Google AI Overviews bei Finanzfragen: 40 % der Quellen sind provisionsbasierte Plattformen

Stell dir vor, du möchtest einen Kredit aufnehmen. Statt bei deiner Bank anzurufen, gibst du deine Fragen einfach bei Google ein und erhältst sofort eine Antwort von einer KI. Tatsächlich ist das längst Realität: Denn genau so suchen viele Menschen heute nach Finanzinformationen.

Eine YouGov-Umfrage zeigt, dass bereits jeder Zehnte in Deutschland KI für Finanzfragen nutzt. In den USA liegt dieser Anteil laut Intuit Credit Karma sogar bei 66 %. Gleichzeitig wäre fast ein Viertel der Deutschen bereit, die eigene Finanzplanung einer KI anzuvertrauen.

Das Problem: Die Antworten der KI sind angeblich nicht immer zuverlässig. Im Oktober 2025 enthielten 37 % der Antworten von Google AI Overviews auf Finanzfragen Fehler.

Auch eine Untersuchung der britischen Verbraucherorganisation Which? zeigte, dass alle getesteten KI-Tools ungenaue oder potenziell riskante Empfehlungen gaben. In einigen Fällen empfahlen ChatGPT und Perplexity bei Steuerfragen sogar kostenpflichtige Drittanbieter, obwohl ein offizielles und kostenloses Tool verfügbar war. Die KI hat dabei nicht bewusst falsche Informationen geliefert, sondern Quellen bevorzugt, die ein kommerzielles Interesse an der Empfehlung haben.

Bisher wurde jedoch kaum untersucht, welche Quellen KI-Systeme tatsächlich heranziehen und welche Akteure hinter diesen Empfehlungen stehen. Genau hier setzt unsere Analyse an. Wir haben uns auf AI Overviews konzentriert – die KI-generierten Antworten, die Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse anzeigt. Dabei ging es uns nicht darum zu bewerten, ob die Antworten korrekt sind, sondern zu analysieren, welche Quellen in diesen Antworten am häufigsten verwendet werden.

Methodik

Um zu verstehen, welchen Quellen Google in AI Overviews bei Finanzfragen vertraut, haben wir 375.069 URLs ausgewertet. Grundlage waren 31.175 Finanz-Suchanfragen in Deutschland. Die analysierten Suchanfragen wurden in fünf Unterkategorien eingeteilt:

• Kredite – Suchanfragen rund um Kreditaufnahme und Finanzierungsmöglichkeiten, z. B. kredit aufnehmen, 5000 euro kredit ohne schufa, welche bank gibt kredit für selbständige, bekommt man als rentner kredit, etc.
• Investment und investmentbezogene Anfragen – Fragen zu Geldanlage und Vermögensaufbau, z. B. in wie viele aktien investieren, wie aktien anlegen, vermögen aufbauen in 5 jahren, welche aktien sollte man jetzt kaufen, etc.
• Risikoreiche Finanzprodukte – Keywords mit erhöhtem Risikopotenzial oder rechtlicher Grauzone, z. B. kann der staat mein krypto wallet sperren, ab welcher grenze muss man airbnb einnahmen versteuern, wohin mit dem geld wenn die tagesgeldkonto zinsen sinken, wie sicher ist social trading wirklich, etc.
• Finanzberatung – Allgemeine Finanzfragen und Spartipps, z. B. wie kann man am besten geld sparen, wie im haushalt geld sparen, private altersvorsorge was ist sinnvoll, etc.
• Kryptomarkt – Suchanfragen rund um Kryptowährungen und Trading, z. B. welche krypto coins kaufen, wie kann man mit bitcoins geld verdienen, wie kaufe ich kryptowährung, beste coins zum investieren, etc.

Jede zitierte Domain haben wir einer von sieben Quellkategorien zugeordnet:

Als Ergebnis haben wir einen Datensatz erhalten, der uns eine einfache Frage beantworten lässt: Welche Art von Quellen ziehen AI Overviews heran, wenn eine Finanzfrage in Deutschland gestellt wird?

Wer selbst verfolgen möchte, welche Quellen und Marken in AI Overviews auftauchen, kann das mit dem SE Ranking AI Overview Tracker tun. Für Unternehmen, die auch ihre Sichtbarkeit in ChatGPT im Blick behalten wollen, bietet SE Ranking einen eigenen ChatGPT Tracker. Beide Tools helfen dabei, die eigene Präsenz in KI-generierten Antworten systematisch zu messen.

Welche Quellen dominieren Googles AI Overviews bei Finanzfragen?

Wer erwartet, dass Google bei Finanzfragen vor allem auf Banken, Behörden oder unabhängige Quellen verweist, liegt falsch.

40,22 % aller Quellen gehen an Vergleichsportale und Affiliate-Seiten, also Plattformen, die zumindest teilweise provisionsbasiert arbeiten. Traditionelle Finanzinstitute folgen mit 27,33 %, Fintechs und Neobroker mit 8,29 %. Der öffentliche Sektor, einschließlich Finanzaufsichtsbehörden und Verbraucherschutzorganisationen, kommt auf 4,39 %.

Um den Vergleich konkreter zu machen, haben wir zwei Gruppen gegenübergestellt: auf der einen Seite die fünf am häufigsten zitierten Vergleichs- und Affiliate-Plattformen in AI Overviews, nämlich verivox.de, check24.de, finanztip.de, drklein.de und auxmoney.com. Auf der anderen Seite 37 offizielle, autoritative Quellen – Finanzaufsichtsbehörden, Verbraucherschutzorganisationen und relevante Regierungswebsites, von der BaFin und der Bundesbank über alle regionalen Verbraucherzentralen bis zum Bundesfinanzministerium.

Die 37 offiziellen Domains erhielten zusammen 4.116 Quellenangaben. Die fünf Affiliate-Plattformen dagegen 43.845. Das entspricht einem Verhältnis von 10,7 zu 1.

Fünf kommerzielle Websites, die Einnahmen durch die Empfehlung von Finanzprodukten erzielen, werden mehr als zehnmal so häufig zitiert wie 37 offizielle Institutionen zusammen. Betrachtet man nur die vier zentralen Aufsichtsbehörden, nämlich BaFin, Bundesbank, Bundesfinanzministerium und Deutsche Rentenversicherung, steigt dieses Verhältnis auf 17 zu 1.

Dieses Ergebnis lässt sich zumindest teilweise erklären: Kommerzielle Plattformen wie Verivox oder Check24 investieren erheblich in SEO und GEO. Offizielle Behörden tun das in der Regel weniger, da die Budgets und Prioritäten anders sind. Der Unterschied in der Zitierhäufigkeit spiegelt daher nicht nur Relevanz wider, sondern auch die digitale Sichtbarkeit, die aktiv gestaltet wird.

Die 10 meistzitierten Domains in Google AI Overviews bei Finanzfragen

Unser Datensatz enthält 9.141 Unique Domains. Diese zehn Domains tauchen in AI Overviews zu Finanzfragen am häufigsten auf:

YouTube führt mit 6,81 % aller Quellen. Auf Platz zwei folgt sparkasse.de mit 5,7 %. Die Sparkasse betreibt eine inhaltlich breite Finanzwebsite im deutschsprachigen Raum und deckt Themen von Tagesgeld bis Altersvorsorge ab, was ihre starke Präsenz in AI Overviews erklärt.

Verivox, eines der größten deutschen Vergleichsportale für Finanzen, Energie und Telekommunikation, landet mit 3,17 % auf Platz drei. Dahinter folgen check24.de (2,36 %), das zweite große Vergleichsportal im Ranking, vr.de (2,3 %), die digitale Plattform der Volksbanken Raiffeisenbanken, und finanztip.de (2,24 %), ein gemeinnütziges Verbraucherportal. handelsblatt.com (2,13 %) ist als einziges Medienhaus vertreten. drklein.de (2,02 %), auxmoney.com (1,9 %) und smava.de (1,81 %) vervollständigen die Liste – alle drei sind Kreditvermittler oder P2P-Plattformen.

Insgesamt gehören sechs der zehn meistzitierten Domains zur Kategorie Vergleichsportale und Affiliates, zwei zu traditionellen Finanzinstituten und eine zu Presse und Medien. Kein einziger Vertreter des öffentlichen Sektors ist unter den Top 10.

Die Top 10 zitierten Domains vereinen 30,43 % aller Quellen auf sich. Die Top 50 kommen auf 55,72 %. Die verbleibenden 9.091 Domains teilen sich die restlichen 44,28 %. Die mediane Domain in unserem Datensatz (375.000 Einträge) wird genau zweimal zitiert.

Die meistzitierten Domains nach Kategorie: Ein Überblick über die Top-5-Websites in jeder Quellgruppe

Traditionelle Finanzinstitute

Innerhalb dieser Kategorie dominiert sparkasse.de mit 21.369 Quellen und einem Kategorieanteil von 20,85 %. Die nächstplatzierte Domain, vr.de (Volksbanken Raiffeisenbanken), kommt auf 8,41 %. Beide stehen für Institutsgruppen mit Tausenden von Filialen in ganz Deutschland. Dahinter folgen Commerzbank, ING und Easycredit (Ratenkredite und Konsumfinanzierung).

Fintechs und Neobroker

Diese Kategorie ist stärker fragmentiert als andere. Raisin.com, eine Zinsplattform, die Nutzern Tages- und Festgeldangebote von Partnerbanken vermittelt, führt mit 16,65 % des Kategorieanteils. Platz zwei belegt qonto.com (Geschäftskonto für Selbstständige und KMU), Platz drei vexcash.com (Kurzzeitkredite für Nutzer mit eingeschränkter Bonität) mit 4,53 %. Dahinter liegen n26.com und bisonapp.com (Krypto-Handelsplattform der Börse Stuttgart).

Vergleichsportale und Affiliate-Seiten

Die Kategorie, auf die 40,22 % aller Quellen entfallen, ist gleichmäßiger verteilt als man erwarten würde. Verivox (Vergleichsportal für Finanzen, Energie und Telekommunikation) führt mit 7,87 % des Kategorieanteils, gefolgt von check24.de, finanztip.de (gemeinnütziges Verbraucherportal), drklein.de (Baufinanzierungsvermittler) und auxmoney.com (P2P-Kreditplattform).

Öffentlicher Sektor

Die meistzitierte Domain in dieser Kategorie ist weder BaFin noch die Bundesbank. Es ist vzhh.de, der Hamburger Schuldenberatungsdienst, mit 911 Quellen und 5,53 % Kategorieanteil. Deutsche Rentenversicherung folgt mit 879 Quellen, dann die Verbraucherzentrale (865), BaFin (649) und der Bankenverband (478).

Das Ergebnis spiegelt vor allem wider, wonach Nutzer tatsächlich suchen. Schulden und Insolvenz sind häufige Themen in unserem Datensatz, und vzhh.de als öffentlich finanzierte Verbraucherberatung liefert dafür passende Antworten.

Presse und Medien

Bei Finanzthemen greifen AI Overviews in der Kategorie Presse und Medien vor allem auf das Handelsblatt zurück. Mit 27,49 % des Kategorieanteils wird die deutsche Wirtschafts- und Finanzzeitung mehr als viermal so häufig zitiert wie das zweitplatzierte WirtschaftsWoche (6,64 %) – obwohl die Seite größtenteils hinter einer Paywall liegt. Dahinter folgen focus.de (5,84 %), morgenpost.de (4,61 %) und tagesschau.de (4,01 %).

Social Media und nutzergenerierte Inhalte

Die Kategorie Social Media und nutzergenerierte Inhalte ist die am stärksten konzentrierte in unserem gesamten Datensatz. YouTube allein vereint 97,53 % aller Quellen auf sich. Was bleibt, verteilt sich auf reddit.com (0,92 %), facebook.com (0,71 %), instagram.com (0,57 %) und tiktok.com (0,15 %).

Der Herfindahl-Hirschman-Index, ein Standardmaß für Marktkonzentration zwischen 0 (vollständiger Wettbewerb) und 1 (vollständiges Monopol), liegt hier bei 0,9514. Alle anderen Kategorien in unserem Datensatz bewegen sich zwischen 0,0099 und 0,0932.

YouTube ist schlicht die größte verfügbare Quelle für KI-Systeme. Die Plattform bietet eine enorme Menge an Inhalten zu jedem erdenklichen Thema, auch zu Finanzen. Ob ein YouTube-Video jedoch die beste Grundlage für eine Finanzentscheidung ist, steht auf einem anderen Blatt.

In unserer Studie zu Google AI Overviews bei Gesundheitsfragen haben wir Ähnliches beobachtet. YouTube wurde 3,5-mal häufiger zitiert als große medizinische Fachportale.

Die meistzitierten Domains nach Themenbereich: Bevorzugen AI Overviews je nach Finanzthema unterschiedliche Quellen?

Die bisherige Analyse zeigt das Gesamtbild. Aber AI Overviews verhält sich nicht in jeder Nische gleich. Wir haben die meistzitierten Domains nach der Keyword-Kategorie aufgeschlüsselt.

Krypto

Bei Krypto-Suchanfragen führt YouTube mit 10,27 %, wenig überraschend für eine Plattform mit so viel Krypto-Content. Bemerkenswerter ist Platz zwei: handelsblatt.com mit 5,57 %. Die Wirtschaftszeitung hat offenbar genug relevante Inhalte zu Kryptothemen, die Googles AI gerne zitiert.

bisonapp.com landet mit 2,84 % auf Platz drei. Die Krypto-Handelsplattform der Börse Stuttgart betreibt aktiv Content-Marketing rund um Kryptothemen und ist entsprechend gut für Suchmaschinen und KI-Systeme optimiert. Dahinter folgen finanzfluss.de (2,82 %) und finanzen.net (2,14 %).

Finanzberatung

Bei allgemeinen Finanzberatungs-Suchanfragen führt YouTube mit 7,38 %, gefolgt von sparkasse.de (5,72 %), verivox.de (3,50 %), finanztip.de (2,98 %) und raisin.com (2,48 %). 

Die Sparkasse auf Platz zwei überrascht hier etwas und zeigt, dass traditionelle Banken bei allgemeinen Finanzfragen durchaus mithalten. Drei der fünf meistzitierten Domains verdienen trotzdem direkt an den Finanzprodukten, die sie empfehlen oder vermitteln.

Hochrisiko

Bei risikoreichen Finanzthemen zeigt sich ein anderes Muster als in anderen Kategorien. YouTube führt, dahinter folgen anwalt.de (3,95 %) und schuldnerberatung.de (1,74 %). Statt Vergleichsportalen oder Produktanbietern dominieren hier Rechts- und Beratungsseiten.

Investment

Bei Investment-Suchanfragen – also Fragen zu Aktien, Geldanlage und Vermögensaufbau – führt YouTube mit 10,80 %. Dahinter folgen sparkasse.de (8,18 %), finanztip.de (3,58 %), finanzen.net (3,08 %) und vr.de (3,03 %). 

Kredite

Die Kategorie Kredite ist die einzige, in der YouTube nicht führt. Stattdessen dominieren Vergleichsportale und Kreditvermittler. verivox.de steht an erster Stelle (5,49 %), gefolgt von auxmoney.com (5,02 %), smava.de (4,79 %), sparkasse.de (4,73 %) und drklein.de (4,61 %).

Unterscheiden sich die Quellen in AI Overviews von der organischen Suche?

Um zu verstehen, ob AI Overviews andere Quellen bevorzugt als die traditionelle organische Suche, haben wir die meistzitierten Domains in AI Overviews mit den am häufigsten vertretenen Domains in den Top-100-Suchergebnissen verglichen.

YouTube, sparkasse.de, verivox.de, check24.de, vr.de, finanztip.de und handelsblatt.com tauchen in beiden Listen auf. Der Unterschied ist insgesamt klein. Die großen Domains der organischen Suche performen auch in AI Overviews gut.

Aus den organischen Top 10 fehlen in AI Overviews Finanzfluss.de, eine der bekanntesten unabhängigen Finanzbildungsplattformen, und ing.de, die drittgrößte Direktbank in Deutschland. Stattdessen finden sich dort drklein.de, auxmoney.com und smava.de, drei Plattformen aus der Kategorie Vergleichsportale und Affiliates.

Fazit

Die Eingangsfrage war: Welche Quellen stehen hinter den Antworten von AI Overviews bei Finanzfragen? Nach der Analyse von 375.000 URLs haben wir eine klare Antwort.

Das Bild ähnelt stark der klassischen organischen Suche: Die großen, gut optimierten Domains dominieren auch hier. Auffällig ist jedoch die Zusammensetzung. 40 % aller Quellen stammen von Vergleichsportalen und Affiliate-Seiten – also Plattformen, deren Inhalte häufig mit kommerziellen Interessen verknüpft sind. Diese Anbieter investieren seit Jahren intensiv in Content und Suchmaschinenoptimierung. Entsprechend sichtbar sind ihre Inhalte auch in den AI Overviews.

Dass YouTube in fast jeder Kategorie an erster Stelle steht, überrascht wenig. Die Plattform ist schlicht zu groß und zu gut optimiert, um ignoriert zu werden. Interessanter ist, dass traditionelle Banken wie die Sparkasse deutlich häufiger erscheinen als viele Fintechs. Fintechs tauchen vor allem dort auf, wo das Thema direkt zu ihrem Angebot passt – etwa im Krypto-Bereich.

AI Overviews geben bei Finanzfragen nicht zwangsläufig falsche Antworten. Doch hinter vielen der zitierten Quellen stehen Anbieter mit einem Interesse daran, wie Nutzer ihr Geld anlegen, investieren oder finanzieren. Das gilt grundsätzlich auch für die klassische organische Suche.

Der Unterschied liegt jedoch im Nutzungsverhalten: Bei AI Overviews klicken viele Nutzer gar nicht mehr weiter, weil die Antwort bereits direkt oben auf der Seite steht. Dadurch wird der Eindruck einer neutralen, abgeschlossenen Information verstärkt und Inhalte werden häufig übernommen, ohne die ursprünglichen Quellen zu prüfen. Gerade bei Finanzthemen lohnt es sich deshalb, die zugrunde liegenden Quellen im Blick zu behalten.

Geschrieben von

Nico Kavelar

Nico Kavelar ist Country Marketing Manager DACH bei SE Ranking und bringt einen breiten Marketing-Background mit, insbesondere in den Bereichen SEO und SEA. Mit seiner Erfahrung im E-Commerce und B2B-SaaS-Bereich stärkt er gezielt die Markenpräsenz im deutschsprachigen Raum und treibt nachhaltiges Wachstum voran. Wenn Nico nicht gerade Marketingstrategien entwickelt, ist er sportlich aktiv, liebt es zu reisen und vertieft sich gern in Podcasts zu verschiedensten Themen.