3 комментарий
35 мин - время чтения
Янв 14, 2022

Подбор ключевых слов — один из основополагающих этапов продвижения сайта. Чтобы подобрать максимально эффективные ключевые слова, которые принесут много трафика, нужно в первую очередь понимать, что ищут люди. 

Для такого анализа используют специальные сервисы статистики запросов от различных поисковых систем. Они помогут не только подобрать качественные ключи, но и расширить продуктовую линейку, найти идеи для контента и многое другое.

В статье мы рассказываем о сервисах Google, Bing и Yahoo.

Планировщик ключевых слов Google Ads

У самого популярного поисковика есть 2 сервиса, которые позволяют узнать статистику запросов. Один из них — «Планировщик ключевых слов». Это полностью бесплатный сервис, который находится в инструменте настройки рекламы Google Ads.

С его помощью можно подобрать новые ключевые слова, узнать статистику запросов за месяц, просмотреть данные о стоимости показа объявления в выдаче и многое другое.

Прогнозы по ключевым словам в сервисе Google обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний.

Настройка планировщика для работы

Чтобы получить доступ к «Планировщику ключевых слов» при наличии аккаунта Google Ads, перейдите в раздел «Инструменты» и нажмите «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».

«Планировщик ключевых слов» в Google Ads

Если аккаунта в Google Ads у вас нет, но вы хотите воспользоваться инструментом, прочтите наш гайд по настройке ниже.

Помните: Google Ads — это инструмент для запуска контекстной рекламы, поэтому он в первую очередь будет предлагать вам создать платную кампанию. Ниже мы рассказываем, как пройти все этапы настройки, если вы хотите использовать инструмент не для запуска рекламы, а для работы с органическим поиском.

Для начала вам нужно создать аккаунт в Google Ads. Для этого перейдите по ссылке, нажмите на кнопку «Планировщик ключевых слов» и подключите один из своих Google-аккаунтов к инструменту. Затем следуйте нашим инструкциям.

Шаг 1. Вместо основной рекламной цели, которую предлагает выбрать Google, нажмите на кнопку «Перейти в режим эксперта».

Настройка аккаунта в Google Ads

Шаг 2. На следующей странице выберите пункт внизу «Создать аккаунт без кампании».

Создание аккаунта Google Ads без кампании

Шаг 3. Вы попадете на страницу с подтверждением информации об организации. Нажмите кнопку «Отправить». Пока вы не запустите рекламную кампанию, деньги снимать с вас не будут — «Планировщик ключевых слов» полностью бесплатный инструмент.

Подтверждение информации об организации в Google Ads

Шаг 4. Регистрация завершена, и вы можете переходить к работе с ключевыми словами: нажмите «Просмотреть аккаунт», а затем на вкладке «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов».

Завершение регистрации в Google Ads
Раздел «Планировщик ключевых слов»

Теперь вы можете приступать к работе с инструментом.

Возможности инструмента  

После настройки аккаунта нужно разобраться в основном функционале инструмента, чтобы можно было получить максимум от работы с ним.

Функционал планировщика ключевых слов Google

«Планировщик ключевых слов» работает в двух режимах:

1. Поиск новых ключевых слов

Эта опция позволяет найти идеи эффективных ключевых слов, которые смогут привлечь целевую аудиторию на ваш сайт.

Чтобы увидеть варианты перспективных ключей, введите одну или несколько фраз, тесно связанных с тематикой сайта. За один раз можно добавить до 10 запросов. Для более точных результатов вы можете указать свой сайт — так Google исключит нерелевантные запросы. Также выберите регион, на который вы ориентируетесь и по которому вы хотите посмотреть статистику.

Инструмент «Поиск новых ключевых слов»

Нажав «Показать результаты», вы увидите список запросов от Google. По запросу «купить велосипед» для сайта https://www.velostrana.ru/ инструмент подобрал 1460 вариантов ключевых слов:

Найти новые ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google

В таблице по каждому запросу мы видим следующие метрики:

  • Среднее число запросов в месяц — именно этот показатель указывает на популярность запроса.
  • Изменения за квартал и год в процентном соотношении — показатель отражает динамику поисковых тенденций, сравнивая данные за предыдущие 2 и 12 месяцев.
  • Уровень конкуренции — может быть низким, средним и высоким. Показывает, насколько конкурентоспособно место размещения объявлений по ключевому слову.
  • Процент полученных показов объявлений — этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по этому ключевому слову.
  • Ставка для показа вверху страницы (мин.) и (макс.) — это минимальные и максимальные ставки для ключевого слова, которые рекламодатели платят за показ объявления вверху страницы. Также отображает популярность запроса и его конкурентность.

Последние две метрики важны не только для настройки рекламы, но и для SEO. Как это поможет в поисковой оптимизации, мы расскажем ниже.

Вы можете отфильтровать все ключевые слова по необходимым вам показателям. Например, оставить только запросы с низким уровнем конкуренции или запросы с максимальной ставкой для показа €0,30. Поработайте с фильтрами — они позволят вам отобрать самые эффективные и релевантные ключи именно для вашего сайта.

Отфильтровать ключевые слова в «Планировщике ключевых слов» Google

Эффективные ключевые слова можно добавить в план для дальнейшего отслеживания — просто нажмите на галочку возле запроса и выберите «Добавить ключевое слово». Все добавленные запросы будут отображаться на вкладке «Сохраненные ключевые слова».

Добавить в план ключевое слово в инструменте «Планировщик ключевых слов»

2. Просмотр количества запросов и прогнозы

Эта опция «Планировщика ключевых слов» позволяет узнать частотность и другие метрики введенных вами запросов за предыдущие периоды. Функционал подойдет для тех, у кого уже есть список ключевых слов и по которым хочется узнать больше данных.

Чтобы увидеть результаты, пропишите ключи вручную или загрузите файл со списком фраз и нажмите «Начать».

Раздел «Просмотр количества запросов и прогнозы»

В результатах не будет предложений по ключам, как в предыдущем разделе, — опция покажет те же данные, которые мы рассматривали выше, но уже по добавленным вами ключевым словам.

Сохраненные ключевые слова в «Планировщике ключевых слов»

Как и в разделе с подбором новых ключевых слов, здесь вы можете выбрать период подсчета данных: несколько месяцев, год или другой необходимый диапазон.

В это же разделе по добавленным в план ключам можно посмотреть динамику изменений частотности запроса — для этого кликните на график рядом со средним числом. Здесь показано, насколько менялось количество запросов с течением времени.

Динамика изменения частотности запроса в «Планировщике ключевых слов»

Также вы можете перейти на вкладку «Прогноз». Здесь отображается прогноз кликов по объявлению, количество показов в выдаче, расходы на рекламную кампанию, CTR и цены за клик. Это важно не только для запуска контекстной рекламы, но и для поисковой оптимизации. Ведь эти данные дают нам понимание того, какие запросы популярнее — то есть какие из них смогут принести большее количество трафика на сайт.

Прогноз по ключевым словам в «Планировщике ключевых слов»

Статистику и прогнозы по всем сохраненным ключам вы можете выгрузить в формате CSV или Google Таблицы.

Как экспортировать данные из «Планировщика ключевых слов» Google

В инструменте «Планировщик ключевых слов» также есть вкладка для добавления минус-слов. Списки минус-слов — гарантия того, что рекламные объявления будут показаны максимально заинтересованной в вашем продукте аудитории.

Как добавить минус-слова в план ключевых слов Google

Если вы пока не собираетесь запускать рекламные кампании, можете не трогать эту вкладку.

Полезные функции инструмента «Планировщик ключевых слов»  

Мы разобрали основной функционал инструмента «Планировщик ключевых слов». Но это далеко не все его возможности. Ниже мы рассказываем о неочевидных функциях инструмента, которые помогут усовершенствовать работу с ключевыми словами.

1. Найдите перспективные ключи по предложенным ставкам

Главная цель работы с сервисами статистики поисковых запросов — найти перспективные ключи для семантического ядра сайта. Google предлагает достаточно большое количество идей для ключевых слов, но нужно понять, какие из них самые эффективные. Для этого можно воспользоваться колонкой «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Отсортируйте результаты от самой высокой к самой низкой ставке.

Колонка «Ставка для показа вверху стр. (макс.)» в «Планировщике ключевых слов» Google

В первую очередь эти показатели нужны PPC-специалистам, но, как мы говорили раньше, SEO и PPC — это взаимосвязанные каналы продвижения, которые отлично работают в комплексе. И этот случай не исключение.

Высокая ставка с большой вероятностью говорит о том, что запрос популярен и дает хорошую конверсию в продажи. Поэтому стоит попытаться ранжироваться по нему в органическом поиске.

2. Узнайте, какие устройства юзеры используют чаще

Инструмент позволяет узнать примерный процент использования того или иного устройства по каждому запросу. 

Для этой статистики добавьте ключевое слово в план и перейдите во вкладку «Прогноз». Спустившись ниже, вы увидите блок «Устройства». Обратите внимание на шкалу показов. Наведите курсор — и вы увидите, какой процент показов идет с разных типов устройств. Например, на скриншоте видно, что по запросу «купить велосипед» значительно больше показов именно с телефона — 67,5%:

Статистика запросов по устройствам в «Планировщике ключевых слов» Google

А значит мобильной версии страниц с ключом «купить велосипед» нужно уделить особое внимание. Провести подобный анализ стоит с каждым целевым ключевым словом.

3. Подберите ключевые слова для существующей целевой страницы

Инструмент Google также может предложить варианты ключевых слов для существующей целевой страницы. Для этого в опции «Поиск новых ключевых слов» выберите вкладку «Указать сайт» и вставьте в поле ввода страницу вашего ресурса.

Подбор ключевых слов для существующей целевой страницы в Google

Сервис покажет предложения по ключевым словам отдельно для вашей страницы. Таким образом вы сможете подобрать максимально релевантные ключи для конкретного лендинга.

4. Возьмите на заметку ключевые слова конкурентов

С помощью описанной выше опции вы можете не только искать ключи для своих целевых страниц, но и взять на заметку фразы конкурентов. «Планировщик ключевых слов» может генерировать запросы для любого URL-адреса. 

Вбейте в адресную строку домен или конкретную страницу сайта конкурента — и вы сможете посмотреть сгенерированные запросы. 

Для velosite.ru Google предложил 3 380 ключевых слов:

Найти ключевые слова конкурентов в «Планировщике ключевых слов» Google

5. Разблокируйте точные объемы поиска

Наверняка вы уже заметили, что инструмент выдает очень примерное число запросов в месяц. Например, на скриншоте выше мы видим, что у запроса «веломагазины» объем поиска — от 10 до 100 тысяч. Это очень большая разница. Как нам узнать более точные цифры? Есть способ.

Отметьте галочкой необходимый запрос и задайте для него опцию «Точное соответствие», а затем добавьте в план.

Как разблокировать точные объемы поиска в «Планировщике ключевых слов» Google

Перейдите в «Прогноз» и нажмите на раскрывающийся список на панели со статистикой, где появится график стоимости кликов. Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график.

Настройка показов в «Планировщике ключевых слов» Google

Затем прокрутите вниз к списку ключевых слов и посмотрите на столбец «Показы». Вы увидите конкретное количество показов по запросу.

Точное количество показов в «Планировщике ключевых слов» Google
Как узнать статистику запросов с помощью SE Ranking?

Точное количество показов в Google по любому ключевому слову можно сразу узнать в SE Ranking. Для этого перейдите в инструмент «Анализ ключевых слов». Введите фразу, выберите регион и поисковую систему.

На странице результатов вы увидите не только точную частотность введенного запроса, но и список подобранных ключей со средним показателем показов в месяц.

Анализ ключевых слов в SE Ranking

Для более глубокого анализа вы можете перейти на вкладку «Подбор ключевых слов». Здесь инструмент предоставит вам варианты похожих и релевантных ключей, а также поисковые подсказки.

Подбор ключевых слов в SE Ranking

Обратите внимание на колонки возле каждой фразы:

  • колонка «Элементы поиска» отображает спецэлементы, которые будут появляться по указанному запросу;
  • колонка «CPC» отображает стоимость за клик по объявлению с указанным ключом;
  • колонка «Конкуренция» аналогична той, которая есть в планировщике Google;
  • колонка «Сложность» показывает, насколько тяжело будет вырваться в топ по этому ключевому слову.

Вы можете отфильтровать результаты по необходимым показателям, чтобы в списке отображались только те ключи, которые вы сможете эффективно использовать в PPC-кампаниях и поисковой оптимизации.

Google Trends

Google Trends — это онлайн-сервис, который показывает популярность запросов в различных регионах мира за определенный период. Все данные можно увидеть на графиках и картах. Инструмент используют для того, чтобы определить интерес к конкретной теме, узнать регион заинтересованности и похожие темы. Тут же можно определить сезонность.

Данные в Google Trends не содержат личную информацию, распределены по категориям и объединены в группы. Благодаря этому инструмент может показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру, в конкретном регионе или в отдельном городе.

Данные предоставляются как в режиме реального времени, так и за период с 2004 года.

Как Google Trends считает популярность

Для показа популярности запроса инструмент использует шкалу от 0 до 100 баллов, где 100 — максимальный поисковый интерес в выбранный период в определенном регионе. Соответственно, если интерес к запросу ниже в конкретный момент времени в отдельном регионе, то и оценка его популярности тоже будет ниже.

В расчетах не участвуют непопулярные, повторяющиеся запросы и фразы со специальными символами.

Возможности Google Trends

Чтобы воспользоваться Google Trends, не нужно проходить несколько этапов регистрации. Просто перейдите по ссылке и начните исследовать инструмент. Сначала посмотрим, как получить в нем нужные данные.

На главной странице расположены блоки со всеми разделами инструмента:

  • Последние истории и статистика. Эта опция позволяет увидеть запросы, которые стали самыми популярными в текущем году в разных категориях. Например, «Новости», «События», «Люди», «Мультфильмы» и т. д. Категории и сам список запросов зависят от выбранного региона. Нажав на блок, вы сможете посмотреть, что было популярно в 2021 году в России, во всем мире или в любой другой стране.
«Последние истории и статистика» в Google Trends
Популярные темы 2021 в Google Trends

Нажав на один из запросов, вы сможете посмотреть детальную статистику по нему.

Анализ популярности запроса в Google Trends
  • Актуальные темы. Этот блок отображает новейшие поисковые тренды — то, что сейчас волнует людей в выбранном вами регионе.
Новейшие поисковые тренды в Google Trends

Нажав на кнопку «Еще», вы увидите детальный список поисковых трендов с приблизительным количеством запросов за этот день. Здесь вы можете посмотреть поисковые тренды за сутки (например, 19 декабря) и за последние 24 часа.

Поисковые тренды за сутки в Google Trends
  • Популярные запросы по годам. Это последний блок на главной странице Google Trends, который позволяет проанализировать самые популярные запросы за любой год, начиная с 2001.
Популярные запросы по годам в Google Trends

Теперь перейдем к анализу конкретного запроса. Вы можете ввести запрос в поле ввода на главной странице или выбрать на боковой панели вкладку «Анализ». Здесь можно отслеживать рост интереса к товару или услуге в зависимости от сезона и региона, узнаваемость конкретного бренда, эффективность рекламных кампаний и т. д.

Вкладка «Анализ» в Google Trends

В результате по запросу вы увидите график с динамикой популярности.

Так же и с популярностью по регионам — на шкале возле каждой страны или города вы увидите оценку популярности запроса. В нашем случае запрос «велосипед bmx» популярнее всего в Украине, на втором месте — Россия, а затем — Казахстан. Вы также можете выбрать конкретную страну в фильтрах и посмотреть, в каких областях или городах запрос более популярен. Данные по регионам помогут свериться с планами по масштабированию бизнеса.

Анализ запроса в Google Trends

Сводку можно смотреть за разные периоды — не только за год или месяц, но и, например, за последний час. В фильтрах вы также можете выбрать категорию для неоднозначных запросов. А еще — посмотреть популярность запроса не только в обычном поиске, но и в поиске по картинкам, новостям, товарам и в YouTube.

Данные графиков можно скачать в формате CSV или встроить код на свой сайт.

Как загрузить данные из Google Trends

Ниже есть блоки с похожими запросами и фразами по теме с оценкой популярности.

Подбор похожих запросов в Google Trends

Среди полезного функционала Google Trends стоит выделить и возможность сравнивать популярность нескольких запросов. На графике мы можем проследить, насколько тот или иной запрос более популярен в определенный период. Такой же анализ можно провести и по регионам — где и какой запрос более востребован.

Сравнить популярность нескольких запросов в Google Trends

Спустившись ниже, вы увидите похожие запросы по каждой анализируемой фразе.

Похожие запросы для фраз в Google Trends

Наверняка при вводе фразы в Google Trends вы заметили, что инструмент предлагает выбрать, как ее рассматривать: как поисковый запрос или как тему. В чем же разница?

Тема и поисковый запрос в Google Trends

Если выберете поисковый запрос, то инструмент покажет статистику по всем запросам, содержащим ключи из указанной фразы в любом порядке. Например, при вводе фразы «городской велосипед» инструмент будет учитывать статистику по запросам «велосипед городской», «велосипед для города».

Если выберете тему, увидите данные по всем фразам, за которым стоит одно и то же понятие. В случае ввода запроса «городской велосипед» инструмент будет подсчитывать также и синонимические запросы, например, «байк для прогулок по городу».

Полезные функции Google Trends

Мы разобрали основной функционал инструмента. Но как его использовать для различных SEO-целей? Ниже мы расскажем о самых популярных и эффективных способах, которые помогут выжать из Google Trends максимум.

1. Изучите востребованность товаров

Проверка актуальности товаров и тем может подтолкнуть к изменению ассортимента продукции или масштабированию бизнеса.

Изучить востребованность можно в уже знакомом нам разделе «Анализ». Просто введите необходимые для сравнения запросы и проанализируйте график динамики популярности. 

Сравнение 3 запросов в Google Trends

Для примера мы взяли 3 запроса: «iphone 13», «iphone 12» и «iphone 11». Проанализировав график, можно сказать, что самый большой интерес был в сентябре 2021 к запросу «iphone 13» — именно тогда вышла новая модель смартфона. Но уже в декабре 2021 интерес ко всем 3 запросам сравнялся. Делаем вывод, что сейчас востребованность этих трех моделей в России практически одинаковая. И если вы, например, продаете технику Apple, не стоит делать ставку только на последнюю модель iPhone.

2. Найти целевые регионы

Кроме сравнения популярности запросов, мы можем проанализировать и востребованность конкретного запроса по регионам — и таким образом определить целевые регионы для себя. 

Например, запрос «iphone 13» пользуется самой большой популярностью в Москве. Скорее всего, это очевидно. Но, возможно, для вас станет открытием Ямало-Ненецкий автономный округ и Камчатский край.

Популярность запроса по субрегионам в Google Trends

Вы также можете посмотреть популярность запроса по конкретным городам — воспользуйтесь кнопкой сортировки.

Популярность запроса по городам в Google Trends

В итоге эта информация поможет определиться с продвижением в новых перспективных регионах.

3. Оцените сезонность интереса к продукту

Функционал Google Trends позволяет определить сезонность спроса на определенную продукцию и контент. Для этого в «Анализе» нужно ввести запрос и выбрать большой интервал в несколько лет. 

На графике вы сможете проследить сезонность — повышенный спрос в одни и те же месяцы каждый год.

Как определить сезонность спроса на товар в Google Trends

Например, запрос «шампанское» имеет выраженную сезонность — самый большой интерес к нему именно в декабре под Новый год.

Сезонность запроса в Google Trends

У запроса «кеды» сезонность не такая выраженная, но она все равно прослеживается каждый год в апреле — когда на улице становится тепло.

Определение сезонности поможет не только для продвижения товаров или услуг, но и для создания контента. Вы можете проверить тему, найти период, когда ею начинают активно интересоваться, и заранее начать готовить контент, прокачивать посадочные страницы.

Например, ниже вы видим, что популярность запроса «куда поехать» каждый год становится максимальной летом. Это говорит о том, что самый успешный сезон для создания контента и продвижения продукта, связанного с туризмом, — лето.

Определение сезонности запроса для создания контента

4. Найдите трендовые новости для создания контента

Если вы создаете новостные статьи, вам необходимо следить за трендами и быть в курсе того, что сейчас на пике популярности. В этом тоже поможет Google Trends.

Воспользуйтесь уже знакомым разделом «Популярные запросы». Кликнув по одному из трендов, вы увидите релевантные новости по теме, которые можно взять на заметку. 

Трендовые новости в Google Trends

Также топ запросов вы можете посмотреть и во вкладке «Поисковые тренды сейчас». Здесь можно выбрать конкретную категорию запросов, чтобы сузить анализ к самым релевантным.

Категории актуальных запросов в Google Trends

А нажав на график, вы увидите не только релевантные новости, но и динамику популярности трендового запроса, а также похожие фразы, которые могут стать вашими ключевыми словами.

Анализ трендового запроса в Google Trends

5. Расширьте список ключей

Google Trends можно использовать не только для анализа популярности того или иного запроса. Инструмент отлично подойдет и для поиска новых перспективных ключевых слов.

Для этого снова перейдите в раздел «Анализ» и введите запрос. Обратите внимание на два списка «Еще по теме» и «Похожие запросы». Они помогут не только подобрать ключи, но и найти идеи для масштабирования бизнеса, вдохновиться на создание статей и т. д. 

Например, по запросу «велосипед» инструмент выдал много моделей велосипедов. Возможно, это станет толчком к расширению продуктовой линейки, созданию и продвижению отдельных лендингов.

Как расширить список ключей с помощью Google Trends

6. Проверьте эффективность рекламных и PR-кампаний

С помощью Google Trends вы можете оценить динамику популярности компании и сравнить ее с успехами конкурентов. Для этого снова воспользуйтесь разделом «Анализ» и выберите большой период времени. Например, 5 лет. 

На скриншоте ниже мы видим, что узнаваемость бренда с каждым годом растет — можем сделать вывод, что PR- и рекламные кампании Монобанка успешно работают.

График динамики популярности запроса в Google Trends

Но если сравнить показатели с главным конкурентом, видим, что еще есть над чем работать, чтобы перегнать его по популярности.

Сравнение узнаваемости брендов в Google Trends

То же самое можно проделать и с конкретными марками товаров, которые вы продаете.

Анализ популярности бренда в Google Trends

Вы можете установить временной промежуток, например, до рекламной кампании и после. Таким образом можно определить, как сработала та или иная кампания, и понять, стоит ли двигаться в том же направлении.

В целом Google Trends — это полезный сервис, который поможет сеошникам и владельцам бизнеса регулярно анализировать ситуацию на рынке, определять успешность кампаний и строить на основе полученных данных прогнозы и стратегии развития.

Как узнать статистику запросов Bing

Поисковая система Bing — разработка компании Microsoft. Он занимает второе место в мире среди поисковиков, несмотря на то, что сильно уступает Google, обрабатывая около 25% всех запросов США и только 7% по миру. 

Как и Google, Bing предоставляет статистические данные по запросам в сервисе настройки рекламы — Microsoft Advertising

Если у вас есть аккаунт в Microsoft Advertising, просто перейдите в раздел Tools и выберите Keyword Planner.

Если у вас нет аккаунта, воспользуйтесь нашим гайдом ниже. После того как вы выберите логин и пароль для аккаунта, вы сможете перейти к его настройке.

Шаг 1. Введите название компании, свои имя и фамилию, email, телефон, местоположение и валюту. Как и в случае с Google Ads, планировщик ключевых слов от Bing абсолютно бесплатный, и с вас не будут снимать деньги, пока вы не запустите рекламную кампанию.

Регистрация в Microsoft Advertising
Создание аккаунта в Microsoft Advertising

Шаг 2. Если вы не готовы создавать кампанию и просто хотите воспользоваться планировщиком ключевых слов от Bing, нажмите Skip campaign creation.

Регистрация аккаунта в Microsoft Advertising

Шаг 3. Этот этап предполагает заполнение информации для выставления счета. Вы можете пропустить его, нажав кнопку Skip payment information.

Страница заполнения платежной информации в Microsoft Advertising

Шаг 4. Теперь у вас есть доступ к Microsoft Advertising. Чтобы перейти к планировщику ключевых слов, нажмите на раздел Tools и перейдите в Keyword Planner.

Инструмент Bing Keyword Planner

Теперь вы сможете воспользоваться сервисом подбора поисковых запросов от Bing.

Возможности планировщика Bing

В Keyword Planner от Bing, как и в планировщике Google, есть 2 опции — поиск новых ключевых слов и просмотр количества запросов для существующих ключей. Ниже разбираемся с каждым разделом детально.

Поиск новых ключевых слов

Эта опция позволяет найти перспективные ключевые слова, которые смогут привлечь целевую аудиторию на ваш сайт.

Чтобы найти новые ключи, введите фразу, которая описывает нишу или продукт. По желанию вы можете вставить ссылку на посадочную страницу или сайт, чтобы сузить варианты ключевых слов к самым релевантным. Для этой же цели вы можете выбрать тематику запросов.

Затем выберите язык (русского в перечне нет), местоположение, период статистики (например, год, месяц, полгода и т. д.). В фильтрах вы можете выбрать частотность, чтобы инструмент показал только те запросы, в которых вы можете быть конкурентны. Когда все параметры выбраны, нажмите Get suggestions.

Поиск новых ключевых слов в Bing

Вы увидите результат с подробной информацией по введенному запросу — его популярность, уровень конкуренции, рекламную ставку и варианты похожих ключевых слов.

На графике ниже вы можете просмотреть примерное количество запросов, связанных с темой bicycle. Например, в апреле 2021 года объем поиска составлял более 12 млн.

График популярности запроса в Bing

Спустившись ниже, вы увидите список ключевых слов, связанных с темой. Здесь есть два варианта сортировки. В первом случае ключевые слова сгруппированы в отдельные тематические кластеры.

Похожие группы запросов по теме в Bing

Во втором случае вы просто увидите статистику по каждому отдельному ключевому слову.

Статистика по похожим запросам в Bing

При анализе каждого ключа возьмите во внимание данные в колонках справа:

  • Average monthly searches. Это среднее количество запросов в месяц по данному ключевому слову. Нажав на стрелочку, вы сможете просмотреть динамику популярности запроса на диаграмме.
График популярности запроса по месяцам в Bing
  • Competition. Это уровень конкуренции по данному запросу: может быть низким, средним и высоким.
  • Suggested Bid. Это минимальная ставка для запуска рекламной кампании по данному ключевому слову.

Определив перспективное ключевое слово для своего сайта, вы можете добавить его в свой аккаунт.

Добавить ключевое слово в аккаунт Microsoft Advertising

Все результаты можно экспортировать в Microsoft Advertising Editor — инструмент настройки рекламы. 

2. Планирование бюджета рекламных кампаний, просмотр количества запросов и трендов 

Еще одна опция инструмента позволяет определить количество запросов и прогнозы по конкретным фразам. Для этого введите необходимые вам ключевые слова или загрузите файл с ними, затем настройте параметры и нажмите кнопку Get search volume, чтобы получить результат.

Планирование бюджета рекламных кампаний, просмотр количества запросов и трендов Bing

Вы увидите те же данные, которые были в опции по поиску новых ключевых слов, но здесь статистика будет касаться только введенных вами запросов.

Статистика запросов в Bing

Эта опция поможет детально проанализировать конкретные ключевые слова и убедиться в их эффективности.

График показывает не только общую популярность запроса, но и сравнивает мобильный поиск с десктопным, отображает процентное соотношение регионов, с которых совершается запрос и др.

Сравнение популярности запроса по устройствам в Bing

И последняя опция в Keyword Planner — возможность узнать затраты на рекламу по конкретному ключевому слову.

Как узнать затраты на рекламу по конкретному ключевому слову в Bing

Здесь вы увидите всю статистику по стоимости рекламной кампании: сколько кликов и показов получит объявление с определенным ключевым словом, сколько вы предварительно потратите на рекламную кампанию, какой будет показатель CTR и какая цена за клик.

Все это поможет не только в настройке успешной рекламной кампании, но и в поисковой оптимизации. Ведь благодаря показам и цене за клик можно определить, какой популярностью пользуется запрос.

Статистика по стоимости рекламной кампании в Bing

Как узнать статистику запросов Yahoo

Третий по популярности в мире поисковик Yahoo тоже предоставляет возможность просматривать статистику запросов. Сделать это можно в инструменте Yahoo Native Keyword Planner, который находится в сервисе настройки рекламы Yahoo Native

Инструмент, аналогично подобным в Bing и Google, строит диаграммы популярности запросов и показывает важные данные — частоту, прогнозы, ставки и т. д.

Возможности Yahoo Native Keyword Planner

Чтобы воспользоваться инструментом, вам нужно зайти в аккаунт Yahoo Native, перейти в раздел Tools и выбрать Keyword Planner.

Здесь вы можете ввести ключевые слова вручную или загрузить файл со списком фраз в формате CSV или TXT. Затем выберите диапазон дат для проверки: 12 месяцев, 6 месяцев, 3 месяца или прошлый месяц. И нажмите Search.

Инструмент Keyword Planner в Yahoo

В результатах отобразится столбчатая диаграмма с частотой показов в месяц в указанном диапазоне (например, за 12 месяцев) по всем введенным вами запросам. 

На графике вы можете не только проанализировать общую популярность запросов, но и посмотреть соотношение используемых устройств. Например, запрос «balance transfer» чаще вводят с десктопа и смартфона (в зависимости от месяца), меньше всего — с планшета.

Популярность запроса по устройствам в Yahoo

Ниже диаграммы вы увидите таблицу с введенными вами ключевыми словами. По каждому из них отображается частота и уровень конкуренции. Вы можете отфильтровать запросы по уровню конкуренции — высокий, средний и низкий. Для этого нажмите кнопку Filters.

Анализ поискового запроса в Yahoo

По каждому запросу в таблице отображается диаграмма частотности. Чтобы увидеть ее, рядом с фразой щелкните соответствующий значок.

Диаграмма частотности запроса в Yahoo

Все данные в таблице вы можете загрузить в формате CSV и просматривать в Excel для дальнейшего анализа.

Вывод

Сбор статистики по запросам — это важный этап продвижения сайта в поисковой выдаче. Такой анализ помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория, чем она интересуется, что вводит в поисковой строке. В итоге вы оставите в семантическом ядре только самые эффективные ключевые слова.

Кроме подбора перспективных ключей, с помощью данного анализа можно:

  • спрогнозировать общую популярность тематики;
  • понять, в каком направлении масштабировать бизнес;
  • найти новые идеи для контента;
  • проверить успешность рекламных и PR-кампаний.

Для сбора и анализа ключевых запросов используйте специальные инструменты: Google Trends, «Планировщик ключевых слов» от Google, Keyword Planner от Bing и Yahoo Native Keyword Planner. Также можете воспользоваться отдельными SEO-платформами, например, SE Ranking.

Правильно проанализировав данные в инструментах Google, Bing и Yahoo, вы сможете поднять эффективность продвижения сайта на новый уровень.

5418 views
комментариев3
  1. Спасибо за материал. а подскажите, будет статья по Яндексу? Его здесь явно не хватает

    1. Здравствуйте, Алексей!
      Информации по сервисам статистики поисковых запросов очень много. Поэтому мы решили разделить обзор инструментов Google и Яндекса на 2 отдельных материала. Скоро мы опубликуем подробную статью по Яндексу ?

  2. Конечно смущают примерные данные в гугле, поэтому больше предпочитаю сторонними сервисами пользоваться — там сразу все видно

Post
Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Больше интересных статей
Экспертиза
Янв 31, 2022
Партнерский маркетинг: гайд для новичков
Партнерский маркетинг — относительно новый и очень эффективный канал продвижения. В этой статье мы расскажем о его плюсах и минусах, а также о том, как на нем можно заработать. А еще предоставим пошаговое руководство по созданию, запуску и развитию аффилиатного сайта.
730 views
3 комментарий