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May 24, 2022

El objetivo de este estudio es señalar los factores SEO más relevantes de los sitios TOP en e-commerce que tienen de un buen posicionamiento en Google España.

Hemos seleccionado las webs más grandes y mejor posicionadas pertenecientes a algunas de las industrias más relevantes como:

  • Infantil
  • Deportes
  • Alimentación
  • Informática/Electrónica
  • Hogar
  • Moda
  • Perfumería/Maquillaje
  • Salud
  • Libros
  • Joyas
  • Flores
  • Sex shops

Los datos que se muestran en el estudio se han obtenido de SE Ranking y la investigación directa de los sitios e-commerce seleccionados.

Factores más relevantes de los e-commerce más importantes de España

1. Factores relacionados con el dominio

1.1 Protocolo HTTPS

Protocolo HTTPS

El 100% de los sitios e-commerce analizados tienen un certificado SSL y un dominio con HTTPS indexado en Google.

A primera vista, asumimos que tener un protocolo HTTPS es un factor importante en términos de SEO para estos sitios web. Podemos concluir que es inviable tener una tienda online con un mensaje de «SITIO WEB NO SEGURO».

1.2 Tipo de dominio

Tipo de dominio

Entre los sitios web que hemos estudiado, hemos dividido aquellos que usan un dominio regional, en este caso siendo “.es”, y aquellos que no usan un dominio regional.

Hemos elegido los principales sitios e-commerce en los sectores estudiados y hemos descubierto que el 58% de estos sitios tienen en un dominio regional. Sin embargo, esto no significa que el 58% de todos los e-commerce de España tengan un dominio “.es”, las conclusiones solo se aplican a los sectores estudiados.

Basándonos en estos datos, podemos suponer que es beneficioso tener un sitio web 100% dedicado al país de destino.

Al mismo tiempo, no debemos perder de vista los dominios globales, ya que también representan una gran parte de los sitios web e-commerce mejor posicionados.

2. Factores relacionados con el contenido

2.1 Número de palabras

Número de palabras

Las páginas más importantes de un e-commerce a nivel de SEO son la página de inicio, las páginas de categorías (incluidas las sub-categorías) y las páginas de productos.

Se supone que estas páginas se posicionan para la mayoría de las keywords transaccionales de destino del sitio, o al menos para la gran mayoría de ellas.

El objetivo era calcular el recuento de palabras promedio para cada tipo de página a nivel de contenido, sin tener en cuenta los enlaces internos, el código HTML, etc.

El resultado es el siguiente:

  • El recuento de palabras de la página de inicio alcanza unas 300 palabras
  • El recuento de palabras de las páginas de categoría es de al menos 450 palabras
  • El recuento de palabras de las páginas de producto es de unas 180 palabras en promedio

Vale la pena señalar que varios de los sitios analizados tenían muchas más keywords en diferentes categorías y los números indicados anteriormente son un promedio.

La conclusión a la que hemos llegado es que:

Páginas de inicio

Las páginas de inicio de algunos de los e-commerce analizados no tenían un contenido excesivo porque no estaban apuntando a palabras clave transaccionales con sus páginas de inicio. En cambio, se centraron principalmente en atraer tráfico de marca.

Páginas de categorías

Las páginas de categorías, sin embargo, presentaban más contenido, ya que se dirigían a grupos más grandes de palabras clave y, por lo tanto, usaban este contenido para introducir más variaciones de palabras clave.

Páginas de producto

A excepción de algunos sitios web específicos, no había mucho contenido en las páginas de productos.

La razón es que producir contenido de formato largo para miles de páginas de productos de una gran tienda de comercio electrónico es bastante desafiante.

También tiene más sentido trabajar con categorías y subcategorías para atraer mayores volúmenes de tráfico y obtener más ganancias. Al mismo tiempo, todavía es posible hacer que las páginas de sus productos se clasifiquen para palabras clave de alto volumen. 

2.2 Densidad de palabras clave

Densidad de palabras clave

En este estudio, queríamos verificar la cantidad de veces que se han usado las palabras clave más importantes en una página para medir la densidad de palabras clave.

El resultado que obtuvimos fue una densidad media del 2,4%.

El 94 % de los e-commerce analizados tenían una densidad de palabras clave inferior al 3 %.

Por lo tanto, concluimos que las páginas estudiadas no estaban sobreoptimizadas a nivel de página.

2.3 Palabras clave en áreas relevantes

Es importante saber qué áreas de una página Google da más relevancia, luego puedes colocar tus keywords más importantes dentro de estas áreas.

En este estudio, hemos analizado cómo los sitios web seleccionados utilizan palabras clave en sus etiquetas de título, metaetiquetas de descripción, etiqueta H1 y otras etiquetas H, dentro del contenido principal del texto y las imágenes.

Estos son los resultados:

Metatitle

El 100% de los e-commerce en el estudio incluían palabras clave objetivo en los metatítulos.

Meta description

El 80% de los e-commerce en el estudio mencionaron palabras clave en las meta descripciones.

H1

El 80 % de los e-commerce del estudio incluyeron palabras clave objetivo en sus etiquetas H1.

Otras etiquetas H

El 87% de los e-commerce del estudio utilizaron etiquetas H distintas de H1 para mostrar palabras clave importantes.

Contenido del texto principal

El 60 % de los e-commerce del estudio colocaron palabras clave dentro del contenido del texto de las páginas. 

Imágenes

El 56 % de los e-commerce del estudio utilizaron imágenes para mostrar palabras clave importantes.

Palabras clave en áreas relevantes

Con estos datos, podemos concluir:

  • Todos los SEOs se adhieren a la regla de que la etiqueta del título de la página debe presentar las palabras clave más relevantes.
  • La mayoría de los e-commerce agregan sus palabras clave objetivo a las meta descripciones; sin embargo, no todos ellos.
  • El H1 está optimizado por la gran mayoría de las grandes empresas de e-commerce, aunque hay algunas que no lo utilizan para colocar palabras clave objetivo.
  • Agregar palabras clave a otras etiquetas H también es una estrategia común.
  • El uso de palabras clave objetivo dentro del contenido principal de la página no es una práctica universal. Muchos sitios web no optimizan las descripciones de los productos dado que el título, la descripción y las etiquetas H de la página incluyen todas las palabras clave necesarias. 
  • Incluso más sitios web tienden a no usar palabras clave como etiquetas alternativas de imágenes. 

2.4 Publicidad

Publicidad ecommerce

A continuación, decidimos verificar si los e-commerce seleccionados estaban invirtiendo en la publicidad de Google. 

El 90% de los e-commerce del estudio utilizaron PPC para llevar tráfico a los sitios web.

La cantidad promedio de palabras clave que los sitios tenían como objetivo en sus anuncios llegó a 41 684 consultas; la mayoría de los e-commerce analizados tenían anuncios para una gran cantidad de palabras clave.

Estos esfuerzos permiten que los e-commerce no solo aumenten las ventas, sino también aumenten las búsquedas de marca y la visibilidad en Google.

3. Factores relacionados con las posiciones de las palabras clave y el tráfico

3.1 Número de palabras clave con las que se posiciona un sitio

Número de palabras clave con las que se posiciona un sitio

En este estudio, queríamos medir el número de palabras clave para las que se posicionan los e-commerce seleccionados.

El número promedio fue de 1.300.000 palabras clave.

El sitio con la menor cantidad de palabras clave en su núcleo semántico se posicionó con más de 30,000 consultas, mientras que los sitios web más grandes se posicionaron para millones de palabras clave.

Podemos concluir que los grandes e-commerce terminan posicionando con una gran cantidad de palabras clave.

Lo que era de esperar con respecto a la cantidad de categorías, subcategorías y productos que presentaban estos sitios. 

En este estudio, también hemos revisado la cantidad de URL indexadas, verificando que la cantidad de palabras clave con las que se posiciona cada sitio excedía la cantidad de sus URL indexadas.

3.2 Relevancia de la temática de las palabras clave

También hemos verificado si las palabras clave para las que se posiciona un sitio estaban relacionadas con su tema principal, o si grandes grupos de palabras clave cubrían otros temas.

Podemos confirmar que las palabras clave para las que se posicionan los sitios de comercio electrónico analizados eran todas relevantes para el nicho del sitio web.

Esto demuestra que tener un sitio web «experto» en un nicho envía señales positivas a Google.

3.3 Crecimiento del tráfico

Crecimiento del tráfico

Saber cómo crece el tráfico con la cantidad de palabras clave que el sitio se posiciona te ayuda a medir su crecimiento de SEO.

Hemos estudiado la correlación para los e-commerce seleccionados.

El resultado: el 75 % de los e-commerce del estudio muestran un crecimiento estable tanto del tráfico como de las palabras clave con las que se posicionan.

El 25% restante no crece o experimenta una ligera pérdida de tráfico y posiciones.

Con esto podemos concluir que es importante que un proyecto evolucione en términos de tráfico y cantidad de palabras clave.

Esto le muestra a Google que el sitio es compatible y que el proyecto aún está vivo.

3.4 Blog

Blog

De todos los sitios web e-commerce del estudio, el 65 % tiene un blog, y de ese 65 %, el 40 % tiene el blog en un subdominio.

En promedio, los blogs representan alrededor del 8% del tráfico global de los sitios. Sin embargo, diferentes sitios en nuestro estudio demostraron datos muy diversos donde:

Algunos e-commerce obtendrían menos del 1% del tráfico de su blog y otros obtendrían más del 40% de los artículos del blog.

Por lo tanto, aunque el blog no es un factor decisivo para los grandes e-commerce, ya que muchos grupos de palabras clave están orientados a categorías, subcategorías y páginas de productos, un blog bien establecido también puede atraer mucho tráfico a dichos sitios web.

4. Factores relacionados con el link building

4.1 Número total de dominios de referencia

Número total de dominios de referencia

El link building es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO, y no podíamos dejar de incluir los datos respectivos en nuestro estudio.

Hemos descubierto que, en promedio, los e-commerce analizados tenían 13 000 dominios de referencia.

Los e-commerce con los perfiles de backlinks más pequeños tenían alrededor de 400 dominios de referencia, y aquellos con la mayor cantidad de backlinks tenían alrededor de 50 000 dominios de referencia en promedio.

Podemos concluir que la cantidad de dominios de referencia es un factor de posicionamiento importante para los grandes sitios web de comercio electrónico.

4.2 Número total de backlinks

Número total de backlinks

Además de verificar el número de dominios de referencia, es importante medir el número total de backlinks que tiene un sitio.

En promedio, los e-commerce estudiados tenían alrededor de 4 millones de backlinks.

Con una cantidad promedio de dominios de referencia de 13 000 y una cantidad promedio de backlinks de 4 millones, el e-commerce analizado tenía miles de menciones en los mismos dominios de referencia.

4.3 Número total de backlinks dofollow

Número total de backlinks dofollow

La proporción de backlinks dofollow/nofollow es otro factor importante a seguir.

Los sitios analizados tenían en promedio un 84% de backlinks dofollow.

Al mismo tiempo, algunos de los e-commerce seleccionados tenían solo el 40 % de los enlaces dofollow, mientras que otros tenían una proporción de dofollow/nofollow del 96 % al 4 %.

Podemos concluir que para los e-commerce, es importante tener también una gran parte de los enlaces dofollow en el perfil de backlinks.

4.4 Número total de direcciones IP de referencia

Número total de direcciones IP de referencia

Otro factor que hemos estudiado es la cantidad de direcciones IP de referencia que tenían los e-commerce de backlinks.

En promedio, hemos detectado 3700 direcciones IP de referencia por perfil de backlinks.

Con 13.000 dominios de referencia en promedio, podemos concluir que solo el 28% de los dominios de referencia que apuntan a los sitios web analizados tenían direcciones IP diferentes.

Por tanto, podemos decir que no hay problema en tener un gran número de backlinks de IPs repetidas, al menos a esta gran escala, donde tener IPs de referencia repetidas se “diluye”. 

4.5 Variedad del anchor text

El 100% de los e-commerce que hemos estudiado muestran una amplia variedad de textos de anclaje en sus perfiles de backlinks. 

Por lo tanto, podemos resumir que el uso de varios textos de ancla funciona bien para SEO y hace que el perfil de backlinks de un sitio se vea natural.

Como regla general, cada persona vincularía a su sitio de manera diferente; la gente no suele utilizar los mismos textos a la hora de expresar su opinión.

4.6 Anchor text de marca

Anchor text de marca

En promedio, el 59% de todo el anchor text que hemos destacado en los perfiles de backlinks de los sitios web tenía marca. Los backlinks con anchor text de marca apuntaban tanto a las páginas de inicio de los sitios como a otras páginas.

Algunos de los sitios de e-commerce analizados tenían menos backlinks con anchor text de marca, mientras que otros muestran números más grandes; aún así, la gran mayoría de los sitios tenían un porcentaje significativo de anchor text de marca en sus perfiles de backlinks.

Podemos concluir que la mayoría de los backlinks que apuntan a un sitio web deben tener un anchor text de marca; esto debe tenerse en cuenta al diseñar una estrategia de construcción de enlaces. Nuevamente, se prevé tal distribución, ya que muchas personas se enlazarán naturalmente a un sitio utilizando su variación de nombre de marca.

4.7 Anchor text de coincidencia exacta

 Anchor text de coincidencia exacta

Algo que también hemos estudiado es el uso de palabras clave de coincidencia exacta como anchor text. Para ello, hemos estudiado las áreas de los sitios web que normalmente presentan las palabras clave de destino del sitio. 

Hemos descubierto que, en promedio, el 17% de todos los backlinks del sitio de anchor text utilizados fueron palabras clave de coincidencia exacta.

Algunos sitios web que estudiamos no usaban palabras clave de concordancia exacta en absoluto, mientras que otros tenían hasta un 50 % de anchor text de concordancia exacta en sus perfiles de backlinks.

Podemos concluir que obtener backlinks con anchor text de coincidencia exacta puede enviar una señal de posicionamiento positiva a Google, pero estos anchors deben usarse con moderación para que el perfil de backlinks de un sitio se vea natural.

4.8 Backlinks a la página de inicio

Backlinks a la página de inicio

Queríamos prestar especial atención a los backlinks de los e-commerce que apuntan a la página de inicio.

Hemos averiguado que el 32% de los backlinks apuntaban a la página de inicio de los e-commerce analizados. Algunos sitios web tienen solo el 8% de los enlaces que apuntan a la página de inicio y otros tienen hasta el 50%, pero como regla general, la mayoría de los sitios web tienen muchos enlaces que apuntan a la página de inicio.

Esto puede explicarse una vez más por la construcción de enlaces naturales: la mayoría de los backlinks orgánicos normalmente llevan a la página de inicio. 

4.9 Crecimiento estable de backlinks

Crecimiento estable de backlinks

El 95 % de los sitios demostraron un crecimiento estable de backlinks y sus perfiles de backlinks siguen escalando. 

A medida que crece la popularidad de su marca, su sitio naturalmente debería obtener más backlinks de periódicos, foros, blogs, etc. 

4.10 Backlinks de periódicos

Backlinks de periódicos

El 100% de los sitios analizados tenían al menos algunos backlinks de periódicos. Los sitios web grandes con una marca reconocida a menudo obtienen menciones en periódicos de forma natural.

4.11 Backlinks de sitios en el mismo nicho

El 44% de los sitios seleccionados tenían muchos backlinks en otro sitio web en su propio nicho. 

Podemos concluir que tener tales vínculos es un factor relativamente importante, pero no es esencial.

Aunque los enlaces provenientes de sitios web que cubren temas similares pueden ser una poderosa señal de posicionamiento, dichos enlaces son difíciles de obtener.

4.12 Otros tipos de backlinks

El 100% de los e-commerce estudiados tienen backlinks de varios foros, blogs, sitios gratuitos, etc.

Dichos enlaces parecen absolutamente naturales. Si un sitio es bien conocido entre el público en general, normalmente obtendrá menciones en varios foros y blogs.

5. Factores relacionados con la marca

Los e-commerce analizados obtienen una media de 3 millones de búsquedas de marca al mes.

Para lograr el resultado más preciso posible, analizamos el volumen de búsqueda de todas las variaciones de la marca. 

Los sitios web que ofrecen productos más específicos obtienen solo 20 000 búsquedas, mientras que los sitios más grandes que ofrecen productos populares obtienen hasta 12 millones de búsquedas de marcas al mes. 

Estos datos demuestran que es esencial que cualquier e-commerce trabaje en el conocimiento de la marca y, por lo tanto, asegure un flujo constante de tráfico de marca.

Conclusión

Este estudio recoge una muestra significativa de cómo trabajan los e-commerce en España. De ahí, puedes extrapolar a tu proyecto algunas de sus conclusiones en cuanto a seguridad de página, uso del dominio, de palabras claves, etiquetas y contenido; de la importancia de los backlinks y los medios pagados para impulsar la autoridad y el tráfico de tu tienda online. Así es que, toma buena nota, y ¡a trabajar!

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