Analizando el rendimiento de un sitio web con la Investigación de la Competencia de SE Ranking
¿Quieres que tu sitio web llegue a lo más alto de las búsquedas de Google? Bueno, esta desafiante tarea es imposible sin una investigación de la competencia. Esta te ayuda a entender la situación del mercado, aplicar técnicas efectivas de SEO, evitar errores comunes y, finalmente, crear una estrategia de SEO exitosa para superar a tus competidores. Te mostraré cómo hacer un análisis completo de tu sitio web con la Investigación de la Competencia de SE Ranking que ayuda al crecimiento de una optimización de búsqueda exitosa.
Pero antes de eso, veamos los principales casos en los que definitivamente necesitas una investigación de tu competencia.
¿Cuándo se debe realizar una investigación de la competencia?
Hay al menos 4 situaciones en las que la investigación de la competencia es imprescindible.
- Trabajando en el sitio de un nuevo cliente. Tú, como experto en SEO, debes proporcionarle al cliente un plan de optimización sensato. Para eso, debes realizar un análisis exhaustivo de todos los aspectos del sitio web: investigar a los principales competidores, analizar el perfil de enlace de tu cliente, evaluar la salud del SEO del sitio web y encontrar los problemas técnicos. Solo de esta manera, podrás evaluar correctamente el rendimiento del sitio del cliente y crear una estrategia de SEO poderosa, entendiendo qué está funcionando para el cliente y qué áreas deben mejorarse.
- Monitorendo el sitio web de un nuevo competidor. Tu supremacía en la SERP no está grabada en piedra. Incluso si, ayer, obtuviste un buen ranking en la SERP para ciertas consultas, mañana, un nuevo jugador puede aparecer en el mercado, te bajará en la escala del ranking y dirigirá tu tráfico potencial a su propio sitio web. Es por eso que necesitas monitorear los rankings de los competidores con regularidad: realizar un seguimiento de los cambios en la SERP para tus consultas objetivo y estar atento a los nuevos competidores. Es igualmente esencial realizar un análisis exhaustivo de cada sitio web nuevo que apareció en el top 10. Encontrarás ideas para mejorar tu propio sitio y mantendrás o incluso mejorarás tu ranking.
- Tomando prestadas ideas de los sitios web de los principales competidores. Si ciertos sitios web tienen un ranking alto, significa que al motor de búsqueda le gustan, están bien optimizados y se apoyan en una buena estrategia de SEO. Entonces, ¿por qué no mirar más de cerca esos sitios web, descubrir el secreto del éxito de la competencia y construir tu propia estrategia basada en soluciones seguras? Al analizar su semántica, encontrarás las palabras clave que faltan en tus campañas de SEO y que probablemente arrojen buenos resultados. Al mirar sus fragmentos de anuncios, puedes tomar las mejores ideas para tus propias campañas de PPC. Y analizando el contenido de la competencia, puedes tomar nota de buenas referencias y aumentar tu tasa de conversión.
- Construyendo un fuerte perfil de enlace. Los backlinks tienen un impacto directo en el SEO de tu sitio web, ya que cada backlink aumenta el valor del sitio a los ojos de Google. El motor de búsqueda toma los backlinks como evidencia de que tu contenido es valioso. Una cosa importante a tener en cuenta es que la calidad de los enlaces importa mucho más que la cantidad. ¿Cómo puedes estar seguro de que un sitio del que esperas obtener un enlace es una buena opción? ¿Cómo puedes entender el valor de cada backlink potencial? Aquí es donde la Investigación de la Competencia es útil. Con su ayuda, puedes calificar cualquier prospecto de backlink y tomar decisiones basadas en datos.
La Investigación de la Competencia de SE Ranking proporciona datos locales y globales sobre dominios en unos pocos clics. Al utilizar esta herramienta rica en funciones, puedes realizar un análisis completo del rendimiento del sitio web. También necesitarás el Comprobador de Backlinks y la Auditoría Web de SE Ranking para obtener información más detallada. Sígueme para aprender a analizar cualquier sitio web de pies a cabeza en 5 pasos.
1. Obtén una vista general del rendimiento del sitio web
Independientemente del sitio que analices (sea propio, de tu cliente o el de un competidor), lo primero que debes ver es el panorama general. Es esencial evaluar el valor del sitio web de un vistazo y analizar las métricas básicas que más importan para el éxito del sitio web.
Empecemos con la Investigación de la Competencia de SE Ranking: simplemente ingresa la URL del sitio web en el cuadro de búsqueda y elige la región. Luego presiona el botón Analizar.
En el panel de control principal, obtendrás parámetros esenciales como:
- Autoridad del dominio del sitio (puntuación de la calidad de la Confianza del Dominio y Página)
- El número de dominios de referencia y backlinks
- El volumen de tráfico orgánico y de pago
- La cantidad de palabras clave con las que se posiciona el sitio web para lograr esa cantidad de tráfico.
- El costo del tráfico estimado que obtendría el sitio web analizado al apuntar cada palabra clave descubierta
- El presupuesto mensual para la campaña de PPC: si un sitio invierte en publicidad de pago, significa que la industria es lucrativa, y al menos algunas de las palabras clave tienden a generar buenas conversiones.
Estos datos resumidos te darán una idea general del rendimiento del sitio web.
Además, puedes saber de inmediato de dónde proviene el tráfico del sitio web. En la captura de pantalla anterior, puedes ver que elegimos analizar las estadísticas del sitio web en todo el mundo, lo que nos da una idea de cómo todos los esfuerzos promocionales del sitio dan sus frutos. Junto a las estadísticas clave mundiales, puedes ver los mismos datos para los principales mercados del sitio: EE. UU., Reino Unido y Colombia. Pero puedes sumergirte aún más profundo.
Justo debajo de las métricas clave, encontrarás el gráfico Distribución del tráfico por país. Con su ayuda, puedes identificar la geografía del tráfico orgánico y de pago del sitio web. Solo echa un vistazo al lado izquierdo de la captura de pantalla a continuación. Verás la cuota del tráfico, el volumen de tráfico y la cantidad total de palabras clave para todos los principales países o continentes que generan tráfico al sitio web. Puedes hacer clic en cualquier número para seguir estudiando cualquier punto de interés.
Presta especial atención a los gráficos del lado derecho. Con su ayuda, puedes analizar cómo evolucionó la cantidad de visitantes del sitio web, las palabras clave y los backlinks. En el escenario perfecto, las curvas deberían crecer constantemente. Siempre hay una historia detrás de todos los altibajos: una campaña promocional exitosa que provocó un aumento en el tráfico y los backlinks, o por el contrario, podría tratarse de un sitio que pierde su ranking después de una actualización importante del algoritmo o recibe una penalización manual.
Dependiendo de tus objetivos, es posible que quieras o no estudiar detenidamente la historia detrás de cada pico y caída. El siguiente capítulo contiene instrucciones detalladas sobre cómo puedes analizar datos históricos. Si este no es tu punto de interés, salta directamente al siguiente capítulo sobre el análisis de palabras clave del sitio web con la Investigación de la Competencia.
2. Profundiza en los datos históricos globales
Los datos históricos permiten ver las razones detrás de la dinámica del ranking y comprender qué podría haber causado posiciones y picos y caídas de tráfico. Analizar solo los datos del mes actual no funcionará. Por eso, veamos cómo puedes retroceder en el tiempo paso a paso.
Paso 1. Al mirar el gráfico con la curva de cambios en el tráfico, podemos entender cuándo hubo una caída repentina en el tráfico del sitio web. Tomemos septiembre de 2020 como ejemplo.
Exporta estos datos en Excel o CSV para analizarlos con mayor detalle.
Paso 2. Para comprender qué porcentaje de rendimiento representan los picos y caídas, aplica esta fórmula:
Nombre de la línea/nombre de la línea anterior – 1
Por ejemplo, B50/B49 – 1
Obtendrás la diferencia en el valor relativo entre el mes actual y el anterior.
Se debe aplicar la misma fórmula para todos los valores: tráfico, número de backlinks y palabras clave.
Ahora vemos que la caída del tráfico en septiembre de 2020 es del 12,32%, en comparación con agosto de 2020. ¿Por qué sucedió eso? Justo en la hoja de cálculo, podemos encontrar la respuesta: las palabras clave orgánicas se redujeron en un 5%, los backlinks nuevos en casi un 16% y los backlinks en un 10%. Esos son backlinks y palabras clave que afectan directamente la cantidad de tráfico que recibe un sitio web.
Paso 3. También podemos averiguar cuánto ha disminuido el rendimiento del sitio web en cantidades absolutas. Para hacerlo, selecciona el mes y el año necesarios en el panel principal. En nuestro caso, es mayo de 2022.
Paso 4. Para un análisis más detallado, profundicemos en el informe de palabras clave.
Ve a Cambios en el Ranking y mira la lista de palabras clave que perdieron posiciones. Filtra las palabras clave por posiciones del 1 al 20 para ver cuáles de ellas han salido de la parte superior que genera más tráfico al sitio web.
Obtendrás una lista de palabras clave que han perdido sus mejores posiciones. Por ejemplo, la URL se ha movido de la primera página SERP a la segunda. Un número rojo con una flecha que apunta hacia abajo muestra cuántas posiciones hacia abajo se ha movido el sitio web. Para visualizar mejor las fluctuaciones del ranking y ver quién te superó, continúa con el paso 5.
Paso 5. Haz clic en una de las palabras clave de alto volumen y ve al Historial de la SERP orgánica.
En la tabla, puedes ver cuánto ha perdido el sitio web en el ranking. Mira la captura de pantalla a continuación: la URL de shoes.com perdió 6 posiciones y pasó de la primera a la segunda página SERP. Según la investigación, solo el 25% de los usuarios van a la segunda página de resultados de búsqueda. Eso significa que el 75% de los usuarios se queda en la primera página SERP.
Podemos concluir que el tráfico disminuyó porque el sitio web perdió posiciones en palabras clave de alta frecuencia.
Paso 6. Para realizar un análisis completo, ve a la página que perdió posiciones y analízala: compara 2 versiones diferentes. Para ver la versión anterior de la página, ve a web.archive.org.
Puedes notar cambios en el contenido o la estructura de la página que podrían conducir a una caída en el ranking de búsqueda. O tal vez la caída en el ranking se debió a la actualización del algoritmo de Google: el motor de búsqueda pudo haber reevaluado todas las páginas de la competencia y decidió recompensar a tus competidores, lo que, desafortunadamente, significó que tu página pierda posiciones.
En el caso de las caídas en el ranking menos drásticas, podría ser que Google no sea el culpable. Tus competidores podrían haber invertido tus esfuerzos en la optimización de la página y, finalmente, lograron superar a tu página.
Con los datos históricos, puedes realizar un análisis en profundidad del rendimiento del sitio web, encontrar problemas en la promoción de búsqueda y ajustar tu estrategia de optimización.
3. Analiza la lista de palabras clave y las principales páginas del sitio web
Volvamos al panel principal, donde podemos encontrar la lista de palabras clave del sitio web y la distribución del gráfico del ranking de palabras clave orgánicas. Estos datos nos muestran el rendimiento general del sitio web en la SERP y nos permiten comprender qué palabras clave atraen la mayor parte del tráfico al sitio web.
En el informe detallado, verás una lista de palabras clave del sitio web con diferentes parámetros:
- Posición actual de la palabra clave en la búsqueda (las palabras clave nuevas y aquellas cuyas posiciones aumentaron o disminuyeron se marcan con símbolos especiales)
- URL del sitio web que se posiciona con esa palabra clave
- Dificultad
- Volumen de búsqueda
- Funciones SERP que se muestran para la palabra clave analizada
Aquí puedes encontrar todas las palabras clave con las que se posiciona un sitio web.
En función de tus objetivos, puedes utilizar los datos de palabras clave para:
- Evaluar qué tan bien se posicionan tus nuevos proyectos en la búsqueda orgánica y encontrar palabras clave en las que enfocarte
- Tomar prestadas palabras clave prometedoras de tus competidores
- Comprobar si un sitio web cubre temas relevantes y si es adecuado para obtener backlinks
La mayoría de los sitios web se posicionan con miles de palabras clave, y revisar cada una de ellas es casi imposible y realmente no tiene ningún sentido. En su lugar, presta especial atención a los más destacados. Para determinarlos, usa los filtros.
En primer lugar, filtra las palabras clave por dificultad. Esta métrica evalúa lo difícil que será posicionar cada consulta entre los 10 primeros resultados de búsqueda. Establece el valor de 0 a 50. Como resultado, obtendrás una lista de palabras clave, lo que te brinda una mejor oportunidad de subir a la cima de Google.
Luego filtra las palabras clave por el volumen de búsqueda. Esto te ayudará a deshacerte de las consultas, que no proporcionan tráfico al sitio web. El valor real que establezcas depende de la industria: en algunos casos, solo valdrá la pena estudiar las palabras clave con un volumen de búsqueda superior a 10,000, mientras que en otros nichos, un volumen de búsqueda de 500 se considerará alto.
A continuación, ordena la lista por ranking de palabras clave para que las palabras clave con las posiciones más altas se muestren en la parte superior.
Ahora, tienes una lista de palabras clave que generan tráfico compartido justo al sitio web.
También puedes consultar las mejores páginas y los subdominios del sitio web en la búsqueda orgánica. Esto te ayudará a comprender cuál de ellos genera más tráfico. Ve a estas páginas y evalúa su contenido para ver qué atrae a los visitantes y motores de búsqueda.
4. Evalúa tu perfil de enlace
Como mencionamos anteriormente, los backlinks son la piedra angular de cualquier estrategia de SEO. Son una especie de señal para los motores de búsqueda de que otros responden a tu contenido.
La Investigación de la Competencia de SE Ranking puede ser tu punto de partida para realizar un análisis detallado de los backlinks de cualquier sitio. Haz clic en el número de backlinks en el panel de la Investigación de la Competencia para obtener un informe detallado.
Serás redirigido al Comprobador de Backlinks de SE Ranking. Esta herramienta compleja te proporcionará todos los datos que necesitas para obtener una imagen clara del perfil de enlace del sitio web.
En el panel principal, verás la puntuación de la Confianza del Dominio, el número total de dominios de referencia y backlinks, y la proporción entre enlaces dofollow/nofollow. Se puede hacer clic en todas las métricas.
Aquí, puedes analizar la dinámica del sitio obteniendo backlinks y dominios de referencia.
Idealmente, el número debería crecer cada mes. No te olvides de la calidad de los dominios de referencia. Después de todo, cuanto mayor autoridad tenga el sitio web, más valor portará a tu sitio web.
El Comprobador de Backlinks ofrece informes detallados sobre backlinks y dominios de referencia. Recomendamos centrarse en lo último, ya que los dominios de referencia únicos contribuyen mucho más al éxito del sitio web que docenas de enlaces que apuntan a un sitio web desde el mismo dominio.
Siempre puedes espiar a la competencia que ha tenido éxito para ver de qué dominios de referencia obtienen enlaces. Estos datos se pueden usar para encontrar buenas oportunidades para guest posting y, en general, para crear un perfil de enlace saludable que te ayudará a posicionarte mejor. ¡Inspírate en la competencia!
5. Evalúa el estado SEO del sitio web y soluciona los problemas
Al mejorar tu perfil de enlace y trabajar con palabras clave, no debes olvidarte de la base: el SEO técnico también juega un papel importante en el rendimiento del sitio web.
La optimización técnica ayuda a reducir la actividad de bots innecesarios mientras escaneas tu sitio. Además de facilitar la vida de los rastreadores, la optimización técnica hace que el sitio web sea más cómodo para los usuarios.
Encontrar y solucionar problemas en el sitio web ayudará a mejorar tu ranking. Lo principal es entender qué y dónde arreglar. Aquí es cuando entra en juego otra herramienta de SE Ranking, la Auditoría Web.
En la sección Descripción general, verás el puntaje de salud de un sitio web, las métricas de Core Web Vitals, los 5 principales problemas del sitio y más. Este panel principal te dará una imagen general del estado del SEO de tu sitio web.
Para profundizar en el análisis de los problemas técnicos del sitio web, ve al Informe de problemas. Aquí encontrarás todos los problemas divididos por categorías:
- Seguridad del sitio web
- Rastreo
- Contenido duplicado
- Código de estado HTTP
- Velocidad del sitio web
- Contenido textual
- Redirecciones
- Enlaces internos y externos
- JavaScript
- CSS, etc
Además de las descripciones de los problemas, encontrarás soluciones rápidas fáciles de seguir. Es decir, la herramienta no solo señalará los problemas del sitio web, sino que también te ayudará a solucionar cada uno de ellos para que tu sitio pueda posicionarse aún más alto.
Aprovecha al máximo la Investigación de la Competencia de SE Ranking
Sin un análisis completo y regular de aspectos tan importantes del sitio web como palabras clave, backlinks, dinámica del ranking y salud del sitio web, es imposible lograr el éxito en el SEO.
SE Ranking es un software de SEO todo en uno, con más de 30 herramientas con las cuales puedes realizar un análisis en profundidad del rendimiento de cualquier sitio web y disparar tu ranking. Una de las herramientas de SE Ranking, Investigación de la Competencia, te brindará información valiosa sobre el público objetivo del sitio web, el ranking de las palabras clave, el perfil de enlace, los datos históricos y mucho más.
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