serankingjp
1月 08, 2020 | 20 分 要

検索キーワードの適切なグループ分けは、熟練のマーケッターでも骨が折れる作業です。検索エンジンは様々なグループに同じキーワードを含めない方が良いと発言しています。なぜならグループの状況を把握しにくくなるからです。

検索エンジンマーケティングの成功の鍵は「コントロール」です。もし不明な要素がたくさんあった場合、そのデータは不明瞭となり、最適化作業もあなたの予想を裏切ることになり得ます。期待に沿った結果に結びつける為に、適切なキーワードグループ化作業は重要です。

キーワードグループ化に関しては、純粋なロジスティックはこのようになるかもしれません。あなたのキーワードに関する状況は常に変化する為、均等化や入札、ターゲティングに関しては柔軟に対応する必要があります。

キーワードのグループ化とは

キーワードグループ化とは、論理的なグループにキーワードを分類することを意味し、従って一方に対する作業は、間違いなく別の結果に影響を与えます。このようなアプローチは、あなたの検索マーケティング施策の競争力を次のレベルに押し上げます。

例えば、「2020年 おすすめマットレス」、「マットレス ネット通販」の2つのクエリがあったとします。これらはどのように活用するべきでしょうか?同じページに両方のクエリを使用しますか?それともそれぞれ別ページで使用しますか?
この質問に対する答えは、競合を分析する事と、これらのキーワードで掲載されているページの傾向が似ているかどうかを調べる事でわかります。但しこの作業は手作業で行うと本当に時間がかかります。最近では、自動的にキーワードグループ化を行ってくれるツールのおかげで、単純なボタン操作で実施できるようになってきています。

キーワードグループ化によるSEOとPPCへのメリット

あなたのSEOとPPC戦略を強化しつつ最初にすべきことは、あなたのビジネスに関連するキーワード(ロングテールキーワードを含め)を収集して大規模なデータベースにまとめる事です。簡潔な広告グループはCTRや品質スコアの改善に繋がるため、キーワードグループを適切に管理する事は、PPCマーケティングの費用対効果改善の為に重要です。また、キーワードグループを適切に設定する事は、コピーライティングや、ユーザーや検索ロボットに提供するコンテンツの品質改善にも繋がるため、SEOに関してもメリットがあります。

既に述べたように、キーワードグループ化作業を手動で行う事は重労働です。しかし、作業を自動化する事で、より簡単に行えるようになってきています。作業軽減のヒントと方法については次の通りです。

  • 広範囲なキーワードリサーチから開始します。キーワードツールや、ウェブ分析を使用して、様々なソースからキーワードを収集します。たくさんのキーワードデータを分析する事で、いくつもの手法を見つける事ができ、どのキーワードのカタマリが最善のパフォーマンスを得られるか確認する事ができます。
  • 上層のキーワードグループを作成します。大きく幅広いグループとなります。あなたの主要なプロダクトやサービス周辺で上層のキーワードグループを作成する事が鉄則です。例えば、マットレスを販売しているのであれば、上層グループは「マットレス おすすめ」、「マットレス メーカー」、「マットレス 評判」を含みます。
  • より小さなサブグループを形成します。各上層グループは、そのグループに関連する一定の修飾要因を含む特定のキーワードリストに分割します。例えば、「マットレス メーカー」のグループは、「シーリマットレス」、「サータマットレス」、「ブロイヒルマットレス」などのようなサブグループを含みます。このような細分化によって、一定の階層構造と論理構造を作成します。
  • より明確で小さな関連性のある下層グループを作成します。下層レベルのグループを、厳密に調整された非常に小さなグループになるまで分解してください。また、検索クエリについては以下の要素も考慮した方が良いでしょう。

1.親グループでは、派生語や複数形を意味するキーワードを含めましょう(例えば特に英語の場合「mattresses」)。

2.類義語や他のバリエーションの使用は、特定のワードやフレーズでユーザーが正確な結果を得る為の手助けとなります。対象キーワードとする事で、CTRや品質スコアの改善に繋がります。

3.誤字脱字については特にグループを作成しないでください。検索エンジンは十分賢く誤字脱字を認識する事ができる為、考慮する必要はありません。

4.重複するキーワードを複数のグループに割り当てる事もできます。同じキーワードを様々なグループに配置する事で、より効果的な配置を判断する手助けとなります。

キーワードグループ化ツール

このような作業の他、適切なオンラインツールを見つける事も重要です。現在では、メーカーから多様なツールが提供されています。
単純にグループ内のキーワードを収集するだけでなく、キーワードを相互に比較でき、最高の検索順位を確保する為に最も効率的な方法でサイト内の各ページに割り当てる事ができるツールを探しましょう。

キーワードグループ化は、ロングテールトラフィック向上に繋がる

一般的には、検索ボリュームの多さに注目する傾向があります。もちろんそれも重要です!ロングテールキーワードをターゲットにしているだけでは、多くのトラフィックを獲得する機会を逃してしまいます。
注目する価値がある部分として、ロングテールキーワードは、一般的に購買に最も近い状態にある顧客が使用するクエリであるという事です。

ロングテールキーワードの特性

ロングテールキーワードを対象に書いたコンテンツは、順位変動で不安定になる可能性は低いです。従って、マイクロターゲティングを実施して、顧客のニーズにコンテンツをマッチさせる事ができます。結果的に、あなたのビジネスの強みに関連するキーワードグループで、コンバージョンに寄与する特定のキーワードと接点を持つ事ができます。更に、あなたの対象とするキーワード順位向上に役立ちます。 検索エンジンは単一のキーワードを分析するのではなく、1つのWebページで提供されているすべての内容を隅々までチェックしてそのトピックのテーマを把握します。

このような手法を活用する事で、主要キーワードでの順位向上に貢献する、力強いコピーを作成する事ができ、ロングテールキーワードを使用して充分なトラフィックを獲得することが出来ます。

キーワードグループ化は時間短縮に繋がる

最近では、個々のキーワードに対してコピーを作成する意味はなくなりました。一つのキーワードのグループを対象とした洗練されたコンテンツを作成するほうがより効果的です。

例えば、以下のようなキーワードを対象にランディングページを作成するとします。

  • ドルチェ&ガッバーナライトブルー 評判
  • ライトブルー 香水 評判
  • ライトブルー レビュー 評価
  • ガッバーナライトブルー レビュー

お気づきのように、これらのバリエーションは同じキーワードを対象としていて、組み合わせはいくらでも考えられます。コピーライティングの観点で効果的な方法は、コンテンツ内にこれらのキーワードを全て含める事です。例えば、オンラインレビューを目的としたリンクを掲載する記事などがあります。

対象のキーワードは最もトラフィックボリュームの多いものにした方が良いでしょう。この場合、「ライトブルー 評価」が適切です。このキーワードは、タイトル、メタディスクリプション、URLに含める事ができます。その他の比較的ボリュームの少ないキーワードパターンは、小見出しや本文テキスト内に含める事ができます。

このように、4ページの代わりに1ページで作成する事は、ページに悪影響を及ぼす重複コンテンツを確認する必要が無く時間の効率化につながり、効率的に検索結果で他社と競争する事ができます。例えば、SE Ranking の キーワードグループ化 ツール は最適です。
大規模なデータベースをキーワードグループとサブグループにすばやく分割できる組み込みのキーワードグループ化オプションも含まれています。全てのグループは階層構造で分類されます。あなたのキーワードリストに新しい検索クエリを追加する場合は、SE Rankingがそれらのキーワードを数分以内で適切なグループに振り分け、検索ボリュームまで調べて表示します。

キーワードグループ化ツール

キーワードグループ化に関して、他にも活用するメリットあれば、そのアイデアを以下のコメント欄で共有頂けると嬉しいです。

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