Fique de olho nos concorrentes com o SE Ranking
A parte mais importante da otimização para motores de busca não é que o Google goste do seu website. Sim, é importante, mas não é tão simples quanto isso. No final de contas, para ter sucesso no mundo dos negócios digitais, os motores de busca precisam de gostar do seu website mais do que o dos seus concorrentes.
Dito isso, precisa de perceber o que os seus concorrentes fazem, em todas as verticais de negócio, de forma a ter melhores rankings que eles para sempre.
Mas ficar de olho num grande número de concorrentes pode ser complicado, certo? Não se preocupe…
Com o SE Ranking, pode chegar a todas as necessidades de pesquisa competitiva e de monitoração, com ferramentas como:
- Pesquisa competitiva para ver quem são os seus concorrentes, e o que fazem com tráfego orgânico e pago;
- Monitoramento de Classificação de Palavras-chave para monitorar o ranking das suas palavras-chave e as dos seus concorrentes;
- Pesquisa de Palavras-Chave para aumentar a sua lista de palavras-chave, encontrar oportunidades de rankeamento, e perceber que palavras-chave os seus concorrentes estão a trabalhar.
Neste artigo, vamos partilhar dicas importantes, e que pode colocar em prática para tirar o máximo partido da plataforma do SE Ranking.
Mas antes, vamos explicar como espiar os seus concorrentes…
1.Descubra quem são os seus concorrentes
Se você não sabe com quem está enfrentando nas SERPs, primeiro deve identificar seus concorrentes.
O SE Ranking oferece muitas maneiras diferentes de fazer isso, permitindo que você aprenda separadamente quem são seus concorrentes de nicho, diretos e outros proeminentes SERP.
Identifique os concorrentes do seu nicho
Para encontrar seus rivais digitais diretos, acesse a seção Pesquisa de tráfego orgânico da ferramenta Pesquisa Competitiva e clique em Concorrentes.
Aqui você pode ver sites que segmentam palavras-chave semelhantes na pesquisa orgânica como seu próprio site. Se você perceber que tem muitas palavras-chave de destino em comum com um site, isso significa que você está olhando para um de seus principais concorrentes.
Identifique concorrentes diretos
Ao acessar a guia Avaliação de Visibilidade em Meus Concorrentes, você pode ver a parcela de visualizações que seu site e seus concorrentes terão em mecanismos de pesquisa populares, como Google, Yahoo, Bing e YouTube, com base nas palavras-chave de destino do seu site.
Em termos de concorrência, a visibilidade da pesquisa permite que você veja quais outros sites serão exibidos aos usuários na pesquisa depois que eles inserirem uma consulta de pesquisa específica.
Por padrão, os sites com os quais você está competindo em todas as palavras-chave de destino que você acompanha em seu projeto são exibidos aqui. Mas através do uso de filtros, você pode selecionar um grupo separado de palavras-chave, como palavras-chave para seu blog ou páginas de destino de produtos/serviços, e descobrir com quem você está competindo na SERP para essas consultas de pesquisa específicas.
Observar palavras-chave específicas ou grupos de palavras-chave é essencial para identificar seus concorrentes diretos, pois esses são os sites que você enfrentará na batalha pelo tráfego direcionado.
Identifique concorrentes SERP relevantes
Outra maneira de saber quem são seus concorrentes tem a ver com encontrar as palavras-chave mais populares – como aquelas com o maior volume de pesquisa – em suas campanhas orgânicas e pagas. Isso pode ser feito facilmente com a ajuda de nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
De preferência, dê uma olhada nas palavras-chave genéricas e de marca que você está segmentando. Por palavras-chave genéricas, quero dizer os produtos e/ou serviços oferecidos pela sua empresa, e palavras-chave de marca são aquelas que incluem o nome da sua empresa.
Em seguida, veja quais anúncios de concorrentes aparecem para o nome da sua marca, se você já está no mercado há algum tempo, mas também verifique os principais resultados de pesquisa orgânica. Isso pode ser feito facilmente com a ajuda de nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Em seguida, veja quais anúncios de concorrentes aparecem para o nome da sua marca, se você já está no mercado há algum tempo, mas também verifique os principais resultados de pesquisa orgânica.
Ao selecionar um projeto e ir para Meus Concorrentes → Concorrentes SERP, você pode selecionar qualquer uma de suas palavras-chave alvo – de preferência você deve ir para as principais – e ver quais sites classificam para ele agora e como a dinâmica de classificação mudou ao longo do tempo.
Outra maneira de encontrar seus rivais digitais diretos envolve acessar a seção Pesquisa de tráfego orgânico da ferramenta Pesquisa Competitiva e clicar em Concorrentes.
Aqui você pode ver sites que segmentam palavras-chave semelhantes na pesquisa orgânica como seu próprio site. Se você perceber que tem muitas palavras-chave de destino em comum com um site, isso significa que você está olhando para um de seus principais concorrentes.
Dessa forma, você poderá ter uma noção do ambiente SERP de uma palavra-chave específica e ajustar sua estratégia de acordo.
Tudo bem, agora que você sabe em quem deve ficar de olho, vamos descobrir o que exatamente o SE Ranking pode fazer em termos de rastreamento de concorrentes.
2. Saiba sempre as classificações de palavras-chave dos concorrentes
Entender com quem você está competindo nas SERPs é apenas uma parte da equação. A outra parte é fazer o monitoramento competitivo, como manter o controle sobre as suas atividades e saber como eles se classificam para as mesmas palavras-chave que você quer trabalhar nas suas campanhas.
Isso ajudará a ver onde pode realmente obter uma vantagem sobre os concorrentes e onde você está desperdiçando seus valiosos recursos para não trazer nenhum resultado.
Fique de olho nos seus concorrentes diretos
Ao adicionar um site ao SE Ranking, tem a opção de escolher os seus concorrentes diretos de uma lista de sugestões ou adicioná-los manualmente por conta própria, se já souber quem são.
Tem a liberdade de adicionar até 5 concorrentes e, como resultado, rastrear as classificações das palavras-chave do concorrente para as mesmas palavras-chave que está a monitorizar para o seu site.
Dessa forma, poderá saber os resultados das atividades promocionais, compará-los com o seu site e, por fim, fazer ajustes aos seus próprios esforços.
Para elaborar, com a ajuda desta ferramenta, pode ver como um dos 5 principais concorrentes diretos selecionados se classifica em comparação com o seu site para cada palavra-chave alvo. Além disso, descubra quantas pesquisas por palavra-chave são realizadas a cada mês na pesquisa selecionada e quantos resultados de pesquisa existem no total para cada palavra-chave.
Além disso, pode descobrir palavras-chave nas quais os seus concorrentes têm alta classificação nas SERPs e você não, e vice-versa. Além disso, a ferramenta ajuda a rastrear mudanças repentinas na classificação – se uma das suas principais palavras-chave cair na classificação, faz sentido ver se o mesmo aconteceu com as classificações dos concorrentes.
Além disso, se não vê nenhum dos seus concorrentes nas SERPs, então deve reconsiderar as palavras-chave que está a trabalhar e voltar para a analisar o que trabalhar. Provavelmente entendeu que cometeu um erro na pesquisa e como tal, precisa refazer o trabalho.
Resumindo, pode fazer uma boa avaliação das atividades SERP dos seus concorrentes diretos e elaborar um plano de ataque para superá-los usando os dados fornecidos na ferramenta do SE Ranking.
Verifique regularmente seus concorrentes SERP
Outra maneira de monitorar a atividade do concorrente é explorar os seus concorrentes SERP.
A ferramenta de concorrentes SERP fornece dados sobre os 100 principais resultados de pesquisa – assim como 100 principais sites – para cada consulta de pesquisa adicionada ao seu projeto, juntamente com a sua dinâmica de classificação.
Pense nesta ferramenta como uma forma de manter sempre o dedo no pulso de toda a competição de palavras-chave. Basta selecionar qualquer uma das palavras-chave que está a segmentar nas suas campanhas e ver como os seus resultados de pesquisa mudaram ao longo do tempo.
Dessa forma, poderá ficar de olho não apenas nos seus 5 principais concorrentes, mas em cada site que se pode tornar seu rival direto.
Ao clicar num resultado da pesquisa, vai ver como as suas posições no ranking aumentaram ou diminuíram ao longo do tempo. Além disso, para ajudá-lo a entender melhor seus concorrentes, você também pode ver as métricas de site como Domain Trust, que prevê quão bem um site será classificado em SERPs para dar uma noção da popularidade geral do site e o número total de backlinks para entender a sua relevância e autoridade.
Com estes dados, pode entender como um site concorrente está a crescer e desenvolver e se está ou não perto de se tornar um concorrente direto. Para tornar mais fácil ficar de olho nos concorrentes, pode marcá-los e ver instantaneamente como as suas classificações mudam ou até mesmo voltar no tempo para ver onde eles começaram.
Veja a visibilidade de um concorrente nas pesquisas
Além disso, pode verificar a visibilidade de SEO do seu website e dos seus concorrentes em todos os principais mecanismos de pesquisa, incluindo o YouTube. Além disso, pode obter a classificação de visibilidade para todos os concorrentes de pesquisa – não apenas os 5 principais – classificados por pontuação de visibilidade com base nas suas palavras-chave.
Visibilidade de pesquisa é a parcela de impressões que um site obtém num determinado motor de busca para as palavras-chave selecionadas. Em outras palavras, a visibilidade do motor de busca do site mostra a percentagem de usuários que verão o site ao inserir uma consulta de pesquisa específica na caixa de pesquisa.
Realizar verificações de visibilidade regulares pode ajudar a comparar a visibilidade do seu site para palavras-chave específicas com a dos seus rivais, obter uma lista dos principais jogadores no seu nicho e estudar de perto as análises por trás das classificações do seu site para avaliar os resultados reais de SEO.
Manter um olho constante na visibilidade do seu site não só permitirá que você preveja os saltos e quedas de tráfego do seu site, mas também o ajudará a filtrar todos os seus concorrentes indiretos e identificar os diretos.
Ao comparar os dados do seu site com os de seus principais concorrentes, poderá definir prioridades claras em relação às palavras-chave que quer classificar nos primeiros lugares de pesquisa. Para ajudá-lo a tomar uma decisão mais informada sobre um site concorrente, também pode usar as métricas fornecidas, incluindo Domain Trust, número total de backlinks e domínios de referência.
3. Use palavras-chave de concorrentes
Além de monitorizar as classificações dos concorrentes para as mesmas palavras-chave que quer trabalhar, também pode usar a ferramenta pesquisa de concorrentes SEO/PPC para descobrir quais palavras-chave os seus concorrentes estão a rankear e você não. Dessa forma, pode expandir o seu núcleo semântico com palavras-chave relevantes.
Agora, junto com o relatório geral que inclui dados por país sobre tráfego orgânico pago e seu custo e volume estimados, a ferramenta também fornece um resumo dos dados de palavras-chave orgânicas e pagas do concorrente em todos os bancos de dados de países disponíveis.
Isso vai ajudar a avaliar os esforços promocionais que o domínio está a ter além do país principal e mostrará quantas palavras-chave estão ranqueadas em outros países. Em última análise, esses dados fornecerão um bom ponto de partida se você começar a expandir-se para outros mercados.
Agora, de volta ao “empréstimo” de ideias de palavras-chave de concorrentes. Na categoria Palavras-chave, você obtém uma lista de palavras-chave para as quais seu concorrente é visível em SERPs orgânicos, juntamente com a posição no ranking, o volume de pesquisa e outros dados pertinentes.
Na categoria Comparação de concorrentes, você pode descobrir quais palavras-chave têm em comum com os seus concorrentes, quais faltam e quais são exclusivas.
Basta pegar em dois domínios concorrentes junto com o seu e comparar a semântica. Agora, como estamos a tentar expandir o nosso núcleo semântico, não estamos realmente interessados em explorar as guias de palavras-chave “Todos” e “Comuns” no momento, porque elas apenas destacam as sobreposições semânticas. Por outro lado, procuramos palavras-chave que não são trabalhadas no nosso website.
Ao analisar as consultas de pesquisa na parte “Palavras-chave ausentes”, pode ver quais palavras-chave são usadas pelos dois concorrentes, mas não por você. Embora essas informações sejam muito valiosas, faz sentido começar a procurar palavras-chave exclusivas para cada um dos seus concorrentes e trabalhar a partir daí. Claro, pode haver muitos dados para analisar, mas pode classificar cada palavra-chave pelo seu volume de pesquisa, custo por clique, nível de competição de anúncios, ou número total de páginas apresentadas em SERPs para entender se ou não é relevante para o seu website.
Com o poder desses dados, pode percorrer gradualmente cada guia e expandir seu núcleo semântico “pegando emprestado” palavras-chave relevantes que mostraram bons resultados para seus concorrentes e usá-las em suas próprias campanhas. Quando terminar, use outros concorrentes e repita o processo.
3. Fique de olho nas campanhas pagas de concorrentes
A ferramenta de pesquisa de concorrentes ajuda não só a ver o que seus concorrentes estão a fazer na pesquisa orgânica, mas também permite que participe nas suas atividades de campanha de pesquisa paga, fornecendo recursos de monitoramento de publicidade do concorrente.
Para elaborar, você pode ver quais anúncios seus concorrentes estão exibindo no Google agora e no passado na parte Histórico de anúncios e usar esse conhecimento para apresentar apenas os melhores anúncios para a sua empresa.
Essencialmente, obtém uma lista dos anúncios com as palavras-chave mais populares junto com o seu volume de tráfego, a parcela de tráfego que direcionam para o site, o número total de anúncios que o concorrente está a executar no Google, o volume de pesquisa, o nível de concorrência de anúncios e o custo por clique.
Como sempre, precisa de analisar os dados para entender quais anúncios podem ser mais lucrativos para si. O ideal é encontrar anúncios de palavras-chave com alta participação de tráfego, baixo nível de concorrência e custo por clique, mas, como você provavelmente sabe, não é tão fácil assim. Além disso, não há garantia de que exibir esses anúncios funcionará para o seu website, e é por isso que você precisa dar sua própria opinião a cada um, e testar todos eles antes de perceber o que funciona para si.
A melhor parte é que você pode ver uma prévia de cada anúncio que inclui o título, o URL e a descrição. Você é livre para analisar os anúncios e usar as informações disponíveis para criar seus próprios anúncios que serão capazes de colocar uma verdadeira batalha pela atenção do pesquisador.
4. Fique de olho nos backlinks dos concorrentes
Backlinks são vitais para o SEO porque motores de busca como o Google tendem a dar mais crédito a sites que possuem um número razoável de backlinks de qualidade. Um número maior de backlinks de qualidade indica que o site é mais popular do que outros resultados SERP para uma determinada consulta de pesquisa.
Assim como no caso das palavras-chave, você também pode ficar sem ideias de criação de links e pedir ajuda aos concorrentes.
Tenha uma lista dos backlinks de todos os concorrentes
Com a ferramenta Verificador de Backlinks, pode encontrar todos os backlinks de qualquer domínio, seja ele seu ou de um concorrente, e, como resultado, saber quais canais seus concorrentes usam para construir sua autoridade no motor de busca.
Aqui, pode encontrar guias que fornecem informações adicionais sobre domínios de referência do backlink, textos âncora, páginas, IPs e, o mais importante, os próprios backlinks.
Na parte Backlinks, pode ver a lista de cada backlink de um determinado site junto com seu URL, texto âncora, URL de destino, tipo (DoFollow / NoFollow), pontuação de confiança (Domain Rating) do domínio e confiança de página, a data em que foi descoberta pela primeira vez e a data da última verificação.
Regra geral, faz sentido prestar atenção às pontuações de confiança de domínio e confiança da página, pois essas métricas foram projetadas especificamente para prever o quão bem um domínio / página será classificado na pesquisa. Quanto melhor for a pontuação, maiores serão as chances do domínio / página terem uma classificação elevada. Por sua vez, isso ajuda a entender quais sites podem ter interesse em trabalhar consigo.
Pode explorar todos os dados e seguir os backlinks listados aqui para entender melhor se são relevantes para o seu concorrente e o site do doador.
No final do dia, esses dados ajudam a entender as estratégias do seu concorrente no link building e incorporar a sua própria versão no seu site.
Pode até mesmo facilmente marcar os backlinks do concorrente que você está mais interessado em ficar de olho e adicioná-los à ferramenta de monitoramento de backlink.
Monitorize o estado dos backlinks do concorrente
Depois de adicionar os backlinks do concorrente que deseja monitorar na ferramenta de Monitoramento de Backlinks, pode obter informações adicionais sobre cada backlink e monitorar o seu estado 24 horas por dia.
Embora tenha sido criado para ajudar a monitorar o seu próprio perfil de backlinks, pode ainda obter as seguintes informações sobre cada backlink do concorrente:
Além disso, se não quiser verificar manualmente cada backlink, pode configurar para obter relatórios semanais sobre o seu estado. Dessa forma, poderá ficar por dentro de todas as atividades de backlink do concorrente e reagir assim que algo acontecer.
5. Seja notificado quando o concorrente atualiza uma página
Uma maneira adicional de ficar de olho nos seus concorrentes é fornecida pela ferramenta Monitoramento de alterações de página. Esta ferramenta do SE Ranking detecta quaisquer alterações feitas nas páginas que você escolheu monitorar e notifica assim que ocorrerem.
Com o Monitoramento de alterações de página, estará ciente de todas e quaisquer alterações que acontecem em páginas importantes do concorrente que você definiu para monitorizar. Veja sem esforço se uma mudança significativa (ou qualquer mudança) foi feita nas páginas do concorrente que costuma consultar para ajustar a sua própria estratégia.
Por exemplo, pode adicionar uma página de preços do concorrente à ferramenta e ser notificado assim que eles atualizarem os seus preços, para que possa reagir, se necessário. Ou opte por ficar de olho na página inicial do blog e ser o primeiro a saber quando publicam um novo conteúdo.
A propósito, pode configurar a ferramenta para monitorizar apenas os elementos da página mais importantes para si, como título da página, descrição, palavras-chave, cabeçalhos, conteúdo, links, arquivo robots.txt, código HTTP, status do índice do motor de busca, e mais.
Basicamente, pode adicionar cada página do concorrente à ferramenta e ser notificado por e-mail sempre que alguma coisa em todo o site mudar. Dessa forma, não terá que visitar constantemente os sites dos concorrentes para saber o que eles estão a fazer. Basta adicionar as páginas que quer monitorizar e a ferramenta avisa sobre quaisquer atualizações
BONUS: Analise o SEO técnico dos concorrentes
Pode ir ainda mais longe para aprender ainda mais sobre os seus concorrentes e descobrir os aspectos técnicos de SEO dos seus sites executando uma auditoria. Isso pode até dar uma compreensão mais forte de por que as classificações deles podem mudar repentinamente em comparação com as suas.
A ferramenta de auditoria do website pode mostrar a como um site concorrente é otimizado para motores de busca como o Google e se há algum erro. Durante a análise, o site é avaliado em relação a todos os principais fatores de classificação e, como resultado, você um relatório com recomendações acionáveis sobre como o site pode ser melhorado.
Com esses dados, pode comparar o seu site com o de um concorrente e descobrir o que está a funcionar para ele e o que não está a funcionar para si. Dessa forma, pode descobrir como melhorar o SEO técnico do seu próprio site para poder competir com seus rivais digitais.
E tenha em conta que auditorias regulares ajudam a entender como os seus concorrentes mudam a cada semana, o que permite que os acompanhe em todas as frentes ou até mesmo fique em vantagem.
Agora a bola do seu lado
Acompanhar e analisar os concorrentes é essencial para o sucesso de qualquer negócio, seja ele novo ou antigo.
Ao acompanhar as atividades dos concorrentes em todos os setores, pode ter a certeza de que a sua estratégia é tão forte, ou mais forte, do que a concorrência. O principal problema aqui é ser capaz de monitorizar todos os principais concorrentes. Mas sem a ferramenta certa, isso pode ser uma tarefa muito difícil e demorada.Com o SE Ranking, tem todas as ferramentas de que precisa para saber o que seus concorrentes estão a fazer 24 horas por dia, 7 dias por semana – desde o rastreamento de rankings de palavras-chave do concorrente até o monitoramento de seus backlinks. Se você ainda não é um usuário do SE Ranking, pode experimentá-lo gratuitamente por 14 dias. Não se esqueça de me dizer o que você acha disso.
