考慮すべき10のコンテンツ内SEO要素
検索エンジンに気に入られる為には、ブログをどのように運営したら良いのでしょうか？検索エンジンは品質の高いコンテンツ作成を推奨していますが、”品質の高いコンテンツ”とは具体的にどのような事を指すのでしょうか。ここではあなたのブログをインデックスさせる際に、検索エンジンが注視している10の要素について解説します。
1. 文法
かつてGoogleの検索スパムチームを束ねていたMatt Cutts氏は次のように発言しています。「ページに割り当てられるページランク（特定のページやサイトに対する評価を示す指標）を見ると、文章作成能力と比較的高い相関関係がある事がわかります。評価の高いサイトはスペルミスがなく、サイトのページランクが低くなればなる程、スペルミスが増えていく傾向があります。」
チェック方法？ 文書作成ツールのスペルチェック機能等を使ってコンテンツをチェックしましょう。
2. LSI
Latent Semantic Indexing (LSI) は、ウェブサイトのコンテンツの全体的な意味を理解する為にクローラーが活用している手法です。クローラーの理解を助け、順位を改善するには、LSIフレーズ（キーワードと関連性の高い単語）を活用しましょう。例えば、”Long Island”というキーワードでウェブサイトをプロモーションするのであれば、ロンドンのバーではなく、ニューヨークのホテルについて言及している事をクローラーに示す為にそのコンテンツにLSIワード（“island”、“flats”、“hotels”、“New York”）も含めておきましょう。
チェック方法？ 以下の方法で文章作成に使用するLSIフレーズを探せます。
- 検索の知識の一つです。Googleのオートサジェスト機能からそれらのフレーズを確認できます。素早く、正確に結果を得るにはSE Rankingの“キーワードサジェストツール”を使って処理を自動化できます。
- Google キーワードプランナーも利用できます。「新しいキーワードを見つける」から見つけましょう。
- 検索エンジンのレコメンドも利用できます。検索結果ページ下部にある“関連する検索キーワード”も確認しましょう。
3. 構造
Googleアンサーボックスにあなたのページを表示させたいですか？その場合はコンテンツの構造に注目するべきです。コンテンツの読みやすさの向上に繋がり、潜在顧客があなたの製品の価値を理解するチャンスも増えます。
チェック方法？ 見出しやパラグラフ、リスト、視覚的なコンテンツが含まれているか確認しましょう。
4. 定期的な情報更新
検索エンジンも、訪問者もウェブサイトのコンテンツの定期的な更新を好みます。定期的な（もちろん価値有る）コンテンツ作成は、訪問者をサイトに呼び戻す事を促し、順位向上や再訪促進に効果的です。
チェック方法？ 訪問者の行動を分析してあなたにとって最適な更新頻度を見つけましょう。例えば、Hubspotの分析によると、リード獲得を増やすのであれば一日複数回の投稿が必要であるといった調査結果がでています。
また、Labnol blogの創設者Amit Argawal氏によると、一日3～4回の投稿が効果的であると結論付けています。投稿の日付を追加する事を忘れないでださい。Googleはクエリに関して日付にも焦点を当てていて、ユーザーも新しい情報を含むリンクを好む傾向があります。
5. 内部リンク
ランディングページは製品を扱い、ブログはテキストを扱います。記事内からの関連するコンテンツへのリンクは、ユーザーの理解や興味を広げる優れた手段です。ユーザーはより多くの役に立つ情報を得る事になり、あなたは検索結果の順位向上といった結果を得られます。ユーザーのウェブサイト滞在時間は、重要なランキングシグナルの一つです。
チェック方法？
- サイトのナビゲーション改善の為にパンくずリストを作成しましょう。
- 新しい記事を公開した後、それより以前の記事に対してLF (低頻度) と MF (中頻度)のキーワードを活用してリンクを追加しましょう。
- CMS内に「この記事を読む人におすすめの記事」のような要素を追加し、手動で関連する記事を追加しましょう。
6. 動画コンテンツ
動画は2017年の主要なトレンドでした。2019年のCiscoの新しいレポートによると、オンライン動画は世界中のインターネットトラフィックの80%を占めるようになるそうです。
チェック方法？
- 長いコンテンツを動画レッスンに置き換えましょう。
- YouTube動画を活用しましょう。検索結果の20%は動画スニペットです。
7. 画像
70%の人々は視覚的に学習します — イラストの重要性を知るには十分です。本格的に取り組みましょう。
チェック方法？
- 理想の比率は画像1つに対して1000文字です。特定のトピック（例えば旅行）では更に多くの写真や動画を使用した方が良いでしょう。
- 画像のAlt属性は画像に適したキーワードを含めましょう。(“アルプス山頂のホテル”など)。 Google画像検索から更にトラフィックを獲得できます。
8. インタラクション
面白い（興味深い）コンテンツは議論を呼びます。そのようなコンテンツを発信し続けましょう！読者の愛着やサイトの可視性向上の手助けとなります。
チェック方法？
- CMSやDisqusウィジェットの設定を行ってコメント投稿を利用できるようにしましょう。
- 全てのコメントと質問に対応しましょう。
9. トレンド
ブログ運営で主要な課題の一つに、関連性の高い、興味をひくトピックの調査、発掘があります。あなたの読者のニーズを調べる方法がいくつかあります。
チェック方法？
- Googleトレンドをチェックして指定の地域や期間（季節性のあるトピック）でホットな話題を探しましょう。
- あなたのカバーするトピックで全てのキーワードの検索ボリュームや、検索ユーザーの地域的な情報、Googleニュースが表示される頻度を調査しましょう。
- 競合ウェブサイトのコンテンツを監視して、彼らのホットな話題を把握しておきましょう。SE Ranking ページ変更検知 を使用して彼らのページの全てのコンテンツの変更を検知しましょう。
10. 測定指標
コンテンツの品質を定義するにはどうしたら良いでしょうか？低品質コンテンツがサイトに与える影響を調べ、品質が低い方から改善しましょう。読者の体験を改善する為に、実際にそのコンテンツを見て、訂正を行う価値はあるはずです。
チェック方法？
- Googleアナリティクスを活用してエンゲージメントを調べましょう。読者がページを離脱した場所を調べ、そのURLと直帰率を確認しましょう。
読者の離脱を分析する事で、対策を考慮してコンテンツを作成できます。あなたのウェブサイトのランキングを向上させる最も簡単な方法は、おそらく適切なテンプレートを選択する事から始まります。現在では最新の検索エンジンアルゴリズムに最適化済のテンプレートが、様々なテンプレート開発者より販売されるようになってきています。
ビジネスを立ち上げ、検索結果の上位を実現する為に「website builder」のようなサービスを使用する事もできます。このようなテンプレートは既にわかりやすいコンテンツ構造で設計されていて、適切な場所に必要なタグの全てが含まれています。更にヘッダーやフッターセクションに内部リンクがあり、確実にウェブサイトのページ全てが相互に連携するように構築されています。一番上は画像設定箇所となり、ファイルサイズが重すぎないように調整され、ページ読み込み速度が速くなるように設定されています。(Googleは速いページを好みます。)
これらの10の推奨要素は、実施して数日でトップに表示されるというわけではありませんが、SEOで目に見える結果をもたらし、可能な限り最高の順位を達成する為の基本的な施策となるでしょう。
#SEO_COOKIES
Googleは、コンテンツ作成を始める際に次の項目を確認するようにアドバイスしています。
- 役に立ち、有益である事: 例えばレストランのウェブサイトを立ち上げる場合には、その場所や営業時間、問い合わせ先情報、メニューの他、最近のイベントを共有する為のブログも含めましょう。
- 他のサイトよりも役に立つ、有益である事: 例えば、犬のしつけ方法について書く場合には、あなたの記事がウェブ上にある様々な犬のしつけに関する記事とは異なる視点や、更なる価値を提供している事を確認します。
- 信頼性: 独自の研究や引用、リンク、レビュー、お客様の声を基にあなたのサイトの信頼度を示します。著者の経歴や実際の顧客の声は、あなたのウェブサイトの信頼性や評判を向上させる手助けとなります。
- 高品質: あなたのサイトのコンテンツはユニークで、特徴的で、高品質でなければなりません。逆に量産したり、他の多くのサイトに外注したりすべきではありません。検索エンジンで上位表示される事を目的とするのではなく、訪問者に良いユーザー体験を提供する事を主な目的としてコンテンツを作成するように心がけてください。
- エンゲージメント: あなたの製品やチーム、あなた自身の画像を追加して、サイトの特徴を出して活気を演出しましょう。誤字脱字やスタイル、事実の誤りで、訪問者を混乱させないようにします。過度の広告は、訪問者をうんざりさせます。定期的な更新や、コメントボックス、ソーシャルメディアのウィジェットを活用して、訪問者とのコミュニケーションを増やしてサイトのファンになるように惹きつけましょう。
