Каннибализация ключевых слов ― кто кого ест
Что будет, если писать статьи в блог, оптимизированные под те же ключевые слова, что и другие страницы сайта? Или делать разные страницы каталога интернет-магазина, оптимизированные под одни и те же слова? Казалось бы, это подчеркивает тематику сайта и поисковые системы должны быть только рады. Но не все так просто.
В маркетинге термином «каннибализация» называется явление, когда новый товар или услуга набирает популярность в ущерб другому товару или услуге этой же компании. Оттуда это устрашающее слух определение просочилось и в SEO, где означает умышленное или случайное использование одних и тех же ключевых слов в разных текстовых документах сайта.
К чему может привести каннибализация ключевых слов?
- Не та страница в выдаче.
Приведем пример. Вы продвигаете главную страницу сайта по запросам, в числе которых есть «велосипеды fuji». На сайте есть раздел с таким же названием, где объединены все модели велосипедов данной марки. Потом вы решили написать статью в соответствующий раздел с названием «Велосипед Fuji ― лучший велосипед для всей семьи». Вот захотелось вам так.
Что в итоге? Поисковая система не знает, какую страницу сайта показывать в поиске по конкретному запросу. Ведь вы сделали все, чтобы поставить ее в тупик. Значит, вполне вероятно, что в поиске будет показана не та страница, которую вы планировали продвигать.
Например, потенциальный покупатель будет попадать на статью, а не на каталог. Статья ему не нужна, есть конкретная цель ― купить велосипед, и скорее всего он закроет текст, даже не прочитав. Как следствие ― большой процент отказов, что в целом отрицательно сказывается на карме сайта.
- Снижается вес релевантных страниц.
Правильная поисковая оптимизация подразумевает, что все внутренние ссылки в рамках одной тематики идут на один релевантный этой тематике текст. В этом случае вес достанется только данной основной странице, что благополучно скажется на ее позициях в поисковых системах.
Если же вы ссылаетесь на несколько похожих по тематике страниц, это похоже на соревнование с самим собой ― вы забираете вес, который предназначался одному, единственному релевантному тексту, и «размазываете» его по многим другим. Это не приносит пользы, а только вредит.
- Пропадает смысл в обратных ссылках.
Так как поисковая система выбирает сама наиболее релевантную страницу по конкретному запросу, а остальные просто не показывает пользователям, пропадает смысл в размещении на них обратных ссылок.
Как избежать каннибализации ключевых слов
Проблему лучше предотвратить, чем потом ее решать. Поэтому, если вы только планируете продвигать сайт, уделите особое внимание архитектуре сайта. Каждая страница должна соответствовать определенной задаче, нести уникальный месседж. Никаких повторений «для усиления эффекта».
Грамотно собранное семантическое ядро сайта и последующее распределение ключей по страницам ― это противоядие против каннибализации ключевых слов. Ранее мы писали, как составить семантическое ядро сайта, обязательно прочитайте, если сомневаетесь в правильности действий.
Находим и устраняем проблему
Для этой цели в SE Ranking есть очень полезная функция ― «Настройка целевых URL». С ее помощью вы сможете контролировать выдачу по каждому ключевому слову. Вы указываете в сервисе, какая страница должна выдаваться в поиске по конкретному запросу, и если она не совпадает с реальной выдачей, позиция в сервисе будет отмечена красным цветом.
При нажатии на значок ссылки в колонке «URL» откроется список выдаваемых по данному запросу страниц. Если вы обнаружили, что по одному и тому же запросу показывается несколько URL, срочно исправляйте это безобразие.
Есть несколько способов избавиться от каннибализации:
- Воспользуйтесь переадресацией (301 редиректом) с ненужных документов на нужную.
Этот способ можно сравнить с каплями от насморка при аллергии. Избавиться от симптомов помогает, но проблему не решает. Однако, когда нет возможности использовать другие, более затратные по времени способы, вполне подходит.
- Переоптимизируйте страницы, которые «съедают» более важную страницу, под ключевые слова с длинным хвостом, т. е. низкочастотные запросы.
Продвижение по низкочастотным запросам часто приносит более качественный трафик, чем по высокочастотникам. Связано это с тем, что НЧ запросы ― более конкретные, а значит, человек точно знает, что он ищет. Также по таким ключевикам, как правило, низкая конкуренция.
Если вы напишите качественную статью под НЧ запросы, раскроете тему, а в конце добавите убедительный призыв к действию, это будет более эффективно, чем размещать десятки одинаковых текстов с высокочастотными запросами. Вы ведь уже знаете, к чему это приводит.
- Перепроверьте тайтлы.
В пределах одного сайта не должно быть одинаковых тайтлов на разных страницах. Для проверки рекомендуем регулярно проводить аудит сайта, который не только покажет на каких страницах есть дубли Title, но и проверит ресурс по многим другим важным параметрам.
Крайне удобно, а главное, можно быстро устранить проблему.
Как быть интернет-магазинам?
У владельцев интернет-магазинов может возникнуть вполне резонный вопрос: «А как быть, когда на сайте десятки одинаковых товаров с одинаковыми названиями?».
- Формируйте хлебные крошки на страницах товаров.
- Добавляйте в однотипные названия товаров артикулы для его уникализации. Например, не просто «кольцо с бриллиантом», а «кольцо с бриллиантом (арт. 962406к)».
- Названия статей не должны повторять названия каталогов и других страниц сайта. Для статей используйте информационные НЧ запросы.
В заключение добавим, что каннибализация ключевых слов грозит не только снижением позиций страниц сайта, но и может привести к санкциям со стороны поисковых систем. К тому же, верные спутники этого неприятного явления ― низкая конверсия и общее снижение SEO-эффекта за счет конкуренции страниц сайта между собой. Все это значительно вредит, а часто и сводит на нет все усилия по продвижению и приводит к бесполезной трате бюджета.
Будьте внимательны при распределении ключевых слов по страницам, а также следите за наполнением блога, тщательно выбирая ключевики для написания статей. И не забывайте, что «один в поле не воин» ― обращайтесь к специалистам и контролируйте состояние сайта с помощью инструментов SE Ranking!
Хороших позиций вашим сайтам!
