Sergio Koller
Nov 24, 2021 | 11min de lectura

Una única actualización de la Herramienta de Investigación de la Competencia y la Investigación de Palabras Clave abrió docenas de nuevas oportunidades para trabajar con datos en SE Ranking. Nos referimos a los datos históricos. Ahora, todo lo que necesitas es un par de clics para obtener datos históricos valiosos sobre dominios y palabras clave, podrás analizar meses anteriores empezando por el mes de febrero del 2020.

Los datos históricos son una parte integral de cualquier análisis de nicho. Hace posible ver cómo era el campo de juego en el pasado, como evolucionó y qué es lo que pudo afectarlo. Pero veamos todo en orden.

Cómo acceder a datos históricos

Puedes encontrar los Datos Históricos en las herramientas de Investigación de la Competencia y en la Investigación de Palabras Clave. Todo es bastante sencillo: introduce el dominio o la palabra clave que quieres analizar y elige el país. Ten en cuenta, que los datos históricos no están disponibles para URL, así que asegúrate de escoger la opción de Dominio (con subdominios) desde el menú desplegable. No te preocupes que, planeamos mejorar la función en el futuro.

Supongamos que elegiste el dominio necesario para analizar. Por defecto, puedes ver el tráfico orgánico y de pago de tu dominio para el mes actual. Pero ahora — sonido de tambores — puedes ver la historia de la palabra clave de cualquier dominio, sus rankings orgánicos y de pago empezando por febrero del 2020.

En cuanto selecciones el mes del que quieras ver los datos, toda la información que está disponible en la página se actualizará para mostrar datos del tráfico para el periodo de tiempo seleccionado. Ten en cuenta que todos los altos y bajos se muestran en comparación con el mes pasado. De esa manera, si escoges ver agosto del 2020, se comparará con julio del 2020.

Cómo aprovechar los datos históricos

Vamos a revisar unos cuantos ejemplos de situaciones donde los datos históricos pueden ser de mucha ayuda para tus proyectos.

Análisis de la competencia y análisis general del nicho

Digamos que quieres analizar en detalle la estrategia de promoción en sistemas de búsqueda de un competidor para entender los pasos específicos que hizo para llegar al punto donde está ahora mismo. Claro que, con solamente analizar los datos del mes actual no serviría.

Por eso, introduce el dominio de tu competidor en la herramienta de Investigación de la Competencia y ve a la sección de Investigación del tráfico orgánico. Allí podrás ver que tu competidor tuvo un incremento de tráfico en junio del 2020.

Después, selecciona junio del 2020 desde el menú desplegable del calendario arriba de la pantalla, y el servicio mostrará el tráfico del dominio para el periodo de tiempo seleccionado.

Aquí es donde empieza la verdadera diversión, cuando empiezas el análisis profundo. Para hacerlo, ve a la sección Cambios en el Ranking y utiliza los filtros rápidos para ver solamente las palabras clave, por ejemplo, todas aquellas que aumentaron su posición en el ranking. También puedes ordenar los datos de las tablas por dificultad, posición, volumen de búsqueda, CPC, competencia de anuncios, tráfico, y coste.

Eso te permitirá ver las palabras clave con el efecto más significativo en el crecimiento del tráfico.

Además de eso, podrás averiguar qué página del dominio analizado estuvo en el ranking para la palabra clave específica, durante el periodo de tiempo seleccionado. Digamos que quieres obtener más datos sobre la palabra clave “mapas”.

Haz clic en esa palabra de la tabla y serás redirigido a la herramienta de Investigación de Palabras Clave. Aquí, en la sección Resultados Orgánicos, podrás ver el top 100 de sitios web que estuvieron en el ranking para la palabra clave analizada en junio del 2020.

Si quieres conocer qué estaba pasando con otros competidores del nicho, como por ejemplo: cuando un sitio tuvo crecimiento – vuelve a la herramienta de Investigación de la Competencia y continúa el análisis. En Competidores podrás analizar cualquier actividad de tus rivales en detalle.

Por el momento, la sección Comparación de Competidores solamente muestra datos del mes actual. Pero puedes ver datos históricos por separado para cada uno de los competidores.

En las secciones Páginas y Subdominios, podrás ver qué páginas o subdominios atrajeron la mayor cantidad de tráfico a la página durante el periodo de tiempo seleccionado.

Con la ayuda de la sección llamada Tráfico de pago, podrás conocer sobre las actividades de pago de tus competidores. Analizar la Historia de Publicidad te permitirá conocer sobre la campaña estratégica publicitaria de pago de tu rival, y la copia que fue utilizada en los anuncios para generar resultados.

Si quieres comparar los datos de un periodo de tiempo más largo, por ejemplo, de un año, puedes exportar los datos de cada uno de los meses y unirlos juntos en una sola hoja de Excel. Estamos trabajando duro en un nuevo método que hará más simple poder analizar grandes cantidades de datos. Por el momento, estaríamos felices de saber tus comentarios sobre la función de datos históricos. Además, añadiremos una API en el futuro para permitir automatizar el proceso de creación de tablas de resumen complejas.

Puedes analizar cualquier nicho siguiendo esa lógica. También será útil para nichos altamente volátiles, donde los datos cambian rápidamente y donde es importante entender la dinámica.

Hemos creado un video instructivo para mostrar cómo utilizar los datos históricos en la herramienta de Investigación de la Competencia y en la Investigación de Palabras Clave.

Nos gustaría escuchar tus sugerencias sobre cómo la función de datos históricos puede beneficiar a los negocios. Asegúrate de compartir tus ideas en los comentarios y nosotros actualizaremos la lista.

Empezar un proyecto nuevo

Otro ejemplo que muestra como los datos históricos pueden ser utilizados es cuando empiezas a trabajar con una página que es nueva para ti, pero ya existió durante tiempo. En estos casos, normalmente, no tienes datos para saber qué es lo que estaba ocurriendo en el pasado, pero nuestra “máquina de tiempo” saca a la luz lo que funcionó y lo que no, permitiéndote echar un vistazo a los meses pasados después del febrero del 2020.

Ese tipo de casos pueden ocurrir cuando un nuevo experto SEO se hace responsable de un sitio web, o cuando una agencia digital obtiene clientes con páginas ya existentes. No te sorprenderá descubrir que, normalmente, no estás permitido acceder a datos que te dirían exactamente qué es lo que sucedió. Pero al utilizar los datos históricos de los dominios, puedes retroceder en el tiempo, mes por mes, para ver qué estrategia promocional utilizó la página que se analiza: que es lo que funcionó y qué es lo que no funcionó en el pasado, cómo fue desarrollado el contenido, qué grupos de palabras clave generaron dinámicas positivas, ocurrió un descenso en uno o múltiples segmentos, sacó Google una nueva actualización u ocurrieron penalizaciones manuales. La lista continúa, y todo realmente depende del experto SEO y de los objetivos del proyecto.

Analizando los cambios de ranking junto con backlinks puede producir información práctica, permitiéndote visualizar una imagen clara de la página que es analizada. Para esos casos, nuestra herramienta llamada Comprobador de Backlinks está a tu disposición.

Para analizar completamente un proyecto, sería muy útil organizar una auditoría técnica SEO de un dominio utilizando la herramienta llamada Auditoría Web. Hacer eso te proporcionará datos suficientes para empezar a promocionar un sitio web nuevo.

Historial del SERP Orgánico

Se ha agregado una nueva sección llamada Historial del SERP Orgánico a la herramienta de Investigación de Palabras Clave. Aquí puedes realizar un análisis mes a mes de la dinámica de rankings de los sitios web que se encuentran en el top 100 de resultados de búsqueda, desde febrero de 2020.

Para comenzar a trabajar con la nueva sección, primero debes ingresar una palabra clave que te interese en la barra de búsqueda de la herramienta de Investigación de Palabras Clave y luego seleccionar un país. A continuación, usa la barra lateral izquierda para navegar a la sección Historial del SERP Orgánico, donde verás un gráfico de la dinámica de rankings de los sitios web que se encuentran en el top 5 de resultados de búsqueda para la palabra clave analizada. Por cierto, puedes agregar manualmente cualquier ranking de un sitio web en el top 100 mejores resultados de búsqueda al gráfico seleccionandolo en la tabla de abajo. Puedes ver la nueva sección en acción en este breve video.

Entonces, ¿qué puede ayudarte a hacer la nueva sección de Historial de SERP Orgánico?

  • Estudiar el panorama SERP de cualquier palabra clave, descubrir qué tan estable es en términos de sitios posicionados y realizar un seguimiento de la dinámica de rankings de los sitios de la competencia durante cualquier período;
  • Analizar el SERP con respecto a períodos anteriores y descubrir cómo ha cambiado a lo largo del tiempo: qué sitios se han posicionado en el top, qué sitios nuevos se abrieron camino en el SERP, así como cuáles no han podido pelear con la competencia y salieron del SERP completamente;
  • Identificar a los principales competidores que han logrado mantener sus posiciones en los resultados de búsqueda durante mucho tiempo y comparar datos de diferentes meses para saber cómo se distribuyó su tráfico;
  • Rastrear qué sitios han tenido saltos bruscos en los rankings y cuándo;
  • Seleccionar varios sitios web y ver cómo han cambiado sus rankings para la palabra clave analizada;
  • Descubrir páginas que han ayudado a los competidores a posicionarse en el top de la SERP para una palabra clave que te interesa.

Hemos revisado las características principales de la sección Historial del SERP orgánico, pero estoy seguro de que encontrarás otras formas de sacarle el máximo partido. Asegúrate de decirnos qué piensas sobre cómo esta actualización te ayudará a gestionar tus proyectos y los de tus clientes.

Los beneficios de los datos históricos de SE Ranking

  • Conoce datos históricos para dominios o palabras clave sin haber creado un proyecto en SE Ranking previamente;

  • Obtén datos históricos sobre tráfico orgánico y de pago;

  • Accede a datos históricos en tal solo unos segundos, aunque para dominios grandes habrá que esperar más. Estamos trabajando para optimizar el proceso.

Quién puede acceder a datos históricos

Puedes acceder a los datos históricos en los nuevos planes de subscripción Pro y Business. Pero ten en cuenta que el plan Pro solamente te permite acceder a los datos del mes pasado. Mientras tanto los suscriptores del plan Business tienen acceso total a la función.

¡Esperamos que la función sea de mucha utilidad, y estaremos atentos para escuchar tus opiniones! Asegúrate de probar la función de datos históricos y déjanos saber en los comentarios que es lo que podemos hacer para mejorarla.

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