¿Qué son las entidades SEO y cómo pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento?

Si tienes una página web, seguramente ya sabes cuán importantes son las palabras clave para su posicionamiento. Pero quizás se te escapa que, en años recientes, los buscadores han hecho avances en la forma de clasificar los resultados y han comenzado a poner más énfasis en la comprensión de las entidades SEO.

¿Qué son las entidades en el SEO? En este artículo lo analizamos y te explicamos cómo puedes optimizar tus contenidos con ayuda de estas. 

¿Qué son las entidades SEO?

Las entidades SEO son términos específicos que representan una idea, objeto o concepto y que se identifican a través de atributos y relaciones que definen su contexto y significado.

En este punto pudiera pensarse que las entidades SEO son lo mismo que las palabras clave, sin embargo, no lo son. Y es que las keywords pueden ser ambiguas y tener diferentes significados en diferentes contextos. En cambio, las entidades son más específicas y aportan más información sobre lo que en realidad busca el usuario.

Te dejamos un ejemplo:

Si buscas en Google «Barack Obama» te darás cuenta de que los resultados muestran información relacionada con su biografía, familia y carrera política. Esto es posible porque el buscador ha identificado esa entidad como una persona única y relevante, y ha recopilado información sobre ella de diversas fuentes.

Además, Google también identifica otras entidades relacionadas con Obama, como su esposa, predecesores y sucesores en la presidencia de los Estados Unidos. De esta manera, el buscador es capaz de ofrecer resultados más relevantes y precisos para las consultas que se relacionen con el personaje en cuestión.

¿Para qué sirven las entidades SEO?

Las entidades SEO ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web, determinando así su contexto y relevancia para cierta búsqueda que realice el usuario.

Como resultado, aumenta la relevancia y visibilidad del sitio en la SERP. Por tanto, las entidades son claves para trabajar el SEO semántico de tu web.

Por otro lado, cuando una página web está optimizada con entidades SEO, los buscadores pueden identificar con mayor facilidad su temática y su relación con otros temas.

Tipos de entidades SEO

De acuerdo con la documentación de la API de Natural Language de Google, existen estos tipos de entidades SEO:

Persona

Se trata de individuos (reales o ficticios) relevantes para el contenido de una página. Al buscar esta entidad, los resultados se complementan con detalles como ocupación, educación y familia.

Lugar

Se refiere a ubicaciones físicas o virtuales de importancia en el contenido. Si buscas Museo del Louvre, se mostrarán entidades que amplían la información, como, por ejemplo, dirección y horario.

Organización

Esta entidad SEO engloba a empresas, organizaciones sin fines de lucro, instituciones gubernamentales y otros grupos. Por ejemplo, al buscar ONU, se verán datos relacionados como fundadores, secretario general y organizaciones relacionadas.

Evento

Se trata de eventos actuales o pasados. Con esta entidad, el motor de búsqueda es capaz de proporcionar información interesante para los usuarios que buscan este tipo de actividades. Por mencionar algo, se mostrará el nombre de la ciudad donde se realiza, así como la fecha y las redes sociales oficiales.

Obra de arte

Aquí se encuentran trabajos artísticos como pinturas, fotografías, esculturas, entre otros. Cuando se hace una búsqueda de este tipo, se muestran entidades relacionadas, como el autor, el lugar donde se exhibe, fecha de creación, entre otros datos.

Producto de consumo

Hace alusión a productos físicos o digitales y sirve para proporcionar información específica sobre ellos.  

Otro

Se trata de cualquier otro tipo de entidades SEO que no se encuentren en esta lista o que no hayan sido identificadas.

Número de teléfono

Se refiere al número de contacto de una empresa o sitio web que se muestra en la página. Esta entidad es usada para mejorar la experiencia de los usuarios que buscan información de contacto sobre empresas locales.

Dirección

La dirección física de una empresa u organización se utiliza para mostrar resultados apropiados a quien busca acudir a una de ellas o conocer dónde se ubica.

Fecha

Las fechas son entidades importantes para el SEO en varios contextos, como en la publicación de noticias, artículos, eventos, ofertas y otros contenidos que tienen una relevancia temporal.

Número

Esta entidad sirve para la presentación de especificaciones técnicas, precios, tamaños, fechas, estadísticas y otros datos relevantes en el contenido web.

Precio

Los precios se pueden usar, por ejemplo, en la descripción de productos y servicios, comparaciones de precios, promociones y ofertas especiales.

Desconocida

Tipo de entidad desconocido.

¿Cómo Google entiende la relación entre las palabras?

Google utiliza algoritmos complejos para entender la relación entre las palabras y el contenido de un sitio web. En particular, se vale del análisis semántico para entender el significado, la intención detrás de las palabras y encontrar patrones.

Aparte de la semántica, se vale de lo siguiente:

Co-citación

La co-citación se da cuando en un artículo se cita a otros dos textos, lo que hace patente la posibilidad de que ambas fuentes están relacionadas entre sí. El nivel de probabilidad aumenta o disminuye en función de la distancia a la que se encuentren ambas fuentes en el texto.

Co-ocurrencia

En este caso, es la relación de proximidad entre dos términos presentes en una unidad de texto. Se entiende que, si dos palabras están cerca, es posible que tengan algún tipo de relación de significado entre ellas.

LSA

La Indexación Semántica Latente es una técnica de indexación que analiza la relación entre un conjunto de documentos y las palabras que contienen para encontrar patrones de relaciones entre los términos.

Ontología

Esto tiene que ver con un término que en la actualidad está en boca de todos: la Inteligencia Artificial. Esto porque el fin es que los ordenadores sean capaces de valorar por sí mismos la información, para entender claramente cómo se relacionan los diferentes conceptos y temas.

¿Dónde encontrar entidades SEO para tus contenidos?

Hasta aquí hemos visto que las entidades sirven para mejorar la comprensión del contexto y la relevancia temática de un sitio web. Pero, ¿dónde podemos encontrar estas entidades SEO para nuestros contenidos?

Knowledge Graph

El knowledge graph o panel de conocimiento, es una función de Google que muestra información detallada sobre una entidad específica en la página de resultados de búsqueda. Sí, ese panel que aparece a la derecha cuando buscas una entidad.

Por supuesto, esta es una excelente fuente para encontrar muchas entidades relacionadas de forma coherente con aquella que estás buscando principalmente.

Búsqueda de Google Imágenes

Quizás te has dado cuenta de que cuando realizas una búsqueda en Google Imágenes, justo antes de los resultados aparece una fila que contiene ideas de entidades que tienen que ver con tu búsqueda.

Extractor de entidades – Extensión de Chrome

Si usas Chrome, tienes que probar la extensión gratuita Extractor de entidades, que, como bien indica su nombre, extrae las entidades de los primeros 10 resultados para una determinada búsqueda. Esta información puedes descargarla en un archivo .csv para consultarla cuando necesites.

¿Cómo optimizar tus contenidos gracias a las entidades SEO?

Todo parte por establecer cuál es la palabra clave que quieres atacar en el contenido que estás creando. Teniendo esto claro, debes hacer una búsqueda para conocer el conjunto de entidades SEO relacionadas con esa keyword.

Por supuesto, la idea no es incluir todas las entidades que encuentres porque no se trata de rellenar con términos para hacer el texto más largo. Pero sí es recomendable usar las de mayor valor de importancia, que son las que cubren mejor tu tema principal y que, por ende, ayudan a resolver la intención de búsqueda del usuario.

De más está decir que tanto las palabras clave como las entidades SEO que incluyas, deben aparecer de forma natural y con sentido en tu contenido, nunca deben verse forzadas.

Conclusión

A lo largo de este post aprendimos que las entidades SEO son una herramienta fundamental en el SEO, puesto que, al utilizarlas correctamente, puedes mejorar la relevancia y la calidad de tu sitio web y proporcionar información valiosa para tu audiencia.

Encontrar entidades SEO es fácil si sabes dónde buscar. El panel de conocimiento de Google, la búsqueda de imágenes y ciertas extensiones de navegador, son buenas herramientas para dar con aquellas que sean más relevantes para tus contenidos.

¿Ya has utilizado entidades SEO en tus contenidos? ¿Cuál es el tipo que sueles incluir?