AI Overviews en España: resultados de nuestro estudio sobre 100.000 palabras clave
El 26 de marzo de 2025 Google activó oficialmente las AI Overviews en España (AIO), conocidas aquí como “vistas creadas con IA”. Al mismo tiempo, esta funcionalidad se implementó también en otros mercados europeos, como Alemania y los Países Bajos.
Ante este importante cambio, que podría afectar de forma significativa a la visibilidad de las páginas web y al SEO tradicional, en SE Ranking hemos querido aportar información útil y precisa a la comunidad SEO española.
Por esta razón, hemos creado el Rastreador de vistas creadas con IA, una herramienta específica para monitorizar las AI Overviews en los resultados de búsqueda de cualquier parte del mundo.
Además, decidimos ir un paso más allá realizando un análisis exhaustivo de 100.000 palabras clave divididas en 20 sectores diferentes. El objetivo principal de este estudio es ayudar a las empresas españolas a entender mejor el impacto de los resúmenes de IA en su estrategia de visibilidad online.
¿Qué son las IA Overviews?
Las IA Overviews son respuestas breves generadas automáticamente por Google mediante inteligencia artificial.
Aparecen destacadas en los resultados de búsqueda para resolver de inmediato consultas informativas. Gracias a estas respuestas rápidas, los usuarios obtienen la información clave sin necesidad de acceder a otras webs.
Por tanto, es una nueva funcionalidad que transforma la experiencia del usuario y que impacta directamente en tu estrategia SEO.
Este estudio te dará buenas pista del nuevo panorama SEO & IA. Conozcamos ahora las conclusiones clave de nuestra investigación.
En España, el 33,23 % de las búsquedas muestran AI Overviews (33.225 de 100.000 palabras clave analizadas), situándose como uno de los países europeos con mayor presencia de estas respuestas.
Las consultas de tipo informativo tienen la mayor probabilidad de activar AI Overviews (38,61 %).
Los sectores de Finanzas (69,45 %), Relaciones (57,92 %) y Mascotas (53,96 %) lideran la aparición de resúmenes AI.
La coincidencia entre las AI Overviews y los resultados orgánicos del TOP 20 es moderada: más del 40 % de respuestas AI comparten entre 4 y 6 enlaces.
Consultas más largas (10 palabras) tienen una alta tasa de aparición de AI Overviews (42,4 %).
Las palabras clave con menor volumen de búsqueda (0–10 búsquedas mensuales) presentan la mayor tasa de respuestas AI (45,35 %).
Los rangos intermedios de CPC (entre 0,5 y 2 dólares) registran la tasa más alta de aparición de AI Overviews (sobre el 41 %).
Palabras clave con dificultad media (20–30 puntos) tienen una alta probabilidad (38,86 %) de activar AI Overviews.
Nota sobre el estudio:
La información presentada corresponde a los datos recogidos entre el 30 de mayo y el 3 de junio de 2025. Es importante considerar que los resultados pueden variar según el momento de la consulta, las palabras clave específicas y otros factores contextuales.
Los hallazgos y conclusiones que compartimos en este estudio están basados en nuestras propias observaciones y análisis. Por eso, tómalos como hipótesis sólidas y bien fundamentadas, y no como verdades absolutas.
¿Con qué frecuencia aparecen las AI Overviews en España?
En nuestro análisis, las respuestas generadas por inteligencia artificial aparecieron en 33.225 palabras clave de un total de 100 000 analizadas, lo que representa un significativo 33,23 %.
Este porcentaje sitúa a España como uno de los países europeos con mayor presencia de resúmenes AI, superando claramente a otros mercados como Alemania (27,86 %) y Países Bajos (26,56 %).
Hemos de destacar que, aunque para cada país utilizamos listas propias de palabras clave en el idioma local, las categorías analizadas son exactamente las mismas. De este modo, nos aseguramos de que los resultados sean coherentes y comparables entre sí.
Como se puede apreciar en el gráfico, aproximadamente una de cada tres consultas realizadas en Google España ofrece una respuesta resumida generada por inteligencia artificial, mostrando su creciente importancia y relevancia.
¿Coinciden las AI Overviews con enlaces del TOP 20 orgánico?
Las vistas creadas con IA no siempre incluyen los mismos enlaces que los resultados orgánicos tradicionales, aunque suelen coincidir en buena parte de ellos. En nuestro estudio encontramos lo siguiente:
- En la mayoría de los casos, las AI Overviews incluyen entre 4 y 6 enlaces provenientes del TOP 20 orgánico.
- Más específicamente, en alrededor del 40 % de las respuestas AI aparecen justamente estos números de enlaces compartidos con los primeros resultados orgánicos.
- Las respuestas que no muestran ningún enlace coincidente representan apenas el 4,10 %, mientras que una coincidencia alta (11 o más enlaces) es poco habitual, representando menos del 3 %.
Este resultado sugiere que, aunque Google toma como referencia los resultados mejor posicionados, selecciona de manera cuidadosa los enlaces que incluye en estos resúmenes generados por inteligencia artificial.
Este gráfico muestra claramente cómo la coincidencia más frecuente se da entre 4 y 6 enlaces, destacando el enfoque selectivo de Google a la hora de construir estos resúmenes.
¿Qué tipo de consultas activan con más frecuencia las AI Overviews?
No todas las búsquedas tienen la misma probabilidad de mostrar resúmenes generados por IA. Según nuestro estudio, la intención detrás de la consulta influye significativamente en la presencia de estas respuestas:
- Las búsquedas informativas son claramente predominantes: en el 38,61 % de los casos aparece una AI Overview.
- Consultas de tipo local (por ejemplo, relacionadas con empleos o alojamiento) muestran una tasa notablemente inferior (13,50 %).
- Las búsquedas de tipo navegacional, orientadas a sitios o marcas específicas, activan AI Overviews solo en un 12,76 %.
- Finalmente, las búsquedas comerciales, que suelen ser más cercanas a la intención de compra, son las menos propensas a mostrar respuestas AI, con un 9,56 %.
Ejemplos prácticos según la intención:
- Informativa: «Cómo elegir el mejor cachorro de la camada».
- Local: «Hoteles en El Saler primera línea de playa».
- Navegacional: «Ministerio de Sanidad medicamentos».
- Comercial: «Qué auriculares gamer comprar».
La gráfica ilustra claramente la preferencia que Google tiene por proporcionar respuestas generadas por IA a consultas informativas.
Esto encaja perfectamente con la función principal de las IA Overviews: ofrecer respuestas rápidas y concretas a preguntas informativas, como explicaciones, definiciones o tutoriales.
En cambio, para búsquedas en las que la intención del usuario está orientada hacia la acción (comprar un producto, acudir a un lugar o visitar una web específica), Google muestra menos respuestas generadas por IA.
Las consultas informativas son las que más activan las IA Overviews, algo lógico dada la naturaleza de esta función.
¿Qué sectores muestran mayor presencia de AI Overviews?
La frecuencia con la que aparecen las búsquedas interactivas en Google varía notablemente dependiendo del sector analizado. Según nuestro estudio, algunos sectores destacan especialmente por la alta presencia de AI Overviews:
Top 4 sectores con mayor tasa de AI Overviews
- Finanzas: con un notable 69,45 %.
- Relaciones: muestra una tasa alta del 57,92 %.
- Mascotas: con una presencia significativa del 53,96 %.
- Salud: alcanza un 48,01 %.
En contraste, hay sectores donde la presencia de resúmenes AI es considerablemente menor:
- Comida y bebidas: con una presencia mínima (4,02 %).
- Comercio electrónico y retail: apenas alcanza el 7,16 %.
- Moda y belleza: muestra una tasa baja del 9,44 %.
Este contraste refleja cómo Google prioriza ciertos sectores donde los usuarios buscan información resumida y específica, en comparación con sectores más orientados a la compra directa.
La gráfica deja patente cuáles son los sectores más beneficiados por la aparición de AI Overviews, lo que debería tenerse en cuenta al planificar una estrategia SEO adaptada a cada sector específico.
Para quienes trabajan en SEO, el mensaje es rotundo: lo que funciona en un sector no siempre triunfa en otro. Por eso, investigar en profundidad tu mercado local y adaptar la estrategia SEO a cada contexto es esencial para seguir siendo competitivo.
¿Influye la longitud de la consulta en la aparición de AI Overviews?
Nuestro estudio revela una clara relación entre la cantidad de palabras en una búsqueda y la probabilidad de que Google muestre respuestas generadas por IA.
- Las consultas cortas, de una sola palabra, tienen una tasa relativamente baja (19,57 %) de activar AI Overviews.
- Esta tasa aumenta gradualmente a medida que la consulta es más larga.
- Se observa un salto significativo a partir de consultas de tres palabras (26,68 %) y continúa incrementándose.
- Las consultas con 10 palabras alcanzan la tasa más alta de aparición de AI Overviews, con un notable 42,4 %.
Esto sugiere que Google favorece proporcionar respuestas generadas por IA a búsquedas más específicas y detalladas (long-tail), donde la intención informativa suele estar más definida.
El gráfico no deja lugar a dudas: es esencial considerar la extensión y especificidad de las palabras clave al diseñar tu estrategia SEO, especialmente si buscas destacar en las AI Overviews.
¿Cómo influye el volumen de búsqueda en la aparición de AI Overviews?
Nuestros datos indican una relación clara y opuesta entre el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave y la frecuencia con la que aparecen las respuestas generadas por IA:
- Las palabras clave con muy bajo volumen de búsqueda mensual (entre 0 y 10 búsquedas) tienen la probabilidad más alta de activar AI Overviews, alcanzando hasta el 45,35 %.
- Conforme aumenta el volumen de búsqueda, la frecuencia de aparición de estas respuestas AI disminuye considerablemente.
- En palabras clave con volúmenes de búsqueda muy altos (más de 100 000 búsquedas mensuales), la aparición de AI Overviews es significativamente baja, de apenas un 4,72 %.
Esto demuestra que Google prefiere ofrecer vistas creadas con inteligencia artificial en consultas específicas y menos populares, donde puede proporcionar respuestas rápidas y concretas.
La imagen refleja esta tendencia inversa, destacando la importancia estratégica de considerar palabras clave específicas de bajo volumen en tu plan SEO para aumentar la visibilidad mediante AI Overviews.
Además, observamos una tendencia inversa muy evidente: cuanto mayor es el volumen de búsqueda de una palabra clave, menor es la probabilidad de que active una IA Overview.
Esto tiene lógica y está alineado con lo que ya hemos comentado sobre la influencia de la longitud de la consulta, ya que las palabras clave más específicas (long-tail) suelen tener menos búsquedas mensuales.
¿Influye el CPC en la aparición de AI Overviews?
Nuestro análisis muestra que existe una relación entre el CPC (Coste por Clic) de las palabras clave y la frecuencia con la que aparecen respuestas generadas por inteligencia artificial.
- Las palabras clave con CPC intermedio, especialmente entre 0,5 y 2 dólares, presentan las tasas más altas de aparición de AI Overviews:
- 0,5–1 USD: 41,33 %
- 1–2 USD: 41,60 %
- 0,5–1 USD: 41,33 %
- El rango más bajo (menos de 0,5 USD) tiene una tasa notable pero inferior, con un 32,71 % de activación.
- Palabras clave con CPC muy alto (más de 5 dólares) muestran una presencia significativamente menor de resúmenes generados por IA.
Esto sugiere que Google opta por mostrar AI Overviews principalmente en consultas donde el interés económico es moderado, equilibrando así relevancia informativa y potencial comercial.
Aquí podemos ver cómo varía la aparición de respuestas generadas por IA según los diferentes rangos de CPC, información clave para adaptar estratégicamente tu enfoque SEO.
¿Influye la dificultad de la palabra clave en la aparición de AI Overviews?
La relación entre la dificultad de posicionar una palabra clave (Keyword Difficulty) y la aparición de resúmenes generados por IA es particularmente interesante y no lineal.
La dificultad de palabra clave (Keyword Difficulty) mide lo difícil que es posicionar una palabra clave concreta en los resultados orgánicos de Google. Esta dificultad se indica normalmente con una puntuación entre 0 y 100: cuanto más alta sea esta cifra, mayor será la competencia y el esfuerzo necesario para aparecer en las primeras posiciones.
- Las palabras clave con una dificultad baja a media (entre 10 y 30 puntos) tienen la mayor tasa de respuestas AI:
- Dificultad 20–30 puntos: tasa máxima con un 38,86 %.
- Dificultad 10–20 puntos: también alta, con 37,15 %.
- Dificultad 20–30 puntos: tasa máxima con un 38,86 %.
- A partir de una dificultad moderada-alta (más de 30 puntos), la aparición de respuestas AI disminuye considerablemente.
- Las palabras clave con dificultades más elevadas, especialmente aquellas entre 80 y 100 puntos, presentan las tasas más bajas, apenas alcanzando el 4,17 %.
Esto indica que Google favorece mostrar AI Overviews en búsquedas que no sean demasiado competitivas, probablemente debido a la facilidad para encontrar respuestas claras y precisas en contenido de calidad moderada.
La gráfica muestra la preferencia de Google por ofrecer resúmenes generados por IA en consultas con dificultades de posicionamiento moderadas, lo cual es clave para enfocar tus esfuerzos SEO hacia esas oportunidades.
Metodología del estudio
En este estudio analizamos 100.000 palabras clave distribuidas en 20 sectores diferentes, que habitualmente usamos como referencia en nuestros análisis. Del total de palabras clave, aproximadamente el 90 % estaban en español y el 10 % en inglés.
Para obtener la lista inicial de palabras clave, utilizamos las herramientas Keyword Research y Competitive Research de SE Ranking. A continuación, recurrimos a nuestra herramienta AI Results Tracker para identificar y monitorizar las AI Overviews. Todo el análisis se basa exclusivamente en datos obtenidos mediante nuestra plataforma.
El período en el que realizamos la recogida y análisis de los datos fue del 30 de mayo al 3 de junio de 2025.
Con esta metodología, perseguimos ofrecerte resultados precisos y útiles para ayudarte a tomar decisiones estratégicas que mejoren tu posicionamiento SEO.
¿Qué implica esto para tu estrategia SEO en España?
La llegada y rápida expansión de las AI Overviews inaugura una nueva etapa para el posicionamiento SEO en España. Nuestro estudio sobre 100 000 palabras clave confirma que estas respuestas generadas por inteligencia artificial aparecen ya en una de cada tres búsquedas.
Comprender esta nueva realidad y adaptarse con agilidad es esencial. Aquí tienes las claves fundamentales para lograrlo:
- Enfócate en consultas informativas y específicas. Las AI Overviews aparecen sobre todo cuando el usuario busca respuestas claras a preguntas concretas.
- Los sectores con mayor impacto son Finanzas, Relaciones, Mascotas y Salud. Si tu negocio pertenece a estos sectores, debes adaptar tu contenido para aparecer en estas respuestas generadas por IA.
- Las consultas más largas y específicas (long-tail) tienen una mayor probabilidad de activar AI Overviews.
- Palabras clave con bajo volumen de búsqueda y CPC moderado ofrecen mayores posibilidades de visibilidad en resúmenes AI.
- Las palabras clave con dificultad media-baja (entre 10 y 30 puntos) presentan las mejores oportunidades para aparecer en respuestas generadas por IA.
Recomendaciones prácticas para adaptar tu SEO a las AI Overview
- Optimiza tu contenido respondiendo directamente a preguntas informativas comunes entre tu audiencia.
- Usa keywords más específicas y detalladas, especialmente frases de más de tres palabras.
- Realiza un seguimiento constante del desempeño de tus contenidos con herramientas específicas como el Rastreador de vistas creadas con IA de SE Ranking, para ajustar tu estrategia rápidamente según evolucione Google.
La creciente presencia de las AI Overviews es un reto y, al mismo tiempo, una oportunidad única.
Las empresas que ajusten con rapidez su estrategia SEO a esta nueva realidad ganarán visibilidad, relevancia y ventaja frente a sus competidores en los resultados de búsqueda.
Desde SE Ranking seguiremos ayudándote con datos claros y estrategias prácticas para que afrontes estos cambios con confianza.
Prueba ahora gratis nuestra herramienta durante 14 días.
