Как оптимизировать поддомен и не потратить ресурсы впустую

На вопрос, как оптимизировать поддомены, нужно ответить в трех случаях:

• Вам дали в работу проект с поддоменами и вы думаете, что с ними делать.
• Нужно отделить контент, который уже есть на сайте.
• Вы хотите добавить новый раздел, который не вписывается в структуру основного сайта.

То есть прежде чем стартовать с оптимизацией поддомена, нужно понять, какие задачи вы хотите решить с его помощью. Чтобы ответить на этот вопрос, сначала разберем, что такое поддомен и в каких случаях он нужен.

Что такое поддомен?

Поддомен — это часть веб-сайта, которая разбивает и организовывает контент в отдельные «подсайты».

Доменные имена, какими мы их знаем, появились только в 1983 году. До этого все директории в сети помечали номерами — IP-адресами. Например, вместо удобного instagram.com в 1970-х вам нужно было бы вводить 52.45.71.129. Но в 1983 Пол Мокапетрис придумал DNS (Domain Name System) — привычную нам систему доменных имен, их регистрации и управления.

Суть DNS в иерархии — назначении имен от главного домена до поддоменов всех уровней.

Главный домен в системе называется доменом верхнего уровня (top-level domain). Их — десятки. Самые популярные: .net, .org, .edu, .gov и региональные типа .it, .ru, .es. Уникальное имя вашего сайта — это домен второго уровня (second-level domain). А поддомены — это домены третьего уровня и выше.  

Взгляните:

Технически, все, что не верхнеуровневый домен — уже поддомен. Но на практике поддоменами называют надстройку именно над доменом бизнеса. Если у вас уже есть зарегистрированный домен, поддомен к нему можно открыть бесплатно. Но нужно об этом сообщить регистратору.

Разберемся, когда это может понадобиться.

6 случаев, когда можно использовать поддомен

Понятная структура сайта с четким распределением контента по темам и регионам важна и пользователям, и поисковикам.

Мы собрали 6 конкретных случаев, когда поддомены будут идеальным решением для организации контента.

1. Когда нужно разделить сайт по регионам.

Если у вас большой бизнес с франшизами в разных городах, имеет смысл продвигать товары под конкретные регионы.

Поддомены помогут вам разделить локальные ключевые слова и ссылки для разных городов/стран, чтобы они не пересекались и не конкурировали друг с другом.

Например, у ресторана доставки Суши Маркет есть поддомен для каждого города, в котором они работают:

Крупные онлайн-медиа, торговые площадки и информационные порталы выносят на поддомен языковые версии. Вот как Википедия:

Google предпочитает вебсайты с ccTLD — Country-Code Top-Level Domains — когда каждая региональная версия вынесена на отдельный домен:

Но для этого нужно покупать каждый домен отдельно, а это может обойтись дорого.

Прежде чем решить, какой вариант использовать для отделения языковой или региональной версии, подумайте, что технически проще реализовать, легче поддерживать и просто дешевле.

2. Когда нужно выделить продукты с разными целями

На сайтах может быть куча информации: каталог продуктов, блог, форум, личный кабинет пользователя, раздел поддержки и т.п.

Все эти части контента отличаются по задачам, имеют разные функции и базы данных. Отделить их друг от друга помогают поддомены.

Например, адрес главной страницы поиска Google www.google.com (да, www — тоже поддомен). А на поддоменах лежат производные проекты:

Кроме разных задач у этих поддоменов разный дизайн и функции.

Точно так же вы можете отделить раздел поддержки (help.instagram.com), сбора средств (donate.bihus.info), блог (blog.twitter.com), личный кабинет пользователя (online.seranking.com) и другие части вашего сайта.

Чтобы посмотреть, для каких разделов люди используют поддомены, откройте список самых популярных.

3. Когда нужно разделить разные категории товаров

Крупные торговые онлайн-площадки выносят большие категории товаров на поддомены. Например, Розетка:  

А у китайского гиганта AliExpress несколько уровней поддоменов — для страны и категории продуктов:

Большим веб-сайтом легче управлять, когда он разбит на поддомены. Их могут администрировать разные люди, причем каждая команда отвечает за отдельную категорию товаров или регион.

4. Когда много контента разного типа

Поддомены для разных продуктов на торговых сайтах — тоже самое, что поддомены для разного контента на больших медиа-платформах.

Например, медийный портал BuzzFeed держит с десяток проектов на поддоменах:

Все эти поддомены — совершенно разный контент под крышей одного медиа. У них разная аудитория и цели. И, скорее всего, их ведут разные администраторы. Отслеживать аналитику по ним тоже проще, когда эти блоки разделены на поддомены.

5. Когда есть мобильная версия или приложение сайта

Мобильная версия веб-сайта — это, по сути, другой сайт: у них разные каналы и объем трафика, иногда даже разная ЦА. Поддомен m. — один из способов угодить пользователям мобильных и отследить по ним нужную информацию. Среди примеров m.hm.com, m.imdb.com, m.olx.com и многие другие.

Google, однако, рекомендует использовать адаптивный дизайн, потому что его легче внедрить и поддерживать для разработчиков, и он не создает дополнительных трудностей для поисковых систем.

На поддомен также выносят брендовые приложения, например, app.zeplin.io или app.sendgrid.com. И для веб-версий приложений: web.whatsapp.com, web.skype.com и т. д.

6. Когда хотите протестировать что-то новое на сайте

Поддомены отлично подходят для тестирования дизайна или новой CMS на сайте.

Если запустить новый движок на поддомене, можно посмотреть его в работе со всем функционалом сайта, настроить CMS под особенности вашего хостинга и только после этого перенести ее на весь сайт. При этом, тестирование никак не повлияет на работу основного домена — в это время сайт продолжает работать и генерировать трафик.

Тестовый поддомен обычно защищен паролем, поэтому ни поисковые системы, ни пользователи его не видят. Он закрыт и для ботов-анализаторов. То есть большинство автоматических аудитов не сработает для проверки тестовых поддоменов. В SE Ranking же можно дать боту к ним доступ.

Если хотите убедиться, что все настроено и работает на тестовом домене до того, как показать его поисковикам, используйте наш аудит сайта. Чтобы разрешить боту сканировать закрытые разделы, введите логин и пароль в настройках парсера:

Так вы увидите, если что-то идет не так с вашей новой CMS или дизайном, прежде чем поисковые системы обнаружат ошибки на открытом сайте.

---

Мы разобрались, в каких случаях нужны поддомены. Теперь давайте рассмотрим, как к ним относятся поисковые системы, как они влияют на SEO основного домена и как их оптимизировать.

Главное об оптимизации поддоменов

Ваши поддомены и основной домен — разные сайты. Это и определяет особенности SEO для поддоменов.

Настройки вебмастера для поддоменов

Каждый поддомен нужно отдельно регистрировать в панелях вебмастеров. Вот инструкция Google о том, как добавить на ресурсы сайта в Search Console. 

Google Analytics мониторит весь сайт, но можно установить цели и фильтры и получать отчеты конкретно по поддоменам. Тут можно узнать, как это сделать.

Контент-стратегия

Одинаковые тексты на домене и поддоменах — это дубли. Нет смысла создавать поддомен, если вам не хватает уникального контента или если он мало отличается от контента основного сайта. Если же дублируются важные общие тексты (например, лендинги-презентации продукта), используйте rel=”canonical”. Это укажет поисковикам, какая страница приоритетная.

Когда создали хорошие страницы на поддомене, не забудьте связать их с вашим доменом. И убедитесь, что добавили их в карту сайта — так они проиндексируются быстрее.

Обратные ссылки

Профиль бэклинков придется выстраивать заново. Обратные ссылки основного домена не передают вес поддоменам. Кроме того, иногда поддомены очень отличаются от основного сайта (независимый проект, конкретный тип продукта и т. д.). Тогда и ссылки должны приходить из тематически разных источников.

Технические нюансы

• Нужно создать отдельные robots.txt файлы для каждого поддомена. Учтите, что robots для поддомена www. не будет работать для других поддоменов или основного домена.
• Точно также придется создать отдельные XML-карты.
• Добавьте атрибут hreflang для поддоменов на других языках.
• Чтобы поисковики быстрее проиндексировали поддомены, перелинкуйте их с основным доменом. При этом, такая связь не даст автоматического взлета позици — оптимизацию поддоменов придется начать с самого начала.

Мониторинг SEO-результатов для поддоменов

Наконец, нужно настроить инструменты для проверки SEO-метрик, чтобы они учитывали или не учитывали показатели ваших поддоменов. Например, есть два варианта для отслеживания позиций поддоменов в SE Ranking.

Отслеживание поддоменов вместе с основным сайтом. На первом шаге создания проекта выберете тип домена с поддоменами — *.domain/*. Это также можно сделать через настройки, если проект уже создан — просто нажмите на соответсвующий значок в разделе «Позиции».

Таким образом, сервис будет учитывать страницы всех ваших поддоменов при мониторинге позиций сайта.

Проверка каждого поддомена отдельно. Для этого нужно создать проекты для каждого поддомена, который вы собираетесь мониторить.

Введите адрес поддомена в поле «Адрес сайта» и выберите тип домена domain/*. В этом случае сервис будет проверять только позиции этого поддомена и его поддоменов (четвертого уровня и выше), например ru.website.com, shop.ru.website.com, blog.ru.website.com и так далее.

Могут ли поддомены навредить сайту

Google говорит, что он знает о связи поддоменов и доменов, и что ему, в принципе, без разницы — продвигаете ли вы поддомен или просто папку сайта. Но технически, поддомены и домены — разные сайты. Взять хотя бы сайты, созданные на домене .wordpress.org.

Это отвечает на вопрос, может ли поддомен навредить позициям сайта: «Нет, если вы все делаете по-честному».

Например, если у вас вредоносный поддомен, Google может забанить весь домен. И лучше не пытаться обмануть выдачу, продвигая поддомены и домен по одним ключам.  

Один из худших вариантов — найти проиндексированные поддомены (о которых раньше не знали) с дублями контента или тестовые. Они могут навредить домену, а все их отловить — сложно.

В заключение

Не заводите поддомены просто так, для количества.

Решите, зачем они вам нужны, какова их цель и как вы собираетесь ее достичь.

Если вы сеошник и получили сайт с поддоменами в работу, сначала проанализируйте, зачем они вообще были созданы. Хорошо ли они работают, выполняют ли свою функцию, как их сделать более эффективными.

Обязательно убедитесь, что вы скрыли от поисковиков поддомены с конфиденциальной информацией, тестовые или технические.

Если же вы четко понимаете, зачем вам поддомены, и в вашей команде хватает людей для их поддержки и наполнения, — все получится.