Die Top Konkurrenzanalyse-Tools 2026 – von SEO bis AI Search
Wer online sichtbar sein will, darf sich nicht auf Bauchgefühl verlassen. Konkurrenzanalyse ist der effizienteste Weg, um aus den Erfolgen (und Fehlern) anderer zu lernen, ohne das eigene Budget zu verbrennen.
Der Markt für SEO- und Marketing-Software ist jedoch komplex. Für Agenturen und Inhouse-Teams stellt sich oft die Frage: Reicht eine All-in-One-Suite oder sind Speziallösungen notwendig? Welche Software liefert valide Daten und lässt sich effizient in Reportings einbinden?
In diesem Artikel bekommst du einen strukturierten Marktüberblick über die besten Konkurrenzanalyse-Tools und erfährst, welche Lösungen 2026 wirklich in dein Software-Portfolio gehören.
Arten von Konkurrenzanalyse-Tools: Was brauchst du wirklich?
Nicht jede Anwendung deckt alle Bereiche gleichwertig ab. Ein SEO-Tool ist selten auf Social-Media-Analyse spezialisiert, und ein Ad-Spy-Tool bietet meist keine Unterstützung beim Linkbuilding. Um die passende Wahl für deinen Tech-Stack zu treffen, ist eine Einteilung in diese sechs Kernkategorien hilfreich:
All-in-One SEO-Suiten
Das Rückgrat für Agenturen. Sie bündeln Keywords, Backlinks, Audits und Monitoring, um organische und bezahlte Strategien zentral zu steuern.
Die besten All-in-One SEO-Tools zur Konkurrenzanalyse:
- SE Ranking
- Semrush
- Ahrefs
AI-Search- & GEO-Tools
Da Nutzer vermehrt KI-Assistenten wählen, gewinnt Generative Engine Optimization (GEO) an Bedeutung. Diese Tools tracken Markennennungen in ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews.
Die besten Tools für AI-Search-Tracking:
- SE Ranking (AI Overviews Tracker)
- SE Visible
- Ahrefs Brand Radar
Marktanalyse & Traffic-Daten
Basierend auf Panel-Daten liefern diese Tools eine Makro-Sicht auf Marktanteile, Besucherquellen (Referral, Direct, Social) und Nutzerverhalten, noch bevor die Analyse auf Keyword-Ebene beginnt.
Die besten Tools zur Markt- & Traffic-Analyse:
- Similarweb
- Semrush
PPC- & Ad-Intelligence
Hier liegt der Fokus auf Paid Media. Diese Tools machen Budgets, Anzeigenhistorie und Top-Keywords der Konkurrenz transparent, um den ROAS zu optimieren.
Die besten Tools zur PPC- & Ad-Intelligence:
- SpyFu
- Adthena
- Google Ads Transparency Center
- Meta Ad Library
- Linkedin Ad Library
Content-Optimierung & Analyse
Welche Begriffe nutzen die Top-Platzierten? Wie lang sind deren Texte? Diese Tools vergleichen eigene Inhalte mit dem Wettbewerb, zeigen Lücken auf und liefern Vorschläge zur Optimierung.
Die besten Tools zur Content-Analyse:
- SE Ranking (Content Marketing Modul)
- BuzzSumo
Social Media Benchmarking
Um die Content-Strategie der Konkurrenz auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn zu verstehen, braucht es Tools, die Interaktionsraten und virale Trends auslesen.
Die besten Tools zur Wettbewerbsanalyse auf Social Media:
- BuzzSumo
- Fanpage Karma
Web-Monitoring & Alerts
Manuelle Prüfungen von Wettbewerberseiten sind zeitaufwendig. Diese „Wächter-Tools“ laufen im Hintergrund und benachrichtigen bei visuellen Änderungen oder Markennennungen.
Die besten Tools für Web-Monitoring & Alerts:
- Visualping
- Google Alerts
Tipp: Für die meisten Unternehmen ist eine solide All-in-One-Lösung dauerhaft die effizienteste Wahl. Achte jedoch darauf, dass dein gewähltes Tool bereits Features für AI-Search-Tracking integriert hat (wie SE Ranking), um zukunftssicher aufgestellt zu sein.
Die 11 besten Tools zur Konkurrenzanalyse
1. SE Ranking
Kategorie: All-in-One SEO & AI-Tracking
SE Ranking verbindet klassisches SEO mit modernen KI-Metriken. Die Plattform ist darauf ausgelegt, Konkurrenzanalyse als skalierbaren Prozess für Agenturen und Inhouse-Teams abzubilden.
Die wichtigsten Features:
- Wettbewerber-Recherche: Das Modul liefert Daten zur organischen und bezahlten Performance. Du untersuchst die Traffic-Verteilung nach Ländern, identifizierst starke Unterseiten und wertest Keyword-Strategien aus. Historische Daten (zurück bis 2020) ermöglichen es, Trends nachzuvollziehen.
- KI-Sichtbarkeits-Tracker: Da klassische Suchergebnisse an Platz verlieren, liefert dieser Tracker Daten für Google AI Overviews. Er zeigt dir, für welche Keywords deine Marke in den KI-Antworten (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und dem AI Mode) erscheint und vergleicht dies direkt mit deinen Wettbewerbern.
- Keyword Gap Analyzer: Vergleicht Rankings und zeigt Begriffe mit hohem Suchvolumen, die du noch nicht abdeckst.
- Backlink Gap Analyzer: Findet Domains, die auf Wettbewerber verlinken, aber noch nicht auf die eigene Seite.
- Content Marketing: Der Content Editor vergleicht eigene Texte mit den Top-Ranking-Seiten der Konkurrenz. Er prüft Struktur, Keyword-Dichte sowie Wortanzahl und liefert datenbasierte Vorschläge zur Optimierung.
Wenn du weniger klassisches SEO, dafür eine gezielte Marken- und Präsenzanalyse in KI-Systemen brauchst, ist SE Visible (entwickelt von SE Ranking) die passende Ergänzung. Das Tool benchmarkt deine Markensichtbarkeit gegenüber Wettbewerbern in AI Overviews, AI Mode, Gemini, Perplexity und ChatGPT. Es zeigt dir, wie häufig deine Marke im Vergleich genannt wird, in welchem Tonfall über sie gesprochen wird und welche Quellen sowie Prompts von den KI-Systemen bevorzugt werden.
Vorteile:
- Datenaktualität: Häufige Updates für Keywords und Backlinks.
- Funktionsumfang: Deckt alle relevanten SEO-Disziplinen inklusive Local SEO und KI-Tracking ab.
- Agentur-Fokus: White-Label-Reports, Lead-Generator und eine leistungsstarke API für eigene Dashboard-Integrationen.
Nachteile:
- Einige erweiterte Funktionen (z. B. API oder Zugriff auf das volle historische Archiv) sind an höhere Pläne gebunden.
Preis: Der Einstieg beginnt bereits ab 95,20 €/Monat, wobei du durch jährliche Zahlung bis zu 20 % sparen kannst. Wer das Tool unverbindlich prüfen möchte, nutzt die kostenlose 14-Tage-Testversion.
Fazit: Durch die Kombination aus soliden SEO-Daten, umfassenden Agentur-Funktionen und dem innovativen AI-Tracking zählt SE Ranking aktuell zu den besten Konkurrenzanalyse-Tools am Markt. Es ist die logische Wahl für alle, die eine zukunftssichere Lösung suchen, die über das klassische Google-Ranking hinausgeht.
2. Semrush
Kategorie: All-in-One SEO und SEA
Semrush ist eine Big-Data-Plattform für internationale Marktanalysen. Mit über 50 Tools richtet sie sich primär an Großunternehmen und Agenturen, die tiefgehende Daten für komplexe Kampagnen benötigen.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Traffic & Market Intelligence: Benchmarking von Besucherströmen und Nutzerverhalten.
- PPC-Advertising: Einblicke in Anzeigentexte, Landingpages und Budgets der Konkurrenz (inkl. PLA-Daten).
- Gap-Analysen: Automatisierter Abgleich von Keyword-Sets und Backlink-Profilen.
- AI Visibility Toolkit: Misst die Markensichtbarkeit in KI-Antworten und identifiziert inhaltliche Lücken in LLM-basierten Suchen.
Vorteile:
- Datenbasis: Sehr hohe internationale Datenbankabdeckung.
- Ökosystem: Integriert SEO, SEA, Social Media und Content in einer Oberfläche.
Nachteile:
- Kostenfaktor: Viele Funktionen (z. B. Traffic-Trends oder AI-Tracking) erfordern zusätzliche Add-ons oder höhere Pakete.
- Einarbeitung: Die Funktionsfülle kann für Einsteiger unübersichtlich wirken.
Preis: Der Einstiegspreis (Pro Plan) liegt bei 139,95 $/Monat. Neue Nutzer können das Tool 7 Tage kostenlos testen. Bei jährlicher Zahlung sind Einsparungen von bis zu 17 % möglich.
Fazit: Semrush ist das Kraftpaket für Enterprise-Anforderungen. Aufgrund der Preisstruktur und Komplexität ist es für kleinere Teams oft zu komplex und kostenintensiv. Wer Effizienz und ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis sucht, findet am Markt oft passendere Alternativen.
3. Ahrefs
Kategorie: SEO- & Backlink-Analyse
Ahrefs ist bekannt für seinen Fokus auf Backlink-Daten und Wettbewerbsanalyse. Es wird häufig von Nutzern bevorzugt, die den Linkaufbau priorisieren.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Site Explorer: Kombiniert organische Traffic-Daten mit einem umfangreichen Backlink-Index.
- Brand Radar (AI-Tracking): Ein modernes Modul zur Überwachung der Markensichtbarkeit in KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini. Es zeigt, wo Wettbewerber in KI-Antworten auftauchen und du (noch) fehlst.
- Link Intersect: Findet Domains, die auf mehrere Konkurrenten verlinken, aber nicht auf die eigene Seite – effizient für Outreach.
- Content Explorer: Analysiert Inhalte nach Social Shares und Backlink-Wachstum.
Vorteile:
- Backlink-Daten: Der Crawler liefert sehr aktuelle Linkdaten.
- Webmaster Tools: Kostenloser Zugriff auf technische Daten für die eigene Webseite.
Nachteile:
- Credit-System: Das verbrauchsabhängige Preismodell kann die Budgetplanung erschweren.
- Reporting: Weniger White-Label-Optionen im Vergleich zu anderen Suiten.
Preis: Der Lite-Plan startet bei 129 $/Monat. Es gibt keine kostenlose Testphase für die Haupt-Suite. Bei Überschreitung des Credit-Limits können weitere Kosten anfallen.
Fazit: Ahrefs ist ein bewährtes Werkzeug für SEO-Profis mit einem exklusiven Fokus auf Backlink-Daten und Content-Recherche. Das AI-Tracking hält das Tool auch 2026 im Gespräch, wobei das restriktive Credit-System und die hohen Kosten die Nutzung im Vergleich zu flexibleren All-in-One-Lösungen einschränken.
4. Similarweb
Kategorie: Markt-Analyse & Traffic-Intelligence
Similarweb analysiert den gesamten Traffic einer Domain (inkl. Direct, Social und Referral). Es liefert das „Big Picture“ der Wettbewerber-Strategie.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Traffic-Quellen: Identifiziert, ob Wettbewerber primär durch SEO, Social Media oder Direktzugriffe wachsen.
- Referral-Check: Zeigt, welche Partnerseiten Traffic an die Konkurrenz senden.
- Zielgruppen-Insights: Liefert demografische Daten und analysiert Überschneidungen der Besuchergruppen.
- AI Visibility & Traffic: Misst nicht nur Markennennungen in KI-Bots (ChatGPT, Gemini), sondern auch den tatsächlichen Referrer-Traffic, den diese KIs auf die Zielseiten leiten.
Vorteile:
- Multi-Channel-Daten: Erfasst Kanäle, die SEO-Tools oft verborgen bleiben (z. B. Direct oder Dark Social).
- Kostenlose Basis-Daten: Bietet einen ersten Überblick ohne Abo.
Nachteile:
- Genauigkeit bei kleinen Seiten: Bei Domains mit wenig Traffic basieren die Daten oft auf Hochrechnungen.
- Geringe SEO-Tiefe: Ersetzt kein technisches SEO-Tool (kein Crawling, kein tiefes Backlink-Audit).
Preis: Startet ab 199 $/Monat. Es gibt eine kostenlose Testversion sowie eine dauerhaft kostenlose (stark limitierte) Basis-Ansicht.
Fazit: Similarweb ist ein Instrument für Marktforschung. Es dient dazu, die Marktlandschaft über reine SEO-Kennzahlen hinaus zu erfassen.
5. SpyFu
Kategorie: Suchmarketing-Analyse (SEO & PPC)
SpyFu hat einen starken Fokus auf historische Werbedaten. Es macht Strategien der letzten Jahre transparent.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- PPC-Ad-History: Rekonstruiert Google-Ads-Kampagnen der letzten Jahre.
- Kombat-Analyse: Vergleicht Keyword-Schnittmengen, um exklusive Begriffe der Konkurrenz zu finden.
- Backlink- & Kontakt-Suche: Findet nicht nur verlinkende Seiten, sondern liefert oft direkt E-Mail-Adressen und Social-Media-Profile für deinen Outreach.
Vorteile:
- Werbe-Historie: Gut geeignet, um aus vergangenen Kampagnen der Konkurrenz zu lernen.
- Keine strikten Limits: In den Bezahl-Tarifen sind Suchabfragen und Daten-Exporte weitgehend unlimitiert.
Nachteile:
- Datenbasis: Historisch stärker im US/UK-Markt als im DACH-Raum.
Preis: Der Basic-Plan startet bei 39 $/Monat. Es gibt eine 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
Fazit: SpyFu ist primär als Archiv für historische PPC-Daten nützlich. Im Vergleich der besten Tools zur Konkurrenzanalyse bleibt SpyFu ein wertvolles Nischenwerkzeug, das jedoch für eine umfassende Marktbeobachtung ergänzt werden muss.
6. Adthena
Kategorie: Enterprise PPC & Search Intelligence
Adthena ist eine PPC-Search-Intelligence-Plattform, die sich speziell an große Werbetreibende richtet. Anders als All-in-One-Tools geht es hier rein um die Maximierung der Paid-Search-Performance und den Schutz der eigenen Marke.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Brand Protection: Überwacht, wenn Konkurrenten auf deine Marken-Keywords bieten, und hilft, die CPCs niedrig zu halten.
- Marktanteils-Analyse: Zeigt den Anteil an Impressions in spezifischen Produktkategorien im Vergleich zum Wettbewerb.
- Local View: Analysiert Anzeigen-Performance auf regionaler Ebene (z. B. nach Bundesländern oder Städten).
- LLM-Brand-Tracking: Verfolgt, wo deine Marke in LLM-Antworten auftaucht, und macht sichtbar, wer zitiert wird und Klicks gewinnt.
Vorteile:
- Strategische Tiefe: Liefert Handlungsempfehlungen für Budget-Verschiebungen.
- Automatisierung: Die KI erkennt Anomalien im Wettbewerberverhalten sofort.
Nachteile:
- Fokus: Für klassische SEO-Aufgaben nur begrenzt geeignet; Mehrwert eher bei Paid + AI/LLM-Visibility.
- Preissegment: Richtet sich eher an Enterprise-Kunden mit entsprechenden Budgets.
Preis: Adthena arbeitet mit einem individuellen Enterprise-Preismodell.
Fazit: Wer hohe fünf- bis sechsstellige Beträge in Google Ads investiert, findet in Adthena ein spezialisiertes Werkzeug zur Budget-Optimierung.
7. BuzzSumo
Kategorie: Content-Analyse & Social-Media-Intelligence
BuzzSumo analysiert Interaktionsraten (Shares, Likes, Kommentare) im sozialen Web. Es hilft dabei, virale Themen zu identifizieren und zu verstehen, welche Inhalte die Zielgruppe deiner Konkurrenten wirklich bewegen.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Content Analyzer: Zeigt die am häufigsten geteilten Inhalte eines Wettbewerbers.
- Influencer-Identifikation: Findet Multiplikatoren, die Inhalte der Konkurrenz teilen.
- Monitoring: Benachrichtigt bei Erwähnungen in neuen Artikeln.
- Question Analyzer: Durchsucht Foren (Reddit, Quora) nach ungelösten Nutzerfragen, um Content-Lücken in der Strategie des Wettbewerbs zu finden.
Vorteile:
- Viralitäts-Check: Misst Beliebtheit jenseits von Suchvolumen.
- PR-Support: Hilfreich für den Aufbau von Presseverteilern.
- Trend-Frühwarnsystem: Erkennt Trendthemen, bevor diese in der klassischen Suche auftauchen.
Nachteile:
- Kein technisches SEO: Bietet keine Funktionen für Rank-Tracking, Site-Audits oder Keyword-Schwierigkeit.
- Plattform-Abhängigkeit: Die Datentiefe variiert je nach API-Beschränkungen der sozialen Netzwerke.
Preis: Die Pakete für Content Creation starten bei 199 $/Monat. Die Suite für PR & Comms beginnt bei 299 $/Monat. Es gibt eine kostenlose Testphase.
Fazit: BuzzSumo ist eine sinnvolle Ergänzung für Teams, die stark auf Content Marketing und PR setzen. Wer jedoch Backlink-Analyse oder Keyword-Monitoring benötigt, sollte es mit einem Tool wie SE Ranking kombinieren.
8. Fanpage Karma
Kategorie: Social Media Analyse & Community Management
Fanpage Karma ist auf den direkten Performance-Vergleich von Social-Media-Profilen (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube) spezialisiert. Es ermöglicht Agenturen, die Strategien der Konkurrenz anhand harter Kennzahlen auszuwerten.
Funktionen für die Konkurrenzanalyse:
- Benchmarking-Dashboard: Vergleicht eine unbegrenzte Anzahl an Wettbewerbern hinsichtlich Engagement-Rate, Follower-Wachstum und Post-Frequenz in interaktiven Charts.
- Inhalts-Analyse: Identifiziert die Top-Posts der Konkurrenz und filtert nach Medienformaten (Reels, Bilder, Links) oder Hashtags mit der höchsten Resonanz.
- Timing-Optimierung: Analysiert, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten die Community deiner Wettbewerber am aktivsten reagiert.
- Service-Check: Misst die Reaktionszeit und -quote des konkurrierenden Community-Managements.
- Historische Daten: Verfolgt die Entwicklung von Profilen über lange Zeiträume für präzise Jahresvergleiche.
Vorteile:
- Plattform-Abdeckung: Umfassendes Tracking inklusive LinkedIn und TikTok.
- Reporting: Hochwertige, automatisierte Exporte (Excel/PowerPoint) für Kundenpräsentationen.
- Datenschutz: Als deutscher Anbieter DSGVO-konform und sicher für europäische Unternehmen.
Nachteile:
- Reiner Social-Fokus: Liefert keine Daten zu Website-Traffic, SEO oder Google-Rankings.
- Interface: Die Benutzeroberfläche ist sehr funktional und datenlastig, wirkt aber im Vergleich zu neueren Tools weniger modern.
Preis: Der Einstieg mit dem Bronze-Plan (nur Analyse) beginnt bei 49 €/Monat. Es gibt eine dauerhaft kostenlose Version (limitiert auf Facebook & 3 Monate Historie) sowie eine 14-tägige Testphase.
Fazit: Fanpage Karma ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Social Media Manager, die ihre Performance gegen den Wettbewerb benchen wollen. Es eignet sich als sinnvolle Ergänzung zu einer SEO-Suite, um die gesamte digitale Präsenz abzudecken.
9. Visualping
Kategorie: Website-Monitoring und Änderungs-Tracking
Visualping überwacht Webseiten-Änderungen durch regelmäßige Screenshots und Text-Analysen. Es richtet sich an Marketer, die Design-Anpassungen oder Preisänderungen der Konkurrenz in Echtzeit erfassen wollen.
Funktionen:
- Visuelles Tracking: Vergleicht Vorher-Nachher-Screenshots und markiert Änderungen.
- Element-Überwachung: Überwacht gezielt Preise oder Banner.
- Code-Analyse: Detektiert Änderungen im Quellcode, etwa das Entfernen von Tracking-Pixeln oder technische SEO-Anpassungen.
- Instant Alerting: Benachrichtigungen erfolgen direkt via E-Mail, Slack oder Microsoft Teams.
Vorteile:
- Einfachheit: Erfordert keine technischen Vorkenntnisse.
- Beweisbarkeit: Liefert Screenshots statt abstrakter Daten.
Nachteile:
- Reiner Monitor: Bietet keine Metriken zu Traffic, Keywords oder Backlinks.
- Fehlalarme: Dynamische Elemente (Pop-ups, rotierende Ads) können unnötige Benachrichtigungen auslösen.
Preis: Pay-per-Check-Modell; Starter-Plan ab 14 $/Monat (1.000 Checks). Eine kostenlose Basisversion für 150 Checks/Monat ist verfügbar.
Fazit: Visualping ist ein effektives Nischen-Tool für die visuelle Überwachung, das als Frühwarnsystem dient.
10. Google Trends
Kategorie: Trend-Analyse
Google Trends visualisiert das relative Suchinteresse (0–100) und ist ein guter Indikator, um die Nachfrage und Aufmerksamkeit rund um eine Marke oder ein Thema einzuschätzen.
Funktionen:
- Zeitverlauf: Zeigt saisonale Peaks oder die Wirkung von Kampagnen.
- Vergleich: Stellt das Interesse an bis zu fünf Keywords gegenüber.
- Regional: Zeigt, in welchen Bundesländern ein Keyword besonders stark ist.
Preis: Kostenlos.
Fazit: Ein nützliches Basis-Instrument für die Makro-Perspektive, das jedoch keine absoluten Suchvolumina liefert.
11. Google Alerts
Kategorie: Monitoring
Google Alerts ist ein passives Benachrichtigungssystem für das Web-Monitoring.
Funktionen:
- Index-Monitoring: Sendet E-Mails, sobald Google neue Inhalte indexiert, die den definierten Suchbegriff (z. B. Konkurrenz-Name) enthalten.
Preis: Kostenlos.
Fazit: Kostenlos und einfach einzurichten, aber oft lückenhaft bei Social Media oder sehr dynamischen Inhalten.
12. Die Ad Library Tools (Google, Meta, LinkedIn)
Kategorie: PPC- & Ad-Intelligence
Bevor man teure Tools für Schätzungen bezahlt, sollte der erste Blick immer in die offiziellen Werbe-Archive der Plattformen gehen. Google, Meta und LinkedIn bieten mittlerweile frei zugängliche Datenbanken, in denen du jede aktive Anzeige eines Wettbewerbers einsehen kannst.
Die wichtigsten Archive:
- Google Ads Transparency Center: Suche direkt nach einem Wettbewerber-Namen oder einer Website-URL. Du siehst sofort alle aktiven Such-, Display- und YouTube-Anzeigen, die weltweit geschaltet werden. Du erkennst auch, wie viele verschiedene Varianten einer Anzeige getestet werden.
- Meta Ad Library: Das Archiv für Social Ads. Du kannst nach Marken suchen und siehst alle aktiven Ads auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network. Besonders wertvoll: Du siehst das exakte Startdatum einer Anzeige. Läuft eine Ad schon seit Monaten? Dann ist sie profitabel.
- LinkedIn Ad Library: Gehe auf die Unternehmensseite eines Wettbewerbers, klicke auf den Tab „Beiträge“ und dann auf „Anzeigen“. Hier findest du alle B2B-Creatives (Single Image, Carousel, Video) der letzten Monate.
Vorteile:
- 100 % Akkurat: Die Daten kommen direkt von der Plattform, es gibt keine Schätzfehler.
- Kreative Inspiration: Du siehst die echten Banner, Videos und Werbetexte in voller Auflösung.
- Kostenlos: Uneingeschränkter Zugriff ohne Login oder Abo.
Nachteile:
- Keine Leistungsdaten: Du siehst zwar die Anzeige, aber keine Klickpreise (CPC), Budgets oder Conversion-Raten. Dafür brauchst du Tools wie SpyFu oder Adthena.
Fazit: Die Transparency Center sind der unverzichtbare erste Schritt jeder PPC-Analyse. Nutze sie, um die Botschaften und das Design (Creatives) der Konkurrenz zu analysieren, und kombiniere sie dann mit einem kostenpflichtigen Tool, um die Budgets dahinter zu verstehen.
FAQs zur Konkurrenzanalyse
Das hängt vom Fokus ab. Für eine Balance aus Preis, Leistung und modernen AI-Features ist SE Ranking eine sehr starke Option. Ahrefs wird oft für tiefe Backlink-Analysen gewählt, während Semrush sehr breite Datenmengen für Enterprise-Kunden bietet.
Ein solides Tool sollte mindestens diese fünf Kernfunktionen bieten:
– Traffic-Schätzung: Woher kommen die Besucher?
– Keyword-Gap: Wo rankt der Wettbewerber, du aber nicht?
– Backlink-Daten: Wer verlinkt auf die Konkurrenz?
– Historie: Wie war die Entwicklung über die letzten Jahre?
– AI-Visibility: Wird die Marke in KI-Antworten genannt?
Nutze die „Keyword Gap“-Funktion (Lückenanalyse), die die meisten SEO-Suiten anbieten. Sie zeigt Keywords, für die dein Konkurrent auf Seite 1 rankt, du aber noch nicht sichtbar bist.
Da du keinen Zugriff auf deren Google Analytics hast, benötigst du Tools, die auf Clickstream-Daten und Algorithmen basieren. Eine der besten Lösungen für diesen Zweck ist SE Ranking. Das Tool bietet im Modul Wettbewerbsrecherche sehr präzise Schätzungen zu organischem und bezahltem Traffic, ohne dabei die enormen Kosten reiner Enterprise-Tools zu verursachen.
Der Blick in die Vergangenheit (z. B. über die historischen Daten in SE Ranking oder SpyFu) verrät dir, ob ein Wettbewerber organisch gewachsen ist oder nur kurzfristig durch aggressive Werbung gepusht wurde. Zudem erkennst du im Zeitverlauf sofort, ob eine Domain von Google-Updates abgestraft wurde. Das hilft dir enorm dabei, deren Fehler zu vermeiden und nur solche Strategien zu kopieren, die nachweislich langfristig funktionieren.
Anstatt das Rad neu zu erfinden, nutzt du die Daten der Konkurrenz als Abkürzung:
– Content: Schreibe Artikel zu Themen, die beim Wettbewerber viel Traffic bringen, aber mache sie besser/aktueller.
– Links: Versuche Links von denselben Quellen zu erhalten, die auch deine Konkurrenten stärken.
– Technik: Analysiere deren Core Web Vitals und Seitenstruktur, um technische Schwachstellen zu vermeiden, die sie vielleicht bremsen.
