uma longa lista de cheques divididos em categorias. O que você deseja ver aqui são as seções Título, Descrição e Conteúdo textual (questão de título idêntico e tags H1). Eles apontarão páginas que não possuem metatags, títulos e descrições duplicados ou tags que são muito curtas e muito longas. Ao lado de cada problema, você encontrará uma lista de todas as páginas da Web em que o problema foi encontrado.
Nas configurações da Auditoria do site, você pode definir manualmente o tamanho ideal para o título da página e as tags de descrição.
Além disso, você tem a liberdade de agendar verificações automáticas para obter relatórios regulares enviados diretamente para sua caixa de entrada. Dessa forma, você poderá ficar por dentro das metatags do seu site, entre outras coisas.
Enquanto isso, você pode fazer uma análise mais aprofundada de seus títulos e descrições. Nosso Verificador de SEO em Página ajudará você a analisar como sua página está otimizada em comparação com seus principais concorrentes.
Insira um URL, concentre-se em palavras-chave, escolha um local e pressione Executar auditoria. Depois de concluído, você verá possíveis problemas com suas metatags de título e descrição e aprenderá como otimizá-las para suas palavras-chave.
Então, inscreva-se para uma avaliação gratuita de 14 dias hoje e comece a colocar todas as metatags do seu site em ordem.
Ideias finais
Se você planeja levar a sério seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa, precisa manter duas grandes coisas relacionadas às metatags em mente.
Primeiro, cada página deve ter seu próprio título de SEO exclusivo e meta tag de descrição. Isso não é uma opção, mas uma necessidade! E segundo, escreva meta tags não para robôs de busca, mas para pessoas que potencialmente visitarão seu site.
Pense desta forma: você só tem cerca de 10 segundos para convencer os pesquisadores a clicar na sua página e não na de um concorrente. É aí que suas metatags entram em ação, pois os pesquisadores veem apenas o título e a descrição da sua página na SERP e precisam fazer uma ligação julgando pelo texto que veem.
Agora você sabe tudo o que há para saber sobre metatags e poderá evitar cometer erros que o impeçam de adquirir tráfego orgânico para os resultados da pesquisa. Se você teve sucesso usando outros conselhos e dicas sobre como configurar seus metadados, compartilhe sua experiência na seção de comentários abaixo.
