Notas de prensa y posicionamiento web, ¿Están relacionados?
Son muchas veces las que me he encontrado empresas que separan el área de PR y de SEO. Dependiendo de con quien hables, hay que gente que piensa que es un acierto su separación porque no tienen nada que ver la una con la otra. Para mi, es todo lo contrario, pues las acciones de PR son acciones que tienen que ir muy de la mano de las acciones SEO.
En este artículo te quiero contar por qué es tan importante alinear las estrategias de PR y las de SEO. Además, te contaré cuales son algunos de los principales errores que muchas agencias o áreas de PR cometen a la hora de enviar sus notas de prensa. Para mi, la actividad de PR es una de las principales estrategias de posicionamiento web ya que es muy fácil escalarla.
Por qué alinear las estrategias de PR y SEO
Una de las ideas principales de enviar notas de prensa es la de incrementar el reconocimiento de una marca con el objetivo de posicionarnos como expertos en un determinado mercado o industria. Queremos contar que es lo que nuestra marca hace y por qué somos tan buenos en lo que hacemos.
Una de las grandes ventajas de una buena estrategia de comunicación mediante notas de prensa es su posibilidad de escalado. Las estrategias de notas de prensa tienen una capacidad de escalado que pocas otras estrategias tienen, si no contamos con la opción de invertir grandes cantidades en publicidad, claro.
Aunque la complejidad de enviar notas de prensa es alta y no es el objetivo de este artículo, la idea fundamental no es tan compleja. Tengo una noticia que contar, creo una o varias notas de prensa y las lanzo a los medios y periodistas para que hagan eco de la misma en forma de publicaciones con, ¿sabes qué?, enlaces a nuestra web.
Pues bien, publicaciones externas que hablan sobre nuestra marca y, si puede ser con enlaces, es el objetivo principal de nuestra estrategia SEO off page. ¿No crees que tiene sentido que haya alguien SEO implicado en estas acciones para saber que lo que hacemos no perjudica nuestra reputación SEO?
Una buena estrategia de comunicación con notas de prensa puede ayudarnos a mejorar nuestro posicionamiento web, pero una mala estrategia puede conseguir el efecto contrario.
En el siguiente apartado, veremos cuales son los principales errores que se cometen en los comunicados de notas de prensa y que, en muchas ocasiones, perjudican nuestro posicionamiento web.
Principales errores que se cometen en las estrategias de Notas de Prensa y cómo los SEO pueden solucionarlos
Utilización de sistemas de métrica obsoletos o falta de conocimiento de las herramientas de medición actuales
No siempre, pero en muchos de los casos que he trabajado con grupos de PR o agencias, me he encontrado que muchas veces siguen hablando de métricas antiguas para mi gusto, que hoy en día, no tienen tanto sentido, cuando gracias a multitud de herramientas que disponemos podemos medir de otra forma y de forma más detallada.
Por ejemplo, uno de los principales problemas para mi es seguir hablando de audiencias a las que llega una publicación. Estas audiencias son datos calculados en base a la reputación del medio y otros factores, que suelen generar datos que luego no tienen nada que ver con la realidad. Por ejemplo, utilizando herramientas de broadcasting tradicionales me he encontrado informes que indican que una nota de prensa ha llegado a cientos de miles de personas, cuando luego, en mi sistema de tracking no he visto más que una o dos visitas.
Hoy en día podemos medir el impacto de una nota de prensa de varias formas, utilizando nuestro sistema de tracking como Google Analytics, o utilizando nuestra consola de Google Search Console, para saber si ha habido un impacto en el incremento de búsquedas de nuestra marca en Internet. También, a muy largo plazo, es muy potente utilizar Google Trends, donde podremos ver si nuestras estrategia de notas de prensa consigue uno de los principales objetivos, incrementar las búsquedas en Internet de nuestra marca (Brand Awareness).
Para mi los principales KPIs que debemos utilizar es tráfico de referencia, el cual deberá venir de medios donde hemos conseguido publicaciones, búsquedas de nuestra marca en Google, y por supuesto, objetivos finales como ventas o registros.
Por supuesto, no nos olvidemos de otro gran objetivo, el de incrementar el posicionamiento web de nuestro contenido. Para esto, podremos utilizar herramientas como SE Ranking, que en esto son unos expertos.
No todo vale. Mejor una única publicación en un buen medio que cientos en medios de poca reputación SEO
Si, este es otro de los problemas que nos podemos encontrar estrategias de comunicación a la hora de enviar notas de prensa.
Muchas veces, la persona que se encarga de enviar la nota de prensa busca número de publicaciones, más que calidad en las publicaciones. Muchas veces, creo yo, por falta de conocimientos para saber medir la reputación del medio o sitio web.
A la hora de buscar medios en los que publicar nuestras comunicaciones, es muy importante que comprobemos que esos medios nos van a aportar valor, no sólo por el tráfico que poseen sino por la reputación digital o seo que tienen en ese momento. No sólo debemos perseguir una publicación, el objetivo final es llevar tráfico a nuestra web, ya sea por referencia, acceden desde la publicación, o por búsqueda orgánica de nuestra marca en buscadores.
Herramientas como SE Ranking nos pueden ayudar a saber si un medio merece la pena o no para nuestra marca.
En la imagen superior vemos como elmundo.es está aumentando su reputación digital o SEO al tener un tráfico de hasta 3 veces más que hace unos meses. Además, podemos ver como la marca de “El mundo” es buscada por más de 16 millones de personas al mes en España.
Claramente, una publicación en esta página tendrá bastantes posibilidades de llevarnos tráfico y generarnos un buen incremento de reputación SEO.
A partir de ahora ya lo sabes, utiliza estos dos indicadores (tráfico estimado y búsquedas de marca) para saber si debemos invertir tiempo en esta web o no.
No es oro todo lo que reluce
Donde publican nuestro comunicado en un medio también es importante. Es decir, si hablamos del ejemplo de El Mundo anterior, tenemos que saber que si nos publican en la home, el tráfico que recibiremos será increíble, en cambio, si nos publican en alguna sección, a la que para llegar, el lector tiene que hacer varios clics, muy probablemente nuestro tráfico, no el incremento de reputación, se verá mermado.
Ya sabes, intenta siempre aparecer en la home o lo más cerca a esta en los medios en los que negocios tus publicaciones.
El envío de notas de prensa no es pulsar un botón y listo
Aunque hay muchas herramientas y plataformas que nos pueden ayudar a “mover” nuestras notas de prensa, todos aquellos que habéis tenido que realizar envíos de notas de prensa sabéis que el 90% del éxito es la relación o vínculo que establecemos con los medios y periodistas, el cual depende en gran medida de como nos aproximamos a ellos y mantenemos la relación.
El éxito se consigue forjando grandes vínculos con editores y periodistas, los cuales, con el tiempo, nos dedicarán más tiempo e incluso, vendrán a nosotros buscando información. Gracias a esto, cada vez que vayamos añadiendo más medios o periodistas a nuestro grupo de amigos, nuestros comunicados tendrán mucho más impacto.
Este trabajo de aproximarse a medios y periodistas y mantener una relación con ellos de larga duración requiere de un perfil que sea constante, cabezudo y le gusta más descolgar un teléfono y hacer una llamada que enviar un simple email. No sé si te suenan estas características, pero a mi si, y son características que todo buen estratega SEO Off Page debe tener.
Ojo con el contenido duplicado
Este es otro de las reglas básicas que todo SEO debe tener en mente siempre, y sin embargo, en las áreas de comunicación no se le da tanta importancia. Como ya he dicho anteriormente, uno de los principales errores a la hora de ejecutar una estrategia de comunicación es enfocarse más en el número de publicaciones que en la calidad de las mismas.
Como bien sabrás si estás metido en el mundo del SEO, el contenido duplicado es un gran problema, pues en el caso de tenerlo, le indicamos a Google que la calidad de la página que ha copiado es muy mala.
En el caso en el que nuestra nota de prensa se publique exáctamente igual en múltiples sitios, lo que conseguiremos será disminuir la calidad de la reputación SEO que se traslade a nuestra página. ¿Por qué? Porque al ser contenido duplicado, la calidad de esa página será mala, por lo que trasladará menos reputación.
Aunque no pasa nada por que se copie la nota de prensa, si es muy recomendable que se pida que se reescriba. Por eso, nuevamente forjar buenas relaciones en el mundo de los periodistas o medios digitales nos ayudará a que le den más mimo a nuestras comunicaciones.
Ojo, como ya he comentado anteriormente, nuestros objetivos deben ser tráfico, búsquedas en buscadores e incremento del posicionamiento web. Si nos copian la nota de prensa, pero nos lleva tráfico o genera búsquedas en buscadores de nuestra marca, entonces debemos darnos por satisfechos.
Hasta aquí os he hablado de mi visión sobre estrategias de nota de prensa y como estas están muy relacionadas con las estrategias SEO. Además, espero os sirvan de ayuda esos errores que frecuentemente se cometen y que muchas veces son muy fáciles de evitar.
